¡Actualización de volumen! Por qué el volumen de búsqueda de Semrush es el más preciso del mercado (Estudio)

Eugene Levin

jun 22, 20229 min de lectura
¡Actualización de volumen! Por qué el volumen de búsqueda de Semrush es el más preciso del mercado (Estudio)

TABLA DE CONTENIDOS

El contenido de este artículo incluye un estudio de los datos de palabras clave de las plataformas SEO en la región de Estados Unidos realizado por Semrush en el cuarto trimestre de 2021-2022.

El contenido de este artículo incluye un estudio de los datos de palabras clave de las plataformas SEO en la región de Estados Unidos realizado por Semrush en el cuarto trimestre de 2021-2022.

Como profesional de marketing, tu éxito depende en gran medida de la calidad de los datos que utilizas para tomar decisiones. 

En Semrush, nuestro trabajo consiste en proporcionarte datos de la mayor calidad posible.

Así que, hace poco más de un año, nos fijamos un objetivo. Queríamos centrarnos en nuestra métrica de volumen de búsquedas y aumentar su fiabilidad, haciéndola lo más precisa posible. 

Tras un año escuchando tus comentarios, trabajando duro y reuniendo un equipo de 20 científicos de datos, nos enorgullece decir que por fin hemos alcanzado nuestro objetivo. 

A partir de hoy, la actualización está totalmente desplegada en las bases de datos de Estados Unidos, Reino Unido, Australia, Canadá, Francia, España, Italia, Bélgica, Países Bajos, Alemania, Israel y Brasil.

El estudio realizado en el cuarto trimestre de 2021-2022 muestra que, en este momento, la base de datos de Estados Unidos de Semrush:

  • Proporciona el volumen de búsqueda más preciso en comparación con otras herramientas del mercado conocidas en el sector.
  • Aumentó un 19 % el número total de palabras clave en la base de datos de Estados Unidos 
  • Puede encontrar datos sobre casi el 98 % de todas las palabras clave buscadas activamente en Google en Estados Unidos

¿Qué significa para ti un mejor volumen de búsqueda? Mucho. 

Significa que puedes tener más confianza que nunca en tus planes SEO. Tus previsiones de tráfico serán más precisas y podrás hacer predicciones muy precisas basadas en el volumen de palabras clave, preguntas y temas de tu mercado. 

Datos más precisos = decisiones de marketing más seguras.

¿Quieres saber cómo lo hicimos y cómo sabemos que es más preciso que cualquier otra herramienta? 

¡Sigue leyendo!

Estudio comparativo del volumen de búsqueda

Para comprobar la precisión de nuestro volumen de búsquedas, realizamos un estudio competitivo entre nuestros datos de palabras clave y los datos de las plataformas SEO más conocidas del mercado, utilizando datos de palabras clave en la región de Estados Unidos. 

Las plataformas usadas en el estudio fueron: 

  • Planificador de palabras clave de Google.
  • Semrush.
  • Moz.
  • Mangools.
  • Ahrefs.
  • Serpstat.
  • Sistrix.

Para juzgar la precisión, se estableció el “verdadero” valor de referencia del volumen de búsqueda a partir de datos anonimizados de Google Search Console. 

Para averiguar el volumen real de cada palabra clave, recopilamos el número de impresiones recibidas por las URL que eran inmediatamente visibles en la página de resultados de búsqueda de la palabra clave. Con este método, podemos decir que, en la mayoría de los casos, X número de impresiones = X número de búsquedas de esa palabra clave.

El estudio constaba de 2 etapas: una comparativa de la calidad del volumen (precisión) y la cobertura de la base de datos.

Consulta la metodología y los parámetros del estudio aquí.

Parte 1. Calidad del volumen 

En primer lugar, comparamos las siete herramientas a la vez. Para cada palabra clave de nuestra muestra de 10.000, nombramos al ganador basándonos en la plataforma cuyo valor se aproximaba más al valor de referencia de GSC. De estas comparaciones, Semrush fue la ganadora con mayor frecuencia.

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La suma de todos los resultados no es igual al 100 %, porque hubo situaciones en las que varias herramientas mostraron el mismo volumen de búsqueda. En esos casos, todas las herramientas se consideraron ganadoras.

Semrush tenía el mayor porcentaje de volúmenes de búsqueda de palabras clave que se acercaban al valor de GSC (cuanto más alto, mejor).

Después, también realizamos una serie de comparaciones cara a cara para evaluar cómo se comparaba nuestro volumen de búsquedas con cada plataforma de forma individual.

