SEMrush ha adoptado un enfoque único para la investigación de keywords mediante la reunión de todas las herramientas para buscar palabras clave que uno podría pedir en un solo lugar: la herramienta KMT o Keyword Magic Tool.
Con sólo introducir una palabra clave, será suficiente para que construyas un imperio de keywords en su totalidad.
La herramienta ahora llega a 118 bases de datos con más de 18,3 mil millones de palabras clave analizadas en total y estas bases de datos continúan expandiéndose a un ritmo trepidante.
Pero al igual que con cualquier otra herramienta avanzada, los usuarios necesitan ser guiados a través de Keyword Magic Tool para aprovechar al máximo sus funcionalidades.
Así, en esta guía abordaremos dos escenarios comunes de creación de contenido que no pueden llevarse a cabo correctamente sin una investigación de palabras clave.
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Encontrar palabras clave para la estructura de tu artículo.
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Conseguir destacar del resto.
2 casos en los que usar Keyword Magic Tool te será de gran ayuda
Caso 1: Encontrar palabras clave para estructurar el artículo
Imagínate a Charles Dickens escribiendo en un acogedor pub, pensando en las palabras clave que mejores posiciones le darían en Google.
Escribir en la era del marketing digital no sólo implica hacerlo desde la inspiración.
Escribir en la era del marketing digital es mucho más estratégico y mucho menos poético.
Averiguar cómo crear contenido para que sea encontrado por el público objetivo es fundamental y no se puede conseguir sin una estrategia orientada a objetivos y a SEO.
Durante algún tiempo, he estado dándole vueltas a la idea de escribir un artículo sobre el comportamiento de la cola del perro.
Estaba viendo a mi perro, que estaba obsesionado (no puedo pensar en una mejor palabra para esta acción) en perseguir y morder su cola como un hombre loco (o un perro loco).
Fui a la herramienta de Keyword Magic, puse la palabra clave (mi perro se muerde la cola) y busqué si alguien más lo había buscado.
En mi caso, descubrí que no soy el único dueño de perro preocupado por el extraño comportamiento de mi mascota.
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La importancia de las palabras clave para el título
Para tu comodidad, todas las palabras clave se clasificarán en grupos por tema de búsqueda (consulta el menú de la izquierda).
De esta forma, estaremos accediendo a palabras clave "realistas" de alto volumen que podrían potencialmente llevarnos a la parte superior de los resultados de búsqueda, por lo que es una buena idea ordenar todos los grupos por volumen:
El volumen de palabras clave en los títulos, encabezados y párrafos de tus artículos deben ir en orden descendente según importancia.
Así, las palabras clave de los títulos deben tener un volumen más alto, las palabras clave de los encabezados deben tener un volumen un poco menor y las palabras clave del texto serían aquellas que tengan el menor volumen.
Para saber más sobre cómo encontrar palabras clave con un nivel bajo de competencia haz clic aquí.
A medida que avanzas por tu lista, haz clic en el botón '+' junto a las palabras clave que más te gustan y así enviarlas a Keyword Manager que es una especie de repositorio de palabras clave donde podrás estudiar tus keywords más a fondo.
En caso de que creas que has perdido de vista algo en tu investigación, siempre puedes volver a los resultados anteriores gracias al histórico de la parte inferior y volver a comprobar las palabras clave que buscaste con anterioridad.
En Keyword Manager, haz clic en 'Actualizar métricas' para actualizar los datos de las palabras clave.
Calcula las keywords seleccionadas en términos de volumen, dificultad, potencial de clics y competidores principales:
A continuación, inicia la criba de tu lista hasta que termines con dos o tres palabras clave en las que hacer “'clic”.
De todos los verbos que se pueden usar para describir la acción en cuestión de comer, masticar, perseguir, morder o lamer una cola, me di cuenta de que las palabras clave en inglés relativas a perseguir, masticar y morder eran las que conseguían el mejor volumen, entre 1 y 3K y tomando como referencia la base de datos de US, así que las incluí en mi título:
Chasing, Chewing, Biting: A Quick Guide to Dog Tail Behavior - Perseguir, masticar, morder: Guía rápida sobre el comportamiento de la cola del perro.
¿Por qué creo que es una buena elección?
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Es un título corto - menos de 70 caracteres y encajando en 8-12 palabras.
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Es accionable. Prometo guiar al lector a una respuesta.
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Está optimizado para los motores de búsqueda y para los lectores.
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Palabras clave del encabezado
La etiqueta H1 indica el tema más importante y las otras etiquetas (H2, H3…) denotan subtemas.
Etiqueta H1
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Tu H1 debe estar tan cerca de tu título como sea posible, por lo que dejaremos el mismo texto.
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El título de una página es lo que ves en las SERPs, un H1 es lo que ves en la página. Recuerda la regla de “un artículo = un H1”.
H2
Sabemos por lo menos cinco cosas que los perros hacen con su cola: perseguirla, morderla, masticarla, lamerla, roerla y comerla.
Y esta será nuestra estructura para nuestros H2.
