Cualquiera que se dedique al SEO conoce y controla dos métricas que son importantes dentro del arte de posicionar keywords: el DA y el PA, esto es, la autoridad de dominio y la autoridad de página, respectivamente.
Estos dos factores te ayudarán a determinar si tiene sentido competir por una keyword determinada en función de la competencia y, por otro lado, a situar tu página en un rango dentro del ecosistema digital.
Básicamente y simplificando mucho, si tu página web tiene un DA y un PA altos, posicionará mejor que otras páginas competidoras.
Pero..., ¿esto es cierto?
Sí y no, o a veces, mejor dicho.
Sin embargo, antes de nada empecemos por el principio.
¿Qué es el Domain Authority o la autoridad de dominio?
Antes de nada, decir que el DA no es una métrica oficial de Google por lo que nuestros amigos de Google no se hacen cargo de su funcionamiento o de su repercusión.
Y otra cosa, el DA afecta al dominio completo de una web y no a sus páginas; para eso está el PA, que variará en función de las páginas de tu site.
El Doman Authority es un ranking que predice cómo de bien ranqueará una página web en los resultados de búsqueda de Google (SERPs).
Esta escala funciona del 1 al 100.
Moz calcula esta clasificación en función de muchos factores que, naturalmente, no desvelan.
Eso sí, al igual que en el modo de clasificar de Google, el peso de los backlinks es crucial para posicionar un dominio.
¿Qué se considera una buena autoridad de dominio?
Como he comentado antes, en términos genéricos, son los links que recibe una página los que aumentarán tu DA sin ninguna duda.
Es sencillo presuponer el gran DA que tiene la Wikipedia o el mismo Google porque, lógicamente, todo el mundo los enlaza.
En este caso, la Wikipedia tiene un 92 de DA, algo que es prácticamente insuperable a nivel de dominio.
Porque esta es otra pregunta recurrente: ¿a partir de qué DA tiene sentido competir o no?
Y la respuesta no es para nada sencilla.
A pesar de ello, lo voy a intentar.
Puesto que va a ser complicado que compitas directamente a través de un dominio, mi recomendación es que hagas un plan de contenidos y comiences la guerra compitiendo por PA, es decir, por autoridad de página.
De este modo, competirás para diferentes palabras clave y tendrás más posibilidades de ganar posiciones a la competencia, precisamente, por la variabilidad del PA en cada web.
¿Por qué cambia la autoridad de dominio?
El DA puede cambiar ( a la alza o a la baja) por multitud de motivos, estos parecen ser los principales:
- El crecimiento de links no ha sido aún capturado por Moz.
- Los sitios con los DA más altos han crecido en links.
- Los links que han enlazado a tu site no son contemplados por Google.
- Moz recalcula e incluye o no, links que tenías en tu website.
¿Qué es el Page Authority o la autoridad de página?
Es lo mismo que el DA, pero aplicado a una página específica.
Predice lo bien que se clasificará una página para una keyword en las SERPs de Google y te pone en contexto con la competencia.
Igual que para calcular el DA, el PA se basa en un modelo de machine learning que aprende de los propios resultados de Google, para afinar la su predicción.
De nuevo, el cálculo se hace de 1 a 100.
Es, básicamente, los links al dominio principal, a los subdominios, los anchor text, las páginas enlazadas, los links dofollow, los nofollow, el nombre del dominio, el Spam Score y algunas otras métricas.
¿Qué se considera una buena autoridad de página?
Moz no da cifras exactas sobre esta métricas, sin embargo, sí insisten que el PA es una métrica que tiene sentido en un contexto comparativo, el DA, por su parte, es más absoluto.
Vamos, que no se mojan.
Aunque sí que parece que, de nuevo, se basan en el perfil de links que tienen.
(...) when doing research in the search results and determining which pages may have more powerful or important link profiles than others. Because it's a comparative tool, there isn't necessarily a "good" or "bad" Page Authority score.
Por otro lado, nunca dejes de intentar posicionar palabras clave por PA o DA que os sirvan como orientación pero nunca como datos absolutos.
Aquí un ejemplo:
En este caso, cómo verás, la primera página en SERPs tiene unPA y un DA inferior a otras posiciones.
Esto quiere decir dos cosas: que el DA y el PA no pueden ser nunca una medida exacta y que has de usar tu sentido SEO para saber cuándo apostar o no por una palabra clave.
El algoritmo que mide el DA tiene más de 40 factores en cuenta que no tienen en cuenta el contenido, por ejemplo, on page.
