Hemos traducido este artículo del inglés al español. Haz clic aquí para leer el artículo original. Si detectas algún problema en el contenido, no dudes en escribirnos a report-osteam@semrush.com.
¿Qué es la Canibalización de Palabras Clave?
La canibalización de palabras clave es un problema de SEO que ocurre cuando múltiples páginas en un sitio apuntan a la misma palabra clave(s) y cumplen el mismo propósito, y al hacerlo, perjudican los rankings de búsqueda de cada una. Esto es porque el motor de búsqueda no puede determinar qué página es el resultado más relevante para las consultas asociadas.
La canibalización de palabras clave en SEO puede ocurrir cuando tú:
- Publicas piezas de contenido similares con el tiempo
- Publicas una nueva versión de una página sin redirigir la anterior
- Creas diferentes rutas hacia la misma categoría de producto
- Optimizas páginas similares para la misma palabra clave
- No optimizas las páginas de subcategoría
La canibalización de palabras clave en SEO no es causada simplemente por mencionar la misma palabra clave en múltiples páginas.
Puedes apuntar a una palabra clave en múltiples páginas si la intención de búsqueda es diferente.
Toma la página de resultados del motor de búsqueda (SERP) para “hoteles en París, Francia.”
La intención de búsqueda es mixta:
Google clasifica guías de viajes porque algunos usuarios quieren información sobre hoteles en París.
Pero también clasifica listados de hoteles, porque algunos usuarios están listos para reservar.
Si tuvieras un sitio de hoteles, podrías crear ambos tipos de páginas. Y apuntar a la palabra clave en ambas sin causar canibalización de palabras clave.
Satisfacer ambos tipos de intención de búsqueda podría ayudarte a asegurar un ranking alto, posicionarte para otras palabras clave valiosas, y ofrecer una mejor experiencia en el sitio a los usuarios.
Además, en el caso de palabras clave de marca (palabras clave que contienen el nombre de tu marca), es común asegurar múltiples rankings altos para la misma palabra clave.
Así que generalmente no tienes que preocuparte por la canibalización de palabras clave con la mayoría de las palabras clave de marca. Siempre y cuando estés sirviendo la intención de búsqueda del usuario con cada página que crees.
Por ejemplo, Apple ocupa los tres primeros resultados orgánicos para “macbook pro 13 pulgadas” aquí:
El primer resultado lleva al usuario a través de las características clave del producto.
El segundo permite a los compradores iniciar el proceso de pago.
Y el tercero cubre las especificaciones del producto en profundidad.
En este ejemplo, apuntar a la misma palabra clave en múltiples páginas conduce a múltiples rankings altos. Lo que ayuda a Apple a dominar la SERP y aumentar el tráfico.
No es canibalización de palabras clave porque cada página cumple una necesidad distinta.
Cómo Encontrar Palabras Clave Canibalizadas
La canibalización de SEO puede dañar tus rankings y conversiones. Así que es importante identificar problemas tan pronto como sea posible.
Aquí hay tres formas de encontrar palabras clave canibalizadas:
Informe de Canibalización de Semrush
La herramienta de Seguimiento de Posiciones de Semrush monitorea tus rankings en Google para identificar casos potenciales de canibalización de palabras clave. Proporciona información clave en el Informe de Canibalización.
Para empezar, introduce tu dominio y haz clic en "Configurar seguimiento".
Ingresa la ubicación en la que te gustaría rastrear rankings. Luego haz clic en “Sigue a Palabras Clave”.
Ahora, agrega tus palabras clave objetivo. Usa el botón “Importar de…” para agregar palabras clave desde Google Analytics. También puedes importar desde otros lugares o recibir sugerencias de palabras clave de Semrush.
Consejo: Si no estás seguro de cuáles son tus palabras clave objetivo, consulta nuestra guía de investigación de palabras clave.
Haz clic en “Agregar palabras clave a la campaña” y “Comenzar a rastrear.”
Tu proyecto ya está listo.
