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¿Qué es un análisis de backlinks de la competencia?
Un análisis de backlinks de la competencia es el proceso de identificar los sitios web que enlazan con tus competidores, pero no contigo.
Esto puede ayudarte a encontrar nuevas oportunidades de construcción de enlaces para tu sitio web e impulsar tus esfuerzos en este sentido:
- Eficacia: Es probable que tus competidores tengan enlaces de sitios web relevantes en tu nicho. Lo que podría reducir significativamente el tiempo que dedicas a buscar sitios web relevantes desde el punto de vista temático.
- Tasa de éxito potencialmente mayor: Los sitios web que ya enlazan con tus competidores podrían estar interesados en enlazar también con tu sitio web. Esto podría aumentar tu tasa de éxito en la construcción de enlaces.
- Mantente al día con tu competencia SEO: Analizando los perfiles de backlinks de tus competidores, te asegurarás de que no estás rindiendo muy por debajo de ellos
- Nuevas ideas para campañas de construcción de enlaces: Puedes descubrir nuevas ideas o tácticas de promoción de contenidos en los perfiles de backlinks de tus competidores. Verás a qué tipo de páginas están consiguiendo enlaces y se te ocurrirán nuevas ideas sobre cómo construir enlaces hacia tu sitio web.
Por ejemplo, puedes estar intentando crear un activo enlazable, un tipo de página que ofrezca un gran valor informativo y que pueda ganar backlinks de forma orgánica.
Eso significa que un gran número de sitios web pueden enlazar con él sin que tengas que hacer un gran esfuerzo de difusión.
Imagina que decides crear una infografía pero no consigues ganar enlaces.
A continuación, realiza un análisis de backlinks de la competencia para averiguar qué tipo de activos enlazables tienen éxito en tu sector.
Rápidamente te das cuenta de que algunos de tus principales competidores están creando herramientas online gratuitas, como el Generador de Títulos de Blog de Ryan Robinson.
Ese tipo de información puede orientarte sobre qué tipo de contenido crear para generar más backlinks de forma orgánica.
Si decides crear una herramienta gratuita, puedes volver a ese análisis de la competencia y encontrar los sitios web que enlazan con la página de tu competidor. Es probable que ellos también quieran enlazar con el tuyo.
Cómo encontrar backlinks de la competencia en 4 pasos
Un análisis exhaustivo de la competencia te dará un montón de ideas para la construcción de enlaces y perspectivas a las que dirigirte.
Averigüemos cómo puedes hacerlo en cuatro pasos.
1. Investiga a tus competidores
Tu primera tarea en este proceso es seleccionar hasta cuatro competidores con los que compararás tu sitio web.
¿Cómo debes seleccionarlos si no estás seguro al 100% de quiénes son tus competidores?
Aquí tienes algunos factores a tener en cuenta:
- Sector: El primer paso es reducir la lista de competidores a empresas y sitios web de tu sector. Por ejemplo, si los productos de tu empresa son herramientas de colaboración de software, el amplio sector al que perteneces es el SaaS (software como servicio).
- Nicho: No todos los sitios web de SaaS serán tus competidores, así que reduzcámoslo más. ¿Qué tipo de software crea tu empresa? Si tu especialidad son las herramientas de productividad y colaboración, ése es un ejemplo de tu nicho.
- Alineación del público objetivo: ¿Son todas las herramientas de productividad y colaboración buenas para comparar? La verdad es que no. Obtendrás los mejores resultados si seleccionas empresas con un público objetivo similar, como los equipos híbridos y remotos del sector tecnológico.
- Calidad del perfil de backlinks: No quieres analizar a competidores que no son buenos construyendo enlaces, porque obtendrás pocos resultados o sólo sugerencias de baja calidad.
Teniendo esto en cuenta, vamos a explorar cómo la herramienta Backlink Analytics de Semrush puede ayudarte a encontrar candidatos para un análisis de backlinks de la competencia.
Cuando llegues a la pantalla principal de Backlink Analytics, introduce el nombre de tu dominio y haz clic en "Analizar".
Verás mucha información sobre el perfil de backlinks de tu dominio. Por ahora, vamos a centrarnos en identificar a los competidores para el análisis.
Haz clic en la pestaña "Competidores".
Verás una lista de sitios web que tienen un perfil de backlinks similar al tuyo. Este informe te muestra con qué dominios compartes los vínculos de retroceso más comunes.
En la columna "Nivel de competencia", verás un porcentaje que indica cuántos dominios de referencia enlazan a tu sitio web y al suyo.
