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¿Qué es la canibalización SEO y cómo actuar para resolverla?

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¿Qué es la canibalización SEO y cómo actuar para resolverla?

Victor Iturrioz Pallejà
¿Qué es la canibalización SEO y cómo actuar para resolverla?

Seguro que has oído hablar una y otra vez de la canibalización SEO pero, ¿quieres saber más?

Hace unas semanas publiqué un post con un nuevo formato: 4 Preguntas con respuestas sencillas sobre SEO para ti.

Comenté en la introducción de ese artículo que repetiría si el formato gustaba y parece ser que así fue (o eso parece señalar el WOW-Score), así que lo he tomado de punto de partida para este post.

También pedí a los lectores que dejaran preguntas para una segunda entrega de la serie, cosa que también sucedió, así que me disponía a aprovecharlas para la redacción de este segundo artículo… pero la primera respuesta ya quedó tan larga que se convirtió en el post en sí mismo.

De hecho, de esta pregunta saldrá un segundo post relacionado con este primero, ya que no me ha dado tiempo a abordar todos los temas que considero importantes para responderla.

Como siempre me gusta recordar: No dispongo de la verdad absoluta y no pretendo sentar cátedra. Lo que os ofrezco es mi visión y mi opinión, fundamentada, eso sí, sobre experiencias propias.

Estaré encantado de someter cualquiera de estos temas a debate con vosotros en los comentarios.

De todos modos, os animo a que me dejéis preguntas, aunque vayamos a posponerlas para artículos futuros, ya que siempre vienen bien para coger ideas e investigar.

La pregunta en cuestión fue de Mauricio y fue la siguiente:

Cuando coges un proyecto ya en marcha y al analizarlo te das cuenta de que hay keywords asociadas a determinadas páginas internas que funcionarían mejor en otras. ¿Qué hay que tener en cuenta para realizar los cambios? Evidentemente penalizaremos el ranking de las páginas que modifiquemos. ¿Qué podemos hacer para amortiguarlo?

¡Gracias por la aportación, compañero! 

Así que empezaré a responder el comentario por el final: Bajo mi punto de vista, si lo hacemos bien, NO vamos a penalizar el ranking de estas otras páginas necesariamente o al menos no de forma que nos afecte negativamente.

Dicho esto, para responder esta pregunta, necesito meterle un poco de base teórica al asunto.

Lo que Mauricio plantea es una situación en la que se puede estar produciendo:

  • Un proceso de canibalización de keywords.
  • Una mala estrategia SEO de para determinadas palabras clave. Este será el tema del siguiente post.

En el artículo ahondaremos sobre qué es la canibalización de keywords y cómo podemos solucionarla.

De todos modos, adelanto que el segundo problema suele aparecer de forma muy relacionada con bastante frecuencia.

¿Qué es la canibalización de keywords?

La canibalización de palabras clave sucede cuando desde una misma web estamos tratando de rankear por las mismas keywords con diferentes contenidos.

Por ejemplo, en mi propio blog tengo 3 URLs que estarían orientadas (mal orientadas, en este caso) a rankear por la misma palabra clave (“Tendencias Facebook”):
http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-i/
http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-ii/
http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-iii/

Tal y como funciona el SEO actualmente, lo mejor es concentrar todos nuestros esfuerzos de posicionamiento para una determinada palabra clave en un único contenido.

Si estás haciendo un análisis de las palabras clave que quieres rankear en tus proyectos, no te olvides de echarle un vistazo a la competencia para obtener nuevas ideas.

Para resolverlo, lo mejor es unificar el contenido en el formato que mejor se adapte a la tipología de palabra clave para la cual quieres rankear.

Aquí entraría la posibilidad de que este problema se esté mezclando con el problema 2: Quizás estás empleando una mala estrategia SEO para abordar esta keyword.

¿Cómo detectar la canibalización de palabras clave?

