12 Consejos SEO Importantes para la Plataforma de Comercio Electrónico Shopify

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Shopify es una de las plataformas de comercio electrónico más recomendadas y utilizadas por los vendedores online para crear sus negocios minoristas online. Hace que las cosas sean rápidas y sencillas, pero aún queda trabajo de optimización para motores de búsqueda (SEO) por hacer si quieres que tu tienda Shopify funcione lo mejor posible en los resultados de búsqueda. 

La siguiente guía SEO te indicará consejos que son fundamentales para mantener, o quizás conseguir, una buena visibilidad en las búsquedas para tu tienda de comercio electrónico Shopify. Sigue estos consejos fáciles de seguir para descubrir todo lo esencial para mejorar el SEO de tu tienda Shopify.

 Las razones por las que deberías elegir Shopify E-commerce para tu tienda online:

• Muy flexible y adaptable a tus necesidades específicas.
• Fácil administración del backend
• Shopify tiene muchas herramientas integradas
• Plataforma avanzada de comercio electrónico con fantásticas funciones de optimización para motores de búsqueda (SEO).
• La plataforma de comercio electrónico Shopify es fácil de usar y no requiere conocimientos de codificación; ahorrarás tiempo y dinero automáticamente.

¿Qué obtienes con la plataforma de comercio electrónico Shopify?

• Sistema de gestión de contenidos basado en web para actualizar tu sitio web y tu tienda online.
• Cumple todas las normas del W3C.
• Pasarela de pago totalmente segura.
• Se integra fácilmente con los sistemas de TPV.
• Diseño web personalizado y control total de HTML & CSS.
• Atención al cliente con ayuda del Asesor técnico.

Hay más que un puñado de viñetas; consulta la lista completa de funciones de comercio electrónico de Shopify.

Consejos SEO para la plataforma de comercio electrónico SHOPIFY

Así que has configurado Shopify para tu tienda online y quieres implementar técnicas SEO. Shopify es un sistema avanzado de gestión de contenidos de comercio electrónico y carrito de la compra con elementos de optimización para motores de búsqueda incorporados. 

El SEO para comercio electrónico, sin embargo, puede ser un poco diferente de la optimización de otros sitios. Desde la estructura del sitio a los datos estructurados, prestar atención a cómo funcionan los factores SEO al utilizar Shopify es vital. 

Aprovechar estos elementos SEO aumenta la probabilidad de que consigas tráfico y ventas en tu sitio web desde motores de búsqueda como Google, Yahoo y Bing.

Sin embargo, algunos factores necesitan más atención que otros.

 Estos son los 12 consejos principales que debes tener en cuenta para mejorar el SEO de tu tienda SHOPIFY:

• Elimina el contenido duplicado de tu tienda Shopify.
• Crea un título de página único y escribe meta descripciones para tus páginas.
• Optimiza las imágenes de tu tienda.
• Enlaza tu página de productos desde la página de inicio.
• El SEO técnico para SHOPIFY es obligatorio.
• Etiqueta canónica y canonización de dominio.
• Añade tu sitemap.xml a Google Search Console.
• Integración con Google Analytics.
• Construye backlinks de alta calidad hacia tu tienda Shopify.
• No te olvides de configurar redireccionamientos 301 para páginas de productos antiguas
• Instala la App gratuita de Revisión de Productos.
• Configura la función de blog en tu Plataforma Shopify.

1. Elimina el contenido duplicado de tu tienda

El contenido duplicado se refiere generalmente al texto que coincide completamente con la copia de otra página web. Esa página puede estar en tu propio sitio o en el de otra persona.

Para cualquier sitio web de Shopify, el contenido duplicado puede ser un desastre si lo identifica un motor de búsqueda, como Google, Bing y Yahoo u otros. Aunque los motores de búsqueda son bastante tolerantes con la duplicación interna, la duplicación externa, en la que puede parecer que has copiado texto de otro sitio, podría tener un efecto más adverso en las clasificaciones de los motores de búsqueda, y tu tienda podría ser penalizada por los motores de búsqueda. 

