Hay veces que mis clientes me preguntan si realmente necesitan tener un blog de empresa y cuáles son los beneficios reales que les puede proporcionar tener uno de ellos.
Parece que todavía hay personas que no entienden bien cómo ayuda un blog a una empresa.
Por eso hoy me he decidido a repasar todas las claves, las ventajas y para qué puede servir desarrollar un blog de una temática relacionada con tu negocio.
Además te voy a contar algunos truquitos chulos para que los puedas poner en marcha tú mismo en el blog.
¿Qué es un blog de empresa?
Un blog de empresa es una forma fácil para poder crear contenidos relacionados con una temática concreta para su publicación de manera periódica y cuyo desarrollo nos lleva a obtener una serie de beneficios y ventajas que veremos durante este post.
Existen muchas plataformas a través de las cuales puedes publicar un blog gratuito o de pago.
Entre las más conocidas y utilizadas esta la de Wordpress.
¿Cómo ayuda un blog a una empresa? Beneficios
Ahora que ya tienes claro qué es un blog, te voy a contar cómo puede ayudar a hacer crecer tu empresa y qué beneficios puedes obtener por el trabajo que vas a emplear en construir, desarrollar y promover tu blog de empresa.
En general, los blogs pueden servir para muchas cosas diferentes, desde ganar dinero a través del marketing de afiliación o la publicidad online, hasta para potenciar el branding o aumentar la visibilidad.
En cualquier caso, te voy a resumir los beneficios que puedes obtener con tu blog desde el punto de vista de la empresa:
- Ayuda a construir la imagen de marca a través de su estilo de comunicación y redacción así como de su imagen corporativa, colores y temas que trata.
- Mejora el posicionamiento de la empresa en los buscadores ya que cada contenido que se publica representa una nueva oportunidad para aparecer en las primeras posiciones de los buscadores si aplicamos correctamente varias normas relacionadas con el SEO.
- Nos ayudan a mejorar el tráfico procedente de diferentes fuentes como las redes sociales donde tengamos perfil abierto y estemos difundiendo nuestro contenido, directamente desde los buscadores o bien desde fuentes que nos mencionen.
- Nos proporcionan un lugar donde poder escribir lo que nos interese en el momento en que nos interese.
- Ayudan a conseguir objetivos y metas diferentes que estarán relacionados con nuestro plan de marketing digital.
- Es una gran herramienta de captación de leads cualificados que pasarán a formar parte de nuestra base de datos segmentada.
- Con él podemos llegar a posicionarnos como marca experta en una temática concreta ganando en credibilidad.
- Se puede convertir en un canal de comunicación abierta con nuestros lectores promoviendo los comentarios e interacción.
- Atrae clientes potenciales que están interesados en el tema que tratamos y que pueden convertirse en futuras ventas.
- Ganamos visibilidad si somos capaces de crear un buen contenido.
Blog de empresa: errores
Ahora toca el turno de hablar de errores en los blogs.
Hay veces que no nos damos cuenta de pequeños detalles que en realidad pueden ser los que marcan la diferencia entre un buen blog y un blog mediocre.
Uno de los más generalizados y que veo en numerosas ocasiones es cuando las empresas emplean su blog únicamente para hablar de ellas mismas, sus productos o servicios y lo maravillosas que son.
Aburrido no, lo siguiente.
¿De verdad crees que a los lectores les gusta estar constantemente leyendo sobre ti y tus maravillosas e irresistibles ofertas?
Venga, aterriza de la Luna.
Busca contenido útil que te sirva para entretener e informar y luego mézclalo con alguno que hable de tus productos, pero no de manera habitual.
Seria un desperdicio de oportunidades y un aburrimiento total y es uno de los errores más comunes.
Pero también hay otros que te los cuento a continuación para que los tengas presentes:
- Cuidado con tener una temática poco definida que no ayuda a colocar palabras clave importantes en Google.
- No tener un título atractivo en tu contenido, te hará perder lectores.
- Lagunas formativas en temas de blogs, todo cambia y si no dedicamos un tiempo a aprender, nos pilla el toro.
- No ser regulares y constantes en las publicaciones, es bueno que los lectores sepan que publicas en ciertos días.
