¿Qué es la búsqueda de marca? (Y cómo optimizar tu sitio para ello)

Tan Siew Ann

may 13, 202420 min de lectura
Búsqueda de marca

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¿Qué es la búsqueda de marca?

Una búsqueda de marca es una consulta en un motor de búsqueda que contiene el nombre de tu marca o producto.

Este uso de palabras clave de marca se traduce en tráfico de marca. En otras palabras, tráfico web de usuarios que buscan información sobre marcas concretas.

¿Qué son las palabras clave de marca?

Las palabras clave de marca son consultas de búsqueda asociadas a marcas.

Como "Pepsi Black", que es un término de búsqueda de marca para un producto del fabricante de refrescos. O "dónde comprar relojes Swatch", una palabra clave de marca para Swatch.

Las consultas de búsqueda de marca pueden adoptar la forma de:

  • El propio nombre de la marca. "Menú McDonalds", "McDonalds cerca de mí" y "cómo trabajar en McDonalds" contienen la marca McDonald's.
  • Nombres de los productos que ofrece una marca. "Juegos Nintendo Switch" y "Precio Nintendo Switch" se refieren a la consola de juegos Nintendo Switch vendida por Nintendo.
  • Nombres de servicios ofrecidos por una marca. "Entrega FedEx SameDay" y "Seguimiento FedEx SameDay" se refieren al servicio de entrega FedEx SameDay.
  • Nombres registrados. "Pantalones Dockers" y "Dockers D3 Classic" contienen la marca "Dockers".
Infografía de Semrush en la que se enumeran los diferentes tipos de consultas de búsqueda de marca

Imagina que alguien busca en Google una de las palabras clave de tu marca.

Esto significa que no buscan cualquier marca, producto o servicio al azar: quieren información sobre tus ofertas.

Una estrategia eficaz de palabras clave de marca te ayuda a dirigir a esa persona a tu sitio web.

¿Qué puedes aprender del seguimiento de las palabras clave de tu marca?

El seguimiento de las frases clave de tu marca puede ayudarte a identificarlas:

  • El grado de conocimiento de tu marca por parte del público. Los volúmenes de búsqueda de tus palabras clave de marca pueden indicar hasta qué punto la gente conoce tu marca. También puedes averiguar lo que los clientes no saben sobre tu marca basándote en las palabras clave de la pregunta de marca que utilizan.
  • Posibles problemas de reputación. Utilizar palabras clave de marca como "[el nombre de tu marca] opinión" te permite descubrir las opiniones de los demás sobre tu marca. Así, podrás tomar medidas ante las opiniones que puedan dañar la reputación de tu marca.
  • Tus principales competidores. Las palabras clave de marca como "[nombre de tu marca] frente a [nombre de la competencia]" te indican con qué empresas te están comparando los usuarios.
  • Lagunas de contenido. Obtén ideas para nuevos contenidos que eduquen a los buscadores sobre el valor de tus ofertas. Y convertirlos en clientes.
  • Tu cuota de búsquedaLa cuota de búsqueda se refiere al volumen de consultas de búsqueda que posee tu marca en comparación con todas las marcas de tu nicho. Cuantas más consultas de búsqueda en tu nicho incluyan tus palabras clave de marca, mayor será tu cuota de búsqueda.

El hecho de que las palabras clave de marca hagan referencia a tu marca es precisamente lo que hace que proporcionen unos conocimientos de marca tan valiosos.

Entonces, ¿significa esto que no merece la pena prestar atención a las palabras clave que no incluyen tu marca?

En absoluto. Veámoslo un poco más de cerca.

Búsqueda con marca vs. Búsqueda sin marca

A diferencia de las búsquedas con marca, las búsquedas sin marca no tienen relación con una marca concreta.

Para ilustrarlo, aquí tienes ejemplos de palabras clave con marca frente a palabras clave sin marca, con las marcas en negrita.