Si eres el dueño de ese proyecto y conoces todos los contenidos que se han publicado en el mismo, deberías tenerlo bastante fácil. Si es un proyecto ya empezado sobre el que estás empezando a trabajar o ha pasado mucho tiempo y has perdido un poco la pista, hay varias formas de hacerlo.

  • Usar el buscador dentro del propio CMS

Entras al blog -por ejemplo, si es un WordPress- y buscas una determinada keyword, a ver cuántos contenidos se corresponden con la misma:

Ejemplos de canibalización de keywords

Ejemplo de las entradas de mi propio blog donde podemos ver como hay casos muy claros de canibalización:

Canibalización de keywords

Los tres posts de “Tendencias para Facebook en 2015” estarían orientados a rankear por esas palabras clave relacionadas con ese título. 

Los dos posts de “Factores no confesados del Edge Rank” (más un tercero que no se ve en el pantallazo), estarían orientados a rankear por keywords como “factores Edge Rank” o incluso “Edge Rank”. 

  • Usar el comando “site:”

Otra opción para encontrar casos de canibalización, es buscar dentro del propio Google. Usando el comando site: + el dominio que queremos explorar, junto con la palabra clave que queremos analizar:

Casos de canibalización de keywords

Hay más formas de identificar esta problemática: usar el buscador interno del blog en cuestión (en caso de que no sea nuestro o no tengamos acceso al CMS) o incluso extraer todas las keywords para las que el proyecto rankea con SEMrush y comprobar si hay más de un resultado posicionándose para las mismas palabras clave.

Otros tipos de canibalización

En este post nos estamos centrando en casos de canibalización entre contenidos parecidos (uno o más posts del blog vs una página interna, por ejemplo).

Son los casos más sencillos para hacer un primer approach al tema y comentar sus posibles soluciones.

Sin embargo, lo cierto es que esta problemática se puede presentar, y a menudo se presenta, de formas mucho más complejas y extremas, especialmente en e-commerces.

Por ejemplo:

  • Posts del blog posicionados por encima de fichas o categorías de producto.
  • Fichas de producto comiéndose el posicionamiento que debería ser de categorías de producto.
  • Hilos de foros enterrando el posicionamiento de categorías o páginas estáticas.
  • Y un largo etcétera.

En estos casos, no se pueden aplicar “soluciones de manual”.

Hay que analizar el proyecto con calma, comprender las particularidades del mismo y encontrar soluciones a medida.

No es lo que pretendemos en este post.

¿Cómo resolver la canibalización de palabras clave?

Hecho el inciso anterior y delimitadas las posibilidades formativas de este post, pasemos a analizar algunas soluciones.

Hemos identificado el problema, ¿qué hacemos ahora para resolverlo?

Lo primero que deberemos hacer es concentrar el contenido en una URL que Google pueda identificar como relevante para esta determinada keyword (o grupo de keywords) en la que nos queremos posicionar.

Fíjate que he dicho “una URL”.

Esto es porque previo a abordar de forma definitiva este proceso, deberíamos haber llevado a cabo un análisis relacionado con el segundo potencial problema que hemos mencionado previamente: ¿Cuál es la estrategia perfecta para atacar esa determinada keyword? ¿Estamos empleando la estrategia correcta? 

Este punto lo abordaré en profundidad en el siguiente post, así que stay tunned

Para la explicación a continuación, imaginaremos que hay unos posts que llamaremos X y Y que estaban canibalizándose con una página N para una determinada keyword.

La elección ha sido apostar por N como contenido para rankear por esa keyword y desestimar los posts X y Y.

Los pasos para concentrar este contenido deberían ser:

1.- Escoger la URL que finalmente deberá ser nuestro caballo de batalla. (N)

2.- Aprovechar el contenido del que ya disponemos dispersado por varias páginas (en este caso, los posts X y Y) para mejorar N y hacerla que sea lo más atractiva y fuerte posible en términos de contenido y On Page.

3.- Eliminar el resto de URLs que competían con ella dentro de nuestro propio site. (X y Y).