Estos sitios web podrían ser adecuados para tu análisis. Sin embargo, antes de comparar tu perfil de backlinks con el suyo, debes comprobar si pertenecen al mismo sector que tu empresa.
Ve a su sitio web. Echa un vistazo a sus productos y servicios y lee algunos de sus contenidos.
Eso te ayudará a calibrar a qué sector y nicho pertenecen y si se centran en un público similar al tuyo.
Una vez que elijas los sitios web que cumplen estos criterios, puedes comprobar la calidad de su perfil de backlinks.
Vuelve a Backlink Analytics, pero ahora introduce el nombre de dominio del competidor. Luego, haz clic en "Analizar".
Busca la sección "Puntuación de autoridad", donde verás un número que indica la puntuación de autoridad del dominio.
En nuestro ejemplo, la URL tiene una puntuación de 75, lo que indica una calidad superior a la media. La puntuación de autoridad está en una escala de uno a cien, y una puntuación más alta significa mayor autoridad.
Junto al propio número en la sección Puntuación de Autoridad, verás una nota. En este caso, dice "Muy bueno y relevante para el nicho".
Si pasas el ratón por encima, obtendrás más información sobre la calidad del perfil de backlinks del dominio y el valor de obtener un enlace de él.
Con una puntuación de autoridad de 76, es probable que este competidor te ofrezca grandes oportunidades de construcción de enlaces durante tu análisis de backlinks.
Ahora, busca la sección "Gráfico de red". Está a la derecha de la "Puntuación de autoridad" en la página de resultados de Backlink Analytics.
En la parte superior de esta sección, verás una nota sobre este dominio. En este caso, es "Reputable".
Los sitios web reputados tienen un perfil de backlinks sólido con muchos enlaces relevantes para su nicho.
Si tu sitio web pertenece al mismo nicho, conseguir backlinks de sitios web que enlazan con este competidor puede ser muy beneficioso para ti.
Pasa el ratón por encima de la nota "Reputable" para confirmar la información.
Este sitio web es un gran competidor para el análisis de la brecha de backlinks.
Con un competidor identificado, repite este proceso hasta que tengas cuatro competidores para tu análisis de backlinks.
2. Configurar la brecha de backlinks
Puedes encontrar fácilmente backlinks de la competencia con una herramienta como Backlink Gap.
Esta herramienta de análisis de backlinks de la competencia te ayudará a identificar rápidamente los sitios web a los que puedes dirigirte y conseguir backlinks.
Veamos cómo puedes analizar los resultados con eficacia.
En la herramienta Backlink Gap, introduce tu dominio y hasta cuatro dominios de competidores.
Junto a cada dominio, hay un menú desplegable con tres opciones para cada parte del sitio web que puedes evaluar.
He aquí lo que significa cada una de esas opciones:
- Dominio raíz: Se analizarán todos los enlaces al dominio. Esto es útil cuando quieres comparar sitios web enteros.
- Subdominio: La herramienta analizará todos los enlaces a estos subdominios. Puedes utilizar esta opción cuando quieras comparar los enlaces de dos blogs alojados en subdominios. Por ejemplo, blog.dominio1.com frente a blog.dominio2.com.
- URL: Se analizarán todos los enlaces a estas URL específicas. Esto es perfecto cuando quieres comparar, por ejemplo, dos entradas de blog sobre el mismo tema y nada más.
En este ejemplo, te mostraremos el análisis de los dominios raíz.
Si es la primera vez que haces el análisis de backlinks de la competencia, es un buen punto de partida. Obtendrás una amplia visión de los perfiles de backlinks de tus competidores.
Haz clic en "Buscar prospectos", y te mostraremos cómo interpretar este informe en el siguiente paso.
3. Analiza la brecha de backlinks
Tras hacer clic en "Buscar prospectos", verás el primer informe de backlinks de competidores que te muestra las oportunidades en la pestaña "Mejores".
Son los sitios web que enlazan con todos tus competidores, pero no contigo.
Éstas son tus mejores oportunidades. Porque es posible que estos sitios web también quieran enlazar con tu sitio web.
Desde aquí, puedes utilizar filtros para modificar los resultados en función de lo que estés buscando. Los verás enumerados horizontalmente en la parte superior de los resultados.
Esto es lo que significa cada opción de filtrado:
- Lo mejor: Dominios que enlazan con todos los competidores, pero no contigo
- Débiles: Dominios que enlazan tanto contigo como con los competidores, pero que enlazan más veces con ellos que contigo.
