¿Por qué este año quiero ofrecerte algo más que marketing para celebrar el 8 de marzo?
El año pasado por estas mismas fechas tuve la suerte de contar con el testimonio de 15 colaboradoras de SEMrush que nos respondieron a 5 preguntas relacionadas con sus distintas actividades en Marketing.
Si quieres refrescar lo que dijeron o si se te pasó por alto y no lo leíste, puedes retomarlo en: “ 15 Colaboradoras opinan sobre el futuro de las mujeres en marketing”.
Este año para no repetir formato, se me ha ocurrido una idea un poco alocada pero que creo te va a gustar.
Para llevar adelante mi pequeña locura voy a necesitar de 3 ingredientes principales, a saber:
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1 resumen con tips de marketing de una referente marketera de talla internacional.
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1 Infografía con datos relativos a las mujeres en SEMrush.
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1 Juego de cultura general y social en el que podrás demostrar tus conocimientos.
La idea es combinar en un mismo artículo tres tipos de contenidos que, a pesar de ser diferentes tienen los mismos objetivos: entretenerte, informarte y celebrar el día de la mujer trabajadora.
¿Sientes curiosidad y no puedes esperar para seguir leyendo?
Bueno, pues no lo demoremos ni un minuto más.
Algo más que marketing - 7 Tips de Ann Handley de Marketingprofs
En octubre de 2017 tuve la gran suerte de conocer en persona a Ann Handley, responsable máxima de contenidos (chief content officer) de Marketingprofs.
He de decir que esta mujer es para mí (y para medio planeta), uno de los máximos referentes mundiales en marketing de contenidos, así como fuente contrastada de contenidos de calidad.
El encuentro con Ann en #RDSummit fue sorpresivo porque lo último con lo que contaba es con que después de su ponencia (suprema, por supuesto) me la iban a presentar e iba a tener la oportunidad de charlar con ella.
Bueno, si soy sincera la que más habló fue Ann porque yo sufrí una especie de parálisis transitoria por la emoción del momento que podríamos denominar como “madre del amor hermoso no me puedo creer que tenga a esta mujer delante mío y ahora qué le digo”.
Anécdotas aparte, esta profesional además de por su trato amable y cercano, se caracteriza por una visión y puesta en escena del marketing de contenidos que nos sirve de inspiración a muchos.
Y por lo anterior, he pensado que para este post estaría bien recoger en 7 tips, algunas de las reflexiones que sobre marketing de contenidos ha ido comentando Ann y que he extraído de distintas entrevistas.
#1.- La buena redacción
Puedes ser escritor sin ser marketero pero, no creo que puedas ser marketero si no tienes dotes de escritor.
La buena redacción es el corazón y el alma de un buen contenido y también es el hígado, los pulmones y el sistema nervioso central.
Cuando digo "escritor", por cierto, me refiero a la capacidad de expresarse con brevedad, claridad y estilo.
Estos son aspectos valiosos en cualquier profesional pero especialmente, en los que tienen relación con el marketing y las comunicaciones.
#2.- La empatía
Empatía es de ese tipo de palabras, como transparencia o autenticidad, que enseguida se convierten en “palabras de moda”.
Estas palabras se empiezan a usar en exceso y se abusa de ellas.
Al margen de esto, la empatía es el gran corazón del marketing (junto con la buena redacción).
Los profesionales del marketing necesitan enmarcar su trabajo para ofrecer un valor real al cliente.
Nuestros programas de marketing deben basarse en una visión real y no en corazonadas o (peor) en clichés.
Hemos de conseguir una visión global y profunda de los clientes (sus problemas, esperanzas y sueños) y esto es algo que lleva tiempo.
#3.- Las redes sociales
Incluso después de enfrentarse a una muerte anunciada han sido capaces de cambiar el comportamiento y las expectativas de los usuarios.
Las redes sociales han supuesto un cambio en las reglas de juego.
En general, las redes sociales tienen mucho que ver con los inicios de las empresas .com dada la polarización que han generado en las personas que va desde el amor al odio.
#4.- El contenido de calidad
Como editora de marketing digital todavía recibo material de ejecutivos que hablan sobre sí mismos o sus productos.
Sigue habiendo una tendencia a no tener en cuenta a la audiencia y a los clientes que debemos atraer.
Es un error hablar de lo que ellos tienen que solucionar en lugar de hacernos la pregunta a nosotros mismos y a nuestras empresas.
