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Los especialistas en SEO necesitan datos concretos para ver qué está cambiando a medida que las plataformas de IA impactan el tráfico orgánico y transforman el comportamiento de búsqueda, y con qué rapidez.
Analicemos las últimas estadísticas de SEO con IA para guiar tu estrategia en 2026.
Aspectos destacados de las estadísticas de SEO con IA
- Las descripciones generales de IA de Google alcanzan los 2 mil millones de usuarios mensuales
- Es posible que el tráfico web procedente de búsquedas con IA supere al tráfico de búsquedas tradicionales en 2028.
- Aproximadamente el 60% de las búsquedas ahora no generan clics.
- Casi el 70% de las empresas reportan un mayor retorno de la inversión (ROI) gracias al uso de IA en SEO.
- Casi el 35% de la generación Z en Estados Unidos Utiliza chatbots de IA para buscar información.
Estadísticas sobre la adopción de la IA y el crecimiento del mercado
La adopción de la IA se está acelerando, y muchos usuarios ya dependen a diario de respuestas generadas por IA.
Aquí están los datos:
1. ChatGPT cuenta con 700 millones de usuarios activos semanales.
La enorme base de usuarios de ChatGPT lo convierte en el cuarto sitio web más visitado a nivel mundial, según datos de Semrush. Recibe más de 5 mil millones de visitas mensuales.
Curiosamente, las tasas de adopción en los países de bajos ingresos son más de cuatro veces superiores a las de los países de altos ingresos.
2. El modo de IA de Google cuenta con 100 millones de usuarios en Estados Unidos e India.
El modo IA ya está disponible en más de 200 países y territorios y tiene una fuerte adopción en los dos primeros mercados en los que estuvo disponible.
El rápido crecimiento del Modo IA respalda la idea de que Google apuesta por la búsqueda conversacional como el próximo formato dominante.
(Fuente: Google, 2025)
3. El tráfico de búsquedas mediante IA aumentó un 527% interanual.
El Informe de Tráfico de IA Previsible de 2025 realizó un seguimiento de 19 propiedades de GA4 y descubrió que el tráfico de grandes modelos de lenguaje (LLM) aumentó de aproximadamente 17.000 a 107.000 sesiones al comparar el período de enero a mayo de 2024 con el mismo período de 2025.
Algunos sitios web informan ahora que más del 1% del total de sesiones provienen de plataformas como ChatGPT, Perplexity y Copilot. Aunque esa proporción sigue siendo pequeña en general, el crecimiento en su conjunto pone de relieve cómo las plataformas de IA están empezando a desempeñar un papel significativo en el descubrimiento de sitios web.
(Fuente: Search Engine Land, 2025)
4. El tráfico de búsquedas mediante IA podría superar al tráfico de búsquedas tradicionales para 2028.
Se prevé que las plataformas de IA generen más visitas a sitios web que los motores de búsqueda tradicionales en los próximos tres años.
Si el Modo IA se convierte en la experiencia predeterminada de Google, la transición a un mayor tráfico procedente de la búsqueda con IA podría producirse incluso antes.
(Fuente: Semrush, 2025)
Resumen de estadísticas de IA
Las funciones de resumen basadas en IA están transformando la forma en que los usuarios encuentran información en Google.
Aquí están los datos más recientes:
5. Las reseñas de IA de Google ahora llegan a 2 mil millones de usuarios mensuales.
Las secciones de resumen basadas en IA, que sintetizan la información directamente en las páginas de resultados, son ahora muy visibles y accesibles, ya que están disponibles en más de 200 países.
Los especialistas en SEO están empezando a cambiar la forma en que realizan el seguimiento de la visibilidad en las búsquedas. Las clasificaciones tradicionales aún importan, pero aparecer en los resúmenes de IA se está convirtiendo en una métrica igualmente importante.
(Fuente: Google, 2025)
Lecturas adicionales: Cómo investigar y analizar resúmenes de IA con Semrush
6. Más del 88% de las búsquedas que activan resúmenes de IA son informativas.
Casi nueve de cada diez consultas que activan las Resúmenes de IA tienen una intención informativa, lo que significa que quienes realizan las búsquedas quieren aprender sobre algo.
Así es como varía la apariencia de la descripción general de IA en otros tipos de intención:
- Las consultas comerciales (términos que los usuarios buscan cuando consideran opciones) representan el 8,69% de los términos que activan las Resúmenes de IA.
- Las consultas transaccionales (términos que los usuarios buscan cuando quieren realizar una acción) representan el 1,76%.
- Las consultas de navegación (términos que los usuarios buscan al intentar encontrar un sitio web o una página) representan solo el 1,43%.
