¿Qué es un análisis SERP y cómo puedes realizarlo?

Hemos traducido este artículo del inglés al español. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.

¿Qué es un análisis SERP?

Un análisis de la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) es el proceso de evaluar los resultados de mayor rango para las palabras clave a las que se apunta. Para determinar qué tipo de contenido necesitas crear para satisfacer la intención de los lectores

Además, te permite determinar qué elementos faltan en el contenido existente. De esta manera, podrá ofrecer más valor a los usuarios y, potencialmente, superar a su competencia.

He aquí un ejemplo de cómo se ve esto en la práctica:

Digamos que su empresa vende un curso de francés y desea posicionarse para la palabra clave "francés comercial". 

Realizar un análisis SERP le mostrará que los usuarios que escriben este término están buscando publicaciones de blogs y videos informativos. Así que no tienes que adivinar qué crear.

¿Por qué es importante realizar un análisis SERP?

Un análisis de clasificación de motores de búsqueda puede beneficiar sus procesos de investigación de palabras clave y creación de contenido.

Esto incluye ayudarle a determinar:

• Relevancia de la palabra clave: Examine los resultados principales para determinar si ciertas palabras clave se alinean con sus objetivos comerciales
• El formato de contenido correcto: Descubre qué tipo de formato de contenido necesitas crear en función de lo que se muestra
• ¿Qué información adicional se necesita?: Determine qué información le falta a la competencia, para que pueda proporcionarla en la suya.
• Qué tan difícil puede ser lograr una alta clasificación: Evalúe la calidad del contenido de la competencia y su autoridad general para determinar qué tan difícil o fácil puede ser lograr una clasificación para ciertas palabras clave

Cómo analizar una SERP de Google

A continuación te explicamos cómo hacer un análisis SERP de Google en cinco sencillos pasos:

Obtenga una descripción general del SERP

Comience su investigación de SERP analizando las palabras clave que desea utilizar. Para obtener información sobre qué palabras clave generan más tráfico y potencial de clasificación para su sitio.

Utilice la herramienta Descripción general de palabras clave de Semrush para esto.

Introduzca su palabra clave y país. Luego, haga clic en “Buscar”.

Obtendrá una descripción general amplia de estas métricas.

• Volumen: El número promedio de búsquedas mensuales que recibe el término en la ubicación elegida
• Volumen global: El número promedio de búsquedas mensuales que recibe el término en todo el mundo
• Dificultad de la palabra clave: Una medida de lo difícil que puede ser posicionar esta palabra clave 

Lo ideal es orientar sus anuncios a términos que cumplan estos criterios:

• Alto volumen de búsqueda
• Baja dificultad de palabras clave
• Potencial de negocio para su sitio

Pero vayamos un paso más allá. Y obtenga una descripción general más personalizada especificando su dominio en la barra de búsqueda "impulsada por IA".

Ahora verás un informe más personalizado generado con la ayuda de IA que incluye:

• Dificultad de palabras clave personales: Una medida de lo difícil que puede ser para su sitio específico posicionarse para esta palabra clave
• Autoridad temática: El nivel de alineación entre el contenido de su dominio y la palabra clave. Puede ser bajo, moderado, relevante o alto.
• Su posición potencial en el SERP: Una predicción de qué tan bien podría posicionarse si crea una buena página para la palabra clave objetivo
• Posición actual: La posición de clasificación actual de su sitio para esta palabra clave si ya está clasificado

En el ejemplo anterior, el dominio analizado probablemente tendrá una muy buena clasificación. Aunque la puntuación general de dificultad de palabras clave es mucho más alta. 

Estos datos le ayudarán a refinar aún más su selección de palabras clave.

Determinar la intención de búsqueda

Intención de búsqueda se refiere al motivo por el cual el usuario busca un término en particular.

A continuación se muestra un desglose de cuatro tipos diferentes de intención de búsqueda:

Determinar la intención de búsqueda es una parte importante de un análisis SERP porque afecta el contenido que publicará.

Tomemos como ejemplo la palabra clave "cómo aprender inglés de negocios". 

Verás la intención de búsqueda en Descripción general de palabras clave.

A veces, las palabras clave pueden tener más de una intención. 

Por ejemplo, la palabra clave “vocabulario de inglés de negocios” tiene una intención tanto informativa como comercial. 

Esto sucede cuando hay múltiples propósitos detrás de la búsqueda. Este fenómeno se llama intención de búsqueda fracturada .

Independientemente de si su término tiene una intención fracturada, es una buena idea visitar la página de resultados de búsqueda real. Para que puedas ver exactamente lo que se muestra.