Fíjate en que las palabras clave sin marca son genéricas, a diferencia de las de marca:

  • "Recetas con quesocrema Philadelphia " frente a "Recetas con queso crema"
  • "Cómo lavar un bañador Speedo " frente a "Cómo lavar un bañador"
  • "¿De dónde vienen los granos de café de Starbucks?" vs. "¿De dónde vienen los granos de café?"

Es esencial crear contenido orientado a palabras clave no relacionadas con la marca. Aunque no incluyan tu marca.

De este modo, puedes llegar a personas que quizá no hayan oído hablar de ti, pero que pueden beneficiarse de lo que ofreces.

A continuación, puedes educar a estos buscadores sobre tu marca y cómo tus ofertas resuelven sus puntos débiles. Con el objetivo de convertirlos en clientes.

Y a medida que los buscadores conozcan tu marca, es posible que también empiecen a utilizar las palabras clave de tu marca en las búsquedas.

Esto genera tráfico de marca, que puede aportar los beneficios que veremos a continuación.

Leer más: Cómo utilizar el SEO para dar a conocer tu marca

¿Cómo puedes beneficiarte del tráfico de marca?

Al aprovechar el tráfico de marca, consigues:

  • Mejora la reputación y credibilidad de tu marca. Algunos buscadores de palabras clave de marca pueden estar buscando opiniones sobre tu marca. Si puedes dirigir a estos buscadores a reseñas favorables de tus productos, probablemente mejorarás la reputación de tu marca.
  • Disfruta de una mejor clasificación en las búsquedas orgánicas. Es probable que los motores de búsqueda vean tu contenido como más autorizado para las palabras clave de tu marca en comparación con el contenido proporcionado por otros. Así, los motores de búsqueda pueden clasificar mejor tu contenido para las palabras clave de tu marca.
  • Mejora la experiencia del usuario. Proporciona a los usuarios contenidos que respondan a las preguntas específicas sobre la marca que están formulando. De este modo, obtienen las respuestas fiables y precisas que desean. Y terminan la interacción con tu marca sintiéndose satisfechos.

Todo ello puede generar más tráfico para tu sitio web y más sentimientos positivos hacia tu marca.

Lo que puedes aprovechar para ganar más clientes y ventas, teniendo en cuenta que el 54% de los consumidores mundiales encuestados prefieren obtener información previa a la compra a través de motores de búsqueda, según un informe de PwC de junio de 2023.

Cómo identificar las palabras clave de marca

Aquí tienes seis métodos de investigación de palabras clave para identificar tus palabras clave de marca:

1. Utiliza la herramienta de investigación orgánica de Semrush

La herramienta Semrush Organic Research muestra las palabras clave de marca para las que te clasificas en un informe completo.

Abre la herramienta y escribe en ella el dominio de tu marca. Elige el país para el que quieres comprobar la clasificación de tus palabras clave de marca y, a continuación, haz clic en "Buscar".

"skechers.com" introducido en la barra de búsqueda de la herramienta de Investigación Orgánica

Haz clic en la pestaña "Cargos".

Pestaña "Posiciones" seleccionada en el menú superior

Haz clic en "Filtros avanzados" y actualiza la condición del filtro para que diga "Incluir" > " Tipo depalabra clave " > "De marca".

Menú desplegable "Filtros avanzados" en la pestaña "Posiciones".

Haz clic en "Aplicar" y la herramienta te proporcionará un informe filtrado de tus palabras clave de marca.

Informe "Posiciones" en la herramienta de Investigación Orgánica que muestra las palabras clave de marca

Desde aquí, puedes ver información para cada palabra clave de marca, como:

  • Tu posición en el ranking
  • La URL del dominio que se está clasificando para la palabra clave
  • La presencia de funciones SERP como los fragmentos destacados o los cuadros "La gente también pregunta".
"Posiciones de búsqueda orgánica" muestra los resultados y sus métricas

También puedes aplicar más filtros para refinar aún más tu lista de palabras clave de marca.

Por ejemplo, utiliza el filtro "Posiciones" para mostrar sólo las palabras clave de marca para las que ocupes las tres o diez primeras posiciones.

