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Análisis de la competencia: palabras clave y backlinks

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Análisis de la competencia: palabras clave y backlinks

Esta entrada está en Español
Elena Terenteva
Esta entrada está en Español
Análisis de la competencia: palabras clave y backlinks

Realizar un análisis de la competencia por medio de palabras clave y backlinks no es un capricho.

Tener una web bien optimizada es siempre algo bueno, pero no durará para siempre.

Para estar en la cima, necesitas trabajar continuamente, sin descanso, algo que es imposible si no sabes lo que están haciendo tus competidores para intentar arrebatarte tus posiciones en los resultados de búsqueda.

Confía en mí: te están vigilando, así que debes hacer lo mismo.

¿Cómo hacer un análisis de la competencia?

¡Identifícalos!

Un buen sitio para empezar es revisar contra quién estás compitiendo en términos de tráfico orgánico y referido.

Los “competidores orgánicos” son relativamente fáciles de detectar: puedes verlos en los resultados de búsqueda de Google cuando introduces los términos que te interesan.

No hace falta decir que no debes buscar una a una cada palabra clave, especialmente si tienes unas cuantas.

Con el tráfico de referencia es todavía más complicado porque, ¿sabe alguien dónde buscar los backlinks de los competidores?

Por fortuna para ti, ¡SEMrush está aquí para ayudarte!

Veamos cómo hacer un análisis competitivo utilizando el kit de herramientas de SEMrush.

Este artículo consiste de dos partes bien diferenciadas:

  1. Análisis competitivo de palabras clave.

  2. Análisis competitivo de backlinks.

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1.- Análisis competitivo de palabras clave

Incluso si conoces quiénes son tus competidores de palabras clave, siempre existe la posibilidad de que hayas pasado por alto un gran caballo negro que te sorprenda desde las primeras posiciones orgánicas.

  • ¡Píllalos!

Antes de analizar a tus competidores debes saber lo que es el análisis de la competencia y quiénes son tus competidores actuales.

El informe de palabras clave de competidores recopila todos los datos por ti: datos que ignoras que existen y startups poco conocidas aparecerán en él.

Para indicar cómo está de próximo un dominio a otro, usamos un parámetro que se llama Nivel de Competencia.

El nivel de Competencia de tu web depende de dos cosas:

  1. Cuántas palabras clave tiene posicionadas tu competencia.

  2. Qué porcentaje de las mismas tienes en común con él.

Por ejemplo, si tienes un blog de viajes, Wikipedia no será tu competencia porque además de todos los posibles lugares a los que viajar y tips sobre los que has escrito, posiciona por otras millones de palabras clave.

Por el contrario, otro blog sobre viajes, sí competirá contigo porque tenéis en común las mismas palabras clave o similares.

Presta especial atención a aquellos competidores cuyos sitios compiten contigo en términos de tráfico y número de palabras clave.

Análisis de la competencia - Nivel de competencia

Una vez que hayas creado una lista de tus rivales es hora de echarles un vistazo de cerca.

Aquí tienes una serie de tips que te ayudarán a batir a tus competidores.

  • Comprueba qué es lo que están haciendo

Comencemos por analizar los potenciales puntos flacos de tu competidor, sus palabras clave nuevas y las que ha perdido.

Las nuevas, te mostrarán un potencial nuevo nicho.

Las que ha perdido te mostrarán que ha sido penalizado o que ha perdido posiciones, por lo que hay cierto margen para que te coloques tú y tu web.

Encontrarás toda esta información en el informe de Cambios de Posición.

Los picos en el gráfico te permiten saber los cambios que han generado las acciones de tu competidor.

Haciendo clic en un pico y filtrando los resultados por, pongamos, posición, podrás comprobar qué palabras clave han sufrido los cambios más importantes.

Análisis de la competencia - Cambio de posiciones

*NOTA: El incremento en el gráfico en el mes de Marzo es debido a la actualización y aumento de la base de datos de palabras clave en Investigación Orgánica. Leer más sobre esto.

  • Haz tuyas sus palabras clave con más volumen

El siguiente paso después de saber lo que están haciendo tus competidores es mirar de cerca la diferencia entre sus palabras clave y las tuyas.

