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La IA está transformando el funcionamiento de las búsquedas.
Las vistas generales generativas, las entradas multimodales y las interfaces conversacionales están transformando la forma en que las personas descubren información. Y cómo los profesionales del marketing consiguen visibilidad.
Al finalizar esta guía, conocerás las principales tendencias de búsqueda de IA y qué pasos puedes seguir para mantenerte visible.
Comprender la búsqueda con IA
La búsqueda con IA escribe respuestas en lugar de clasificar las páginas para que los usuarios las evalúen. Extrae información de múltiples fuentes, interpreta la consulta y ofrece una única respuesta sintetizada en tiempo real.
En las búsquedas impulsadas por IA, su objetivo es ser referenciado. Para que tu contenido sea citado, referenciado o mencionado.
Los motores generativos (como AI Overviews de Google, Perplexity y ChatGPT) actúan como editores. Deciden qué contenido mostrar, resumir y combinar para satisfacer las necesidades de los usuarios.
En qué se diferencia la búsqueda con IA de la búsqueda tradicional
La búsqueda con IA responde a la consulta del usuario interpretando su intención, recuperando información de fuentes fiables y redactando una respuesta. La búsqueda tradicional encuentra las fuentes más adecuadas para la consulta del usuario y las presenta en una lista.
Aquí están, de un vistazo, las principales diferencias entre la búsqueda tradicional y la búsqueda impulsada por IA:
| Categoría | Búsqueda tradicional | Búsqueda con IA |
| Procesamiento de información | Interpreta la consulta y ofrece los mejores resultados posibles de una base de datos indexada, ordenados por autoridad y relevancia. | Interpreta la consulta y se basa en múltiples fuentes y datos de entrenamiento para generar una respuesta sintetizada. |
| Formato de resultado | Muestra una lista de enlaces en los que se puede hacer clic. | Proporciona una respuesta completa que puede contener citas o referencias. |
| Cómo se mide el éxito | Métricas como la posición en el ranking y la tasa de clics (CTR). | Métricas como la inclusión, la visibilidad y la frecuencia de citación en los resúmenes generados por IA. |
Con la búsqueda mediante IA, el objetivo es formar parte de la respuesta. No se muestra simplemente como una opción posible.
Principales tendencias que transforman la búsqueda con IA
La búsqueda mediante IA está cambiando no solo lo que la gente encuentra, sino también cómo lo busca. Lo cual resulta evidente a partir de estas tendencias:
Las consultas son cada vez más largas y complejas.
Las búsquedas son cada vez más largas y complejas, ya que los usuarios obtienen respuestas concretas en lugar de tener que examinar múltiples resultados.
La gente ya no escribe fragmentos como “precios de software CRM”. Y luego realizar múltiples búsquedas de seguimiento para encontrar lo que buscan.
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Los resultados aún incluyen enlaces para una lectura más detallada. Y en Google, esas fuentes pueden aparecer tanto en la Descripción general de la IA como en los resultados de búsqueda estándar.
Este ejemplo muestra cómo las Resúmenes de IA muestran múltiples marcas, como Freshsales, HubSpot y Zoho CRM, incluso cuando esos dominios no aparecen en los primeros resultados orgánicos:
Además, los sistemas de IA pueden devolver una única respuesta que combine texto, datos y contexto visual.
El siguiente ejemplo muestra cómo ChatGPT gestiona una consulta compleja: “Comparar el ROI del SEO con el de la búsqueda de pago para empresas SaaS B2B con ingresos recurrentes anuales de seis cifras, incluyendo plazos de implementación y la experiencia necesaria.”
En lugar de enumerar enlaces, la IA genera una respuesta estructurada y sintetizada que combina información de múltiples fuentes creíbles en una sola respuesta.
Qué significa esto para los profesionales del marketing
. Estructura tu contenido de forma que los sistemas de IA puedan reconocerlo y citarlo fácilmente.
Para adaptarte a este cambio, crea páginas que:
- Responda preguntas específicas basadas en escenarios.
- Refleja el lenguaje natural en tus títulos y contenido del cuerpo.
- Utilice un lenguaje preciso y coloquial que evite la ambigüedad.
