es
English Español Deutsch Français Italiano Português (Brasil) Русский 中文 日本語
Enviar un artículo
Ir a blog

¿Cuáles son los canales de distribución de contenidos digitales más demandados?

51
Wow-Score
La Wow-Score muestra si una entrada de un blog crea o no interacción. Se calcula en base a la correlación entre el tiempo de lectura activo de los usuarios, su velocidad de desplazamiento y la longitud del artículo.

¿Cuáles son los canales de distribución de contenidos digitales más demandados?

Manuel Porras Blanco
¿Cuáles son los canales de distribución de contenidos digitales más demandados?

La generación y elección de canales de distribución de contenido online, son claves en cualquier estrategia de contenidos.

Y es que sin difusión, el contenido nunca llegará a tu público o audiencia.

Por ello, en este post, voy a hablarte sobre qué es y en qué consiste la distribución de contenido digital, su importancia de cara a la mejora del branding y reconocimiento de marca por parte de los usuarios y el posicionamiento orgánico de un sitio web.

¿Qué canales de distribución de contenidos digitales son los más demandados?

Voy a centrarme en los 4 canales de distribución de contenidos digitales que gozan de un mayor favor del público: 

  1. Redes sociales
  2. Blog del sitio web de la marca
  3. Publicidad nativa
  4. Aplicaciones móviles

Antes de entrar a analizar uno a uno estos canales de distribución asentemos una serie de conceptos clave en el tema.

¿Qué es la distribución de contenido digital, en qué consiste y por qué es tan importante?

Veamos a fondo qué es, en qué consiste y por qué es tan importante esta técnica en una estrategia online de contenidos.

¿Qué es la distribución de contenido digital?

Por definición, la distribución de contenido digital, es el método por el cual una marca busca llegar tanto a personas que la conozcan como a personas que no para, de este modo, ofrecerles contenidos interesantes y útiles para los mismos.

Más sobre esto Prácticas para optimización de contenidos - Estudio SEMrush Post Ksenia Bounina Guía Práctica de Marketing de Contenidos Basado en Datos Ebook Mar 11, 2019 ¿Qué es el feedback y cómo potenciarlo en Redes Sociales? Actualizado Post Mar Carrillo

Si matizamos este concepto para orientarlo a una estrategia de contenido digital, podemos entender la distribución de contenido como la técnica del marketing online dirigida a proporcionar y hacer accesible al público objetivo o audiencia de una marca, aquella información importante sobre la marca, sus productos y servicios u otros aspectos de interés para estos.

Cuando los usuarios realizan sus búsquedas en internet acerca de algo en concreto, lo que tenemos que intentar a través de los contenidos es captar su atención, aportarles valor y conseguir los objetivos propuestos en la estrategia planteada (captación de tráfico, mejora de las conversiones, etcétera).

En función de esas necesidades de información, podemos clasificar los contenidos de la siguiente manera:

  • Contenidos estacionales 

Son puntuales y relacionados con la actualidad, pero pueden perder eficacia o sentido rápidamente.

El ejemplo más típico, son las noticias o los contenidos en cuyos titulares se hace mención a una información concreta para un cierto periodo de tiempo, como los rankings sobre los mejores del año en tal ubicación o los relacionados con normativas.

  • Contenidos atemporales, perdurables, permanentes o evergreen 

Se trata de aquel contenido cuya información no caduca o apenas lo hace con el paso del tiempo.

Es decir, la información ofrecida en este tipo de contenidos, es igual de válida tanto cuando se publicó como tiempo después.

El contenido más habitual, sería el de corte informacional que trata sobre qué es una cosa, ya que, generalmente, siempre suele conceptualizarse o definirse de una única forma que no varía con el paso del tiempo.

Un vehículo, es un vehículo, aunque cambien los modelos, el combustible, su funcionamiento, etcétera.

¿Por qué es tan importante la distribución de contenido digital en una estrategia de marketing de contenidos?

