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Rost Torchinskiy

Backlink audit ¡La herramienta de análisis de enlaces!

Rost Torchinskiy
Backlink audit ¡La herramienta de análisis de enlaces!

En este artículo me gustaría hablaros sobre una de las herramientas más nuevas que tenemos dentro de la plataforma de SEMrush y que se llama Backlink Audit Tool. 

Nuestros clientes llevaban tiempo preguntándonos sobre el lanzamiento de esta herramienta y ahora, ya la tenemos lista para enseñársela aunque se encuentre en Beta. 

Pero vamos a empezar desde el principio, es decir, vamos a echar un vistazo a la parte teórica para que todo el mundo tenga oportunidad de saber y entender las ventajas que tiene “Backlink Audit Tool”. 

¿Qué son los backlinks? 

Esta es una pregunta clave en este artículo. 

¿A qué nos referimos cuando hablamos de Backlinks? 

Veámoslo con un ejemplo. 

Supongamos que yo tengo mi web (rost.com) y mi compañero también tiene la suya (josefacchin.com – en su caso es real). 

Entonces, yo publico un artículo en mi blog hablando sobre los mejores blogs del mundo digital hispanohablante. 

Por supuesto, el sitio web de mi amigo aparece en la lista con el enlace que redirige a los lectores hacia su web. 

El enlace que sale de mi sitio (web de origen) para él (web de destino) es un backlink. 

Es decir, los backlinks son los enlaces externos de la web que mandan a los usuarios hacia la misma. 

¡No existen los backlinks dentro de un mismo sitio web aunque estemos hablando de diferentes URLs! 

Tipos de backlinks 

Ahora que ya sabemos qué son los backlinks vamos a ver los diferentes tipos de estos enlaces que existen. 

Principalmente los tipos de Backlinks son dos: DoFollow y NoFollow.

¿Cuál es la principal diferencia entre ambos? 

A la hora de meter un backlink a cualquier otro sitio web yo tengo opción de escoger dos formatos para él: DoFollow o NoFollow simplemente cambiando el código del enlace. 

Si pongo “DoFollow” esto quiere decir que indico a Google que a mi me gusta este sitio web y Google lo va a tener en cuenta a la hora de posicionar la web que consigue mi backlink. 

En el caso de poner un enlace “NoFollow” yo simplemente comparto información con mis usuarios pero “cierro la puerta” para Google. 

Es decir, que el buscador más conocido del mundo no podrá reconocer este enlace y la web de la otra persona no conseguirá ningún beneficio. 

Bueno, a priori, porque ya sabemos que Google finalmente hace lo que quiere. 

Teniendo en cuenta esto, queda claro que la calidad de los enlaces y de los sitios web de origen son aspectos muy importantes a la hora de hacer SEO para un sitio web. 

Volveremos sobre este aspecto un poco más adelante. 

Descarga

¿Qué es el Anchor text o texto de anclaje? 

¿Habéis escuchado hablar del “anchor text”? ¿Sabéis lo que es? 

Seguro que si habéis entrado alguna vez en Wikipedia, habéis visto palabras subrayadas en color azul… 

Sólo con verlo, todo el mundo sabe que, en realidad, son enlaces que redirigen a otra página dentro de Wikipedia. 

Pues bien estos son los anchor text o textos de anclaje. 

La importancia de los anchor text para el SEO de un sitio web si el backlink es DoFollow es muy grande. 

La palabras que aparecen en el anchor text se pueden posicionar con el sitio web dentro del sistema de Google. 

Por eso es vital poder analizar los backlinks conectados con nuestra web y saber detectar los anchor text que no tienen nada que ver con nosotros.

En este caso siempre doy un ejemplo. 

Tú puedes tener un blog sobre Social Media y alguien te manda un backlink “DoFollow” de anchor text con la palabra “viagra”. 

Está claro que con un solo backlink no te va a pasar nada pero, si empiezas a tenerlos en cantidad, esto es, de acuerdo al volumen de los backlinks de este tipo, Google puede empezar a posicionar tu web con la palabra mencionada y si descubre que esa palabra no marca la temática de tu blog te pueden penalizar. 

Este es uno de los ataques típicos de Black SEO

¿Qué son los Backlinks Tóxicos? 

Antes de empezar con la parte más interesante del artículo vamos a ver la última parte de teoría de los backlinks y relativa a los backlinks tóxicos. 

Hace un momento, hemos hablado sobre los backlinks de calidad. 

A lo hora de hablar sobre los backlinks tóxicos nos conviene mencionar este aspecto. 

