¿Quién domina la búsqueda con IA? Lo que nos dicen 3 meses de datos de visibilidad de IA

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Después de lanzar recientementeÍndice de Visibilidad de IA, el estudio definitivo sobre búsquedas de IA, ahora tenemos datos de agosto, septiembre y octubre. 

Esto significa que hemos podido encontrar tendencias más profundas y rastrear las disrupciones en ChatGPT y Google AI Mode, destacando los cambios en la diversidad de fuentes, la visibilidad de la marca y la volatilidad a nivel vertical.

La búsqueda mediante IA está evolucionando rápidamente, pero estas observaciones, junto con el modelo descargable del Índice de Visibilidad de la IA, te sitúan en una posición privilegiada para crear una estrategia ganadora.

Algunas preguntas clave que responderemos en este análisis:

• ¿Sigue siendo Reddit la fuente de información dominante?
• ¿Hubo algún cambio en el algoritmo de ChatGPT en septiembre?
• ¿La eliminación por parte de Google de 100 resultados (num=100) por página afectó los resultados de búsqueda de IA?
• ¿Qué tan estables son los rankings de búsqueda de IA a lo largo del tiempo?
• ¿Cómo pueden reaccionar las marcas ante estos cambios?

Las menciones de IA son volátiles y varían según el modelo.

Primero, analicemos las tendencias generales en cuanto a las menciones. 

ChatGPT experimentó un aumento de aproximadamente el 12% en el número de marcas mencionadas en septiembre, antes de volver a un nivel similar en octubre. Esto sugiere experimentación y posiblemente intentos de diversificar las respuestas inmediatas.

Por el contrario, el número de marcas mencionadas disminuyó un 4% en el modo de IA de Google entre agosto y octubre, lo que sugiere que el modo de IA tiene controles más definidos sobre las recomendaciones que realiza. 

En cuanto a las fuentes, ChatGPT experimentó un aumento de alrededor del 80% en octubre. Esto indica un cambio fundamental hacia el uso de más fuentes, y una mayor diversidad de fuentes, en cada respuesta. 

Las fuentes de Google AI Mode aumentaron un 13% entre agosto y octubre. Esto apunta a un cambio similar, aunque de menor magnitud.

Los modelos muestran una clara división en la diversidad de marcas.

ChatGPT ofrece una imagen mixta, demostrando una vez más las correcciones impredecibles de la búsqueda con IA. Lo más destacable:

• El sector de la electrónica de consumo experimentó un gran salto, con más de un 20% más de marcas únicas mencionadas.
• El software tecnológico & también experimentó un aumento del 12%
• La categoría YMYL de Finanzas experimentó una caída del 15%.

En el caso del modo de IA de Google, se trata de un declive casi universal. Todos los sectores verticales, excepto Moda & Indumentaria, experimentaron disminuciones significativas en la diversidad de marcas (-10% o más). 

Conclusión clave: ChatGPT y el Modo de IA de Google tienen enfoques diferentes sobre las marcas que mencionan. Es necesario realizar un seguimiento individual de cada modelo.

Nota:Calculamos la diversidad como el número de marcas únicas mencionadas por cada total de consultas en cada industria.

Los cambios en la diversidad de fuentes son igualmente impredecibles.

La volatilidad es también el término que se aplica a los dominios de origen. 

En ChatGPT, la diversidad de fuentes aumentó drásticamente y de manera uniforme en todas las categorías. Los datos muestran cambios similares en todos los ámbitos, casi duplicando el número de fuentes en la mayoría de los sectores verticales.

Mientras tanto, la diversidad general de fuentes se mantiene bastante estable en el modo de IA de Google. 

Conclusión clave: Por el momento, las fuentes son estables en el modo de IA de Google, pero ChatGPT mostró grandes cambios en octubre. Esta volatilidad ilustra la rapidez con la que puede evolucionar la búsqueda mediante IA.

¿Qué tan estables son las marcas con mejor desempeño?

En tres meses, hubo 25 nuevas incorporaciones en el top 100 de marcas clasificadas por participación de voz ponderada. La mayoría estaban en posiciones posteriores, y solo dos de ellos estaban entre los 50 primeros. 