"Columna "Posiciones" resaltada en el informe "Posiciones de búsqueda orgánica

2. Utiliza la herramienta de Semrush para la brecha de palabras clave

La herramienta Keyword Gap de Semrush puede ayudarte a identificar cuáles son las palabras clave de marca en las que se posicionan tus competidores, pero tú no.

Inicia la herramienta y haz clic en "+ Añadir hasta 3 competidores" para que puedas proporcionar varios dominios competidores.

A continuación, escribe los dominios raíz de tu marca y de al menos dos competidores. Deja los ajustes como " Dominioraíz " y "Palabras clave orgánicas", respectivamente.

Elige el país para el que quieres comparar las clasificaciones de tus palabras clave de marca. Luego, haz clic en "Comparar".

Barra de búsqueda de la herramienta Keyword Gap

Haz clic en " Filtrosavanzados " y actualiza la condición del filtro para que diga "Incluir" > "Palabra clave"> "Que contenga" > "[Tu marca]". Luego haz clic en "Aplicar".

Menú desplegable "Filtros avanzados" en la herramienta Brecha de palabras clave

Desplázate hacia abajo y haz clic en "Faltantes" para obtener una lista de las palabras clave de tu marca que tus competidores están clasificando pero tú no.

El informe "Missing" de la herramienta Keyword Gap muestra una lista de palabras clave de marca para las que se clasifican tus competidores

También puedes hacer clic en el dominio de un competidor para ordenar su clasificación de mayor a menor.

Esto es útil para ver para cuáles de tus palabras clave de marca tienen un ranking alto. (Y no lo eres.)

Resultados de la herramienta Brecha de palabras clave filtrados de mayor a menor clasificación

3. Utiliza Google Autocompletar

La función de autocompletar de Google sugiere posibles consultas de búsqueda para las palabras clave que escribas. Incluyendo consultas de marca: si el término de búsqueda inicial contiene el nombre de tu marca.

Ve a la página principal de Google y escribe el nombre de tu marca en la barra de búsqueda.

Búsquedas sugeridas de Google al escribir "construir un taller de osos"

Google mostrará una lista de búsquedas sugeridas que contienen el nombre de tu marca.

Estas búsquedas sugeridas son palabras clave relacionadas a las que puedes dirigirte.

Después, escribe "a" en la barra de búsqueda, de forma que tu consulta de búsqueda se convierta en "[el nombre de tu marca] a". Google te sugerirá aún más palabras clave de marca cuando lo hagas.

Búsquedas sugeridas por Google al escribir "construir un taller de osos a"

Luego, sustituye "a" por "b", "c" y el resto de letras del alfabeto hasta llegar a "[tu marca] z". Para obtener aún más ideas de palabras clave de marca.

4. Fíjate en las secciones "La gente también pregunta" y "Búsquedas relacionadas" de las páginas de resultados del motor de búsqueda de Google

Google también muestra sugerencias de palabras clave en las secciones "La gente también pregunta" (PAA) y "Búsquedas relacionadas" de sus páginas de resultados del motor de búsqueda(SERP).

Escribe el nombre de tu marca en la barra de búsqueda de Google. A continuación, pulsa "Intro" en el teclado para ejecutar la búsqueda.

Desplázate hacia abajo en la SERP. En sus secciones PAA y "Búsquedas relacionadas", encontrarás más palabras clave que quizá quieras añadir a tu lista de palabras clave de marca.

La sección "La gente también pregunta" de Google para "construir un taller de osos" búsqueda
Sección "Búsquedas relacionadas" de Google para la búsqueda "construir un taller de osos"

Nota: Aparte de "La gente también pregunta", el título de la sección PAA puede aparecer como "Más que preguntar" u "Otros quieren saber". Y la sección "Búsquedas relacionadas" puede tener como título "Otras búsquedas".

5. Ver tu informe de rendimiento de Google Search Console

Los informes de rendimiento de Google Search Console ofrecen una visión general de las palabras clave que han hecho que tu sitio web aparezca en los resultados de búsqueda.