- Fuerte: Dominios que sólo te enlazan a ti
- Compartidos: Dominios que enlazan a todos los sitios web por igual
- Únicos: Dominios que sólo enlazan con un dominio. Puede ser tuyo o de uno de los competidores seleccionados.
- Todos: Todos los dominios que enlazan con al menos uno de los sitios web analizados
Para identificar la brecha de backlinks, explora lo que se muestra en cada uno de estos filtros: Mejor, Débil y Único.
Empieza por los dominios que aparecen cuando haces clic en la pestaña "Mejores". Como su nombre indica, éstas son potencialmente las mejores oportunidades de construcción de enlaces para ti.
En esta lista de los mejores, puedes ver la puntuación de autoridad y las visitas mensuales de cada dominio enlazado.
Puedes añadir filtros a esta vista para limitar aún más tu búsqueda.
Por ejemplo, haz clic en el menú desplegable "Puntuación de autoridad" para especificar el rango que buscas.
Si haces clic en el menú desplegable "Filtros avanzados", también puedes optar por incluir o excluir un lugar o zona concretos en tu búsqueda.
En este ejemplo, vamos a buscar dominios con una puntuación de autoridad entre 61 y 70 que estén situados en Estados Unidos.
Cuando filtremos la lista que hemos generado de esa manera, cada uno de los sitios competidores que hayas seleccionado obtendrá una columna con números que representan el número de backlinks que este sitio web está obteniendo de este dominio de referencia.
Haciendo clic en el símbolo ">" junto a cualquier número, la fila se ampliará para mostrarte una lista de las páginas que enlazan actualmente con el sitio web del competidor.
Explora estas páginas para ver qué tipo de contenido tienen presente en la página y a qué página enlazan.
¿Están destacando una estadística concreta en la página o enlazando a una infografía que muestra algo de forma divertida y atractiva?
Estos datos pueden ayudarte a averiguar qué tipo de contenido puedes crear para conseguir tus propios backlinks.
Antes de pasar al siguiente paso, no olvides explorar las pestañas "Débil" y "Único".
Los dominios "débiles" enlazan tanto contigo como con tus competidores. Pero les enlazan más a menudo que a ti.
Este informe puede ser útil para encontrar formas de llevar algunas de tus relaciones existentes al siguiente nivel.
Supongamos que ya tienes una relación con un dominio que encuentras en la sección "Débil". Puedes ponerte en contacto con ellos para explorar más oportunidades de colaboración y aumentar el número de backlinks que obtienes de ellos.
Los dominios "únicos" enlazan con uno solo de los sitios web que has introducido, ya sea uno de tus competidores o el tuyo propio.
Al conseguir enlaces de dominios en la pestaña "Único", puedes desbloquear una ventaja competitiva sobre los dominios que no tienen un enlace de retorno desde este sitio web.
4. Selecciona sitios web para tu campaña de construcción de enlaces
Cuando identifiques los sitios web a los que quieres dirigirte, selecciónalos de la lista.
Puedes iniciar tu campaña de difusión sin tener que salir de la plataforma. Simplemente haz clic en "Iniciar alcance" para guardar los prospectos seleccionados.
En la sección "Seleccionar proyecto",elige el dominio para el que quieres crear enlaces.
Haz clic en "Enviar prospectos" para guardarlos en la Herramienta de Construcción de Enlaces.
Una vez que envíes los prospectos, puedes elegir ir a la Herramienta de Construcción de Enlaces o continuar con el análisis de la brecha de backlinks.
Haz clic en "Volver a Backlink Gap" y repite este proceso hasta que analices las oportunidades en las tres pestañas cruciales que hemos destacado: Mejor, Débil y Único.
Convertir la información en acción
Hacer sólo un análisis de los backlinks de tus competidores no reforzará tu perfil de backlinks. Ese fue el primer paso importante.
Así pues, es el momento de pasar a la acción con lo que acabas de aprender.
Aquí tienes algunas ideas sobre cómo puedes utilizar tus hallazgos para crear enlaces a tu sitio web.
1. Descubre el mejor contenido de tus competidores y crea el tuyo propio
En el ejemplo anterior, te hemos guiado a través del proceso de búsqueda de posibles clientes potenciales para la creación de enlaces.
Ahora, vamos a mostrarte cómo averiguar a qué tipo de contenido se dirigen más enlaces. Hacer esto puede ayudarte a tener ideas sobre qué contenido crear.
Ve a Backlink Analytics, introduce el nombre de dominio del competidor y haz clic en "Analizar".
Recordarás la siguiente pantalla de los pasos anteriores.
Pero esta vez, harás clic en "Páginas indexadas".