Lo primero que debemos tener en cuenta, es que para el éxito de cualquier estrategia de contenidos y la mejora de los resultados obtenidos por la marca, es fundamental:

  • Crear contenidos que generen valor a los usuarios y les atraigan.
  • Optimizar los contenidos de cara a los motores de búsqueda.
  • Difundir o distribuir el contenido digital.

Partiendo de esta base, está bastante clara la importancia para una marca que esté llevando a cabo una estrategia de contenidos online.

Pero este no es el único motivo por el cual es vital la distribución de contenidos digitales.

Las razones por las que es primordial son varias y de mucho peso, como puedes ver a continuación:

  • Mejora del posicionamiento online de dicho contenido  

Si se trata de contenido optimizado para una estrategia de posicionamiento online, ese pequeño empujón de visitas, puede marcar la diferencia a la hora de lograr rankear dicho contenido.

Y es que la popularidad es un factor de mucho peso a tener en cuenta en la estrategia SEO.

Configura un nuevo proyecto

con Position Tracking de SEMrush

Dominio no válido

  • Mejora el branding de la marca  

Al ofrecer dicho contenido en diferentes canales, es posible que el mismo, llegue a un mayor número de usuarios, por lo que podremos dar a conocer la marca a más personas.

Además, ayuda bastante a segmentar la audiencia a la cual se dirigirá el mismo y, de este modo, obtener un tráfico cada vez más cualificado.

  • Ayuda a reducir la inversión en publicidad de la marca

  • Ayudan a informar mejor y a generar confianza en los usuarios sobre los productos/servicios que ofrecen 

Y es que mejora la atención al cliente y aumenta el público de la marca y la demanda potencial de este hacia la misma.

¿En qué consiste la distribución de contenido digital?

La distribución de contenido digital, consiste en ofrecer la información planteada y creada en una estrategia de marketing de contenidos en los diferentes canales de difusión de contenidos que existen a nivel online.

Y ahora sí, ¿qué canales de distribución de contenido digital existen?

¿Cuáles son los principales canales de distribución de contenidos digitales?

Los canales de distribución de contenido digital, son el vehículo a través del cual podemos llevar nuestro contenido hacia las personas que pueden estar interesadas en el mismo o bien hacia a aquella audiencia a la que queremos llegar (es decir, el target de la marca o público al que se desea impactar).

En este sentido, la distribución de contenido digital puede realizarse mediante métodos de pago o bien de forma orgánica y natural.

Cualquier alternativa es buena para aumentar el alcance de tus campañas, pero hay que tener en cuenta que el contenido suministrado u ofrecido no puede consistir en anuncios publicitarios, sino en información que aporte valor si se quiere tener éxito.

Existen múltiples alternativas para llevar a cabo la distribución de contenido digital como por ejemplo, los agregadores de contenido (como Menéame) o los marcadores sociales (como Scoop.it), los cuales actualmente están en desuso por parte de los profesionales pero que siguen siendo muy útiles para llevar a cabo acciones destinadas a la curación de contenido.

No obstante, los principales canales de distribución de contenidos digitales, es decir los más utilizados y que mejores resultados ofrecen en la actualidad son los siguientes:

  • Redes Sociales

Las redes sociales, son uno de los canales de distribución de contenido digital más utilizados, debido a su eficiencia, su bajo coste y su versatilidad a la hora de escuchar las necesidades de los usuarios y poder construir relaciones de valor con estos.

Para ello, se deben tener en cuenta el funcionamiento, las características y el objetivo de cada red social para, de este modo, adaptar los contenidos ofrecidos por la marca en cada una y así llegar de una forma más eficaz a los usuarios.

Y es que en función de la red social, el formato de contenido a utilizar varía.

  • Blog del sitio web de la marca

Se trata de uno de los métodos más empleados hoy día para difundir los contenidos de una marca.

Esto se debe a que la distribución de contenido a través del blog del sitio web, aporta muchas ventajas, como la captación de tráfico al sitio, la mejora del posicionamiento del mismo y la confianza del usuario, etcétera.

