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Analizar competidores con SEMrush - Estadísticas de tráfico mostrando volúmenes

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Analizar competidores con SEMrush - Estadísticas de tráfico mostrando volúmenes

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Darina Andronova
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Analizar competidores con SEMrush - Estadísticas de tráfico mostrando volúmenes

¿Sabes cómo analizar a los competidores?

¿De dónde procede el tráfico de tu competencia?

¿Tienen éxito conectando con su audiencia objetivo?

Podrías responder a estas preguntas y otras muchas tan solo con echar un vistazo al panel de Google Analytics de tus competidores, pero no puedes.

Sin embargo, hay otra forma de conseguir información de la procedencia del tráfico de tus competidores, así como de su distribución geográfica, comportamiento, etc.

En la herramienta de SEMrush, Análisis de Tráfico, encontrarás estimaciones de estas métricas y muchas otras cosas.

Incluso, podemos ayudarte a generar informes de gran profundidad del tráfico de tus rivales y conseguir esas lecciones vitales de gran utilidad para tus estrategias de marketing.

“Los datos ayudan a los equipos a priorizar tareas. Lamentablemente, no siempre tenemos acceso a esos datos, ya que históricamente, los departamentos de marketing y desarrollo suelen estar separados,” afirma Nick Wilsdon, Jefe de Producto de Vodafone, la multinacional británica de telecomunicaciones que, gracias a SEMrush, toma decisiones basadas en datos para gestionar una eficaz estrategia digital que consigue resultados.

En este artículo veremos cómo esta herramienta de SEMrush puede ayudarte a alcanzar tus objetivos de negocio.

Monitoriza el tráfico y el comportamiento de usuario de tus competidores

Si las observas desde el ángulo correcto, incluso las métricas más básicas pueden convertirse en guías de gran utilidad para tu análisis.

La información sobre las visitas, los visitantes únicos y el ranking de tráfico (una métrica propia de SEMrush basada en el número total de visitas estimado) que encontrarás en el informe de Análisis de Tráfico, te permitirá evaluar el tamaño de la audiencia de tus competidores, comparar las webs de tus rivales entre sí y estimar la cuota de mercado de tu mercado objetivo.

Analizar a los competidores - Traffic Analytics

Si deseas prever la calidad del tráfico que consiguen tus competidores y sacar conclusiones sobre la eficacia de sus estrategias de marketing digital, puedes analizar la duración media de cada sesión, el número de páginas por visita y la tasa de rebote.

En este sentido, la herramienta de Análisis de Tráfico de SEMrush tiene la enorme ventaja de contar con datos procedentes del comportamiento de más de 200 millones de usuarios reales de internet y más de 100 apps y extensiones de navegadores gracias a nuestros socios.

Estos datos pueden variar ligeramente de los que puedes ver en Google Analytics, ya que nos adentramos en las desconocidas tierras de tus competidores, no midiendo tu propio tráfico.

Algunos usuarios de SEMrush pueden detectar ciertos cambios entre los informes de “Análisis de Tráfico” y “Análisis de Dominio”.

Esto se debe a que utilizamos diferentes métodos de cálculo.

Por ejemplo, en el informe de “Análisis de Dominio”, los datos son calculados en base a las posiciones de la web en los resultados de búsqueda.

Ejemplo de uso

La correlación entre tasa de rebote y páginas por visita puede indicar una calidad de tráfico baja, como resultado de campañas de marketing enfocadas a un target erróneo.

Para conseguir más información, cambia al informe de subdominios que te muestra cuáles generan más tráfico para tu rival y qué es lo que más interesa a su público objetivo.

Puedes comparar múltiples webs (tu dominio contra tus competidores o tus competidores entre sí) seleccionando un parámetro, solo necesitas incluir los nombres de los dominios en las cajas de búsqueda en la parte superior del informe y filtrarlo por la métrica de público objetivo.

Analizar a los competidores - Duración media visita

El informe de “Tráfico” te mostrará la tendencia para el target señalado de los últimos seis meses, un año o todo el tiempo (hasta abril de 2016).

Derriba las estrategias de tus rivales reforzando las tuyas

Para profundizar y ver cómo tus rivales establecen sus prioridades, puedes cambiar al informe de “Fuentes de Tráfico” y tener una visión panorámica del tráfico de tu web dividido en directo, referido, social y de pago.

Analizar a los competidores - Fuentes de tráfico

Monitorizar estos parámetros mensualmente es una forma sencilla de identificar qué canales les funcionan mejor a tus competidores y qué combinación de los mismos utilizan para atraer más tráfico a sus webs.

Para que los datos sean aún más detallados, puedes aplicar filtros al informe y ver las webs de referencia, los motores de búsqueda y las redes sociales más rentables para determinado dominio.

Si estás interesado en conseguir más información sobre cada canal, te invitamos a descubrir todo el potencial del kit de herramientas de Investigación Competitiva de SEMrush.

Cosas que hacer

  • Al analizar la lista de webs de referencia, puedes identificar las colaboraciones que más benefician a tu competencia y aprovechar las nuevas oportunidades que se te presentan.  

