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Decidir entre una redirección 301 o 302 puede tener un impacto significativo en tu SEO. Por eso es tan importante elegir bien.
Una redirección 301 indica a los motores de búsqueda que tu página se ha movido. Los utilizarás cuando tu URL haya cambiado permanentemente.
Los redireccionamientos 302, en cambio, informan a los motores de búsqueda de que el traslado de tu página es sólo temporal. Son mejores para cuando piensas restaurar la URL original con el tiempo.
Esta guía te mostrará cómo utilizar correctamente los códigos 3xx en tu sitio web. Pero primero, aprendamos más sobre lo que significa cada código y en qué se diferencian.
¿Qué es una redirección 301?
Una redirección 301 es un código de estado que envía automáticamente a los usuarios y a los motores de búsqueda de una URL a otra.
Sólo debes utilizar redireccionamientos 301 cuando realices un cambio permanente en la estructura de URL de tu sitio. O al cambiar completamente de dominio.
También puedes utilizarlas para consolidar varias páginas similares en una página más larga y completa.
¿Por qué es útil?
Los redireccionamientos impiden que los usuarios aterricen en páginas obsoletas.
Podría tratarse de una página con información obsoleta. También podría ser una página que se ha vuelto irrelevante o que se ha eliminado por completo.
Por ejemplo, si tienes una página con detalles sobre un acontecimiento que ya ha pasado, podrías utilizar una redirección 301 para redirigir a los visitantes del sitio a una página más útil y actual.
Los redireccionamientos 301 son fluidos. Cada vez que un internauta haga clic en un enlace antiguo, será redirigido a la nueva URL sin más esfuerzo por su parte.
Esto mejora la experiencia del usuario (UX) porque conduce a los visitantes del sitio a las versiones más actualizadas de tu contenido.
Lo mismo ocurrirá cuando un motor de búsqueda siga el enlace redirigido. Aterrizará en la nueva ubicación.
¿Cuándo debes utilizar una redirección 301?
Utilizar los redireccionamientos de forma incorrecta puede provocar la pérdida de autoridad de la página y de posicionamiento. Se recomienda una redirección 301 en los siguientes casos.
Cambiar la estructura URL de tu sitio web
Puedes utilizar redireccionamientos 301 para organizar las páginas en subdirectorios o categorías. Esto puede crear una arquitectura del sitio más sólida.
El subdirectorio es la sección de la URL situada a la derecha del nombre de dominio. Por ejemplo, en
https://example.com/london/best-things-to-do/
el subdirectorio es londres.
Pero, ¿por qué es importante la arquitectura del sitio para el SEO? ¿Y por qué debes organizar los artículos en subdirectorios?
Mantiene las cosas ordenadas, lo que puede mejorar la UX. Los subdirectorios organizan tu contenido, lo que facilita su búsqueda y reduce los problemas de navegación del usuario.
Una mejor estructura del sitio también puede ayudar a los motores de búsqueda a encontrar e indexar las páginas más importantes de tu sitio.
Si no construiste tu sitio web pensando en este tipo de organización, puedes utilizar redireccionamientos 301 para poner orden en el caos.
Cambiar de HTTP a HTTPS
Se puede utilizar una redirección 301 cuando se cambia un dominio de HTTP a HTTPS.
HTTPS utiliza la encriptación de datos para proteger la información. Además, Google incluye HTTPS como señal de clasificación.
Para este caso de uso 301, primero tendrás que obtener un certificado SSL. Son complementos de archivos de datos que proporcionan a tu sitio una capa adicional de seguridad.
La forma de instalar este certificado SSL depende del servicio de alojamiento web que utilices.
Consulta nuestra guía sobre cómo redirigir HTTP a HTTPS para obtener más información.
Trasladar tu sitio web a un nuevo dominio
Si necesitas trasladar tu sitio a un nuevo dominio, una redirección 301 puede crear un puente entre el dominio antiguo y el nuevo.
Un 301 notificará a los motores de búsqueda que has cambiado tu dirección principal y les mostrará a dónde dirigirse.
¿Por qué tendrías que cambiar de dominio?
Si tu empresa está cambiando de marca, querrás que tu sitio web sea coherente con los cambios en el nombre de tu empresa.