- Utiliza herramientas como Semrushy Prompt Research para investigar la forma en que las personas hacen preguntas de manera natural.
La exploración multimodal y estructurada está en auge.
La búsqueda mediante IA combina texto, imágenes, voz y vídeo en una sola consulta. Y devuelve respuestas sintetizadas.
La adopción es generalizada. Solo Google Lens procesa más de 12 mil millones de búsquedas visuales cada mes.
A continuación, puedes ver cómo introducir una imagen junto con una simple pregunta de texto en Google puede generar una respuesta detallada mediante IA.
Más allá de las entradas de texto e imagen, la búsqueda con IA también está evolucionando en la forma en que muestra la información.
Cada vez más, organiza información de múltiples fuentes en tablas, listas y viñetas, creando una experiencia de lectura más interactiva y similar a un tutorial.
Este cambio hace que la estructura sea más importante que nunca. Los sistemas de IA no pueden sintetizar lo que no pueden segmentar.
Qué significa esto para los profesionales del marketing
El auge de las búsquedas multimodales y estructuradas implica que su contenido debe ser claro, organizado y accesible en todos los formatos. Incluye transcripciones, texto alternativo descriptivo y subtítulos para que los sistemas de IA puedan interpretar y reutilizar tus imágenes con precisión.
Las transcripciones permiten leer y buscar contenido de audio y vídeo. El texto alternativo describe lo que una imagen muestra tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Los subtítulos proporcionan contexto a los espectadores y mejoran la accesibilidad en todos los formatos.
Tendencias de adopción y comportamiento del usuario
Estas tendencias revelan quién utiliza herramientas de IA y cómo, información útil para adaptar su estrategia.
La adopción está creciendo entre las generaciones más jóvenes.
El uso de la búsqueda mediante IA se está acelerando más rápidamente entre la Generación Z y los millennials más jóvenes.
Las encuestas muestran que estos grupos son significativamente más propensos que los adultos mayores a experimentar con herramientas de IA e integrarlas en sus hábitos diarios.
Investigaciones recientes ponen de manifiesto esta brecha con claridad:
- 58% de EE. UU. Los adultos menores de 30 años afirman haber utilizado ChatGPT, casi el doble que los adultos de 30 años o más.
Esta tendencia sugiere que la próxima generación de usuarios de internet ya confía en la IA como compañera predeterminada para la búsqueda y el aprendizaje.
Qué significa esto para los profesionales del marketing
Las marcas con un público más joven tienen una ventaja inicial en visibilidad gracias a la IA.
Dado que la Generación Z y los millennials más jóvenes utilizan herramientas de IA a casi el doble de la tasa de los adultos mayores, las marcas que lleguen a ellos pronto obtendrán una ventaja de visibilidad duradera.
Para aprovechar esta oportunidad:
- Aparece donde buscan: Invierte en entornos conversacionales y asistidos por IA como Perplexity, Gemini y ChatGPT Search.
- Usa su lenguaje: Imita el lenguaje natural y basado en preguntas que prefieren los usuarios más jóvenes en las indicaciones y los chats de IA.
- Crea formatos adaptables: Publica contenido breve, visual y listo para resumir que pueda citarse o condensarse en respuestas generativas
- Seguimiento de nuevas superficies: Monitorear la visibilidad más allá de las clasificaciones tradicionales. Busque citas, menciones e interacción en la plataforma en todas las herramientas de IA.
Tendencias relacionadas con el tráfico y la visibilidad
La búsqueda mediante IA está transformando la visibilidad de las marcas y la cantidad de clics que obtienen.
Las tasas de clics están disminuyendo
Las tasas de clics (CTR) están disminuyendo a medida que los resúmenes de IA brindan a los usuarios lo que necesitan directamente en la página de resultados.
Estudios recientes muestran una clara tendencia a la baja:
| Fuente | Descubrimiento |
| El CTR disminuyó un 15,5% en todas las consultas que activan las Resúmenes de IA. | |
| Los clics son casi el doble de altos cuando no aparece ningún resumen de IA (15% frente a 8%). | |
| Solo el 1% de los usuarios hace clic en los enlaces dentro de los resúmenes de IA. |
Cuando aparecen resúmenes generados por IA, es menos probable que los usuarios hagan clic para acceder a sitios web individuales. Reduciendo el tráfico incluso para las páginas mejor posicionadas.