Y el de Google, nadie sabe, en realidad, qué demonios evalúa, además de lo público.
¿Cómo puedes competir?
Con el resto de factores que no evalúa Moz.
Autoridad de página vs autoridad de dominio, ¿diferencias?
Pocas, la verdad.
Así nos lo cuentan los creadores de estas métricas (aunque en el vídeo podrás aprender cuándo utilizar una u otra):
Whereas Page Authority measures the predictive ranking strength of a single page, Domain Authority measures the strength of entire domains or subdomains. The metrics are, however, calculated using the same methodology — so in many ways, they're more alike than they are different.
Al final, se trata de predicciones respecto al ranking en las SERPs de Google, pero el PA funciona para páginas individuales y el DA para el dominio completo, incluidos subdominios.
El modelo del Page Authority se nutre de un modelo del que aprende basado en los resultados de búsquedas de Google.
No se tiene en cuenta ningún otro dato que este: no se evalúa la calidad del contenido ni el SEO on page ni el tiempo en página, nada.
¿Qué es entonces el DA?
Lo mismo pero aplicado al dominio principal.
¿Cómo integrar el DA y el PA en un análisis de palabras clave?
Después de realizar la búsqueda de keywords que quieres posicionar y de tener clara tu estrategia SEO para tu web, hay que analizar la competencia.
Y es aquí donde tienes que integrar el DA y el PA, sin volverte loco (ya que hemos visto que no son valores absolutos).
Úsalas como orientación pero no dejes que ellas decidan por ti, utiliza tu propia lógica y analiza también otros factores que no dependen ni del PA ni del DA (aquellos factores que estas métricas no contemplan pero que Google sí).
Por ejemplo, abre las páginas de tus competidores y fíjate en su SEO on page.
Hazte preguntas:
¿Es relevante su contenido para con la búsqueda?
¿Puedo mejorarlo?
¿Cuál es la estructura de sus URLs?
Intenta ganar por aquí.
Por ejemplo, supongamos que quieres atacar la palabra clave "catering Madrid" y quieres evaluar el nivel de tus competidores.
1.- Haz una búsqueda en Google y averigua qué DA y PA tiene tu competencia
2.- Utiliza tu sentido SEO y en muchas ocasiones el sentido común
Abre sus webs obsérvalas y pregúntate, ¿podría competir aquí aunque tenga un DA y un PA más bajo? Introduce a tus competidores en SEMrush y evalúalos.
¿Qué opinas de estos datos?
Yo iría a por ellos.
Posicionan para muy pocas palabras clave, aparentemente, no tienen ninguna estrategia SEO en marcha y, ojo, son los primeros.
Costará algún tiempo, pero no son insuperables.
3.- Busca sus puntos débiles en las SERPs
Es decir, genera contenido y hazlo mejor.
Si no tienen vídeo, mete uno; si no hay destacados, hazlos; si tienen contenidos de 1.000 palabras, haz de 2.000 y más completos.
4.- Analiza sus backlinks
E intenta comprender si llevan alguna estrategia y quién les está enlazando e intenta posicionarte con los de mejor calidad.
5.- No tengas miedo
Aunque tengan un DA y un PA superior, recuerda que son sólo métricas orientativas y que, en ningún caso, han de frenarte a la hora de competir.
Si haces un SEO de calidad y un buen contenido, podrás competir con cualquier página web (incluso con las de DA muy elevado, aquí va un ejemplo.
Quisimos posicionar "libros sobre Einstein" para Unebook y lo hicimos.
Por encima, claramente, de competidores muy muy fuertes que nos lo ponían difícil.
Nuestro PA en este caso es de 27, frente al resto que era superior, sin embargo, utilizamos todo el sentido y fuerza SEO para subirlo arriba.
Regla final: no te vuelvas loco y usa el sentido común
Siendo realistas y sinceros: no sabemos qué evalúa Google para aparecer el primero en un resultado de búsqueda, nunca podremos controlarlo todo.
Además, el DA y el PA son métricas de Moz no de Google, por lo tanto, aunque tengan cierto sentido, no son métricas oficiales.
De hecho, John Mueller dijo que Google no valora la autoridad de dominio como un elemento diferenciador en la clasificación de los resultados.
¿Por qué Google no contempla (se supone) la autoridad de dominio a la hora de clasificar?
La respuesta podría ser que Google no está hecho para los SEOs sino para los usuarios.
Lo que Google busca es responder las preguntas de los usuarios, darles el contenido preciso en el instante adecuado en función de su intención de búsqueda.
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