Durante 2016, en SEMrush hemos estado muy activos y, entre otras cosas, hemos sacado a la luz 100 actualizaciones y hemos llegado al millón de usuarios.
Siempre relacionaremos a SEMrush con el término “rush” (velocidad) aunque, en la actualidad ha dejado de ser únicamente “SEM”.
Seamos realistas, son muy pocas las empresas que consiguen en un mismo año atraer a 1 millón de usuarios, así como multiplicar por 10 sus herramientas y funcionalidades web.
Justo esto, es lo que en SEMrush hemos conseguido en este memorable 2016.
Podemos decir que, además, nuestra herramienta se ha convertido en un recurso de marketing con el que puedes abarcar prácticamente todo tipo de servicios.
Concretamente, se han realizado más de 100 actualizaciones relevantes que dan respuesta a las peticiones que hemos recibido de nuestros usuarios y clientes.
Una cifra digna de compartir contigo, ¿no crees?
¡Echemos un vistazo más de cerca a estas cifras!
Todas estas actualizaciones se categorizan en 9 grandes grupos, dentro de los cuales se destacan importantes novedades:
Y no sólo esto porque, si sigues leyendo hasta el final de este artículo vas a encontrar otras novedades muy interesantes que esperamos implementar en SEMrush para 2017.
1. Análisis de Palabras Clave
Durante muchos años, nuestra herramienta ha sido una de las principales soluciones a la hora de realizar análisis de palabras clave.
No obstante, sabemos que siempre se puede seguir mejorando cuando se trata de buscar, categorizar y analizar keywords.
Por ello, hemos seguido trabajando duro durante este 2016 para expandir y fortalecer más que nunca nuestras herramientas de análisis y éstas son las novedades que te hemos ofrecido:
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La herramienta “SEO Keyword Magic”.
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Una actualización de muchas de nuestras bases de datos de keywords.
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La nueva funcionalidad “Organic Traffic Insights”.
► Actualización 1: SEO Keyword Magic
Encontrar las palabras clave con más búsquedas y, por supuesto, más rentables, es un reto constante para todos los especialistas en SEO.
La nueva herramienta “SEO Keyword Magic” te ofrece la posibilidad de ahorrar tiempo calculando automáticamente el potencial de las palabras clave en base a:
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El CPC y el volumen de búsquedas.
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La dificultad de la palabra clave.
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El nivel de competencia.
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Las características SERP.
En pocas palabras, con esta actualización hemos recogido en una sola herramienta todas las características del resto de herramientas enfocadas en el análisis de palabras clave.
¿Se puede pedir más?
► Actualización 2: Bases de datos de palabras clave
Durante el 2016, en SEMrush se han seguido aumentando todas las bases de datos de keywords.
En el mes de marzo, se duplicó la base de datos de Reino Unido, alcanzando los 12 millones de palabras clave.
Con el mismo crecimiento anterior, se hicieron incrementos durante el mes de abril para las bases de Australia e Italia.
En noviembre, gracias a la herramienta “SEO Keyword Magic”, dimos un gran impulso a nuestras bases de datos, pasando inicialmente de cubrir tan sólo el análisis de palabras clave de EEUU a ofrecer datos de más de 20 países diferentes.
¿Lo mejor de todo esto?
Pues que, para que te hagas una idea, hemos conseguido incrementar tanto la información de nuestras bases de datos, que actualmente se han superado los 160 millones de términos de búsqueda en cada país.
*Imagen con el crecimiento de las bases de datos*
Y esto es sólo el principio porque… ¡seguiremos creciendo!
► Actualización 3: Organic Traffic Insights
Dentro de los cambios “no previstos” en SEMrush para 2016, cabe destacar la herramienta “ Organic Traffic Insights”, lanzada en el mes de octubre.
Es increíblemente fácil de usar, tras conectar tu cuenta de Google Analytics, se actualizan automáticamente todas las estadísticas de palabras clave gracias al incremento de información en todas nuestras bases de datos.
Además de poder analizar el tráfico con “Organic Traffic Insights”, puedes detectar gran información referente a conversiones, así como sobre el comportamiento de los usuarios a través de la integración con Google Search Console.