Qué significa esto para los profesionales del marketing
El tráfico por sí solo ya no refleja la visibilidad. Realiza un seguimiento de las citas, menciones y presencia en la página de resultados del motor de búsqueda (SERP), junto con las sesiones y las conversiones.
Utilice Google Search Console (GSC) para realizar un seguimiento del CTR orgánico y Semrush Position Tracking y AI Visibility Toolkit para supervisar cómo aparece su marca en los resultados afectados por la IA.
Se muestran resúmenes de IA para más consultas.
. Y suelen desencadenarse por:
- Preguntas complejas o de varias partes (“cómo combinar”, “comparar”, “la mejor manera de”)
- búsquedas instructivas y de comparación de productos
- Actualidad y temas con gran cantidad de información
Las reseñas suelen citar varias fuentes (normalmente de tres a ocho) que ofrecen respuestas directas y extraíbles a través de:
- Un texto claro que responde a las preguntas en una o dos frases.
- Secciones independientes que se centran en un solo tema.
- Datos concretos y estadísticas cuando corresponda
Qué significa esto para los profesionales del marketing
Aparecer como fuente citada en las reseñas de IA se está convirtiendo en un nuevo indicador de visibilidad.
A medida que las respuestas generadas por IA abarcan más consultas, las señales de citación determinan qué marcas ven primero los usuarios. Para aprovechar esta oportunidad:
- Optimizar para la inclusión: Estructurar las secciones en torno a respuestas directas y autónomas que puedan ser citadas o resumidas fácilmente por sistemas de IA.
- Generar señales de confianza: Mantener las estadísticas actualizadas, atribuir los datos claramente y garantizar la credibilidad visible del autor o la marca
- Supervisa el rendimiento de las citas: Utiliza herramientas como Seguimiento de posición para identificar dónde se mencionan tus páginas en los resúmenes de IA y medir cómo cambia la visibilidad con el tiempo.
Las marcas que se centren en contenido relevante y de calidad obtendrán visibilidad incluso cuando los usuarios no hagan clic en los enlaces.
Cómo optimizar la búsqueda con IA: Un marco práctico
La visibilidad en las búsquedas con IA depende de la claridad con que tu contenido comunique significado y confianza. A las personas y a los sistemas de IA que lo interpretan.
El camino a seguir combina claridad, adaptabilidad y medición consistente.
Primera fase: Generar claridad y contexto (semanas uno a cuatro)
Los sistemas de IA premian el contenido que responde de forma directa y completa a la intención del usuario.
Escribe en un lenguaje natural y conversacional, comienza con frases que resuman la idea principal y estructura las secciones de manera que cada una pueda funcionar de forma independiente como una idea completa.
Empieza por asegurarte de que los motores de búsqueda y los sistemas de IA puedan acceder a tu contenido:
- Ejecuta una auditoría de sitio web con Semrush para confirmar la rastreabilidad e indexabilidad completas y una estructura técnica limpia.
- Identifica cuáles de tus páginas ya aparecen en los resúmenes generados por IA u otros resúmenes impulsados por IA. Esto te ayuda a entender dónde eres visible ahora—no para evitar esos términos, sino para identificar lo que ya está funcionando.
- Utilice el filtro Páginas citadas en el informe Resumen de visibilidad de IA para ver qué tipos de contenido y formatos aparecen con mayor frecuencia en las respuestas generativas. Para ti y tus competidores.
Los datos estructurados pueden reforzar el significado, pero la claridad es primordial. Google señala que los tipos de esquema como FAQ, How-to y Article marcadopueden admitir la inclusión en las descripciones generales de IA. Pero no están garantizadas.
Concéntrese en producir explicaciones claras y autónomas que se sostengan por sí mismas.
Segunda fase: Optimizar y enriquecer el contenido (semanas cinco a ocho)
Una vez que tengas una base sólida, concéntrate en la calidad del contenido y el alcance multimodal.
