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Google es genial para encontrar información. Proporciona resultados precisos en una fracción de segundo.
Pero, ¿y si quieres información específica? ¿Como resultados específicos de tu sitio web o del sitio web de un competidor?
Google también puede hacerlo.
Esta guía te mostrará formas rápidas y sencillas de buscar palabras clave en un sitio web.
¿Qué es una búsqueda en el sitio web?
Una búsqueda en un sitio web (o búsqueda en un sitio) te permite encontrar temas específicos o palabras clave en un sitio web concreto.
Hay varias formas de buscar contenidos en un sitio. Pero la táctica que elijas dependerá del motivo de tu búsqueda.
¿Por qué buscar palabras clave en un sitio web?
Una búsqueda en un sitio web puede ayudarte a encontrar información exacta en cualquier sitio web. La tuya, la de tus competidores o la de cualquier otra persona.
Por ejemplo, puede ayudar:
- Encuentra una cita o estadística concreta: Busca datos o citas que leíste hace semanas, meses o años
- Busca menciones concretas: Busca las menciones que deben modificarse. Como ofertas de temporada, promociones, actualizaciones de ubicación, etc.
- Descubre nuevas ideas: Encuentra temas y palabras clave que aún no hayas tratado
- Rastrea el rendimiento: Comprueba qué páginas se clasifican para determinadas palabras clave
- Encuentra oportunidades de backlinks: Busca sitios relevantes para incluirlos en tu estrategia de difusión
- Analiza a la competencia: Estudia su contenido para ver cómo cubren determinados temas
Cómo buscar palabras clave en un sitio web
Hay varias formas de buscar palabras clave en un sitio web, entre ellas:
- Utilizar Ctrl+F en el HTML
- Utiliza los Operadores de Búsqueda de Google
- Utilizar la función de búsqueda del sitio web
- Utilizar herramientas específicas de palabras clave
Vayamos paso a paso.
1. Utiliza CTRL+F en el HTML
Empecemos por cómo encontrar palabras clave en una página.
Si te dedicas al marketing, es probable que en algún momento tengas que buscar algo en el código fuente de una página. Texto alternativo de las imágenes, meta descripciones, etiquetas de cabecera, etc.
Para hacer este tipo de búsqueda en el sitio, necesitas
- Instala o abre Chrome.
- Visita el sitio web.
- Haz clic con el botón derecho del ratón en la página seleccionada.
- Elige "Ver la fuente de la página"
- Mantén pulsado Ctrl+F.
- Escribe tu palabra clave y pulsa intro.
Supongamos que quieres encontrar la meta descripción de una página. Empieza abriendo Chrome y visitando la página.
Después, haz clic con el botón derecho en cualquier parte en blanco de la página y selecciona "Ver fuente de la página".
Cuando veas el código fuente de la página, mantén pulsadas las teclas Ctrl+F (Comando+F en Mac). Aparecerá una barra de búsqueda.
Escribe la palabra clave que quieres encontrar y pulsa intro.
En este caso, busquemos "descripción".
El comando resaltará cada aparición de "descripción" en el código fuente de la página.
Así:
Nota: Esta táctica sólo buscará en la página actual en la que te encuentres. No todo el sitio web.
2. Utiliza los Operadores de Búsqueda de Google
Los operadores de búsqueda de Google son caracteres especiales y comandos que amplían las posibilidades de las búsquedas de texto normales en Google.
En este caso, para obtener resultados más granulares.
Puedes utilizar operadores de búsqueda para limitar la búsqueda a un sitio web concreto. En tres sencillos pasos:
- Abrir Google
- Escribe "site:" y, a continuación, el dominio del sitio web (por ejemplo, "site:www.semrush.com").
- Escribe la palabra clave después del dominio (por ejemplo, "site:www.semrush.com SEO audit")
Así:
También puedes poner cualquier palabra clave entre comillas para obligar a Google a que la haga coincidir exactamente.
Busquemos en el sitio web de Semrush "Perfil de empresa de Google". Esto es lo que devuelve la búsqueda de ese sitio en Google:
Los resultados sólo muestran las páginas de semrush.com que incluyen la frase "Perfil de empresa de Google".
Nota: Ten en cuenta el dominio y el subdominio cuando utilices operadores de búsqueda.
Por ejemplo, si buscas "backlinks" en semrush.com y en developer.semrush.com, obtendrás resultados diferentes.
Aquí están los resultados para "backlinks" en semrush.com.
Y aquí están los resultados para "backlinks" en developer.semrush.com. Muy diferente.
La primera muestra los resultados que incluyen todos los subdominios, mientras que la segunda sólo muestra los resultados del subdominio del desarrollador.
Lo mismo ocurre con la ruta, o lo que viene después de la parte ".com" de la URL.
Por ejemplo, la búsqueda "site:semrush.com/blog/" proporcionará resultados diferentes que "site:semrush.com/academy/".
Tenlo en cuenta cuando afines tu búsqueda de sitios.
Para obtener una lista de todos los operadores de búsqueda de Google, lee nuestra guía definitiva sobre los comandos de búsqueda de Google.
3. Utiliza la función de búsqueda del sitio web
Los sitios web suelen tener sus propias barras de búsqueda.
Y puedes utilizarlos para buscar en el sitio una palabra clave concreta. Todo lo que tienes que hacer es
- Encuentra la barra de búsqueda
- Utiliza tu palabra clave
- Pulsa buscar/intro
Así:
Este método es, con mucho, el más sencillo. Pero no todos los sitios web ofrecen esta función.
Si lo hacen, puede que no tengan la barra de búsqueda configurada de la forma más óptima.
Por ejemplo, su función de búsqueda sólo puede recuperar coincidencias en el título de la página o en la URL. Así, acabarás con una lista reducida de resultados relevantes.
4. Utiliza herramientas de palabras clave
Puede que no siempre conozcas la palabra clave exacta o el tema que estás buscando. Pero sabes dónde quieres buscarlo.
Esto suele ocurrir cuando se examina a la competencia o se buscan nuevas ideas de contenido.
En este caso, lo que necesitas es una herramienta de palabras clave.
La herramienta Investigación orgánica de Semrush puede darte rápidamente una lista de todas las palabras clave orgánicas para las que un sitio está clasificado.
Empieza introduciendo tu dominio y haciendo clic en "Buscar".
Así:
Después, haz clic en la pestaña "Competidores". Verás todas las palabras clave orgánicas ordenadas por el porcentaje de tráfico que aportan.
Marca la casilla de cada palabra clave interesante o relevante para tu análisis.
Y luego haz clic en el botón "Exportar" y marca "Seleccionado".
Te recomendamos que lo hagas con tus principales competidores.
Elabora una lista de palabras clave, y luego vuelve atrás y utiliza los operadores de búsqueda de Google para afinar tu búsqueda.
Comprueba cómo cubre cada competidor los temas que te interesan.
Por ejemplo:
- ¿Cuál es el formato -largo o corto-?
- ¿Utilizan muchos recursos visuales o texto plano?
- ¿El estilo es informal o formal?
Las respuestas a estas preguntas sobre tus competidores pueden orientar tu propia estrategia de contenidos.
Replica lo que ya funciona de forma mejor o similar.
Da un paso más
Ahora que ya sabes cómo buscar palabras clave en un sitio web, es hora de profundizar en tus conocimientos. Aquí tienes algunos recursos útiles para guiar tus próximos pasos: