Vivimos en la era de la información, esa en la que existen millones de blogs que se nutren de publicaciones diarias y prácticamente no existe e-commerce o negocio online sin su propio blog.
El marketing de contenidos está más presente que nunca y es una realidad para SEOs, redactores o especialistas de marketing de empresas o agencias.
Por ello, vamos a aprender a hacer un calendario de contenido bastante completo y enfocado al SEO, para así entender qué necesitamos y cómo obtener esos datos.
Secciones para incluir en el calendario de contenido SEO
Cada maestro tiene su truquillo, hay SEOs que necesitan calendarios de contenido más simples y otros que los necesitan bastante más completos y muy detallados.
El tipo de calendario del que te voy a hablar es el que uso a diario con mis clientes y, en base a prueba y error, es el más ágil para llevar a cabo, a la vez que el más útil para optimizar para los redactores y, posteriormente para mí.
Modelo de calendario de contenido sobre el que vamos a trabajar
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Tipo de post
Tenemos la mala costumbre de relacionar el calendario de contenido con la creación de nuevos post y siempre dejamos de lado lo que ya existe.
Es decir, es posible que tengamos diamantes sin pulir en nuestro baúl de los recuerdos.
Artículos nuevos
Con ellos, vamos a buscar nuevas oportunidades para ganar visibilidad y posicionar nuestra marca.
Aquí el keyword research inicial cuenta con un papel fundamental; además, es importante tenerlo actualizado y estar pendiente de nuevas oportunidades de contenido, así como tendencias o noticias de última hora.
Artículos existentes
Vamos a cruzar datos entre:
- Artículos con mayor número de sesiones orgánicas (Google Analytics).
- Artículos con más variedad de keywords rankeando (SEMrush).
- Consultas de keywords* (Search Console).
*Las consultas en Search Console no vienen asociadas a ninguna página, por lo que tendremos que conocer muy bien nuestro contenido y deducir en qué página han aterrizado procedente de esas keywords.
Del resultado de cruzar estos 3 datos podremos sacar información muy valiosa para optimizar posts ya existentes.
Por ejemplo, saber por qué keywords rankeamos (aunque seguramente no muy bien) y no ofrecemos demasiada información o no está actualizada.
Ejemplo: Tenemos un post titulado: “Qué ver y hacer en Cádiz” y observamos que ha llegado alguna visita (vía Search Console) y, además, está en la posición 45 (SEMrush) para la keyword: “Playa de la Caleta”, de la cual hablamos brevemente.
En este caso, tendremos que actualizar y optimizar ese post, haciendo énfasis en esa keyword/sección.
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Título del post
El título no es lo más importante para un SEO (a diferencia del Title), pero sí que nos va a permitir jugar semánticamente y atacar con sinónimos otras keywords.
Hay que tener en cuenta que de forma orgánica en la SERP se va a mostrar el Title y no el título del post, por lo que a veces habrá que jugar con el famoso clickbait en el Title en vez del título, para aumentar el CTR.
Para mí es importante no poner el mismo Title y título, y no porque nos vayan a penalizar, sino porque perdemos la oportunidad de atacar varias consultas o sinónimos.
Mis ejemplos de title y título:
Title: 15 Lugares imprescindibles en tu visita a Cádiz
Título: Qué ver y hacer en Cádiz
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Comentarios
Esta sección ha sido un claro ejemplo de ensayo y error con los redactores.
El objetivo es dejar las indicaciones lo más concretas posible, siempre pensando en dejar constancia de todo, ya que desde la creación del calendario de contenido hasta la redacción de los artículos puede pasar tiempo, y, seguramente, muchos detalles se olviden.
Es también una oportunidad para que el SEO haga anotaciones de cómo quiere ampliar esa nueva sección del post y para que deje indicaciones para la redacción de la competencia previamente analizada:
- Número de palabras por superar (promedio de los 5 primeros resultados de la SERP).
- Tipo de contenido (si es un listado, un blog personal, informativo, etc).
- Qué secciones/características tienen en común los 5 primeros y nosotros tenemos que incluir (factor de ranking para esa keyword).