Esto te dará una lista de las páginas vinculadas a ese dominio que han sido indexadas por Google.
Haz clic en el encabezado "Dominios" para ordenar la lista en función del número de dominios de referencia.
Es muy probable que veas primero las páginas de inicio, de productos y de precios, ya que suelen estar vinculadas a contenidos que reseñan o promocionan marcas.
Puedes saltarte estas páginas por ahora, ya que buscamos contenidos creados más precisamente para la construcción de enlaces. Eso podría implicar herramientas gratuitas, informes, estudios de casos, infografías y similares.
En este ejemplo, echaremos un vistazo a un informe del sector, que es una de las páginas con mejor rendimiento del sitio.
Los estudios e informes se mencionan a menudo en otros sitios web relevantes para el sector, ya que suelen contener información y estadísticas que otros sitios web pueden utilizar para respaldar sus propios contenidos o estudios de casos.
Sea cual sea el tipo de página que quieras analizar, visítala siempre para explorar cómo está dispuesta y anota todo lo que te parezca útil del contenido.
Presta atención a la información que abarca, a cómo está estructurada y a cómo la recopiló el autor.
Una vez que te hayas empapado de todo lo que te ofrece la página, vuelve a Backlink Analytics y haz clic en el número de la columna "Backlinks".
Accederás a una lista de backlinks que tiene esta página, con lo que podrás espiar a todos los internautas que enlazan con ella.
Una vez más, visita algunas de estas páginas para saber más sobre los tipos de sitios web que están motivados para proporcionar un backlink a contenidos con temas y alcance como éste.
A continuación, busca la ubicación real del enlace en la página de referencia y comprueba qué información concreta del informe se resalta.
Esto te da muchas pistas sobre el tipo de contenido que te ayudará a generar backlinks propios.
Y este conocimiento puede ayudarte a tener nuevas ideas de contenido. Empieza a pensar qué datos e información únicos tiene tu empresa que puedan interesar a otros.
2. Identifica las entradas de blog en los backlinks de la competencia y pide que te destaquen
Dirigirte a sitios web que incluyan enlaces a tus competidores puede ser una buena forma de conseguir algunos enlaces.
Probablemente ya tengas algún contenido de blog que puedas lanzar. Cuando encuentres enlaces a páginas similares en los sitios web de la competencia, merece la pena ponerse en contacto con los propietarios de los sitios web para pedirles un enlace a tu página.
Es una forma estupenda de conseguir enlaces sin tener que crear contenido nuevo.
Mientras analizas los backlinks en Backlink Gap, busca titulares de artículos que empiecen así:
- Las mejores herramientas X
- La guía definitiva de X
- Top X Plataformas
- Guía de X para principiantes
- ¿Qué es X?
- ¿Cómo hacer X?
Selecciona los sitios web que tengan contenido en el que te gustaría aparecer utilizando la casilla de verificación situada junto a cada dominio y, a continuación, haz clic en "Iniciar difusión".
En la sección "Seleccionar proyecto",elige el dominio para el que quieres crear enlaces.
Haz clic en "Enviar perspectivas".
Recordarás esta secuencia de nuestro paso anterior para reunir sitios para tu campaña de construcción de enlaces.
Una vez que hayas reunido todos tus prospectos en un proyecto, esta vez harás clic en "Ir a la herramienta de construcción de enlaces".
Haz clic en la pestaña "Perspectivas". En primer lugar, verás una lista de sitios web que Semrush ha creado para ti.
Puedes saltarte esta lista por ahora porque ya has seleccionado algunas pistas por tu cuenta. Toma nota para volver a él más tarde y ver si estas opciones podrían ser buenas candidatas para tu próxima campaña de construcción de enlaces.
Para ver las pistas que guardaste antes, haz clic en la pestaña "Cargadas".
A continuación, elige un sitio web de la lista al que quieras llegar seleccionando la casilla situada junto a él. Haz clic en el botón "En curso".
A continuación, haz clic en la pestaña "En curso" para ver los sitios web a los que llegarás.
La herramienta buscará algunas direcciones de correo electrónico asociadas al dominio.
Haz clic en "Contacto" para ver los correos electrónicos.
En la sección "De:", haz clic en "+ Añadir buzón" para conectar la dirección de correo electrónico desde la que deseas enviar correos de difusión.
Una vez conectada tu dirección de correo electrónico, es hora de elegir el correo electrónico al que quieres enviar tu mensaje.
Debajo de la casilla "Para:", verás una lista de direcciones que Link Building Tool ha obtenido para ti.
