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¿Qué es una campaña SEO?
Una campaña SEO es un plan cuidadosamente organizado para mejorar la visibilidad de un sitio web en motores de búsqueda como Google.
Se basa en una combinación de actividades técnicas y creativas diseñadas para mejorar la clasificación y atraer tráfico orgánico (no remunerado).
Las tareas habituales que pueden cubrir las campañas SEO incluyen
- Encontrar las palabras clave adecuadas
- Elaborar y optimizar contenidos útiles
- Construir backlinks de alta calidad (enlaces en otros sitios web que apunten a tu sitio)
- Auditar tu sitio para detectar problemas técnicos de SEO
A diferencia de una campaña de publicidad de pago, una campaña de SEO no implica gastar dinero aparte del necesario para las herramientas y el trabajo que conlleva.
Además, las campañas SEO bien ejecutadas producen resultados mucho después de que dejes de trabajar activamente en ellas.
En esta guía, te mostraremos cómo crear y ejecutar una campaña SEO eficaz. Paso a paso.
Paso 1: Encontrar las palabras clave adecuadas
Encuentra palabras clave adecuadas y relevantes antes de empezar a crear contenido. Para evitar que pierdas un tiempo y unos recursos valiosos dirigiéndote a los términos de búsqueda equivocados.
He aquí cómo:
Investigación de palabras clave
La investigación de palabras clave es un primer paso esencial, porque necesitas comprender qué busca tu público objetivo. Así podrás crear el contenido que les interesa.
Empieza escribiendo todas las palabras y frases generales relacionadas con tu tema o negocio. Éstas son tus palabras clave semilla.
Por ejemplo, si tienes un sitio web sobre llevar un diario, algunas de tus palabras clave semilla podrían ser "llevar un diario", "bullet journal" y "diario".
A continuación, utiliza la herramienta Keyword Magic de Semrush para encontrar términos de búsqueda populares relacionados a los que puedas dirigirte.
Sólo tienes que introducir tu palabra clave semilla en la herramienta, elegir tu ubicación de destino y hacer clic en "Buscar".
Verás una lista de palabras clave con varias métricas para cada una de ellas, incluido el volumen y la dificultad de la palabra clave (% KD), una medida de lo difícil que será posicionarse bien para el término.
Lo ideal es que te dirijas a palabras clave con volúmenes de búsqueda elevados y puntuaciones de dificultad bajas.
Las consultas de búsqueda más específicas (conocidas como palabras clave de cola larga) suelen tener puntuaciones de dificultad de palabras clave más bajas.
Esto suele facilitar su posicionamiento, y pueden atraer tráfico muy específico. Lo cual es especialmente útil para sitios pequeños y nuevos con menor autoridad de dominio.
Puedes encontrarlos rápidamente utilizando el desplegable "KD %" y seleccionando una de las opciones.
O puedes introducir un rango personalizado como 0-49 para mostrar palabras clave "Posibles" o más fáciles. Luego haz clic en "Aplicar".
A continuación, verás una lista de ideas de palabras clave con puntuaciones de dificultad más bajas.
En el ejemplo anterior, términos como "diario de viñetas de seguimiento del estado de ánimo" y "diario de viñetas de seguimiento de hábitos" tienen puntuaciones de dificultad de palabras clave relativamente bajas, pero volúmenes de búsqueda bastante altos.
Podrían ser palabras clave ideales para un blog sobre bullet journaling. O incluso una tienda de comercio electrónico que venda productos relevantes.
Investiga las palabras clave de la competencia
Las palabras clave de tus competidores son otro buen punto de partida para construir tu propia estrategia de palabras clave. Porque ya han hecho parte del trabajo por ti.
Para analizar las palabras clave principales de tus competidores, utiliza la herramienta Investigación orgánica.
Introduce el dominio de un competidor, elige una ubicación de destino y haz clic en "Buscar".
Verás un resumen de métricas como el número de palabras clave por las que se clasifican y cuánto tráfico orgánico reciben cada mes.
Para obtener datos más detallados sobre las palabras clave, dirígete a la pestaña "Posiciones".
Verás las palabras clave por las que se clasifican. Y su posición en el ranking y el tráfico estimado para cada palabra clave.
