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Jorge Jaramillo

Guía estratégica para Análisis de Keywords

Jorge Jaramillo
Guía estratégica para Análisis de Keywords

En toda campaña de SEO y Posicionamiento, el contenido juega un papel totalmente valioso. Al momento de escribir contenido siempre nos surgen dudas como: ¿Alguien buscará esto? ¿Cuál será el mejor título pensando en SEO? ¿Aporta este contenido a mi estrategia SEO?. Dentro de esas dudas el proceso de investigación de palabras clave toma relevancia, convirtiéndose en un insumo no solo para SEO, sino para SEM, contenido y Social Media.

Se llama palabras o términos clave al conjunto de caracteres con los cuales los usuarios realizan una búsqueda. Es decir, cuando ingresamos en un buscador “Carros baratos” o “Carros” esto obedece a 2 términos clave o palabras/término/keyword.

Tener un buen arsenal de palabras en las cuales enfoquemos nuestras piezas de contenido, puede significar una presencia efectiva en los buscadores.

El proceso de análisis de keywords puede tener muchísimas variaciones, en este post aprenderemos como realizar esta actividad y lograr los mejores resultados. Aprenderemos cómo obtener un valor real a un proceso de investigación de palabras. Quiero compartir con todos los de la comunidad SEMRush estas técnicas y herramientas que nos facilitan el proceso de investigación de keywords, también acompañaremos esta guía con el esquema del proceso básico.

¿Por qué es importante hacer un análisis de keywords previo a crear contenido?

  1. Podemos posicionarnos en búsquedas con mucho potencial.

  2. Enfocamos los esfuerzos en keywords realmente efectivas.

  3. Al posicionarnos con términos específicos conocemos mejor nuestros usuarios.

  4. Con este método pensamos en temáticas que se pueden abordar en un proceso de contenidos

Existen varios temas que debemos saber antes de empezar con la guía, uno de ellos es la diferencia entre palabras clave con volumen de búsqueda alto y palabras clave con volumen de búsqueda bajo, a estas últimas las llamaremos palabras del Long Tail y las con volumen de búsqueda alto las llamaremos palabras clave genéricas. Esto lo aprenderemos mejor más adelante en el proceso de filtrado.  

long tail grafico

Tipos de palabras clave

Palabras clave Genéricas:

  • Tienen un volumen de búsqueda alto (Quiere decir que son muy buscadas).

  • Su competencia es mayor.

  • Su efectividad en muchos casos no es la mejor .

  • El proceso de posicionamiento es más lento en términos genéricos.

Ejemplos de búsquedas genéricas: 

Casas

Carros

Autos

Recetas

Palabras clave compuestas Long Tail:

  • Tienen un volumen de búsqueda menor que el de las genéricas.

  • Su efectividad es mayor, debido a que contienen mayor información.

  • Su competencia es menor en muchos de los casos.

  • Al posicionarnos con términos de long tail podremos ver resultados con mayor facilidad.

Ejemplos de búsquedas long tail

Alquiler de Casas en Colombia

Carros para renta Bogotá

Autos para rentar en Miami

Recetas fáciles con pollo

tipos-de-palabras-long-tail

Pasos del proceso

Investigación

En este paso vamos a utilizar el mayor número de herramientas e insumos para que nos arrojen palabras y términos clave.

Almacenamiento

El segundo paso es guardar estos términos en un editor de texto como Notepad ++, Bloc de Notas, Sublime text o Word. Yo recomiendo usar una web app llamada Notepad.cc (Este es un archivo temporal).

Filtrado

Para filtrar usaremos la herramienta de Keyword Planner de google, así podremos conocer a detalle el volumen de búsqueda de una palabra clave y su valor estimado para la plataforma de Google Adwords (El dato del valor estimado no nos compromete en esta investigación).

proceso analisis keywords

Herramientas de investigación

Para el proceso de investigación utilizaremos este listado de herramientas las cuales generan ideas de keywords que posteriormente usaremos para crear contenido.

keywordtoolio

Keywordtool.io

Una herramienta gratuita que puede generar más de 700 keywords relacionadas con una búsqueda. Tiene la opción de buscar en las sugerencias de Youtube y Bing, además en el app store. Esta es una de las mejores herramientas para este proceso, la experiencia de usuario es sumamente intuitiva.

Soovle.com

Esta herramienta tiene como objetivo mostrar sugerencias una búsqueda particulares en diferente sitios como: Amazon, Youtube, Wikipedia, entre otros. Una herramienta básica que puede ayudarnos en la búsqueda de términos genéricos.

kwfinder

KWFinder.com

Una muy buena herramientas para este proceso, tiene muchos datos tales como: Volumen de búsqueda mensual, costo aproximado por click, entre otros datos relacionados a una palabra clave o nicho.

sugerencia-google

Google Sugerencias

El sistema de sugerencias en Google Search recomienda palabras clave relacionadas a partir de una búsqueda. Esta función se muestra sin darle clic a “buscar”, sólo viendo las sugerencias que aparecen mientras buscamos.

Búsquedas relacionadas Google

Después de realizar alguna búsqueda en Google, justo en la parte inferior de la página de resultados. Allí aparece un listado de búsquedas relacionadas con el criterio que ingresamos.

UberSuggest

UberSuggest.org

Esta sencilla herramienta genera una enorme cantidad de keywords, todas a partir de la herramienta de sugerencia de Google Search. UbberSuggest lo que hace es sugerir palabras relacionadas con una búsqueda particular, primero empezando con la palabra clave más la letra A, después sigue con la palabra clave + la letra B y así con todas las letras del alfabeto.

