¿Quieres atraer más visitas y conversiones a tu web ejecutando campañas PPC de éxito?
Ya sabes lo mucho que una campaña de PPC puede ayudarte en esta tarea, pero seguro que no querrás emplear horas y horas investigando o tirar tu dinero en palabras que no conseguirás rentabilizar nunca.
Afortunadamente, ¡estás en el sitio indicado para planificar y ejecutar una campaña de PPC que consiga los objetivos que te propones!
Esta checklist te llevará a través de una serie de herramientas e informes de nuestro potente software y que puedes utilizar para investigar palabras clave, estudiar a tu competencia, planificar grupos de anuncios y seguir el posicionamiento de una campaña.
Los enlaces a cada una de las áreas de nuestro software se incluyen en la checklist y en el artículo.
1. Investigación de palabras clave
Las palabras clave son el corazón del marketing en buscadores, sin embargo, encontrar aquellas que generen conversiones en tu web no es tan sencillo.
SEMrush te ofrece cientos de millones de palabras clave procesadas.
Probablemente, ya sabes que puedes encontrar el volumen de búsqueda y el coste por clic de cada una de ellas.
Pero, ¿sabías que además puedes medir la densidad de la competencia, buscar en la base de datos de Bing en Estados Unidos o exportar un .cvs con hasta un millón de palabras clave?
Puedes hacer esto y mucho más en el área de Análisis de Palabras Clave.
Comienza tecleando una palabra o frase en la casilla de búsqueda para recibir un informe de la Visión General de la palabra con toda la información necesaria.
-
Introduce una palabra clave en la casilla de Concordancia de Frase para obtener una lista de búsquedas de mayor extensión y que incluyan tu keyword. Este informe es de gran utilidad para localizar palabras de bajo volumen con una intención de búsqueda más específica de forma que puedas ajustarlas con más precisión en una landing page.
-
Introduce una keyword en la casilla de Palabras Clave Relacionadas para obtener una lista de las búsquedas relacionadas más cercanas según la similitud de tus páginas de resultados.
-
Introduce una palabra clave en el apartado de Historial de Anuncios para obtener un listado de los anunciantes que han pujado y están situados en las principales posiciones de pago de Google para dicha palabra clave en los últimos doce meses.
-
Utiliza la herramienta Keyword Magic Tool para visualizar y descargar una lista maestra de casi un millón de palabras clave relacionadas. Esta herramienta descompone las palabras clave en categorías que te pueden ayudar a encontrar ideas de grupos de anuncios.
2. Investigación de la competencia
Para encontrar palabras clave que generen tráfico y conversiones a tu sitio, deberás aprender de las fortalezas y debilidades de tus competidores.
La investigación de la competencia te informará de su estrategia de palabras clave, lo que te permitirá hacer tu lista de objetivos más incisiva.
Podrás encontrar lagunas en las estrategias de tus competidores y atacarlas con tus campañas.
Puedes realizar todas estas tareas en las áreas de Análisis de Dominio y Análisis de Brechas.
-
Comienza con el informe de Competidores de pago. Si en estos momentos tienes en marcha alguna campaña de AdWords, introduce tu dominio en la casilla de búsqueda para recibir una lista de otras webs que compiten por las mismas palabras clave que tú. Si tu dominio no ha creado ninguna campaña de Adwords con anterioridad, puedes utilizar sitios similares al tuyo que pertenezcan a tu sector para obtener resultados orientativos.
-
Añade el dominio de tus competidores al Historial de Anuncios para obtener un informe que te permita el acceso a las palabras clave por las que han pujado y a los anuncios que han ejecutado en los últimos doce meses.
-
Introduce el dominio de tus competidores en la sección de Textos de Anuncios para visualizar titulares, URLs y cuerpos de texto de sus anuncios del último año.
-
Para identificar palabras clave nuevas, perdidas, mejoradas o con un posicionamiento inferior, utiliza el Cambio de Posiciones.
-
Por último, introduce los dominios de tus cinco competidores más importantes (incluido tú mismo) en la Brecha de Palabras Clave para comparar similitudes y diferencias entre portfolios de palabras clave de unos y otros.