Puede que veas muchos resultados de palabras clave de marca. Es probable que no quieras dirigirte a ellos, por lo que querrás eliminarlos de la lista.
Hazlo utilizando la opción "Filtros avanzados", donde puedes excluir palabras clave relevantes. Como los que incluyen variaciones del nombre de la marca. Luego haz clic en "Aplicar".
A continuación, verás una lista de palabras clave sin marca con las mismas métricas que antes.
Puedes profundizar haciendo clic en el icono que aparece junto a cada URL para abrir la página que se clasifica para esa palabra clave.
Luego puedes analizar cómo utilizan la palabra clave.
Por ejemplo, ¿es una entrada de blog, un vídeo, una página de destino o algo diferente?
Haz esto para cada uno de tus competidores, y tendrás una sólida lista de palabras clave a las que dirigir tu campaña SEO. Y una comprensión de los tipos de contenido que necesitas crear para clasificarte para esas palabras clave.
Encuentra lagunas en las palabras clave
Por último, realiza un análisis de las palabras clave para encontrar aquellas en las que tus competidores se posicionan pero tú no. Para identificar las oportunidades que puedes estar perdiendo y aportar nuevas ideas.
Y es fácil hacerlo con la herramienta Brecha de palabras clave.
Añade tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. Luego, haz clic en "Comparar".
A continuación, desplázate hasta "Todos los detalles de palabras clave para:" y selecciona el filtro "Falta".
Esto te mostrará las palabras clave para las que se clasifican todos tus competidores introducidos, pero tú no.
Ahora puedes utilizar estas palabras clave para rellenar los huecos con contenido útil para mejorar tu visibilidad en los resultados de los motores de búsqueda.
Paso 2: Planificar el contenido en torno a grupos de temas
Los grupos temáticos son grupos de páginas relacionadas entre sí en un sitio web. Y pueden ayudarte a mejorar más eficazmente tu clasificación.
Una de las mejores formas de hacerlo es utilizar grupos que contengan cada uno una página pilar que ofrezca una visión global de un tema amplio y páginas de grupo que cubran temas más específicos.
Y luego añade enlaces internos entre estas páginas. Lo que ayuda a los usuarios a navegar por tu contenido y a Google a entender cómo se relacionan tus páginas.
Cuanto más contenido de calidad publiques sobre temas, más palabras clave podrás posicionar.
Con el tiempo, esto te ayuda a posicionarte para más palabras clave y a construir más autoridad temática. Lo que demuestra experiencia y credibilidad.
Google quiere clasificar las páginas que demuestren Experiencia, Pericia, Autoridad y Fiabilidad(E-E-A-T), un marco que los Evaluadores de Calidad de Google utilizan para valorar los resultados de las búsquedas. Por tanto, demostrar E-E-A-T es importante aunque no sea un factor directo de clasificación.
Encuentra temas utilizando la herramienta de Investigación de Temas.
Sólo tienes que introducir un término semilla amplio y hacer clic en "Obtener ideas de contenido".
La herramienta te proporcionará una lista de subtemas relacionados. Junto con el volumen de búsqueda mensual de cada uno.
Haz clic en "Mostrar más" debajo de un subtema para obtener más información.
Verás las métricas de volumen, dificultad y eficacia temática en la parte superior (una eficacia temática alta significa un volumen de búsqueda alto y una dificultad baja). Junto con los principales titulares, preguntas y búsquedas relacionadas para guiar tus propios esfuerzos de contenido.
Puede ser una excelente fuente de ideas para tu página pilar y las páginas de grupos temáticos. Y puede proporcionarte ideas de encabezados para utilizar dentro de tu contenido (de lo que hablaremos más en unos pasos).
Paso 3: Crear contenido de calidad
El contenido de calidad es relevante, atractivo y útil para tu audiencia. Esto puede conducir a una mejor clasificación en los resultados de búsqueda, más tráfico a tu sitio web y más conversiones.
He aquí cómo crear un gran contenido que se alinee con estos objetivos:
Crea el tipo de contenido adecuado
Hay numerosos formatos para elegir. Y el tipo que crees dependerá de tus propios objetivos y de dónde pase el tiempo tu público objetivo en Internet.
Por ejemplo, podrías crear entradas de blog, vídeos de YouTube o publicaciones en las redes sociales.
