Si has utilizado SEMrush antes, es probable que te hayas encontrado con el Authority Score. En este artículo, explicaremos qué mide y cómo puede ayudarte a tomar decisiones de marketing.
¿Qué es el Authority Score de SEMrush?
El Authority Score es una métrica compuesta, diseñada por SEMrush, que mide la calidad general y el rendimiento SEO de un dominio o la página de una web. Esta puntuación se basa en muchas métricas (más detalles a continuación) que representa confianza y autoridad. Asimismo, utiliza una red neuronal artificial y el aprendizaje automático para asegurarse de que la puntuación esté en todo momento actualizada y relevante.
Puedes encontrar esta puntuación cuando analizas en SEMrush un dominio o una página en las herramientas Visión general de dominio, Análisis de backlinks, Backlink Audit, o Link Building Tool.
¿Cómo se calcula el Authority Score?
Esta puntuación es el resultado de cálculos ejecutados por un algoritmo de una red neuronal artificial que utiliza el aprendizaje automático. De esta manera es posible medir la autoridad de cada dominio basándose en las señales de calidad, la popularidad y los backlinks.
El cálculo se realiza en dos pasos:
Paso 1. El primer algoritmo de aprendizaje automático utiliza datos de búsqueda orgánica, de tráfico web y de backlinks para entender las posiciones de los dominios más populares, además de la confianza de toda la web.
Paso 2. El segundo algoritmo utiliza datos de backlinks para detectar cómo una web incrementa o decrece su autoridad al conseguir enlaces. Las métricas incluidas en este cálculo incluyen:
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El número de dominios referidos que apuntan al sitio
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La autoridad de cada dominio referido
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Enlaces follow vs. nofollow que apuntan al sitio (enlaces entrantes)
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Enlaces follow vs. nofollow que apuntan fuera del sitio (enlaces salientes)
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El número de enlaces salientes de cada dominio referido
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El número total de backlinks que apuntan al sitio
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El número de IPs referidas que apuntan al sitio
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El número de subnets referidas que apuntan al sitio
El valor es medido en una escala entre 0 y 100, siendo este último el más fuerte. La última puntuación se mide en relación con los dominios de más autoridad. Hay solo unos pocos dominios en internet con las puntuaciones más altas, como 99 o 98.
¿Qué es un buen Authority Score?
Esta puntuación sirve como indicador de la calidad general de un dominio o una página. En el gráfico a continuación, puedes ver que el primer dominio tiene más backlinks, dominios referidos e IPs, pero su Authority Score es más bajo que la del segundo dominio. Esto significa que los backlinks, los dominios referidos y las IPs del segundo son simplemente de mejor calidad: y esta web parece tener una mejor situación SEO.
Authority Score comparación
En términos generales, puede ser más conveniente conseguir un enlace procedente del segundo dominio, y ese enlace puede contribuir a la puntuación de la web. Sin embargo, la necesidad de conseguirlo dependerá de la industria a la que pertenezca tu sitio, el nicho, y las acciones y objetivos de tu estrategia de marketing.
Entonces, ¿qué número se puede considerar como una buen Authority Score? Normalmente, una puntuación de 0 significa que un dominio es muy débil. Pero en general, esta puntuación se usa más para comparar dominios y no tanto para determinar cómo son de buenos/malos los dominios en una escala absoluta. Esto significa que deberías comparar el Authority Score de una página o dominio en relación a webs en los mismos nichos o en temas similares.
Authority Score en Análisis de Backlinks
Por ejemplo, supongamos que estás tratando de conseguir enlaces a una página de servicios en una web que provee paquetes de viajes (¡esperemos que pronto todos podamos viajar de nuevo!). Lo primero, querrás agrupar a tus clientes potenciales: webs donde se publica contenido sobre turismo, y un blog popular de viajes sería lo ideal.
Después, cuando evalúes estos clientes potenciales, debes evitar comparar la puntuación de un blog pequeño de nicho con el de una web más grande como guías-viajar.com.
A su vez, ten cuidado de no interpretar adecuadamente el valor de un enlace de un blog, como en el ejemplo siguiente (esta es una captura de pantalla de la función de comparación, en el informe Visión general del dominio).