Si tu contenido educa, explica o define temas, las Reseñas de IA pueden impactar directamente en tu visibilidad. Aparecer en estos resúmenes ayuda a que tu marca se mantenga visible a medida que los resultados de la IA se convierten en una parte más importante de la Búsqueda de Google.
(Fuente: Semrush, 2025)
7. La mayoría de las búsquedas que muestran resúmenes de IA no tienen anuncios o tienen un CPC muy bajo.
Casi todas las palabras clave que activan las descripciones generales de IA (95%) no muestran anuncios pagados o tienen un valor comercial mínimo.
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Es probable que al reducir la prioridad de las palabras clave comercialmente valiosas para las descripciones generales de IA, Google pueda proteger sus ingresos publicitarios mientras continúa experimentando con la IA para búsquedas informativas.
(Fuente: Semrush, 2025)
8. Más del 68% de los términos que activan los resúmenes de IA reciben 100 o menos búsquedas mensuales.
Las descripciones generales de IA aparecen con mayor frecuencia en consultas de bajo volumen.
Y casi el 80% de las palabras clave que activan las descripciones generales de IA se encuentran en el rango de dificultad de palabras clave 0%-40% , lo que significa que no es muy difícil posicionarse para esos términos.
Tu contenido de nicho basado en palabras clave de cola larga puede enfrentar el mayor riesgo de disrupción por IA. Dado que los resúmenes de IA aparecen con mayor frecuencia en búsquedas informativas con baja competencia y captan la atención que de otro modo se destinaría a los resultados orgánicos.
Sin embargo, obtener una mención en AI Overviews te ayuda a mantener la visibilidad donde los usuarios ven los resultados por primera vez.
(Fuente: Semrush, 2025)
Estadísticas de tráfico de búsqueda y CTR de IA
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Aquí tenéis algunas estadísticas clave:
9. Aproximadamente el 60% de las búsquedas en motores de búsqueda tradicionales no generan clics.
Los resúmenes de IA y otras funciones responden preguntas directamente en la página de resultados de búsqueda, por lo que los usuarios a menudo no necesitan visitar ningún sitio web.
Por ejemplo, si buscas “consejos de fotografía con el móvil”, probablemente verás una sección de “De fuentes de toda la web” y una descripción general con IA antes de los enlaces azules habituales.
La presencia de características SERP que tienen como objetivo responder a la consulta del usuario reduce las posibilidades de que los sitios clasificados obtengan tráfico orgánico a través de clasificaciones de búsqueda tradicionales.
Pero aparecer en los resultados de búsqueda (SERP), ya sea como fuente citada o mención de marca, aún te brinda una valiosa visibilidad.
10. Solo el 8% de los usuarios hacen clic en un enlace tradicional cuando aparece un resumen de IA.
Cuando Google muestra un resumen de IA, solo el 8% de los usuarios hace clic en los resultados de búsqueda regulares que aparecen debajo. Sin un resumen, esa cifra casi se duplica hasta el 15%.
La cantidad comparativamente menor de clics en los resultados con resúmenes de IA sugiere que los especialistas en SEO deben pensar más allá del tráfico orgánico.
Centrarse en la claridad, la autoridad y el contenido que los sistemas de IA reconocen como fiable probablemente mejorará la visibilidad en los resúmenes de IA, lo que puede conducir a resultados más adelante.
11. Aproximadamente 1 de cada 4 búsquedas con resúmenes de IA finalizan sin ninguna acción adicional.
Aproximadamente el 26% de las búsquedas que muestran resúmenes de IA finalizan sin ningún clic adicional. Para las búsquedas que muestran solo resultados tradicionales, ese porcentaje baja al 16%.
La falta de interacción en las páginas de resultados con resúmenes de IA sugiere que muchos usuarios tratan estos resúmenes como respuestas completas, no como un punto de partida para una exploración más profunda.
(Fuente: Pew Research, 2025)
12. Aparecer como fuente de información general sobre IA aumenta el CTR del 0,6% al 1,08%.
Los sitios que aparecen como fuentes dentro de las Resúmenes de IA experimentan un pequeño pero notable aumento en la tasa de clics, según una investigación realizada con más de 7800 consultas.
El aumento es modesto, pero refuerza una nueva realidad: la visibilidad en los resúmenes de IA ahora importa casi tanto como las clasificaciones de búsqueda tradicionales.
(Fuente: Seer Interactive, 2024)
13. La mitad de los enlaces citados de ChatGPT apuntan a sitios web de negocios y servicios.
Los sitios web de negocios y servicios representan el 50% de todas las fuentes que cita ChatGPT.
