¿Cómo se relacionan tu estrategia de contenidos y la caché de Google?
Seguro que cada día le das mil vueltas a cómo mejorar tu estrategia de contenidos en SEO y siempre es lo mismo.
A veces se agotan las ideas, y otras veces, ocurre que, tenemos una solución delante de nuestra nariz, que no vemos.
Por eso, hoy te traigo este webinar de SEMrush donde se explica paso a paso cómo actualizar la caché de Google para las páginas de tu web y cómo esto mejora el SEO.
Sí, has leído bien, la consecuencia de todo esto parte de lo siguiente: la implementación del microformato ImageObjetct que tanto puede ayudar a tu estrategia de contenidos.
Vamos a verlo.
Bien, una vez has visto cómo puedes aplicar esta mejora técnica SEO, ahora vamos a explicar en detalle y paso a paso cómo te puedes beneficiar de ello para optimizar en tiempo récord tu estrategia de contenidos para SEO.
Pasos necesarios para tener una caché de Google actualizada y óptima
Paso 1 - Recopilar toda las información necesaria para saber qué vamos a mejorar y cómo lo vamos a hacer
Como bien sabes, toda estrategia de marketing que se precie comienza con un completo análisis, una definición estratégica a través de una serie de acciones y, por último, una buena medición de resultados en base a la cual, estableceremos nuevos objetivos y acciones.
Lo que hoy te contamos aquí es aplicable a cualquier tipo de estrategia de contenidos, bien sea para una web corporativa, un ecommerce, un blog, etc.
Es importante, antes de nada, entender y saber cómo decidir qué página o páginas vas a mejorar.
Para ello analiza bien los datos de los que dispones.
Quizás tienes una página relevante para tu negocio que está ya en página 1 de resultados y te sería más fácil de optimizar para alcanzar las primeras posiciones, o puede que tengas una URL que supone una gran parte de tu tráfico y tan solo aumentando un pequeño porcentaje, supondría una gran cantidad extra de tráfico.
No olvides aprender a optimizar también tu tiempo para conseguir más con menos.
Debemos recopilar, en definitiva, todos las métricas de la página o páginas que queremos optimizar para mejorar.
Para ello, además de tener controlados todos los datos de la analítica, recuerda dejar una nota en Google Analytics del inicio del experimento, guardar una copia de la última vez que Google cacheó la página que quieres mejorar y crear un excel con todo los rankings de esa página antes del experimento.
En definitiva, revisa todas las métricas de esa página antes de empezar.
Así podrás contrastar semanas después, cómo ha evolucionado esa página gracias a este experimento para mejorar la estrategia de contenidos SEO.
Paso 2 - Empezamos con un keyword research
Ahora que ya hemos definido cuál o cuáles son las páginas que queremos mejorar, vamos a realizar un keyword research para optimizar nuestro contenido.
Primero deberás analizar los términos por los que ya posicionas y definir si son los adecuados o si por el contrario estamos obviando alguno importante.
Un keyword research ayudará a refrescar lo que ya tenemos, ver si hay nuevas búsquedas que no contemplábamos o si podemos afinar en los términos por lo que ya posicionamos.
Para optimizar una página que ya existe y que ya hemos optimizado en ocasiones anteriores te recomiendo que consultes:
- Semrush para ver los rankings que ya tienes, sus posiciones y si cuentas con algún resultado en Google Answers.
- Search Console para tener controladas aquellas keywords que te traen tráfico y son las que más convierten.
- Revisar el title y el h1 así como la meta description para estar seguros de que no sufrieron alguna modificación y siguen manteniendo los últimos datos que se definieron en SEO.
- Los enlaces internos que recibe esta página que vamos a optimizar, de dónde vienen y los anchor text utilizados.
Una vez revisado todo esto y analizadas las nuevas keywords que tenemos tras el keyword research, tendremos que filtrar y decidir cuáles son las más adecuadas para nuestro contenido.
No te quedes solo con una, piensa que aunque todas no puedan ir en el title o el h1, si las puedes utilizar en los h2, h3 o en el propio contenido.
El resto del keyword research guárdalo para analizarlo con cautela y definir nuevos contenidos relacionados con el que vamos a crear.
De esta manera, siempre puedes sacar nuevas ideas para categorías, contenidos del blog, etc. en los que quizás no habías pensado.
La clave del éxito del contenido en SEO también está en la autoridad que demuestra en una materia y eso, se consigue con contenidos especializados y únicos en torno a una temática concreta.
Paso 3 - Optimización de contenidos: el proceso de re-elaboración
Recuerda que tu contenido ya existe, ya está en Google, ya ha recibido interacciones y no es nada recomendable que pierda su esencia.