Aquí están los resultados de la búsqueda de "vocabulario de inglés comercial":

Puedes ver un resultado de búsqueda con intención comercial del British Council. Esta es una página de inicio del curso.

Pero también hay dos características SERP (resultados de búsqueda únicos de Google fuera de las clasificaciones orgánicas regulares) que generalmente se asocian con la intención informativa: la gente también pregunta (PAA) y los videos informativos.

Al trabajar con palabras clave que tienen una intención de búsqueda fragmentada, es posible que tengas que probar distintos formatos de contenido hasta encontrar el que tenga más eco entre los lectores.

Analizar a los competidores

Analizar qué sitios web se posicionan según tus palabras clave objetivo te ayudará a comprender a qué tipo de competencia podrías enfrentarte. Así que ya sabes exactamente cuánto se necesitará probablemente para tener éxito.

En Descripción general de palabras clave, desplácese hacia abajo hasta la sección “Análisis de SERP”. Y haga clic en la pestaña “URL”.

Verá los 10 resultados del ranking principales, junto con métricas y características SERP (que cubriremos en la siguiente sección).

Aquí tienes una descripción general de las métricas que verás:

• Página AS (Puntuación de autoridad): Métrica propia de Semrush que muestra la reputación a nivel de página en función de factores como el tráfico orgánico y la cantidad y calidad de los vínculos de retroceso.
• Ref. Dominios (de referencia): La cantidad de sitios web únicos que enlazan a esta página
• Backlinks: El número total de backlinks a esta página (incluidos varios enlaces del mismo dominio)
• Tráfico de búsqueda: una estimación mensual del tráfico orgánico que puede recibir esta página en función de las palabras clave para las que se clasifica
• Palabras clave de URL: La cantidad de palabras clave para las que se clasifica esta página

Las métricas a nivel de página pueden ayudarle de varias maneras. Te permiten:

• Determina la calidad de tu competencia. Además de la dificultad de las palabras clave, estas métricas lo ayudan a comprender qué se necesita para posicionar esta palabra clave. Y comprenda el potencial de tráfico si logra hacerlo.
• Encuentra palabras clave adicionales. Al hacer clic en cualquier número en la columna “Palabras clave de URL”, se mostrarán términos adicionales para los que se clasifica esa página. Para ayudarle a encontrar otros términos valiosos a los que dirigirse.
• Descubre oportunidades de construcción de enlaces. Al hacer clic en los números en “Ref. La columna “Dominios” revela sitios web que enlazan con sus competidores. A quién podría interesarle ponerse en contacto para obtener sus propios backlinks.

Compruebe las características de SERP

Además de los típicos resultados de búsqueda orgánicos con enlaces azules, Google muestra a los usuarios una variedad de otras funciones SERP. Y pueden brindar grandes oportunidades para aumentar aún más su visibilidad. 

A continuación se muestra una descripción general de algunas características de SERP:

• Fragmentos destacados
• Fragmentos enriquecidos
• Imágenes
• Vídeos
• La gente también pregunta
• Paquete de mapas locales
• Paneles de conocimiento

Cuando comprende qué tipo de características SERP aparecen para sus palabras clave objetivo, puede estructurar su contenido de una manera que aumente sus posibilidades de clasificación para una de ellas.

Exploremos cómo analizar las características de SERP en la herramienta Descripción general de palabras clave .

En la sección “Análisis de SERP”, observe si hay íconos que representen diferentes características de SERP para esta palabra clave.

Al pasar el cursor sobre cada ícono, verá una explicación de la función SERP.

La siguiente lista de URL le mostrará la posición exacta de cada función SERP.

Haga clic en “Ver SERP” en la esquina superior derecha para ver los resultados de la búsqueda.

Por ejemplo, puedes ver la sección PAA y el panel de conocimiento en la parte superior.

Estas dos funciones pueden ayudar a descubrir qué preguntas hace su audiencia y generar ideas sobre temas relacionados que puedan interesarle.

Luego, intenta clasificar estas características mediante:

• Incluir una sección de preguntas frecuentes en su contenido
• Dar formato a las preguntas más importantes como subtítulos y responder la pregunta de inmediato en las primeras oraciones

He aquí un ejemplo de uno de los artículos de nuestro blog:

Y esta página aparece en el cuadro de PAA:

Evaluar el contenido de clasificación

Evaluar el contenido que aparece entre los 10 primeros resultados le ayudará a comprender qué formato y nivel de calidad debe buscar. 