Muchas tiendas Shopify tienen contenido duplicado. La buena noticia es que, si solucionas el problema, puede tener un buen impacto en el rendimiento de tus búsquedas.

¿Cómo lo encuentras? Realiza pruebas y comprobaciones con la mayor frecuencia posible para asegurarte de que todo tu contenido es 100% único. Por suerte, existen herramientas como el comprobador de plagio Copyscape, que detectará rápidamente el contenido duplicado externo.

Para descubrir texto en nuestro sitio que pueda parecer duplicado a un motor de búsqueda, el bot SEMrush Site Audit señalará las páginas en las que el contenido entre ellas sea similar en un 80%.

Según Directrices de contenido de GoogleGoogle describe el contenido duplicado como

"Contenido duplicado" se refiere generalmente a bloques sustanciales de contenido dentro o a través de dominios que, o bien coinciden completamente con otro contenido, o bien son apreciablemente similares. En la mayoría de los casos, su origen no es engañoso. Algunos ejemplos de contenido duplicado no malicioso podrían ser:

• Foros de debate que pueden generar tanto páginas normales como páginas reducidas dirigidas a dispositivos móviles.
• Los artículos de la tienda se muestran o enlazan a través de varias URL distintas.
• Versiones de páginas web sólo para imprimir".

Varias de ellas las trataremos más adelante:

• Utilizar etiquetas canónicas y canonización de dominios.

• Configurar redireccionamientos 301.

Otras formas de arreglar el contenido duplicado externo

Si has establecido canónicos y redireccionamientos 301 pero aún así sabes que parte de tu contenido puede parecer un duplicado de un texto que está en un sitio que no es tuyo, tienes dos opciones principales: 

• Pide al propietario de ese sitio que cambie su contenido si crees que te ha copiado. 

• Edita tu texto si crees que ambos habéis utilizado el mismo contenido de otro lugar, como la descripción de un producto del fabricante. 

Si lo primero no funciona, y en el caso de lo segundo, la solución más sencilla y rápida es escribir un nuevo texto.

2. Crea un título de página único y escribe meta descripciones para tus páginas

Los títulos de las páginas y las meta descripciones son elementos importantes de cualquier sitio web para la clasificación en los motores de búsqueda. La etiqueta del título y las etiquetas meta description deben incluir palabras clave relacionadas con el contenido de la página, tanto si se trata de una entrada de blog sobre tipos de piel como de una página de producto para un par de botas. 

Estos metadatos únicos de la página ayudan a los motores de búsqueda a entender de qué trata la página. Cuanto mejor lo entienda, mejor podrá situarte en los resultados de búsqueda.

Cada título y descripción deben estar escritos de acuerdo con las mejores prácticas de SEO, de modo que estés haciendo que tu sitio sea lo más amigable posible para el SEO. El recuento de palabras objetivo para el título debe ser de 60 caracteres, mientras que para la etiqueta de descripción es de 160 caracteres. 

Si tienes muchas páginas a las que hay que añadir palabras clave o alargar o acortar títulos y descripciones, es un proceso que lleva mucho tiempo. Pero es algo que sin duda debes hacer. Existe una posibilidad real de que veas una recompensa en tu clasificación en los motores de búsqueda.

Cómo Editar Meta Títulos y Descripciones en Shopify

 En tu tienda Shopify, dirígete a Tienda Online > Preferencias para cambiar tu Título y Descripción.

Consejo PRO: Evita utilizar palabras intermedias como "el", "un" y "una" "o", "pero" "así" y "si".

Utiliza este formato: Palabra clave principal - Palabra clave secundaria | Nombre de la marca 

3. Optimiza las imágenes de tu tienda Shopify

La optimización de imágenes es necesaria para tu tienda Shopify como otro medio de mejorar la presencia en Google y otros motores de búsqueda. Durante años, los motores de búsqueda han utilizado las etiquetas alt como atajo para comprender de qué tratan las imágenes de un sitio web.

