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Los sitios web -incluso los pequeños- constan de muchas partes móviles. Y cada una de esas piezas puede averiarse sin que te des cuenta.
Ahí es donde entran en juego las auditorías de sitios web.
En este artículo, repasaremos los principales tipos de auditorías y explicaremos cómo realizar una. Desglosaremos el proceso en pasos claros y procesables que puedas seguir fácilmente.
Empecemos.
¿Qué es una auditoría del sitio web?
Una auditoría de un sitio web es un análisis exhaustivo del rendimiento, la estructura y el contenido de un sitio web.
El objetivo principal de una auditoría del sitio web es identificar problemas y áreas de mejora para poder abordarlos. Para mejorar la experiencia del usuario (UX) del sitio, el SEO y la eficacia general en la consecución de tus objetivos.
Piensa en la auditoría de un sitio web como un chequeo exhaustivo.
Incluye al menos algunos de los siguientes aspectos:
- SEO técnico: Evaluar los aspectos técnicos del sitio web, como la velocidad del sitio, la compatibilidad con dispositivos móviles, la estructura de URL, la rastreabilidad y la indexación. Los esfuerzos de SEO técnico garantizan que los motores de búsqueda puedan acceder fácilmente al sitio y comprenderlo.
- SEO en la página: Examinar las páginas web individuales para evaluar la probabilidad de que los motores de búsqueda las clasifiquen en los primeros puestos. Los esfuerzos de optimización se centran en aspectos como las metaetiquetas (meta títulos y meta descripciones), el uso de palabras clave y la calidad del contenido.
- Enlaces de retroceso: Evaluar el perfil de enlaces de un sitio web (es decir, la calidad y cantidad de backlinks que apuntan al sitio web). Esto ayuda a identificar posibles problemas con enlaces de spam o de baja calidad que podrían perjudicar la clasificación en los motores de búsqueda.
- Optimización de la tasa de conversión (CRO): Evaluar la capacidad del sitio web para convertir a los visitantes en clientes o conseguir otras acciones deseadas. Como suscribirse a un boletín de noticias o rellenar un formulario de contacto.
- Investigación de la competencia: Comparar tu sitio con los de tus competidores en cualquiera de los aspectos anteriores. Esto ayuda a identificar oportunidades de mejora.
- Redes sociales: Examinar en qué plataformas sociales está presente tu empresa, si los perfiles están actualizados y qué contenido contribuye más a tus objetivos empresariales.
Una auditoría del sitio web suele concluir con un informe detallado en el que se destacan los problemas y se ofrecen recomendaciones para mejorar. Lo ideal es que la auditoría del sitio web también priorice esas recomendaciones.
Lo mejor es realizar auditorías del sitio web periódicamente.
Pero no te preocupes: no tienes que realizarlos manualmente una y otra vez si utilizas las herramientas adecuadas.
La Auditoría del sitio sólo tiene que configurarse una vez. Luego, realizar auditorías periódicas es sencillo.
Ve a la sección sobre cómo hacer una auditoría técnica para saber más sobre cómo crear un proyecto en la Auditoría de Sitios.
¿Por qué realizar una auditoría del sitio web?
Recuerda nuestra analogía: Una auditoría del sitio web es como un chequeo médico.
El examen puede revelar problemas como un nivel elevado de azúcar en sangre. Y el médico recomienda un plan para abordarlo.
Lo mismo ocurre con las auditorías de sitios web. Las auditorías sacan a la luz problemas que se emparejan con correcciones recomendadas.
Y al igual que tu salud se mide por cosas como la tensión arterial y los niveles de colesterol, la salud de tu sitio web se mide con indicadores clave de rendimiento (KPI).
Algunos ejemplos son:
- Número de páginas indexadas
- Core Web Vitals (un conjunto de métricas que evalúan la experiencia del usuario)
- Número de consultas orgánicas por página
- Posiciones (clasificaciones orgánicas)
- Porcentaje de clics (CTR)
- Tráfico orgánico.
- Conversiones orgánicas
Podrías monitorizarlos en herramientas como Google Analytics o Google Search Console. Y cuando no muestren resultados positivos, buscarás una causa y la forma de abordarla.