Para temas complejos o extensos, como las mejores prácticas de SEO, probablemente necesitarás escribir unos cuantos miles de palabras para abarcarlo todo. O graba un vídeo en profundidad (para más información, consulta nuestra guía sobre SEO en YouTube ).
Pero una guía sencilla sobre cómo configurar un segmento de marketing por correo electrónico dentro de una herramienta concreta podría necesitar sólo unas 1.000 palabras para abarcarlo todo.
Y a veces, no deberías crear contenido de formato largo en absoluto.
Por ejemplo, una infografía puede ser la mejor forma de ayudar a los lectores a comprender un tema complejo. Y el mejor lugar para compartirlo pueden ser las redes sociales.
Crea contenido útil
Una vez elegidos los temas en los que tienes conocimientos y experiencia y determinado el formato del contenido, céntrate en crear contenido que sea realmente útil para tu público objetivo.
Esto se ajusta a los sistemas de contenido útil de Google. Que informan de cómo Google clasifica los sitios web en los resultados de búsqueda.
Según Google, el contenido útil debe hacer lo siguiente (y más):
- Aportar información y/o investigación original
- Ofrecer un análisis perspicaz y una discusión completa del tema
- Aporta valor más allá de lo que ya existe
Tu contenido también debe estar "orientado a las personas" (no creado únicamente para los motores de búsqueda) y proporcionar una gran experiencia de página. Es decir, debe cargarse rápidamente y ser fácil de navegar.
Aquí tienes más consejos para crear contenidos de alta calidad que ofrezcan una gran experiencia a los usuarios:
- Utiliza frases y párrafos cortos: Esto mejora la legibilidad y puede hacer que tu contenido sea más atractivo
- Integra las palabras clave de forma natural: Esto ayuda a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu contenido y aumenta las probabilidades de que te clasifiquen los términos adecuados
- Muestra tu experiencia: Deja claro por qué tus lectores, espectadores u oyentes deberían confiar en lo que dices
Paso 4: Realizar la optimización en la página
El SEO en la página es la práctica de optimizar páginas web individuales para que tengan un mejor posicionamiento y atraigan tráfico orgánico.
Aquí tienes algunas formas de realizar la optimización on-page:
Crea URLs SEO-Friendly
Las URL fáciles de usar son fáciles de leer y recordar. Los H1 y las etiquetas de título ayudan tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda a entender de qué trata tu página.
Es mejor que tus URL sean cortas y descriptivas. E incluye tu palabra clave objetivo.
Por ejemplo, la URL de la entrada de nuestro blog sobre SEO local te indica directamente lo que encontrarás en esa página:
Escribe títulos y meta descripciones convincentes
Una etiqueta de título es un elemento HTML que proporciona un título de página para que lo utilicen los motores de búsqueda y los navegadores. Aunque Google elija su propio título para mostrar tu página en los resultados de búsqueda, sigue siendo mejor optimizar el que tú crees.
Este es el aspecto que pueden tener las etiquetas de título en una página de resultados de búsqueda de Google:
Intenta escribir etiquetas de título convincentes que capten la atención y animen a los buscadores a hacer clic en tu sitio. Conserva entre 50 y 60 caracteres e incluye tu palabra clave objetivo.
Tu meta descripción proporciona un breve resumen de tu página. Y puede aparecer debajo del título de la página en los resultados de búsqueda.
Así:
Al igual que con las etiquetas de título, Google puede elegir su propia descripción para mostrarla en los resultados de búsqueda. Pero aún así merece la pena optimizarla, porque tu meta descripción puede influir en tu porcentaje de clics.
Recomendamos que las meta descripciones no superen los 105 caracteres. Si te extiendes más de lo indicado, a menudo tu meta descripción quedará truncada.
También debes asegurarte de que sean descriptivos, únicos y relevantes para la página. E incluye una llamada a la acción para convencer a los buscadores de que hagan clic en tu página.
Optimizar las estructuras de rumbo
Los títulos y subtítulos lógicos organizan tu contenido y proporcionan una estructura clara. Lo que significa que pueden mejorar la experiencia del usuario (UX) haciendo que tu contenido sea fácil de hojear y comprender.
Recomendamos utilizar una etiqueta H1 por página, sólo para el título principal. Y asegúrate de que incluye tu palabra clave objetivo.
