Guía de búsqueda en Bing: Historia, características de la IA y consejos SEO

Padrig Jones

may 13, 202416 min de lectura
Perro olfateando el logotipo de Microsoft Bing dibujado en el suelo

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¿Qué es Microsoft Bing?

Bing es un motor de búsqueda desarrollado y operado por Microsoft. Ofrece diversas funciones de búsqueda, como búsquedas en Internet, imágenes y mapas. Junto con funcionalidades avanzadas de búsqueda basadas en IA.

Más allá de sus capacidades básicas de búsqueda, Bing es conocido por su interfaz fácil de usar y su integración con otros productos y servicios de Microsoft, como Windows 11, Xbox y Microsoft 365.

Interfaz de usuario de Microsoft Bing

La evolución de la búsqueda en Bing

He aquí un resumen de la historia de Bing y su posición actual en el mercado de los motores de búsqueda.

El ascenso de Bing en la arena de los buscadores

En su lanzamiento, la búsqueda de Microsoft Bing se presentó como un "motor de decisiones", un servicio de búsqueda más avanzado creado para ayudar a los clientes a tomar decisiones mejor informadas. En lugar de simplemente navegar por la web y encontrar información. 

Por ello, Bing incorporó varias funciones nuevas para proporcionar a los usuarios más contexto en sus resultados de búsqueda. 

Entre ellas, la función "Mejor coincidencia" para destacar las respuestas más relevantes a las consultas de los usuarios, "Enlaces profundos" para conocer mejor cada resultado, y "Grupos web" para organizar los resultados en categorías más intuitivas.

He aquí cómo ha evolucionado la búsqueda en Bing a lo largo de los años: 

  • Junio de 2009: Microsoft lanzó Bing en junio de 2009 durante un cambio de marca de sus anteriores motores de búsqueda Live Search y MSN Search 
  • Julio de 2009: ¡Microsoft y Yahoo! ¡llegó a un acuerdo de 10 años para que Bing impulse el portal Yahoo! motores de búsqueda. Esta asociación pretendía dar a ambas empresas la escala y los recursos necesarios para competir en un mercado dominado por Google. 
  • Febrero de 2010: Microsoft se asoció con Facebook para mostrar los resultados de Bing a los usuarios que realicen búsquedas dentro de Facebook. Y ese mismo año, Bing empezó a utilizar datos de Facebook para mejorar la relevancia personal de sus resultados de búsqueda.
  • Julio de 2015: El lanzamiento en 2015 de Windows 10 por parte de Microsoft marcó otro hito importante para Bing. El motor de búsqueda se entretejió intrincadamente en el nuevo sistema operativo, sobre todo a través del asistente de voz Cortana.
  • Junio de 2017: Bing introdujo capacidades de búsqueda visual, permitiendo búsquedas web basadas en imágenes. ¡Este año Bing también ha superado a Yahoo! como segundo motor de búsqueda del mundo. 
  • Febrero de 2023: Microsoft añadióBing Chat a Bing. Posteriormente rebautizado como Copilot, este chatbot basado en IA permite a los usuarios obtener respuestas personalizadas, similares a las humanas, a sus preguntas, con enlaces a las fuentes originales.
  • Marzo de 2023: Bing alcanzó por primera vez los 100 millones de usuarios activos diarios 

Visión general de la posición actual de Bing en el mercado

A pesar de varios avances desde su lanzamiento en 2009, Bing ha luchado por desafiar significativamente la abrumadora cuota de mercado mundial de motores de búsqueda de Google, que sólo ha caído una vez por debajo del 90% en 2014.

En enero de 2024, Bing tenía el 3,40% de la cuota de mercado mundial de motores de búsqueda en todos los dispositivos. Y aunque esto pueda parecer modesto comparado con el 91,54% de cuota de mercado global de Google, sigue suponiendo unos 1.300 millones de visitas únicas mensuales en todo el mundo. 

La competencia se estrecha más notablemente en el segmento de los ordenadores de sobremesa. Bing captó el 10,51% del mercado mundial de buscadores de escritorio, mientras que Google mantuvo una cuota de mercado del 81,94%. Es probable que esta menor diferencia se deba a la integración de Bing con los dispositivos de escritorio de Microsoft.

El motor de búsqueda Bing también se hizo con el 7,20% del mercado norteamericano de búsquedas, por encima de su media mundial. Estados Unidos desempeñó un papel importante en este rendimiento, representando aproximadamente el 26% de las visitas totales de Bing.

