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Fernando Angulo

50 herramientas imprescindibles para los profesionales de marketing

Fernando Angulo
50 herramientas imprescindibles para los profesionales de marketing

Disponer de las herramientas y el software adecuados puede marcar una diferencia sustancial en el marketing digital. Sin duda, no existe ninguna herramienta que pueda sustituir la creatividad humana y el sentido común, pero estas ayudas te pueden facilitar la vida e impulsar tus esfuerzos de marketing hacia otro nivel. 

Herramientas para especialistas de SEO

Herramientas para especialistas de SEO

Puedes publicar contenido irresistible, construir una campaña de Relaciones Públicas y una estrategia de Social Media, pero aun así te costará alcanzar las primeras posiciones de búsqueda si tu página web no está optimizada. Es muy importante que tengas bien optimizado el SEO on-page y que mantengas tu sitio web en buenas condiciones. Esta serie de herramientas te ahorrarán un montón de tiempo y de esfuerzo:

Google Analytics

Este potente gigante es líder indiscutible de las herramientas de analítica web. Es especialmente bueno para monitorizar los resultados de tráfico de tu sitio web y para analizar fuentes de tráfico. Además de proporcionar distintos informes de SEO, te permite medir las tasas de conversión.

SEMrush

Es una herramienta integral, útil en particular para la investigación de palabras clave y para la inteligencia competitiva. Con la ayuda de SEMrush puedes escoger las mejores palabras clave para búsqueda orgánica y de pago, identificar a tus principales competidores y descubrir sus estrategias, rastrear las posiciones de tu sitio web e incluso llevar a cabo una auditoría de SEO completa.

MOZ

MOZ Analytics es una herramienta múltiple estupenda para hacer seguimiento de los esfuerzos que realizas en SEO, pues te ofrece, en un único lugar, todas las analíticas clave de tráfico, enlaces, contenido y datos sociales. También te permite medir la autoridad de una página o de un dominio, posición y nivel de confianza.

Raven

Raven te ofrece una suite de herramientas de investigación necesaria para medir los resultados de SEO. Incluye un análisis de SEO completo, social media y gestión de contenidos, monitorización de campañas de AdWords. Un creador de informes flexible te permite crear informes online interactivos.

Google Keyword Planner

Una herramienta increíble para inteligencia de palabras clave. Puedes estimar cuánta gente busca determinadas palabras clave, filtrar resultados por ubicación, tiempo y duración, conseguir nuevas ideas de palabras clave y de grupos de anuncios.

Ahrefs

Ahrefs es uno de los servicios más populares para el análisis de backlinks. Ofrece datos globales sobre enlaces, textos de anclaje y dominios referidos. Toda la información se visualiza de forma clara en gráficos y diagramas. La barra de herramientas de Ahrefs ofrece acceso a las métricas sociales de Google+, Facebook y Twitter.

Majestic SEO                                

Otra herramienta para backlinks, Majestic afirma tener la mayor base de datos de Inteligencia de Enlaces de Internet. Con la ayuda de esta herramienta puedes conseguir información sobre los principales backlinks, dominios de referencia y las páginas principales. También ofrece análisis de textos de anclaje y una herramienta de historial de backlinks que detalla los backlinks de los últimos 12 meses.

SimilarWeb

Con la ayuda de SimilarWeb puedes conseguir una visión del tráfico de cualquier página web. Lo único que tienes que hacer es introducir una URL y obtendrás la cantidad de visitas mensuales, estadísticas sobre fuentes de tráfico, principales sitios de referencia y de destino y un ranking de sitios web.

Positionly

Este software de SEO facilita mucho la monitorización de posiciones. Te ofrece datos de posicionamiento precisos y fiables, lo que te permite rastrear los cambios diarios y comparar tus resultados con los de tu competencia.

AuthorityLabs

AuthorityLabs es un servicio web que proporciona informes diarios de posición de palabras clave. Te da una imagen clara de cómo se muestra tu sitio web en Google, Yahoo y Bing. La característica más útil de esta herramienta es la posibilidad de agrupar palabras clave con etiquetas y hacer seguimiento del éxito o fracaso de un grupo específico. También te ofrece datos de rankings de palabras clave de distintas regiones.

Whitespark

Whitespark es un kit de herramientas todo en uno que te ayuda a gestionar tus campañas de SEO local. Con la ayuda de esta herramienta puedes encontrar oportunidades de calidad para que te mencionen a partir de las palabras clave y los datos de tu sitio web, monitorizar tus rankings locales, descubrir autores invitados para tu blog u oportunidades de promoción de contenido.

