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¿Qué es el tráfico de referencia de IA?
El tráfico de referencia de IA se refiere a las visitas a sitios web que provienen de enlaces citados en respuestas generadas por IA de plataformas como ChatGPT, Perplexity, Claude y las Resúmenes de IA de Google.
Si un usuario hace clic en un enlace en una herramienta de modelo de lenguaje grande (LLM) como una de las que se muestran a continuación para visitar su sitio, ese es tráfico de referencia de IA.
¿Por qué es importante el tráfico de referencia de IA?
El tráfico de referencia de IA importa porque nuestra investigación sugiere que los visitantes de búsqueda de IA superarán a los visitantes de búsqueda tradicionales para 2028. Además, el seguimiento del tráfico de referencia de IA puede ayudarte a descubrir oportunidades para mantenerte por delante de la competencia.
¿El truco?
Muchos clics de IA aparecen como tráfico "directo" en Google Analytics 4 (GA4) porque las plataformas de IA no siempre transmiten información de referencia. Esto significa que probablemente estés recibiendo más tráfico de IA del que muestran tus informes.
. De hecho, hay varias maneras.
¿Qué plataformas de IA generan más tráfico?
. Seguidos por Géminis, Perplejidad, Copiloto y Grok.
También utilizamos la herramienta de análisis de tráfico de Semrush para descubrir que ChatGPT tiene la mayor cuota de tráfico de entre 10 plataformas de IA importantes según los datos de tráfico de julio de 2025.
| Plataforma AT | Visitas en julio de 2025 | Porcentaje de participación en el tráfico |
| chatgpt.com | 5.244.855.278 | 85,79% |
| gemini.google.com | 287.535.861 | 4,70% |
| perplejidad.ai | 173.581.751 | 2,84% |
| grok.com | 153.011.519 | 2,50% |
| claude.ai | 136.577.834 | 2,23% |
| copiloto.microsoft.com | 97.802.733 | 1,60% |
| meta.ai | 16.599.298 | 0,27% |
| yiyan.baidu.com | 3.327.311 | 0,05% |
| deepseek.ai | 243.299 | 0,00% |
| valiente.com/leo/ | 55.803 | 0,00% |
Por lo tanto, optimizar el contenido para ChatGPT podría ser un buen punto de partida.
Sin embargo, recomendamos analizar a la competencia para ver qué plataformas les envían más tráfico. Luego, optimiza tu contenido para esas plataformas. Para intentar captar parte del tráfico de tus competidores.
Cómo realizar el seguimiento del tráfico de referencia de IA
La configuración de informes personalizados, la configuración de grupos personalizados y el uso de una herramienta de seguimiento de IA dedicada le ayudan a rastrear el tráfico de IA (como las referencias de ChatGPT), para que obtenga datos precisos para analizar.
Celia Harding es la fundadora de Leoprd, una agencia que se especializa en construir reconocimiento en LLM. Ella dice:
Utiliza GA4 para comprobar si estás recibiendo tráfico de modelos de IA o si te están ignorando por completo. Luego, descubre tu cuota de mercado de modelos frente a tus competidores.
Aquí te explicamos cómo hacerlo:
Configurar filtros Regex en GA4
El uso de expresiones regulares o patrones “regex” (secuencias de caracteres que definen patrones de búsqueda) para crear un filtro personalizado puede ayudarle a monitorizar con precisión el tráfico de referencia de IA.
En Google Analytics 4 (GA4), vaya a “Informes” > “Adquisición” > “Adquisición de tráfico.”
Haz clic en “Agregar filtro +” y completa el filtro de la siguiente manera:
- Dimensión: Fuente/medio de sesión
- Tipo de coincidencia: coincide con expresiones regulares
- Valor: .*(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|bard\.google\.com|you\.com|search\.brave\.com|copilot\.microsoft\.com).*
Haga clic en “Aplicar.”
Esta expresión regular captura el tráfico de las principales plataformas de IA como ChatGPT, Perplexity, Claude, etc. (Puede ajustar la expresión regular para mostrar otros LLM si es necesario).
Y puedes ver a qué páginas envían tráfico los LLM haciendo clic en “+” > “Página de destino + cadena de consulta.”
Crea grupos de canales de tráfico de IA personalizados en GA4
Configurar un grupo de canales de IA dedicado te permite analizar el rendimiento de la IA junto con la búsqueda orgánica, las redes sociales y los canales de pago. Y puedes usarlo en todos los informes.