Para hacer un buen marketing y generar buen contenido siempre es mejor hablar menos de uno y más del cliente.
Menos es más.
El concepto de contenido de calidad es muy difuso pero en él mismo radica su explicación, el contenido de calidad es aquel contenido que tu audiencia te agradece.
Digamos que es contenido de utilidad, inspirador y patológicamente empático con las necesidades de la audiencia.
#5.- El mejor consejo de redacción recibido
Todos los días pienso en consejos dados por Stephen King como por ejemplo: "Escribe con la puerta cerrada, vuelve a escribir con la puerta abierta".
La vida es desordenada, complicada y a menudo confusa, pero los escritores la hacen un poco más accesible, sin importar el tema.
Vivo por algo que aprendí en la escuela de periodismo: "Nadie se quejará de que hagas algo demasiado simple de entender".
#6.- El marketing de contenidos para B2B y B2C
Una investigación de marketingprofs reveló que el 91% de los negocios B2B y el 86% de los B2C usan el marketing de contenidos en sus estrategias.
Queda totalmente confirmado que es un medio en el que ambos se mueven.
Asimismo, un gran número de especialistas de marketing luchan por crear contenido suficiente y atractivo para su audiencia.
Los marketeros B2B tienden a preocuparse más por la cantidad de contenido que producen, mientras que sus colegas de B2C se preocupan en mayor medida por el tamaño de sus presupuestos.
En términos generales, el B2B y el B2C no son fundamentalmente diferentes.
Si bien cada uno de ellos tiene sus propios desafíos y oportunidades que varían, en última instancia, ambos acaban siendo publicidad para los seres humanos.
#7.- Los tres mayores errores en marketing de contenidos
En mi opinión los tres mayores errores que una empresa puede cometer en marketing de contenidos son:
1.- Pensar que tu contenido eres tú y no tu audiencia.
2.- No ser suficientemente atrevido o valiente.
3.- No contar una historia suficientemente importante.
#7+1.- Un regalo
Para terminar con los tips de marketing de contenidos que he extraído de distintas entrevistas a Ann Handley, quiero compartirte un vídeo de Youtube de Chimamanda Adichie, escritora, storyteller y conferencista nigeriana a la que llegué a través de Ann y con la que ahora estoy enganchada enganchadísima.
Espero que disfrutes con las historias que cuenta Chimamanda.
Algo más que marketing - SEMrush y las mujeres - Infografía
Vamos con el segundo ingrediente que te anunciaba al principio.
Veamos ahora a través de unos pocos datos, la participación de las mujeres en tres distintos aspectos de SEMrush como son: la empresa, la web y el blog en español.
¿Quieres saber cuántas mujeres trabajan en SEMrush o cuántas autoras ha tenido ya el blog?
Echa un vistazo a la infografía que he preparado especialmente para la ocasión y descubre más datos sobre el entorno femenino en SEMrush.
Algo más que Marketing - Juego de conocimientos
Y llegamos al final con la última parte de este pastel de contenidos que he preparado para celebrar el día de la mujer trabajadora.
En este momento te propongo un juego, bueno, en realidad puede verse hasta como un reto porque he de confesar que, en esta ocasión, las preguntas han sido un poco más rebuscadas que en el último quiz que preparé para SEMrush - “ 7 Errores comunes en la edición de contenidos digitales - Quiz SEMrush”.
En cualquier caso, estoy segura de que vas a aceptar el reto y vas a intentar contestar estas 15 preguntas sin hacer trampas y comprobando tu nivel de conocimientos sobre algunos datos femeninos.
[quiz-womens-day-es]
¿Qué tal te ha ido? ¿Te animas a compartir tus resultados?
Para finalizar necesito tu feedback, ¿qué te ha parecido la mezcolanza de tipos de contenidos de este artículo? ¿Crees que debo repetir la experiencia?
Las fuentes de información utilizadas para escribir los tips de Ann Handley en el post son: http://www.convinceandconvert.com/social-media-strategy/ann-handley-interview/ & https://www.skyword.com/contentstandard/storytelling/innovator-series/interview-ann-handley-talks-useful-inspiring-and-empathetic-content-marketing/ & https://firstsiteguide.com/interviews/ann-handley/ & http://www.brickmarketing.com/blog/ann-handley.htm & http://www.onalytica.com/blog/posts/interview-ann-handley/