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Manuel Alejandro Palacios

Ampliando el alcance en SEO de una empresa con SEMrush

Manuel Alejandro Palacios
Ampliando el alcance en SEO de una empresa con SEMrush

En la agencia OJO al tráfico comenzamos a utilizar SEMrush hace ya tiempo, tanto para SEO como para SEM, aunque en este artículo lo que quiero es comentar cómo la herramienta nos ayuda con buenas prácticas a mejorar el alcance orgánico de nuestros clientes.

Vamos a hablar de dos técnicas complementarias y de cómo aplicar los resultados al sitio web de la empresa con éxito.

Por un lado comenzaremos con la característica que más nos gusta en la agencia, la del análisis de keywords objetivo en la competencia. Lo haremos con un ejemplo en el sector Moda, poniéndonos en la piel de una empresa de venta online en ropa y complementos para mujer.

Análisis de keywords objetivo en la competencia para nuestros catálogos

Lo primero que tenemos que hacer es conocer cuáles son las búsquedas objetivo para nuestro negocio, qué buscan nuestras clientas y cómo lo hacen. Para ello comenzaremos con un competidor directo, en este caso Venca.es

Introduciendo en el buscador de la herramienta venca.es (by organic) iremos directamente a la pantalla de datos orgánicos sobre el SEO de este competidor. Pudiendo ver su tendencia en tráfico orgánico y también el volumen medio de keywords objetivo en TOPs de Google.es (importante cuando introduzcamos una URL fijarnos en las banderas superiores para asegurarnos de que tenemos seleccionado el país que nos interesa, si no los datos serán erróneos).

Informe SEMrush de palabras clave orgánicos para venca.es

Pero lo verdaderamente interesante es el listado completo de keywords objetivo en este competidor y su tráfico medio en porcentaje:

Informe SEMrush de posiciones de búsqueda orgánica para venca.es

Donde podemos ver la keywords objetivo, la posición media del competidor, el volumen medio de búsquedas mensual (teniendo en cuenta que se saca la media anual y en keywords estacionales varía enormemente mes a mes), Landing Page por la cual está posicionado nuestro competidor y por último el porcentaje de tráfico medio orgánico que consigue por la keyword.

Analizando el listado de 9.821 keywords podemos extraer ideas para la optimización de nuestros catálogos de Moda, aunque las keywords que más tráfico aportan en este caso son keywords de Branding.

Vemos por ejemplo como bikinis online tiene un volumen medio 6.600 búsquedas mensuales, vestidos de verano un volumen de 1.600 búsquedas, o botas de verano 1.300 búsquedas. Todos estos datos debemos aplicarlos correctamente en nuestros catálogos de productos.

Aplicación de estas keywords en nuestros catálogos online

Partiendo de la base de que siempre es positiva una alta segmentación en la navegación de nuestro comercio electrónico o de nuestra empresa, para que el usuario pueda llegar desde un punto cualquiera del sitio web a la Landing Page del servicio deseado con el menor número de clicks posibles y en el menor tiempo posible. Navegación sencilla e intuitiva serían las palabras.

Las ubicaciones dentro de un catálogo de productos online (o de servicios) para las keywords objetivo tienen gran importancia:

Título de la página: Sigue teniendo una importancia crucial para el Posicionamiento SEO, por ello añadir las keywords objetivo de forma natural junto a la marca de la empresa es base en una optimización onpage. Siguiendo el ejemplo anterior, en nuestro catálogo de botas para el verano un buen título podría ser: Conoce nuestras Botas de verano en (Marca).

Es básico añadir el nombre de marca para generar impactos en las páginas de búsqueda, y por tanto mejorar nuestro Branding, algo que tiene relación más o menos directa con la mejora de nuestro SEO, pues si tenemos un nombre de marca potente y conocido en el sector los usuarios harán click en nosotros y no en la competencia, lo cual mejora nuestro CTR y la predisposición del sitio web hacia los buscadores como Google (porque entienden que nuestra marca es conocida y ofrece valor).

META Description: Ocurre un poco como en el caso de los impactos de marca en el título comentados antes, la META Description es tenida en cuenta por buscadores como Google para describir un enlace en las páginas de búsqueda, por lo que ser descriptivo y atractivo es fundamental, además acabar la descripción con un call to action para animar al usuario a acceder a nuestro sitio web siempre mejora el CTR si está bien enfocado (y por tanto el SEO).

Encabezados: Generalmente expuestos en etiquetas H1 o H2, hay que llevar cuidado de no sobrepasarnos y sobreoptimizar la página web, lo cual podría ser contraproducente en vez de positivo. En el ejemplo del catálogo interno de botas de verano un encabezado sencillo podría ser: Nuestras Botas de verano

Contenidos: Una gran carencia no tanto en páginas de servicios como en catálogos de productos donde vemos que faltan contenidos, son los productos con sus enlaces hacia las distintas fichas pero no es suficiente. 300 - 350 palabras son suficientes en muchas ocasiones para mejorar el Posicionamiento SEO de los catálogos, tanto para las keywords principales como para keywords Long Tail (con menor volumen de búsquedas pero con buena intencionalidad y facilidad en el Posicionamiento).

No soy muy partidario de calcular las densidades de aparición de las keywords objetivo en el contenido, deben aparecer sí, pero de forma natural y en un contexto lógico.

Aquí sí debemos llevar cuidado también con la ubicación de este texto, siempre debajo de los productos y de los puntos fuertes y ventajas, porque si le damos prioridad al texto es muy posible que nuestra tasa de conversión de sea afectada negativamente.

Ampliando el abanico de nuestros competidores

La estrategia de análisis de los competidores debemos hacerla periódicamente no sólo inicialmente, porque ellos van descubriendo y abarcando nuevos nichos en cuanto a búsquedas, nichos que también debemos descubrir y abarcar nosotros.