Abre Google Search Console y haz clic en "Resultados de búsqueda" en la barra lateral izquierda para ver el informe "Rendimiento por resultados de búsqueda".

Informe "Rendimiento por resultados de búsqueda" en GSC

En este informe, haz clic en el informe "Clics totales" para activarlo si aún no lo está.

Cuadro de widget "Clics totales" activado en el informe "Rendimiento por resultados de búsqueda".

A continuación, haz clic en "+ Nuevo" > "Consulta…" para crear un nuevo filtro.

El menú desplegable se abre cuando haces clic en "+ Nuevo".

En "Filtro", cambia el ajuste "Consultas que contienen" a "Personalizado (regex)".

Deja la condición del filtro como "Coincide con regex". A continuación, introduce las palabras clave de tu marca en el campo de consulta. Puedes separar varias palabras clave con un tubo (|).

Por último, haz clic en "Aplicar".

Ventana emergente "Consulta - Filtro" en GSC

Desplázate hacia abajo para ver las palabras clave de marca que han contribuido a los clics en tu sitio web.

"Sección "Consultas" del informe "Rendimiento por resultados de búsqueda

6. Ver tus informes de consulta de Google Analytics 4

En Google Analytics 4 (GA4), puedes ver un informe de las palabras clave orgánicas que la gente ha utilizado para visitar tu sitio web. Incluidas las de marca.

Empieza por conectar la propiedad GA4 de tu sitio web a tu cuenta de Google Search Console, si aún no lo has hecho.

A continuación, en la barra lateral de GA4, ve a "Informes" > "Search Console" > "Consultas".

Navegar a "Consultas" en la barra lateral de GA4

GA4 mostrará el informe de consultas de búsqueda orgánica de tu sitio web. Escribe el nombre de tu marca en la barra de búsqueda, justo encima de la lista de palabras clave orgánicas, y pulsa "Intro" en el teclado.

Informe de consulta de búsqueda orgánica en GA4

GA4 filtrará el informe para mostrar sólo las palabras clave orgánicas que contengan el nombre de tu marca.

Optimización para el tráfico de búsqueda de marca

Después de identificar tus palabras clave de marca, utiliza estos nueve consejos para aumentar el tráfico de búsqueda que obtienes de ellas.

1. Audita y mejora tus páginas actuales

Implementar mejoras de SEO en la página puede ayudar a que tus páginas se clasifiquen mejor para las palabras clave de tu marca.

Dichas mejoras incluyen:

  • Incluir tus palabras clave de marca en las etiquetas de título y encabezados de tus páginas
  • Asegurarte de que el contenido de tus páginas es relevante para su palabra clave de marca objetivo
  • Verificar que sus datos están actualizados

Y si no estás seguro de qué aspectos de tus páginas necesitan trabajo, la herramienta On Page SEO Checker de Semrush puede ayudarte.

Esta herramienta analiza cómo se clasifican tus páginas para tus palabras clave objetivo en comparación con las 10 primeras posiciones de tus competidores en las SERP. A continuación, ofrece sugerencias para mejorar tus páginas y superar a la competencia.

Abre el Comprobador SEO On Page y escribe tu dominio en él. Luego haz clic en "Obtener ideas".

"teeturtle.com" introducido en la barra de búsqueda del Comprobador SEO On Page

Elige tu ubicación de destino y haz clic en "Continuar".

Ventana emergente "Seleccionar ubicación de destino" en el Comprobador SEO On Page

A continuación, proporciona a la herramienta las páginas web que quieres mejorar. Las opciones aquí incluyen importar tus páginas automáticamente, manualmente o mediante una integración con Google Search Console.

Si quieres optimizar específicamente las páginas que no se clasifican bien para las palabras clave de tu marca, haz clic en " Investigaciónorgánica ".

Haz clic en "Filtros avanzados" y configúralos:

  • Tu base de datos de países preferida
  • El intervalo mínimo y máximo de posición de página. Deja la posición mínima en "11" para encontrar páginas que no estén entre las 10 primeras de las SERP.
  • El número de palabras clave a recuperar
  • Tu palabra clave de marca en el campo "Palabras clave que contiene".