Este punto es, con diferencia, el más delicado.

Os ofrezco diferentes opciones:

  • Re directs 301

Para mí, la mejor.

El contenido de X y Y ha sido redistribuido y tenemos que aprovechar la autoridad que hayan podido conseguir estas URLs para empujar la página principal, N: Los enlaces, las señales sociales, user-response; todo, trasladándolo a la página interna por la que hemos decidido apostar.

Ventajas

  • Es la forma más efectiva de traspasar autoridad directamente.
  • Evitamos crear enlaces 404, tanto internos (enlaces internos que podamos haber colocado hacia esas páginas), como externos (backlinks que hubieran logrado los posts o enlaces desde el mismo buscador, si estas páginas estaban indexadas).
  • Hasta que Google actualice su índice, si X y Y siguen rankeando (ni que sea por algunas keywords long-tail), el tráfico que consigan lo estaremos mandando directamente al contenido N, que ya puede empezar a recibir nuevas señales de user-response.

Desventajas

Son pocas pero importantes:

  • Las páginas no seleccionadas para rankear, desaparecen a todos los niveles, cosa que, por distintos motivos, puede resultar problemático. Imagina que has trasladado dos posts a una página y que esos posts tenían muchos comentarios de calidad. Puedes copiarlos como contenido, pero el formato comentario-respuesta lo perderás.
  • No es ideal petar una web de redirecciones 301: Al final, cada vez que se ejecuta una redirección, el motor trata de acceder a un sitio y automáticamente se lo llevan a otro, lo cual incrementa un poco el tiempo de carga de la página en cuestión. Luego, también está comprobado que Google deja de seguir al cabo de X redirecciones encadenadas, así que tampoco es bueno estar rehaciendo y reestructurando una web constantemente a base de redirects 301.

De hecho, es recomendable que, aunque ejecutemos redirecciones 301; intentemos rastrear los enlaces hacia los “posts antiguos” (X y Y) y los modifiquemos manualmente hacia la URL por la cual vamos a apostar (N). En ocasiones, eso no será posible -por volumen o por otras razones- pero en caso de que sea factible, deberíais hacerlo.

En este sentido, Mauricio, las “otras” páginas no las penalizaríamos en los rankings, sino que directamente las eliminaríamos de los mismos en pro de ese contenido en el que realmente creemos para posicionar.

Pero puede haber excepciones.

Cuando haya acabado con la exposición teórica, abordaré una que creo que se ajustará perfectamente a tu pregunta.

  • Canonicals

Los Canonicals son etiquetas que funcionan como una sugerencia para Google de que, pese a que le permitimos indexar un determinado contenido, el realmente relevante para esa keyword es otro.

No me extiendo sobre el Canonical, aquí tenéis documentación oficial de Google, y a parte se ha publicado muchísima información sobre estas etiquetas.

En el ejemplo que nos ocupa, podríamos colocar la etiqueta canonical en los contenidos X y Y apuntando a N como página relevante. 

A mí el Canonical NO me parece una solución adecuada para este tipo de situación, básicamente por dos motivos:

Desventajas

  • El Canonical NO traspasa autoridad: Los posts con los que no vas a rankear van a pasar a ser interpretados por Google como “contenido accesorio”, de modo que probablemente perderán su posicionamiento. Sin embargo, la autoridad que pudieran haber adquirido mientras han estado online no la estaremos aprovechando para mejorar el Page Rank de nuestra página N.
  • Google interpreta el Canonical “como una sugerencia”: Lo cual significa que no tiene por qué desindexar necesariamente los resultados antiguos.

En general, el Canonical suele ser más una solución a problemas como el Contenido Duplicado o el Thin-Content, más que a problemas de canibalización de palabras clave.

