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10 cosas que quizás no sepas sobre SEMrush Traffic Analytics y Market Explorer

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10 cosas que quizás no sepas sobre SEMrush Traffic Analytics y Market Explorer

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Igor Zakharov updated
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10 cosas que quizás no sepas sobre SEMrush Traffic Analytics y Market Explorer

Muchos de los que estáis leyendo este artículo de seguro habéis utilizado SEMrush Traffic Analytics para estudiar el tráfico de otras webs. 

Pero aún así, seguro que muchos no saben por qué esta herramienta en concreto es considerada como una de las más poderosas de toda la suite de SEMrush. 

Permitenos explicarnos...

La herramienta de Análisis de Tráfico es una ayuda muy eficaz, que transforma petabytes de tráfico web y datos de comportamiento de visitantes en gráficos y cuadros que puedes utilizar para tomar decisiones de negocios informadas.

Junto a las importantes funciones que la herramienta de SEMrush de Análisis de Tráfico puede aportar, hay un extra que únicamente los usuarios del complemento de pago pueden disfrutar. 

Se trata de la nueva herramienta Market Explorer que puede proporcionarte una visión más amplia del panorama competitivo y abrirte nuevas fronteras. 

Se ha añadido como complemento al Análisis de Tráfico que está disponible al mismo precio. 

A continuación, encontrarás 10 cosas que aprenderás únicamente si profundizas más allá del informe de Visión General* en Análisis de Tráfico y descubres los beneficios ocultos de Market Explorer también. 

Como usuario gratuito, puedes comenzar entonces explorando todo el rango de datos de 3 dominios simples (ebay.com, amazon.com, searchengineland.com).

Pero, lo primero es lo primero.

1.- Market Explorer

Si alguna vez has deseado saber cómo son tus competidores (más allá de las pocas cosas que conoces como la palma de la mano), por ejemplo, cómo evoluciona el mercado y cómo es la audiencia del mismo, esta es tu herramienta.

Market Explorer te proporciona una visión del mercado comprensible gracias a gráficos simples. 

Mediante la visualización, puedes conocer la estacionalidad del mercado y los canales de marketing más utilizados en la industria que estás analizando.

Cuando investigas nuevos mercados, una de las primeras cosas que debes saber es quiénes son los principales jugadores y los indicadores clave de rendimiento. Market Explorer te proporciona estas estadísticas, permitiéndote avanzar hacia el siguiente nivel en la investigación en profundidad con datos demográficos e intereses, todos ellos presentes en la interfaz.

SEMrush Traffic Analytics - Market explorer

Asegúrate de beneficiarte de la oportunidad de conseguir Market Explorer junto a Análisis de Tráfico por el mismo precio.

Mientras tanto, aquí tienes más razones para añadir Análisis de Tráfico + Market Explorer a tu suscripción.

2.- Páginas Principales

Si pudieras aprender una sola cosa sobre tus competidores, estamos seguros de que pedirías saber su tasa de conversión. 

Por eso, el informe de Páginas Principales puede ayudarte tanto, además de en otras muchas cosas.

La función más potente de Análisis de Tráfico de SEMrush te muestra una lista de las páginas más visitadas de cualquier web. 

Pueden ser páginas de pago, periodos de prueba o páginas de agradecimiento, así como enlaces a las categorías más populares de productos/servicios, los artículos más visitados, las versiones regionales del dominio así como las landing pages de PPC.

SEMrush Traffic Analytics - Páginas más visitadas

Hay muchas lecciones valiosas que puedes aprender de la función Páginas Principales y lo único que debes hacer es introducir una url en el campo destinado a ello.

3.- Solapamiento de la Audiencia

Mientras te preguntas qué parte de tu audiencia objetivo compartes con tus competidores, hay una función de la herramienta Análisis de Tráfico de SEMrush que te permite visualizar estas estimaciones. 

Con la pestaña Solapamiento de Audiencia, puedes comparar entre dos y cinco dominios y ver qué porcentaje de usuarios visitan ambos (o todos) los competidores.

Estos datos pueden ayudarte a determinar cómo se desarrolla la audiencia objetivo, sus preferencias y qué cuota de mercado deberías cubrir. 

Las lecciones que puedes conseguir del Solapamiento de la Audiencia pueden ser de utilidad para tomar decisiones en emplazamientos en medios, colaboraciones y para expandir tu negocio.

SEMrush Traffic Analytics - Audience overlap

4.- Fuentes de tráfico en detalle

¿Quién no desea saber de dónde procede el tráfico de su competidor? 

SEMrush puede darte mucho más que un simple desglose entre directo, de referencia, de pago y social. 