BrightLocal

Otra herramienta que puede impulsar tu negocio local es BrightLocal. Se trata de una suite avanzada, imprescindible en una estrategia de negocios locales. Además del rastreo de posiciones locales y de encontrar menciones, ofrece una auditoría de SEO local, un asistente de Google+ y algunos servicios más.

WebCEO

WebCEO ofrece una auditoría completa de errores técnicos y de usabilidad de tu sitio web. Tras comprobar las páginas de tu sitio, te proporciona un informe detallado de todos los posibles problemas de SEO.

Screaming Frog SEO Spider

Screaming Frog SEO Spider es otra herramienta estupenda para rastrear y auditar tu sitio web, y conseguir información relevante sobre los problemas de SEO que tienes, como páginas rotas, contenido duplicado, errores, redirecciones y otros. Puedes descargar Screaming Frog e instalarlo de forma local en tu ordenador. 

Herramientas para especialistas en marketing de contenido

Herramientas para especialistas en marketing de contenido

Para conseguir que tu estrategia de contenidos funcione, tienes que crear contenido de actualidad y de calidad de forma regular. Descubrir constantemente ideas brillantes para tus contenidos y canales eficientes para su promoción puede ser como una piedra en el zapato. Aquí tienes una lista de herramientas que te ayudarán a generar contenido útil y atractivo para que lo puedas compartir con tu público objetivo.

BuzzSumo

BuzzSumo es la herramienta perfecta para generar ideas de contenidos e investigación de influenciadores. Introduces un tema o una expresión y Buzzsumo te ofrece el contenido más popular de la temática con información detallada sobre el autor y la cantidad de veces que se ha compartido en cada red social.

Reddit

Otra herramienta para descubrir temáticas candentes y de última hora, así como tendencias mundiales, es Reddit. Se trata de una comunidad -que se denomina a sí misma "portada de Internet"- en la que los usuarios publican artículos, enlaces, imágenes y otras piezas de contenido que encuentran interesantes y que merece la pena compartir. Es un lugar estupendo para encontrar aquello de lo que más se discute y que es más popular en tu nicho, así como ideas nuevas.

Quora

Otro espacio para inspirarse es Quora, una verdadera mina de información.. Se trata de una plataforma muy popular para realizar preguntas y respuestas, en la que puedes poner de manifiesto las preguntas más candentes de tu campo de interés y encontrar ideas para generar nuevo contenido.

Curata

Es un software de "curación" de contenidos que te puede ayudar a descubrir, organizar y analizar contenido en diferentes temáticas. Esta estupenda herramienta se adapta al contenido que te gusta y que compartes, y te muestra cuestiones importantes que te ahorrarán mucho tiempo.

Portent’s Content Idea Generator

Por supuesto, crear contenido informativo y atractivo es esencial. Pero no puedes disponer de contenido efectivo sin un titular potente. Portent's Content Idea Generator  te ofrece cientos de titulares divertidos y creativos. Puedes probar el tuyo propio en la herramienta y encontrar más ideas.

LittleBird

La cooperación con los influenciadores de tu nicho puede impulsar tu negocio a un nuevo nivel. Little Bird es una herramienta efectiva para descubrir y conectar con influenciadores. Encuentra a la gente más relevante del tema en el que estás interesado analizando datos de Twitter y generando una lista de influenciadores. Después de ello puedes utilizar muchas de las herramientas que te proporciona Little Bird para gestionar esta lista.

ClearVoice

Otra herramienta increíble para la investigación de influenciadores es ClearVoice. Introduces la temática y te ofrece una lista de los principales autores, las veces que se ha compartido y otras temáticas sobre las que han escrito. También puedes ver estadísticas más detalladas sobre el autor y las veces que se han compartido sus post en los medios sociales, y obtener enlaces hacia sus perfiles de redes sociales.

Slideshare

Slideshare es una herramienta gratuita que te ayuda a distribuir tu contenido, añadir valor a tus post y artículos y generar clientes potenciales. Con la ayuda de esta herramienta puedes crear y compartir ampliamente presentaciones atractivas que incluyan archivos de vídeo y de audio.

 Herramientas para especialistas en marketing visual

Herramientas para especialistas en marketing visual

Un texto sin palabras parece como una galleta salada sin queso -está seca y no invita. Pero añadiendo a un texto una pieza atractiva de contenido visual de alta calidad puedes crear un "bocadillo" delicioso. Una forma probada de aumentar el engagement con tu audiencia, hacer que tu contenido se comparta e incrementar tu éxito es incorporando elementos visuales atractivos en tu contenido.