Otra opción muy interesante, sería la distribución de contenido digital a través de otros subdominios y  páginas satélites de la marca referenciando y citando el contenido original y no indexando el nuevo (para que Google no considere el contenido como Thin Content por plagio del mismo).

De esta forma, puedes hacer llegar dicho contenido a mucha más gente interesada en el mismo.

  • Newsletters

Las newsletters, a diferencia del email marketing tradicional, son un tipo de difusión de contenido más natural, menos intrusiva y mucho más eficaz ya que solamente se hace llegar este tipo de comunicaciones a personas realmente interesadas y que nos han facilitado sus datos y que se han suscrito de forma voluntaria para obtener este tipo de información.

Esto es algo que nos permite potenciar y promocionar algunas publicaciones en la web que nos interese especialmente difundir.

En resumen, se trata de un elemento muy versátil para mejorar la difusión del contenido, motivo por el cual su uso sigue en aumento en la actualidad.

  • Publicidad nativa

Se trata de aquella publicidad que pasa inadvertida debido a que se adapta en forma y funcionalidad al entorno en el que aparece para, de este modo, llegar o impactar al usuario de una forma menos intrusiva que con la publicidad tradicional, sorteando además los bloqueadores de contenido que sí afectan a esta última.

Los formatos de publicidad nativa más utilizados de cara a la distribución de contenido digital en la actualidad son:

El branded content o creación y publicación de contenidos por parte de terceros sobre el negocio, patrocinados por la marca.

Los Native display ads o anuncios promocionales clasificados como contenido promocional adaptados 100% al entorno en el que se muestran y que pueden llevar a una landing en la que se ofrezca un ebook por ejemplo.

Los Content Ads o contenidos patrocinados por la marca que se muestran como lectura sugerida en medios editoriales y blogs, ya sean propios o ajenos.

Publicidad Display de SEMrush

y destapa las estrategias de publicidad de la competencia

Dominio no válido

  • Aplicaciones móviles

Las Apps ofrecen múltiples posibilidades a la hora de llevar a cabo la distribución de contenido digital de una marca.

Y es que hoy día, existen apps de contenido que funcionan como canales de comunicación tanto interna como externa de las empresas (muy eficaces para fidelizar a sus clientes).

No es para menos.

Algunas de las funciones que ofrecen como las notificaciones push permiten que las marcas puedan prescribir nuevos contenidos a sus usuarios o suscriptores de forma segmentada en función de sus gustos, necesidades, preferencias y comportamiento.

Estas ventajas ofrecen a la marca nuevas posibilidades y formas de relacionarse con su audiencia y, a la vez, proporcionar una experiencia de usuario totalmente única.

Estos son los canales más utilizados a nivel online, aunque existen algunos otros.

Ahora que ya conoces más sobre los canales de distribución de contenidos digitales sólo tienes que ponerlo en práctica para empezar a destacar frente a tus competidores.

Manuel Porras Blanco
Superestrella

Sabe todo... bueno, casi todo.

Content & ASO Manager en Agencia Neoattack; Amante del marketing online y la dirección y administración de empresas. Emprendedor con ganas de seguir aprendiendo y progresando, con gran experiencia en la gestión y administración de negocios y en marketing online
Compartir esta entrada
o

Comentarios

2000
Sergi Filella
Entusiasta

En ocasiones participa en las conversaciones.

Muchas gracias por el artículo, muy completo sin duda.
Novato

Se ha registrado recientemente o es demasiado tímido para comentar.

Hola Manuel, gracias por compartir tu conocimiento. Yo considero que otro canal importante es el email marketing aunque tu mencionas que es mucho más natural el newsletters, haciendo un ejercicio óptimo de inbound marketing se puede construir una lista de suscriptores cualificados, y de esta manera se puede explotar el email marketing como un canal fuerte para cualquier marca.

Enviar feedback

Your feedback must contain at least 3 words (10 characters).

Sólo usaremos tu dirección de correo para dar respuesta a tu feedback. Política de privacidad

Thank you for your feedback!