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Anatomía de artículos para blog que funcionan: contenido de éxito vs invisible

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Anatomía de artículos para blog que funcionan: contenido de éxito vs invisible

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Alina Petrova
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Anatomía de artículos para blog que funcionan: contenido de éxito vs invisible

¿Qué hace destacar un artículo para blog?

No hay una fórmula secreta para crear un contenido capaz de atraer la atención y que funcione con todos los blogs o marcas. 

Sin embargo, varias investigaciones han demostrado de forma consistente una fuerte correlación entre determinado tipo de características de contenido y el rendimiento de los textos.

El hecho de tener datos a nuestra disposición, interés en investigar y ganas de encontrar interconexiones menos obvias nos ha llevado a recopilar más de 700.000 artículos y a analizarlos bajo diferentes métricas de contenido.

Así, estamos encantados de presentar los resultados obtenidos que esperamos te ayuden a mejorar tu estrategia de contenido para 2020.

***Este estudio ha sido realizado como parte del Informe Global sobre el Estado del Contenido en 2019. El informe ha sido diseñado para ayudar a los profesionales de marketing de contenidos de todo el mundo a conseguir una mejor comprensión de la industria, así como obtener conclusiones más relevantes en sus estrategias.***

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Artículos para blog: hallazgos clave

  • Los artículos de extensión larga, con más de 3.000 palabras consiguen 3 veces más tráfico, se comparten 4 veces más y consiguen 3,5 veces más backlinks que los que tienen una extensión media (901-1.200 palabras).

  • Los artículos cortos (300-900 palabras) no se comparten nunca con una frecuencia de 4,5 veces más que los artículos con extensión superior a las 3.000 palabras.

  • Los artículos con titulares largos (más de 14 palabras) consiguen 2 veces más tráfico, se comparten 2 veces más y consiguen 5 veces más backlinks que los artículos con titulares cortos (entre 7 y 10 palabras).

  • Los artículos con titulares en forma de listado (aquellos que empiezan con un número como “N cosas...”, “N formas de...”, etc) consiguen 2 veces más tráfico y se comparten 2 veces más en redes sociales que los de otros tipos, seguidos por las guías y los artículos tipo “cómo”.

  • El 36% de los artículos con etiquetas H2+H3 tienen mejor rendimiento en términos de tráfico, veces que se han compartido y backlinks.

  • Aquellos artículos con listados de 5 puntos por cada 500 palabras comparados con los que no tienen listas consiguen 4 veces más tráfico y se comparten 2 veces más.

Anatomía de artículos para blog - Infografía

Visión en profundidad del contenido que conecta: hallazgos

Para esta investigación, hemos tratado de establecer valores de referencia con las características más comunes del contenido, específicamente:

1. Longitud del artículo.

2. Longitud de la etiqueta H1.

3. Tipo de etiqueta H1 (“cómo..”, listado, pregunta, guía/estudio, etcétera).

4. Profundidad de encabezados (etiquetas H2, H3, y H4).

5. Presencia de listados.

Vamos a echar un vistazo a cómo estas características impactan en el rendimiento de los textos en detalle.

1.- Longitud de los artículos para blog: impacto en el rendimiento

Antes de plantearse un artículo, una de las principales preocupaciones de los creadores de contenido es determinar la amplitud del tratamiento del tema. 

Por eso, en esta investigación, la primera característica de contenido que hemos querido analizar para confirmar si tiene correlación con el rendimiento de un artículo es la longitud del texto.

Nuestro estudio de Factores de posicionamiento ya demostró con anterioridad que las páginas con contenido largo posicionan mejor de media. 

La principal intención por aquel entonces era saber si existía una correlación entre la longitud del contenido y la posición de la página en los resultados de búsqueda.

Esta vez, hemos querido saber si existe una correlación entre la longitud de los artículos y su rendimiento general, tanto desde el punto de vista del engagement social, como del tráfico y del perfil de backlinks.

Anatomía de artículos para blog - Impacto de la longitud en el rendimiento

Datos clave

En comparación con artículos con una longitud media (901-1.200 palabras), el contenido largo (más de 3.000 palabras) tiene:

  • 3 veces más tráfico.

  • Se comparte 4 veces más en medios sociales.

  • 3,5 veces más backlinks.

Anatomía de artículos para blog - Artículos no compartidos por longitud

Datos clave

Los artículos cortos (300-900 palabras) no se comparten nunca con una frecuencia de 4,5 veces más que las lecturas largas (con más de 3.000 palabras). 

Según los datos arrojados por el estudio, el contenido largo con más de 3.000 palabras funciona mejor que los artículos cortos.

El estudio prueba la hipótesis de que la gente es más propensa a conectar con artículos que contienen más información.

