Búsqueda en Google: Cómo hacerlo eficazmente [+ Ejemplos]

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¿Qué es una búsqueda en el sitio web?

Una búsqueda en Google implica utilizar Google para buscar en un dominio concreto. 

Cuando realizas una búsqueda en un sitio, le estás diciendo a Google que sólo te devuelva resultados de ese sitio concreto, no de todo Internet.

Para realizar una búsqueda por sitio, añade "sitio:" delante de la URL del dominio en el que quieras buscar:

¿Qué es el Operador de Búsqueda de Sitios de Google?

El operador de búsqueda de sitios de Google es la parte "site:" de la búsqueda de sitios de Google:

El operador indica a Google que restrinja la búsqueda sólo al sitio web especificado tras él. Todo lo que escribas después de "site:www.domain.com"se buscará en los registros de Google de ese sitio.

Razones para buscar un sitio en Google

Puedes utilizar operadores de búsqueda para: 

• Realiza investigación de la competencia: Utiliza las búsquedas de sitios para navegar fácilmente por las URL de tus competidores. Filtra por palabras clave específicas en el contenido o el título de la página web. Revisa el blog de tu competencia en busca de temas, lanzamientos de nuevos productos y otra información útil.
• Encuentra contenido relacionado: Las búsquedas en el sitio pueden identificar contenido existente al que hacer referencia en entradas de blog o contenido web. Combina las búsquedas de sitios con las búsquedas de consultas para encontrar páginas en un sitio web con autoridad que hagan referencia al tema de tu blog. 
• Encuentra contenido en tu sitio: Puedes realizar una búsqueda en tu dominio para encontrar contenido antiguo relacionado al que puedas hacer referencia o actualizarlo. Si tu sitio web o blog es extenso, una búsqueda en Google es perfecta para filtrar rápidamente los contenidos más antiguos. También puede ayudarte a encontrar contenido inseguro en tu sitio.

Cómo utilizar Google para buscar en un sitio 

Para buscar un sitio con Google, ve a google.com y escribe "site:" seguido de la URL que quieras buscar.

Por ejemplo, si quisiéramos buscar dentro del sitio Monday.com, escribiríamos"site:monday.com" en la barra de búsqueda de Google y pulsaríamos el botón de búsqueda.

Esto mostraría resultados de búsqueda sólo del dominio Monday.com. En lugar de todo Internet:

Sin embargo, conviene señalar que hay una sutil diferencia entre utilizar"site:dominio.com" frente a"site:www.domain.com" en las búsquedas de sitios de Google.

Cuando hagas una búsqueda de sitios, comprueba si la URL de la página principal del sitio incluye"www".

• Si la URL contiene www, utiliza"site:www.domain.com" para excluir los subdominios
• Si "www" no está presente, la búsqueda en el dominio raíz como"site:dominio.com" incluirá subdominios

Cómo afinar tu búsqueda utilizando operadores

El operador"sitio:" realiza una búsqueda básica de sitios. Pero puedes afinar tu búsqueda utilizando otros operadores de búsqueda de Google.

Los operadores de búsqueda de Google son palabras clave especiales que puedes añadir a la búsqueda "site:" de Google para tener más control sobre las páginas y contenidos que se muestran en los resultados de la Búsqueda de Google.

Aquí tienes algunos operadores útiles para utilizar en la búsqueda de sitios.

Búsqueda de consultas

Una búsqueda de consulta te permite encontrar páginas de un sitio web concreto que contengan una frase o término de búsqueda exactos.

Para ello, encierra entre comillas la frase que quieras buscar:

Por ejemplo, utilizar"site:semrush.com "SEO"" devolvería resultados que requieren la consulta de búsqueda "SEO" para aparecer en la página.

Utilizar búsquedas con el operador"sitio:" puede ayudar a encontrar oportunidades de enlaces internos.

Los enlaces internos ayudan a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio. Lo que puede ayudar a mejorar tu posicionamiento SEO en una página concreta.