Backlinks tóxicos son todos aquellos enlaces sospechosos que pueden caer mal a Google. 

Pueden ser enlaces desde páginas en otra idioma, enlaces en el footer o pie de página (esto puede suponer miles de enlaces desde un mismo sitio web), etc. 

Ahora la pregunta es:

¿Cómo podemos evitar estos problemas?

¿Cómo podemos detectar los backlinks que son tóxicos y depurar nuestra estrategia de linkbuilding? 

Google Disavow - La solución 

¿Habéis oído hablar de “Google Disavow Tool”? 

Disavow es una herramienta que nos permite mandar a Google una lista con los enlaces entrantes que desautorizamos en nuestro sitio. 

¡Ojo! Los enlaces no se eliminan, sino que el buscador no los va a tener en cuenta a la hora de hacer el ranking de nuestro sitio web. 

Con esto acabamos la parte teórica y pasamos a ver la herramienta en profundidad de modo práctico .

¿En qué consiste Backlink Audit tool? 

Pues es una herramienta que te permite monitorizar los backlinks de tu sitio web, detectar los más problemáticos y formar una lista de los que considere tóxicos para hacer un envío automático a Disavow links Tool. 

Empezamos con el repaso de nuestra herramienta pero antes, aclaremos que Backlink Audit tool es la sexta herramienta disponible dentro de la sección de proyectos de SEMrush.

Nos fijamos en la sección de proyectos dentro del dashboard, tal y como se ve en la siguiente captura de pantalla: 

Dashboard de SEMrush opción Proyectos

Y una vez hacemos click accedemos a la creación de proyectos

Dashboard de SEMrush Crear proyectos

Como es habitual antes de poder empezar a trabajar con la herramienta tenemos que cumplir unos cuantos pasos de preparación.

En el caso de backlink Audit tool son tres pasos previos. 

Preparación de Backlink audit tool para su uso 

Después de clickear el botón “set up” se abrirá una ventana con tres pestañas principales que son los pasos que tenemos que cumplir. 

  • Paso 1 

El paso número uno se titula “Specify your Brand name”.  

Aquí tenemos que introducir el nombre de la marca que tenemos (o el nombre de nuestra marca personal).

Lo tenemos que hacer para que la herramienta nos pueda ofrecer datos más específicos y para que pueda detectar si los anchor text están relacionados con nuestro sitio web. 

Especificar nombre de marca

  • Paso 2 

En el paso número 2 tenemos que seleccionar categorías diferentes que marcan la temática principal de nuestro sitio web o blog. 

Hay que hacer este paso para que el proceso de identificación de los backlinks sospechosos se ajuste mejor y sea más correcto.

Seleccionar categorías principales

  • Paso 3 

En el último paso de preparación tenemos que escoger los países donde se encuentra nuestra audiencia principal. 

Con esta información nuestra herramienta puede analizar los idiomas de las páginas web de donde vienen los enlaces.

Eleccion de países

Cómo usar la herramienta de backlink audit 

Después de cumplir todos los pasos anteriores se abre la interfaz principal de la herramienta. 

Para empezar deberíamos enfocarnos en las tres pestañas que son: “Audit”, “Disavow” y “About Tool”.

Vamos paso por paso. 

  • Paso 1 

En la pestaña “Audit” tenemos una lista de todos los backlinks que fueron detectados por nuestra herramienta y los sitios web de donde vienen los enlaces.

Opción Audit

Si nos fijamos en la tabla principal vamos a ver 5 columnas.

La primera columna que se llama “Page title and source URL” es una lista de enlaces. 

La segunda columna se llama “Anchor Text”, aquí podemos analizar  los textos de anclaje que están “nombrando” a los backlinks detectados. 

La tercera columna se llama “Link Type” y en ella podemos ver una lista de diferentes tipos de backlinks que tiene nuestro sitio web (de texto, de imagen etc.) 

La cuarta columna nos indica una métrica que se llama “Toxic Score”

La escala de toxicidad va de 0 a 100 puntos, donde 0 sería un backlink bueno y 100 uno muy tóxico. 

La métrica se calcula con una fórmula que tiene en cuenta los marcadores tóxicos descubiertos por cada vínculo de retroceso. 

En la última columna que se llama “Action” podemos realizar diferentes acciones con los Backlinks detectados. 

Esto es, moverlos en la carpeta de “Google Disavow” o en la carpeta “Suspended”. 

Más adelante veremos qué significa cada una de estas carpetas. 