Por ejemplo, la filial británica de la empresa de paquetería Hermes pasó a llamarse Evri en 2022. Todas las URL de www.myhermes.co.uk fueron redirigidas 301 al nuevo dominio Evri.
Borrar una página o mover su contenido a una nueva URL
Puede que necesites eliminar una página por varias razones. Puede que su contenido ya no sea relevante, que determinados productos ya no estén disponibles o que hayas cambiado los servicios que ofreces.
Sin embargo, borrar simplemente una página no es la mejor forma de actuar. Eliminar una página puede afectar negativamente a tu perfil de backlinks y al flujo de tráfico orgánico.
Utilizar un 301 proporciona a los usuarios contenido relevante y los mantiene enganchados.
Evitar la canibalización de palabras clave
Si tu dominio tiene varias páginas sobre el mismo tema o uno similar, puede causar canibalización de palabras clave. Esencialmente, esto significa que dos o más páginas compiten por la(s) misma(s) palabra(s) clave(s).
En estos casos, Google no sabe qué página clasificar para una determinada palabra clave porque las páginas son demasiado similares.
He aquí un ejemplo:
Supongamos que diriges un sitio de consejos sobre el Golden Retriever. Tienes una página más antigua sobre "Cómo cepillar el pelo de un Golden Retriever" y una página nueva sobre "Cómo cuidar el pelo de un Golden Retriever". Es probable que estas dos páginas compitan por las mismas palabras clave.
En lugar de tener dos páginas separadas, podrías fusionar la antigua en una nueva guía completa.
Una vez que hayas creado la guía, puedes redirigir la página "Cómo cepillar el pelaje de un Golden Retriever", ahora redundante, a la página ampliada.
Nota: Esto es sólo para las páginas que compiten por palabras clave. Si tienes varias páginas sobre Golden Retrievers, pero responden a consultas de búsqueda diferentes y se dirigen a palabras clave distintas, no deberías combinarlas.
Redirigir el tráfico desde una antigua campaña de marketing o página de ventas
Si has creado páginas de destino para una oferta por tiempo limitado, es vital que redirijas a los clientes desde estas páginas una vez finalizada la promoción.
Puedes utilizar una redirección 301 para llevar a los clientes potenciales a las ofertas actuales.
¿Afecta una redirección 301 al SEO?
Una redirección 301 realizada correctamente y por los motivos adecuados no debería perjudicar el SEO de tu dominio.
De hecho, puede ayudar al SEO de tu sitio. Digamos que tienes una página que está bien posicionada, que recibe una buena cantidad de tráfico y que tiene un buen número de backlinks. Cuando redirijas esa página a una nueva, todo ese poder de clasificación pasará a la nueva página.
Una vez que los motores de búsqueda visiten la nueva ubicación y confirmen su relevancia, sustituirán la URL antigua por la nueva en sus índices.
Pero la mejor forma de garantizar que tu nueva página se indexe -y de conseguir que se indexe más rápidamente- es enviar la nueva URL a los motores de búsqueda.
Para asegurarte de que no perjudicas a tu sitio con redireccionamientos 301, es importante saber cómo podría producirse ese perjuicio, y las mejores prácticas para evitarlo.
¿Cuántas redirecciones 301 puedes tener?
No hay límite en el número de redirecciones 301 que puede tener tu dominio. Pero debes evitar utilizarlos a menos que sea necesario.
Redirigir una página una vez no suele ser un problema. Pero si has creado una cadena de redirecciones 301 (cuando una redirección 301 lleva a otra redirección 301, y así sucesivamente), es probable que la velocidad de tu página se vea afectada.
Las cadenas de redirecciones suelen ser el resultado de una mala planificación de la redirección 301, o de ninguna planificación en absoluto. Esa falta de planificación puede hacer que los propietarios del sitio redirijan una página una y otra vez cada vez que algo cambia.
Pero cada vez que redirijas una página a una nueva URL, debes actualizar la(s) redirección(es) anterior(es) para que también vayan al nuevo destino.
Por ejemplo, ésta es una cadena de redireccionamiento:
https://site.com/original-page/ -> https://site.com/new-page/ -> https://site.com/newest-page/
La página original se redirige primero a una página que ya no existe, y luego a la página más nueva.