En 2016, hemos tenido muchas novedades en cuanto a nuestras funcionalidades de análisis de palabras clave.
Puedes encontrar más información aquí.
2. Linkbuilding
En una encuesta realizada durante 2016 sobre linkbuilding, el 64% de los encuestados indicaron que más del 25% de su trabajo en posicionamiento en buscadores se centra en conseguir enlaces.
Por lo tanto, a pesar de haber pasado por un “periodo de tranquilidad”, el linkbuilding sigue siendo una parte importante de la labor de un experto en SEO.
Tras el lanzamiento del algoritmo Penguin 4.0 el pasado mes de septiembre, seguir una estrategia de links “limpia” se ha vuelto una tarea más fundamental que nunca.
Durante este último año, en SEMrush también se ha trabajado mucho para mejorar las herramientas relacionadas con esta técnica de linkbuilding.
Estas son algunas de las novedades más destacables:
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La herramienta “Backlink Audit”.
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Las comparativas a través de dominios referentes.
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La funcionalidad “Lost & Found” para analizar backlinks.
► Actualización 1: Backlink Audit
Desarrollada bajo una interfaz de nuevo formato, la herramienta “Backlink Audit” te ayuda a llevar a cabo un análisis completo de los backlinks, desde analizar links a través de la integración de Search Console hasta enviarlos directamente a la herramienta de desautorización de Google.
Piensa que cada uno de los backlinks de tu web es evaluado de acuerdo a 45 indicadores tóxicos.
Éstos, te permiten identificar casi de manera instantánea el potencial tóxico de cada uno de ellos.
► Actualización 2: Comparativas a través de dominios referentes
Si lo que te preocupa es saber cuál de tus competidores tiene la mejor estrategia de linkbuilding, también hemos añadido una nueva característica para esto a nuestra funcionalidad para analizar backlinks.
Ahora puedes compararte fácilmente con tus 6 principales rivales a nivel de backlinks y, además, puedes valorar tu trayectoria según la de tus competidores más fuertes y directos.
► Actualización 3: Funcionalidad “Lost & Found”
Si sueles monitorizar manualmente la evolución de tu estrategia de backlinks, ten cuidado, porque es realmente fácil pasar por alto ciertos datos relevantes.
Con la nueva característica “Lost & Found”, ¡esto se acabó!
Se trata de una funcionalidad que te ofrece informes que muestran, en diferentes colores, los nuevos backlinks que tienes a tu web, así como los que has perdido.
Además, puedes filtrar los datos para realizar un análisis más exhaustivo.
¿Quieres saber más sobre las actualizaciones relacionadas con linkbuilding?
Echa un vistazo a todas las novedades sobre “ Backlink Analytics” y ”Backlink Audit”.
3. SEO técnico y SEO On-Page
Cuando se trata del SEO on page, muchos suelen confiar en herramientas automatizadas para revisar páginas web.
¿Por qué?
El motivo es simple, estas herramientas son la mejor forma de ahorrar tiempo cuando se trata de solucionar problemas técnicos.
La herramienta de SEMrush “Site Audit” (o auditoría del sitio) se ha convertido en uno de los recursos técnicos más prácticos y populares de todos los tiempos.
Es en 2016, cuando más se ha reforzado gracias a “SEO Ideas”, otra de nuestras herramientas que finalmente ya no está en versión BETA.
Aquí tienes las actualizaciones más importantes de 2016 relacionadas con SEO a nivel técnico y on page:
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El informe SEO internacional.
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Los AMP checks.
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La herramienta “SEO Ideas” basada en Google Analytics.
► Actualización 1: Informe SEO Internacional
Próximamente, vamos a integrar nuevos informes en la herramienta “Site Audit”.
Se trata de una verificación (la primera de otras 4 implementadas por SEMrush) para potenciar nuestros informes de SEO técnico a nivel internacional.
Si trabajas con una web con múltiples versiones internacionales, te invitamos a unirte al grupo de beta testers.
¡Escríbenos y empieza a formar parte de los “elegidos” que están probando esta nueva característica!
► Actualización 2: AMP checks
El año 2016 comenzó con una nueva iniciativa de Google llamada AMP (accelerated mobile pages o páginas móviles aceleradas) que generó mucho ruido en los círculos de profesionales SEO.