- Qué es lo que no tiene la competencia y nosotros podemos incluir (tablas, listados, infografías, vídeos, etc).
Ejemplo: + 2.000 palabras. Post tipo listado (usar encabezados como sitios referencia: Playa Caleta, Barrio La Viña), incluir mapa personalizado del recorrido por el casco histórico, incluir 1 vídeo y al menos 1 imagen en cada sección.
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Objetivos SEO
Son los KPIs del post que nos van a permitir, por un lado, entender en el futuro el porqué de ese nuevo post o actualización de uno existente y segundo, medir y comprobar los resultados dentro de varios meses, tras escribir el post.
Esto es fundamental, si queremos medir.
Si hablamos del blog de un e-commerce, muchas veces esos objetivos SEO se van a poder cuantificar y tendremos que buscar para el post, keywords informacionales pero dentro del funnel de conversión.
Para los e-commerces funcionan bastante bien los post tipo: “Mejor TV calidad/precio”, “¿Cuál es la mejor tablet para mi hijo?” con los que además de informar al usuario, ofrecemos productos de nuestra tienda online.
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Encabezados
Dentro de la libertad de escritura de los redactores y sabiendo las keywords y contenido que necesitamos para rankear bien el post, vamos a definir una serie de encabezados que deben aparecer en el post, al margen de lo que el redactor y la naturaleza del texto necesiten.
Ejemplo: Incluir estos encabezados: "Rincones de Cádiz", "Lo mejor de Cádiz", "Monumentos de Cádiz capital", "Playas de Cádiz capital".
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Enlazado interno
¿Qué enlaces internos ponemos?
Es necesario tener hecha una auditoría de enlazado interno del site, donde se hayan detectado las posibles carencias y páginas que hay que trabajar.
Con este documento en la mano y sabiendo cómo es el enlazado interno, podremos definir con menor margen de error el inlink de ese post, al margen de los enlaces naturales que el mismo requiera y que, posteriormente, definiremos si dejar nofollow o no, en el caso de ser externos.
Ejemplo: "qué hacer 3 días en Sevilla" (/que-ver-sevilla), "dónde comer en Cadiz" (/donde-comer-cadiz), "mejores playas de Andalucia" (/mejores-playas-andalucia).
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Keyword a posicionar/Title
La keyword a posicionar estará en el Title y, además, seguramente aparezca en “Objetivos SEO” como principal KPI que debemos seguir.
Es importante tener claro que hay una keyword principal para atacar y que es a la que haremos referencia en esta sección y una serie de keywords secundarias que van a enriquecer y ayudar a Google a entender el post, además de ofrecer la posibilidad de rankear por ellas.
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Keywords que debemos incluir
Incluiremos tanto keywords como long tails relacionadas, que nos ayudarán a posicionar el post para la keyword principal, además de posibilitar atacar estas mismas palabras clave.
El criterio para incluir estas keywords es:
- Keywords por las que está rankeando la competencia con ese mismo post.
- Keywords relacionadas a la principal (SEMrush).
Ejemplo: que ver en cadiz, que ver en cadiz capital, que ver en cadiz en un dia, oficina de turismo de cadiz, el tiempo en cadiz, cadiz centro, playa de la caleta, barrio la viña, catedral de cadiz.
Otros factores a tener en cuenta
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Número de post
La pregunta del millón.
Si tienes posibilidad por tiempo y recursos de hacer todos los días un post de 2.500 palabras, ¡adelante!
Pero, normalmente, la realidad es muy distinta y tendremos que conformarnos, en el mejor de los casos, con 1 semanal.
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URL
En este caso, el consejo es que cuanto más corta, mejor.
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Forzar indexación del post
En cuanto esté definida la URL y el post esté publicado, acude a Search Console y añade el post en el apartado de “Explorar como Google”, para forzar la indexación y detectar si hay algún tipo de bloqueo que impida rastrear el post bien.
Resumiendo
Para poner en práctica la teoría, lo mejor es tener un simple Excel subido a drive (por si fuera necesario hacer cambios a posteriori) con todos los puntos que hemos visto a lo largo de este artículo.