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¿Qué es un análisis de carencias de contenido?
Un análisis de carencias de contenido es el proceso de evaluar un tema de contenido para determinar si hay oportunidades de cubrirlo mejor. Identificar y colmar estas lagunas puede ayudarte a obtener mejores resultados con tu estrategia de contenidos. Y aporta más valor a tu audiencia.
Realizar un análisis de las carencias de contenido implica evaluar las palabras clave, los formatos, la calidad y los mensajes en torno a un tema concreto. Y comparándolas con las de la competencia. Esto puede ayudarte a identificar temas en los que la competencia te lleva ventaja, que no estás cubriendo suficientemente o que no estás cubriendo en absoluto.
Tipos de lagunas de contenido
Las lagunas de contenido más comunes son:
- Recencia: El contenido que ya no es preciso o relevante puede ser una brecha importante. La información actualizada es crucial, sobre todo en sectores que evolucionan rápidamente. Si la fecha de publicación es de hace más de dos años, es una buena idea refrescar tu contenido.
- Exhaustividad: Puede que no se cubran subtemas esenciales o áreas relacionadas. O tal vez el contenido sea escaso en general y carezca de información valiosa. Llenar estas lagunas puede hacer que tu contenido destaque como un recurso útil.
- Legibilidad: El contenido debe ser atractivo y fácil de leer. Asegurarte de que tu contenido es claro, está bien estructurado y es fácilmente digerible es mejor para las personas y para los motores de búsqueda.
- Formato: A veces, la intención de búsqueda puede indicar una preferencia por un formato determinado, como el vídeo. Pero los resultados de la búsqueda ofrecen entradas de blog sólo de texto. Proporcionar un formato acorde con la intención de búsqueda aumenta tus posibilidades de obtener una mejor clasificación en Google.
- Experiencia: El contenido escrito o elaborado por expertos tiene más peso entre tu audiencia. Por lo tanto, considera cómo puedes incorporar un punto de vista experto en tu contenido para conseguir una credibilidad adicional.
- La experiencia: Google ha actualizado recientemente sus directrices E-E-A-T para incluir la experiencia. Por ejemplo, ¿tienes un sitio de reseñas? Luego asegúrate de que utilizas realmente los productos que reseñas para añadir aún más credibilidad y autoridad a tu contenido.
Lo ideal sería que abordaras todas estas lagunas con tu contenido. Pero mejorar sólo una o dos áreas puede ayudarte a atraer más tráfico.
¿Por qué realizar un análisis de brechas de contenido?
Un análisis de carencias puede ayudarte a mejorar el rendimiento de tus contenidos. He aquí cómo:
- Satisfacer la intención de búsqueda: El análisis de las carencias de contenido ayuda a alinear tu contenido con lo que buscan los usuarios, garantizando una mejor experiencia de usuario y una mayor visibilidad SEO.
- Mantente relevante: La relevancia es la clave. Un análisis de las carencias de contenido te ayuda a mantenerte al día de las tendencias del sector y de los temas que interesan a tu público, y a los motores de búsqueda les encantan los contenidos frescos.
- Consigue una ventaja competitiva: El análisis de la competencia puede ayudarte a detectar oportunidades clave para obtener una ventaja
Análisis de las lagunas de contenido en 4 pasos
Ahora, vamos a explorar cómo hacer un análisis de carencias de contenido. Implica cuatro pasos clave:
- Identificar oportunidades de palabras clave
- Comprueba las SERPs
- Investiga las necesidades de los clientes
- Audita tu contenido actual
¿Listo para empezar? Vamos a sumergirnos.
Identificar oportunidades de palabras clave
Tienes que identificar las palabras clave por las que te gustaría posicionarte. Puede tratarse de palabras clave que ya están en tu contenido y que no rinden lo suficiente. O palabras clave de tus competidores.
Por ejemplo, tal vez escribiste una entrada en tu blog sobre un tema importante para tu negocio, y ahora estás en el puesto 20 para ese término de búsqueda. O puede que tus competidores se clasifiquen mejor que tú para palabras clave lucrativas que ni siquiera estaban en tu radar hasta ahora.
Puedes encontrar ambos tipos de palabras clave (las de bajo rendimiento y aquellas en las que la competencia te supera) con la herramienta Semrush Keyword Gap. Pero primero, averigüemos quiénes son tus competidores.
Para identificar a tus competidores, puedes utilizar la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush.
Por ejemplo, veamos a los competidores de Macy's.
Abre la herramienta e introduce el dominio. Luego, haz clic en "Buscar".
A continuación, desplázate hasta la sección "Principales competidores orgánicos" del informe. Muestra los negocios que compiten con Macy's, como Nordstrom y Bloomingdale's. Los competidores se ordenan por el número de palabras clave en común con el dominio buscado:
Para ver la lista completa de competidores y su tráfico de búsqueda orgánica, haz clic en "Ver todos los # competidores" y desplázate hasta la sección "Competidores orgánicos".