Google afirma que hemos entrado en una nueva era de contenido móvil pero, hasta ahora, son pocos los sitios web que utilizan este sistema.
Sin embargo, si eres capaz de subirte a este carro y crear versiones AMP de tu página web, ahora también puedes auditarlas con SEMrush.
► Actualización 3: SEO Ideas
La experiencia de usuario es uno de los factores más importantes para los motores de búsqueda.
Por suerte, con Google Analytics se puede monitorizar fácilmente el comportamiento de los usuarios y está disponible para cualquier tipo de web.
En otras palabras, nuestra nueva herramienta “SEO Ideas”, te proporciona ideas basadas en Google Analytics.
Con ella, puedes ver qué páginas debes hacer más atractivas para los usuarios en base a los datos obtenidos de Google Analytics.
Si necesitas saber más sobre las novedades de SEMrush relacionadas con el SEO técnico, puedes echarles un vistazo aquí.
4. Análisis / investigación de la Competencia
El punto de partida en SEMrush fue, precisamente, el análisis de la “inteligencia competitiva”.
Sin embargo, éste ha pasado a ser sólo uno de los muchos aspectos en los que trabajamos con nuestras herramientas.
Este año, junto con la herramienta “Position Tracking”, también hemos introducido una característica completamente nueva que va mucho más allá de las métricas que hemos utilizado hasta ahora.
Si alguna vez te has planteado lo fantástico que sería poder conectarte a las cuentas de Google Analytics de tus competidores, sigue leyendo porque, éstas son todas las novedades que te estamos ofreciendo en los últimos meses:
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La herramienta “Traffic Analytics”.
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El informe “Distribución de Rankings”.
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Las alertas de la herramienta “Position Tracking”.
► Actualización 1: Traffic Analytics
La herramienta “Traffic Analytics”, abre un nuevo capítulo en la historia de SEMrush, ya que da acceso completo a los datos de tráfico del dominio de la competencia.
No sólo esto, también puedes ver la distribución del tráfico entrante a través de canales de adquisición de tráfico directo, de búsqueda social y de referencia.
Además, podrás ver el top 5 de los sitios de referencia, las redes sociales y los motores de búsqueda que envían la mayor parte del tráfico hacia el dominio analizado.
En la pestaña “Destination Sites”, podrás ver una lista completa de los sitios donde los usuarios van después de abandonar el dominio.
¡No se te escapará nada!
► Actualización 2: Distribución de Rankings
Este informe, perteneciente a la herramienta “Position Tracking”, te permite ver y comparar a los 20 competidores más importantes con sólo un clic.
Es decir, te muestra tu cuota de mercado y la de tus competidores.
Ahora, te resultará mucho más fácil estimar cuáles son los top 3, 10, 20, y 100 en términos de visibilidad, tráfico y número de keywords entre tus principales rivales.
► Actualización 3: Alertas de la herramienta Position Tracking
A veces, puede ser difícil encontrar tiempo para revisar los informes y buscar qué palabras clave han subido o bajado en los rankings.
Por eso, nuestro recién creado sistema de alertas te avisará por email si hay cambios importantes.
Hay cinco opciones de alerta:
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“Cambia más de”.
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“Entra en el top”.
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“Abandona el top”.
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“Aumenta más de”.
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“Cae más de”
El umbral de cada dominio irá de 1 a 100.
Lee otras novedades sobre el análisis de la competencia aquí.
5. Contenido y Relaciones Públicas
El 90% de las organizaciones crean contenidos para sus estrategias de marketing, lo que significa que la mayor parte de los usuarios de SEMrush están interesados en la creación del mejor contenido.
Como todo buen contenido, necesita ser distribuido de la manera más apropiada.
Las relaciones digitales son otro de los nichos de mercado en los que los profesionales del marketing están centrando sus esfuerzos.
Con estos datos en mente, en SEMrush hemos desarrollado este año un enorme conjunto de herramientas para copywriters y especialistas en relaciones públicas.
Estas son las actualizaciones más importantes a las que hacemos mención en este artículo:
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La herramienta “Content Tool”.
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Las funcionalidades de legibilidad y longitud de contenidos de la herramienta “SEO ideas”.