.
Dale a tu grupo un nombre como “Grupo de canales con IA”. A continuación, haga clic en “Agregar nuevo canal.”
Asigne el nombre "Tráfico de referencia de IA" al grupo de canales y haga clic en "+ Agregar grupo de condiciones."
Seleccione “Origen”, luego “coincide con la expresión regular” y pulse Intro.
La fuente coincide con la expresión regular: .*(chatgpt\.com|openai\.com|perplexity\.ai|claude\.ai|gemini\.google\.com|bard\.google\.com|you\.com|search\.brave\.com|copilot\.microsoft\.com).*
Haz clic en “Guardar canal” y luego haz clic en “Guardar grupo”.
Para ver este filtro, diríjase a “Informes” > “Adquisición” > “Adquisición de tráfico.” Selecciona tu canal en el menú desplegable.
Ahora puedes comparar el tráfico de IA con otras fuentes de tráfico.
Utiliza el panel de control de tráfico con IA de Semrush.
El panel de control Tráfico de IA de Semrush le permite analizar el tráfico de referencia de IA a su dominio y a los dominios de la competencia, para que pueda ver cómo se compara con sus rivales.
Comience ingresando su dominio y hasta cuatro competidores. Haz clic en “Analizar.”
Verás datos de todos los sitios especificados. Como el flujo de tráfico desde diferentes LLM hacia el dominio seleccionado.
Y la sección “Todas las fuentes” destaca cuántas visitas recibió cada dominio desde un LLM específico en comparación con los demás. Simplemente coloque el cursor sobre la barra de división de tráfico para ver el desglose.
Cómo aumentar el tráfico de referencia de IA a su sitio web
.
En esto es en lo que debes centrarte:
Optimizar la velocidad de la página
Asegúrate de que tus páginas web se carguen rápidamente para que los bots de IA puedan rastrear (encontrar y leer) más páginas y aumentar sus posibilidades de aparecer en las respuestas generadas por IA.
Establece estos indicadores de referencia para Core Web Vital (métricas que describen la usabilidad de tu sitio):
- Largest Contentful Paint (LCP): El tiempo que tarda el elemento más grande de la pantalla —como una imagen o un vídeo— en mostrarse completamente después de que alguien abra la página por primera vez.
- Interacción para la siguiente pintura (INP): El retardo entre el momento en que un usuario hace clic, toca o escribe y el momento en que la página responde visualmente.
- Desplazamiento acumulativo del diseño (CLS): Indica cuánto cambia la disposición del contenido mientras se carga la página; por ejemplo, cuando los botones o las imágenes cambian repentinamente de posición.
Analizar sus páginas prioritarias con la herramienta PageSpeed Insights de Google puede darle una idea de su rendimiento actual.
Desplácese hacia abajo hasta las secciones “Información” y “Diagnóstico” para ver una lista de elementos que puede corregir para mejorar sus Métricas web principales.
Algunas soluciones son sencillas. Por ejemplo, se puede mejorar la entrega de imágenes reduciendo el tamaño de los archivos de imagen.
Una modificación como la minimización de JavaScript podría requerir la ayuda de un desarrollador. Pero merece la pena hacerlo, especialmente si se tiene en cuenta que las páginas con mucho JavaScript pueden resultar difíciles de renderizar para los LLM.
Consultas de búsqueda conversacional objetivo
Dirígete a las preguntas que la gente se hace de forma natural (por ejemplo, "¿cómo cocino una falda de res lo más rápido posible?"). en lugar de fragmentos de palabras clave (por ejemplo, “cocinar brisket rápido”).
Los sistemas de IA a menudo extraen respuestas directas de contenido que plantea preguntas claramente y proporciona respuestas inmediatas.
Formatea tu contenido con:
- Preguntas como subtítulos que reflejan cómo habla realmente la gente
- Lenguaje natural y terminología variada en lugar de frases repletas de palabras clave.
- Respuestas directas inmediatamente después de cada pregunta y detalles de apoyo que amplían la respuesta principal.
Este enfoque crea fragmentos de contenido que las plataformas de IA pueden extraer fácilmente y atribuir a su sitio web.
Puedes encontrar palabras clave basadas en preguntas revisando las secciones "Otras preguntas de los usuarios" en los resultados de búsqueda de Google.
