Cómo Authority Score resiste la manipulación (estudio)

Carmen Díaz Soloaga

ene 31, 20236 min de lectura
Cómo Authority Score resiste la manipulación (estudio)

TABLA DE CONTENIDOS

Esta semana hemos actualizado la métrica Authority Score de Semrush. Queríamos retarnos a nosotros mismos y construir una métrica que fuera la más resistente al spam y a la manipulación.

Sabemos que todas las métricas de autoridad de dominio son inexactas. No obstante, nos hemos esforzado por realizar un estudio exhaustivo y comparar nuestra nueva puntuación con otras similares existentes en el mercado (Moz Domain Authority y Ahrefs Domain Rating*).

Para ver lo que hemos aprendido de este estudio, ¡sigue leyendo! Para saber más sobre la actualización, consulta este post.

Cómo lo probamos

En primer lugar, tomamos 24.000 dominios al azar en 10 grupos iguales en función de su puntuación de autoridad de Semrush (2.400 dominios con una puntuación de 0 a 10, 2.400 dominios con una puntuación de 11 a 20, etc.).

Después comprobamos la puntuación de cada dominio en cada plataforma (Domain Authority de Moz y Domain Rating de Ahrefs), así como nuestra antigua y nueva puntuación de autoridad (Authority Score).

Por último, observamos cómo se correlacionaban estas puntuaciones con el tráfico orgánico y los indicios de spam de enlaces. 

Estas fueron las señales de spam que comprobamos:

  • Sin posicionamiento orgánico en los resultados de búsqueda (es decir, 0 tráfico orgánico).
  • Porcentaje anormalmente alto de dominios dofollow en el perfil de backlinks.
  • Un desequilibrio entre enlaces y tráfico orgánico.
  • Demasiados dominios de referencia con la misma dirección IP.
  • Demasiados dominios de referencia con la misma red IP.
  • Presencia de otro dominio con un perfil de backlinks idéntico.

Al comparar nuestras puntuaciones antiguas y nuevas, encontramos algunos patrones interesantes:

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Este gráfico muestra dos cosas:

Área 1 (Rojo): nuestra antigua fórmula normalizaba muchas puntuaciones en el 40.

Área 2 (Azul): nuestra antigua fórmula sobrevaloraba la puntuación de autoridad de un dominio, mientras que ahora vemos indicios de spam y disminuimos la puntuación.

Con nuestra antigua puntuación, que no comprobaba el spam, una web que consiguiera enlaces mediante ardides o manipulación podía ver su puntuación en el rango 20-40. 

Ahora, hemos ajustado adecuadamente estas puntuaciones para que consigas una lectura precisa de la autoridad real de cada dominio.

Comparando nuestra nueva puntuación con la de nuestros competidores, encontramos algunas anomalías interesantes.

En la mayoría de los casos, todas las puntuaciones son muy similares. Sin embargo, también vemos muchos puntos en los que las puntuaciones difieren significativamente (zonas A y B). 

Profundicemos en cada zona para ver qué significan.

Zona A: sobrevaloración de los dominios spam 

Como hay dos gráficos comparativos arriba, hay dos "zonas A"; una para Moz y otra para Ahrefs.

Para definir estas zonas, encontramos los dominios que reunían estas dos cualidades al mismo tiempo:

  • Authority Score de Semrush inferior a 10 Y
  • Moz DA o Ahrefs DR entre 15-40. 

En estas zonas, vimos cientos de dominios en los que la puntuación de autoridad de Semrush era significativamente inferior a las puntuaciones de nuestros competidores. 

¿Por qué puede ser? Creemos que la respuesta es el spam.

Cuando observamos que una web que tiene un perfil de enlaces no natural que parece duplicado o muy implicado en un esquema de enlaces, nuestra nueva fórmula lo descuenta de la puntuación del sitio. 

Profundizando un poco más, encontramos señales de spam en más de 3/4 partes de estos dominios que Moz y Ahrefs sobrevaloraban en la zona A.

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Esto confirma nuestra hipótesis de que Semrush suele dar puntuaciones más bajas a los sitios con indicios de spam. 

Ejemplos concretos de factores de spam que influyen en la puntuación de los dominios

¿Quieres verlo más de cerca?

Aquí tienes una selección de dominios que vimos en la Zona A con fuertes señales de spam, y sus puntuaciones en cada plataforma:

Dominio

Señales de spam

Ahrefs Domain Rating

Moz Domain Authority

Authority Score de Semrush

bristol-news.co.uk

  • Proporción de enlaces follow demasiado alta
  • El perfil de backlinks parece manipulado
  • Muchos backlinks comparten direcciones IP

33

1

0

coursehero1.cf

  • Proporción de enlaces follow demasiado alta

20

17

1

freshdesignweb.com

  • Proporción de enlaces follow demasiado alta
  • Proporción de enlaces follow demasiado alta

75

50

30

xvideos5.rodeo

  • Proporción de enlaces follow demasiado alta
  • Proporción de enlaces follow demasiado alta

29

27

3

Aunque esto es solo una pequeña muestra, en el gráfico siguiente puedes ver el cuadro completo. 