En primer lugar, preste atención a los formatos de contenido en los 10 primeros resultados.

Para posicionar una palabra clave específica, necesitarás usar un formato que se alinee con lo que estás viendo. No necesita ser exactamente igual, pero inspírate en lo que ves.

Tomemos como ejemplo la frase clave “cómo puedo comprobar mi nivel de inglés”.

Su primer pensamiento puede ser escribir una publicación de blog que informe al lector sobre diferentes formas en las que podrían poner a prueba sus habilidades para hablar inglés. Pero eso sería un error.

He aquí por qué.

Nueve de cada diez resultados son pruebas. Y uno es un vídeo promocionando una prueba.

Para orientar esta palabra clave con éxito, lo más probable es que necesites crear una prueba. 

Al evaluar el formato del contenido, considere lo siguiente:

• ¿Qué tipo de preguntas tiene el examen?
• ¿Cuántas preguntas hay en el examen?
• ¿Cuánto tiempo tarda el usuario en completar la prueba?

Pero asegúrese de evaluar también la calidad del contenido de estos resultados. Y buscar áreas que se puedan mejorar.

A continuación se ofrecen algunos consejos para evaluar la calidad del contenido:

• Piensa en lo que falta. A medida que lea el contenido de la competencia, piense en posibles subtemas, perspectivas de expertos y datos que puede agregar a su página que brindarían más valor al lector. 
• Tenga en cuenta las imprecisiones comunes y la información desactualizada. ¿Existen inexactitudes comunes en el contenido de mayor rango? Asegúrese de abordarlos y explicarlos con mayor detalle en su contenido para desacreditar conceptos erróneos populares.
• Preste atención a los ejemplos. ¿Qué tipo de ejemplos muestran los competidores? ¿Son todos similares? Tome nota de sus observaciones e intente encontrar las que mejor describan el panorama para los lectores.

Todos estos detalles te acercarán un paso más a la creación de una increíble pieza de contenido y a superar potencialmente a tu competencia.

Cómo aplicar los conocimientos adquiridos en el análisis de SERP

Analizar el SERP es un primer paso importante. Pero para obtener valor real de esos conocimientos, es necesario implementarlos y centrarse en crear contenido de alta calidad.

Aquí te explicamos cómo:

• Incluya datos e investigaciones originales: Comparta los puntos de datos originales que tiene su empresa para respaldar las afirmaciones que realiza y establecerse como el experto
• Duplica tu experiencia en el tema: Muestra tu experiencia en el tema escribiendo sobre algo en lo que tengas amplia experiencia. Alternativamente, puede entrevistar a expertos internos o externos y agregar sus ideas al contenido.
• Utilice ejemplos del mundo real: Muestre al lector cómo son los conceptos de los que está hablando. Les ayudará a implementar el conocimiento que estás compartiendo con ellos.
• Agrega muchas imágenes: Hace que el contenido sea más fácil de escanear y leer. Además, te ayuda a explicar mejor ciertos conceptos.
• Revise regularmente su contenido para detectar inexactitudes e información desactualizada: Para evitar engañar a los lectores
• Publica contenido original: Asegúrate de que todo el contenido que publiques sea original para evitar enfrentar problemas con derechos de autor, contenido duplicado y brindar una mala experiencia al usuario.

A medida que implementa estos consejos y mejora la calidad del contenido que publica, controle sus clasificaciones. Para que sepas si estás en el camino correcto.

Utilice el seguimiento de posición para seguir fácilmente los cambios en sus clasificaciones.

Abra la herramienta, ingrese su dominio y haga clic en “Crear proyecto.”

Especifique el motor de búsqueda, el dispositivo, la ubicación y el idioma para los que está haciendo un seguimiento de las clasificaciones. 

Si tiene una empresa local, agregue el nombre completo de la empresa para realizar un seguimiento de las clasificaciones en el paquete de mapas locales.

Haga clic en “Continuar con las palabras clave.”

Ingrese las palabras clave que desea rastrear y haga clic en “Iniciar seguimiento.”

Desplácese hacia abajo hasta “Descripción general de las clasificaciones” para ver posiciones específicas. 

En las dos pestañas marcadas con “Pos. [FECHA]”, verás cuál es tu clasificación actual en comparación con tu clasificación anterior. Para ver cómo han cambiado tus posiciones.

Utilice los análisis SERP a su favor

Puede llevar algún tiempo realizar un análisis SERP correcto. Pero con las herramientas adecuadas, el proceso es mucho más fácil.

¿Estás listo para comenzar a superar a tu competencia?

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