Ve a la pestaña “Canibalización” para ver el número de:
- Palabras clave afectadas: Palabras clave que tienen más de una página clasificada entre los 100 primeros
- Páginas caníbales: URLs que comparten una clasificación de palabra clave con otra URL (o más)
Desplázate hacia abajo hasta la sección “Canibalización”.
Te recomendamos que mires el desglose de “Palabras clave”.
Usa la flecha para expandir cualquier resultado. Verás URLs en ranking y datos asociados, tales como:
- Pos.: La clasificación de la URL para la palabra clave (en la última fecha en vista)
- Volumen: El número promedio de búsquedas mensuales para la palabra clave (en tu ubicación elegida)
Recuerda:
Tener múltiples URLs clasificadas para la misma palabra clave no es necesariamente un problema. Especialmente si una o más clasifican bien (en las tres primeras posiciones).
Para identificar la canibalización de palabras clave, pregúntate si las páginas cumplen la misma necesidad de usuario.
Si es así, deberías implementar la solución adecuada.
Consola de Búsqueda de Google
Google Search Console (GSC) es una herramienta gratuita que puede ayudarte a identificar problemas de SEO por canibalización de palabras clave. Pero requerirá algo de trabajo manual.
Consejo: ¿Nuevo en GSC? Comienza con nuestra guía definitiva sobre Google Search Console.
Inicia sesión, luego haz clic en “Resultados de búsqueda” en el menú “Rendimiento”.
Desplázate hacia abajo para ver una lista de consultas de búsqueda (o palabras clave) de las que tu sitio ha obtenido impresiones y clics.
Haz clic en una palabra clave que quieras verificar. Esto aplicará un filtro de “Consulta:”.
Consejo profesional: Para aplicar un filtro de consulta personalizado, desplázate hacia arriba y haz clic en “+ Nuevo” y luego en “Consulta…” e ingresa tus configuraciones. Puedes utilizar esta opción para comprobar múltiples palabras clave relacionadas a la vez.
Navega a la pestaña “PÁGINAS” para ver qué URL clasifica para esta consulta.
Si más de una URL obtiene clics e impresiones, esto podría ser una señal de canibalización de palabras clave.
Analiza manualmente las páginas para ver si tienen una intención de búsqueda superpuesta. Luego implementa la solución adecuada.
Buscar en tu sitio
Encuentra páginas superpuestas de la manera manual buscando tu sitio a través de Google.
El operador de búsqueda “site:[dominio]” filtra resultados desde tu dominio. Úsalo en combinación con una palabra clave para encontrar páginas relacionadas.
Así:
Analiza los resultados. ¿Existen páginas que se dirijan a la misma intención de búsqueda? Si es así, tienes un posible problema de canibalización de palabras clave que abordar. Lo cubriremos a continuación.
Consejo: Las consultas de Google "site:" no siempre encuentran todo. Otra opción es buscar tu sitio a través de tu sistema de gestión de contenido (CMS).
Cómo arreglar la canibalización de palabras clave
Aquí está la idea básica detrás de arreglar la canibalización de palabras clave:
Elige una página preferida (también conocida como la página “primaria” o “principal”) para cada palabra clave afectada. Y haz que esta preferencia sea clara para Google para que sepa cuál rankear primero.
La mejor manera de indicar esta preferencia depende de las circunstancias.
Aquí hay algunas soluciones comunes:
| Solución de canibalización | El mejor para… |
| Páginas similares o duplicadas que no necesitas mantener | |
| Páginas duplicadas que necesitas mantener | |
| Páginas similares que necesitas mantener | |
| No hay páginas existentes que se dirijan a la intención de búsqueda de tu palabra clave objetivo | |
| Páginas similares que necesitas mantener, cuando otras soluciones no sirvan |
Explora cada solución en más detalle a continuación.
Redirecciones
Quizás tienes múltiples páginas que apuntan a la misma palabra clave y satisfacen la misma intención de búsqueda. Pero solo necesitas una de ellas.
Por ejemplo:
- Múltiples publicaciones de blog que cubren el mismo tema
- Versiones antiguas de páginas de aterrizaje
- Páginas FAQ casi idénticas
En este caso, las redirecciones pueden resolver tu problema de canibalización de palabras clave.