12 Trucos para blogueros
Ahora vamos a ver pequeñas claves y trucos que puedes emplear en el caso de que estés desarrollando tu propio blog de empresa.
¡Vamos con ellos!
Antes de arrancar motores... ¡Párate y examina! Es básico pero efectivo.
La primera tarea que debemos acometer antes de nada es ver dónde estamos.
Comprueba qué palabras clave son las que Google identifica en tu blog.
¿Son las que te interesan?
¿Definen tu temática?
¿Están bien posicionadas?
¿Atraen tráfico cualificado?
1.- ¡Conviértete en espía!
Que si, que ya sé que mirar a escondidas al prójimo es de mala educación, pero aquí hemos venido a trabajar.
Tenemos que ver qué está haciendo la competencia y saber qué le funciona para hacerlo nosotros mejor y pasarles por encima.
¿A qué suena bien lo de "pasarles por encima"?
Pues no es más que ponerse a trabajar.
Para esta tarea la verdad es que SEMrush es perfecto para ello porque te da información de un sitio web que quieras "espiar" mostrándote las keywords, backlinks, análisis del tráfico, temas....
2.- Disfrázate de detective y busca blogs con autoridad
Uno de los factores que tiene mucho peso a la hora de que el contenido de tu blog aparezca en buenas posiciones del buscador, son los backlinks o enlaces externos que recibimos de otras páginas web.
Una forma de aumentarlos de manera proactiva es buscando colaboraciones escritas en otros blogs, lo que se conoce como guest blogging y en los que se permita incluir algún enlace hacia nuestro blog.
Lo más acertado es buscar blogs con una buena autoridad para ir consiguiendo enlaces de calidad.
3.- ¡Ponte las pilas y crea tu Cornerstone Content!
Otra cosa que puedes hacer es crear el cornerstone content o contenido esencial de tu blog de empresa.
Esto no es más que decidir qué contenido es el "pilar" de tu blog, es decir, sobre el que quieres destacar y que te conozcan.
A partir de ahí, creas ese contenido al que le irás mandando links de tus posts para decirle a Mr. Google que este es tu "pilar de contenido" ayudando a su posicionamiento.
Por ejemplo, en mi blog he elaborado varias guías que van desde cómo crear un blog (en este caso, de viajes) hasta otras sobre marketing de contenidos o community manager.
4.- Utiliza los pop-in con algún lead magnet para ganar suscriptores cualificados
Una de las partes más importantes que tienes que trabajar, es la adquisición de suscriptores para tu base de datos.
Es el primer paso de una larga y esperemos que próspera relación.
Si utilizas Wordpress para tu blog, tienes plugins muy interesantes para crear esos pop in y/o crear cajas de suscripciones.
Algunos de ellos:
Entre otros.
5.- Engánchate a la estrella
Y no me refiero a la Estrella de la cerveza Galicia (aunque si quieres tomarte una mientras trabajas en tu blog de empresa no es mala idea).
Me refiero a hacer que tus posts destaquen sobre los demás en el buscador mediante las estrellitas que te proporcionan los plugins para Wordpress que existen para ello.
En mi caso he probado varios y no me han funcionado correctamente.
Actualmente uso KK Star Ratings y va bastante bien.
Mira.
6.- SEO por arriba, SEO por abajo
Una de las mayores fuentes de tráfico para tu blog es la que puedas coger desde los buscadores.
Trabaja los posts para intentar conseguir ese tráfico poniendo un poco de atención en el SEO On Page.
Repasa estas claves esenciales que te dejo.
- Pon la keyword dentro del título del post lo más a la izquierda posible.
- Repite la palabra clave varias veces a lo largo a lo largo del texto (sin excesos) y recuerda que es bueno que aparezca en el primer párrafo.
- Haz lo mismo en algunos subtitulos.
- Estructura de forma escalonada (H1, H2, H3....)
- Incluye enlaces internos y externos.
- La meta descripción también debe llevar Keywords así como las imágenes.La longitud del texto debería ser como mínimo de 1.000 o 1.200 palabras. Si puedes aumentarlo, mejor.
- Ten en cuenta la longitud del título (que se vea entera en el buscador).
