Authority Score de Semrush explicada

Carmen Díaz Soloaga

ene 31, 202310 min de lectura
Authority Score de Semrush explicada

TABLA DE CONTENIDOS

Si has utilizado Semrush alguna vez, es posible que te hayas encontrado con la métrica Authority Score. En este artículo, te explicaremos qué mide Authority Score y cómo puede ayudarte a la hora de tomar decisiones de marketing.

¿Qué es Authority Score de Semrush?

Authority Score de Semrush es nuestra métrica compuesta utilizada para medir la calidad general y el rendimiento SEO de un dominio o página de una web. Se basa en una serie de métricas que demuestran confianza y autoridad. 

Puedes encontrar esta puntuación cuando investigues un dominio o página de una web en Visión general de dominio, Análisis de backlinks, Auditoría de backlinks, o la herramienta Link Building en Semrush.

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¿Cómo se calcula Authority Score?

Authority Score es el resultado de cálculos que utilizan IA y aprendizaje automático para medir la autoridad de un dominio basándose en tres aspectos. 

Son: 

  1. Poder del enlace: calidad y cantidad de backlinks.
  2. Tráfico orgánico: media mensual estimada de tráfico procedente de la búsqueda orgánica.
  3. Factores de spam: indicadores de un perfil de enlaces spam vs. un perfil natural.
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Cada aspecto tiene un peso diferente en la puntuación. El poder de los enlaces es lo que más pesa. Le sigue el tráfico orgánico. 

En cuanto a la de Factores de spam, se compone en realidad de seis comprobaciones: 

  1. La existencia o no de posiciones orgánicas en las SERP. 
  2. Porcentaje anormalmente alto de dominios dofollow.
  3. Desequilibrio entre enlaces y tráfico orgánico.
  4. Demasiados dominios de referencia con la misma dirección IP.
  5. Demasiados dominios de referencia con la misma red IP. 
  6. Presencia de otro dominio con un perfil de backlinks idéntico. 

Si detectamos uno de ellos, resta puntos a la puntuación final de autoridad de un dominio. 

La puntuación se mide en una escala de 0 a 100, siendo esta última la más alta. La puntuación final se mide en relación con los ámbitos de mayor autoridad. 

Por eso, solo hay unos pocos dominios en internet con las puntuaciones más altas: 99, 98, etc.

Nota: Authority Score se actualizó a principios de 2023 para ser más resistente a la manipulación, lo que se comprobó en un estudio de 24.000 dominios.

¿Qué es una buena puntuación de Authority Score?

Authority Score sirve como indicador de la calidad general de un dominio o página de una web. 

En general, la puntuación de autoridad se utiliza para comparar dominios y no para determinar lo buenos o malos que son los dominios en una escala absoluta. 

Esto significa que debes juzgar la puntuación de autoridad de una página o dominio en relación con webs similares del mismo nicho o de nichos vecinos.

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Por ejemplo, supongamos que estás intentando conseguir enlaces a una página de producto de tu web que vende sartenes de hierro fundido. En primer lugar, deberás reunir a tus clientes potenciales: webs que publiquen contenidos sobre comida y cocina. 

Al evaluar las perspectivas, debes evitar comparar la puntuación de Authority Score de un pequeño blog especializado con la puntuación de una web enorme (como, por ejemplo, foodnetwork.com).

A su vez, podrías juzgar erróneamente el valor de un enlace de un bloguero, como en el ejemplo siguiente (una captura de pantalla de comparativa de dominios en el informe Visión general del dominio).

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Este blog, caseythecollegeceliac.blogspot.com, tiene una puntuación de autoridad mucho más baja que foodnetwork.com.

Sin embargo, a veces una comparativa de link building con una web con una puntuación de Authority Score más baja puede tener sentido. Los nichos y webs con mucha competencia tienen puntuaciones de autoridad medias más altas, mientras que las más discretas tienen puntuaciones medias más bajas. 

Si comparamos caseythecollegeceliac.blogspot.com con sus competidores cercanos, podemos ver que en realidad tiene una puntuación de Authority Score más alta que el resto.

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En esta comparativa, este blog puede ser un objetivo a tener en cuenta, donde un tema como “recetas de sartenes de hierro fundido sin gluten” puede tener sentido, pero puede no funcionar bien para un tema más amplio como “las mejores recetas de hierro fundido”.