Por ejemplo, puedes controlar cuántos visitantes llegan a tu sitio a través de la búsqueda orgánica y cómo se comportan una vez en tu sitio:
Pero hay montones de KPI potenciales.
Por eso recomendamos hacer tipos específicos de auditorías del sitio web siempre que veas que ciertos KPI se deterioran. De este modo, podrás centrar la auditoría en las áreas de tu sitio que estén asociadas a la métrica en cuestión.
Considera que no tiene sentido auditar tus backlinks cuando la velocidad de tu página es lenta. Para ello, deberías fijarte en los elementos técnicos de SEO.
6 tipos de auditorías de sitios web
Piensa en los KPI como desencadenantes de los distintos tipos de auditorías del sitio web.
Por ejemplo:
- ¿Ves cómo disminuye tu número de páginas indexadas? Realiza una auditoría técnica SEO.
- ¿Notas que baja tu clasificación en una página popular de tu sitio web? Haz una auditoría SEO on-page.
A continuación te presentamos seis tipos de auditorías de sitios web:
1. Auditoría técnica SEO
Una auditoría SEO técnica identifica las oportunidades de optimizar tu sitio web para posicionarlo en los motores de búsqueda examinando sus aspectos técnicos.
Puedes pensar en una auditoría SEO técnica cuando observes los KPI que aparecen dentro de las categorías "Indexación" y "Experiencia" en Google Search Console.
Eso incluye KPI como
- El número de páginas con un buen Core Web Vitals
- La frecuencia de rastreo de los robots de los motores de búsqueda
- El número de páginas indexadas
Puedes utilizar la herramienta Auditoría del Sitio para realizar una Auditoría SEO técnica.
Puede señalar numerosos problemas técnicos de SEO. Por ejemplo, las que afectan a las Vitales Web Básicas o impiden que las páginas se indexen.
Aquí tienes algunos problemas comunes que puedes descubrir:
- Páginas que faltan en tus sitemaps
- Códigos de estado no-200
- Páginas no seguras
- Velocidad de carga lenta
A través de la pestaña "Problemas", la Auditoría del Sitio te proporciona incluso una lista de tareas técnicas pendientes.
Puedes optar por que la Auditoría del Sitio te muestre todos los problemas. O sólo errores, advertencias o avisos.
En cada caso, la Auditoría del Sitio enumera los problemas por el número de veces que se han encontrado (en orden descendente). Así nunca tendrás que preocuparte de qué arreglar a continuación. Sólo tienes que ir bajando por la lista de arriba a abajo.
2. Auditoría SEO On-Page
Una auditoría web SEO on-page sirve para mejorar tu posicionamiento en los buscadores evaluando tu:
- Etiquetas del título
- Meta descripción
- Rúbricas
- Copia del cuerpo
- Las imágenes y sus etiquetas alt (el texto que leen en voz alta los lectores de pantalla y que aparece cuando una imagen no se carga).
Y más.
Recomendamos realizar una auditoría SEO on-page siempre que KPI como estos se vean afectados negativamente:
- Número de consultas orgánicas en las que aparece una página
- Las clasificaciones de las consultas importantes para tu negocio
- Porcentaje de clics (CTR)
- Tráfico orgánico.
- Conversiones orgánicas
Podrás detectar esos cambios en Google Search Console y Google Analytics.
Una auditoría SEO on-page implica mucho texto. Y puede ser difícil evaluar eficazmente todo ese texto.
Una herramienta que ayuda en este sentido es On Page SEO Checker.
Sigue la guía de configuración del Comprobador SEO On-Page. Y asegúrate de introducir todas las páginas y palabras clave para las que quieres optimizarlas. Luego haz clic en "Recopilar ideas.".”
La herramienta te propondrá un montón de ideas de optimización on-page que puedes filtrar por página:
3. Backlink Audit
Una auditoría de backlinks evalúa la cantidad y calidad de los backlinks de tu sitio web. Lo que puede afectar a tu capacidad de posicionarte para tus palabras clave objetivo.
Puedes hacer un análisis bastante sólido rápidamente utilizando Backlink Analytics.
Sólo tienes que introducir tu dominio. Así podrás echar un vistazo de alto nivel a tu perfil de backlinks.
La calidad de tu sitio web está integrada en su puntuación de autoridad, que esuna medida de la reputación de tu sitio. Y una puntuación baja indica que es una buena idea conseguir enlaces de más sitios web de alta calidad.