En su lugar, cuando publiques https://yoursite.com/newest-page/, redirigirás la página anterior a ella:
https://yoursite.com/new-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
A continuación, cambia la primera redirección de la siguiente manera
https://yoursite.com/original-page/ -> https://yoursite.com/newest-page/
Ahora tanto la página original como la nueva van directamente a la página más nueva, y no hay ninguna cadena que reduzca la velocidad de la página.
Puedes encontrar todas las redirecciones 301 de tu sitio con la Herramienta de Auditoría del Sitio de Semrush. Podrás determinar si es necesario actualizar alguna de ellas para evitar cadenas de redireccionamiento.
Lee más sobre cómo utilizar la Herramienta de Auditoría del Sitio para encontrar y analizar redireccionamientos 301 aquí: Redirección 301: Qué es & Cómo afecta al SEO
¿Cuándo debes eliminar una redirección 301?
El consejo común dice que hay que eliminar una redirección 301 al cabo de un año. Sin embargo, Google dice que es perfectamente seguro -e incluso recomendable- dejarlas en su sitio indefinidamente.
Gary Illyes, de Google, dijo lo siguiente:
¿Por qué mantenerlos indefinidamente?
Una de las razones es que la página original puede seguir teniendo backlinks. Mientras exista la redirección 301, esos enlaces seguirán funcionando y enviarán a los usuarios que hagan clic en ellos a la página actualizada.
Si esos enlaces siguen existiendo, y eliminas la redirección, ahora esos enlaces están rotos. Esto significa que tu sitio perderá parte de la autoridad que gana con los backlinks. Además, es posible que las personas que buscan tu sitio no lo encuentren, lo que puede reducir tu tráfico.
La página original también puede seguir recibiendo tráfico directo. Esto significa que la gente introduce la URL en sus navegadores, o la tiene marcada, para poder ir directamente a la página en lugar de encontrarla mediante una búsqueda.
Si eliminas la redirección, perderás ese tráfico.
Ahora bien, si la página original no tiene backlinks y no recibe tráfico directo, deberías poder eliminar la redirección al cabo de un año sin repercusiones.
Dicho esto, no hay nada malo en dejarlas indefinidamente, y hacerlo significa que puedes ocuparte de otras tareas SEO más importantes en su lugar.
¿Se puede invertir una redirección 301?
Aunque es posible invertir una redirección 301, no es recomendable. Sobre todo si el 301 ya ha sido encontrado por Google.
¿Por qué necesitarías invertir una redirección 301?
Los propietarios de sitios web pueden cometer errores al implementar los 301. Pueden redirigir a la página equivocada, o utilizar un 301 donde deberían haber utilizado un 302.
Otro error común es realizar una prueba A/B con una redirección 301 en lugar de una temporal.
Invertir un 301 puede afectar negativamente a la clasificación y al tráfico de tu sitio, lo que también puede afectar a las conversiones y a los ingresos. No es una decisión que deba tomarse a la ligera.
Pero los errores ocurren. Lo mejor que puedes hacer es planificar cuidadosamente tus redirecciones y comprobarlo todo tres veces antes de pulsar el botón para crear la redirección.
¿Qué es una redirección 302?
Una redirección 302 indica a los motores de búsqueda que has cambiado temporalmente el contenido de una página.
A diferencia de las redirecciones 301, las redirecciones temporales están pensadas para ser eliminadas con el tiempo.
Un usuario no podrá distinguir entre una redirección 301 y una 302. Pero los motores de búsqueda sí lo harán, y responderán a ellos de forma diferente.
¿Cuándo debes utilizar una redirección 302?
Debes utilizar una redirección 302 si piensas restablecer eventualmente la URL original.
Los redireccionamientos 302 son flexibles en el sentido de que se pueden volver a cambiar más adelante.
Anular una redirección 301 puede causar varios problemas, pero hay poco riesgo en anular una redirección 302.
Debe utilizarse una redirección temporal 302 en los siguientes casos.
Ejecutar una prueba A/B
Una prueba A/B consiste en crear dos versiones de una página web para determinar cuál funciona mejor, por ejemplo, cuál consigue más suscripciones a boletines por correo electrónico o más compras de productos.
Utilizando una redirección 302, puedes crear una variante (B) de tu página original (A).
Luego puedes cambiar elementos de la nueva página para ver si mejora las métricas que estás midiendo.