- Incluye la palabra clave en la URL.
7.- Usa botones sociales que funcionen
Para ayudarte en la difusión en redes sociales, usa plugins chulos y que funcionen bien.
Existen muchas posibilidades buenas que incluso se pueden cambiar en formas y colores.
- Monarch
- Social Warefare
- Sumome
8.- Busca influencers de tu temática y entrevístales
Seguro que hay personas que son más influyentes y conocidas en el sector en el que estés centrando tu contenido.
Una buena forma de ampliar tu visibilidad y a la vez alimentar tu blog con buen contenido, puede ser realizar entrevistas a esas personas.
Esto puede suponer una buena forma de mejorar la visibilidad de tu blog.
9.- Cúrrate imágenes chulas para tu blog y tus posts
Que no te quepa duda de que el contenido visual engancha al usuario y ayuda mucho en la difusión de nuestro contenido en redes sociales.
Según Buffer, el contenido visual tiene 40 veces más posibilidades de ser compartido en redes sociales.
Utiliza imágenes de uso libre para no tener problemas.
Te recomiendo que te leas este interesante post de David Arenzana sobre derechos de autor de las imágenes online y licencias CC .
10.- Usa el poder de las infografías
Las infografías casi siempre tienen el éxito asegurado y viralizan mucho.
Proporcionar información a modo de resumen con gráficos y elementos de diseño muy visuales que facilitan su comprensión y memorización es algo que engancha al usuario.
A los internautas les gusta mucho guardarlas y compartirlas y a ti te servirá para ganar más visibilidad.
Recuerda colocar en ellas siempre tu autoría.
Puedes hacerlas de manera fácil en plataformas como:
11.- Renovarse o morir: el "content upgrade"
A medida que va pasando el tiempo nuestros posts van envejeciendo.
Además tendremos contenidos que no hemos conseguido posicionar en Google.
Con el content upgrade puedes conseguir atacar a ambos objetivos: por un lado renovar ese texto y por otro, darle una nueva oportunidad a las keywords que tengas seleccionadas para que intente posicionarse nuevamente.
Para ello, tienes que actualizar el contenido y añadir entre un 25% o 30% más.
Suele funcionar bien.
12.- Y cuando llega ese momento en que me fallan las ideas...
Todos los que creamos contenidos tenemos momentos en los que nos faltan ideas y no sabemos qué publicar en nuestro blog de empresa.
Pero existen pequeños trucos que te pueden ayudar.
Estas herramientas te pueden servir de inspiración:
Buzzsumo es un interesante herramienta en la que puedes escribir las palabras clave y te proporciona un listado de los posts que más se han compartido en redes sociales .
De esta manera, puedes ver qué es lo que más le ha interesado a los usuarios además de poder coger ideas sobre posibles títulos para tu artículo.
Ejemplo: "que ver en parís"
La propia SEMrush dentro de su kit de herramientas enfocadas al Marketing de contenidos te ofrece una serie de opciones que seguro te van a servir de gran ayuda.
Echa un vistazo a estas herramientas.
El propio buscador de Google te puede servir de inspiración ya que te hace sugerencias de términos por los que la gente busca un tema en internet.
Tan solo tenemos que introducir una palabra y ya nos empieza a sugerir.
También puedes colocar el símbolo* después de esa keyword que andas buscando.
Con introducir una palabra clave específica te va a mostrar diferentes combinaciones alrededor de esa keyword además de unmontón de preguntas que se hacen los usuarios alrededor de ella.
También puedes utilizar otro tipo de herramientas como ésta, donde escribir tus notas, listas u organizar tu agenda.
En sus tableros puedes apuntar las ideas que te aparezcan en diferentes momentos y así evitas que se te olviden.
Aquí puedes guardar todo lo que encuentres en Internet y que pueda ser fuente de inspiración para futuros contenidos.
También es una estupenda fuente de ideas, se trata de un lector de feeds o RSS con las que podemos ir recopilando feeds de diferentes sitios web que nos interesen seguir, cogiendo ideas de fuentes de temática similar.
Y recuerda que hay que darle caña a las redes sociales para promocionar tu blog.
Pero eso seguro que se te da de fábula.