Analizar a los competidores - Sitios de referencia

  • Si ves que un dominio consigue mucho tráfico de motores de búsqueda distintos a Google (Yandex, Bing, Baidu, DuckDuckGo, Yahoo!, etc.), podrías considerar ampliar tu alcance y crear estrategias destinadas a alcanzar a tu público objetivo específicamente en estos motores.

Analizar a los competidores - Motores de búsqueda

  • Con la gran cantidad de plataformas sociales existentes, es posible que también desees crear estrategias destinadas a captar seguidores en las redes en las que tu competencia tiene presencia, de forma que cubras también estos canales en tu plan de marketing. Para facilitarte este proceso y profundizar en las estrategias en redes sociales de tus competidores, puedes utilizar nuestra herramienta Social Media Tracker.

Analizar a los competidores - Redes Sociales

Ahora que sabes de dónde viene el tráfico de cada web, puedes cambiar al informe “Sitios de destino” y analizar aquellas webs que visitan las personas a través de los enlaces de tu competencia.

Es otra forma más de encontrar qué webs generan confianza entre tu nicho de mercado de forma que encuentres nuevas formas de colaboración, potenciales campañas de relaciones públicas o acciones de comarketing a emprender.

¿Cómo llevar a cabo un análisis preliminar de un nuevo mercado?

¿Estás pensando en lanzar una nueva campaña para un nuevo mercado?

La herramienta “Análisis de Tráfico” puede ayudarte a estimar qué perspectivas tiene dicho mercado y verificar si tu competencia ya tiene una fuerte presencia y hasta dónde alcanza.

Si consultas el informe de Distribución Geográfica de la herramienta de Análisis de Tráfico, podrás identificar aquellas zonas donde un determinado competidor tiene mayor demanda.

Podrás, así mismo, conocer el tráfico total y la cuota de cada país para saber qué mercados globales tiene ya cubiertos tu competencia.

Las métricas de tráfico y comportamiento del usuario te dirán si han tenido éxito en su expansión internacional.

Analizar a los competidores - Tráfico por países

Si deseas asegurarte de que tus inversiones en una región en particular dan sus frutos y ya conoces a las empresas contra las que competirás, puedes utilizar el “Análisis de Tráfico” para estimar el tamaño de tu público y conocer su comportamiento, tal y como se describe en el primer capítulo.

Agencias: los equipos de preventa en todos los puntos

Independientemente de si ofreces bienes o servicios, necesitas ofrecer soluciones a tus consumidores.

Nuestras herramientas pueden ayudarte en este sentido.

Es imprescindible hacer una oferta en el momento adecuado y en la forma precisa.

Y, por supuesto, querrás resaltar tus fortalezas tan bien que tus potenciales clientes no duden ni un segundo a la hora de contratar.

Puedes utilizar SEMrush para mostrar a tu cliente lo bien que está funcionando su negocio.

Gracias a esta información, podrás crear propuestas comerciales que muestren los problemas y posibles soluciones.

Incluso, puedes presentarte en la reunión con un impresionante informe en PDF que incluya todos los datos que hayas descubierto en tu investigación.

Tu cliente vs. sus competidores

Si ofreces servicios de marketing, SEO y/o servicios web a otras empresas, puedes utilizar nuestras herramientas para determinar cuál es la situación de tus clientes actuales o potenciales frente a sus competidores.

Los datos proporcionados podrán darte ideas de qué aspectos de sus estrategias necesitan mejoras.

Por ejemplo, la captura de pantalla que puedes ver debajo de estas líneas muestra una web que recibe poco tráfico referido, y el número de visitas cae constantemente.

Con esta información, podrás enseñar al cliente un análisis más profundo si es necesario y tienes los recursos adecuados para encontrar una solución.

Analizar a los competidores - Informe

Ejemplo de informe de Análisis de Tráfico en PDF generado con SEMrush

Hay mucho más

Los informes de “Análisis de Tráfico” te permitirán conseguir información de gran utilidad sobre el tráfico de tus competidores para tomar decisiones de tráfico informadas.

Pero esto es sólo el primer paso.

SEMrush te ofrece un kit de herramientas de Investigación Competitiva único y exhaustivo, ideal para realizar análisis en profundidad de cada uno de los aspectos de la estrategia de marketing de tus competidores, desde la búsqueda orgánica y publicidad a programas de relaciones públicas y programas de afiliación.

Con esta herramienta, podrás adoptar las mismas prácticas que utilizan los líderes del mercado de renombre y llevar tus campañas al siguiente nivel.

Descubre el tráfico de tu competencia

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

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I have always been interested in digital marketing, tried lots of tools, done lots of research, and SEMrush gave me a chance to speak out.
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2000 es el número máximo de caracteres permitido
Jairo Zambrano
Parece una herramienta muy interesante y efectiva, sería interesante poder acceder con la versión free.
Alicia Rodríguez Ruiz
Jairo Zambrano
Hola Jairo, puedes acceder desde la versión gratis pero las funcionalidades están limitadas. La cuenta gratuita solo incluye la “Visión general del tráfico” tanto para escritorio como para móvil. Para sacar el máximo partido a todos los datos sobre tus competidores te recomendamos que mejores hasta finales de Octubre el plan de tu cuenta a PRO o business.