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Bots generadores de tráfico: ¿cómo afectan a tu web?

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Emanuel Olivier Peralta
Bots generadores de tráfico: ¿cómo afectan a tu web?

Aunque parezca increíble, el mundo de los bots generadores de tráfico es un mundo oscuro, y esta es la razón por la que muchos marketeros se preguntan si es verdaderamente necesario usarlos o si es posible que, al usarlos, terminen por destruir su web.

Al buscar maneras de aumentar tu tráfico web de una forma más rápida y económica, encontrarás una larga lista de promesas que hablan de aumentar tus visitas de un día para otro con la ayuda de generadores.

Muchos harán cobros por mes y otros por precio por clic, e incluso algunos ofrecerán un plan gratuito, lo que hace que debas estar alerta y sospechar de este mercado y los riesgos de suscribirse para una “solución rápida”.

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Muchas empresas dejan sus sites en manos de una agencia de posicionamiento web en su intento de garantizar que su sitio aparezca en los primeros lugares de búsqueda, sin realmente saber cómo lo están logrando.

La verdad universal es que nada en esta vida es gratis y en el mundo web no hay una excepción a esto, y si es gratis, es lógico pensar que deben haber ciertas condiciones.

Por otro lado, ir por el camino fácil o tomar atajos puede resultar costoso finalmente y ser perjudicial para la reputación online de tu web y así perder leads valiosos en el camino, cosa que nadie desea.

Si tienes estas sospechas y no estás dispuesto a correr riesgos con tu sitio web, en las siguientes líneas te explicaremos todo sobre los Bots Generadores de Tráfico y los problemas que su uso podría implicar.

¿Qué son los bots generadores de tráfico?

Los bots generadores de tráfico son básicamente tráfico “no humano” que se dirige a un sitio, y viene como resultado de aplicaciones de software que operan con actividades automatizadas.

Dichas actividades las hacen los bots de una manera tan repetitiva que resultaría imposible de hacer por los humanos.

Por ello, es necesario aclarar que no todos los bots generadores de tráfico pertenecen a ese mundo oscuro del que hablábamos anteriormente, pues la gran mayoría son normales y funcionales, como por ejemplo:

  • Bots de derechos de autor.

  • Rastreadores de motores de búsqueda.

  • Rastreadores de herramientas SEO.

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Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Entre muchos otros que, como notarás, solo son usados como recursos para lograr aumentar el tráfico, no como medios como tal.

Por el lado totalmente contrario, existen los bots que sí son maliciosos como los scrapers, los spambots, entre muchos otros que pueden darte un tráfico tan pesado que será suficiente como para romper tu web.

Cuando se habla de bots generadores de tráfico o comprar tráfico web, existe un punto intermedio en el que se encuentran y hay riesgos que hay que asumir con el fin de evitarlos, porque si no, no hallarás ningún beneficio.

Toma en cuenta que los bots no harán conversiones en tu sitio ni se dedicarán a adquirir todos los productos o servicios que ofreces.

A pesar de que este tráfico no es ilegal, es bueno que entiendas lo positivo y lo negativo de todo este tema si lo que deseas es tráfico genuino en tu sitio web.

Importancia de los bots en marketing

Nos encontramos en un mundo en donde miles de millones de usuarios interactúan entre sí de forma online por miles de plataformas: likes, retuits, compartidos, entre muchas otras maneras de mantenerse informados y en constante comunicación.

Por ende, la cantidad de tráfico web hoy en día está en su punto más alto y los equipos de marketing deben ingeniarse para dirigir ese tráfico hacia la web que les conviene, bien sea con un plan de contenidos elaborado por una agencia de marketing de contenidos, entre otras estrategias.

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Debido a la mejora de la inteligencia artificial y a los servicios automatizados ha ocurrido un aumento masivo de los bots generadores de tráfico, lo que ha representado una oportunidad para los marketeros de darle un nuevo impulso a sus esfuerzos.

Por ende, la importancia de estos bots en marketing radica en su capacidad de ayudar a aumentar el tráfico que verdaderamente se interesará en los servicios y productos que ofrece una marca.

Recuerda que de nada sirve tener miles de millones de visitas si nada más logras la conversión de tres usuarios, ¿lo ves?

Al respecto, existen los denominados bots generadores de tráfico “buenos” que pueden apoyar al marketing en lugar de perjudicar la reputación online:

  • Bots de motores de búsqueda

Estos bots se dedican al rastreo tanto como pueden y ayudan a los profesionales de marketing a aparecer en los grandes motores de búsqueda como Google de una manera automatizada.