Es importante señalar que Bing ha hecho recientemente grandes avances en la integración de la tecnología de IA en sus servicios. Como veremos a continuación, estos avances podrían aumentar significativamente su capacidad para competir contra Google.

Otras lecturas: Los 21 mejores buscadores del mundo

La integración de la IA en la Búsqueda Bing

Los principales motores de búsqueda, como Bing, llevan mucho tiempo incorporando tecnología de IA y técnicas de aprendizaje automático para mejorar la velocidad, la precisión y la comodidad de sus servicios de búsqueda.

Sin embargo, en 2023, Microsoft lanzó una nueva versión de Bing potenciada por IA que incluía un asistente digital avanzado llamado Copilot (antes llamado Bing Chat). Este nuevo Bing funcionaba con el gran modelo de lenguaje GPT-4 de OpenAI, personalizado para la búsqueda.

La integración por Bing de la tecnología de IA generativa supuso un gran paso adelante en la búsqueda potenciada por IA.

Ahora puedes mantener conversaciones de tipo humano con la IA de Bing para encontrar la información que necesitas, además de utilizar el formato de búsqueda tradicional de Bing. 

El asistente Copilot de Bing también te permite realizar varias tareas, como resumir texto, crear imágenes y escribir código.

Interfaz de usuario del asistente Copilot de Bing

Ejemplos de resultados de búsqueda de IA en Bing

La página de inicio de Bing ofrece varias formas de interactuar directamente con el asistente Copilot.

Haz clic en el botón "Chat" situado en la esquina superior izquierda, en el icono de Bing situado a la derecha del cuadro de búsqueda o en la opción "Ask Bing Chat" situada debajo del cuadro de búsqueda.

La página de inicio de Bing con el botón "Chat", el icono de Bing y los botones "Ask Bing Chat" resaltados

Una vez que introduces una consulta en el cuadro de búsqueda, la página de resultados suele incluir una ventana de chat con una respuesta generada por la IA.

Una ventana de chat con una respuesta generada por IA resaltada en la SERP de Bing

Una vez que interactúas con la opción de chat, Bing muestra automáticamente la ventana completa de Copilot. Haz preguntas de seguimiento, y Copilot generará respuestas conversacionales con fuentes relevantes y clicables de toda la Web. 

Comunicarse con el asistente de Bing en la ventana Copilot

Bing también ha mejorado su experiencia de búsqueda con la introducción de tarjetas de conocimiento generadas por IA. Estas tarjetas aparecen en la parte derecha de la página de resultados, ayudando a los usuarios a explorar temas con datos, líneas de tiempo basadas en imágenes y temas relacionados.

Aquí tienes un ejemplo para la consulta "impresionismo":

Ficha de conocimiento generada por IA para la consulta "impresionismo"

Explorar las funciones de la Búsqueda en Bing

Más allá de sus capacidades únicas de IA, Bing ofrece varias características y funcionalidades que lo distinguen de otros motores de búsqueda.

  • Imagen de fondo de la página de inicio: La página de inicio de Bing presenta una imagen de fondo de alta calidad que cambia cada día. Esto lo diferencia de los diseños de página de inicio más minimalistas de buscadores como Google.
  • Recompensas Microsoft: Los miembros del programa de fidelidad Microsoft Rewards pueden ganar puntos sólo por buscar con Bing. Los usuarios pueden canjear estos puntos por cosas como tarjetas regalo, juegos y películas.
  • Integración con el ecosistema Microsoft: Bing se integra perfectamente con varios productos y servicios de Microsoft, como el sistema operativo Windows, el navegador Edge y Office 
  • Bing Mapas: Bing Maps incluye algunas funciones exclusivas como la Vista de pájaro, que proporciona imágenes aéreas de alta resolución que se asemejan a la vista desde un avión que vuela bajo
La función Vista de pájaro se muestra en Bing Maps
  • Previsualizaciones de vídeo: La función de búsqueda de vídeos de Bing reproduce una vista previa de cada vídeo cuando los usuarios pasan el ratón por encima de la miniatura, lo que facilita la búsqueda rápida de contenido relevante.

La interfaz de usuario de Bing logra un difícil equilibrio entre sencillez y funcionalidad.