Cómo utilizar Authority Score en SEO

Authority Score proporciona datos útiles que pueden ayudarte a mejorar tu estrategia de link building cuando buscas dominios de calidad, y a aumentar la autoridad de tu web enfocando tus esfuerzos de SEO. Aquí tienes algunas ideas para utilizar Authority Score como parte de tu flujo de trabajo SEO:

  • Análisis de la competencia.
  • Juzgar las posibilidades de link building.
  • Seguimiento del impacto de una campaña SEO a lo largo del tiempo.
  • Para tener un ojo en el SEO negativo.

En estos casos, la tendencia de Authority Score puede resultar útil. Podría ayudarte a comparar cuánto trabajo necesita una web para alcanzar a tu competencia o cuánto beneficio potencial puede aportar una nueva inversión o asociación con una web.

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Tendencia de Authority Score de la web en Visión general de Análisis de backlinks 

Si la puntuación de un dominio muestra una tendencia al alza, puede ser señal de que la web está trabajando activamente para mejorar su presencia y reputación online. También puede ser signo de que la competencia no se está tomando el SEO en serio o que no está haciendo un gran trabajo.

Si la puntuación de un dominio muestra una tendencia a la baja, puede significar que el nicho en el que opera es muy competitivo. Un dominio con esta tendencia se está quedando atrás con respecto a la competencia. Puede deberse a muchas razones. Por ejemplo, los esfuerzos de SEO que han hecho últimamente no están siendo eficaces, puede que la web haya recibido un ataque de SEO negativo, etc.

La lista anterior no es definitiva. Las posibles razones por las que la puntuación de autoridad de un dominio ha disminuido o aumentado solo pueden detectarse tras realizar un análisis exhaustivo de su rendimiento SEO y de las acciones de los competidores.

Uso de la herramienta de linkbuilding de Semrush para link building

En la herramienta de Link building de Semrush, tenemos una columna llamada "Nota". Tiene en cuenta la métrica Authority Score junto con otra serie de factores para ayudarte a decidir si es un buen objetivo.

He aquí una idea general de cómo decidimos la puntuación sobre 5 puntos: 

  • Una puntuación alta: un backlink desde esta web transmitiría mucha autoridad de enlace (buena puntuación de autoridad, alta relevancia) y vemos la web como una perspectiva realista desde la que conseguir un enlace.
  • Una puntuación baja: un backlink desde esta web no aportaría mucho valor a tu perfil de backlinks (puntuación de autoridad baja, relevancia baja) y vemos la web como menos realista o de la que es más difícil conseguir un backlink. 

Otros aspectos que nos ayudan a determinar la posición de un posible cliente son:

  • La calidad general del dominio basada en enlaces, palabras clave y tráfico.
  • La relevancia del dominio basada en tener un nicho común.
  • La salud del dominio basada en factores de spam.
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Una posición más alta significa que puede haber una posibilidad más realista de conseguir backlinks y que se trata de una web de alta calidad. 

La siguiente tabla pertenece a la herramienta Link building. Puntúa las perspectivas de enlaces de un dominio por puntuación de autoridad y posicionamiento.

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Estas webs tienen puntuaciones de autoridad realmente altas, en torno a los 90, pero les damos una puntuación de 1 sobre 5. 

¿Por qué? 

Conseguir un enlace desde estas webs para el dominio de nuestro proyecto (seoquake.com) puede ser poco realista, por lo que tienen una valoración baja. 

Si filtramos por valoración en lugar de por puntuación de autoridad, encontraremos que los objetivos mejor valorados tienen puntuaciones que oscilan entre 50 y 70.

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De los dominios de esta captura de pantalla, hay buenos candidatos para un conseguir un backlink.

Cómo aumentar la puntuación de autoridad de un dominio

Puedes aumentar la puntuación de Authority Score de tu web de varias maneras:

  • Consigue más tráfico orgánico.
  • Consigue más enlaces de alta calidad.
  • Reduce los factores de spam en tu perfil de enlaces.

¿Quieres más tráfico orgánico? Crear contenido de calidad es una forma de conseguirlo. 

Empieza investigando el contenido de tu nicho. Visita foros y redes sociales para ver de qué habla la gente.

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Puedes introducir estas ideas en Topic research y ordenarlas por Eficacia de los temas para conseguir más ideas de contenidos que tengan un alto volumen de búsquedas y sean más fáciles de posicionar.

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A continuación, busca palabras clave que puedan ayudar a impulsar estos temas en el motor de búsqueda. Utiliza una herramienta de investigación de palabras clave, como Keyword Magic Tool para encontrar consultas relevantes. 