Todas tus imágenes deben incluir las etiquetas alt adecuadas con palabras clave relevantes. Porque si alguien busca imágenes de botas rojas, por ejemplo, las imágenes de tu sitio tendrán más posibilidades de aparecer si tus imágenes de botas rojas tienen etiquetas alt que ofrezcan una buena descripción.

También hay que tener en cuenta la accesibilidad. Los compradores con problemas de visión podrían utilizar un lector de pantalla para navegar por tu sitio. Éstas pueden utilizar etiquetas alt para describir verbalmente al usuario de qué es la imagen. Cuanto mejor sea tu etiqueta alt, mejor estarás empujando a alguien a poner algo en su cesta de la compra. 

Unas buenas normas de accesibilidad son también uno de los muchos factores de clasificación que utilizan los motores de búsqueda para evaluar tu sitio. 

Por tanto, siempre que utilices imágenes en tu sitio web de Shopify, optimiza cada una de ellas.

Al crear etiquetas alt para tus imágenes, los puntos clave a tener en cuenta son:

• Añade siempre una descripción adecuada sin rellenar tus palabras clave.
• Utiliza una etiqueta alt única.
• Las etiquetas Alt deben ser breves y describir la imagen con claridad.
• No añadas etiquetas alt para los botones y las imágenes más pequeñas.

Para añadir texto alternativo en Shopify, sigue estos pasos:

1. Desde tu administración de Shopify, haz clic en Productos > Todos los productos.
2. Haz clic en el nombre del producto que quieras editar.
3. Pasa el ratón por encima de la imagen de un producto y haz clic en los tres puntos, luego en Editar texto alt.

4. Añade o edita tu texto alternativo en la casilla Texto alternativo de la imagen.
5. Haz clic en Guardar.

¿Te preguntas cómo funciona esto con las aplicaciones para iOS y Android? El centro de ayuda de Shopify explica cómo añadir texto alternativo a las imágenes de Shopify en el móvil.

4. Enlaza siempre tu Página de Productos desde la Página de Inicio

Tu página de inicio suele ser el centro de tu sitio web y también la página más potente entre todas las demás. Crear enlaces de navegación en tu página de inicio proporciona un camino claro a los visitantes de tu sitio para que puedan maniobrar por tu tienda, sea cual sea la estructura de tu sitio.

No enlazar a tus páginas de colección (a menudo llamadas páginas de categoría) desde una página de inicio es un error común que muchos propietarios de tiendas cometen en algún momento. Como resultado, tus páginas importantes pueden quedar ocultas en lo más profundo de la tienda, sin que los visitantes puedan encontrarlas fácilmente.

Por supuesto, si no tienes muchos productos, enlazar a cada uno de ellos puede ser más útil que hacer que el usuario visite primero una página de colección. Pero si tienes algo más que quizá unas docenas de productos, considera la posibilidad de asignarlos a colecciones. El centro de ayuda de Shopify tiene una guía sobre las colecciones y cómo crearlas.

Consejo profesional: Asegúrate de que todas las páginas importantes de tus colecciones o productos estén accesibles en la parte superior de la página de inicio. Al hacer esto, estás poniendo algunas de tus páginas más valiosas al alcance de tus visitantes. También puedes incluir un cuadro de búsqueda.

5. El SEO técnico para SHOPIFY es obligatorio

El SEO técnico se refiere a cualquier actividad/elemento de Optimización para Motores de Búsqueda que no incluya la parte del contenido.

En el SEO técnico, un webmaster debe asegurarse de que los siguientes elementos cumplen las directrices de los motores de búsqueda:

• Comprobar un archivo robots.txt para que los robots puedan rastrear el sitio.

• Asegurarse de que el sitio tiene un archivo sitemap.x ml y añadir el sitemap.xml a Google Search Console.

• Crear una cuenta de Google Search Console y verificar su titularidad.

• Crear e instalar Google Analytics.

• Validar HTML y CSS. 

• Corregir los errores de rastreo y los problemas de redireccionamiento.