La herramienta Keyword Magic Tool de Semrush también puede brindarle numerosas ideas de preguntas basadas en un solo término. Abra la herramienta e ingrese una palabra clave semilla (un término amplio relacionado con su nicho) y haga clic en “Preguntas” para obtener ideas de palabras clave.
Señales de autoridad de construcción
Las menciones de marca tal vez no te generen tráfico de referencia directo, pero pueden mejorar ampliamente tu visibilidad en los LLM para ayudarte a construir conciencia de marca.
Un estudio realizado por Leoprd encontró que el 61,9% de las citas que mencionan una marca provienen de cobertura editorial, premios y reseñas, no del contenido que la propia marca publica.
Y las menciones orgánicas en foros como Reddit podrían ayudar a que tu marca obtenga más menciones dentro de los LLM.
Puedes reforzar tu autoridad con:
- Investigaciones originales o estudios de datos que otros sitios citan
- Menciones en publicaciones de prestigio del sector y recopilaciones de expertos
- Presencia de marca coherente en todas las plataformas con enlaces a tu sitio web principal.
- Creación de backlinks y menciones desde sitios de alta autoridad
El objetivo es consolidar tu contenido como fuente primaria a la que otros expertos hagan referencia y citen. Lo cual indica a las plataformas de IA que eres una voz autorizada en tu campo.
Implementar marcado de esquema
.
Por ejemplo, la siguiente reseña tiene un marcado de esquema que muestra información como una calificación por estrellas, el nombre del autor de la reseña y una lista de pros y contras.
Considere agregar estos tipos de esquema a sus páginas donde corresponda:
- Esquema de artículos para entradas de blog y guías
- Esquema de preguntas frecuentes para secciones de preguntas y respuestas
- Esquema organizativo para la información y credenciales de la empresa para páginas como la página "Acerca de nosotros".
- Esquema de autor para información y experiencia del autor
- Esquema del producto para reseñas y recomendaciones
Crea contenido original y útil
Las universidades que publican másteres en Derecho (LLM) buscan destacar contenido que muestre una experiencia genuina, y crear contenido original podría aumentar tus posibilidades de ser mencionado en ellas.
Crea contenido original mediante:
- Incluye ejemplos y aplicaciones prácticas.
- Agregar datos de apoyo y resultados de investigación de las investigaciones que usted realiza.
- Incluir opiniones personales de expertos de su organización (como su director ejecutivo).
- Compartir ejemplos reales de clientes sobre cómo la gente está usando tu producto.
Actualiza tu contenido con regularidad.
Las plataformas de IA dan preferencia al contenido reciente y actualizado, lo que significa que mantener tu contenido fresco podría aumentar tu visibilidad en los LLM.
Mantenga el contenido actualizado mediante:
- Actualizar estadísticas y datos regularmente
- Agregar nuevos ejemplos y estudios de caso
- Actualizando capturas de pantalla y referencias de la interfaz
- Incluyendo los últimos avances en su sector
- Agregar fechas de publicación y marcas de tiempo de "última actualización"
Establece un calendario para revisar y actualizar tu contenido más importante. La frecuencia con la que lo hagas dependerá del tipo de contenido, tu sector y otros factores.
¡Empieza hoy mismo a capturar tu tráfico de referencia de IA!
A medida que más personas recurren a la IA para obtener respuestas a sus preguntas, usted puede mantenerse por delante de sus competidores mediante el seguimiento de su tráfico de referencia de IA y la optimización para diferentes plataformas de IA.
Este es tu plan de acción:
- Primero, configure el seguimiento. Crea el filtro de expresiones regulares de GA4 y el grupo de canales personalizados que vimos para empezar a ver tu volumen de tráfico de IA real. No se puede optimizar lo que no se puede medir.
- Vea qué plataformas de IA envían más tráfico a sus competidores. Esto te da una idea de para qué plataformas quizás quieras optimizar primero.
- Audite sus páginas más importantes para los aspectos técnicos básicos—velocidad de carga de la página inferior a dos segundos, formato claro de preguntas y respuestas y marcado de esquema adecuado. Céntrate en tus cinco páginas principales que ya reciben tráfico de plataformas de IA.
¿Quieres saber qué plataformas de IA generan más tráfico para tus competidores?
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