Los sitios de noticias y medios de comunicación representan el 9,5% de las citas de ChatGPT, los blogs y sitios de contenido el 8,3% y los sitios de comercio electrónico el 7,6%.
La tendencia de ChatGPT a enlazar con sitios web de empresas y servicios sugiere un gran potencial para los negocios. El contenido informativo y de alta calidad en los sitios web de las empresas tiene una probabilidad real de ser citado por plataformas de IA como ChatGPT.
(Fuente: Semrush, 2025)
14. Los usuarios de ChatGPT hacen clic en un promedio de 1,4 enlaces externos por visita.
Los usuarios de ChatGPT hacen clic para acceder a sitios web externos aproximadamente el doble de veces que los usuarios de Google: 1,4 enlaces por visita en comparación con 0,6 de Google.
Esta diferencia refleja cómo las personas utilizan cada plataforma. Los usuarios de ChatGPT pueden abrir enlaces para verificar las respuestas generadas por IA o explorar temas con mayor profundidad. Los usuarios de Google podrían confiar más en las respuestas o simplemente tender a encontrar lo que necesitan.
(Fuente: Momentic, 2025)
Estadísticas de rendimiento de búsqueda con IA
La búsqueda mediante IA crea nuevas oportunidades para que los sitios web ganen visibilidad y tráfico.
Aquí están los datos:
15. El visitante promedio de una búsqueda mediante IA vale 4,4 veces más que un visitante de una búsqueda orgánica tradicional.
Los visitantes que llegan desde plataformas de búsqueda con IA son mucho más valiosos que los que llegan desde la búsqueda tradicional, al menos desde la perspectiva de la conversión.
Aunque el volumen de tráfico procedente de las búsquedas con IA no sea muy elevado, optimizar la visibilidad de la IA puede tener un impacto notable en su negocio.
(Fuente: Semrush, 2025)
16. Las visitas de referencia procedentes de IA tienen una tasa de rebote un 27 % inferior a la del tráfico no procedente de IA en los sitios web de venta minorista.
Los compradores que acceden a sitios web de venta minorista a través de plataformas de IA tienden a estar más involucrados. Además, estas visitas son un 38% más largas e implican ver más páginas.
Los visitantes referidos por IA parecen llegar a su destino final con una intención más firme. Esto significa que crear y distribuir contenido que proporcione información precisa sobre tu negocio es clave para sacar el máximo provecho de las visitas procedentes de plataformas de IA.
Estadísticas de comportamiento y confianza del usuario en SEO con IA
La gente no utiliza la búsqueda con IA de la misma manera que utiliza la búsqueda tradicional.
Aquí están las cifras que lo demuestran:
17. Aproximadamente el 80% de los consumidores utilizan resúmenes de IA en al menos el 40% de sus búsquedas.
Actualmente, la mayoría de las personas confían en las respuestas generadas por IA para obtener información, consiguiendo lo que necesitan directamente en la página de resultados en lugar de tener que hacer clic para acceder a otros sitios.
En lugar de centrarse únicamente en las clasificaciones y los clics, ahora es importante comprender cómo aparece su contenido en las respuestas de la IA y si sus páginas se citan como fuentes.
18. Aproximadamente el 70% de los usuarios solo leen el primer tercio de los resúmenes de IA.
La mayoría de los lectores pasan a otra cosa tras ojear solo la sección inicial de una Visión General de la IA, por lo que la información y las fuentes que se muestran en la primera sección son las que reciben mayor atención.
Conseguir visibilidad desde el principio —a través de menciones o citas de la marca— en los resúmenes de IA puede marcar una diferencia mayor que aparecer más tarde en el texto ampliado.
(Fuente: Informe de crecimiento, 2025)
19. Más del 80% de los usuarios se muestran al menos algo escépticos ante las descripciones generales de la IA.
Solo una pequeña fracción (alrededor del 9%) de los usuarios confía siempre en las respuestas de la IA que ven.
La mayoría de la gente se sitúa en algún punto intermedio. Utilizan resúmenes de IA pero se mantienen cautelosos, lo que refleja las dudas persistentes sobre la precisión real de estos resultados.
(Fuente: Exploding Topics, 2025)
20. Solo alrededor del 19% de los usuarios hacen clic en las fuentes citadas en los resúmenes de IA.
La mayoría de la gente lee el resumen de la Visión General de la IA y sigue adelante sin consultar las fuentes originales. Lo cual limita la cantidad de tráfico que puedes esperar, incluso si te citan.
