¿Qué es el análisis de palabras clave?
El análisis de palabras clave es el proceso de analizar los términos de búsqueda para determinar cuáles son los mejores para una campaña de SEO.
Los factores que se suelen utilizar para evaluar los análisis de palabras clave son el volumen mensual de búsqueda, el nivel de competencia en las SERP y el potencial de conversión.
En otras palabras, te ayudan a elegir las palabras clave más relevantes para tus campañas de SEO. En concreto, los términos que encajan con tus objetivos actuales.
Por ejemplo, pongamos que tienes un sitio de comercio electrónico que vende té orgánico y tu principal objetivo SEO en este momento es dirigir tráfico a tu nuevo blog.
Tu lista de posibles palabras clave incluye:
- beneficios del té verde
- receta de té tailandés
- ¿tiene cafeína el té chai?
- té de agujas de pino
Analizar estos términos puede ayudarte a averiguar en qué palabras clave deberías centrarte primero.
En este caso, la palabra clave "¿tiene cafeína el té chai?", podría ser la más adecuada, ya que tiene un buen número de búsquedas mensuales y no es muy competitiva.
¿Por qué es importante el análisis de palabras clave?
Encontrar oportunidades de palabras clave es relativamente fácil.
De hecho, herramientas como Keyword Magic Tool de Semrush pueden generar miles de ideas en segundos:
Pero, ¿cómo puedes saber qué palabras clave encajan contigo y tu negocio? Aquí es donde entra en juego el análisis de palabras clave.
Es un proceso que te ayuda a identificar las mejores palabras clave para tus objetivos de SEO.
Como sabes, la elección de los términos correctos puede mejorar o perjudicar tus esfuerzos SEO. Un análisis exhaustivo te asegurará que estás eligiendo palabras clave que:
- Tengan posibilidad de posicionarse.
- Atraerán tráfico concreto.
- Tengan una cantidad decente de búsquedas mensuales.
- Generen un ROI positivo.
Cómo analizar palabras clave para el SEO
A continuación, vamos a profundizar en los pasos necesarios para encontrar las palabras clave SEO perfectas para tu negocio.
Paso #1: determinar la Keyword Difficulty
El primer paso es identificar la dificultad de las palabras clave que estás analizando.
¿Por qué es este el primer elemento?
Teniendo en cuenta que estamos tratando de elegir palabras clave para el SEO, es fundamental que puedas posicionarte para los términos.
En otras palabras: no importa si la palabra clave tiene un volumen de búsqueda muy alto e intención comercial. Si la palabra clave es demasiado competitiva para que tengas la oportunidad de posicionarte, no merece la pena.
La mayoría de las herramientas de búsqueda de palabras clave te mostrarán una estimación de la competencia a la que tienes que hacer frente para posicionarte (basada en gran medida en la competencia de la primera página de Google).
En Semrush, la Keyword Difficulty se representa como "KD%".
La KD% es una escala del 1 a 100. Cuanto más alto sea este número, más difícil será posicionarse en la primera página de Google.
Por ejemplo, echa un vistazo a la palabra clave "nota de prensa ejemplo". Esa palabra clave tiene una KD% del 24 %:
La dificultad sugiere que debería ser relativamente sencillo posicionarse por esta palabra clave.
Por otra parte, "nota de prensa" tiene una KD% más elevada:
Una KD% como esta sugiere que el término podría ser competitivo para algunas webs.
Incluso si tu sitio está consolidado, seguirías necesitando tiempo y recursos para abrirte paso en la primera página.
Nota: la KD% es solo una estimación de lo competitiva que es una palabra clave. Es posible que ciertas palabras clave sean más fáciles o más difíciles de posicionar de lo que indica el parámetro.
La pregunta es: ¿cuál es la "KD%" máxima a la que deberías aspirar?
Depende principalmente de la autoridad de tu sitio. En otras palabras, si tu web está consolidada y tiene backlinks de calidad, entonces puedes centrarte en términos con una competencia relativamente alta.
Pero si tu sitio es reciente y tiene pocos backlinks, definitivamente querrás centrarte casi al 100 % en términos con poca competencia al principio.
Puedes comprobar rápidamente la autoridad SEO de tu sitio en Semrush.
Solo tienes que introducir tu dominio en la herramienta y obtendrás el "Authority Score".
Cuanto más alto sea el Authority Score, más posibilidades tendrás de posicionarte para un término de búsqueda muy competitivo.
Además, el KD% es solo una parte del análisis de palabras clave a tener en cuenta. En otras palabras, no debes elegir las palabras clave basándote únicamente en su dificultad.
Hay otros factores clave que hay que valorar al analizar las palabras clave para el SEO. Vamos a ver uno de ellos ahora mismo.
Paso #2: estima la rentabilidad
El siguiente paso es averiguar si los usuarios que buscan estas palabras clave tienen probabilidades de convertir en el futuro.
Estimar el ROI exacto del posicionamiento no es una tarea sencilla. Sin embargo, puedes analizar si el término tiene o no el potencial de atraer clientes.
Por ejemplo, digamos que diriges una agencia que desarrolla aplicaciones móviles.
Una palabra clave como "desarrollo de apps" es el tipo exacto que busca tu cliente ideal.