He aquí algunos elementos clave de su disposición y diseño:

  • Navegación: La página de inicio de Bing contiene una sencilla barra de navegación de nivel superior con enlaces a distintos tipos de búsqueda, como chat, compras y búsqueda de imágenes Bing
Navegación de nivel superior de la página de inicio de Bing
  • Resultados de búsqueda enriquecidos: Los resultados de búsqueda de Bing suelen ser muy visuales y ofrecen varias formas de previsualizar el contenido antes de hacer clic en cualquier resultado. Por ejemplo, al pasar el ratón por encima de un resultado de vídeo se activa una vista previa del vídeo, y los resultados de Wikipedia presentan un índice que permite a los usuarios desplazarse por la página sin hacer clic.
Funciones de los resultados de búsqueda de Bing
  • Publicidad de pago: Bing muestra anuncios de pago en todos sus resultados de búsqueda, que llevan la etiqueta "Anuncios".
Los listados de pago en las SERP de Bing tienen la etiqueta "Anuncios
  • Búsquedas relacionadas: Bing proporciona a los usuarios otras búsquedas relacionadas con su consulta en la parte inferior (y a veces en el lateral) de la página de resultados. Por ejemplo, si buscas "vaqueros slim fit para hombre", Bing mostrará búsquedas relacionadas como "vaqueros negros slim cropped para hombre".
"Búsquedas relacionadas" sección destacada en las SERP de Bing
  • Icono de búsqueda: Bing permite a los usuarios refinar su búsqueda haciendo clic en un icono de búsqueda permanente en lugar de desplazarse hasta la parte superior de la página. Encontrarás este icono en la esquina inferior derecha de la pantalla de búsqueda.
Icono de búsqueda resaltado en la esquina inferior derecha de la SERP de Bing

Opciones y herramientas avanzadas de búsqueda

Al igual que otros grandes motores de búsqueda, Bing ofrece una serie de opciones avanzadas para ayudar a los usuarios a refinar sus búsquedas y obtener resultados más precisos.

Algunas de las principales opciones son:

  • Opciones avanzadas de búsqueda: Bing admite varias opciones de búsqueda para ayudar a los usuarios a acotar sus resultados. Esto incluye utilizar " " para encontrar coincidencias exactas, NO para excluir los resultados que contengan una palabra o frase específica, y O para encontrar páginas que contengan una u otra palabra o frase. 
  • Filtros de búsqueda: Bing permite a los usuarios refinar su búsqueda por fecha, lugar e idioma
  • Búsqueda de imágenes: La búsqueda de imágenes de Bing permite a los usuarios filtrar los resultados por tamaño, color, tipo (foto, GIF, transparente) y tipo de licencia. Los usuarios también pueden subir una imagen para encontrar imágenes similares en Internet.
  • Mapas: Bing Maps proporciona mapas detallados e información local, como direcciones, tráfico y listados de empresas.
  • Compras en Bing: La función de compras de Bing permite a los usuarios buscar productos utilizando filtros como la marca, el rango de precios y el color
  • Búsqueda segura: Bing permite a los usuarios filtrar el contenido para adultos de sus resultados, con opciones que incluyen estricto, moderado y desactivado.

Factores de clasificación de la búsqueda en Bing

Al igual que ocurre con Google, los detalles específicos sobre el algoritmo de búsqueda principal de Bing no están disponibles públicamente. Mantener esta información en secreto ayuda a los motores de búsqueda a evitar la manipulación de sus resultados de búsqueda.

Dicho esto, los principios básicos para mejorar la clasificación SEO se aplican a todos los principales motores de búsqueda. 

Además, Bing es relativamente abierto sobre los parámetros de alto nivel que utiliza para determinar las clasificaciones. 

Aquí están en orden general de importancia:

  • Relevancia: El contenido debe reflejar la intención de búsqueda del usuario, proporcionándole la información que busca. Bing busca términos que coincidan con la consulta del usuario tanto en la página como en los enlaces que apuntan a ella. También tiene en cuenta la presencia de términos con un significado idéntico o similar.
  • Calidad y credibilidad: El contenido debe ser valioso, digno de confianza y original. Bing determina la autoridad de un sitio web teniendo en cuenta qué otros sitios enlazan con él, lo bien que distingue los hechos de las opiniones y si cita sus fuentes.
  • Compromiso del usuario: Bing tiene en cuenta cómo se relacionan los usuarios con los distintos resultados de búsqueda, por ejemplo, si han hecho clic en un resultado y, en caso afirmativo, si han regresado rápidamente a Bing.
  • Actualidad: El contenido debe proporcionar información actualizada siempre que sea posible
  • Localización e idioma: Bing tiene en cuenta la ubicación del usuario, el idioma de la página y la ubicación de otros visitantes de la página a la hora de clasificar los resultados
  • Velocidad de la página: En muchos casos, Bing asume que las páginas que se cargan lentamente proporcionan una mala experiencia al usuario

Al igual que Google, Bing prohíbe el uso de prácticas engañosas para intentar jugar con sus clasificaciones de búsqueda. 