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La herramienta “Brand Monitoring Tool”.
► Actualización 1: Content tool
Cuando se trata de analizar la repercusión del contenido que has publicado en tu propia web, no hay ningún problema.
Lo complicado viene cuando publicas externamente en otra página y te tienes que enfrentar a ese vacío de información.
Aquí es donde nuestra nueva herramienta “Content Tool”, toma un papel protagonista.
Te ayudará a evaluar cómo le ha ido a tu contenido publicado en páginas webs de terceros en términos de engagement, número de backlinks e incluso, te da la posibilidad de analizar si ha sido indexado con palabras clave relevantes en los motores de búsqueda.
► Actualización 2: Legibilidad y Longitud de Contenidos
La herramienta “SEO Ideas” ha sido enriquecida con características precisas para la creación de contenidos.
La funcionalidad de legibilidad o “Readability” te permite saber cómo de difícil es leer tu texto online, basándose en la puntuación de Flesch-Kincaid.
Respecto a la longitud del contenido o “Content Length”, ahora también puedes analizar si debes aumentar o disminuir el número de palabras de tu web para, así, optimizarla en base a la comparación del número de palabras de tu página web y las que se han encontrado en las webs de tus rivales.
► Actualización 3: Brand Monitoring Tool
Esta herramienta, que ahora está disponible en 9 idiomas, ha sido diseñada para ayudar a los profesionales de Relaciones Públicas y a los especialistas en marketing a realizar el seguimiento y administración de menciones para cualquier palabra clave o frase.
Además, te muestra oportunidades para promocionar y comercializar tu marca, te ayuda a filtrar tus menciones (con y sin backlinks) y también te guía a la hora de evaluar el impacto en términos SEO de tus esfuerzos en relaciones públicas.
Disfruta la lista completa de actualizaciones de nuestras herramientas sobre RRPP y contenidos siguiendo este link.
6. Social Media Marketing
En 2016, las redes sociales se han establecido definitivamente como un canal de comunicación donde las empresas consiguen leads y ventas.
Como cualquier canal de marketing, las redes sociales deben usarse adecuadamente.
Lo que funciona en SEO y en las campañas de pago, puede ser completamente inútil para Facebook o Twitter.
La principal actualización de SEMrush de cara a Social Media tiene como objetivo ayudar a los profesionales del marketing a conseguir información práctica aplicable en sus estrategias que les lleve a conseguir más rápidamente mejores resultados.
Para ello, durante 2016 hemos trabajado en las siguientes novedades:
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La funcionalidad “Contenido Top”.
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El análisis de nuevas plataformas sociales.
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El análisis de hashtags.
► Actualización 1: Contenido Top
Ya no necesitas hacer scroll en los perfiles de las redes sociales de tus competidores para encontrar sus mejores posts, sólo tienes que añadirlos a tus campañas para que te mostremos cuáles son sus artículos con más likes, los más compartidos o los que cuentan con más comentarios en un periodo de tiempo determinado.
Además, verás qué formatos están funcionando mejor en tu sector y podrás añadirlos a tu calendario de contenido.
► Actualización 2: Nuevas Plataformas
En un principio, comenzamos analizando sólo 3 redes sociales (Facebook, Twitter y Google+) pero en 2016, hemos ampliado notablemente nuestra herramienta “Social Media Tool”, añadiendo Instagram en marzo, YouTube en abril y LinkedIn en octubre.
Esto significa que ahora puedes monitorizar estas 6 redes sociales utilizando SEMrush.
¡Y atento porque llegarán más plataformas en breve!
► Actualización 3: Análisis de Hashtags
Los hashtags tienen un poder increíble a la hora de aumentar la cobertura y viralidad de los contenidos en redes sociales.
Por eso, hemos incluído un nuevo informe en Social Media Tool: los Hashtags.
Ahora puedes ver una vista general con todos los hashtags que utilizáis tanto tú como tus competidores en vuestros contenidos.
Aprovecha estos datos para identificar los hashtags más atractivos y llegar así a más personas.
Este año, hemos implementado muchos cambios para Social Media Tool.