Además de a Google, rastreamos Bing, DuckDuckGo, Yandex y otros 8 motores de búsqueda más. 

Y lo mismo para redes sociales, por supuesto. 

El informe completo de Fuentes de Tráfico se puede filtrar por red social, ofreciéndote interesantes impresiones sobre las capacidades de cada una de forma independiente.

SEMrush Traffic Analytics - Informe fuentes de tráfico

Lo que es todavía más divertido es que ahora puedes comparar las fuentes de tráfico del conjunto de tus competidores, con una visión de cómo se divide el tráfico grupal y cómo se reparte el tráfico en cada canal.

Alternando entre pestañas, puedes encontrar ideas para emplazamientos publicitarios y estrategias digitales. 

Por ejemplo, puedes echar una simple mirada a los dominios de referencia (los socios de más éxito) del dominio objetivo en el momento actual y (en combinación con los datos históricos) en el pasado.

A continuación, considera llegar a las mismas plataformas o a otras similares con backlinks y acciones de comarketing.

5.- Escritorio vs móvil

El consumo de internet desde el móvil se ha convertido en parte integral del día a día de la vida de cualquier persona, permitiendo a los consumidores el acceso a casi cualquier web sobre la marcha.

En agosto de 2019, los dispositivos móviles, sin las tablets, sumaron el 51,68% del total de páginas vistas a nivel mundial

Por eso es tan importante conocer cuántas personas de tu interés visitan tu web desde sus dispositivos móviles.

SEMrush Traffic Analytics - Visitas

El uso de los dispositivos móviles sufre grandes variaciones de unos países a otros, así como de industria a industria. 

Por eso, para que puedas realizar un seguimiento más preciso, te ofrecemos la oportunidad de elegir entre datos de tráfico de escritorio y móvil (opción solo disponible para usuarios con acceso ilimitado a Análisis de Tráfico), no solo desde la pestaña de Visión General, sino también en las pestañas de Distribución Geográfica y en la de Subdominios

Cambiar de opción está únicamente disponible para los usuarios de pago de Análisis de Tráfico con el añadido de Market Explorer.

Con esta información, puedes analizar el tráfico móvil y de escritorio a diferentes niveles. 

Bajo estas líneas, puedes ver, para este sitio, que la mayoría de los visitantes procedentes de Estados Unidos y Canadá visitan la web desde el móvil, mientras que en México y Brasil, lo consultan desde el escritorio. 

Para empresas globales del sector retail y ecommerces, estos datos pueden ser de gran utilidad en la planificación estratégica.

SEMrush Traffic Analytics - Procedencia de visitas

6.- Datos históricos

El panorama digital cambia a una gran velocidad y lo que hoy es una realidad, puede ser muy diferente mañana. 

Los datos históricos de tráfico te permiten extraer conclusiones sobre los factores que afectan a las fluctuaciones de suministros y demanda, así como acceso al estado de tu competidor o a las perspectivas de un potencial competidor, por citar solo algunas posibilidades.

SEMrush Traffic Analytics - Fuentes de tráfico

Los datos históricos (desde abril de 2016) están disponibles para usuarios de pago de Análisis de Tráfico con el añadido de Market Explorer en todos los informes de la herramienta. 

Esto incluye el desglose por fuentes para tráfico móvil, comenzando desde abril de 2019.

Utilízalo para evaluar el comportamiento tanto de tus campañas en marcha como de aquellas que ya han finalizado y han sido desarrolladas por las empresas que estas analizando.

7.- Análisis de comportamiento regional

Comprender la presencia regional de tu rival y de tus potenciales aliados y evaluar la competencia existente en la ubicación de tu target es casi imposible sin un análisis en profundidad del comportamiento del visitante. 

En el informe completo de Distribución Geográfica encontrarás datos sobre el tráfico total de la web, separado entre escritorio y móvil, la contribución de cada país a dichos datos, así como las principales métricas de engagement.

SEMrush Traffic Analytics - Distribución geográfica

Puedes además acotar cada uno de los informes de Análisis de Tráfico por región geográfica para analizar las características concretas de cada mercado local.

SEMrush Traffic Analytics por región

8.- Sitios destino

Puedes saber de dónde procede el tráfico, pero ¿sabes a dónde va? 

En el informe de Sitios de Destino, encontrarás los principales destinos a los que los visitantes del sitio analizado llegan a través de hipervínculos en la web. 

Estos datos pueden aportar mucha información sobre las preferencias y la actividad de la audiencia que buscas y ayudarte a localizar webs de confianza en tu nicho para futuras asociaciones estratégicas*.