Luego haz clic en "+ Añadir".

Aplicando "Filtros avanzados" en el paso de configuración "Añadir páginas para optimizar" en el Comprobador SEO On Page

Por último, haz clic en "Recopilar ideas".

"Ventana Añadir páginas para optimizar" con el botón "Recopilar ideas" resaltado en la parte inferior

Verás un informe con una lista de las principales páginas que merece la pena optimizar en la parte inferior. Haz clic en el botón "#ideas" junto a cualquier página para obtener sugerencias para optimizarla.

Pantalla "Añadir páginas para optimizar" en el Comprobador SEO On Page

Para la página "https://www.teeturtle.com/products/dad-jokes", por ejemplo, la herramienta ofrece recomendaciones como:

Resultados del Comprobador SEO On Page para la página "https://www.teeturtle.com/products/dad-jokes".

Luego puedes actuar según las sugerencias de la herramienta para tus páginas.

2. Crea nuevas páginas orientadas a las palabras clave de tu marca

Si no es posible actualizar las páginas existentes para orientarlas mejor a las palabras clave de tu marca, puedes crear páginas nuevas.

Dichas páginas deben contener contenido informativo relevante para la intención de búsqueda de la palabra clave de marca.

Y después de haber escrito tu contenido, optimízalo para tu palabra clave de marca utilizando el Asistente de Redacción SEO de Semrush.

Ve al Asistente SEO de Redacción y haz clic en "+ Analizar texto nuevo".

Botón "+ Analizar texto nuevo" resaltado debajo del Asistente de Redacción SEO

Pega tu contenido en la herramienta. Añade tu palabra clave de marca y tu público objetivo en la barra lateral derecha, y luego haz clic en "Obtener recomendaciones".

Botón "Obtener recomendaciones" resaltado en el editor del Asistente de Redacción SEO

En la sección "SEO", verás sugerencias de SEO sobre las que actuar, como:

  • Utilizar la palabra clave de tu marca en el título
  • Añadir palabras clave relacionadas con tu objetivo
  • Añadir texto alternativo (alt ) a las imágenes
Sección "SEO" destacada en el Asistente de Redacción SEO

Esta herramienta de edición también puede evaluar la legibilidad y el tono de voz de tu contenido. Así podrás trabajar en ellos y crear contenidos de la máxima calidad para los lectores.

3. Optimizar los enlaces de sitio en los resultados de búsqueda

Los enlaces de sitio son enlaces que Google puede mostrar bajo determinados resultados en las SERP. Estos enlaces llevan a otras páginas del dominio.

Por ejemplo, aquí tienes los enlaces de la página de inicio de la cadena de restaurantes Applebee's:

Sitio web de Applebee's en las SERP de Google

Hacer que aparezcan enlaces de sitio para tu dominio en los resultados de búsqueda de tus palabras clave de marca:

  • Ofrece a los usuarios otros enlaces relevantes en los que hacer clic para visitar tu sitio web
  • Ayuda a que tu resultado de búsqueda ocupe más espacio en las SERP. Y empuja los resultados de búsqueda de la competencia hacia abajo y fuera de la vista.

De este modo, te enviarán más tráfico a ti en lugar de a otros sitios web.

Google genera automáticamente enlaces de sitio basándose en la estructura de tu sitio web. No hay garantía de que Google muestre enlaces de sitio para tu dominio, pero puedes mejorar tus posibilidades utilizando métodos como:

  • Crear títulos de página relevantes y útiles, pero concisos
  • Añadir enlaces internos a páginas importantes
  • Utilizar un texto de anclaje corto y descriptivo para los enlaces internos

4. Gestiona el Panel de Conocimiento de Google de tu marca

Los paneles de conocimiento son cuadros de información que Google muestra en las SERP para entidades como personas y organizaciones.

Aquí está el panel de conocimientos del club de almacenes Costco, por ejemplo:

Panel de Conocimiento de Google para "Costco Wholesale"

Los paneles de conocimiento tienden a aparecer para las palabras clave de marca que consisten sólo en el nombre de la marca. Como "Costco" o "Bellroy".