Los intentos de obtener una ventaja injusta mediante métodos como el encubrimiento (ocultar palabras clave), el relleno de palabras clave (sobrecargar el contenido con palabras clave) o el spam de enlaces (añadir múltiples enlaces irrelevantes al contenido) pueden dar lugar a sanciones importantes.

Comparando Bing y Google: Diferencias SEO

A pesar de las muchas similitudes entre Bing y Google, existen algunas diferencias clave en la forma en que clasifican e indexan los sitios web.

Quizá la mayor diferencia sea el índice móvil primero de Google. Las páginas que no están optimizadas para dispositivos móviles tienen menos probabilidades de aparecer bien clasificadas en los resultados de Google, incluso en las búsquedas de escritorio. Bing, en cambio, mantiene un índice desktop-first.

Otra diferencia importante está relacionada con la importancia de las señales sociales. Bing ha mencionado anteriormente que tiene en cuenta las señales sociales a la hora de clasificar los sitios web. Más recientemente, las directrices para webmasters de Bing desaconsejan el uso de redes sociales para engañar a su algoritmo. 

Mientras tanto, Google ha negado rotundamente que su algoritmo de clasificación tenga en cuenta las señales sociales.

Una tercera diferencia es cómo analizan el contenido ambos motores de búsqueda. Como hemos visto antes, Bing da mucha importancia a las palabras clave de concordancia exacta a la hora de determinar la relevancia de un contenido para una consulta concreta (aunque también tiene en cuenta los equivalentes semánticos). 

Google se centra más en comprender la intención y el contexto que rodea las búsquedas de los usuarios a través de otros medios. 

Esto es especialmente evidente en el uso que hace Google de algoritmos de procesamiento del lenguaje natural como BERT (Representaciones Codificadoras Bidireccionales de Transformadores), que le permiten comprender los matices y las relaciones entre las palabras de una consulta.

Dominar el SEO en Bing

Ahora que ya conoces los fundamentos de Bing, vamos a considerar formas específicas de maximizar tu visibilidad orgánica en el buscador (sin perjudicar tu SEO en Google).

Utiliza palabras clave relevantes

Dado el énfasis de Bing en las palabras clave de concordancia exacta, asegúrate de que tu contenido y otros elementos de SEO en la página (títulos, encabezados, meta descripciones) contienen tus frases objetivo. 

Por supuesto, la integración de palabras clave nunca debe ir en detrimento de la legibilidad. Deben parecer naturales y fluir a la perfección con el contenido circundante. 

Nuestra herramienta Keyword Magic Tool facilita la investigación de mercados de búsqueda enteros y el descubrimiento de nuevas oportunidades de palabras clave. 

La herramienta genera innumerables sugerencias de palabras clave basadas en tu término semilla e incluye útiles métricas de palabras clave como Intención, Volumen total y Dificultad media.

Columnas "Intento", "Volumen" y "KD%" resaltadas en una tabla de palabras clave en Keyword Magic Tool

Una vez que hayas elegido las palabras clave y las hayas implementado en tu sitio y contenido, utiliza la herramienta de Seguimiento de posición para ver cómo se clasifica tu sitio en las SERP de Bing y en los resultados generados por la IA.

Sólo tienes que ir a Seguimiento de posición y establecer Bing como motor de búsqueda al configurar tu campaña.

Ajustes de configuración de la orientación en la herramienta de Seguimiento de Posición

Una vez que la herramienta empiece a recopilar datos, podrás hacer un seguimiento de tu visibilidad y clasificación a partir de los informes.

Prioriza el contenido de calidad

Hemos visto cómo Bing favorece el contenido fresco y original que satisface la intención de búsqueda. En este sentido, no es diferente de Google.

Tu contenido debe estar bien escrito, estructurado de forma lógica y ofrecer al lector el máximo valor posible. Los artículos de relleno y los refritos no sirven.