Sin embargo, ser mencionado puede ayudar con la visibilidad y el recuerdo de la marca. Cuando los usuarios ven tu sitio repetidamente en los resúmenes de IA, es más probable que reconozcan tu marca más adelante o que la busquen directamente.
Y sigues teniendo más probabilidades de recibir clics cuando apareces en una descripción general de IA en comparación con un resultado de búsqueda tradicional debajo de una descripción general de IA.
(Fuente: Exploding Topics, 2025)
21. Casi el 35% de la Generación Z utiliza chatbots con IA para buscar información.
Personas en los Estados Unidos Las personas entre 16 y 27 años utilizan herramientas de búsqueda con IA más que cualquier otro grupo de edad.
Dicho esto, los usuarios de la Generación Z también recurren a motores de búsqueda tradicionales y plataformas visuales como YouTube, Instagram y TikTok para encontrar información.
Las marcas que comiencen a optimizar su contenido para plataformas de IA podrán mantenerse visibles para el público de la Generación Z, que utiliza plataformas de IA junto con otros canales.
22. Más del 40% de los usuarios afirman haber visto contenido inexacto o engañoso en las descripciones generales de IA.
El porcentaje relativamente alto de personas que informan haber visto contenido inexacto demuestra que existe una brecha de confianza.
Las marcas deben publicar contenido preciso y bien documentado para evitar contribuir a la desinformación y vigilar cómo aparecen sus páginas en los resúmenes de IA. Si algo está mal representado, utilice la opción de comentarios de Google para señalar el error y sugerir una corrección.
(Fuente: Exploding Topics, 2025)
Uso de la IA en las estadísticas de contenido
Hasta ahora, nuestros datos se han centrado en las tendencias de la búsqueda con IA. Las siguientes estadísticas muestran cómo los equipos están adoptando la IA en sus flujos de trabajo diarios de SEO y contenido.
23. El contenido generado por IA en la Búsqueda de Google ha crecido del 2,27% en 2019 al 17,31% en 2025.
Las páginas generadas por IA aparecen ahora en más del 17% de los principales resultados de búsqueda.
El crecimiento no ha sido constante, con picos y caídas. Incluyendo una caída después de la actualización principal de Google de marzo de 2024.
El contenido generado por IA puede posicionarse bien, pero sigue siendo vulnerable a los cambios en los algoritmos.
24. Aproximadamente dos tercios del contenido generado por IA se posiciona en un plazo de dos meses.
El contenido creado con IA suele empezar a aparecer en los resultados de búsqueda en dos meses o menos.
La IA puede ahorrar mucho tiempo en la creación de contenido, dada la rapidez con la que se puede crear, publicar y ver los resultados. Combinarlo con la experiencia y el conocimiento humano probablemente impulsará un rendimiento aún mejor.
(Fuente: Semrush, 2024)
25. Casi el 50% de los vendedores de comercio electrónico utilizan IA para crear contenido de productos.
Casi la mitad de los vendedores en línea (47%) utilizan IA para redactar las descripciones de sus productos.
Las descripciones de productos generadas por IA son beneficiosas tanto para grandes tiendas con miles de artículos como para pequeños comercios que tal vez no tengan suficiente personal para mantener sus páginas actualizadas.
(Fuente: Liquid Web)
26. Casi el 70% de las empresas reportan un mayor retorno de la inversión al usar IA en SEO.
Casi siete de cada diez empresas afirman haber obtenido mejores resultados tras integrar la IA en sus flujos de trabajo de SEO y contenido.
La mejora probablemente se deba al aumento de la velocidad y la escala. La IA ayuda con la planificación de temas, la redacción de contenido y una publicación más rápida, lo que permite a los equipos dedicar más tiempo a la estrategia y la optimización.
(Fuente: Semrush, 2024)
Cómo reaccionar ante estas estadísticas de SEO basadas en IA
Las estadísticas de SEO basadas en IA anteriores destacan tres grandes cambios:
- Los consumidores están pasando de la búsqueda tradicional a la búsqueda con IA.
- El tráfico orgánico y las tasas de clics procedentes de las búsquedas están disminuyendo.
- Aparecer en los resultados de búsqueda de IA se está convirtiendo en algo fundamental para atraer visitantes de mayor calidad a tu sitio web.
Entonces, ¿cómo debería evolucionar su estrategia SEO ? Aquí tienes tres acciones que puedes tomar:
1. Comienza a monitorizar la visibilidad de tu IA
El seguimiento de la visibilidad en IA muestra con qué frecuencia aparece tu marca en los resultados de IA en comparación con tus competidores. Así que puedes ajustarlo si es necesario.
El kit de herramientas de visibilidad de IA de Semrush te permite realizar un seguimiento de tu presencia en las plataformas de IA de diversas maneras.