• Uso adecuado de las etiquetas de encabezamiento (H1, H2, H3, etc.).

• Aplicación correcta de etiquetas canónicas y canonización de dominios.

• Utilizar herramientas como GTMetrix y PageSpeed Insights de Google para analizar la velocidad del sitio en todos los dispositivos. El bot SEMrush Site Audit también ofrecerá un desglose del rendimiento de la velocidad.

6. Canonicalización de etiquetas y dominios

La canonicalización se refiere a declarar que un dominio o página es la versión primaria cuando hay múltiples de lo mismo.

Si un estilo de bota, por ejemplo, viene en muchos colores y tienes páginas para cada tono, puede que quieras hacer canonical a una versión primaria. Porque es probable que las descripciones de tus productos sean casi idénticas. A los motores de búsqueda les estás diciendo: "Sé que hay muchas páginas idénticas. Ignóralas todas, menos esta única URL". 

Disuade a los motores de búsqueda de pensar que intentas rellenar tu sitio con contenido duplicado. Recuerda la sección sobre la duplicación y sabrás por qué puede ser malo: mala clasificación en los motores de búsqueda.

Cómo establecer la canonización a nivel de dominio en Shopify

A nivel de dominio, cualquier tienda Shopify puede tener de tres a cuatro versiones:

• http://example.com
• http://www.example.com
• https://example.com
• https://www.example.com

Todas las páginas anteriores mostrarán el mismo contenido a los usuarios, pero a los motores de búsqueda les pueden parecer sitios web diferentes, todos con el mismo contenido. 

En tu tienda Shopify, dirígete a Tienda Online > Dominios. Elige un dominio en el desplegable y, a continuación, selecciona "Redirigir todo el tráfico a este dominio":

Cómo establecer la canonización a nivel de página en Shopify

Fijar la canonicalización a nivel de página implica establecer etiquetas canónicas. No te preocupes; no es demasiado complejo. Pero puede funcionar de forma un poco diferente en Shopify que en otros sitios.

Etiqueta canónica: Normalmente, una etiqueta canónica es una forma de indicar a los motores de búsqueda que una URL concreta es la versión preferida que quieres que aparezca en los resultados de búsqueda. El uso adecuado de una etiqueta canónica ayudará a evitar problemas de contenido duplicado con los motores de búsqueda.

Como ejemplo, las siguientes URL dinámicas se refieren todas al mismo producto: 

• https://www.example.com/products?category=dresses&color=green
• https://example.com/dresses/cocktail?gclid=ABCD
• https://www.example.com/dresses/green-dresses-are-awesome

Entre las URL de este ejemplo, la tercera debe marcarse como la versión principal. El proceso consistiría en poner la misma etiqueta canónica en las tres páginas. En la mayoría de los sitios, sería lo siguiente:

Pero las cosas funcionan de forma algo diferente en el ecosistema de comercio electrónico de Shopify.

Pasos para añadir una etiqueta canónica:

1 - En tu administrador de Shopify, haz clic en Tienda Online y luego en Temas.

2 - Busca el tema que quieras editar, haz clic en Acciones y, a continuación, en Editar código.

3 - En Diseño, haz clic en tema.líquido.

4 - Pega el siguiente código en la línea situada encima de la etiqueta de cierre</head>:

5 - Haz clic en Guardar.

Para profundizar más en el tema, incluyendo algunos ejemplos, esta pregunta de la comunidad Shopify ofrece más ayuda sobre la aplicación de canónicos a las páginas de producto.

7. Añade tu sitemap.xml a Google Search Console

Un mapa del sitio es un archivo en el que puedes añadir todas las páginas de tu sitio web para indicar a Google y a otras arañas de los motores de búsqueda qué deben rastrear/indexar en el sitio web de forma regular. Las tiendas Shopify generan automáticamente un archivo sitemap.xml que contiene todos los enlaces a todas las páginas de tu sitio web, incluidos los productos, proporcionando una gran visión general de la estructura de tu sitio.