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En todos los casos, Semrush ganó estos cara a cara por un amplio margen.

Precisión de las palabras clave de tendencia

Al profundizar en los datos, descubrimos algunas razones por las que otras herramientas funcionaban mucho peor que Semrush. Una de las razones era el volumen inexacto de las palabras clave de tendencia. 

Las palabras clave de tendencia se buscan por primera vez debido a acontecimientos actuales, o en oleadas estacionales. Noticias, deportes y entretenimiento son categorías comunes en las que verás palabras clave que marcan tendencia.

Aquí tienes un desglose:

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Aunque estas plataformas pudieran tener ciertos términos de tendencia en su base de datos, su volumen de búsquedas no se acercaba a nuestro valor real de referencia. 

Creemos que la precisión entre las palabras clave de tendencia es otro gran indicador de la relevancia de una base de datos, que te muestra lo actualizada que está la base de datos en general. 

No solo eso, sino que apuntar a las palabras clave que marcan tendencia podría ser muy importante para tu SEO, por lo que necesitarás datos precisos para sacar provecho.

Parte 2. Cobertura de la base de datos

En segundo lugar, queríamos estimar la cobertura de palabras clave de cada herramienta. Para ello, comprobamos qué herramientas tenían el menor número de palabras clave “no encontradas” en su base de datos, a partir de la muestra de 10.000.

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De nuevo, en términos de cobertura, la base de datos de palabras clave de Semrush ganó por un sólido margen en comparación con otras herramientas de palabras clave.

¿Qué nos dice esto? Con las nuevas mejoras de nuestro algoritmo de aprendizaje automático, puedes obtener una imagen precisa de lo que la gente busca en tu mercado, tanto para las palabras clave existentes como para los temas nuevos.

Podrás encontrar más palabras clave valiosas en nuestra base de datos que en ningún otro sitio, y los datos de volumen de búsqueda serán muy precisos.

Por qué hemos cambiado nuestro algoritmo de volumen de búsqueda

Ahora mismo hay muchas opciones para encontrar datos sobre el volumen de búsquedas, y los SEO no se ponen de acuerdo sobre una única fuente.

Lo que pretendíamos, y conseguimos, era una solución que pudiera combinar todas las ventajas de las herramientas de análisis de palabras clave que ya existían en el mercado, evitando al mismo tiempo sus inconvenientes. 

Así que, primero, hablemos de las herramientas más comunes y de sus pros y sus contras:

Planificador de palabras clave de Google

Google diseñó Google Keyword Planner para ayudar a las empresas a seleccionar palabras clave para campañas publicitarias y lanzar sus anuncios. Sin embargo, también tiene un par de matices que debes conocer.

Pros

Contras

  • Herramienta nativa de Google.
  • Capaz de encontrar volúmenes de búsqueda de palabras clave en casi cualquier región.
  • Se creó para ayudar a gestionar campañas de pago y, por tanto, no es lo más adecuado para el SEO.
  • Faltan muchas palabras clave debido a políticas específicas, por ejemplo, en la categoría de medicina.
  • Añade volúmenes de consultas de búsqueda con significado similar y agrupa las versiones plurales (por ejemplo, libro de ciencia, libros de ciencia).

Google Search Console

No encontrarás volumen de palabras clave, volumen de búsquedas ni nada que contenga la palabra "volumen" en Google Search Console. Sin embargo, hay una métrica muy parecida: las impresiones. Las impresiones en GSC te indican exactamente cuántas veces se ha visto tu resultado de búsqueda para una palabra clave concreta. 

Dicho esto, si la página de tu dominio se sitúa en lo más alto de un resultados de búsqueda, entonces 1 impresión = 1 búsqueda. A partir de esa información, puedes medir el volumen exacto de búsqueda de una palabra clave.

Pros

Contras

  • Herramienta nativa de Google.
  • Si te posicionas alto, puedes ver el número exacto de clics para una posición y analizar cuántas personas vieron tu página en las SERP (impresiones).
  • Solo puedes analizar las palabras clave para las que posiciona tu dominio.
  • Solo puedes confiar en las métricas de la SGC si tienes un posicionamiento lo suficientemente alto.

Dado que es posible medir el volumen real de una palabra clave basándose en el número de impresiones de la página mejor clasificada en GSC, decidimos utilizar ese valor (impresiones de la primera posición) como referencia del volumen de búsqueda exacto en nuestro estudio. Encontrarás más detalles en la entrada de nuestro blog sobre metodología.

