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Para ser un gran SEO, tienes que ser capaz de leer una SERP como si fuera un libro.
Con cada consulta surge un reto y una oportunidad de marketing únicos. Tu trabajo es descubrirlos y aprovecharte de ellos.
Realizando un análisis SERP, puedes determinar tus retos y oportunidades e idear un plan SEO para llegar a lo más alto de los resultados y atraer nuevo tráfico a tu sitio.
Herramientas de análisis SERP de Semrush
Semrush ofrece tres comprobadores SERP que facilitan el análisis SERP(regístrate para una prueba gratuita aquí).
- Keyword Overview-Una herramienta gratuita de comprobación de SERP. Para cualquier palabra clave de nuestra base de datos, puedes analizar la SERP con métricas de palabras clave como volumen de búsqueda, características de la SERP, tendencia, CPC, nivel de competencia, dificultad de la palabra clave y mucho más.
- Analizador de Brechas SERP-Estaaplicación te ayuda a encontrar diferencias entre tú y tus competidores SEO basándose en el análisis SERP. Podrás recopilar nuevos temas y grupos de palabras clave para mejorar tu página. Hay disponible una prueba gratuita de 7 días en el Semrush App Center.
- Seguimiento de la posición: para elseguimiento diario de la posición de una lista específica de palabras clave, puedes configurar esta herramienta para supervisar los cambios de tu posición SEO en Google. Establece las palabras clave objetivo que deseas rastrear para seguir tu clasificación a medida que asciendes o desciendes en cualquier lugar y dispositivo.
¿Qué es el análisis SERP?
El análisis SERP es el proceso de estudio de la calidad de las páginas que aparecen en la parte superior de la página de resultados de un motor de búsqueda (SERP).
Con esta información, los profesionales del SEO pueden comprender las oportunidades y dificultades asociadas a la orientación de una determinada palabra clave con una campaña.
Tras un análisis de las SERP, puedes llegar a la conclusión de que una palabra clave es demasiado competitiva para ir a por ella (si hay demasiados resultados fuertes a los que superar) o una buena oportunidad (si ciertos resultados tienen un contenido débil que podrías superar).
Cómo hacer un análisis SERP
A continuación te explicamos cómo realizar un análisis SERP eficaz:
- Obtén una rápida visión general de las SERP con la función Análisis SERP de la herramienta Visión general de palabras clave de Semrush
- Analiza la puntuación de la Dificultad de la Palabra Clave (KD)
- Mira la intención de búsqueda
- Ver las características de las SERP
- Comprueba si la consulta es específica de la ubicación
- Analizar el contenido de una página
- Crea mejores contenidos para superar a tu competencia
Repasemos estos pasos con más detalle.
Análisis rápido de las SERP: Resumen de palabras clave y dificultad
La forma más rápida de analizar la SERP podría ser introducir la palabra clave en el informe Resumen de palabras clave de Semrush y buscar su puntuación de Dificultad de palabras clave. Este número te indica lo difícil que puede ser entrar en esta SERP mediante SEO.
- 0-14: Muy fácil
- 15-29: Fácil
- 30-49: Posible
- 50-69: Difícil
- 70-84: Difícil
- 85-100: Muy duro
A continuación, desplázate hacia abajo en este informe para ver la lista real de resultados de búsqueda orgánica para la consulta.
Este es el aspecto del widget Análisis SERP para "cuerdas de guitarra".
Esta parte del informe te da una visión rápida de tus competidores en las SERP. Las columnas muestran la fuerza de su SEO en función de:
- Puntuación de autoridad de cada página
- Total de dominios de referencia que apuntan a cada página
- Total de backlinks que apuntan a cada página
- Estimación mensual del tráfico de búsqueda orgánica de cada página
- Para cuántas palabras clave en total se clasifican también las URL en los 100 primeros resultados de Google
También puedes analizar exactamente dónde aparecen las características SERP en los resultados. En la captura de pantalla anterior, puedes ver que hay una casilla La gente también pregunta entre el primer y el segundo resultado.