Por ejemplo, la consulta de búsqueda site:semrush.com "SEO" encuentra páginas que ya mencionan el SEO. 

Esto sería perfecto para añadir un punto de enlace interno a la guía de Semrush "¿Qué es el SEO? Significado, ejemplos & Cómo optimizar tu sitio."

Este enlace interno relevante es bueno tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda, ya que ayuda a navegar por el sitio y a descubrir nuevas páginas.

Búsqueda de consulta negativa 

Una búsqueda de consulta negativa excluye determinadas páginas o términos de la búsqueda de tu sitio. 

Para ello, pon un signo menos"-" delante de la palabra o frase que quieras dejar fuera de los resultados.

Google filtrará cualquier resultado de búsqueda que contenga tu consulta negativa. 

Por ejemplo, podrías utilizar una búsqueda de consulta negativa(site:semrush.com - "SEO"):

Esta búsqueda indica a Google que devuelva las páginas del sitio de Semrush que no contengan la frase exacta "SEO" en la página.

Esto podría ser útil para encontrar contenido de Semrush sobre otros temas como:

• Búsqueda de pago
• Ecommerce
• Creación de contenidos
• Investigación de la competencia
• Marketing en redes sociales

Por tanto, esto puede ayudarte a filtrar el contenido irrelevante en sitios más amplios. 

Y Buscar

Si añades "Y" entre dos consultas, los resultados de tu búsqueda se limitarán a las páginas en las que aparezcan ambas consultas.

Tiene este aspecto:

Por ejemplo, podrías utilizar

Por tanto, las páginas de resultados deben contener tanto los términos "investigación de palabras clave" como "análisis de la competencia" para salir a la superficie.

¿Por qué es útil?

Utilizar búsquedas AND sería muy eficaz si tienes un grupo de contenidos que cubren un tema amplio pero lo enfocan desde ángulos diferentes.

Por ejemplo, el marketing digital es un tema amplio con subtemas como el SEO, la publicidad de pago por clic (PPC ), la estrategia de contenidos, etc.

Así, utilizando el operador de búsqueda "AND"en el sitio de Semrush, podemos encontrar páginas que discutan:

• Investigación de palabras clave Y PPC
• Análisis de la competencia Y auditorías de contenido
• Seguimiento de posiciones Y marketing por correo electrónico

Esto te permite profundizar en contenidos que abarcan múltiples facetas del marketing digital. Luego podríamos añadir enlaces internos entre esos artículos para conectarlos y ayudar a mejorar su posicionamiento SEO.

O Buscar

Si añades "O" entre dos consultas, los resultados de tu búsqueda se ampliarán para incluir resultados en los que aparezca cualquiera de tus consultas. 

Tiene este aspecto:

Por ejemplo: site:semrush.com "optimización de motores de búsqueda" O "SEO" devolvería páginas que mencionen cualquiera de los dos términos. 

"Optimización de motores de búsqueda" y "SEO" significan lo mismo en este caso. Así que una búsqueda "O"con esas frases ampliaría los resultados a las páginas que contengan cualquiera de ellas. 

Una búsqueda "OR" te permite incluir sinónimos y frases alternativas. Lo que resulta útil cuando un sitio web puede referirse a la misma cosa de forma diferente.

Por ejemplo:

O recuperar páginas sobre variaciones o versiones de algo. Como buscar varias iteraciones o versiones de un producto:

O apuntando a múltiples grafías o faltas de ortografía:

Búsqueda de URL

También puedes filtrar los resultados de búsqueda de tu sitio a sólo las páginas en las que aparezca tu término de búsqueda en la URL utilizando el operador "inurl:". 

