Los anchor text o los textos de anclaje son fundamentales para las estrategias de construcción de enlaces SEO pues tienen un enorme impacto en el ranking de Google.
Los directores de marketing digital tienen clara la importancia de lo que es un anchor text, pues resulta ser un recurso clave para mejorar el posicionamiento de una web.
Además, es a través de links que podrás conducir a tus lectores por toda tu web al recomendarles temas que tengan que ver con el que estás tratando e incluso llevarlos a la página de algún producto o servicio.
El llevar a los lectores de una fuente a otra permitiéndoles profundizar sobre algún tema es beneficioso tanto para ellos como para la web en cuestión, pues hay una mayor inversión de tiempo en el site y Google lo ve con buenos ojos al considerarlo como un sitio relevante.
¿Qué es un anchor text?
El anchor text es una palabra, frase o una parte de un texto que contiene un link hacia otra página web, en resumen, es el texto que tiene insertado un enlace, por lo que los usuarios pueden hacer clic en él.
Antes de la actualización que se dio en 2012 conocida como Penguin, Google usaba los anchor texts para determinar si una web en particular era lo suficientemente relevante para los usuarios.
En la actualidad, los anchor text, más allá del tema de la relevancia, funcionan como un factor para que Google decida penalizar a los distintos sites por falta de optimización web o incluso por spam.
Los anchor text funcionan para conducir a los lectores por toda tu web con el fin de ampliar la información proporcionada en el artículo que se encuentran leyendo, y esto es algo que tienen muy en cuenta los Content Managers.
Es un factor crucial en una estrategia de Linkbuilding o SEO off page porque resulta de gran ayuda para posicionar tus palabras clave y para optimizar tus enlaces internos.
Esta es una práctica que las agencias de posicionamiento web emplean a la perfección y por eso muchas empresas se apoyan en ellas para llevar a cabo este tipo de estrategias.
Por último, Google tendrá una idea más clara de sobre qué se trata tu sitio web y el contenido que generas gracias a los anchor texts, así que nunca debes subestimarlos.
Tipos de anchor text y ejemplos
Antes de nada, es preciso aclarar que un perfil de anchor o de enlace es el conjunto de textos ancla de los enlaces que están dirigiéndose hacia un site en particular.
Es fundamental llevar un control de este perfil de anchor para mantener la naturalidad con la que te comunicas en tus textos y evitar penalizaciones de Google.
Para que verdaderamente puedas usar los anchor texts para optimizar tu web, debes tener una idea clara sobre cuáles son los diferentes tipos.
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Anchors genéricos
Probablemente te los has topado en muchas webs y es que como su mismo nombre lo indica se trata de anchor texts normales del tipo “haz clic aquí”, “sigue leyendo aquí”, etcétera.
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Anchors de marca
Se trata de aquellos textos ancla que usan el nombre de la marca relacionada con la web en cuestión como texto para hipervincular, por lo que son los más seguros que cualquier web vaya a usar.
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Anchors Naked Link o de enlaces desnudos
Es la forma más obvia de crear un enlace pues solo se necesita copiar y pegar el enlace de la URL a la que se le está haciendo una referencia dentro del texto como por ejemplo "www.semrush.com".
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Anchors de marca + la keyword
Se trata de la combinación de un anchor de marca con el uso seguidamente de la palabra clave para ir construyendo un perfil de anchor lo suficientemente fuerte y con un éxito garantizado.
El mejor ejemplo es: “Servicios de Content Marketing en SEMrush”.
Primero está la palabra clave y luego se encuentra el anchor de marca que no es nada más ni nada menos que el nombre de la compañía a la que pertenece la web, ¿todo claro?
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Anchors de imágenes
Dicen que una imagen vale más que mil palabras y para el caso de los anchors hace falta algo de diversificación para así variar un poco de los textos.
Y es que en una fotografía, por ejemplo, Google admite la etiqueta ALT como un anchor text, por lo que no es recomendable que lo dejes en blanco.