La tabla se puede filtrar gracias a los 4 pestañas que están justo debajo de la palabra “Audit”, lo podéis ver claramente en la siguiente captura de pantalla: 

Opción All links

Son: “All links” (es decir, todos los enlaces), “Toxic”(que son los enlaces tóxicos que nosotros mismos podemos agregar en esta lista), “Whitelist” (son enlaces buenos) y, por último, “Suspended” (que es una lista para los backlinks de los que no estamos seguros todavía si son buenos o malos. 

  • Paso 2 

Vamos con la segunda pestaña que se llama “Disavow”

Aquí puedes montar una lista de los backlinks que quieres que sean ignorados por los motores de búsqueda.

Para poder mandar tu lista a Disavow tienes que tener una cuenta de Google Search Console. 

Opción Disavow

  • Paso 3 

La tercera y última pestaña se llama “About tool”.  

Es más que nada una pequeña guía – resumen de la herramienta que te explica las ventajas principales y pasos de uso. 

¡A tener en cuenta! 

Opción About tool

Y esto sería todo de momento. 

Tened en cuenta por favor que la herramienta está, por el momento, en versión beta, es decir, que sigue siendo desarrollada y perfeccionada y quedan funciones pendientes de implementar y mejorar. 

Por ello, es tan importante para nosotros vuestro feedback, así que, todos los comentarios que consideréis mejoran nuestra herramienta son bienvenidos y los escucharemos con atención. 

Backlinks tóxicos ¡La peor pesadilla de un SEO!

Foto (Herramientas de enlaces ); Shutterstock 

¿Qué te gustaría que incluiríamos en nuestra herramienta backlink audit?

Rost es el community manager encargado de gestionar todos los perfiles en redes sociales de SEMrush para el mercado hispano @SEMrush_es y de moderar los Twitter chat en español con el hashtag #holasemrush

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Juan Carlos Nuñez
Juan Carlos Nuñez
Muy interesante el articulo y muy explicativo, estaba buscando un buen articulo donde se explicara un poco mas de su funcionamiento.
cursos de diseño web
Noname
Hola Rost.

Excelente Post, y aclaraste dudas que tenia respecto a Backinks y Anchor Text.

Pero tengo una duda. Mencionas que para hacer el análisis de Backlinks tóxicos y buenos, lo podemos hacer con la nueva herramienta que esta muy buena al parecer. Para esto debemos hacer los 3 pasos que están en las gráficas. Uno de los pasos es ingresar el nombre de mi empresa o negocio.

Pero si quiero hacer esto como auditoria externa a una empresa distinta a la mía, se debe ingresar nuevamente y hacer los 3 pasos? o como SEMRush diferencia esto, para la obtención de datos.

Aclaro que soy bastante nuevo en esto, así que si no entiendo algo o desconozco algo que puede parecer obvio para los demás, espero puedan comprender y ayudarme.

Muchas gracias de antemano.

Saludos,
Rost  Torchinskiy
Hola Oswaldo,

Gracias por tu pregunta, la verdad es que es muy buena.

Para realizar análisis a empresas distintas, esto es, auditorías de enlaces a distintas empresas, debes crear distintos proyectos. Concretamente, has de realizar un proyecto por cada auditoria que quieres hacer.

Un saludo
Noname
Rost Torchinskiy
Hola Rost.

Excelente, ahora si me queda claro, muchas por tu valiosa respuesta.

Saludos,
Jordi Torrijos
Jordi Torrijos
Hola, Rost:

Enhorabuena por esta nueva funcionalidad, que era uno de los aspectos de vuestra herramienta que más se os pedía implementar.

El artículo explica muy bien cómo utilizarla, aunque me gustaría que se pudiese reconfigurar (volver a hacer el setup), como en otros casos.

También sería muy útil que se pudiese hacer la auditoría de directorios específicos de un sitio web (ej: www.miuniversidad.edu/bibliote... ya que, en mi caso, son los únicos enlaces que quiero analizar.

Si, dentro de Semrush, salgo fuera del proyecto y consulto a través de backlinks, no me aparece ningún resultado, algo que sé que no es correcto: existen, al menos, 22 enlaces (4 únicos) que dirigen al directorio que estoy analizando.

Gracias por el artículo.
Rost  Torchinskiy
Jordi Torrijos
Hola Jordi,

Ya sabes que en SEMrush_es prestamos atención y escuchamos los comentarios de nuestra audiencia :-)

Según nuestros técnicos el “set up” que comentas se podrá hacer más adelante, en cuanto haya novedades disponibles iremos informando de ellas.

Tal como comento en el artículo la herramienta se encuentra en fase beta por lo que la falta de resultados que comentas puede deberse a este motivo

Gracias por tus aportaciones, un saludo.
Have a Suggestion?