Google Keyword Planne

Google Keyword Planner

La herramienta en la cual podremos hacer un filtro basados en la cantidad de búsquedas mensuales que tenga una palabra clave determinada. Esta herramienta nos da un valor estimado del clic para Google Adwords y un nivel de competencia, también para SEM. Si lo que queremos es hacer SEO con estas palabras, no le pondremos mucha atención al dato del CPC y Competencia, esto es importante si queremos pautar en Google Adwords. Por otro lado, podremos crear un filtro por idioma o país. Esta herramienta además proporciona cientos de buenas ideas para generar contenido.

Google Analytics

En la plataforma de Google Analytics (GA) encontraremos la zona: Adquisición > Optimización en buscadores > Consultas. Allí encontraremos cuántas veces hemos aparecido en determinadas búsquedas (Impresiones).  A veces esta opción se limita a mencionar sólo palabras relacionadas con la marca. Para utilizar esta función es necesario vincular Google Webmaster Tools con Google Analytics.

SEMRush

SEMRush

Nos permite hacer un fabuloso análisis de ranking por palabras clave, además un completo análisis de la competencia, informes personalizados y auditoría de SEO. En la opción de búsqueda por keyword podremos encontrar palabras relacionadas.

Filtro de palabras clave

Después de hacer el análisis con estas herramientas y guardar las palabras clave que hemos encontrado, seguiremos con el proceso de filtro. Con este paso terminaremos la actividad de análisis de palabras clave y tendremos definidas cuáles serán los términos o keywords para trabajar.

Para este proceso vamos a utilizar la herramienta de Keyword Planner, que nos brindará varios datos valiosos los cuales serán factor determinante para el proceso de selección.

El momento de seleccionar cuántas y cuáles términos vamos a usar en nuestros contenidos debemos pensar en varias cosas: ¿Quiénes son nuestros usuarios? ¿Desde dónde buscan nuestros usuarios? ¿Es suficiente este volumen de búsquedas mensual para crear un contenido?... Algunas respuestas las encontraremos en estos puntos importantes para el proceso de filtrado de keywords.

cpc volumen palabras clave

El volumen de búsqueda mensual:

El promedio de veces que se buscó esa palabra clave exacta en un rango mensual. Este es un estimado sacado de un promedio, no es un valor exacto, podríamos decir que una búsqueda después de “10 veces buscada” sería una keyword válida.

Nichos y categorías de palabras clave:

Cada temática tiene un volumen de búsqueda y una competencia diferente. Temáticas como Viajes, Hoteles, Seguros, Carros (Automóviles), entre otros son temáticas muy fuertes. Por eso es importante enfocar fuerzas en keywords con una competencia baja-mediana.

No podemos olvidar las keywords de la marca:

Son necesarias e importantes, tenemos que estar en todas las búsquedas relacionadas con la marca, sobretodo en keywords de valor, como: “Marca + es buena?” “Marca + funciona”. En el ejemplo podemos cambiar la marca por una empresa, producto o servicio. Por obvias razones debemos estar ahí.

Pensemos como nuestro cliente final:

Esta actividad es muy común. Consiste en tener un focus group o grupo de clientes para preguntarle cosas básicas como: ¿Usted cómo buscaría el producto X?... Si quisiera encontrar información sobre Y producto ¿cómo lo buscaría?. Nos vamos a dar cuenta que cada público es diferente y cada cliente piensa a su modo.

Las palabras con ubicación geográfica y geolocalizadas son indispensable:

Las keywords como “Marca + en Miami” o “Tiendas de Marca en Madrid”, (Podemos cambiar Marca por algún producto o servicio). Las keywords con ubicación geográfica sin duda alguna tiene una relevancia enorme en la conversión por SEO.

ejemplo long tail

¿Es mejor posicionarse en Long Tail o Genérica?:

Posicionarse en una palabra genérica es mucho más difícil que posicionarse en un término de Long Tail o palabra con volumen de búsqueda bajo, esto no quiere decir que sea más efectivo un genérico, al contrario, muchísimos de los casos comunes de éxito en SEO, son estrategias enfocadas en posicionarse primero en Long tail y después en genéricos… si es necesario.

Para guardar nuestras palabras clave

Antes de guardar nuestros términos clave, debemos responder esta pregunta: ¿Qué hacemos con este gran listado de palabras clave?. Bueno, la respuesta no está solo en la creación de post, páginas, landing pages y artículos para beneficio del SEO, esta investigación nos puede servir para estrategias de SEM por ejemplo. Otro ejemplo claro es para la marcación correcta de un video en YouTube o la búsqueda de contenido para escribir. También para nombrar tableros en Pinterest, crear SlideShare y hasta ponerle nombre a un Fan Page. Por eso no es un proceso que se hace y ya, es un proceso constante.

Para guardar existen posibilidades como un archivo en texto plano básico o un excel, yo recomiendo Google Drive para el proceso de guardado a largo plazo y Notepad.cc para el proceso de investigación.

Por último y no menos importante, si nuestro propósito es usar estas palabras clave en función de una estrategia de posicionamiento, lo ideal es asignar una palabra o término clave a una página de destino, es decir: Si uno de nuestros servicios es “Envío de flores a Miami” la página de destino deberá llamarse así y su contenido deberá obedecer a ése término clave.

Piensen en temáticas: No piensen solo en una cantidad de palabras, piensen en suministrar contenido para una temática particular, podría decir que ésa es la clave que les doy.

Así quería compartir mi proceso… ¿Y ustedes qué técnicas o herramientas utilizan para investigar palabras clave?

Jorge Jaramillo es Jefe de SEO en Sancho BBDO. Vive en Bogotá Colombia. También es profesor de Inbound Marketing con énfasis en SEO y CRO en varias universidades. Puedes aprender mas sobre Jorge en su propio sitio web: jorgejaramillo.com

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