Utiliza encabezamientos subsiguientes (H2, H3, etc.) para dividir tu contenido en secciones lógicas y digeribles.
Puedes utilizarlos para exponer debates sobre subtemas relevantes. O para responder a preguntas relacionadas.
Utiliza palabras clave de forma natural en tu contenido
Incorpora tus palabras clave o frases objetivo en tu contenido de forma que se lea con fluidez y lógica. Para proporcionar la mejor experiencia.
Y evita el keyword stuffing (uso excesivo de palabras clave).
Esto puede dificultar la lectura de tu contenido y perjudicar la clasificación de tu sitio en los resultados de búsqueda. Porque va en contra de las políticas de spam de Google.
También tienes que coincidir con la intención de búsqueda (el motivo que hay detrás de la búsqueda de un usuario).
En general, hay cuatro tipos de intención de búsqueda: de navegación, informativa, comercial o transaccional.
Comprender por qué alguien puede estar buscando una palabra clave concreta puede ayudarte a utilizarla de forma que responda a sus preguntas. Haciendo que tu contenido sea más atractivo y tenga más probabilidades de convertir.
Aprovecha los enlaces internos
Los enlaces internos conectan distintas páginas de tu sitio web. Lo que puede ayudar a los motores de búsqueda a comprender la estructura de tu sitio y facilitar a los usuarios la navegación por él.
Parte de esto se solucionará añadiendo enlaces a las páginas de tus pilares y grupos.
Identifica oportunidades adicionales de enlaces internos mapeando contenidos relacionados que añadan valor a la experiencia del lector.
Y utiliza un texto de anclaje descriptivo (el texto visible en el que se puede hacer clic) para los enlaces internos, a fin de indicar claramente el tema de la página de destino. En lugar de enlazar sobre una redacción vaga como "haz clic aquí".
Paso 5: Crear vínculos de retroceso desde sitios de confianza
La construcción de backlinks (también llamada construcción de enlaces) es el proceso de conseguir que otros sitios enlacen con el tuyo. Lo que puede mejorar la clasificación porque los vínculos de retroceso son uno de los factores de clasificación de Google.
Esto significa que cuantos más backlinks de alta calidad tenga una página, mejor podrá posicionarse en los resultados de búsqueda.
Aquí tienes dos formas eficaces de conseguir más backlinks para tu sitio web:
Encuentra lagunas en tu perfil de backlinks
Realiza un análisis de la brecha de backlinks para identificar los sitios web que enlazan con tus competidores pero no contigo.
¿Por qué?
Si un sitio ya está enlazando con tus competidores, puede que estén encantados de enlazarte a ti también. Sobre todo si tu contenido es mejor.
Para empezar, abre la herramienta Backlink Gap.
Añade tu dominio y hasta cuatro dominios de la competencia. Después, haz clic en "Buscar prospectos.".”
La herramienta mostrará una lista de los dominios que enlazan con tus competidores pero no contigo.
Al hacer clic en uno de los números que aparecen debajo de un competidor, se mostrarán todas las páginas del dominio correspondiente que enlazan con él. Junto con las páginas a las que enlazaba el dominio de referencia.
Ahora tienes una lista de sitios web objetivo a los que puedes dirigirte para conseguir backlinks.
Crear activos enlazables
Los activos enlazables son páginas que atraen backlinks de forma natural debido a su valor y relevancia. A veces se denomina "cebo de enlaces".
Los activos enlazables incluyen recursos como guías detalladas, infografías e investigaciones originales.
Utiliza Backlink Analytics para descubrir qué tipo de contenido consigue enlaces.
Introduce el dominio del cliente y haz clic en "Analizar".
Verás muchos detalles sobre el perfil de backlinks de ese competidor. Pero queremos dirigirnos a la pestaña "Páginas indexadas".
Aquí verás una lista de páginas del sitio de tu competidor que tienen backlinks. Ordenados por el número de dominios de referencia (el número de sitios web únicos que enlazan con esa página).
Haz clic en el icono situado junto a la URL de una página para ver el contenido que está recibiendo esos backlinks.
Esto te da una idea del tipo de contenido que consigue enlaces al sitio web de ese competidor. Que puedes utilizar como inspiración para crear versiones similares pero mejores para construir backlinks hacia tu propio sitio.