Otros estudios conducidos por Brian Dean y HubSpot han hallado resultados similares: los post más largos por regla general funcionan mejor a cualquier nivel, el contenido con 3.000 palabras consigue un 77,2% más de enlaces comparados con aquellos con 1.000 palabras y los artículos con un volumen de palabras de alrededor de 2.500 se comparten más en las redes sociales.

La parte más inquietante de estos datos es que si tu artículo contiene menos de 3.000 palabras, basándonos en nuestro estudio, hay solo la mitad de probabilidades de que consiga compartirse en redes sociales.

Sin embargo, estos hallazgos no significan que debas evitar usar el contenido de formato corto en absoluto. 

Es más, queremos hacer una advertencia importante sobre este tema, la longitud del contenido varía dependiendo de la intención del usuario en primer lugar y, en segundo, del tipo de contenido.

SEO Writing Assistant te ayuda a identificar la longitud apropiada para tu contenido futuro basándose en las palabras clave que quieres alcanzar con tu texto.

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2.- Longitud de los H1 de los blog post: impacto en el rendimiento

Hace falta arte para crear titulares que sean atractivos tanto para los lectores como para Google. 

Más sobre esto Checklist SEO on page: cómo escribir para personas y buscadores Post Elena Terenteva

La etiqueta H1 te da la oportunidad única de que, tanto tu audiencia como los motores de búsqueda, entiendan de qué va tu texto. 

Sin embargo, es crucial hacerles ver el valor que ofrece una pieza de contenido en un primer momento.

Hemos querido echar un vistazo a algunos factores de las etiquetas H1 y su correlación con el rendimiento de un artículo.

El primer factor que hemos comprobado ha sido la longitud de la etiqueta H1 y, esperamos que nuestros hallazgos te ayuden a entender cómo de largo debe ser tu titular para conseguir más engagement y tráfico.

Anatomía de artículos para blog - Impacto en el rendimiento de la longitud del H1

Datos clave

Los artículos con titulares largos (más de 14 palabras) comparados con los cortos (entre 7 y 10 palabras), consiguen, de media:

  • 2 veces más tráfico.

  • Se comparten 2 veces más.

  • 5 veces más backlinks.

Según los datos que arroja este estudio, los artículos con titulares más largos funcionan mejor para cualquier parámetro: páginas vistas, veces que se comparten y backlinks. 

La investigación de Backlinko confirma también este dato, los titulares que contienen entre 14 y 17 palabras generan un 76,7% más de actualizaciones en redes sociales que aquellos con titulares cortos.

Los titulares menos atractivos a cualquier nivel son aquellos que contienen menos de 7 palabras; consiguen 2 veces menos tráfico comparados con los artículos con titulares ligeramente más largos (entre 7 y 10 palabras).

A tenor de los resultados que hemos obtenido, los titulares más largos comparados con los más cortos ofrecen más información sobre el valor del artículo, lo que genera que más personas lo lean y lo compartan.

3.- Tipo de H1 de los blog post: impacto en el rendimiento

No solo se trata de elegir el formato correcto de artículo sobre un tema para captar la atención de un lector, aunque sí es muy relevante este formato cuando se trata de titulares.

La siguiente importante característica que hemos analizado es el tipo de etiqueta H1 para ver si existe correlación con el éxito o el fracaso del artículo.

Basándose en la frecuencia de algunas palabras en la base de datos de nuestros artículos, hemos dividido las etiquetas H1 en cinco grupos: preguntas, guías, listados, cómo y otros, para comprobar cuál funciona mejor.

Anatomía de artículos para blog - Impacto en el rendimiento del tipo de titular

Datos clave

Los artículos con listas en los titulares consiguen dos veces más tráfico y se comparten hasta dos veces más comparados con otros tipos.

Este y otros estudios confirman que los artículos en forma de lista (aquellos que comienzan con un número como “N cosas…”, “N formas de…”, etc.) son los más atractivos y se comparten más en redes sociales que otros tipos de títulos. 

Esto puede deberse a la simplicidad y la velocidad con la que los lectores captan la información. 

Por eso, si quieres conseguir el máximo alcance en redes sociales, los artículos tipo lista son tu mejor opción.

No es ninguna sorpresa que las guías y los artículos tipo “cómo…” consigan dos veces más tráfico comparados con otros tipos, por lo que nuestra sugerencia es hacer una rápida comprobación de si los has incluído en tu plan de contenidos. 

La herramienta Topic Research te ayuda a encontrar los titulares que mejor funcionan así como las preguntas relacionadas con tu tema.

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4.- Profundidad de los encabezados de los blog post: impacto en el rendimiento

Lo siguiente a lo que hemos prestado atención ha sido a la estructura/arquitectura del texto, es decir, la distribución de la profundidad de los encabezados (etiquetas H2, H3 y H4), esta información puede ayudarte a entender cómo debería estructurarse tu texto para conseguir más tráfico e interés por parte de la audiencia.