Ejemplo: Crawler

  • Monitoreo de bots

Como marketero debes garantizar que el sitio web siempre esté accesible para tus usuarios, por lo que este tipo de bots se asegurará de manera automática de avisarte si algo se rompe o se encuentra desconectado.

Ejemplo: Nutch

  • Rastreadores SEO

Los marketeros deben encargarse de que el sitio web se encuentre entre los primeros lugares de búsqueda, pero esto podría resultar verdaderamente complicado cuando se cuenta con demasiada información.

Con esta gama de software podrás rastrear tu sitio y el de la competencia para medir de qué manera podrías calificar y así mejorar tu visibilidad de búsqueda y el tráfico orgánico.

Ejemplo: SEMrushBot

  • Bots de derechos de autor

Se encargan de hacer un escaneo web para garantizar que nadie esté usando tu contenido, asegurando que, como profesional del marketing, estés dando a tus usuarios una información única e irrepetible.

Ejemplo: SparkTraffic

¿Cómo se usan?

Estos bots generadores de tráfico suelen usarse por diversos motivos y por personas específicas:

  • Agencias de white-hat SEO que se desesperan por generar la mayor cantidad de tráfico posible sin hacer el verdadero esfuerzo de aumentar su tráfico orgánico.

  • Agencias que deben demostrar un mayor CTR pero que tienen que valerse de herramientas para manipular los resultados.

  • Dueños de sitios que monetizan mediante anuncios y que con el uso de estos bots aumentarán de manera exagerada sus impresiones pero al compararlo con las ganancias son mucho más bajas.

Por otro lado, el costo de usar estos bots puede ser algo variable pero suele ser menos de un centavo para un propietario web o empresa que se encuentre comprando directamente dichos generadores de tráfico.

¿Cómo afectan los bots generadores de tráfico a tu propia web? Aspectos positivos y negativos

Es esencial que comprendas que los bots generadores de tráfico son programas que, por lo general, están diseñados para hacer un solo trabajo, y su creador desea que dicho trabajo se lleve a cabo de la forma más veloz posible, por lo que esto podría traer consecuencias negativas a tu sitio.

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Los problemas con estos bots radican en que si se hacen solicitudes continuas de información de tu sitio, esto puede llevarte a una desaceleración general, lo que implica que tu web se volverá lenta para tus usuarios y traerá complicaciones, más, si tu web se trata de una tienda online.

Se han visto casos extremos por un exceso de tráfico proveniente de un bot en el que se puede notar la desconexión total de un sitio web.

Afortunadamente, esto solo ocurre en circunstancias extremas, pues la mayoría de los casos los bots traen resultados sutiles a una web.

Como todo, estos bots tienen aspectos tanto positivos como negativos.

Entre los positivos se encuentran:

  • Son extremadamente baratos.

  • Más visitas a la página.

  • Mayor uso de ancho de banda.

Entre los negativos están:

  • Analítica incorrecta.

  • Disminución de conversiones.

  • Correos basura o spam.

En líneas generales, este tipo de tráfico no representa un tráfico valioso y no generará ningún ingreso adicional para tu negocio, ya que como se mencionó antes, este tráfico no te realizará compras.

Aunque pienses que las señales de los usuarios como el tiempo que pasan dentro de la página podrían ser impulsadas por estos bots y, como nueva consecuencia, llegues a optimizar tu clasificación general, debes preguntarte: ¿realmente esto vale pagarlo?

La verdad es que no existen pruebas de correlaciones que muestren que es una buena decisión seguir comprando este tipo de bots, pero los bots maliciosos están comprobados como peligrosos pues están orientados a robar información o cometer fraude, al igual que cambian de manera drástica los números de tu web. 

Si usas los números como el número de sesiones y las tasas de conversiones para medir el éxito de tu sitio web y otros esfuerzos de marketing estarás perdiendo el tiempo porque no son números reales.

Y es que estos bots generan, precisamente, picos en el tráfico bastante altos, así que si desconoces cómo vigilarlos, podrías pensar que se debe a algún anuncio, cuando en realidad esto no se trata de tráfico real.

Por otro lado, podrías llegar a hacer cambios innecesarios en tu web haciendo que pierdas el tiempo pues el tráfico de bots se caracteriza por tener altas tasas de rebote y duraciones de sesión bajas.

Sabemos que estos indicadores te dicen qué tan relevante es el contenido para tus usuarios, pero, una vez más, no son números reales.