Correlaciones generales con los factores del spam

Para cada señal de spam, puedes ver que Semrush tiene la correlación negativa más fuerte.

Una fuerte correlación negativa sugiere que Semrush probablemente tiene más en cuenta los factores de spam en nuestro cálculo. 

Esto nos permite concluir que es más difícil manipular la métrica Authority Score con redes de blogs privados y esquemas de enlaces.

En Semrush, ahora es fácil ver las señales de spam de cualquier sitio directamente en la interfaz cuando miras la puntuación de autoridad en Backlink Analytics.

Por ejemplo:

6uoBB1SdXhoUfPpfudkFTkSoN7Bh-_fW_LfqzlaGRG-W6Ilk_dhE6hvs0EkVBGTtbyCJdaRyCg4QkPowXoa4uZ78HPyQ92qn4w_oMf5PZ8URWhBkO-RaWvUtg1vWf30B7eb61Cq9G0wgrL9kDcqL8hM

¿Quieres ver la lista de todos los parámetros de la nueva Authority Score? Lee Explicación de la puntuación de autoridad.

Zona B: puntuaciones altas, tráfico orgánico bajo 

Otra área en la que vimos valores atípicos fueron los dominios con puntuaciones altas, pero poco tráfico orgánico. 

Una puntuación alta (60-80) debería describir un sitio de gran autoridad que recibe mucho tráfico de Google. 

Echemos un vistazo a todos los dominios que se situaron en el intervalo de 60-80 para todos los proveedores.

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Valorar dominios en el rango 60-80

Como ya hemos señalado, creemos que los dominios con una puntuación de 60-80 deben ser, definitivamente, autoridades en su nicho. Para nosotros, significa tener decenas de miles de visitantes mensuales procedentes de búsquedas orgánicas.

Una web pequeña puede ser una autoridad en su nicho con un tráfico de entre 5.000 y 10.000 visitas orgánicas, pero en mercados más grandes, habrá muchas webs con ese rango de tráfico.

Si una web tiene miles de backlinks, pero menos de 10.000 visitas orgánicas, podría ser una señal de que el contenido no es lo suficientemente atractivo.

Cuando observamos las webs con puntuaciones entre 60-80 en Semrush, ninguna tenía menos de 10.000 visitas orgánicas estimadas.

Sin embargo, el 3,8 % de las webs posicionadas entre 60-80 por Moz y el 8,12 % de las situadas en este rango por Ahrefs tenían un tráfico orgánico mensual inferior a 10.000.

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Ejemplos concretos de sobrevaloración de webs con poco tráfico

Ahora, veamos más de cerca algunos ejemplos más de la Zona B en los que puedes ver que Ahrefs y Moz sobrevaloran las webs con poco o ningún tráfico orgánico estimado:

Dominio

Tráfico orgánico

Ahrefs

Moz

Semrush

poker88gg.us

74

62

25

6

enjoyfestivals.com

0

17

71

4

chinesebrideonline.com

0

75

32

4

idropnews.com

1

70

77

5

Con el nuevo widget de Authority Score de la interfaz de usuario, puedes saber exactamente cuánto contribuyen los enlaces, el tráfico y las señales de spam a la autoridad general de un dominio.

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Correlación global con el tráfico orgánico

Aunque 24.000 dominios son solo una fracción de toda la web, observamos la siguiente tendencia en la muestra:

Estos datos nos indican que Semrush otorga puntuaciones más altas a los dominios que destacan en los resultados de búsqueda. 

Junto con las correlaciones negativas con los principales factores de spam, creemos que estos resultados demuestran que Semrush Authority Score es líder en resistencia a la manipulación.

Comprobar la autoridad SEO con mejores datos

Sí, las correlaciones no son pruebas exhaustivas. No tenemos una "fuente verdadera" con la que comparar nuestra nueva puntuación. Cada proveedor es subjetivo.

Pero, al combinar distintos datos relevantes para el verdadero peso SEO de una web, podemos decir que nuestro nueva Authority Score es más resistente a la manipulación que las otras en muchos casos. Por tanto, creemos que nuestra puntuación es más precisa.

*Nota: Majestic no se incluyó en el estudio comparativo porque utiliza un enfoque diferente para calcular la autoridad de un dominio, proporcionando dos métricas para medir la autoridad de los enlaces (flujo de confianza y flujo de citas), en lugar de una.

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