Pero eso es sólo una parte del trabajo, si quieres un SEO perfecto.

Tienes que enviar tu mapa del sitio a Google Search Console (también a Bing Webmaster Tools si crees que Bing podría ser una valiosa fuente de tráfico para ti) para que tu sitio pueda ser rastreado e indexado fácilmente. 

En Shopify, el mapa del sitio se encuentra en el directorio raíz de la tienda, por ejemplo, ejemplo.com/sitemap.xml.

 Cómo enviar el sitemap a Google Search Console

1. Accede a Google Search Console.
2. Haz clic en la URL de tu sitio web.
3. En el lado izquierdo, haz clic en el mapa del sitio y en Añadir/Probar mapa del sitio.

La tramitación de tu solicitud puede tardar unos días.

8. Integración de Google Analytics

La integración con Google Analytics es imprescindible para rastrear e informar sobre el tráfico del sitio web. Es gratuito y está lleno de funciones que te ayudarán a analizar cómo se comporta la gente en tu sitio. Hay una curva de aprendizaje bastante pronunciada, pero incluso un principiante puede utilizarlo para controlar sus cifras de tráfico orgánico y de pago. ¿Quieres saber cuánto tiempo pasan los visitantes en una entrada de blog? Puedes averiguarlo en Google Analytics.

Consejo profesional: Añade siempre el código de Universal Analytics, que es la última versión de Google Analytics.

Abre tu tienda Shopify y ve a Admin > Tienda Online > Preferencias. A partir de ahí, pega tu fragmento de código de ID de seguimiento en el campo de la cuenta de Google Analytics.

Esto es bastante más sencillo que con algunas opciones de CMS. Así que, ten por seguro que tu elección de utilizar Shopify ha hecho tu vida de vendedor online un poco más fácil de otra manera.

9. Crea backlinks de alta calidad para tu tienda Shopify

¿Quieres aumentar el número de visitantes de tu tienda Shopify? Los backlinks de calidad forman parte de la trinidad del SEO, junto con el contenido y el SEO técnico. 

Más allá de tener un sitio que guste a todo el mundo, son difíciles de "fabricar". Pero una forma fácil de conseguir rápidamente tráfico de calidad y específico es crear un perfil de tu tienda en Amazon, Yelp y otros sitios web similares. Y, a cambio, obtendrás fuertes vínculos de retroceso, así como tráfico, lo que será un refuerzo para tu sitio web de Shopify.

Pero hay otras vías. Echa un vistazo a esta guía sobre técnicas de construcción de enlaces para el compromiso, y tenemos un post que explica cómo utilizar la herramienta de construcción de enlaces SEMrush de todo tipo de formas valiosas que pueden darte una ventaja sobre tus competidores con un mínimo de tiempo y esfuerzo.

10. No descuides la configuración de redireccionamientos 301 para páginas de productos antiguas

En Shopify, si tu producto se agota y quieres indicar a los motores de búsqueda que una página ya no está disponible y se ha trasladado permanentemente a una nueva página, las redirecciones 301 son la solución perfecta.

¿Qué es una redirección 301? 

Una redirección 301 es una forma de enviar automáticamente a los usuarios y a los motores de búsqueda de una página a otra. Es una buena forma de tratar una URL que ya no existe o que ya no quieres que la gente visite. Quieres asegurarte de que el usuario o el motor de búsqueda van a una página útil y no obtienen simplemente una página "404 No encontrado", que podría potencialmente poner fin a su viaje de cliente contigo. 

Tal vez hayas borrado páginas de artículos que sabes que no van a volver a estar en stock. Si no se establece una redirección 301 a una nueva página, puede que se produzca una caída de clientes potenciales porque la página se clasificó en los motores de búsqueda o se enlazó a ella desde otro sitio.

Quieres llevar al visitante a una nueva página, y la solución es crear una redirección de URL a través de tu portal de administración de Shopify.

Para más información sobre redireccionamientos, consulta nuestra guía completa sobre redireccionamientos 301.