También contienen un enlace a la página de inicio de la marca, que puede dirigir más tráfico a su sitio web.

"costco.com" enlace destacado en el panel de conocimiento de Costco

Google genera automáticamente paneles de conocimiento basados en el contenido que encuentra en Internet. Pero puedes reclamar el panel de conocimiento de tu marca y solicitar que se edite.

De este modo, los usuarios que te busquen en Google obtendrán los datos más fidedignos sobre tu marca, proporcionados por ti. Lo que también puede conformar su impresión de tu marca.

Para reclamar el panel de conocimiento de tu marca, Google primero tendrá que verificar que la representas. Después podrás enviar ediciones al panel de conocimiento. Para mantenerla precisa y actualizada.

Leer más: Cómo reclamar un panel de conocimiento de Google

5. Utiliza las reseñas para gestionar los problemas de reputación

La gestión de la reputación online es una parte importante de una estrategia de palabras clave de marca.

Porque la gente utiliza palabras clave de marca como "[nombre de marca] reseña" para conocer las opiniones de los demás sobre tu marca.

Las buenas críticas pueden enviarte más tráfico web y ventas.

Las malas críticas pueden tener el efecto contrario.

Utiliza una herramienta de SEO local como la Gestión de reseñas de Semrush para supervisar las reseñas sobre tu marca -y responder a ellas-, de modo que mejores la reputación de tu marca.

Abre la herramienta y escribe en ella el nombre de tu empresa, luego haz clic en el icono "Buscar".

"Semrush" introducido en la barra de búsqueda de Review Management

Desplázate hacia abajo, haz clic en "Gestionar opiniones ahora" y sigue el proceso para registrarte.

Después, verás las reseñas de tu marca en plataformas como Yelp y EZlocal en el informe " Gestión dereseñas ".

Informe "Gestión de revisiones" para Semrush

Haz clic en el botón "Responder" situado junto a cualquier opinión para responder a ella.

Por ejemplo, puedes dejar notas de agradecimiento por las críticas positivas. O comparte detalles sobre las medidas de seguimiento que has tomado en respuesta a una opinión negativa.

Con el objetivo general de fomentar sentimientos positivos hacia tu marca.

6. Responde a las preguntas de las secciones "La gente también pregunta

La sección PAA es un recuadro de las SERPs de Google que contiene preguntas relacionadas con el término de búsqueda original.

Por ejemplo, aquí está la sección PAA cuando buscas en Google "Kickstarter":

Google "La gente también pregunta" sección de búsqueda "kickstarter"

Si haces clic en cualquier pregunta de esta sección, aparecerá una respuesta breve:

"¿Cómo funciona exactamente Kickstarted?" pregunta en la sección "La gente también pregunta"

La respuesta también contendrá un enlace al sitio web que la proporcionó. Que los usuarios pueden pulsar para leer más.

Por tanto, intenta que Google destaque tu respuesta -y tu sitio web- para las preguntas PAA de tus palabras clave de marca. Justo lo que la plataforma de crowdfunding Kickstarter ha conseguido hacer anteriormente.

Para ello, revisa las preguntas PAA que aparecen cuando buscas las palabras clave de tu marca. Añade estas preguntas y sus respuestas en lugares de tu sitio web como:

  • Su página de preguntas frecuentes (FAQ)
  • Secciones de preguntas frecuentes para páginas específicas de productos y servicios

Para leer más: Cómo maximizar las oportunidades SEO de "La gente también pregunta" [Estudio]

7. Gestiona los canales de redes sociales de tu marca

Mantener una presencia activa en las redes sociales puede aumentar las probabilidades de que los buscadores utilicen las palabras clave de tu marca.

Porque publicar regularmente en las redes sociales puede ayudar a crear conciencia de marca. Y autoridad de marca, si compartes contenido valioso.

Si te resulta difícil captar seguidores en varios canales de redes sociales a la vez, prueba una herramienta como Social Poster de Semrush.