El blog japonismo.com tiene menos Authority Score que guias-viajar.com
Sin embargo, algunas veces la oportunidad de generar backlinks con una web que muestra una Puntuación más baja puede ser interesante y efectiva. Los nichos y webs altamente competitivos pueden aprovechar más la ventaja del Authority Score, mientras que los nichos clave y webs más pequeñas tienen menos ventaja con estas puntuaciones.
Si comparamos el blog de guias-viajar.com con otros blog de viajes, podemos ver que tiene en estos momentos un Authority Score más alto que el resto. Con esta comparación, puede tratarse de un sitio potencial a enfocarse si se tiene como objetivo un tema general, pero puede no funcionar bien para un tema más específico o de nicho.
¿Cómo utilizar el Authority Score para el SEO?
El AS puede proporcionarte datos de utilidad que pueden ayudarte a mejorar la generación de backlinks al buscar dominios de calidad. También ayuda a incrementar la autoridad de tu web al ajustar tus esfuerzos de SEO. Algunas formas de utilizar esta puntuación en tu flujo de trabajo SEO incluyen:
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Análisis de la competencia
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Evaluar potenciales prospectos de link building
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Evaluar dominios que quieras comprar
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Seguir el impacto de una campaña SEO a lo largo del tiempo
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Visualizar tu SEO negativo (y así protegerte)
En estos casos, la tendencia de Authority Score puede ser de utilidad. Puede ayudarte a comparar cuánto trabajo necesita un sitio para superar a su competencia o qué beneficio potencial puede proporcionarte una nueva inversión o la asociación con una web.
Website Authority Score Trend
Si la puntuación de un dominio está creciendo, puede ser una señal de que la web está trabajando activamente para mejorar su presencia online. Y por ende su reputación. Puede ser también una señal de que las estrategias SEO de los competidores no están funcionando bien.
Si la puntuación de un dominio está bajando, puede significar que el nicho en el que opera la web es muy competitivo. Y que los esfuerzos SEO realizados no están dando resultados, o se está sufriendo un ataque de SEO negativo, etc.
Solo hay unas cuantas razones que pueden hacer subir o bajar el Authority Score y la lista no es definitiva. Las posibles razones por las que una puntuación crece o decrece se pueden detectar solo después de realizar un análisis minucioso del rendimiento del SEO y de las acciones de los competidores.
Utilizando la herramienta de SEMrush Link Building Tool para la generación de backlinks
En la herramienta de SEMrush Link Building Tool aparece una columna llamada "Calificación". Y puede ayudarte a encontrar dominios específicos de nicho para conseguir enlaces procedentes de estos sitios, convirtiéndose en uno de los factores que impacte positivamente y contribuya al Authority Score de tu web.
Algunos de los aspectos que nos ayudan a determinar la puntuación de los prospectos influyen:
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La calidad del dominio basada en los enlaces, las palabras clave y el tráfico
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La relevancia del dominio basada en categorías comunes
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La salud del dominio basada en sus propios backlinks tóxicos
Una calificación de dominio más alta significa que puede haber una posibilidad más realista de conseguir backlinks comparado con aquellos con un Authority Score muy alto.
La tabla a continuación es procedente de la herramienta Link Building, y permite clasificar los prospectos de link building por Authority Score.
Estos sitios tienen un Authority Score medio en los 30 y en los 40, pero están clasificados con un 4 de 5 en términos de Calificación. Obtener un enlace de estos sitios para este proyecto tiene mayores posibilidades, por eso obtienen una calificación alta.
De los dominios en esta captura de pantalla, valuehost.com.br tiene el Authority Score más alto y, por lo tanto, puede generar mejor impacto si pudieras conseguir un backlink desde su web a la tuya.
Cómo incrementar el Authority Score de un dominio
Las estrategias utilizadas pueden incluir:
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Crear contenido de calidad en tu web, compartirlo y generar una acción de difusión pidiendo a otras webs (que no hayan enlazado previamente a tu sitio) que enlacen a la nueva página
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Encontrar listados de los mejores artículos de tu nicho en los que consideras que debería estar incluida tu web, y pedir que sea añadida
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Encontrar enlaces rotos que enlazaban a la web de tu competidor y ponerse en contacto con ellos para pedirles que enlacen a tu sitio
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Deshacerte de cualquier enlace tóxico de tu perfil de enlaces
Las siguientes acciones no incrementarán directamente tu Puntuación de Autoridad:
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Recibir más enlaces de un dominio que ya apunta a tu sitio
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Recibir más tráfico web
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Añadir más páginas a tu web
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Conseguir más palabras clave orgánicas
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Conseguir más backlinks "nofollow"
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Conseguir más backlinks patrocinados o UGC
¿Deberías concentrarte únicamente en la generación de backlinks? Recuerda que el Authority Score es una métrica compuesta basada en diferentes factores e indicadores: no debes confiar en uno de ellos individualmente, o centrarte estrictamente en la creación de enlaces. Conseguir una puntuación más alta es consecuencia de un efecto acumulativo de todos tus esfuerzos de SEO.