Maneras de identificar los bots y tips para filtrarlos

Existen indicadores precisos para determinar cuándo una fuente proviene de un bot generador de tráfico, y es que en líneas generales un bot se divide entre dos fuentes: referencia o directa.

En Google Analytics dirígete a Adquisición > Todo el tráfico > Fuente / Medio.

Una vez allí sabrás que tu tráfico de referencia fue impulsado por bots si:

  • Cuentas con un nuevo porcentaje de sesión del 100%.

  • Tu tasa de rebote es del 100%.

  • La duración promedio de sesión resulta ser de cero segundos.

Es muy poco probable que una fuente legítima vaya a mostrarte todos estos números en conjunto, así que si te aparecen todos ellos no se trata de una casualidad, se trata del uso de bots generadores de tráfico.

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En el caso del tráfico directo que han generado los bots deben aparecerte estos mismos números, pero deberás ir más allá dentro del mismo Google Analytics > dimensión secundaria > Nombre de host.

Si se trata de un tráfico real y genuino como nombre del host aparecerá la URL de tu web, de lo contrario, es seguro de que se trata de un bot.

Para asegurarte de que estos números que ves en Analytics son legítimos, puedes poner en práctica algunos trucos: puedes crear varias Vistas dentro de tu cuenta, así tendrás una sin filtrar que contenga todos los datos de tráfico de tu web incluyendo los bots y otra que sí se encuentre filtrada sin los datos de tráfico de los bots.

Crear una nueva vista es muy sencillo siempre que tengas en consideración que no se te dará un historial.

Así que es ideal configurarlas desde la primera vez que ingresas a tu cuenta en Analytics.

Esto es lo que debes hacer para crear una vista:

Dirígete al panel de administración de Analytics y observa la tercera columna en donde podrás elegir "Crear vista".

Bots generadores de tráfico web - Vistas en Analytics

Selecciona cuáles datos deseas rastrear, coloca un nombre a Ver y es todo.

Bots generadores de tráfico web - Nombrar vistas

Luego de que desarrolles las dos Vistas en Analytics, ya estarás preparado para crear los filtros correctos.

Para crear un filtro de tráfico de bot para fuentes de referencia:

Dirígete al panel de administración de Analytics > columna de vista > clic en Filtros. Y listo.

Bots generadores de tráfico web - Filtros

Es bueno que asignes un nombre al filtro sea sencillo de identificar.

Luego, elige el tipo de filtro "Personalizado" > "excluir cierto tráfico" > "Campo de filtro".

Bots generadores de tráfico web - Filtros personalizados

Allí podrás seleccionar "Origen de la campaña" y en el recuadro "Patrón de filtro" coloca la URL del tráfico del bot.

Bots generadores de tráfico web - Patrón de filtro

Ahora solo debes guardar tu filtro y listo.

Para el caso de crear un filtro de tráfico de bot para fuentes directas deberás:

Crear una lista de cada nombre de host válido que sepas; en el caso de sitios pequeños a medianos, solo constará de su dominio principal.

Dirígete a la opción de Filtros de Analytics y haz clic en "añade un nuevo filtro".

Este será un filtro personalizado.

Ahora selecciona "incluir solo ciertas fuentes".

En el menú desplegable podrás ver algo llamado "Campo de filtro", selecciona la opción "Nombre de host".

Coloca el dominio de tu web en el "Patrón de filtro" con una barra diagonal inversa previo al ".com"

Luego de añadir este "Patrón de filtro", podrás guardarlo, ¡y listo!

Conclusión

Los bots generadores de tráfico tienen sus pros y sus contras, pero en definitiva deberían servir como apoyo para aumentar tu tráfico, no como un atajo para saltarse ciertos esfuerzos que son los que traerán las verdaderas recompensas.

De nada te servirán grandes números si esos números no realizan compras en tu web o no aportan nada positivo a lo que se dedica tu negocio.

Para monitorear y chequear tus derechos de autor estos bots son de gran ayuda, no para maquillar números corriendo el riesgo de perjudicar la reputación online de tu sitio web.

¿Tienes ahora más claro los problemas que los bots generadores de tráfico pueden acarrear a tu web? Te espero en comentarios para debatir sobre el tema.

Emanuel Olivier Peralta
Leyenda

¡Llegar hasta aquí no es nada fácil!

Fundador y CEO de Genwords, empresa especializada en Content Marketing. Formado en Administración de Empresas y apasionado del marketing. Emprendedor. Viajero. Amante de los desafíos.
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