Pixabay

Encontrar una imagen adecuada que acompañe tu idea puede ser un verdadero dolor de cabeza. Pixabay es una fuente con cientos de fotografías, dibujos y vectores. Puedes buscar por distintas categorías, colores, tipos de imágenes o incluso por palabras clave, y eso te va a ahorrar muchísimo tiempo. Todas las imágenes se pueden descargar de forma gratuita y se pueden utilizar con fines comerciales.

Canva

Canva es una de las herramientas más queridas para crear portadas e imágenes para tu blog o redes sociales. Es gratis y tiene cientos de plantillas, fuentes y fondos que te permitirán crear innumerables imágenes que tendrán un aspecto estupendo y destacarán online. No es necesario instalar nada y te puedes registrar con Facebook.

Un consejo: puedes utilizar imágenes vectoriales gratuitas de Pixabay.com y subirlas a Canva.

Adobe Color CC

Un esquema de color adecuado es uno de los elementos más importantes de cualquier proyecto de diseño. Acobe Color CC es una herramienta absolutamente maravillosa y potente que te permite curiosear, crear y compartir paletas de colores. Puedes generar la paleta perfecta para tu diseño de forma manual utilizando la rueda de color, o subir una foto que te inspire y extraer su paleta de colores. También puedes buscar esquemas de color ya preparados por temas, etiquetas y más.

Coolors

Coolors es un generador de paletas de colores rápido y manejable. Al pulsar la barra espaciadora puedes generar un esquema de 5 colores. Puedes editar cada una de las cinco muestras de forma individual (esto es especialmente útil cuando crees que cuatro de tus cinco colores son perfectos pero el último no pega). Lo cual es particularmente cómodo: por cada paleta se genera una única URL, por lo que si creas una paleta perfecta, puedes compartir el enlace con tu diseñador o con tus colegas.

PowToon

Las animaciones hacen que tu contenido enganche más y sea más dinámico, y no tienes que ser un experto en animación flash para crearlas. PowToon es una herramienta online excelente, fantástica para hacer vídeos animados y presentaciones promocionales. Si utilizas los personajes, objetos y efectos prediseñados, puedes crear un vídeo en muy poco tiempo y exportarlo a YouTube.

GIFMaker

Casi todos los contenidos se pueden enriquecer con una imagen GIF atractiva y relacionada con ellos. Puedes crear GIFs muy fácilmente con la ayuda de la herramienta GIFMaker. Descargas sencillamente las imágenes y escoges la velocidad de animación. También tienes la posibilidad de añadir una pista musical de YouTube.

QuotesCover

QuotesCover es una herramienta gratuita online que convierte las citas en atractivas tarjetas electrónicas e imágenes que puedes utilizar para tus medios sociales. Es muy fácil de utilizar: añade tu cita (o escoge una de la biblioteca de citas que ofrece QuotesCover), escoge una imagen de fondo y una fuente, ¡y ya tienes tu cita lista para publicar!

Tiff

Escoger la fuente perfecta puede representar un reto importante, y distinguir entre fuentes similares todavía puede llegar a costar más. Tiff facilita mucho esta tarea. Escoge simplemente dos fuentes que quieras comparar, y Tiff superpondrá una sobre la otra utilizando distintos colores, de modo que puedas ver las diferencias que existen entre ambas.

Herramientas para especialistas en redes sociales

Herramientas para especialistas en redes sociales

Existe infinidad de herramientas sociales, pero aquí tienes las más destacables para mejorar el engagement y estrechar el público objetivo. Estas herramientas abarcan desde la programación de contenidos hasta la búsqueda de tu target para ayudarte con todas tus conexiones sociales.

Hootsuite

Hootsuite es una de las mejores herramientas que puedas imaginar para gestionar cualquier red social. Centrada en los profesionales de marketing en medios sociales, puede ser la única herramienta que llegues a necesitar. Una vez te has registrado, puedes empezar a reunir clics, descargar informes de actividad y engagement, gestionar grupos de cuentas, hacer seguimiento de post por hashtags y programar futuros tuits.  

Sprout Social

Sólo hay una palabra para SproutSocial, y es increíble. Con SproutSocial puedes:

  • Programar publicaciones para distintos horarios en un par de clics;
  • Descubrir a los usuarios que deberías seguir o dejar de seguir en Twitter y Facebook;
  • Comparar tu cuenta de Twitter con la de tu competencia;
  • Asignar tareas a distintos miembros de tu equipo; y
  • Crear informes bonitos para clientes o presentaciones internas.