Para empezar, analiza tus URLs superpuestas y elige la página preferida. Esta debería ser la URL con el mayor potencial SEO, que puedes determinar con métricas como las siguientes:
| Métrica | Qué medir | Cómo encontrarlo |
| Enlaces Entrantes | El número de backlinks que apuntan a la página | La herramienta de Analítica de Backlinks de Semrush |
| Clasificaciones | La página que actualmente ocupa el primer lugar para palabras clave canibalizadas | Google Search Console o la herramienta de Seguimiento de Posiciones de Semrush |
| Tráfico | El número total de visitas a la página en los últimos 30 días | Google Analytics o la herramienta de Insights de Tráfico Orgánico de Semrush |
Nota: Puedes redirigir todas tus páginas superpuestas a una nueva URL. Pero generalmente es mejor basarse en el rendimiento de una página existente.
A continuación, redacta una versión actualizada de tu página preferida. Agrega información valiosa de las páginas caníbales y optimiza tu contenido para palabras clave objetivo.
Entonces estás listo para hacer lo siguiente:
- Publica la nueva versión de tu página preferida en la URL preferida
- Implementa redirecciones 301 desde las páginas caníbales a la página preferida, para indicarle a Google que han sido reemplazadas
- Identifica cualquier enlace interno a páginas redirigidas y actualízalos, para evitar redirecciones internas
- Elimina las URLs redirigidas de tu sitemap, según la recomendación de Google
Además de eliminar la competencia interna, este método ayuda a consolidar todo el “poder de posicionamiento” en un solo lugar.
Google suele eliminar URLs redirigidas de su índice en unas pocas semanas. (Aunque deberías mantener tus redirecciones al menos durante un año.) Esto debería resolver el problema de canibalización de palabras clave y mejorar el posicionamiento de tu página preferida.
Etiquetas Canónicas
A veces, necesitas mantener páginas duplicadas o casi duplicadas. Quieres que los usuarios accedan a ellas a través de tu sitio o en otro lugar. Pero no agregan valor SEO.
Los siguientes tipos, por ejemplo:
- Páginas de aterrizaje dedicadas a pago por clic (PPC)
- Rutas alternativas a la misma categoría de producto (por ejemplo, “/accesorios/calcetines/” y “/calzado/calcetines/”)
- Páginas con parámetros de URL complejos (por ejemplo, “/accesorios/calcetines?size=10&color=blue”)
En este caso, la canocalización podría ayudarte a resolver problemas de canibalización de palabras clave.
La canocalización consiste en utilizar una etiqueta canónica para indicar a Google la versión principal de una página duplicada. La etiqueta se añade al encabezado HTTP de la página caníbala y tiene el siguiente aspecto:
<link rel="canonical" href="https://www.website.com/preferred-page/" />Las etiquetas canónicas indican a Google que la página canónica es la página preferida, la que debería aparecer en los resultados de búsqueda. Esto consolida tu poder de posicionamiento en una sola página, en lugar de diluirlo a través de múltiples URLs.
Para saber más, consulta nuestra guía para principiantes sobre etiquetas canónicas.
Optimiza Enlaces y Contenido
La canibalización de palabras clave puede ocurrir cuando una página más autoritaria (es decir, una página con señales SEO más fuertes) eclipsa a una página similar.
Supongamos que tienes una página de categoría “/portátiles/” con enlaces y contenido que hace referencia a portátiles de juegos. En comparación con una página de subcategoría “/portátiles/juegos/” sin enlaces y poco contenido relevante para portátiles de juegos.
Google puede posicionar la página “/portátiles/” más alto para la palabra clave “portátiles de juegos.” Porque tiene dificultades para reconocer el resultado más relevante.
Puedes direccionar a Google al lugar correcto construyendo un enlace desde la página caníbala (“/portátiles/”) a la página preferida (“/portátiles/juegos/”). Usando la palabra clave canibalizada (“portátiles de juegos”) como texto de anclaje.
Así:
Enlaza a “/portátiles/juegos/” desde otras páginas relevantes también. Asegurándote de usar texto de anclaje descriptivo. Los enlaces internos son una forma simple y efectiva de ayudar a Google a entender la estructura de tu sitio.