4. Optimización de la tasa de conversión
Si tu sitio web atrae visitantes pero no los convierte en clientes (o suscriptores o cualquiera que sea tu objetivo de conversión), una auditoría CRO puede ayudar a identificar el problema para cambiar las cosas.
Conviene realizar una auditoría de CRO si los siguientes KPI de Google Analytics bajan o no están donde crees que deberían estar:
- Número de conversiones
- Tasa de conversión (que puedes calcular dividiendo el número de sesiones con conversiones por el número de sesiones)
Google Analytics será probablemente la primera herramienta a consultar como parte de una auditoría de CRO. A través del informe "Páginas y pantallas" de GA4 (y de cualquier informe de exploración que hayas configurado), puedes localizar las páginas que actúan como obstáculos en tu embudo.
Una vez que sepas qué páginas están causando dificultades, puedes utilizar una herramienta de mapa de calor (como Hotjar) para ver qué elementos de esas páginas impiden que los usuarios se conviertan en suscriptores, clientes potenciales o clientes.
Una herramienta de mapa de calor analiza la actividad en una página web concreta. Y te muestra qué elementos clican mucho los usuarios y cuáles ignoran.
Los elementos que a menudo se examinarán en una auditoría de CRO son:
- Botones
- Formularios
- Insignias
- Pop-ups
- Elementos del menú
Una auditoría CRO probablemente te ayudará a encontrar formas de aumentar los clics en tus elementos de conversión.
5. Auditoría de redes sociales
Una auditoría del sitio web en las redes sociales puede ayudarte a determinar si tu sitio web está perdiendo tráfico procedente de las redes sociales.
Examina todos tus perfiles en las redes sociales centrándose en:
- El tamaño de tu audiencia y su crecimiento en el tiempo
- Los índices de participación de tus publicaciones
- Los contenidos que más gustan a tu audiencia
Una auditoría de redes sociales puede ser necesaria cuando Google Analytics muestre un descenso de usuarios o sesiones procedentes de tus redes sociales.
La Analítica Social proporciona una visión general de tu audiencia y participación. También te muestra desgloses por plataforma de medios sociales.
Si quieres profundizar y descubrir qué contenido funciona bien para tus competidores, Social Tracker puede ayudarte. Te mostrará todas sus publicaciones, las métricas correspondientes y cómo te comparas.
6. Auditoría de la competencia
Realizar cualquiera de las auditorías mencionadas anteriormente a un competidor ayuda a hacerse una idea clara de lo que les funciona a otros en tu sector.
Por tanto, cualquiera de los KPI mencionados anteriormente puede incitarte a realizar una auditoría de la competencia.
Veamos un ejemplo.
Supongamos que llevas más de seis meses esperando a empezar a clasificarte para algunas consultas de búsqueda cruciales. Esto podría llevarte a comparar tu perfil de backlinks con los de un competidor que sigue ocupando una posición superior a la tuya.
Para realizar este tipo de auditoría de la competencia centrada en los backlinks, puedes utilizar la herramienta Backlink Gap.
Sólo tienes que introducir tu dominio y hasta cuatro dominios de competidores y hacer clic en "Buscar prospectos".
Así podrás ver los backlinks que tus competidores han adquirido y tú no. Y puedes ver la puntuación de autoridad de cada dominio de referencia. Lo que puede ayudarte a priorizar a quién dirigirte primero.
Si no estás seguro de quiénes son tus principales competidores, introduce tu dominio en Visión general del dominio para encontrar una lista de tus competidores orgánicos en "Principales competidores orgánicos" en la pestaña "Visión general":
En este ejemplo, estás intentando mejorar el rendimiento de tu sitio para algunas consultas cruciales para las que aún no estás clasificado. Así que también podrías realizar una auditoría SEO técnica o SEO on-page para asegurarte de que no tienes problemas en esas áreas.
Cómo hacer una auditoría técnica del sitio web
Ha llegado el momento de repasar con más detalle cómo auditar un sitio web.
Elegimos una auditoría SEO técnica, ya que es un buen punto de partida para la mayoría de los sitios.
Primero, abre la Auditoría del Sitio.
Introduce tu dominio y haz clic en "Buscar".