En la pestaña Orgánico del menú tenemos el enlace a Competidores, también podemos acceder introduciendo en el buscador de SEMrush venca.es (by organic_organic)

Informe SEMrush de competidores orgánicos para venca.es

De esta manera comprobamos como se nos muestran en este caso 8.935 resultados de posibles competidores dentro del sector, y aunque sí es cierto que a veces (muchas) se cuelan resultados informativos como por ejemplo la Wikipedia, este análisis nos sirve para detectar empresas que compiten en nuestros nichos.

El listado muestra la URL, el nivel de competencia que estima que representa, las keywords objetivo en común con el sitio web analizado (un dato muy importante para detectar competidores directos), las keywords totales por las que compite en TOPs, y el tráfico estimativo que recibe por el canal orgánico.

Clickando en cada URL accedemos al informe general del competidor, y si en el buscador añadimos la coletilla detrás de la URL (by organic) nos iremos directamente a la página de tráfico y keywords en orgánico, para analizarlas en detalle.

Nosotros en OJO al tráfico solemos abrir varias pestañas e ir rastreando para ver el detalle de los términos por los que están posicionados en SEO aunque también es posible hacer comparativas de estimación de tráfico o TOPs en Google a través de la herramienta Gráficos que se encuentra en el menú, en la pestaña Instrumentos, muy útil también para medir las distintas evoluciones:

herramienta de gráficos SEMrush para la comparación palabras clave orgánica

Una buena métrica en esta herramienta es seleccionar New Keyword en el filtro superior para ver qué competidor está abarcando a mayor velocidad un mayor mercado en términos de búsqueda, y si los datos de tráfico orgánico estimado acompañan, analizarlo en detalle para poder ampliar nuestro alcance con sus descubrimientos en nichos.

Marketing de contenidos para las keywords long tail

En nuestras estrategias de Keyword Research vamos a encontrar una gran cantidad de palabras clave con un volumen de búsquedas promedio mensual bajo, pero no debemos desecharlas aunque no nos interese aplicarlas a Landing Pages más potentes. Este tipo de keywords vienen muy bien para nuestra estrategia de Marketing de Contenidos, en la cual con un enfoque positivo y a medio – largo plazo podemos conseguir un volumen de tráfico orgánico alto con una conversión positiva.

Aquí podemos combinar SEMrush con otra herramienta alemana algo tosca pero eficaz, Übersuggest. En la cual sólo tenemos que introducir una keyword más o menos genérica y el país objetivo para que nos devuelva una gran cantidad de combinaciones secundarias. Por ejemplo ropa de mujer:

Informe Übersuggest para palabras clave de cola larga

Y nos muestra como comentamos 162 combinaciones con la keyword ¨genérica¨. Mucha morralla, es cierto, y el fallo de no acompañar este listado con el promedio de búsquedas mensuales, pero bueno combinemos los términos interesantes con SEMrush introduciendo en el buscador de ésta última herramienta la keyword Long Tail objetivo:

Informe general de palabras clave SEMrush

Y se nos muestra una pantalla con información detallada de la keyword en búsquedas, concretamente este Long Tail tiene 260 búsquedas en promedio mensuales, una cantidad que no está nada mal para aplicar al Marketing de Contenidos.

Además si nos fijamos en la parte inferior encontramos otro listado de combinaciones de interés a esta keyword combinada. Si utilizamos ambas herramientas, la primera para conseguir ideas y la segunda para analizarlas y ampliarlas, tenemos un Keyword Research Long Tail muy potente.

Una vez detectadas las oportunidades toca aplicarlas al sitio web, en este caso lo óptimo es un blog integrado en el cual abarcar todo este volumen, algunos tips son:

Integración máxima para conseguir que el blog sea compacto con el resto del sitio web, tanto en diseño como en estructura, el objetivo es que el usuario no tenga la impresión de que cambia de entorno entre el blog y el sitio web.

Vamos a por la conversión en cada contenido, y esto implica que si nuestra empresa es de servicios incluyamos en cada contenido Long Tail un call to action enlazado a la Landing Page del servicio relacionado, y si tenemos una tienda online como el ejemplo de Moda femenina, incluyamos productos relacionados con imagen y enlazados que estén relacionados al contexto. Esto además de mejorar la tasa de conversión mejora el SEO creando una estructura de enlazado interno segmentada y de valor.

La optimización base es similar a la comentada antes, y con optimización base me refiero a la integración de las keywords objetivo Long Tail en cada contenido para mejorar su predisposición hacia Google y otros buscadores. Títulos, descripciones para mejorar el CTR, apariciones naturales en el contenido, etc.

¿Nos puedes contar a través de los comentarios cómo utilizas SEMrush y otras herramientas para amplificar el alcance de tu empresa?  Ayúdanos a enriquecer este contenido, dejándonos tus comentarios abajo.

Manuel Alejandro Palacios es Consultor en SEO y estrategias de Marketing Online desde el año 2003. Especializado en el ámbito del Inbound Marketing cualificado, es decir en el desarrollo de ventas online y la generación de leads. Actualmente es Marketing Manager en la agencia OJO al tráfico.

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Nubeser Soluciones
¡Buenos días! Un artículo muy bueno para refrescar y mejorar la estrategia de posicionamiento web de una empresa. Nosotros usamos SEMrush como herramienta principal a la hora de establecer la estrategia de palabras clave y, cada cierto tiempo, reanalizamos el estudio SEO que teníamos para continuar mejorando. SEMrush es una herramiento muy completa no solo para encontrar las KW ideales, si no para hacer un estudio de mercado de la competencia y poder redactar informes que te ayuden a mejorar continuamente. Comparto en RRSS ¡Un saludo!
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