Para analizar este parámetro, hemos observado la frecuencia de uso de las etiquetas H2, H3 y H4 en nuestra base de datos de artículos así como su correlación con su rendimiento general, tanto en tráfico, como en las veces que se comparte en medios sociales y en la generación de backlinks.

Anatomía de artículos para blog - Arquitectura de los títulos

Datos clave

El 36% de los artículos con etiquetas H2+H3 tienen un rendimiento alto en términos de tráfico, veces que se comparte y backlinks.

A tenor de los datos, podemos afirmar que los artículos bien estructurados (en esta investigación, los artículos tenían tanto etiquetas H2 como H3) tienen más probabilidades de funcionar mejor.

Debes tener en cuenta además que no debes sobrecargar demasiado la atención del usuario, ya que solo el 11% de los artículos con etiquetas H4 presentan un alto rendimiento.

La herramienta Content Audit te ayuda a comprobar el rendimiento de tu contenido en tan solo unos cuantos clics y desglosa automáticamente tus artículos basándose en la información obtenida de tu cuenta de Google Analytics en cuatro grupos para que puedas trabajar con ellos en el futuro:

  • Reescribir o eliminar.

  • Necesita actualizarse.

  • Revisión rápida.

  • Contenido pobre.

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5.- Listados: impacto en el rendimiento del contenido

La última característica que hemos analizado es la presencia de listados (etiquetas <ul> y <ol>), su distribución en una pieza de contenido, así como su correlación general con el rendimiento del blog post.

Como ya vimos con anterioridad, los artículos con titulares en forma de lista funcionan mejor que otros tipos. 

Por eso, hemos decidido comprobar el número exacto de listados a usar en un artículo para conseguir más tráfico, veces compartido en redes sociales y backlinks. 

Anatomía de artículos para blog - Impacto en rendimiento del nº de listas

Datos clave

Los artículos con 5 listas por cada 500 palabras comparados con los artículos que no tienen ningún listado consiguen:

  • 4 veces más tráfico.

  • Se comparten 2 veces más en medios sociales.

Nuestros datos muestran que la presencia de listados dispara el rendimiento del texto y que, cuantas más listas utilices, mejor para tu artículo.

Metodología de investigación

Hemos recopilado 700.000 URLs de artículos de dominios con una sección de blog que tuvieran un número de páginas vistas medio mensual de entre 50.000 y 500.000.

Para evaluar el rendimiento de cada artículo, hemos considerado el tráfico (media de páginas vistas únicas), engagement en redes sociales (Twitter + Facebook) y backlinks.

A continuación, hemos tratado de establecer valores de referencia para las características más comunes del contenido, específicamente:

  • Longitud.

  • Tipos de títulos (“cómo…”, listados, preguntas, guías/estudios, etcétera).

  • Longitud del H1.

  • Estructura/arquitectura (profundidad de subtítulos).

  • Presencia de listados.

Para una mejor representación, agrupamos todos los artículos de la investigación según rangos de palabras:

  • 300-600.

  • 601-900.

  • 901-1.200.

  • 1.201-1.500.

  • 1.501-2.000.

  • 2.001-3.000.

  • Más de 3.000.

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Conclusión

Según nuestra investigación, podemos ver que los artículos detallados y bien estructurados funcionan mejor. 

La razón puede ser que ofrezcan a los lectores respuestas a sus preguntas y toda la información necesaria para solucionar sus problemas.

También es crucial que un artículo sea fácil de leer y de entender y por eso la estructura de un texto juega una parte más que importante. 

Pero, por encima de todo, el rendimiento del contenido dependerá de tu industria y de tu audiencia.

Nuestra investigación muestra una tendencia general que puede ayudarte a elegir una dirección en concreto a la hora de crear tu estrategia de contenido. 

¿Encajan nuestros hallazgos en tu experiencia como redactor? 

¿Has aplicado ya estas prácticas cuando redactas artículos? 

¿Qué funciona mejor en tu caso?

Te esperamos en los comentarios para que nos compartas tu anatomía ideal de artículos para blog.

Alina Petrova
SEMrush

SEMrush employee.

Speaker, blogger and Content Marketing expert with more than 5 years of experience in content creation and distribution. Creator of the French SEMrush Blog, one of the most popular corporate marketing blogs in France. Passionate about languages, modern art and new technologies.
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Comentarios

2000
Simone Staccioli
Buen samaritano

Miembro con experiencia que siempre está dispuesto a ayudar.

Salvo alguna excepción, la experiencia me confirma que artículos muy largos y con buena estructura de HNs logran mejorar su posicionamiento. De hecho, la curación de contenidos ya existentes, incluyendo preguntas relacionadas a nivel semántico que aumenta la longitud del texto, y mejorando la estructura de Hns es una de las tareas recurrentes que siempre habría que tener un un proyecto SEO con webs donde uno de sus objetivos es aparecer en búsqueda informacionales

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