Si no estás seguro de la rentabilidad de una palabra clave, puede ser útil mirar el coste por clic (CPC).
El CPC indica cuánto gastan los anunciantes de Google por pujar por ese término.
Cuanto más alto sea el CPC, más probable será que los usuarios conviertan. Al fin y al cabo, los anunciantes no pujarían por esas palabras clave si no hicieran.
Nota importante: no es necesario que te dirijas solo a los términos del tipo "comprar ahora". También es útil crear contenido para el blog en torno a las palabras clave informativas que buscan los clientes.
Por ejemplo, elijamos una palabra clave como "proceso del desarrollo de apps".
Alguien que busque el término no está buscando contratar a nadie en ese momento. Pero esa persona es probablemente el público objetivo de una empresa que ayuda a crear apps para sus clientes.
Por eso puede tener sentido comercial producir contenido para ese cliente potencial. De esta forma, cuando estén preparados para comprar, tu negocio estará en primer lugar.
Puede que estas palabras clave informativas no tengan un CPC muy alto y puede que las personas que las buscan no conviertan inmediatamente. Pero, aun así, merece la pena incluirlas como parte de tu estrategia global de SEO.
Paso #3: presta atención al volumen de búsqueda
El volumen de búsqueda mensual es otro factor importante a tener en cuenta al analizar un conjunto de palabras clave.
De nuevo, es una métrica fácil de localizar en muchas herramientas (incluyendo Semrush).
No hace falta decir, que las palabras clave con mayor volumen de búsqueda son (normalmente) las mejores, por la sencilla razón de que más búsquedas = más tráfico potencial a tu web cuando te posicionas para ellas.
Dicho esto, a veces la gente tiende a centrarse demasiado en el volumen de búsqueda.
El problema reside en que los términos con mucho volumen atraen mucho tráfico, pero no necesariamente tráfico comercial.
Por ejemplo, una palabra clave como esta:
El término recibe 301.000 búsquedas al mes, pero es poco probable que alguna de esos usuarios se convierta en cliente en un futuro.
Por otro lado, fíjate en esta palabra clave:
"Tiendas de videojuegos" recibe 390 búsquedas al mes, pero es probable que la mayoría de las personas que buscan ese término estén dispuestas a hacer una compra.
Además, el volumen de búsqueda es solo una estimación. Por supuesto, gracias a una actualización reciente, las estimaciones de Semrush son las más precisas del sector.
No obstante, siguen siendo solo estimaciones. Por eso no debes preocuparte demasiado por comparar una palabra clave con 800 búsquedas al mes frente a otra con 900.
En resumen, el volumen debe formar parte de tu análisis de palabras clave. Aun así, no es tan importante como la dificultad de la palabra clave o su intención comercial.
Paso #4: identifica la tendencia
Por último, es crucial ver cómo han evolucionado las búsquedas de una determinada palabra clave a lo largo del tiempo.
¿Por qué es importante?
Posicionar términos requiere una cantidad significativa de esfuerzo: esbozar el contenido, escribirlo, publicarlo, tener en cuenta el SEO on-page y el link building, etc.
Por eso es fundamental saber cómo han evolucionado las búsquedas de las palabras clave a lo largo del tiempo.
De lo contrario, podrías trabajar duro para posicionarla solo para ver cómo disminuyen las búsquedas del término.
Por ejemplo, échale un vistazo a esta palabra clave:
¿Ves cómo las búsquedas disminuyen con el tiempo? Es información importante que debes conocer antes de intentar posicionarte para el término.
Lo contrario también es cierto: posicionarse para una palabra clave que está de moda significa que puedes obtener más tráfico con el tiempo.
Aquí tienes un ejemplo:
Por lo general, no tiene sentido elegir las palabras clave únicamente en función de si son tendencia o no. Pero es algo a tener en cuenta.
Conclusiones finales sobre el análisis de palabras clave
En resumen, los cuatro factores clave que intervienen a la hora de analizar palabras clave son:
- Dificultad del término.
- Rentabilidad.
- Volumen de búsqueda.
- Popularidad.
No existe una fórmula científica que tenga en cuenta estos cuatro factores y te permita saber cuál es la palabra clave perfecta en la que centrarte.
Se debe a que tiene que haber equilibrio entre los cuatro factores y se necesita un cerebro humano para determinar qué factores son los más relevantes para tu caso particular.
Por ejemplo, si tu sitio es relativamente reciente, probablemente la dificultad de la palabra clave sea una variable fundamental. Pero si tu web tiene autoridad, entonces no tienes que preocuparte tanto por la dificultad y centrarte más en la rentabilidad.
En resumen: el análisis de palabras clave es importante. Pero definitivamente es más un arte que una ciencia exacta. El proceso no debería llevarte tanto tiempo como para impedirte escribir y publicar contenido.
Analiza palabras clave con Semrush
La investigación de palabras clave es esencial para garantizar el éxito de tus campañas de SEO.
Pero no puedes llevarla a cabo tú solo.
Aquí es donde Semrush puede ayudarte. Tenemos la mayor base de datos de palabras clave del mundo y una serie de otras características para facilitarte el análisis de palabras clave. Por lo tanto, tendrás la certeza de que el contenido que crees acabará clasificándose.