Si lo deseas, puedes crear una pestaña separada en tu buscador y explorar cada una de estas palabras clave de forma independiente.
Puedes jugar con filtros para:
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Incluir o excluir determinadas palabras de tu keyword.
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Establecer el número exacto de palabras dentro de tu palabra clave.
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Establecer tu rango de volumen preferido.
Todo el mundo sabe que las palabras clave de cola larga son buenas para tu sitio.
La función de agrupación de Keyword Magic Tool te ayuda a encontrar combinaciones de cola larga con exactamente el mismo texto que la gente busca:
Puedes ocultar grupos que no son relevantes (por ejemplo gatos), haciendo clic en el icono con forma de 'ojo' junto al grupo.
A medida que avances a través de la lista de palabras clave sugeridas, puedes enviar todas las palabras clave con la imagen de ojo a Keyword Manager y ajustar el nombre del listado.
Una vez que hayas añadido las palabras que te interesen a Keyword Manager, selecciona las mejores 10-20 palabras clave en términos de volumen, KD, clic potencial y competidores.
Ojo, esta etapa es muy importante.
Algunas palabras clave podrían tener un volumen bastante alto pero sus competidores son muy "débiles", en cuyo caso debes asignarle el color verde.
Las palabras clave con el mayor volumen de búsqueda deben ir en tu H2 y H3 si corresponde:
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Palabras clave de párrafo
Una vez que tu estructura de partida se vea bien y ordenada, empieza a pensar en las palabras clave con las que deseas llenar tus párrafos pero evita el overstuffing de tu contenido con un exceso de palabras claves.
Lo primero que debes hacer es educar al lector y brindarle la información que necesita al usar palabras clave relacionadas.
El Keyword stuffing desalienta a los lectores y es una mala señal para los motores de búsqueda.
Para ayudarte a determinar qué palabras clave son tu mejor opción, revisa tu colección de keywords en Keyword Manager y concéntrate en aquellas con menos volumen que las que utilizaste para tus encabezados y título.
Debes saber que aún puedes usar las palabras clave que utilizaste en los títulos de tus párrafos, sólo asegúrate de modificarlas o combinarlas con otras palabras o frases.
Tip a tener en cuenta
1.- Por mucho que intentemos agradar a los bots al escribir nuestro contenido, lo primero a respetar es que tiene que tener un tono humano y amistoso.
2.- Recuerda que tu contenido debe ser fácil de ojear. La mayoría de la gente escanea los encabezamientos y los títulos para determinar si un artículo merece la pena ser leído. De hecho, serán muchos los que sólo lean las secciones que consideren de interés. Trata de ponérselo fácil a los lectores, para ellos será mejor si usas bullet points, listas y párrafos cortos.
3.- Y, finalmente, haz que leer tu pieza valga la pena con contenido de valor, ¡no añadas ruido innecesario!
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Tu metadescripción
Hay otro lugar importante que necesita de palabras clave: la meta descripción.
Una de las primeras cosas que la gente ve cuando tu artículo aparece en la SERP es un breve resumen de tu texto.
Si es relevante para la consulta, la gente querrá leerla.
Trata de no hacer keyword stuffing pero, definitivamente, asegúrate de que incluya algunas buenas en ella.
Caso 2: Conseguir ser “el destacado”
En este capítulo aprenderás qué pasos puedes seguir para ayudar a tu empresa a obtener más visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda.
Hay varios tipos de texto con los que puedes obtener un featured snippet.
Hablamos de listas (ordenadas y sin orden), partes de texto (normalmente en forma de respuesta), encabezados, puntos y tablas de viñetas.
Partiendo de esta base, podría pensar en al menos tres maneras de aparecer con mi historia sobre la cola de perro.
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Listas
A menudo aparecen como fragmentos destacados que quizás hayas visto, mira este ejemplo en inglés.
Sin embargo, ten cuidado.
Si tienes una lista que deseas que aparezca en los resultados de búsqueda, recuerda escribir códigos (OL para listas ordenadas o UL para listas no ordenadas).
Controlar este punto es básico pero esencial para los creadores de contenido.
Si quisieras escribir sobre las posiciones posibles cuando el perro menea la cola, esto es lo que aparecería en tus listas:
UL para una lista no ordenada
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Cola horizontal: atención y alerta.
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Cola vertical: una advertencia.
Se verá como sigue:
1.- Cola en posición horizontal: señal de atención y alerta.
2.- Cola en posición vertical: señal de advertencia.
OL para una lista ordenada
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Cola horizontal: atención y alerta.
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Cola vertical: una advertencia.
Y se verá como sigue:
1.- Cola en posición horizontal: señal de atención y alerta.2.- Cola en posición vertical: señal de advertencia.
Encabezamientos
Si deseas que Google reúna una lista basada en tus encabezados, asegúrate de que son super lógicos.Digamos que quieres subir en la búsqueda de la pregunta: “¿Qué dice mi perro con su cola?”Aquí hay un ejemplo de cómo deben ser tus encabezados:
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(Título H2) Cola horizontal: atención y alerta.
Texto
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(Título H2) Cola vertical: una advertencia.