Tanto si estás creando una campaña de PPC desde cero, como si estás mejorando una existente, es conveniente que adoptes un enfoque holístico.
El kit de herramientas de PPC de SEMrush es una excelente forma de planificar campañas de éxito ya que permite desde la investigación exhaustiva de palabras clave hasta la creación de un anuncio eficaz y atractivo.
Descubre la combinación de potentes herramientas de investigación competitiva, palabras clave y anuncios prácticos.
3. Planificando palabras clave, grupos de anuncios y landing pages
Una vez que has localizado aquellas palabras clave que deseas atacar, el siguiente paso es organizarlas en grupos para tu campaña de AdWords.
Para ello, usa la sección de Proyectos, donde encontrarás diferentes formas de planificar las piezas de tu campaña.
-
Comienza un proyecto con tu dominio en la herramienta de Palabras Clave PPC y configúralo. Esta herramienta te ofrece una interfaz para organizar un gran volumen de palabras en grupos para una campaña. Añade tus palabras clave objetivo a la misma y organízalas en grupos sin salir de la interfaz.
-
Utiliza la función de grupos negativos cruzados y genera una lista de palabras clave negativas para cada grupo, de forma que evites que tus anuncios compitan unos con otros en los resultados de búsqueda.
-
Crea grupos de anuncios de una sola palabra clave. Colocar las palabras clave que mejor funcionan en sus propios grupos te permite crear anuncios más precisos. Con una sola palabra clave en un grupo de anuncios, puedes diseñar titulares específicos, landing pages y llamadas a la acción para cada una de las palabras de tu campaña.
-
También puedes descubrir a tus competidores en tiempo real con una campaña de Rastreo de Posición. Dentro de esta herramienta encontrarás una pestaña que te permite localizar qué competidores pujan por tus palabras clave objetivo. Esta lista se actualiza a diario con los cambios que se producen en el posicionamiento de tus palabras clave.
-
Recibe ideas de cómo mejorar la calidad del contenido de tu landing page creando una campaña con la herramienta On Page SEO Checker. Introduce las landing pages y las palabras clave de tus campañas y SEMrush generará ideas sobre cómo optimizar la experiencia de usuario. Cuanto más relevantes sean las landing pages para las palabras clave elegidas, más probabilidades tendrás de que Google premie tus anuncios con una mejor puntuación de calidad.
-
Audita tus landing pages para localizar los potenciales problemas que amenazan tu salud con la Auditoría del Sitio. Crea una campaña para rastrear tu sitio y encontrar cualquier problema potencial que pueda afectar a la experiencia de usuario o a la puntuación de calidad.
4. Seguimiento de la Competencia
La competición en PPC puede ser intimidante, sobre todo teniendo en cuenta el hecho de que no puedes estar al día de los progresos de tus rivales de PPC en Google AdWords, ya que sólo puedes utilizar el sentido común para interpretar ciertos aspectos de sus campañas.
Si quieres estar al día del comportamiento de los anuncios de tus competidores y cuáles de tus rivales consiguen un espacio privilegiado en las principales funcionalidades SERP para tus palabras clave objetivo, la herramienta Position Tracking puede ser de gran ayuda.
Una vez que configures tu campaña en la herramienta, asegúrate de elegir AdWords como tipo de palabra clave no orgánica, para seguir el posicionamiento de tus competidores en las keywords de pago de Google.
-
Descubre los dominios que compiten con el tuyo para las mismas palabras en la pestaña “Descubre Competidores” en el Rastreo de Posición.
-
Descubre la posición de los anuncios de tus competidores para determinada palabra clave y comprueba su evolución a lo largo del tiempo.
-
Consulta la URL de la landing page de tu competidor con la que está relacionada una palabra clave determinada y comprueba cómo se muestra el anuncio en las funcionalidades SERP.
-
Revisa la “Visión General”, las “Posiciones” y la “Distribución de Posiciones” para tener una imagen de conjunto de la visibilidad de tu dominio comparado con el de tus competidores.