7. Campañas de pago en buscadores
Con su amplia gama de formatos, las campañas de pago en buscadores siguen siendo uno de los principales canales promocionales del momento.
Las campañas de pago en buscadores aportan grandes resultados, tanto como estrategia única como en combinación con otras estrategias de marketing.
Esto es motivo más que suficiente para que los integres en tu estrategia de marketing mix.
SEMrush ha introducido importantes mejoras para los especialistas en PPC este año.
Éstas son algunas de las más significativas:
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La herramienta “PPC Keyword”.
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La mejora de la herramienta “Publicidad de Display”.
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La ampliación de las bases de datos de “Publicidad en vídeo”.
► Actualización 1: PPC Keyword Tool
A partir de ahora, nunca volverás a enfrentarte tú solo a una campaña de PPC.
La nueva y poderosa herramienta para los especialistas en PPC reúne las funcionalidades de múltiples herramientas similares a las de los principales editores online y hojas Excel.
Es más, te ayudará a descubrir las palabras clave compartidas en diferentes grupos y a añadirlas como palabras clave negativas para evitar la competencia entre diferentes grupos.
¡Esta característica es exclusiva de SEMrush, así que, te recomendamos que la pruebes!
► Actualización 2: Publicidad de Display
La herramienta Publicidad de Display, disponible desde 2014, ha sido revisada este año, de hecho, la hemos actualizado por completo, desde su interfaz gráfica hasta el rediseño del sistema.
Ahora somos capaces de almacenar datos de más de 2,6 millones de anunciantes y mostrarlos de manera útil.
¡Encuentra los mejores anuncios de tus competidores e inspírate!
► Actualización 3: Nuevas bases de datos para EEUU y Reino Unido para publicidad en vídeo
Los publicistas están invirtiendo y apostando ciegamente en la publicidad en vídeo, ampliando así las oportunidades de visibilidad.
Con el fin de estar al día en este aspecto, hemos ampliado nuestra base de datos dentro de una de las regiones más prometedoras, el Reino Unido.
Y para mejorar la experiencia a la hora de explorar y analizar los datos de YouTube en cuanto a su formato “in-stream”, hemos renovado la base de datos de Estados Unidos.
Aprende más sobre las herramientas y las características relacionadas con el PPC, el vídeo y la publicidad en display.
8. Negocios y otras iniciativas
Los datos son muy valiosos pero, como cualquier producto de valor, éstos también necesitan tener una buena apariencia y, ¿sabes qué?, ¡también hemos trabajado en esto!
En 2016 hemos lanzado varias actualizaciones destinadas a ayudar a las grandes agencias y freelancers del sector del marketing digital a mejorar su trabajo.
Ya no es necesario desperdiciar tiempo creando informes y compartiendo datos, es más fácil utilizar cualquiera de estas soluciones de SEMrush:
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La herramienta “Lead Generation”.
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La nueva funcionalidad “My Reports”.
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La creación de “Notes”.
► Actualización 1: Lead Generation
Creada especialmente para agencias de marketing digital y consultores SEO, esta herramienta te ofrece buenas ideas para conseguir nuevos clientes.
Automatiza el proceso de adquisición de leads mediante un widget que puedes incluir en tu página web.
Con este widget podrás ofrecer a tus usuarios una auditoría SEO gratuita a cambio de su correo electrónico.
Por lo tanto, si estás interesado en aumentar los leads de posibles clientes, asegúrate de incluir en tus herramientas este nuevo producto.
► Actualización 2: My Reports
Un sistema para generar informes es una buena forma de ahorrar tiempo, cosa que valoran tanto las grandes agencias, como los especialistas freelancers.
SEMrush ha conseguido que sea más cómodo compartir los resultados de tu trabajo con colegas, CEOs o clientes gracias a los informes obtenidos a partir de la nueva funcionalidad “ My Reports”.
Ahora puedes crear un informe rápidamente utilizando widgets que te permiten ver, de manera inmediata, una vista previa de cómo quedaría.
Sólo tendrás que mover los gráficos dentro del informe hasta conseguir el resultado deseado.
Utiliza esta herramienta cuando necesites crear un informe bien organizado y visual para una presentación inesperada.
► Actualización 3: Notes
Este cambio es de gran ayuda para entender qué eventos han influido en las métricas de una web.