Una vez que hayas evaluado el rendimiento de la página temporal, puedes eliminar la redirección 302. A continuación, puedes insertar una redirección 301 para que la nueva URL sea permanente, o hacer modificaciones en la página original.
Trasladar temporalmente el contenido a una nueva URL
Puede que necesites mover temporalmente el contenido a una nueva URL por varias razones.
Por ejemplo:
- Tu página web está rota y quieres resolverlo sin afectar a la UX. En lugar de enviar a los visitantes del sitio a una página de error 404, puedes enviarles a una versión temporal de la página utilizando una redirección 302.
- Estás realizando actualizaciones importantes en la página original, pero no quieres que interrumpa el tráfico orgánico ni perjudique tu clasificación en las búsquedas.
- Quieres ver cómo quedará la página con las actualizaciones realizadas. Puedes hacer estos cambios en la página original mientras diriges el tráfico a la página temporal.
Redirigir el tráfico a una promoción de tiempo limitado
Si quieres anunciar una promoción por tiempo limitado, puedes utilizar un 302 para redirigir a los usuarios hacia esta oferta.
Cuando finalice el periodo de la oferta, puedes eliminar la página de promoción y restaurar la original.
Del mismo modo, puedes utilizar una redirección 302 cuando un producto esté agotado.
Puedes redirigir a los clientes a un producto similar. O a una página que les informe de que el producto que buscan no está disponible en ese momento y de cuándo volverá a estarlo.
Puedes eliminar la redirección 302 cuando el producto original vuelva a estar disponible.
¿Afecta una redirección 302 al SEO?
Si se utilizan correctamente, las redirecciones 302 no deberían perjudicar tus esfuerzos de SEO.
Con una redirección 302, la página temporal no se indexará. No tendrás que preocuparte por cuestiones relacionadas con la canibalización de palabras clave o el contenido duplicado mientras realizas una prueba A/B, por ejemplo.
Además, con los 302, el poder de clasificación no siempre se transfiere a la nueva página web.
En los raros casos en que se traspasa (como cuando dejas una redirección 302 durante mucho tiempo, por ejemplo, más de un año), la cantidad de poder de clasificación traspasada sería menor que si hubieras utilizado una redirección 301.
Sin embargo, si dejas una redirección 302 durante mucho tiempo, Google puede empezar a tratarla como una redirección 301. Es aún más probable si enlazas con este destino "temporal".
Para evitar efectos negativos en tu sitio, es una buena práctica actualizar una redirección 302 a 301 si decides que quieres hacer el cambio permanente.
¿Puedes anular una redirección 302?
A diferencia de los 301, los redireccionamientos 302 están diseñados para volver a cambiarse eventualmente. Puedes invertir con seguridad una redirección 302 sin que afecte a tus posiciones en las búsquedas o a tu tráfico.
Puedes encontrar fácilmente redireccionamientos 302 en tu sitio con la Herramienta de Auditoría de Sitios de Semrush. También podrás determinar si es necesario cambiarlas por redirecciones 301, o eliminarlas por completo.
Lee más sobre cómo utilizar la Herramienta de Auditoría del Sitio para encontrar y analizar redireccionamientos 302 aquí: ¿Qué es una redirección 302? ¿Y cuándo deberías (realmente) utilizarlo?
Probar y controlar los redireccionamientos
Una vez que hayas determinado qué tipo de redirección necesitas, puedes añadir una a tu sitio.
A continuación, debes supervisar la redirección para asegurarte de que funciona correctamente. La herramienta Auditoría del sitio de Semrush puede ayudarte a hacerlo.
En la barra lateral izquierda, en "En la página & Tech SEO", haz clic en "Auditoría del sitio".
Introduce tu dominio y haz clic en "Buscar".
Una vez finalizada la auditoría, verás un informe parecido a éste. En la sección "Páginas rastreadas", haz clic en el número azul a la derecha de "Redirecciones".
Eso te llevará a un informe de todas las redirecciones de tu sitio:
El informe también incluye las URL de cada página redirigida para que puedas determinar fácilmente qué hacer con ellas.
Encontrar redireccionamientos en tu sitio es sólo una de las muchas cosas que puede hacer la Herramienta de Auditoría de Sitios de Semrush. Es sólo un paso en la dirección correcta para mejorar el SEO y el rendimiento de tu sitio.