Sumall

Sumall.com es una herramiena gratuita y potente para profesionales del marketing digital de todo el mundo. Resulta interesante comprobar que no ofrece datos propios, sino que agrega estadísticas de Google Analytics, PayPal, MailChimp, Twitter y Facebook, etc. Una de sus características es la newsletter diaria que resume todas las actividades del día anterior.

RivalIQ

RivalIQ fue diseñado para hacer un análisis competitivo completo, y es una herramienta que cualquier profesional de marketing en medios sociales debería tener. Te permite comparar tu negocio con el de tus competidores. También te permite ver el tamaño de sus redes sociales, su frecuencia de publicación y la cantidad total de compartidos, retuits, Me gustas y comentarios. Es más, RivalIQ te envía notificaciones de post que están recibiendo mayor engagement que los de tus competidores, y te aporta información de utilidad ¡directamente en tu bandeja de entrada!

Crowdfire

Just Unfollow es una herramienta gratuita estupenda para gestionar a tus seguidores de Twitter e Instagram, añadir usuarios y buscar usuarios a los que a lo mejor te interesa seguir. Y luego añadir a los seguidores de tu competencia. Un consejo: Sigue a influenciadores de tu nicho y/o a tus competidores. Después de un tiempo, vuelve y localiza las cuentas de los usuarios que estás siguiendo pero que no te siguen y realiza limpiezas de forma periódica. Es mejor relacionarse y construir a una comunidad alrededor de tu marca con gente con la que estés conectada.

Twitonomy

Esta es una herramienta impresionante y al mismo tiempo simple. Es muy buena para un análisis de perfil completo (estadísticas generales: público, cantidad de tuits y engagement). También puedes comprobar en qué listas te encuentras (o cualquier otro perfil que estés buscando). Asimismo, te permite saber quiénes son tus seguidores más influyentes y quién te retwittea más. 

El aspecto más interesante es que puedes analizar cualquier cuenta de Twitter que quieras, lo que te permitirá obtener datos visuales detallados en tuits, retuits, respuestas, menciones y hashtags, y exportarlos a Excel o a PDF en un clic.

Topsy

Topsy es práctico cuando se trata de hacer un análisis rápido de perfiles o de palabras clave. Puedes encontrar ponentes clave y buscar por hora, lugar e idioma. También puedes establecer alertas y analizar a tu competencia. Es fácil y muy útil.

RiteTag

RiteTag es la herramienta para análisis de hashtags y es totalmente compatible con Hootsuite y SproutSocial. Utilizar los hashtag adecuados te ayudará a alcanzar al público pertinente y aumentar el alcance total de tus tuits.

Una vez introduces un hashtag, se vuelve gris, azul, verde o rojo. El gris indica que el hashtag no es muy popular; el azul significa "bueno"; el verde representa "excelente" y el rojo te advierte de que el hashtag es demasiado utilizado y que tu tuit puede desaparecer entre todos los demás tuits que llevan el mismo hashtag.

LikeAlyzer

Es una sencilla herramienta para tu página de Facebook con recomendaciones añadidas. Es excelente para análisis de la competencia, y es una de las mejores herramientas que existen.

LikeAlyzer no sólo audita tu página de Facebook, sino que además te ofrece recomendaciones para mejorar tu actividad en los medios sociales y tu engagement. Esto es lo que te llevas: puntuación total en el sistema, infomación de la página, rendimiento general, estadísticas de publicaciones y comparación de perfiles.

Quintly

Esta herramienta te ayuda a hacer seguimiento y análisis de los perfiles de Google+, Facebook, YouTube, Instagram y Linkedin y te ofrece la oportunidad de evaluar estas páginas. Es útil para todas las marcas, grupos de medios y agencias que quieran consolidar y mejorar sus informes en medios sociales.

Las evaluaciones te permiten comparar tu rendimiento con el de tus principales competidores, y los paneles de control personalizables son muy cómodos para monitorizar métricas clave. Los informes de Quintly son automáticos y los puedes enviar a gente de tu propia organización.

Mention

¿Cansado de monitorizar tus menciones de forma manual? Mention escanea la web para encontrar si alguien está hablando sobre ti o sobre tu negocio, o si está compartiendo tu contenido. Únicamente debes pulsar en el enlace y decir ¡gracias!