Consejo profesional: Construir backlinks (o enlaces externos) a tu página preferida también puede ayudar con los rankings. Consulta nuestra guía para aprender más.
A continuación, optimiza tu página preferida para su palabra clave objetivo. Esta es una función clave de SEO en página.
Por ejemplo, Best Buy tiene una página de categoría de portátiles para juegos que menciona “portátiles de juegos” en los siguientes lugares clave:
- Etiqueta de Título
- Slug de URL
- Etiqueta H1
- Listados de productos
Puedes obtener recomendaciones para tu página preferida utilizando la herramienta Verificador de SEO en Página de Semrush. Proporciona ideas de optimización basadas en los 10 mejores resultados para tus palabras clave objetivo.
Estas técnicas deberían ayudar a Google a reconocer la página preferida y posicionarla más alto.
Creación de Contenido
La canibalización de palabras clave puede ocurrir cuando apuntas a la misma palabra clave en múltiples páginas relacionadas. Porque no tienes una página que satisfaga claramente mejor las necesidades del buscador.
Digamos que tienes páginas de categoría “Mesas de comedor de roble” y “Mesas de comedor de nogal”. Y apuntas a la palabra clave “mesas de comedor de madera” en ambas.
Para solucionar este posible problema de canibalización de palabras clave, crea una página de categoría “Mesas de comedor de madera” altamente relevante (que incluya productos de tus colecciones de roble y nogal). Y optimízala utilizando nuestra lista de verificación de SEO en página.
Este tipo de páginas tienen mejor rendimiento en los SERP:
También deberías “de-optimizar” tus páginas de roble y nogal para la palabra clave “mesas de comedor de madera”. Hay dos formas principales de hacerlo:
- Reemplaza las menciones de esta palabra clave con palabras clave más relevantes (p. ej., “mesas de comedor de roble”)
- Agrega un enlace a la nueva página “Mesas de comedor de madera” utilizando el texto de anclaje “mesas de comedor de madera” (o algo similar)
Esta nueva página debería solucionar el problema de canibalización de palabras clave con el tiempo. Y proporcionar una mejor experiencia de usuario a los compradores relevantes. Ambas deberían, en última instancia, llevar a más ventas.
Etiquetas Noindex
La etiqueta noindex es un fragmento de código HTML que instruye a los motores de búsqueda a no indexar una página, es decir, no incluirla en los resultados de búsqueda. Se ve así:
<meta name="robots" content="noindex" />Excluir páginas caníbales de los resultados de búsqueda puede evitar que compitan con tu página preferida. Sin embargo, no hay “redirección” de señales de posicionamiento con etiquetas noindex.
Por lo tanto, solo deberías usar noindex como último recurso. Por ejemplo, en páginas de etiquetas de blog que tienen contenido escaso, sin backlinks y sin tráfico orgánico.
Aprende más sobre las etiquetas noindex y cómo implementarlas en nuestra guía de etiquetas meta robots.
Cómo prevenir la canibalización de palabras clave
Para prevenir la canibalización de palabras clave, evita publicar páginas que apunten a la misma palabra clave y satisfagan la misma intención de búsqueda. Siempre verifica tu sitio antes de crear (o optimizar) contenido.
Puedes buscar a través de tu CMS. O usar el operador “site:[dominio] [palabra clave]” en Google.
Así:
Si encuentras una página que ocupa un lugar para la misma palabra clave y satisface la misma intención de búsqueda, optimiza esa página en lugar de crear una nueva. O prepara las redirecciones necesarias, etiquetas canónicas o noindex y lanza todo al mismo tiempo. De esta manera, Google nunca tendrá la oportunidad de confundirse.
Y monitorea tus posiciones a través de la herramienta de Seguimiento de Posiciones de Semrush o Google Search Console. Cuanto antes encuentres y solucione los problemas de canibalización de palabras clave, mejor debería funcionar tu sitio.
Esta publicación fue actualizada en 2023. Los extractos del artículo original de James Brockbank pueden permanecer.