Añade contenido multimedia relevante y atractivo a tus páginas siempre que tenga sentido. Añadir texto alternativo a tus imágenes (una breve descripción de la imagen) y subtítulos a tus vídeos mejora la accesibilidad y facilita que Bing interprete tu contenido con precisión.

Impulsa las señales sociales

Aumentar tu presencia en las redes sociales y animar a tu público a participar y compartir tus contenidos podría mejorar tu clasificación en las búsquedas de Bing.

Construir backlinks de alta calidad de fuentes relevantes y con autoridad es esencial para establecer la credibilidad de tu sitio.

Algunas estrategias eficaces de creación de enlaces son el envío de invitados, la reclamación de enlaces rotos (pedir a los propietarios de sitios web que sustituyan los enlaces a otros sitios que no funcionan por un enlace relevante a tu sitio) y la creación de contenido altamente enlazable que incluya investigación primaria.

Reclama tu negocio en Bing Places

Incluir tu empresa en Bing Places for Business aumentará tu visibilidad en las búsquedas locales y garantizará que la información de tu empresa se represente con precisión en los resultados de búsqueda de Bing. 

"Restaurante de marisco Full House" en los resultados de búsqueda de Bing

Aumenta el atractivo de tu anuncio añadiendo fotos de alta calidad y descripciones detalladas sobre tu negocio, y animando a los clientes a dejar opiniones.

Mejorar el SEO técnico

Asegurarte de que los aspectos técnicos de tu sitio están al día facilita que Bing rastree e indexe tu sitio y proporciona a los visitantes una mejor experiencia de usuario.

La velocidad de carga de la página, la capacidad de respuesta móvil, una navegación clara y el marcado schema (código web que ayuda a los motores de búsqueda a categorizar tu contenido) desempeñan un papel fundamental en el rendimiento general de tu sitio.

Aprovecha las Herramientas para webmasters de Bing

Las Herramientas para webmasters de Bing proporcionan toneladas de información sobre el rendimiento de tu sitio en el motor de búsqueda.

Este conjunto de herramientas SEO gratuitas -comparable a Google Search Console-te permite comprender los patrones de tráfico, identificar las palabras clave que dirigen tráfico a tu sitio y diagnosticar problemas técnicos. 

Utilizar Bing para el marketing digital

Además del SEO, Bing ofrece una serie de oportunidades de publicidad PPC a través de Microsoft Advertising (antes Bing Ads). La plataforma permite a las empresas crear y mostrar anuncios en los resultados de búsqueda de Bing y otros sitios propiedad de Microsoft.

Aunque Microsoft Advertising tiene mucho en común con su homólogo de Google, la publicidad en Bing tiene algunas ventajas claras. 

En primer lugar, la competencia no es tan feroz, lo que significa que podrías conseguir mejores ubicaciones publicitarias por menos dinero. 

Pero una ventaja igualmente importante es que Microsoft Ads ofrece opciones de segmentación completas y únicas, incluida la posibilidad de segmentar el público en función de la información extraída de LinkedIn. 

Esto convierte a los anuncios de Bing en una poderosa herramienta para los vendedores B2B que buscan llegar a profesionales y responsables de la toma de decisiones dentro de sectores específicos.

Mejora tu posicionamiento SEO en Bing con Semrush

Aunque Bing no sea el mayor actor en el ámbito de los motores de búsqueda, no hay duda de que ofrece a las empresas una forma única y eficaz de amplificar su presencia online.

El motor de búsqueda ha implementado varias innovaciones durante sus 15 años de historia, culminando con su nueva oferta de búsqueda impulsada por IA, que aún no ha sido igualada por Google a escala mundial.

Muchas empresas pasan por alto la búsqueda en Bing en sus esfuerzos de SEO y marketing digital. Pero debes verlo como una ventaja estratégica. 

Aplicando las ideas mencionadas y adoptando herramientas como Position Tracking, Keyword Magic y Backlink Analytics, puedes mejorar tu clasificación en la búsqueda de Bing. 

Este post se actualizó en 2024. Extractos del artículo original de Chima Mmeje pueden permanecer.

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Padrig is a freelance copywriter for B2B SaaS and marketing companies, specializing in writing conversion copy and traffic-generating long-form articles. He has over ten years of digital marketing experience and holds a master‘s degree in decision science.