Paso 6: Encontrar y abordar los problemas técnicos
El SEO técnico consiste en realizar cambios técnicos en tu sitio web que faciliten a los motores de búsqueda descubrir, comprender y almacenar tu contenido. Mejora la experiencia del usuario.
Hay mucho que tener en cuenta cuando se trata de SEO técnico, así que haz una auditoría completa del sitio web para detectar los problemas que pueden hacer que tu sitio retroceda en las clasificaciones de búsqueda. O proporcionar una mala experiencia de usuario que disminuya tu tasa de conversión.
Utiliza la Auditoría del Sitio para analizar rápidamente (y con regularidad) tu sitio en busca de más de 140 problemas de SEO on-page y técnico.
Introduce el dominio de tu sitio web y haz clic en "Iniciar auditoría".
A continuación, configura los ajustes de auditoría. Y haz clic en "Iniciar auditoría del sitio" cuando estés listo.
Una vez que la herramienta escanee tu sitio, verás el panel "Visión general". Te muestra una visión de alto nivel de la salud general de tu sitio.
Ve a la pestaña "Problemas" para ver los errores, advertencias y avisos que afectan a tu sitio.
Haz clic en "Por qué y cómo solucionarlo" junto a cualquier problema para obtener una explicación rápida del mismo y cómo solucionarlo.
Resuelve primero los errores. Porque son los más graves.
Después, pasa a las advertencias y avisos.
Paso 7: Controla tus resultados & Adapta tu estrategia
Necesitas seguir y analizar constantemente los resultados de tu campaña SEO. Así podrás hacer mejoras para fomentar el crecimiento a largo plazo.
El tiempo que tarda el SEO en dar resultados depende de varios factores. Pero el seguimiento de algunas métricas clave puede ayudarte a ajustar tu estrategia para obtener mejores resultados antes.
Aquí tienes algunas métricas a tener en cuenta:
Posicionamiento de palabras clave
Supervisar la clasificación de tus palabras clave te mostrará si tus esfuerzos de SEO están dando sus frutos. Y -si notas una caída en la clasificación- dónde tienes que adaptar tu estrategia o páginas concretas de tu sitio.
Controla la clasificación de tus palabras clave con el Seguimiento de la Posición.
Verás la tendencia de tu dominio en visibilidad SEO (que muestra tu progreso en el top 100 de Google para las palabras clave elegidas), el tráfico orgánico estimado y la posición media en el ranking. Junto con una visión general de tus clasificaciones y la tendencia de las mismas.
Backlinks
Conseguir backlinks puede mejorar tus resultados SEO. Pero asegúrate de hacer crecer tu perfil de backlinks de forma natural.
Eso significa acumular backlinks relevantes y de alta calidad a lo largo del tiempo. Al mismo tiempo que mantienes los backlinks que ya tienes.
Comprueba tu perfil de backlinks con la herramienta Auditoría de Backlinks.
A continuación, ve a la pestaña "Perdidos & Encontrados" para ver los backlinks nuevos, rotos y perdidos de tu sitio.
Conseguir nuevos backlinks indica que estás progresando.
Si encuentras backlinks rotos o perdidos, deberás tomar medidas para recuperarlos.
Interacción
El seguimiento de las métricas de participación, como el tiempo medio de participación, la tasa de rebote y la tasa de clics, revela hasta qué punto tu contenido tiene resonancia entre el público. Y si necesitas hacer ajustes.
Para ello, utiliza una herramienta como Google Analytics. Puede proporcionar una gran cantidad de datos sobre tus usuarios y sobre cómo interactúan con el contenido de tu sitio web.
Otras lecturas: Resultados SEO: Cómo rastrear & Medir el rendimiento SEO
Crea una campaña SEO que obtenga resultados
Para crear una campaña SEO de éxito es necesario realizar una sólida investigación de palabras clave, ofrecer contenidos de alta calidad y optimizar tu sitio web.
Hay mucho que cubrir. Pero las herramientas pueden facilitar mucho las cosas racionalizándolas:
- Investigación de palabras clave
- Análisis de la competencia
- Comprar backlinks
- Seguimiento de las clasificaciones de palabras clave
- Realización de auditorías de centros
Y muchas cosas más.
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