El siguiente paso es utilizar la herramienta Brecha de palabras clave para bucear en las palabras clave compartidas. Y mira cómo se sitúa Macy's en comparación con la competencia.
Introduce tu sitio web y los sitios web de los competidores que has encontrado utilizando la herramienta de Investigación Orgánica y haz clic en "Comparar".
Esto generará una lista de las palabras clave que Macy's y sus competidores tienen en común. El verde indica el sitio mejor clasificado para esa palabra clave.
Para averiguar para qué términos se clasifican los competidores que Macy's no, haz clic en "Desaparecidos".
Esto te mostrará palabras clave relevantes que faltan en el contenido de Macy's.
Otra pregunta interesante es: ¿para qué palabras clave la competencia tiene una posición alta, pero la tuya es media o baja?
Las páginas de rango medio (entre las 20 primeras más o menos) y las de rango bajo (fuera de las 50 primeras) son las principales candidatas a mejorar.
Primero, ve a la parte superior de la página. Y filtra las páginas mejor clasificadas haciendo clic en "Posición", luego en "Competidores" y, por último, en "Top 10".
Luego, desplázate hacia abajo y haz clic en "Débil".Esto te mostrará una lista de palabras clave para las que sí estás clasificado, pero todos tus competidores están mejor clasificados y entre los 10 primeros.
Ahora, haz clic en "+ Añadir a la lista de palabras clave" para guardarlas para más adelante. Para mejorar tu clasificación, tendrás que optimizar tu sitio o crear nuevos contenidos.
Analizar las páginas de resultados de los motores de búsqueda (SERP)
Seamos sinceros. El objetivo de crear nuevos contenidos suele ser posicionarse en los primeros puestos de los motores de búsqueda y atraer tráfico.
Una forma eficaz de conseguirlo es ver qué es lo que ya ocupa un lugar destacado en las SERP y cómo podría mejorarse.
Por ejemplo, supongamos que quieres crear una entrada de blog sobre ideas de desayunos veganos saludables.
Entonces, busca esa palabra clave y mira qué está clasificando actualmente:
A continuación, identifica las lagunas de ese contenido. Por ejemplo, los primeros resultados actuales tienen 30-33 ideas. Tal vez podrías compartir 50 ideas. U ofrece más detalles en lo que se refiere a la nutrición. O incluye vídeos explicativos. O comparte el consejo experto de un nutricionista.
Investiga las necesidades de los clientes
¿Te preguntas sobre qué quiere leer tu público? Pregúntales. La investigación de la voz del cliente es una parte clave del análisis avanzado de la brecha de contenido
Tus clientes tienen información valiosa sobre el contenido que resonará en ellos. Preguntarles directamente sobre sus preferencias, expectativas y puntos débiles puede ayudarte a descubrir lagunas de contenido y a crear contenido que responda realmente a sus necesidades.
He aquí algunas preguntas sencillas pero eficaces que puedes hacer a tus clientes para descubrir lagunas de contenido:
- ¿Cuáles son los principales retos a los que te enfrentas en [sector o tema relevante]?
- ¿Qué información o soluciones te cuesta encontrar actualmente?
- En el [producto/servicio] que utilizas, ¿qué características o funciones son más importantes para ti?
- ¿Qué temas o preguntas buscas con frecuencia en Internet relacionados con [sector o tema]?
- ¿Qué haría que tu experiencia con [producto/servicio] fuera aún mejor?
A continuación, puedes utilizar la herramienta de investigación de temas de Semrush para basarte en sus respuestas. Y convierte los temas generales en ideas de contenido específicas.
Para empezar, abre la herramienta e introduce cualquier tema para obtener una lista de subtemas. Esto puede ayudarte a identificar ideas de contenido más específicas.
Imaginemos que tus clientes dicen que les gustaría tener más contenido sobre "entrenamientos en casa". Escribe el término de búsqueda y haz clic en "Obtener ideas de contenido".
Verás varias ideas que puedes utilizar para crear contenido. Para ver más titulares y preguntas de un subtema concreto, haz clic en "Mostrar más".
Para leer más: Consulta nuestra guía para generar ideas de contenido en con la Investigación de Temas.
Audita tu contenido actual
Una forma eficaz de encontrar lagunas es echar un vistazo crítico a tu propio contenido.
Una auditoría de contenidos puede revelar páginas de tu sitio que necesitan mejoras. Rellenar estas lagunas puede atraer más tráfico y mejorar tu posición en las SERP.
Una auditoría de contenidos suele implicar:
- Definir tus objetivos y métricas
- Hacer un inventario de tus contenidos
- Recogida y análisis de datos
- Adaptar tu contenido y tu estrategia
Deberás prestar atención a los temas y palabras clave que 1) están cubiertos, pero no adecuadamente, o 2) faltan por completo.