Mientras que la captura de pantalla anterior muestra una SERP "difícil" con una puntuación KD% del 79%, la captura de pantalla siguiente muestra una SERP "fácil" con una puntuación KD% del 20%.
Este es el aspecto del widget Análisis SERP para "cómo arreglar una cuerda de guitarra rota".
¿Notas la diferencia?
Podemos ver que 3 páginas de esta primera página de Google tienen 0 backlinks. El resultado superior, que es un vídeo de YouTube que tiene un fragmento destacado, sólo tiene 4 backlinks.
Eso es posible porque esta SERP es para una palabra clave de cola larga y baja competencia (cómo arreglar una cuerda de guitarra rota), lo que la convierte en una oportunidad SEO más fácil.
Consejo rápido: También puedes ver un miniinforme de Resumen de palabras clave para comprobar el Análisis SERP si estás viendo un informe de Posiciones orgánicas, un informe de la Herramienta mágica de palabras clave o cualquier informe basado en palabras clave, haciendo clic en estas flechas de >> junto a la palabra clave (mira más abajo).
Utiliza el Analizador de Brechas SERP para Definir tus Oportunidades
La tercera forma de analizar una SERP en Semrush es utilizando la aplicación SERP Gap Analyzer. Esta aplicación analiza las SERPs para ayudarte a encontrar palabras clave fáciles de posicionar en tu nicho.
Basándose en las diferencias entre tú y tus competidores SEO, la aplicación te sugerirá palabras clave específicas que debes perseguir. Estas "lagunas" se encuentran identificando los puntos débiles de las páginas de clasificación actuales.
Desde la aplicación, empieza introduciendo la dirección de tu sitio web y el tema de la semilla.
A continuación, la aplicación recopilará datos sobre las SERP y te dará una lista de palabras clave relacionadas para que crees nuevos contenidos si quieres posicionarte para tu tema semilla.
Abre cualquiera de estos temas para inspeccionar las SERP y ver los puntos débiles de los sitios competidores.
Estos puntos débiles se muestran en rojo para indicarlo:
- Faltan palabras clave en el título
- Escaso contenido / bajo número de palabras
- Mala legibilidad
- Puntuación de autoridad baja
- Tiempo de carga lento
Cuando hay varias páginas en el ranking con los puntos débiles mencionados anteriormente, significa que probablemente es seguro para ti ir a por ellas y superarlas en el ranking, si puedes hacer una página web más fuerte.
Tras el análisis SERP, SERP Gap Analyzer te ayuda a acelerar la producción de contenidos con sus herramientas de redacción de IA incorporadas.
Haz clic en el botón "Generar contenido" para abrir tus opciones con la generación de contenido de IA. A partir de ahí puedes generar ideas para un título de página, un resumen del contenido, un borrador del artículo o una meta descripción.
Encontrar puntos débiles en las SERPs y generar contenido con una sola palabra clave a través de las herramientas de GPT-4 es muy fácil con esta aplicación. Hay disponible una prueba gratuita de 7 días en el Semrush App Center.
Utilizar el seguimiento de posiciones como comprobador diario de SERP locales
Para comprobar diariamente las SERPs de las palabras clave objetivo de tu sitio web, puedes utilizar la herramienta de seguimiento de posiciones de Semrush.
Esta herramienta te proporciona informes y paneles para comparar la visibilidad de tu sitio web en las SERP con la competencia.
Comprueba las versiones de las SERP en ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas para cualquier ubicación geográfica.
Para cada palabra clave que rastrees, puedes analizar la intención, la competencia y las características de las SERP.
Puedes hacer clic en "Ver SERP" para abrir una instantánea de la página de resultados tal y como la vio Semrush para inspeccionar más a fondo la SERP.
Esto te permite comprobar continuamente las SERPs más importantes para tu negocio.