Tiene este aspecto:

La búsqueda por URL es útil para encontrar:

• Categorías o subsecciones específicas de un sitio: Utiliza palabras temáticas que aparezcan habitualmente en esas URL
• Tipos concretos de archivos o páginas: Busca extensiones como .pdf, .html, .pnf, etc.
• Páginas de inicio/aterrizaje principales sobre un tema: Las empresas suelen utilizar URL descriptivas para identificar fácilmente un subconjunto de páginas

También puedes utilizar al operador para evaluar a tu competencia.

Por ejemplo, la búsqueda del sitio "site:monday.com inurl:blog" devuelve más de 3.000 resultados:

Más de 3.000 artículos de blog indican que Monday.com invierte mucho en marketing de contenidos y medios propios.

Así que, si eres competidor de Monday, esto te proporciona un punto de referencia para comparar el alcance y el volumen del contenido del blog de tu empresa. Si tienes 50 posts frente a sus 3.000, está claro que existe una brecha de contenido.

Búsqueda de títulos

Otra forma de refinar la búsqueda de un sitio es utilizar el operador "intitle:". Esto sólo devuelve las páginas en las que tus términos de búsqueda aparecen en la etiqueta del título de la página.

Tiene este aspecto:

Razones para utilizar la búsqueda "intitle:":

• Filtra el contenido periférico no relacionado
• Céntrate en páginas que traten principalmente sobre tu consulta
• Encuentra páginas de información general sobre un tema determinado

Por ejemplo, "site:lunes.com intitle:"gestión deproyectos""devuelve páginas que sólo contienen "gestión de proyectos" en la etiqueta del título:

Puedes utilizar el operador de búsqueda de títulos para encontrar etiquetas o contenidos obsoletos.

Por ejemplo, "site:lunes.com intitle:2020" devuelve las siguientes páginas:

También puedes combinar operadores como "inurl:" e "intitle:" para dirigirte a categorías de páginas muy concretas:

Para qué sirve:

• "inurl:blog" devuelve sólo páginas con "/blog/" en la URL para que sean artículos del blog
• "intitle:2020" filtra las páginas del blog más allá de las que tienen "2020" en la etiqueta del título

Por ejemplo, "site:lunes.com inurl:blog intitle:2020" devuelve las URL de los blogs que contienen 2020 en la etiqueta title:

Encadenar "inurl:" e "intitle:" construye búsquedas personalizadas de sitios combinando criterios -en este caso, aislando el contenido obsoleto de los blogs-.

Otro caso de uso del operador de búsqueda "intitle:" es revelar cómo escriben sus etiquetas de título los competidores y las oportunidades de reescribir las tuyas para conseguir mayores porcentajes de clics (CTR).

Por ejemplo, Monday.com puede tener curiosidad por saber cómo redacta su competidor ClickUp sus etiquetas de título para contenidos centrados en la gestión de proyectos.

El operador de búsqueda tendría este aspecto

Revelando los siguientes resultados de búsqueda:

Busca las páginas del sitio de ClickUp en las que aparezca "gestión de proyectos" en la etiqueta del título.

Monday.com podría analizar estos resultados para ver qué redacción utiliza ClickUp en torno a la gestión de proyectos en los títulos. Y evalúa las diferencias que puedan presentar oportunidades de optimización en sus etiquetas de título.

Buscar tipo de archivo

Si añades "tipo de archivo:" delante de tu consulta, Google buscará un tipo de archivo concreto.

Por ejemplo, una búsqueda en Google de un archivo PDF tendría este aspecto:

Los tipos de archivo más comunes son:

• PDF: tipo de archivo:pdf
• Word: filetype:doc o filetype:docx
• Excel: filetype:xls o filetype:xlsx
• PowerPoint: filetype:ppt o filetype:pptx
• JPG: tipo de archivo:jpg
• GIF: tipo de archivo:gif
• PNG: tipo de archivo:png

Esto es útil para limitar los resultados a tipos concretos de archivos.

Por ejemplo, digamos que quieres saber si tienes algún archivo PDF obsoleto de tu sitio que alguien pueda encontrar en los resultados de búsqueda.

