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Los mundos del SEO y las redes sociales han avanzado tanto en los últimos 10 años que tener una sola persona liderando un equipo de especialistas en marketing, si bien es estable, no deja mucho espacio para el pensamiento innovador.

Además, el avance de la IA generativa (ChatGPT) ha dominado gran parte de este año y ya está evolucionando significativamente la forma en que las personas realizan búsquedas.

Siempre nos hemos centrado en esfuerzos con visión de futuro, es decir, compatibilidad con dispositivos móviles, micrometadatos y búsqueda por voz, pero esto es diferente. Por primera vez en más de 20 años, Google no dicta cómo cambian las cosas. En cambio, se centran únicamente en cómo pueden seguir siendo relevantes.

Esto significa que no existe una hoja de ruta a seguir para tener éxito; en cambio, todo se reducirá a estrategia, agilidad y, sí, algo de suerte.

Lo que sabemos:

• Sabemos que Microsoft es propietario de OpenAI (ChatGPT) y de LinkedIn. Esto nos dice que OpenAI siempre tendrá acceso a ese conjunto de datos para posibles respuestas. El hecho de que las marcas estén o no en LinkedIn ahora afecta una parte de su aparición en algunos canales de búsqueda.
• Si bien Microsoft es el claro ganador de la IA generativa este año, Amazon, Google y varios otros están dedicando MUCHA energía y dinero para ponerse al día.
• Lo más probable es que Google actualice su algoritmo no solo para ignorar sino para penalizar a los sitios que copian y pegan directamente desde fuentes de inteligencia artificial como ChatGPT.
• Muchas personas han cambiado a fuentes de IA generativa (como ChatGPT o Bing Search, que tiene ChatGPT integrado) para sus necesidades de búsqueda. Esto podría mantenerse estable, seguir creciendo o disminuir durante el próximo año. Esperamos que continúe creciendo a medida que OpenAI lance más funciones.

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