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Juan Fco Romero

La búsqueda por voz va a sacudir el SEO ¿Estás preparado?

Juan Fco Romero
La búsqueda por voz va a sacudir el SEO ¿Estás preparado?

Las búsquedas por voz cada vez son más y esta tendencia tendrá un impacto directo en el SEO.

Parecía que no se iban a llegar a instaurar, pero los datos demuestran lo contrario y justamente de esto es de lo que os quiero hablar en este artículo.

¡Atentos!

Se rumoreaba que la búsqueda por voz no iba a ser utilizada por los usuarios.

Durante mediados de 2015 se especuló sobre la búsqueda por voz desde Smartphones y cómo podía cambiar el SEO.

Sin embargo, los usuarios parecían no acabar de encontrarse cómodos con Siri de Apple y con Cortana de Microsoft.

De hecho, una encuesta realizada con anterioridad por Intelligence Voice en 2013 lo mostraba y afirmaba que los usuarios parecían no acabar de sentirse cómodos con Siri.

El 84,8% de los encuestados decían no utilizar la búsqueda por voz en iOS 7.

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¿Qué está ocurriendo en los hábitos de búsquedas de los usuarios?

Desde que conocemos el SEO, este se ha basado en el texto, aunque año tras año vemos cómo el posicionamiento en el buscador de Google se está volviendo más complejo y el tipo de contenido al que el gigante le da preferencia está variando.

El objetivo de Google es claro, devolver los resultados de búsqueda que más se ajusten a lo que el usuario está buscando en contenido y forma.

Así consigue aportar valor al usuario, mejora su experiencia y su satisfacción.

Primero fueron las imágenes…

Además del texto, se pudo comprobar que los usuarios eran muy receptivos a imágenes atractivas.

Google empezó a darle más relevancia y las incluyó en los primeros resultados de búsqueda y de ahí que el gigante desarrollase Google Imágenes.

Es una de las herramientas de Google a la que no todos le sacan el jugo, ya que, en ella podemos hacer búsquedas avanzadas a través de sus filtros, buscar por imágenes similares, comprobar si nos han robado alguna imagen…

Google Imágenes tiene mucho potencial para SEO.

Las imágenes son una estrategia SEO para posicionar contenido en la primera página de Google muy efectiva.

Veamos un ejemplo.

Buscamos “lámpara azul” en Google, se trata de una keyword que se refiere a un artículo muy visual.

¿Qué nos muestra?

Captura de pantalla lamparas azules

En primera posición encontramos imágenes de lámparas azules. ¡Devastador!

Nuevamente este cambio estaba centrado en el tipo de contenido que mejoraba la experiencia de usuario en sus búsquedas.

Siguieron las mejoras en el análisis de los textos para ofrecer una mejor respuesta al usuario

Una de las actualizaciones más importantes de Google fue Hummingbird introduciendo el contexto semántico y revolucionando el contexto del marketing de contenidos.

1499f0411f21e3b67c2988417cdbb6a5.pngActualización Hummingbird de Google

Ya no se trata de repetir todas las veces que se pueda la palabra clave exacta, sino de crear un texto homogéneo y centrado en un tema específico que contenga una redacción rica en significado.

Ahora, se persigue un lenguaje natural que pueda dar respuesta a la búsqueda o consulta que haga el usuario.

Luego llegaron los vídeos…

A principios de Septiembre de 2016 todos notamos fluctuaciones en las SERPS, en algunas ocasiones positivas y en otras negativas.

Según John Muller se trata de una actualización del algoritmo de Google sin demasiada relevancia, como el resto de cientos que hacen durante el año.

Algunos SEOs a través de las decenas de proyectos que tienen entre manos han hecho una serie de conjeturas.

Según lo que nos comenta Alex Navarro desde su posición de especialista SEO, uno de los principales cambios de esta actualización se basa en la importancia que Google le atribuye a los vídeos de Youtube en las SERPS.

Puedes escuchar a Alex en el siguiente vídeo:

Hace tiempo que se viene hablando de ello, de cómo los usuarios cada vez prefieren ver vídeo a leer o ver imágenes.

El vídeo tiene la capacidad de transmitir mucha más información que los textos e incluso las imágenes; en vídeo se transmiten emociones, contextos, situaciones…

De aquí que se podría confirmar cómo Google efectivamente otorga esta preferencia.

Lo próximo: Optimización de resultados enfocados en las búsquedas por voz

¿Realmente los usuarios utilizan las búsquedas por voz en la actualidad?

En primer lugar, quiero que hagas una reflexión: ¿cuántas personas de tu alrededor has visto en los últimos 6 meses enviar un mensaje de voz a través de Whatsapp en lugar de un texto?

Estoy seguro de que muchas.

Pero veamos datos de fuentes fiables.

Según un estudio publicado por Mindmeld en diciembre de 2015, se pudo comprobar como el 60,6% de los encuestados había empezado a utilizar la búsqueda por voz en los últimos 12 meses.

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Por otro lado, si nos fijamos en Google Trends y cómo han evolucionado las keywords utilizadas y relacionadas directamente con comandos de voz.

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Con esta tendencia creciente y el deseo de mejora de experiencia del usuario por parte de Google, es evidente que el SEO se verá directamente afectado en los próximos meses/años.

Así que, se volverá vital adaptar los contenidos a un lenguaje de conversación similar al que utiliza una persona en su día a día.

¿Cómo afrontar esta nueva forma de búsqueda en tu SEO?