Esto nos indica que los 50 primeros son bastante estables a lo largo del tiempo, pero la volatilidad en la búsqueda con IA es suficiente como para que la mitad inferior de los 100 primeros pueda cambiar.

De las 100 marcas principales, 61 eran comunes tanto en ChatGPT como en el modo de IA de Google, lo que demuestra un alto grado de similitud.

Nota: Para evaluar el desempeño de las marcas en ambos modelos, utilizamos una métrica llamada participación ponderada de voz. 

La cuota de voz tiene en cuenta la posición en la que se menciona una marca, con qué frecuencia se la menciona y la popularidad de las frases en las que aparece. En función del número de usuarios, otorgamos un peso del 80% a ChatGPT y del 20% al Modo de IA de Google para obtener una puntuación combinada.

¿Qué podemos aprender de los mejores?

Es estable justo en la parte superior. Al observar las 15 marcas con mejor desempeño en general, vemos que el cambio en la cuota de mercado se encuentra dentro del rango de +/- 20%. 

Esto significa que las marcas líderes no deberían esperar ganar o perder más del 20% en visibilidad de IA durante un período similar. Comparativamente estrecho en comparación con los cambios más amplios.

Nota: Estos cambios se miden como un cambio porcentual. Esta es una comparación más justa que nos permite comparar marcas de diferentes tamaños.

Cambios en el dominio de origen en ambos modelos

Existen diferencias significativas tanto en el número de fuentes como en su frecuencia entre ChatGPT y el Modo de IA de Google; por lo tanto, analizaremos cada modelo de IA individualmente. 

¿Cuáles son las principales fuentes en ChatGPT?

Otra vez esa palabra: volatilidad. El cambio promedio que experimentaron los dominios en la cobertura de búsqueda inmediata fue de alrededor del 120% entre los 100 principales. 

En el top 10, el mayor cambio lo experimenta Reddit, con una caída de alrededor del 82%, lo que supone una corrección significativa. 

Nota: Aquí medimos en porcentaje de cobertura inmediata. Así es como aparecen muchas de las indicaciones en un dominio de origen particular. Por ejemplo, si ChatGPT utiliza tu dominio como fuente en la mitad de las solicitudes, tu resultado sería del 50%. 

En general, vemos que Reddit se utiliza como fuente en un 80% menos de consultas. Dicho esto, nuestros primeros datos de agosto revelaron que Reddit se utilizaba como fuente a un ritmo excepcionalmente alto: el 135% de las consultas. Esto significa que se utilizó un promedio de 1,35 veces por cada respuesta. 

Por lo tanto, el cambio parece ser una corrección natural. 

Esto significa que Reddit todavía se utiliza en alrededor del 24% de las solicitudes, y ve al dominio posicionado como la cuarta fuente más utilizada en ChatGPT en general. Esto está por detrás de Wikipedia, Forbes y Amazon.

¿Cuáles son las principales fuentes en el modo de IA de Google? 

El modo IA de Google experimenta cambios muy significativos en octubre en comparación con agosto. 

A diferencia de ChatGPT, el cambio más notable aquí es el mayor uso de Reddit como fuente, lo cual es un desarrollo fascinante. 

Reddit fue citado un 75% más y se utilizó en el 20% de las respuestas. Esto convierte a Reddit en la segunda fuente más utilizada en el modo de IA de Google, solo por detrás de Amazon.

Otros cambios significativos incluyen aumentos para Yahoo y Best Buy. 

Las ganancias de Yahoo provienen principalmente de Yahoo Finance. Es evidente que este dominio se ha convertido en una fuente confiable para Finanzas en Modo IA. 

Best Buy es un caso interesante. Estas ganancias se dividen entre reseñas de usuarios y páginas de productos, satisfaciendo dos necesidades de búsqueda de IA: reseñas de contenido generado por el usuario e información objetiva del producto.

Nota: Google prueba regularmente la vinculación a sus propias propiedades, como Google Shopping, dentro del Modo de IA. Estas pruebas hacen que las fluctuaciones en su frecuencia de origen sean naturales y podemos esperar que continúen hasta que Google tenga una versión "estándar" del Modo IA. 

¿Se están volviendo más similares las marcas que mencionan ChatGPT y el modo de IA de Google?