Análisis en profundidad de las SERP: Estudiar el contenido y las características de las SERP
Ahora, para profundizar en los resultados de la búsqueda, deberás estudiar:
- La intención de búsqueda de la consulta
- La presencia de fragmentos destacados y resultados enriquecidos
- Si se trata de una búsqueda SEO local o de una búsqueda específica no local
- El posicionamiento competitivo de tus rivales
Intención de búsqueda
Comprender la intención de búsqueda es fundamental para el SEO. La gente utiliza la búsqueda por millones de razones: para comprar, para estudiar, para entretenerse, para buscar la capital de Dakota del Norte... y la lista continúa.
Cuanto mejor conozcas la intención de tu buscador detrás de cada palabra clave, mejor podrás satisfacer su intención con tu estrategia de contenidos.
En Semrush, puedes ver inmediatamente la intención de cualquier palabra clave con la columna dedicada a ello en cada informe basado en palabras clave. Clasificamos la intención en cuatro tipos principales:
- Palabras clave informativas: buscadores que buscan una respuesta a una pregunta concreta o información general
- Palabras clave de navegación: buscadores que pretenden encontrar un sitio o página específicos
- Palabras clave comerciales-buscadores que buscan investigar marcas o servicios
- Palabras clave transaccionales: buscadores que pretenden completar una acción o una compra
Cuando introduces una palabra clave en el Resumen de palabras clave, puedes ver en qué categoría se encuentra en la parte superior del informe.
Cuando sepas cuál es la intención de la SERP, podrás informar a tu estrategia de contenidos.
- Para las búsquedas informativas, tu objetivo debe ser educar.
- Para las búsquedas de navegación, tu objetivo debe ser dirigir a la gente al lugar adecuado.
- Para las búsquedas comerciales, tu objetivo debe ser ayudar a la gente a tomar una decisión de compra informada.
- Para las búsquedas transaccionales, tu objetivo debe ser ofrecer una forma fluida de realizar una transacción (compra, descarga, inscripción, etc.).
Presencia de características SERP
A continuación, puedes profundizar en los resultados enriquecidos y las características SERP que Google pone en la primera página.
Estos resultados especiales que Google decide mostrar pueden indicarte qué tipo de contenido cree el algoritmo que busca el buscador.
Semrush facilita el análisis de las características de las SERP e incluso calcula el tráfico que obtienen tus competidores de esos resultados enriquecidos.
Ejemplo 1
Por ejemplo, aquí está la parte superior de una SERP para la palabra clave comercial "mejores cuerdas de guitarra bluegrass".
Podemos ver que Google está intentando dar opciones a los buscadores con varios tipos de contenido: entradas de blog, preguntas relacionadas, guías de compra, foros y anuncios de productos en la primera página.
Lo que esto nos dice es que Google piensa que el buscador quiere encontrar información relacionada con la realización de una compra en breve.
Así que, si te dirigieras a esta palabra clave, querrías crear contenido en tu sitio que tuviera un poco de todo lo que aparece en esta SERP (y más) para ayudar a la gente a decidir qué cuerdas de guitarra comprar para la música bluegrass.
Efectivamente, el contenido de la pregunta superior "La gente también pregunta" también procede del primer resultado orgánico de la SERP.
Ejemplo 2
Si nos fijamos en otra palabra clave, "cuerdas de guitarra etiquetadas", podemos ver que el primer resultado orgánico plano está en la parte inferior de la primera página, debajo de un fragmento destacado, un bloque de imágenes y un bloque "la gente también pregunta".
Por tanto, el reto y la oportunidad de posicionarse en esta SERP serían un poco diferentes de los anteriores. Para conseguir visibilidad en esta SERP, deberías incluir imágenes optimizadas que respondan a la intención del buscador: ver una imagen de cuerdas de guitarra etiquetadas.
Además, deberías centrar tu contenido en responder a las personas que también hacen preguntas, y formatear tu contenido con una lista para apuntar al fragmento destacado.
Intención local
Otro tipo de intención a analizar en una SERP es si la consulta se basa en la ubicación. Esto es bastante fácil de detectar por la presencia de paquetes locales en las SERP.