Una vez que hayas elegido la dirección a la que te vas a dirigir, desplázate hacia abajo y empieza a redactar un mensaje de difusión.
Aquí tienes un ejemplo de correo electrónico que puedes enviar para pedir que te incluyan en listas como éstas.
Si decides utilizar esta plantilla, no olvides rellenar la información que falta y personalizar el correo electrónico para adaptarlo a tu destinatario.
[Asunto:] Descubre [nombre de la plataforma] - Una gran incorporación a tu lista
Hola [nombre del destinatario],
Espero que todo vaya bien. Hace poco me encontré con tu fantástica lista, [nombre de su lista]. Es un recurso excelente para [nicho, por ejemplo, trabajadores a distancia] como yo.
Sin embargo, me he dado cuenta de una cosa: ¡nuestra plataforma, [nombre de tu plataforma] aún no está en la lista! Quería expresaros mi agradecimiento por vuestro trabajo mientras exploramos la posibilidad de que nuestra plataforma aparezca.
Creo que [nombre de tu plataforma] sería una gran incorporación a tu lista, ya que [enumera brevemente uno o dos puntos de venta y características únicos].
Si estás abierto a la idea, estaré encantado de proporcionarte una descripción más detallada de nuestra plataforma, junto con algunas imágenes que puedes añadir a tu artículo.
Gracias por tu tiempo y consideración. Si tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto conmigo.
Saludos,
[Tu firma]
Para leer más: Contacto por correo electrónico: Cómo escribir correos electrónicos de captación que conviertan
Cuando hayas rellenado el asunto y el cuerpo, haz clic en "Enviar".Y tu correo electrónico se enviará al cliente potencial.
Si no obtienes respuesta enseguida, no te desanimes.
Cuando se trata de captación en frío, es habitual enviar bastantes correos electrónicos a diferentes clientes potenciales antes de obtener una respuesta o conseguir un enlace a tu sitio web.
Pero el uso de las herramientas de Semrush facilita parte de ese duro trabajo.
Puedes realizar todo el proceso, desde la búsqueda de clientes potenciales hasta el envío de correos electrónicos, en un solo lugar. Eso acelera seriamente tus operaciones de construcción de enlaces y te ayuda a escalar tus esfuerzos.
3. Replica algunos de los enlaces de tus competidores
A veces, te toparás con enlaces que tienen tus competidores y que puedes reproducir en unos pocos pasos.
¿De qué tipo de enlaces estamos hablando?
- Directorios: Averigua en qué directorios aparecen tus competidores. Ve a ese sitio web y envía una solicitud para que aparezca tu sitio web. Puede tratarse de sitios web como las Páginas Amarillas (YP.com), el Better Business Bureau y similares.
- Podcasts/Entrevistas: Los invitados a podcasts y entrevistas suelen incluir enlaces a propiedades online en las notas del programa. Crea una lista de podcasts en los que tú o los miembros de tu equipo podáis aparecer, compartir vuestros conocimientos y puntos de vista, y ganar algunos backlinks.
- Enlaces a páginas con contenido obsoleto: Puede que descubras que algunos sitios web enlazan a la página de un competidor con contenido obsoleto. Si tu sitio web tiene una página con información más fresca o relevante, puedes ponerte en contacto con el sitio o sitios web y pedirles que sustituyan el enlace obsoleto por un enlace a tu página más actualizada.
¿No sabes cómo redactar un correo electrónico para pedir a alguien que cambie el enlace a tu sitio web? Aquí tienes una plantilla que puedes utilizar como punto de partida.
[Asunto:] Mejora tu página: ¡Sugerencia para una actualización de enlaces!
Hola [nombre del posible cliente],
Recientemente he descubierto un enlace a [sitio web de la competencia] en tu página y me he dado cuenta de que su contenido está ligeramente obsoleto. Concretamente:
- [Punto 1 obsoleto]
- [Punto 2 obsoleto]
- [Punto 3 obsoleto]
He creado un recurso completo sobre [tema del artículo] que aborda exactamente esta cuestión. Aquí tienes el enlace: [URL].
¿Considerarías la posibilidad de actualizar el enlace para proporcionar a tu público la información más reciente?
Muchas gracias.
Saludos,
[tu firma]
Leer más: 11 plantillas de correo electrónico frío que atraerán clientes potenciales
Encuentra, reproduce y mejora los backlinks de la competencia
Las herramientas de backlinks de Semrush te lo ponen más fácil:
- Identifica los backlinks de la competencia
- Determina cuáles debes perseguir
- Toma las medidas adecuadas para ganar nuevos backlinks
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