Cómo añadir redireccionamientos 301 en Shopify

• 1. Navegar a la Tienda Online > Navegación > Redirecciones URL.

  2. Haz clic en Añadir redirección URL.

  3. Escribe la URL antigua en Redirigir desde y la URL nueva en Redirigir a.

  4. Haz clic en Añadir.

Ten en cuenta que si la URL desde la que estás redirigiendo todavía tiene una página web, tienes que eliminar la página para que la redirección funcione.

Cuándo utilizar la redirección 301:

1. Cuando se eliminan páginas web/productos/se trasladan a una nueva ubicación y se agotan las existencias.
2. Dominios que se trasladan permanentemente.
3. Si hay páginas 404 y contenido caducado.

¿Estás migrando tu sitio de comercio electrónico a Shopify? Consulta esta página de ayuda.

11. Instala la aplicación gratuita de revisión de productos

Hay una gran variedad de aplicaciones de Shopify que te ayudarán a optimizar tu tienda. Hay opciones gratuitas y de pago, y el centro de ayuda de Shopify es un buen punto de partida hacia el mundo de las aplicaciones para tu sitio web. Pueden añadir funcionalidades, como ayudar a tu proceso de devoluciones o incluso añadir modelos 3D de los productos.

Shopify Reseñas de Productos es una aplicación gratuita para interactuar con tus clientes y añadir reseñas de productos a tu tienda online.

Ventajas de usar la app de Shopify Revisiones de productos:

• El potencial para ayudar a aumentar las ventas de tus productos.

• Añade las puntuaciones de las reseñas de tus productos a tus listados de búsqueda en Google.

12. Configura la función de blog en tu plataforma Shopify

Tu tienda Shopify viene con una función de blog incorporada. Escribir entradas en un blog es una forma estupenda de aumentar tu audiencia, ganar más exposición e impulsar más tráfico orgánico y ventas para tu negocio online. 

Es muy recomendable añadir contenido regular y de calidad porque:

• Los motores de búsqueda tienen tendencia a enviar a los usuarios a sitios actualizados con frecuencia. 

• Un contenido bueno y útil hace que tu sitio sea más útil para los visitantes. Los motores de búsqueda quieren enviar a los usuarios a sitios que les ayuden a responder a sus consultas.

• Ayuda a los motores de búsqueda a comprender en qué tema, o temas, tu sitio tiene cierta autoridad.

• Las entradas que escribes también tienen posibilidades de clasificarse, lo que las convierte en otra fuente potencial de tráfico.

La propia Shopify tiene una explicación completa de cómo añadir y editar tu blog en la plataforma Shopify. Incluso cubre cómo utilizar las aplicaciones de iOS y Android.

¿No sabes sobre qué escribir?

La investigación de palabras clave es útil: buscar lo que la gente escribe en los motores de búsqueda y con qué frecuencia se realizan esas búsquedas. Puede darte una buena idea de qué tipo de preguntas puede haber en torno a las cosas que vendes. ¿Tienes los conocimientos para responderlas? Si es así, los volúmenes de búsqueda que encuentres en tu investigación de palabras clave pueden ayudarte a priorizar sobre qué temas escribir.

Además, tenemos un post que explica cómo la Plataforma de Marketing de Contenidos de SEMrush puede ayudarte con ideas para blogs, palabras clave objetivo y lo que deberían cubrir. 

Reflexiones finales

Puede que todo lo mencionado anteriormente no incluya todo lo que debes saber sobre el SEO de Shopify, pero si sigues los consejos SEO anteriores, estarás definitivamente por delante de tus competidores. Y, con suerte, veremos un tráfico significativo procedente de los motores de búsqueda.

Además, si buscas una solución todo en uno para tu tienda Shopify, Ecommerce Booster es la herramienta perfecta. Audita las principales áreas de rendimiento de la página: contenido visual y textual, experiencia del usuario, velocidad de la página y accesibilidad de tu sitio. Obtendrás un plan de acción listo para aplicar y herramientas de IA integradas para simplificar la optimización de la tienda.