Solo queremos mejorarlo, completarlo y adaptarlo a las búsquedas pero, en ningún caso, cambiarlo por completo.
Así que no se trata de destruirlo para volver a hacerlo de 0, sino que se trata de utilizar sinónimos, de ampliarlo con datos, de utilizar las nuevas keywords que hemos encontrado y que se adaptan mejor a lo que busca nuestro target o incluso de cambiar una metadescription por otra para conseguir aumentar nuestro CTR porque, con ello, incluimos una palabra que se adapta de mejor manera a lo que busca nuestro usuario.
Lo que siempre recomiendo es que el texto siga siendo útil, que no quede forzado y con las palabra clave metidas con calzador.
Parece fácil pero tendemos a pensar más en las veces que se repite una keyword que en crear un texto que sea útil e interesante.
Piensa cuando lo acabes, si tú te lo leerías o si por el contrario, abandonarías al instante ese post.
La realidad es que tenemos tan poco tiempo en nuestro día a día que si no creamos contenidos útiles y que resuelvan un problema, duda, etc. no gastamos tiempo en leer por leer.
Optimiza primero el texto y deja el meta etiquetado para el final, ya que tendrás que retocarlo con especial cuidado para no eliminar alguna keyword que sí funciona.
Paso 4 - Implementación del Rich Snippets ImageObjetc
Ahora que ya tenemos nuestro artículo optimizado viene la parte novedosa de este asunto: la implementación del microformato ImageObject.
La implementaciónde este rich snippet se realiza a través de microdatos y se tiene que realizar directamente en el código fuente, en este caso, de cada una de las imágenes de tu página o páginas a optimizar.
Con la herramienta gratuita de Google, Structured Data testing tool, también puedes comprobar si está correctamente implementado.
Eso sí, ya sabes que Google tarda algunos días en mostrar sus datos en Search Console, con lo cual no esperes verlo ahí de inmediato.
Si te fijas, puedes ver que también hemos optimizado el campo description de la imagen, algo totalmente aconsejable para optimizar al máximo las keywords que queremos posicionar.
Una vez colocado en el código html iremos a Google Search Console para comprobar si lo hemos colocado correctamente a través de la herramienta de Datos estructurados que se ubica en Apariencia en el buscador.
Una vez que aparezca aquí, iremos a revisar la caché de Google de la página, para comprobar si también se ha actualizado.
Paso 5 - Comprobar que la caché se actualiza y se detecta el microformato
A travé de Search Console puedes ver la evolución y frecuencia con las que Google ha detectado el microformato en las diferentes landings en las que lo has implementado.
Es conveniente revisar cada día si ha habido algún cambio y la evolución, así como los días que ha tardado en detectarlo.
Incluso el propio Search Console te permite exportar el fichero de todas las URLs para ver una a una su evolución, la fecha en la que el bot pasó por última vez y su estado actual.
Si no te ha quedado totalmente claro, puedes ampliar información en este artículo sobre " Cómo actualizar la cache de Google" donde complemento la parte técnica con mucho más detalle y donde también puedes ver con imágenes y paso a paso como llevar a cabo esta mejora SEO.
Volviendo al tema, también tendrás que comprobar si la versión cacheada de Google ha actualizado los nuevos datos que hemos incorporado (todo el contenido que hemos actualizado).
Para ello, has de ir a los resultados que aparecen en Google de tu web o la web que estés optimizando, haz click en el triangulo que aparece al final de la URL y se desplegará un cuadro con el texto "en caché" como aparece en la imagen siguiente:
Así verás la última vez que Google cacheó la landing page.
De esta forma, si Google ha procesado esa landing, habrá procesado también las nuevas mejoras introducidas y, por tanto, los contenidos optimizados.
¿Por qué este experimento mejora el SEO?
Como habrás visto, Google es rápido detectando el microformato para optimizar las imágenes y si introduces un cambio así en tu web, verás que rápido pasa el crawler.
Muchas páginas webs no son visitadas con tanta frecuencia y es por ello, que muchas veces los cambios que ejecutamos en algunas webs, tardan en tener efecto.
Por eso, esta implementación de ImageObject tiene numerosas ventajas:
- Detección de un nuevo microformato, con lo que mejora el Knowledge Graph.
- Conocer cuando ha rastreado Google tu web al añadir cambios de este tipo.
- Optimización para búsqueda por imágenes al añadir este microformato con su descripción de imagen.
- Aumentar la frecuencia de rastreo ya que el crawler pasa por nuestro sitio web con más anticipación.
- El Freshness. Enviamos señales a Google de que actualizamos nuestro contenido.
Ahora que ya conoces este truco, ponlo en marcha y prueba en tu web cómo funciona.