Esto recuperaría todos los PDF indexados de tu dominio. A continuación, podrías escanear estos resultados, comprobando si hay PDF obsoletos que deban actualizarse o eliminarse. 

Si utilizamos este operador de búsqueda en el dominio de Monday, podemos ver que tienen un informe del estilo Futuro del marketing en los resultados de búsqueda:

Tras hacer clic en ese resultado de búsqueda concreto, podemos ver que el informe es de 2021:

Ejecutando esta búsqueda de tipo de archivo, puedes auditar los PDF obsoletos. Esto te ayuda a centrarte en el contenido PDF en lugar de peinar manualmente cada página de tu dominio.

Contenido no seguro

Puedes utilizar un operador de búsqueda para identificar las páginas no seguras y no HTTPS de un sitio web. 

Tiene este aspecto:

El filtro"-inurl:https" mostrará las páginas del dominio que no utilicen "HTTPS" en la URL. Esto revela cualquier página HTTP insegura que pudiera afectar a la seguridad del sitio.

Para leer más: HTTP vs. HTTPS: Diferencias, ventajas y consejos de migración

Por ejemplo, al utilizar este operador de búsqueda en el dominio Monday.com se obtuvieron los siguientes resultados:

Las páginas se muestran como seguras cuando haces clic en ellas desde los resultados de la búsqueda:

Sin embargo, los enlaces internos pueden apuntar a la versión URL no segura del sitio web (HTTP). Y esa puede ser la razón de que aparezcan en los resultados de las búsquedas.

¿Por qué?

Es probable que esto se deba a que el sitio tiene redireccionamientos 301 desde las antiguas URL HTTP a las versiones HTTPS seguras. 

Pero a menudo es mejor utilizar una herramienta como Site Audit de Semrush para confirmarlo. Esta herramienta rastreará las páginas marcadas para identificar contenido mixto o enlaces internos inseguros.

Analiza tu sitio web con la herramienta de auditoría de sitios de Semrush

Una búsqueda en Google es un buen primer paso para analizar el contenido de tu sitio web. Puedes filtrar por las URL de tu sitio web en busca de una palabra clave concreta o utilizar las búsquedas de sitios para filtrar por subdominios, como un blog.

La herramienta Auditoría del sitio te ayuda a revisar el contenido de tu sitio con más detalle. Puedes comprobar si hay etiquetas de título y meta descripciones duplicadas, redireccionamientos 301, contenido no seguro y mucho más. 

Para empezar a utilizar la herramienta Auditoría del sitio, crea un proyecto o haz clic en uno existente.

Cuando termine la auditoría, haz clic en la pestaña "Problemas" e introduce "seguridad" en la barra de búsqueda para encontrar problemas relacionados con contenidos inseguros:

Puede que veas una lista de errores parecida a ésta. Haz clic en "# los enlaces de las páginas HTTPS llevan a la página HTTP".

Esto te mostrará un informe de qué páginas contienen enlaces internos no seguros.

Pasa el ratón por encima de "Por qué y cómo solucionarlo" para saber más sobre el problema concreto y cómo solucionarlo.

Realizar auditorías periódicas del sitio con la herramienta Auditoría del sitio de Semrush puede detectar automáticamente problemas con el contenido de tu sitio web.

Encontrar problemas de contenido en piloto automático

Utilizar manualmente la búsqueda de sitios para comprobar si hay problemas de contenido puede ser tedioso. Puedes automatizar las comprobaciones continuas de contenido mediante la herramienta Auditoría del sitio de Semrush.

Cuando inicies un escaneo de Auditoría del Sitio, simplemente haz clic en "Programar" en la configuración.

A continuación, selecciona la frecuencia con la que quieres que se rastree tu sitio para comprobar si hay nuevos problemas de contenido. 

Automatizar este proceso ahorra tiempo con respecto a las comprobaciones manuales y garantiza una experiencia fluida a tus visitantes.