En nuestro reciente estudio, hemos descubierto que los dominios con palabras clave mejor posicionadas tenían un Authority Score más alto. No obstante, esto no significa que debas centrarte únicamente en la acumulación de más palabras clave.
Todos tus esfuerzos deben estar alineados con una estrategia SEO multi propósito. Conseguir palabras clave que lleven tráfico a tu web es solo una de las acciones, entre otras muchas, que debes considerar para mejorar tu puntuación. No existe fórmula que haga que tu puntuación se dispare.
Preguntas frecuentes sobre el Authority Score de SEMrush
¿Qué cifra representa una buena puntuación para mi web?
Depende. En general, no se puede decir que un AS sea bueno o malo. Mientras que una puntuación de 0 significa que el dominio no es el más fuerte, el Authority Score se usa más como una forma de comparar dominios, no para determinar si es buena o mala en términos absolutos.
Lo recomendable es descubrir quiénes son tus competidores y luego investigar sus Puntuaciones. Así puedes tener como objetivo una puntuación igual o superior.
En cuanto a observar tendencias, te recomendamos verificar si la tendencia del AS está incrementando o decreciendo. Puedes visualizarlo en las herramientas Análisis de backlinks o Brecha de backlinks.
SEMrush Backlink Gap Tool
¿Por qué ha bajado mi puntuación?
Si la puntuación de un dominio está bajando, puede ser resultado de las siguientes acciones:
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Tu web ha sido superada por competidores de nicho.
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Tus esfuerzos recientes de SEO tuvieron menos eficacia.
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Has sufrido un ataque de SEO negativo.
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Tu perfil de backlinks demanda una limpieza de enlaces tóxicos, etc.
Estas son solo algunas acciones que pueden explicar la razón por la que el Authority Score haya caído, la lista anterior no es definitiva. Además, puede haber varias razones simultáneas para una caída en dicha puntuación. Cada caso concreto es estrictamente individual. Puedes realizar un análisis en profundidad del rendimiento SEO de tu web y de tus competidores para encontrar las posibles razones por las que tu Puntuación de Autoridad ha decaído.
¿Es una baja puntuación indicativo de un dominio spam?
No se puede afirmar con seguridad que una puntuación baja signifique que un dominio es spam. Cuando veas una puntuación baja, puede significar que el sitio tiene menos señales de confianza que las de un sitio bien posicionado. Es recomendable investigar los sitios con puntuaciones más bajas para encontrar si, de hecho, parecen ser spam o si quizás son nuevas webs de marcas que todavía no están establecidas.
¿Pueden las penalizaciones de Google afectar a la puntuación?
Directamente, es muy poco probable. Recibir una penalización de Google no impacta inmediatamente en el Authority Score de tu sitio.
Sin embargo, después de recibir una penalización, recomendamos eliminar y desautorizar backlinks con el objetivo de superar una penalización y prevenir posibles consecuencias negativas en tu puntuación.
¿Debería informar a mis clientes de un incremento del AS en un informe?
Sí, pero antes necesitarás explicar de qué se trata. Y ten la precaución de no centrarte únicamente en esta puntuación para interpretar el rendimiento general del dominio. Utiliza una suma de otras métricas como conversiones, posiciones de palabras clave orgánicas, tráfico, etc.
Muestra a tu cliente cómo el Authority Score de un sitio se compara con otros sitios del mismo nicho (recuerda, es una métrica comparativa, no una métrica absoluta).
¿Conseguir más backlinks desde el mismo dominio referido dispara la Puntuación?
No, una vez que tengas backlinks de una web, conseguir más backlinks desde la misma web no te servirá para incrementar tu Puntuación.
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*Este artículo ha sido escrito por el equipo de SEMrush y adaptado al español de su versión original en inglés