La superposición se ha mantenido constante y bastante alta, con muy pocos cambios entre ChatGPT y el Modo de IA de Google en los distintos sectores verticales. Sin embargo, las industrias sí ven diferentes grados de superposición, siendo la electrónica de consumo la que comparte la mayor cantidad de marcas entre los dos modelos y los servicios profesionales empresariales & los menos similares.

Conclusión clave: La similitud de marca es bastante alta y se mantiene estable. Si bien el enfoque para convertirse en una marca líder puede variar según el modelo de IA, una vez que lo logras, es difícil cambiar de posición.

¿Se están volviendo más similares las fuentes que utilizan ChatGPT y el modo de IA de Google?

En general no, hay menos superposición en octubre que en agosto. Pero esto también depende de la vertical. 

Las fuentes utilizadas en los sectores verticales de Moda & y Servicios Profesionales Empresariales & se han vuelto más parecidas, pero los cambios son bastante bajos: 

Conclusión clave: La similitud de la fuente es mucho menor que la superposición de marcas. Por lo tanto, deberá adoptar un enfoque variado para cada modelo de IA y adaptarlo a su sector. 

Reddit se corrigió en ChatGPT pero llegó en modo IA

Quizás el cambio más importante fue la recalibración de Reddit como fuente en ChatGPT. Este gráfico muestra el panorama completo por sectores y meses. 

Se podría decir que Reddit tuvo una presencia excesiva en agosto y que ChatGPT la ha reducido a niveles más esperados en septiembre y octubre. 

En definitiva, Reddit sigue siendo vital. Todavía se utiliza como fuente para entre el 15 y el 33 % de las consultas, dependiendo del sector (y sigue estando entre las 10 principales fuentes en cada uno).

Durante el mismo período, ocurre lo contrario con Reddit en el modo de IA de Google.

Reddit experimentó un crecimiento uniforme entre agosto y octubre, y su uso como fuente aumentó del 11% al 20% de las consultas. 

Esto se acerca al uso general de ChatGPT (24% de las solicitudes), lo que significa que los dos modelos están comenzando a converger en el uso de Reddit. Veamos si esta tendencia se mantiene. 

Explore todos estos hallazgos por sí mismo en los marcadores interactivos y visuales del Índice de Visibilidad de IA .

TL;DR: Las preguntas clave, respondidas

Absolutamente. Reddit sigue estando entre las 10 principales fuentes en todos los sectores y es la cuarta fuente más citada en nuestro conjunto de datos. Paralelamente, Reddit está ganando protagonismo en el Modo IA de Google, convirtiéndose ahora en la segunda fuente más citada.

¿Hubo algún cambio en el algoritmo de búsqueda de ChatGPT en septiembre/octubre?
Parece probable que ChatGPT haya modificado la forma en que se componen las respuestas, buscando utilizar más fuentes por respuesta.

La magnitud de la corrección de Reddit parece ser manual. Sin embargo, otros cambios, como el enorme aumento del número total de fuentes, son lo suficientemente significativos como para respaldar esta teoría. 

¿Afectó la eliminación por parte de Google de la visualización de 100 resultados por página a los resultados de búsqueda de la IA? Si es así, ¿cómo?
Tanto el número de fuentes como las marcas mencionadas en ChatGPT aumentaron desde este cambio. Si su capacidad de rastreo se limitara repentinamente solo a los dominios clasificados entre los 10 primeros, esperaríamos cambios más significativos en los datos. 

Si bien la reducción de Reddit es significativa, parece más probable que se trate de un cambio interno que de algo directamente relacionado con Google.

¿Qué tan estables son los rankings de búsqueda de IA a lo largo del tiempo?
Bastante estable. Vimos entrar 25 nuevas marcas al top 100, pero principalmente en las posiciones inferiores. También se observa un alto grado de solapamiento entre los modelos. 

¿Cómo deberían reaccionar las marcas ante estos hallazgos? 
ChatGPT y el modo de IA de Google coinciden el 67% de las veces en qué marcas mencionar, pero solo el 30% de las veces en qué fuentes utilizar. 

Esto significa que necesitas buscar menciones en los medios utilizando una estrategia específica para un modelo de IA: las fuentes que usa ChatGPT son fundamentalmente diferentes de las que usa el Modo IA. Para maximizar el alcance de tu audiencia, necesitas tener éxito en ambos aspectos. 

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