Por ejemplo:
<a href="http://ejemplo.com"> <imgsrc = ”http://ejemplo.com/prueba-imagen.jpg” alt = ”alt as anchor text” /> </a>
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Anchors LSI
LSI significa Latent Semantic Indexing, que en español se traduce como “indexación semántica latente” y estudia las variaciones que pueden tener tus distintas palabras clave, como por ejemplo, los sinónimos de estas.
Para un salón de belleza, puede haber muchas palabras clave que se le asemejen, como peluquería, barbería, centro de estética, etcétera.
Así que podrás ver las búsquedas relacionadas al final de la SERP para cada consulta que realices y guiarte por ahí.
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Anchor text de coincidencia parcial
De acuerdo a expertos, la presencia parcial de palabras clave en el anchor text es una coincidencia parcial.
Así que por ejemplo un anchor text como este sería: “Tendencias en Social Media para mejorar tu presencia online”.
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Anchors de long tail o cola larga
Parecidas al anchor text de coincidencia parcial pero con la diferencia de que la palabra clave es de cola larga.
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Concordancia exacta
Este puede ser el tipo de anchor text más importante, pues desempeñan el papel de mejorar u optimizar tu clasificación como web dentro de Google, y es la razón por la que podrías ser penalizado en caso de no usarlo.
Como el nombre lo dice, se trata de un match exacto con la palabra clave a la que apuntas, de modo que si tu palabra clave es anchor text, ese será tu anchor text.
Estrategias para optimizar los anchor texts
Tanto no optimizar como optimizar exageradamente los anchor texts pueden traer como consecuencia penalizaciones innecesarias, por lo que guiarte de estas estrategias es fundamental para que triunfes con tu propia estrategia de linkbuilding.
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Haz que tus anchor texts sean relevantes
No vale la pena incluir anchor texts en tus contenidos si no tienen nada que ver con lo que estás explicando, esto resultará algo no natural para los lectores y podrías ser penalizado.
Por ende, así como tus contenidos deben ser relevantes y de calidad para tus audiencias, tus anchor texts también deben serlo y aportar valor a la información que estás brindando.
Mientras más relevante sea tu artículo para tu palabra clave objetivo, tu rango mejorará considerablemente en Google.
Así que si por ejemplo vas a hablar de las “consejos del Content Marketing”, lo mejor será que te centres y des esos consejos específicamente antes que escribir un artículo genérico que solo aporte un vacío de información.
Tu anchor text podría ser "consejos sobre Content Marketing" e hipervincular a un artículo que lleve a su definición y más aspectos importantes (haz clic en el enlace anterior para ver de forma práctica el ejemplo).
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Distribuye de manera inteligente los diferentes tipos de anchor texts
Debes concentrar tus esfuerzos en descubrir cuál es la distribución de los diferentes tipos de anchor text dentro de un artículo, y quizá te costará ensayo y error descubrirlo.
Lo cierto es que de esta distribución depende tu clasificación o falta de ella en Google, por lo que es recomendable que coloques más anchor text de marca y en menor medida de los otros tipos.
Es aconsejable que realices una búsqueda acerca de cuál es la mejor distribución de anchor text en los mejores sitios de tu industria, para que, sin copiar nada, puedas desarrollar mejor y con buenos resultados esta estrategia.
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No guardes relación con sitios tóxicos
Solo por el hecho de ganar backlinks, muchos sites caen en el error de vincularse con sitios tóxicos (aquellos que han sido penalizados anteriormente) o de spam, cosa que a la larga solo traerá consecuencias negativas como la penalización, además de una pérdida total de tiempo y esfuerzo.
Aunque tener sitios de buena autoridad vinculados a tu sitio es muy ventajoso, debes darle la importancia y la seriedad que esto conlleva y en cómo estos sites ayudan a clasificar tu web.
Elige inteligente y minuciosamente sitios que sean saludables y relevantes para lo que tu marca representa.