  • Las búsquedas por voz están enfocadas a ayudar al usuario en tareas de su día a día en tiempo real

Cómo buscar un lugar para cenar, una calle, dónde comprar un producto…

Como podéis ver, este tipo de interacción y búsquedas se basan en preguntas, por lo que, el usuario quiere respuestas directas y rápidas que le den una solución.

  • Estas búsquedas son diferentes a las que estamos acostumbrados a través de palabras clave

Así que, deberemos adaptar el SEO y los contenidos que generamos si queremos estar en los primeros resultados.

  • Para las búsquedas por voz el contexto y la riqueza semántica aún se hace más importante

Se trata de proveer al usuario de respuestas directas más que de una lista de sitios web que estén centrados en una keyword.

  • Una de las peculiaridades que tiene la búsqueda por voz es que utilizan más palabras en la búsqueda

Según indican datos de MOZ, las búsquedas por voz que dan mejores resultados (impresiones y clics) son las búsquedas con 3 palabras.

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Puede parecer una palabra muy larga si la comparamos con lo que estamos acostumbrados, pero contiene más información para dar con la respuesta más específica para el usuario.

Este es un cambio importante en el comportamiento del usuario y en cómo realiza sus búsquedas y ya se rumorea que en el futuro estas búsquedas aún serán mucho más específicas, algo similar a esto:

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Para afrontar este nuevo contexto deberemos adaptarnos a este tipo de búsquedas.

  • Deberemos centrar los contenidos en dar respuestas a búsquedas/preguntas específicas

Y que den una solución real a las necesidades de los usuarios.

  • Además, deberemos potenciar aún más el análisis semántico

Utilizar palabras directas como relacionadas con la temática que sirvan para dar respuesta a esa pregunta y que Google entienda perfectamente de qué estamos hablando.

  • Generar contenidos muy específicos

Cada vez vale menos eso de “zapatos”, sino que, es necesario generar contenido muy segmentado “Zapatos para hombre rojos y con cordones amarillos”.

  • Incluye preguntas en tus contenidos y ofrece la respuesta en ellos mismos

De esta forma, tendrás más posibilidades de que Google entienda que tu contenido es la respuesta a esa pregunta.

Por ejemplo, si buscamos “pantalones vaqueros”, Google no es capaz de distinguir el tipo de búsqueda exacta que estás haciendo, pero si buscas “¿Dónde comprar pantalones vaqueros?”, sabrá mucho mejor a lo que te refieres.

Lo mismo pasa cuando generas contenido.

Si incluyes preguntas como ¿Quién? ¿Qué?¿Cómo? ¿Cuándo?...

El buscador tendrá facilidad para categorizar tus contenidos.

  • Utiliza los datos estructurados Schema.org

Conseguirás facilitar el trabajo a Google y decirle qué tipo de información ofrece tu contenido.

Las grandes palabras clave están pasando a un segundo plano en las búsquedas de Google, el gigante quiere ofrecer respuestas relevantes usando las gráficas de conocimiento.

Para 2020 se espera que las búsquedas de imágenes y las búsquedas basadas en voz sean aproximadamente el 50% del total.

Como puedes ver, las búsquedas de voz suponen un desafío pero también una gran oportunidad para los SEOs más rápidos y que sepan entender este cambio para poder llegar a las primeras posiciones.

Descarga

Foto (Voz en búsquedas): Shutterstock

Y dime, ¿tu estrategia de posicionamiento es de SEOs rápidos y ya incluye la búsqueda por voz?

Experto en Digital Business. Graduado en Marketing e Investigación de Mercados por la UOC, y máster en Digital Business por ESIC Marketing&Business School. Fundador y CEO de la revista digital Digital Marketing Trends (@DMTrends). ¡Me encanta el mundo digital por todas las oportunidades que ofrece!

2000 es el número máximo de caracteres permitido
Moxyn
Moxyn
En nuestra e-commerce ya hemos trabajado en ello, escribir para que la búsquedas de voz nos detecten rápidamente.
Nuestros productos son textiles y gafas de sol, con lo que hemos descrito los productos como si lo buscaramos en google.
Sonia Aguilar Peiron
Deberemos enfocarnos al lenguaje natural, lenguaje conversacional, con expresiones coloquiales. El usuario al dictar por voz usa su lenguaje natural , cosa que escribiendo no lo hacemos, escribimos como si fueramos indios para encontrar lo que queremos.... En la búsqueda por voz aumentan las keywords con preguntas más concretas.....

Luego el tema de las faltas ortográficas como los acentos: He podido ver como para una keyword con acentos posiciono mejor que sin acentos...y en cambio el volumen de búsquedas es mucho mayor sin acentos cuando la búsqueda es escrita.
En cambio, si la búsqueda es por voz, directamente se interpreta con acentos. Es decir, los volúmenes de búsqueda van a cambiar, van a subir las keywords con más palabras (más naturales) y bien escritas ortográficamente.

El geoposicionamiento también tendrá más importancia sobretodo para negocios locales, habrá que sacarle partido a esto.

En fin, que se amplia el abanico de posibilidades!
Diego Gómez
Esta claro que cada vez usamos más la voz para interactuar con los dispositivos.
Uso de tres keyword :: verbo + dos keywords
Los microformatos, la web semántica, el geoposicionamiento y la voz se esta haciendo cada vez mas importante sobre todo para dispositivos móviles.

Un ejemplo, este comentario esta dictado con voz. que para mi es más rápido que escribir en el móvil.
Have a Suggestion?