Crea páginas de alto valor que los usuarios y los sistemas de IA encuentren realmente útiles y fáciles de extraer.
Aquí es donde debemos centrarnos:
- Incorpora elementos visuales, vídeos y ejemplos que faciliten la comprensión de ideas complejas.
- Agrega texto alternativo descriptivo y transcripciones para que tu contenido visual y de audio pueda ser interpretado en la búsqueda por IA.
- Actualiza el contenido antiguo para que sea actual y relevante. Los modelos de IA priorizan la información actualizada y creíble.
- Utiliza un lenguaje coloquial que imite las preguntas naturales (“¿Qué es lo mejor...?”, “¿Cómo hago...?”, “¿Cuándo debería...?”).
Esta fase se centra en optimizar primero la legibilidad para el ser humano. Y la síntesis de IA en segundo lugar.
El contenido valioso y bien estructurado funciona bien en ambos entornos.
Tercera fase: Perfeccionar el rendimiento y la usabilidad (semanas nueve a doce)
La visibilidad de una IA sólida también depende de la experiencia en el sitio.
Optimiza los factores de rendimiento que ayudan a los usuarios y a los sistemas de IA a interpretar tu contenido de forma eficiente:
- Mejora el rendimiento móvil y la velocidad de la página: Comprime las imágenes, minimiza JavaScript y reduce los elementos que bloquean la renderización
- Mejora la claridad de la experiencia de usuario: Mantén los diseños simples, las llamadas a la acción visibles y las secciones agrupadas de forma lógica.
Esta fase se centra en el ajuste fino. Garantizar la calidad técnica y la experiencia en la página favorece una visibilidad sostenida.
En curso: Seguimiento y evolución de la visibilidad
La visibilidad de las búsquedas con IA cambia a medida que evolucionan los algoritmos y los modelos.
Analiza con qué frecuencia se menciona, cita o resume tu marca en los resultados generados por IA. No solo por su posición en el ranking.
Utilice SemrushPosition Tracking y el AI Visibility Toolkit para monitorizar:
- Menciones o citas en herramientas de IA como ChatGPT, Gemini y Perplexity
- Tráfico de referencia e interacción procedentes de consultas afectadas por IA
La visibilidad en la búsqueda con IA es iterativa. Cuanto mayor sea la claridad, la calidad y la precisión técnica que incorpores, mayor será la probabilidad de que los sistemas de IA confíen en tu contenido y lo citen.
Preguntas frecuentes sobre las tendencias de búsqueda con IA
¿Está la búsqueda con IA eliminando el tráfico orgánico?
No, la búsqueda con IA no está eliminando el tráfico orgánico. Pero está reduciendo las visitas a los sitios web de origen.
Mide la presencia (citas, menciones, cobertura de funciones en la página de resultados del motor de búsqueda) junto con el tráfico y las conversiones para ver tu impacto real.
¿Cómo optimizar las descripciones generales de IA?
Para optimizar las descripciones generales de IA, indique los temas y preguntas principales con encabezados y aborde directamente las preguntas que plantean o implican al comienzo de cada sección. Cita fuentes fiables y mantén tu contenido actualizado.
¿Qué formatos de contenido ofrecen los mejores resultados en la generación de contenido generativo?
Los formatos estructurados y escaneables ofrecen los mejores resultados generativos. Eso puede incluir bloques Q&A, tablas de comparación y listas de pasos.
El contenido multimodal ayuda a aumentar su visibilidad en los sistemas de IA. Combina imágenes y vídeos con texto alternativo, subtítulos y transcripciones.
¿Cómo se debe informar sobre la visibilidad de la IA?
Para informar sobre la visibilidad de la IA, preste mucha atención a las conversiones impulsadas por las herramientas de IA. Y monitorizar si aumentan las búsquedas de marca en los motores de búsqueda tradicionales.
Vigila tus citas, menciones y visibilidad general en los sistemas de IA. Para comprender cómo apareces en esas herramientas y cómo se percibe tu marca.
El kit de herramientas de visibilidad de IA de Semrush te permite monitorizar muchas de estas métricas.