Plataformas de terceros (como Semrush, Moz, Ahrefs y otras)

Por último, plataformas como Semrush, Moz o Ahrefs ofrecen el volumen de búsqueda como métrica a través de herramientas e informes para investigar palabras clave en sus bases de datos. Con estas herramientas, puedes consultar las estadísticas de una palabra clave aunque tu web no posicione para esa palabra clave, y puedes descubrir palabras clave para las que está posicionando tu competencia.

Pros

Contras

  • Puedes analizar una gran cantidad de palabras clave de cualquier categoría y buscar nuevos temas.
  • Puedes analizar el rendimiento de tus competidores y obtener una estimación del tráfico potencial que puede aportar una palabra clave.
  • Estas herramientas predicen el volumen de búsqueda basándose en los datos del flujo de clics y la calidad de esta estimación puede variar.

En resumen, las desventajas de tus opciones actuales son la falta de palabras clave, la agregación de palabras clave similares como un volumen único y las estimaciones poco fiables a partir de los datos del flujo de clics.

Nos complace anunciar que, gracias a nuestra reciente actualización, nuestros datos son aún más fiables que antes.

Basándonos en nuestro estudio de las principales empresas SaaS del mercado, descubrimos que Semrush presentaba sistemáticamente el volumen de búsqueda más preciso entre las plataformas SEO conocidas del sector, tanto para palabras clave antiguas como nuevas, grandes y pequeñas. 

Para las palabras clave que están estrechamente relacionadas y las variaciones plurales, podemos proporcionarte un volumen único y preciso para cada consulta buscada activamente en internet.

Por ejemplo, Google Keyword Planner etiquetará todos estos términos con el mismo volumen:

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Mientras tanto, Semrush puede informar del volumen único de cada término:

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Qué hemos cambiado: se han añadido nuevas fuentes de datos al algoritmo de aprendizaje automático

Para reunir todos los puntos fuertes de lo que hay ahí fuera, aumentamos nuestras fuentes de datos y añadimos unos cuantos algoritmos nuevos a la mecánica.

El aprendizaje automático es como Pac-Man, cuantos más datos consume, más fuerte se hace. ¡Y alcanza niveles superiores! 

Estas son las novedades:

  • Cinco veces más fuentes de datos que el algoritmo anterior.
  • La adición de un algoritmo de Procesamiento del Lenguaje Natural (PLN) que define la popularidad y las tendencias de diferentes temas.
  • La incorporación de un algoritmo de Detección de Anomalías que valida los datos de alta calidad de nuestros proveedores de datos. 

Ahora, con más fuentes de datos con las que trabajar, nuestro algoritmo identifica más patrones y, en última instancia, rinde a un nivel superior.

Lo mejor de un algoritmo de aprendizaje automático es que ¡sigue aprendiendo! 

Cada mes, el algoritmo se vuelve más relevante y comprende más tendencias. Cualquier acontecimiento imprevisible del mes pasado son lecciones que informan al algoritmo de cara al futuro.

Pero, ¡es mucho más fácil decirlo que hacerlo! 

Para poder procesar los datos y entrenar el modelo, dedicamos miles de horas de GPU y decenas de servidores dedicados solo a esta misión. 

Básicamente, estos ordenadores funcionaban el equivalente a escuchar la canción de Daft Punk "Harder, Better, Faster, Stronger" repetida 131.000 veces.

Conclusión

Los astronautas no pueden alunizar sin el apoyo del control en tierra. 

Del mismo modo, ¡tu marketing necesita una base de datos fiable para alcanzar las estrellas! 

Con este nuevo algoritmo, puedes confiar aún más en todas tus decisiones de marketing basadas en datos. 

Comprueba el nuevo y mejorado volumen de búsqueda en cualquier informe de palabras clave en Semrush, o busca el "Volumen total" de un tema en la Herramienta mágica de palabras clave.

La mejor noticia es que ¡nunca terminamos de mejorar! Mientras sigamos sirviéndote y escuchando tus comentarios, seguiremos mejorando nuestros datos y algoritmos más y más rápido.

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Eugene has served as our Chief Strategy and Corporate Development Officer since March 2016. Before joining Semrush he was Investment Director of Target Global from March 2016 to March 2017 and Partner from November 2014 to March 2016. Prior to that, he served as the Co-Founder and Head of Marketing at AggroStudios from September 2013 to November 2014. Eugene also served as a Partner of Foresight Ventures and as a Senior Systems Analyst at Cloudmach Inc.