Imaginemos que diriges un blog de fitness y has notado un descenso en el tráfico de tus contenidos de "entrenamiento de fuerza". Observas que la mayor parte del contenido de tu entrenamiento de fuerza se centra en técnicas avanzadas y pesos pesados. Sin embargo, no todos tus lectores son levantadores de pesas experimentados. Algunos pueden estar buscando contenidos de entrenamiento de fuerza para principiantes.
Esa es tu laguna de contenido: la falta de contenido de entrenamiento de fuerza apto para principiantes. Para satisfacer esta intención del usuario, puedes crear artículos, vídeos y otros tipos de contenido que cubran ejercicios básicos de entrenamiento de fuerza, la forma adecuada y rutinas para principiantes.
Para realizar con éxito una auditoría de contenidos, es crucial captar la intención del usuario en las distintas fases de su viaje. La intención del usuario responde esencialmente a la pregunta: "¿Por qué busca el usuario este contenido?".
Comprender la intención te permite ofrecer contenidos que se ajusten a lo que busca tu audiencia. Esto también puede tener un efecto positivo en tu clasificación.
Llena los vacíos de contenido
Una vez que hayas identificado esas lagunas de contenido, es hora de colmarlas. He aquí cómo:
- Elabora un plan: Señala el siguiente paso para cada brecha de palabras clave que hayas identificado. ¿Necesitas crear nuevos contenidos, actualizar el material existente, o ambas cosas? Esto dependerá en gran medida de si ya tienes contenido para esa palabra clave o no.
- Crea nuevos contenidos: Empieza a elaborar artículos, vídeos y otros recursos dirigidos a las lagunas que hayas encontrado y para las que aún no tengas contenido. Asegúrate de que el contenido es atractivo, informativo y responde a la intención de búsqueda.
- Actualiza el contenido existente: Si ya tienes contenido relevante pero no está rindiendo, es una buena idea optimizarlo. Por tanto, actualiza la información, mejora la legibilidad y encuentra nuevas formas de añadir valor.
Mide los resultados
Es esencial medir el impacto de tu análisis de las carencias de contenido.
En primer lugar, querrás identificar las métricas clave que importan para tus objetivos empresariales. Puede ser el tráfico, las tasas de conversión, la posición en el ranking o una mezcla de todo ello.
Después, echa un vistazo a una herramienta de análisis como Google Analytics (GA) para comprobar el tráfico y las conversiones de las páginas que has actualizado o creado.
En GA4, haz clic en el icono "Informes", navega hasta "Compromiso" y luego haz clic en "Página de destino". Si no ves tu página, escribe el slug de la URL en la barra de búsqueda. A continuación, verás los datos de tráfico y conversión de tu página.
Para ver estos datos sólo del tráfico de búsqueda orgánica, tendrás que crear un filtro.
Haz clic en "Añadir filtro +" y aparecerá una barra lateral a la derecha.
En "Dimensión", desplázate hasta "Fuente de tráfico" y selecciona "Medio de sesión". En "Tipo de coincidencia", selecciona"Coincidencias exactas". Y haz clic en "orgánico" en "Valor". "orgánico".
Luego, haz clic en "Aplicar".
El periodo por defecto para estos datos son los últimos 28 días, pero puedes especificar un periodo diferente en la parte superior de la pantalla.
Anota el número de sesiones que ha recibido tu página antes de crear tu contenido para rellenar huecos, y luego durante un periodo de tiempo después de lanzarlo (digamos, cada mes durante seis meses). Esta comparación revelará los resultados de tus esfuerzos.
También es importante hacer un seguimiento de cómo se clasifica tu contenido. Puedes hacerlo con la herramienta Position Tracking de Semrush.
Primero, abre la herramienta Seguimiento de la Posición. Introduce tu dominio y haz clic en "Establecer seguimiento."
A continuación, elige un motor de búsqueda, un dispositivo, una ubicación y un idioma para realizar un seguimiento de tus clasificaciones.
Cuando hayas terminado, selecciona "Continuar con las palabras clave."
A continuación, añade las palabras clave que quieras rastrear. Puedes utilizar la lista de palabras clave que creaste anteriormente.
Y haz clic en "Iniciar seguimiento".
Una vez completada la configuración, verás tus clasificaciones yendo al informe "Visión general".
En este ejemplo, el sitio ocupa el primer puesto para la palabra clave "ejercicios de pesas en casa".
Puedes configurar alertas para recibir notificaciones cuando cambie la clasificación de tu sitio. Esto te ayuda a controlar tu contenido y a adelantarte a cualquier cambio en el rendimiento.
Empieza a integrar el análisis de brechas de contenido en tu flujo de trabajo
No te limites a crear contenidos. Crea contenido que llene los vacíos, resuene con tu audiencia y te establezca como una autoridad en el espacio.
¿Listo para empezar? Prueba ahora la herramienta Semrush Keyword Gap para descubrir dónde se queda corto tu contenido y cómo puedes darle más cuerpo...