SEMrush Traffic Analytics - Sitios de destino

*Utiliza el menú que encontrarás en la parte superior de la página para elegir una localización específica o para cambiar el rango de fechas. 

9.- Subdominios

Los motores de búsqueda tratan los subdominios como webs independientes y, con frecuencia, se utilizan para incrementar el tráfico y la fuerza de autoridad del dominio principal. 

Además, las grandes compañías internacionales con frecuencia lanzan subdominios separados para páginas de pago y los distintos idiomas en los que trabajan.

Por tanto, conocer qué subdominios o webs objetivo son las responsables de generar la mayoría del tráfico es clave para entender las fortalezas de la web, así como sus debilidades, los focos de interés e, incluso, el volumen de ventas*.

SEMrush Traffic Analytics - Subdominios

*Utiliza el menú que encontrarás en la parte superior de la página para seleccionar la localización que desees o cambiar el rango de fechas.

Pongamos por ejemplo que has elegido un proveedor SaaS (software como servicio), simplemente mira el subdominio del producto, juega con los filtros y consigue hacerte un idea clara de la popularidad del producto en los diferentes países y con los dispositivos más utilizados.

 10.- Análisis grupal

Con el paso del tiempo, hay un recurso cuyo precio no para de subir: el tiempo. 

Para ayudarte a conseguir algo más de este preciado tesoro sin que la calidad de tu rendimiento se resienta, hemos añadido más funciones a la herramienta de SEMrush Traffic Analytics.

El Análisis Grupal te permite organizar 200 webs en un solo clic. 

Todo lo que necesitas es copiar y pegar los dominios de tus objetivos, leads, partners potenciales o plataformas de medios y recibir las principales estadísticas de tráfico en una lista grupal.

SEMrush Traffic Analytics - Análisis grupal

Con estos datos, puedes priorizar la investigación de aquellas empresas que consideres que merecen un análisis detallado.

Filtra, exporta y ¡vuela!

Como puedes comprobar, con el conjunto de los informes de Análisis de Tráfico y Market Explorer, puedes responder a muchas más preguntas que “¿de dónde viene el tráfico de mi competidor/prospecto?” 

Estas son algunas de esas preguntas que ahora sí tienen contestación:

  • ¿Tiene mi web objetivo una audiencia responsive?

  • ¿Cómo han funcionado determinadas campañas de marketing?

  • ¿Cambia el comportamiento del visitante dependiendo de la región/estación?

  • ¿Qué dispositivo utiliza la gente para acceder a la web objetivo?

  • ¿Cómo se comporta mi negocio de interés frente a sus competidores en el largo plazo?

  • ¿Cuál es la situación en el mercado objetivo o nicho?

  • ¿Tiene tu socio potencial suficiente tráfico relevante?

Y para conseguir todavía más de los datos, puedes exportarlos a un fichero .csv (para combinarlo con otros datos a tu disposición o integrarlo y gestionarlos en cualquier formato).

Si estás interesado en mejorar los servicios que proporcionas con los datos de SEMrush Traffic Analytics, te ofrecemos la oportunidad de trabajar a través de API

Sólo tienes que enviarnos un correo electrónico a mail@semrush.com.

Mira el tráfico web de una empresa

Fuentes, Regiones, Dispositivos, Engagement y más

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Igor Zakharov
SEMrush

SEMrush employee.

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Comentarios

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Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Hola. Muy interesante el artículo. Los datos que se muestran con este apartado de Semrush tienen una pequeña desviación con los que muestra Analytics. ¿Cómo extraéis el tráfico web sin implantar código de analítica en la web? Me gustaría poder entender ese proceso. ¡Muchas gracias!
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

EUROFOR CENTRO DE FORMACIÓN SL
A mí también me gustaría saber. A ver si alguien responde a la pregunta, sería de gran ayuda para confiar más en la herramienta.
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Marcel
Pensándolo bien, debe ser una aproximación a partir de la cantidad de palabras clave posicionadas y el porcentaje según su ránking y cantidad de búsquedas.

Vamos, que al menos el tráfico orgánico de SEMrush es una aproximación bien fundamentada, sólo que algo inexacta. Por eso suele mostrar menor cantidad de tráfico respecto al Google Analytics.
Igor Zakharov
SEMrush

SEMrush employee.

Marcel
¡Hola a todos! Muy buena pregunta.

En la herramienta de Análisis del tráfico usamos los datos anónimos de clickstream que obtenemos de terceros.

Con estos datos construimos un modelo que nos permite estimar las métricas basadas en la actividad real de los usuarios en la red.

Nuestros proveedores nos proporcionan datos de todo el mundo para que podamos estimar las métricas a nivel mundial y nacional.

¡Un saludo!

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