Manada local = intención local.
Si tu negocio opera a nivel local, entonces deberías intentar optimizar tu visibilidad local para cualquier SERP con intención local.
Ejecuta un análisis de la competencia
Por último, y quizás lo más importante, está el análisis competitivo de una SERP. Consiste en:
- Identificar las estrategias/posicionamiento de éxito de tus rivales
- Comprender el nivel de competencia: lo difícil que será ocupar la primera posición
- Elabora tu propia propuesta única de venta (USP)
En lugar de sumergirte en un análisis competitivo SEO completo de todos tus rivales, sólo tienes que fijarte en los primeros resultados de esta SERP e idear un plan para separar tu sitio web de la manada.
BONO: A menudo, esos resultados superiores no pertenecen a competidores directos, sino a sitios de editores y blogs de confianza. Si se clasifican para tus palabras clave, y sobre todo si mencionan a tus competidores pero no a ti, deberías ponerte en contacto con ellos y ver si te añaden. Una herramienta como Surround Sound facilita la detección de oportunidades para obtener una mayor cobertura en las SERP, realizar un seguimiento de tus progresos y mostrar tus resultados.
Aunque la dificultad de las palabras clave resume bien el nivel de competencia de una SERP, también puedes mirar todos los títulos de las páginas de la SERP para ver el ángulo de cada competidor.
Escribir un título de página convincente y único es sólo una táctica para destacar en las SERP.
Para que tu contenido destaque, tendrás que seguir las mejores prácticas de SEO, que incluyen escribir títulos y descripciones convincentes, optimizar los enlaces internos y crear contenido útil.
Cinco consejos rápidos que pueden hacer que tu contenido sea más útil que el de tus competidores actuales:
- Tener un título convincente y único
- Recopilación de datos originales
- Incluyendo visuales personalizados
- Facilitando la lectura
- Facilitando la lectura.
Cualquiera de estos cinco ángulos podría ser la propuesta única de venta que ayude a que tu contenido destaque.
¿Qué es una Propuesta Única de Venta?
Tu propuesta única de venta es lo que hace que tu producto o servicio destaque sobre los demás.
No se trata sólo de lo que dices en tu sitio web/blog/vídeo, sino de por qué le importa a la persona a la que intentas llegar.
Para encontrar tu USP en SEO, piensa en tus puntos fuertes y en cómo se diferencian de los de tus competidores en las SERP. O explota la debilidad de un competidor.
Los puntos fuertes y débiles en SEO pueden ser muchas cosas diferentes. Tu puntuación de autoridad podría ser superior a la que aparece actualmente en la primera página, eso sería un punto fuerte tuyo. Si tienes más experiencia y puedes proporcionar contenidos más profundos e informados, eso también sería un punto fuerte. Luego, relaciónalo todo con la razón por la que tu punto fuerte es importante para tu público.
¿Puedes proporcionar el mejor contenido visual que responda a la intención de búsqueda? Eso también podría ser un punto fuerte, y por tanto una USP que te ayude a llegar a la cima.
Siguiente paso: Estrategia de contenidos
Si aún no lo has hecho, suscríbete gratuitamente a Semrush para acceder a nuestras herramientas de descripción general de palabras clave y seguimiento de posiciones.
Estas herramientas te permitirán
- Estudia el nivel de competencia de la SERP de cualquier palabra clave
- Identifica las características de las SERP y los resultados enriquecidos a los que dirigirte con SEO
- Idea una USP para posicionar tu sitio web
- Sigue los cambios diarios en las SERP de ordenadores de sobremesa, móviles y tabletas en cualquier lugar
También puedes consultar la herramienta Semrush Sensor para seguir la volatilidad de las SERP en cualquier sector importante o para un conjunto de palabras clave objetivo.
Con un método inteligente de análisis SERP, puedes tomar tu investigación de palabras clave y construir la estrategia de contenidos perfecta para empezar a conseguir tráfico orgánico.