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Utiliza contenidos útiles y de calidad para conseguir backlinks de dominios de confianza que sean relevantes para tu web.

Otras estrategias de link building que pueden aumentar la puntuación de Authority Score de tu web son:

Estas recomendaciones no aumentarán directamente la puntuación de Authority Score de un dominio:

  • Añadir más páginas a tu web.
  • Conseguir más backlinks “nofollow”.
  • Conseguir más backlinks UGC o patrocinados.
  • Recibir más enlaces de un dominio que ya enlaza con tu web.
Authority Score de Semrush

¿Debes concentrarte únicamente en conseguir enlaces y contenidos? No.

Todos tus esfuerzos deben estar en consonancia con una estrategia SEO polivalente. Conseguir palabras clave que atraigan tráfico a tu web es solo una de las acciones entre las muchas que puedes considerar para mejorar tu puntuación de Authority Score. No es una varita mágica que hará que tu puntuación se dispare.

Recuerda que la puntuación de Authority Score es una métrica compuesta basada en diferentes factores e indicadores, por lo que no debes basarte en uno de ellos por separado. En su lugar, adopta un enfoque holístico.

Conseguir una mayor puntuación es el efecto acumulativo de todos tus esfuerzos de SEO.

Preguntas frecuentes sobre Authority Score de Semrush

¿Qué es una buena puntuación de Authority Score de una web?

Depende. En general, no se puede decir que una Authority Score sea buena y otra mala. 

Aunque una puntuación de 0 significa que un dominio no es el más fuerte, la puntuación de autoridad se utiliza más para comparar dominios y no para determinar bueno/malo en una escala absoluta. 

Lo que puedes hacer es descubrir a tus competidores y comparar tu puntuación de Authority Score. A continuación, intenta conseguir una puntuación igual o superior.

En cuanto a la tendencia, recomendamos comprobar si la tendencia de la puntuación de Authority Score del dominio es descendente o ascendente. De nuevo, puedes visualizarlo en Análisis de backlinks.

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¿Por qué ha bajado mi puntuación?

Si la puntuación de Authority Score de un dominio está bajando, puede deberse a muchas razones.

Estas son algunas de las más comunes:

  • Tu web ha sido superado por competidores especializados.
  • Tus esfuerzos de SEO pueden ser menos eficaces.
  • Puedes haber sufrido un ataque SEO negativo.
  • Tu perfil de backlinks podría ser más fuerte

Puntuación. El caso de cada web es estrictamente individual. Analiza en profundidad el rendimiento SEO de tu web y el de tus competidores para averiguar las posibles razones por las que ha bajado tu puntuación de Authority Score. 

¿Una puntuación baja indica un dominio con spam?

En resumen, no. Pero, cuando veas una puntuación baja, puede significar que el sitio tiene menos señales de confianza de las que puede tener una web de buena reputación. 

Recomendamos investigar las webs con puntuaciones bajas para averiguar si, de hecho, parecen ser spam, o si tal vez solo son webs nuevas que aún no están definidas.

¿Pueden afectar las penalizaciones de Google a la puntuación?

Directamente, es muy poco probable. Recibir una penalización de Google no tendrá un impacto inmediato en la puntuación de Authority Score de tu sitio.

Sin embargo, después de recibir una penalización, recomendamos desautorizar los backlinks que están causando directamente la penalización con el fin de levantarla y evitar posibles consecuencias negativas para tu puntuación de Authority Score en el futuro.

¿Debo informar a mi cliente del aumento de su puntuación de Authority Score en un informe periódico?

Sí, si les explicas en qué consiste. No confíes únicamente en la puntuación de autoridad para el rendimiento general de un dominio, utilízala junto con otras métricas clave como conversiones, posiciones orgánicas de palabras clave, tráfico, etc.

Muestra a tu cliente cómo se compara la puntuación de Authority Score de su web con la de otras webs de tu mismo nicho (recuerda que se trata de una métrica comparativa, no absoluta).

¿Más backlinks del mismo dominio de referencia aumentan la puntuación de autoridad? 

No, una vez que tienes un backlink de una web, conseguir más backlinks de la misma web no aumentará tu Authority Score.

Para conseguir más consejos sobre link building, consulta nuestra guía, Link building para SEO.

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Trabajo creando contenidos para pequeñas y medianas empresas que quieren generar más ventas y llegar a clientes cada vez más interesados en la información y menos por la publicidad invasiva.