Te permite crear notas asociadas a cualquier tipo de actividad o actualización técnica.
Por ejemplo, puedes añadir comentarios del tipo: “ha comenzado la campaña de televisión” o “se ha lanzado la versión móvil”.
Las notas relacionadas con las actualizaciones técnicas más importantes (como Penguin 4.0) se añaden automáticamente, por lo que siempre podrás entender los motivos por los que ha fluctuado el tráfico.
► Actualización 4: SEMrush Projects
Si necesitas que tu jefe, colega o cliente pueda echar un vistazo a los resultados de tu campaña online en su totalidad, ya no es necesario que crees informes para cada proyecto.
Ahora puedes darles acceso a la lectura a tus proyectos de SEMrush con un simple clic y así, conseguir ideas por parte de tus colaboradores, presentar tus resultados o recibir feedback en cualquier momento y de cualquier persona.
9. SEOquake
En 2016, nuestra extensión gratuita para navegadores, “SEOquake”, ha evolucionado.
Ahora, está disponible para Chrome, Firefox y Opera, incluso existe una versión completamente nueva para Safari.
A continuación, te dejamos algunas de las principales características y funciones que hemos añadido a “SEOquake” durante este año:
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La traducción de “SEOquake” a 7 idiomas.
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La integración de “SEOquake” con SEMrush.
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La herramienta “Keyword Difficulty”.
► Actualización 1: SEOquake en 7 idiomas
Nuestros usuarios se ubican en cualquier parte del mundo y para algunos de ellos, utilizar “SEOquake” podía resultar un poco confuso a causa del idioma.
Ahora, todo está mucho más claro, ya que hemos traducido esta herramienta en varios idiomas: inglés, español, alemán, francés, italiano, portugués y ruso.
► Actualización 2: Integración con SEMrush
“SEOquake” ahora está integrada con las principales herramientas e informes de SEMrush, como son: “Site Audit”, “Backlink Audit”, “Traffic Analytics” y “Display Advertising”.
Así, es mucho más fácil obtener ideas adicionales para tu estrategia SEO.
Sólo tienes que ir a tu barra SEO y hacer clic en el botón “Conectar con SEMrush”.
► Actualización 3: Keyword Difficulty
La puntuación de la herramienta “Keyword Difficulty” te ayuda a estimar cuánto te va a costar alcanzar la posición de tus competidores en las búsquedas orgánicas en relación a una determinada palabra clave.
Ahora todos los usuarios de “SEOquake” pueden ver esta puntuación directamente de Google SERP.
Si necesitas ampliar información, puedes encontrarla en el link “Informe completo” que encontrarás en la página de SEMrush de palabras clave.
¿Quieres conocer más novedades sobre “SEOquake”? Léelas aquí.
Novedades en SEMrush para el 2017
Tener la mente abierta y ser transparentes con nuestros usuarios es algo indispensable para nosotros.
Y ésto es precisamente lo que queremos seguir transmitiendo en el 2017.
Según Vitalii Obishchenko, Jefe de Producto de SEMrush, la expansión de las herramientas de SEMrush aún cuenta con un margen de mejora.
Éstas son las actualizaciones que esperamos para el próximo año:
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Estamos planeando ampliar nuestra gama de productos y este crecimiento afectará a nuevos nichos de mercado de marketing y también, a los que ya trabajamos en la actualidad.
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Cuando hablamos de ampliar nuestros horizontes, hablamos de introducir innovadoras herramientas para los generadores de contenido y los especialistas en Social Media.
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Además, también buscamos mejorar las soluciones de generación de leads y el desarrollo de herramientas para los responsables de marketing.
Gracias al feedback obtenido de usuarios como tú, hemos conseguido lanzar 100 nuevas actualizaciones y alcanzar el millón de usuarios este año.
¡Tu opinión nos ayuda a crecer y mejorar!
¿Qué te gustaría que mejorásemos durante el próximo año?
Junto con nuestro Chief Product Officer, Vitalii Obishchenko, hemos pensado que si contamos con un buen número de preguntas en la zona de comentarios de este post, publicaremos un artículo en el que daremos respuesta a vuestras preguntas.
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