Proporciona un calendario para ver tus publicaciones pasadas y futuras en varias plataformas sociales, como Facebook, Instagram y el perfil de empresa de Google.

"Calendario "Cartel de las redes sociales

La herramienta también te ayuda a programar y publicar posts en estas plataformas sin saltar de una a otra.

Los backlinks de marca son enlaces en otros sitios web que no sólo dirigen a los usuarios a tus páginas, sino que también incluyen el nombre de tu marca en su texto de anclaje.

Como este comunicado de prensa en PR Newswire, que contiene un backlink de marca al sitio web de Semrush:

Un ejemplo de backlink de marca al sitio web de Semrush

Una estrategia de backlinks de marca bien ejecutada puede aumentar la visibilidad de tu marca, ya que ésta es vista por los usuarios de otros sitios web. Que luego pueden utilizar tus palabras clave de marca para saber más de ti.

Además, el propio vínculo de retroceso puede dar a tu sitio web un buen impulso en la clasificación.

El objetivo de la construcción de backlinks de marca es incluir el nombre de tu marca en el texto ancla del enlace (el texto sobre el que se puede hacer clic que acompaña al enlace).

Por tanto, busca oportunidades de colaboraciones de contenido de marca, como los blogs de invitados, en los que tu colaborador puede hacer que el nombre de tu marca forme parte del texto ancla del backlink.

También puedes comprobar si hay nuevas menciones de tu marca buscando en Google "[nombre de tu marca] -[nombre de dominio]". Como "semrush -semrush.com".

Al hacerlo, obtendrás resultados de búsqueda de sitios web -aparte del tuyo- que mencionen tu marca:

SERP de Google para la búsqueda "semrush -semrush.com

Examina los resultados uno a uno para encontrar menciones no vinculadas.

Un método de monitorización más eficaz y automático es utilizar la herramienta de Monitorización de Marca de Semrush. Que te avisará regularmente de nuevas menciones por correo electrónico.

La herramienta también puede decirte si una mención enlaza con tu sitio web.

Cuando descubras menciones no enlazadas, ponte en contacto con los sitios web que están detrás de ellas. Y pídeles que conviertan las menciones en backlinks.

Para leer más: Cómo conseguir backlinks: 10 estrategias que funcionan

9. Comprar anuncios de búsqueda para tus palabras clave de marca

Aunque es probable que tengas una buena posición en los listados orgánicos de tus palabras clave de marca, también puede merecer la pena comprar el espacio publicitario que hay sobre los resultados de búsqueda orgánicos.

Porque tus competidores también pueden poner anuncios en las palabras clave de tu marca. Para los que has generado laboriosamente una demanda de búsqueda.

Igual que han hecho estas marcas con la palabra clave de marca de Omnisend:

Resultados patrocinados destacados en las SERP de Google para la búsqueda "omnisend

Comprar anuncios en las palabras clave de tu marca no impide que otros hagan lo mismo.

También puedes enfrentarte a una caída del tráfico de búsqueda orgánica de marca si los buscadores visitan tu sitio web a través de tus anuncios de pago en su lugar.

Pero al menos habrás ocupado un espacio de anuncio de búsqueda de pago de marca que podría haber desviado a los buscadores de tu sitio web.

Para leer más: ¿Qué es la Publicidad en Google? Guía de los anuncios de Google

Convierte tu activo de marca en tráfico y ventas

Los buscadores que utilizan tus palabras clave de marca ya conocen tu marca. 

Así que no desaproveches esta oportunidad para dirigirlos a tu sitio web. Y conviértelos en clientes.

Semrush ofrece muchas herramientas para identificar tus palabras clave de marca, optimizar el contenido para ellas y mejorar la reputación de tu marca en su conjunto.

Regístrate para obtener una cuenta Semrush gratuita y explora estas herramientas hoy mismo.

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Siew Ann draws on her five years of SEO and email marketing experience to write creative, well-researched content for B2B SaaS businesses. Her articles have ranked on the first page of Google and as high as #1.