Por ejemplo, puedes echar un vistazo a aquellas palabras que solo tiene tu competidor.

Puedes haberlas perdido cuando creaste contenido, pero SEMrush y sus herramientas de análisis de la competencia te pueden ayudar a identificarlas.

El informe de Brecha de Palabras Clave te indica las keywords que solo tiene tu competidor.

Análisis de la competencia - Brecha de palabras clave

Ahora que ya tienes una lista, puedes aplicar algunos filtros avanzados.

Busca las posiciones más bajas por las que están posicionando en los resultados de búsqueda con el objetivo de superarlos con tu contenido.

Si están estancados en la segunda página, siempre puedes apuntar a la primera y conseguir más visibilidad en las SERPs.

Análisis de palabras clave - Filtros avanzados

  • Investiga vuestras palabras clave más comunes

El tercer paso es investigar las palabras clave que tanto tú como tu competidor tenéis en común.

Puedes encontrar esta información en el informe de Keywords Gap.

Análisis de la competencia - Palabras clave comunes

Ahora, aplicando los filtros avanzados, puedes encontrar las palabras clave para las que tu competidor posiciona por encima de ti y hacer una lista con ellas.

Estas son las palabras clave a las que debes prestar atención en estos momentos.

Análisis de la competencia - lista de palabras clave comunes

  • Exporta tus palabras clave

Es importante que sigas las posiciones de las palabras clave que elijas.

Para ello, puedes añadir tantas palabras como desees al Gestor de exportación.

A continuación, puedes subir el documento csv o .xls exportado a la herramienta Position Tracking para seguir los cambios de posición.

Análisis de la competencia - Position Tracking

  • Utiliza la investigación de palabras clave para mejorar tu contenido

Para aprender qué tipo de contenido te proporciona mejores resultados orgánicos y entender mejor cómo debe ser tu futura estrategia de contenidos, consulta el informe de Páginas.

Este te mostrará el porcentaje de tráfico que tiene una URL específica de un competidor y el número de palabras clave que posee.

Análisis de palabras clave - Porcentaje de tráfico

Si de verdad te interesa el análisis de palabras clave, puedes profundizar en los datos obtenidos para mejorar tu contenido.

Puedes aprender atajos de teclado para tu análisis en este artículo paso a paso utilizando la herramienta de SEMrush Keyword Magic Tool.

2.- Análisis Competitivo de Backlinks

Estudiar los backlinks de tus competidores te ayudará a conseguir nuevas ideas para tu propia estrategia de link building.

Echa un mirada en detalle a los perfiles de tus competidores y haz una lista de dominios en los que ya tienen colocados backlinks de gran calidad.

  • Encuentra los backlinks de tus competidores

Al igual que con las palabras clave, tienes que hacer una lista de tus competidores antes de analizarlos.

El informe de backlinks de competidores de SEMrush te mostrará todos los de tus dominios rivales, así como su nivel de competitividad.

Cuanto mayor sea el porcentaje de backlinks en común, mayor será el nivel de competencia.

Este informe también muestra el número total de backlinks y dominios de referencia.

Análisis de la competencia - Nivel de competencia backlinks

Obviamente, cuanto mayor sea el nivel de competencia de tu rival, más relevante será para un análisis más profundo.

Pero no te centres solo en este número.

Otra característica importante es el ratio de backlink/dominio ya que te muestra si tu competidor se está centrando en buscar enlaces orgánicos de gran calidad o están utilizando métodos turbios.

  • Identifica dominios referidos de gran calidad

A largo plazo, debes seguir lo que hacen tus competidores para conseguir nuevas ideas para tu propia estrategia de link building.

Es importante no solo conseguir enlaces a cualquier precio, sino asegurarse de que las fuentes son diversas.

Elige uno de tu lista de competidores y consulta el informe de dominios referidos para conseguir una lista de dominios que enlaza a un competidor en concreto.

Al clasificar estos dominios por índice de confianza, conseguirás una lista de aquellos dominios con los que sería interesante conectar para mejorar tu perfil de backlinks.