Texto
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(Título H2) Cola escondida bajo el cuerpo: sumisión.
Texto
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(Título H2) Cola vibrante: una amenaza activa.
Texto - Recuerda que tus encabezados no serán tratados como tales si no los respaldas con texto.
Un encabezado siempre implica que debe haber al menos una oración a continuación que lo explique más en detalle.
Pregunta - respuesta
Esto es cuando propones una respuesta a una pregunta que está inquietando a mucha gente en la columna derecha en el primer párrafo de tu artículo.
A veces, Google reúne una respuesta de diferentes partes de tu texto.
Así que, si no quieres molestarte con cualquiera de las listas (que es comprensible), arranca con un párrafo pregunta-respuesta.
Te voy a guiar en este tema utilizando la herramienta SEMrush Keyword Magic.
1.- Encuentra las preguntas más frecuentes
Digamos que quieres aparecer destacado en la respuesta a: "¿cómo puedo evitar que mi perro ladre?".
Sin embargo, este puede no ser el texto exacto que la gente está buscando: pueden omitir "cómo puedo" o el pronombre posesivo "mi".
Pues bien, para averiguarlo, ve a Keyword Magic tool, introduce tus palabras clave de inicio - perro, ladre - y haz clic en el botón "Preguntas" para obtener palabras clave en forma de pregunta:
Como puedes ver, la pregunta más popular de los dueños del perro es "cómo hacer que mi perro no ladre" y su volumen es de 210.
Averigua quién está posicionado para esta palabra clave: envíalo a Keyword Manager, actualiza tus métricas y haz clic en "Top Competitors".
Dejando los sueños irrealizables a un lado, si sientes que puedes enfrentar a tus oponentes no dudes y vete a por ello.
esto mismo se aplica a otras palabras clave.
No juzgues una palabra clave por su volumen.
En su lugar, evalúa cuán difícil serán tus competidores si la usas y empieza desde ahí.
Si estás empezando, apuesta por palabras clave de cola larga.
2.- Analiza los fragmentos destacados que son detonantes
Estos fragmentos serán la clave de tu éxito.Haz clic en el icono "Results in SERP" de la herramienta Keyword Magic para ver la imagen del fragmento destacado.
Veámoslo más de cerca con el ejemplo en inglés de la búsqueda "Mi perro ladre".
Deberías conocer los siguientes detalles:
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¿Quién se interesó por el fragmento destacado?
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¿Cuáles fueron las preguntas y respuestas exactas?
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¿Qué palabras clave utilizaron?
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¿Cuál fue el tiempo de respuesta?
Como resultado de un análisis rápido, descubrí que...
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Mi competidor no es Wikipedia, por lo que son superables.
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Su pregunta exacta era: "¿Por qué persiguen los perros sus colas?"
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Su respuesta reunía diferentes partes de dos párrafos de algún lugar en medio del artículo. Descubrimos esto yendo a su página web.
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Las palabras clave que utilizaron fueron: cola, persecución, perros, comportamiento, masticar y lamer.
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Su respuesta tenía 46 palabras, así que también voy a pretender eso mismo.
Confía en esta información al componer tu propia respuesta.
Considera también esta sección de Google, te dará buenas ideas de cómo las personas tienden a formular sus preguntas:
Antes de tomar una decisión definitiva sobre qué palabras clave utilizar en el fragmento que se publicará próximamente (quién dijo que la ley de atracción no funcionaba), mantén un juego clave final con Keyword Analyzer y hazte con la información más actualizada sobre el volumen de tus palabras claves, su dificultad y la competencia.
El escenario perfecto pasa por un alto volumen, una baja KD y palabras clave de cola larga.
Deberías descubrir si tus competidores son difíciles de atacar y cambiar a combinaciones de palabras clave más largas con un volumen medio.
3.- Optimiza tus imágenes
Si no quieres que Google elija una foto para acompañar tu fragmento destacado, asegúrate de que tus imágenes estén optimizadas (esto significa añadir una descripción de alt a ellas, y darle un nombre descriptivo desde un punto de vista humano, como perro.jpg en lugar de hgfjhff.jpg).
De lo contrario, podría suceder lo siguiente:
Con suerte, ya te has hecho una composición de lugar de por dónde debes comenzar con tu escritura.
Encuentras más información disponible sobre fragmentos destacados aquí.
Keyword Magic para PPC
La creación de contenido optimizado y de alta calidad es sólo una de las áreas de aplicación de la herramienta Keyword Magic.
Si tu presupuesto te lo permite, también puedes utilizarla para crear campañas PPC temáticas.
Sabemos que se necesita tiempo para que los esfuerzos de SEO produzcan sus primeros frutos.
El PPC es diferente en este sentido ya que te ayuda a arrebatar un poco de tráfico extra en poco tiempo.
Si eres un especialista en PPC que busca lanzar una campaña temática en el período previo a una ocasión especial, Keyword Magic también te será de utilidad.
Simplemente define los temas de tu campaña, el público objetivo y el presupuesto y deja que las herramientas hagan el resto por ti.