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Elude la vinculación interna con textos ancla ricos en palabras clave
Aunque la vinculación interna ha sido evidentemente ventajosa, no es positivo hacerlo con anclajes ricos en keywords, pues por el contrario, esto puede traer una consecuencia negativa en tu perfil de enlaces.
Por ende, puedes extender el anchor a través de una oración completa; así que en lugar de poner la palabra clave sola como “definición de Content Marketing”, podrías colocar algo como: “Conoce la verdadera definición del Content Marketing”.
De esta manera podrás estar seguro de que creaste un anchor largo y que la palabra clave sigue estando dentro de él.
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Hacer Guestblogging
Para desarrollar un perfil de enlace sólido, los artículos de invitados siguen siendo de gran utilidad.
La recomendación es que escribas para dominios con buena autoridad y relevancia para tu sector con dos anchors fuertes, aquellos enlaces que pueden brindarte tráfico de calidad.
La autoridad de estos dominios que elijas debería de ser de más de 30 DA y hacer anchors del tipo LSI y anchors de coincidencia parcial.
Es clave destacar que los temas sobre los que vas a escribir en estos blogs deben ser igualmente relevantes para tu nicho.
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Haz un rastreo de tus anchor texts
Al generar backlinks, es fundamental que hagas un rastreo para así evitar ni siquiera saber hacia dónde te diriges.
El consejo es que seas lo suficientemente ordenado como para que sepas qué tipo de anchors te conviene o cuáles están indexando de mejor manera.
¡Conoce tus anchors así como conoces tu web!
Para evitar seguir usando los anchors que ya has usado excesivamente, puedes hacer uso de una hoja de Excel y llevar un registro de todo lo que sepas acerca de estos textos, en qué sitios los has utilizado, etcétera.
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Obtén enlaces en los sitios correctos
Ya hablamos sobre relevancia y esta estrategia no tiene nada que ver con eso, sino con estar en los sitios web correctos.
Así como tener sitios con suficiente autoridad puede ser superventajoso para tu perfil de enlace, también lo debes hacer con sitios con el tráfico suficiente.
Por ende, presta atención a sitios con autoridad de dominio (DA) mayor a 30 y Autoridad de página (PA) superior a 35.
Por otro lado, busca sitios con un Trust Flow de 10 o más.
Ten la garantía de que la relación entre el flujo de confianza y el flujo de citas sea de más o menos 1: 2.
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Nunca sobreoptimizar un anchor text
Muchas webs caen en el error de querer sobreoptimizar sus enlaces o exagerar en este aspecto con la esperanza de que esto los ayudará a posicionarse de una mejor forma, sin embargo, esto puede acabar en una penalización.
Además de que no es recomendable exagerar con el uso de los anchor texts de palabras clave en los enlaces entrantes pues Google lo tomará como algo antinatural.
Esto es porque la lógica no permite pensar que muchos enlaces entrantes contengan la misma palabra clave exacta, pues lo natural es tener enlaces con todos los tipos de anchor texts que mencionamos antes.
Conclusión
A modo de cierre, te dejamos algunas recomendaciones extra al momento de usar anchor texts para tus campañas de Marketing:
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Vincula con solo entre dos o seis palabras.
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Está comprobado que si muchos links apuntan a una misma página con las palabras clave correctas en el texto de anclaje, es posible que logre un buen posicionamiento.
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No dejes de colocar palabras clave en la URL de cada una de tus páginas.
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Apuesta por anchors descriptivos y trata de evitar los genéricos.
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Toma especial cuidado de cada enlace externo que obtengas y anótalo en una hoja de Excel junto a su anchor para mantener todo bajo control.
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Ninguna palabra clave debería superar el 15% de tu perfil de anchors.
Lo principal que debes saber sobre los anchor text es que son tus aliados, debes usarlos de la manera más natural posible pero con un esfuerzo detrás que permita que tu clasificación en Google sea la que siempre deseaste.