Aparecerá el menú "Configuración de la auditoría del sitio". Está dividido en seis pestañas en el lado izquierdo, empezando por los ajustes básicos.
Haz clic en el icono del lápiz situado junto a "Ámbito de rastreo".
Indica si quieres que la Auditoría del Sitio rastree todo tu dominio, un subdominio concreto o una carpeta específica. En este ejemplo, queremos que Site Audit rastree todo el dominio, así que lo dejamos todo como está.
Ahora, selecciona el número de páginas que quieres rastrear.
A continuación, elige la fuente de rastreo seleccionando una de las cuatro opciones del menú desplegable. Queremos centrar nuestra auditoría SEO técnica en las páginas accesibles para Googlebot, así que vamos a elegir aquí "Sitemaps en el sitio".
El resto de las pestañas de configuración son opcionales.
Está bien iniciar la Auditoría del Sitio sin tocarlos. Pero es una buena idea activar la renderización de JavaScript en la pestaña "Configuración del rastreador" para garantizar que el rastreo sea lo más similar posible a los rastreos de Googlebot.
Además, asegúrate de indicar las páginas que no quieres que sean rastreadas. Y proporciona credenciales de acceso si tu sitio está protegido por contraseña.
A continuación, haz clic en la pestaña"Programar".
La opción por defecto es "Una vez". Vamos a cambiarlo a "Semanalmente, todos los domingos", para estar al tanto de los futuros problemas que puedan surgir.
Asegúrate de que la casilla junto a "Enviar un correo electrónico cada vez que se complete una auditoría" está marcada para asegurarte de que siempre recibes actualizaciones por correo electrónico tras una auditoría. Y haz clic en "Iniciar Auditoría del Sitio."
Se te notificará una vez finalizada la auditoría.
A continuación, puedes dirigirte al informe "Visión general".
Esto te mostrará una visión de alto nivel de la salud general de tu sitio.
Obtendrás una puntuación de Salud del Sitio, que se calcula en función del número de errores y advertencias encontrados en tu sitio web. Cuanto mayor sea la puntuación, mejor. También puedes comparar la salud de tu sitio con la de otros sitios web de tu sector.
También verás el número total de "Errores", "Advertencias" y "Avisos". Y una tabla de "Cuestiones principales" que sugiere qué cuestiones abordar en primer lugar.
Después, ve a la pestaña "Cuestiones". Que listará todos los problemas, empezando por los errores (los más graves).
En cuanto a la priorización, lo mejor es empezar por arriba e ir bajando.
Haz clic en "Por qué y cómo solucionarlo" junto a cualquier problema para obtener una explicación rápida del mismo y cómo solucionarlo.
Cuando tengas claro el problema, haz clic en el nombre del error (en nuestro caso, "7 problemas con etiquetas de título duplicadas"). Verás un informe detallado que enumera cada instancia del error.
Una vez que hayas resuelto todos los errores, puedes pasar a las advertencias y avisos.
A continuación, asigna los arreglos a la persona adecuada.
Un desarrollador puede encargarse de los problemas relacionados con los códigos de estado 5xx, la resolución DNS o la lentitud de carga.
Pero un redactor de contenidos podría enfrentarse a cosas como un bajo número de palabras o enlaces con texto de anclaje no descriptivo.
¿Cómo haces un seguimiento de todas las tareas y sus propietarios?
Haz clic en "Enviar a" junto a un número concreto para que aparezca una ventana emergente que te permitirá enviar números a:
- Semrush CRM
- Un tablón de Trello
- Zapier
A partir de ahí, puedes asignar fácilmente tareas a los miembros adecuados del equipo. Y fija plazos para completarlo.
Mantén sano tu sitio web con auditorías periódicas
Esperamos que veas que las auditorías de sitios web no son tan complicadas como parecen. Y auditar tu sitio web es esencial para estar al tanto de errores y problemas que de otro modo no conocerías.
La Auditoría del Sitio agiliza todo este proceso. Ayudamos a que tu sitio web pase de bueno a genial.
Sólo tienes que seguir los pasos anteriores para realizar una auditoría SEO técnica con Auditoría del Sitio. O descárgate la lista de comprobación para realizar cualquiera de las otras auditorías enumeradas anteriormente.