Vaya al panel de control Resumen de visibilidad e ingrese su dominio para ver su puntuación (medida en una escala de 0 a 100) y ver qué tan visible es en LLM en comparación con sus competidores.
Desplácese hacia abajo hasta “Temas & Fuentes” y seleccione “Páginas citadas” para ver qué páginas de su sitio se referencian en las respuestas generadas por IA.
Haz clic en cualquier URL para ver el texto exacto donde se cita la página. Si ves “Omitido” en la columna “Tu marca”, significa que tu URL está citada, pero tu marca no se menciona en la respuesta de la IA.
Haga clic en “Monitor” al final de la fila para configurar el seguimiento de avisos.
2. Obtén más resultados de los mismos visitantes
Aunque la búsqueda con IA reduzca el número total de clics, mejorar la conversión de visitantes de tus páginas contribuye al crecimiento continuo.
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De los cinco sitios web que analicé, Apollo.io destacó por tener la tasa de conversión de compra más alta.
Si bien cuatro de cada cinco sitios web promocionan una prueba gratuita en la parte superior de la página de inicio, Apollo.io facilita el registro al ofrecer múltiples opciones, incluido el uso de una cuenta de Google o Microsoft. Eso probablemente elimina la fricción y ayuda a los visitantes a comenzar más rápido.
La página de inicio de Apollo.io también comunica la prueba social de forma muy clara. La marca destaca resultados reales —porcentajes específicos de ahorro de costes, crecimiento de ventas y aumento de la productividad— para que los visitantes vean al instante resultados cuantificables que les importan.
Otro sitio web que he analizado incluye una sección de preguntas frecuentes en la página de inicio. Pero Apollo.io destaca por cómo responde directamente a las preguntas de los compradores para mantener a los visitantes interesados cuando de otro modo podrían abandonar la página.
Apollo.io también se centra en sus capacidades de IA. Enumera claramente los casos de uso.
En resumen, Apollo.io reduce el esfuerzo, muestra pruebas tangibles y guía a los usuarios hacia el siguiente paso para retener el valor del tráfico existente, incluso cuando la búsqueda con IA está transformando el descubrimiento.
De forma similar, puedes compensar las posibles caídas de tráfico derivadas de la búsqueda con IA convirtiendo a más visitantes actuales en clientes.
Empieza por calcular tu tasa de conversión. Compárelo con las tasas de conversión de compra de sus competidores utilizando Traffic Analytics para establecer un punto de referencia realista y, a continuación, optimice sus páginas clave para lograr una mayor conversión.
Aquí tienes algunas formas rápidas de empezar a optimizar tu sitio web para las conversiones:
- Facilite la búsqueda y la cumplimentación de las opciones de registro o prueba.
- Utilice pruebas específicas (cifras, resultados o estudios de caso) en lugar de afirmaciones genéricas.
- Añade secciones breves de preguntas frecuentes para resolver dudas comunes.
- Repita las llamadas a la acción clave en puntos lógicos a lo largo de la página.
Lecturas adicionales: 6 pasos para optimizar la tasa de conversión
3. Redefinir las métricas de éxito para la era de la búsqueda con IA
El éxito en SEO ahora significa mirar más allá de las clasificaciones y el tráfico para comprender cómo interactúan los visitantes y cómo se convierten en clientes.
Los resúmenes y experiencias generados por IA influyen en cómo los usuarios encuentran tu contenido e interactúan con él.
Teniendo esto en cuenta, estas son las métricas clave que vale la pena seguir en la era de la búsqueda con IA:
- Visibilidad de IA: Mide la frecuencia con la que apareces en los resultados de IA en plataformas como Google AI Overviews y ChatGPT. Cuanto más aparezcas, más sistemas de IA reconocerán tu sitio como una fuente confiable.
- Calidad del compromiso: Seguimiento de métricas como el tiempo en la página, la profundidad de desplazamiento y las visitas repetidas. Estas señales revelan la calidad del tráfico que recibe.
- Conversiones: Vea si los visitantes de la IA o de la búsqueda tradicional se convierten en clientes potenciales o clientes.
En conjunto, estas métricas ofrecen una visión más completa del rendimiento SEO.
Empiece hoy mismo a medir la visibilidad de su IA.
Estas estadísticas de SEO basadas en IA seguirán cambiando a medida que evolucione la búsqueda.
El primer paso para mantenerse a la vanguardia es monitorear la visibilidad de su marca en los resultados de IA.
Utilice el Kit de herramientas de visibilidad de IA de Semrush para ver dónde ya aparece, encontrar brechas y comenzar a mejorar.