Asegúrate de que sean relevantes para tu nicho.

Análisis de la competencia - Lista de dominios referidos

Además, es importante que te asegures de que todos estos backlinks no proceden del mismo dominio, si no quieres recibir una penalización de Google.

  • Analiza los cambios drásticos

Para evitar perder cualquier aspecto importante de las posiciones de los backlinks de tu competidor, consulta el informe de backlinks.

Te mostrará todos los cambios recientes en su perfil de este tipo de enlaces.

Si ves un pico "Nuevo", échale un vistazo.

Una posibilidad es que tu competidor haya conseguido un nuevo partner, haya subido contenido nuevo que se haya hecho viral o haya comprado un montón de enlaces.

Si consultas los picos “Perdidos”, podrás ver la lista completa de dominios a contactar para intentar colocar enlaces en ellos.

Análisis de la competencia - Cambios en backlinks

  • Cava más profundo

El informe de páginas indexadas te mostrará las URLs de un dominio de la competencia que son más populares para enlazar.

Estudiar las URLs con el mayor número de backlinks y dominios enlazados te puede ayudar a entender cómo hacer tu contenido atractivo a fuentes externas. Por ejemplo, ¿ha encontrado tu competidor un nuevo formato muy popular? ¿Saben qué tipo de contenido es más popular para conseguir enlaces referidos en su nicho?

¡Averígualo!

Análisis de la competencia - Informe de páginas indexadas

  • Rellena los huecos

Es muy normal que haya dominios que enlazan mucho a tu competidor pero no a ti.

Para crear una lista completa, utiliza la herramienta Brecha de backlinks.

Detrás de esta comparación de dominios vas a encontrar una comparativa de URLs específicas en caso de que necesites comparar páginas con contenido similar.

Esta herramienta te permite detectar las oportunidades de backlinks que te faltan, esto es, los dominios de referencia en los que tus competidores tienen enlaces pero que tu dominio no tiene.

Selecciona tu dominio en el menú desplegable y encontrarás todos los dominios que enlazan con tu competencia pero no a tu sitio web:

Análisis de la competencia - Backlinks de la competencia

Ordena los dominios de referencia por su índice de confianza (TS) para conseguir una lista de webs de calidad en los que podrías colocar tus enlaces de forma segura: ¡estos sitios podrían ser tus próximos objetivos de linkbuilding!

Aprende más sobre cómo construir un buen perfil de backlinks con SEMrush en este post.

Fin

Con todas estas herramientas en tus manos, no tienes excusa para no empezar a analizar a tu competencia ahora mismo.

Este viaje te llevará tiempo pero será un camino que deseamos hagas con nosotros.

¡Nuestra ayuda y tu determinación juntos para alcanzar el éxito!

Supera a tu competencia

Análisis de palabras clave y backlinks de SEMrush

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

¿Tienes algún consejo sobre análisis de la competencia? ¡Siéntete libre para compartirlo con nosotros! ¡Asegúrate de hacernos llegar en los comentarios cómo podemos ayudarte!

Elena Terenteva
SEMrush

SEMrush employee.

Elena Terenteva, Product Marketing Manager at SEMrush. Elena has eight years public relations and journalism experience, working as a broadcasting journalist, PR/Content manager for IT and finance companies.
Bookworm, poker player, good swimmer.
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Comentarios

2000
Sergi Filella
Entusiasta

En ocasiones participa en las conversaciones.

La verdad es que con SEMRUSH se pueden hacer muchas genialidades, un gran artículo que muestra algunas de las acciones que se pueden realizar.
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Que buen articulo!!...pero lamentablemente esta dirigido a personas que tienen forma de pagar el SEMRUSH, pues para los que no lo tenemos nos deja "MAMANDO COMO EL TERNERO!!" pues no nos permite ver el listado completo de keywords...de todas maneras mil gracias!!
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Me encataría usar la plataforma, pero realmente nunca pude encontrar datos que me seduzcan para interiorizarme mas. No se si es muy dificil de usar, si las webs que manejo tienen problemas. La verdad es que me frustra saber que todo el mundo recomienda Sem Rush pero yo no puedo aprovecharla.

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