Dispone de una interfaz agradable, lo que la hace fácil de usar e interesante de explorar. Además, puedes organizar alertas de menciones en una base diaria, y funciona con los blogs y foros de Twitter y Facebok

Conversation Score

Con Conversation Score puedes descubrir influenciadores clave en Facebook. Funciona de forma muy similar a Likealyzer, pero no esperes mejoras en las recomendaciones. Recibirás toda la información de cualquier página de Facebook: influencia, engagement y rendimiento total. No es necesaria autorización de Facebook y es completamente grauita.

NOD3x

Analiza tu página, nicho, encuentra influenciadores, haz seguimiento de menciones de marca y obtén información -y sólo hemos rascado la superficie de lo que esta herramienta puede hacer-. NOD3x te muestra datos en tiempo real y puedes preparar campañas no sólo para investigación de palabras clave, sino también para el perfil de tu marca, los perfiles de tu competencia y los perfiles de cualquier influenciador que se te pueda ocurrir.

CircleCount

Encuentra a los principales influenciadores con CicleCount.com. Dentro de la herramienta encontrarás unas cuantas estadísticas de tu perfil de Google+ y de otros perfiles, páginas y comunidades de Google+.

También dispone de algunos rankings, de modo que puedes encontrar las páginas y comunidades con mejor rendimiento y aprender uno o dos consejos de ellas. Cada ranking se puede clasificar por país, de modo que puedes monitorizar tu alcance. 

Herramientas para especialistas en email marketing

Herramientas para especialistas en email marketing 

Da igual los canales de marketing de moda que puedan aparecer; el email marketing continúa resultando valioso y esencial para la promoción. Existen muchas herramientas útiles que te ayudarán a componer emails bonitos, gestionar a tus suscriptores y hacer seguimiento de tus campañas de email.

AWeber

AWeber es un software de email marketing fácil de utilizar, que ofrece más de 150 plantillas, integración con WordPress, PayPal, Salesforce, Shopify y otros. Puedes rastrear las acciones de tus suscriptores y segmentarlas por tasas de apertura, tasas de clics, ubicación, etc.

Yesware

¿Quieres saber qué sucede con tu email después de haberlo enviado? Yesware es una extensión de email que te ayuda a hacer seguimiento de tus emails y a analizar tu estrategia comunicativa. Puedes ver inmediatamente cuándo el destinatario abre tu carta, sigue el enlace, etc., y conseguir todo tipo de informes.

MailChimp

MailChimp es una completa herramienta de email marketing, y una de sus características más interesante es el Buscador de Asuntos. Puedes introducir las palabras clave que te parezcan más oportunas para un asunto y ver distintas variaciones de esas palabras y cómo les han funcionado a otros usuarios.

Herramientas para organizar tu día

Herramientas para organizar tu día

¿Qué hacer cuando dedicas todo el tiempo y la energía posibles a un proyecto y aun así sientes que no progresas lo suficiente? Suelen decir: no trabajes más, trabaja con cabeza. Planificar, programar y organizar son partes esenciales del proceso de trabajo.  Estas herramientas te ayudarán a planificar el tiempo y aumentar la productividad.

Trello

Trello es una herramienta fantástica para la gestión de proyectos, lo que hace que sea realmente fácil perfilar los distintos procesos. Utiliza tarjetas y listas para visualizar tu flujo de trabajo. Con la ayuda de Trello puedes organizar ideas de contenidos, establecer y mantener objetivos, crear un calendario editorial y monitorizar el rendimiento de los proyectos.

Evernote

Esta fantástica herramienta te ayuda a guardar todo lo relacionado con tu proyecto y que no pierdas nada. Puedes acceder a Evernote desde cualquier dispositivo y estés donde estés. Aquí puedes crear, coleccionar y organizar ideas, notas y rastrear nuevo contenido.

Google Calendar

Google ofrece un calendario sencillo pero práctico en el que puedes marcar y organizar todos los planes y eventos del día. Puedes establecer alertas que te recuerden las tareas o reuniones importantes, y compartir tu calendario con otros usuarios. Esta herramienta te permite hacer seguimiento de planes editoriales, oportunidades para escribir post como autor invitado, Twitter chats, webinars y mucho más.

¿No encontraste tu herramienta favorita en la lista? ¡Comparte las herramientas que te ayudan en tu trabajo diario en los comentarios!

Fernando es el Jefe de Relaciones Internacionales en SEMrush y un conferenciante habitual en eventos de SEO y marketing digital de todo el mundo. Especializado en marketing de buscadores para B2B y programas de generación de leads.

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