Ventajas

  • El contenido X y Y, no desaparece y seguirá siendo accesible por los usuarios.
  • Podemos replicar el contenido de X y Y en N sin sufrir por contenido duplicado interno. Por ejemplo, podríamos mantener el post del blog con sus comentarios, pero igualmente copiarlos como contenido de calidad en la página N.
  • Otra idea aprovechando re direcciones 301

Una solución que yo he empleado para algunos proyectos y que me ha dado buenos resultados, es la de emplear el 301, pero aun así mantener el contenido original bajo otras URLs.

Empleando el mismo ejemplo de X, Y y N:

1.- Se traslada el contenido relevante de X y Y a N para mejorar el On Page.

2.- Se traslada el contenido de X y Y a dos nuevas URLs para mantenerlo online, pero estas dos nuevas URLs se publican en no-index.

3.- Jugamos con el enlazado interno para ofrecer al usuario lo que tenga sentido en cada caso.

De este modo, aprovecharíamos la autoridad y el On Page de X y Y para empujar N, sin eliminar su contenido.

O incluso, se puede llevar más allá:

1.- Se traslada parte del contenido relevante X y Y a N para mejorar el On Page.

2.- Si existían X y Y, probablemente enfocaban la temática de alguna manera concreta, así que es posible que tenga sentido mantenerlos, enfocándolos a keywords long-tail. Así pues, podemos ampliar el contenido de X y Y, enfocándolo a palabras clave long-tail, y alejándolo de enfocarse a las keywords más duras que hemos decidido atacar con N.

3.- Mantenemos X y Y en index, modificamos sus títulos y sus URLs y las enfocamos a las keywords long-tail.

4.- Jugamos con el enlazado interno para llevar el usuario allá dónde tiene más sentido en cada caso.

Para cerrar el post, detallaré esta forma de proceder, siguiendo con el ejemplo ya expuesto de Tendencias para Facebook en mi propio blog:

Esto lo tocaremos en el siguiente artículo, pero “tendencias Facebook” no sería una keyword adecuada para atacar desde un post del blog, sino con un elemento más dinámico, como una categoría o un tag.

Así que crearíamos la etiqueta “Tendencias Facebook”: www.victoriturrioz.com/tag/tendencias-facebook/
y luego, emplearíamos las URLs de estos contenidos antiguos para empujarlo, haciendo las pertinentes re direcciones:
http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-i/http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-ii/http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-iii/> Re direct > www.victoriturrioz.com/tag/tendencias-facebook/ 

Finalmente, rescataría el contenido antiguo que considerara que se puede aprovechar, creando nuevos posts:
www.victoriturrioz.com/facebook-videos-in-platform/
www.victoriturrioz.com/penalizaciones-en-facebook/
www.victoriturrioz.com/fake-users-en-facebook/
www.victoriturrioz.com/tags-en-facebook/  (…)

Con estos posts, aprovecharía para seguir mejorando el SEO de la página:

  • Los asociaré al tag que acabo de crear para darle fuerza, tag que además puedo enlazar internamente desde el texto de los mismos.
  • Puedo actualizarlos mínimamente y re compartirlos en redes sociales para generar nuevas señales de user-response.
  • Ahora en mi blog dispondré de nuevos contenidos más específicos, de modo que puede tener sentido alimentarlos con más enlaces internos en los que se antoje interesante ampliar información al respecto de estos topics.

Si lo hago todo bien y la web no padece ninguna problemática que frene su posicionamiento, los resultados deberían ser:

1.- Mejorar el posicionamiento de la keyword principal (“tendencias Facebook”)

Dado que, he eliminado mi propia competencia interna, he concentrado la autoridad de 3 páginas en una y he diseñado un contenido más adecuado para la misma.

2.- Posicionar keywords long-tail con contenidos más específicos

Como son los nuevos posts, creados a partir de los artículos antiguos. 

Hasta aquí el post de hoy.

¿Qué te han parecido las soluciones compartidas?

Personalmente, ¡he quedado tan convencido de lo que te cuento, que lo voy a llevar a cabo en cuanto tenga tiempo!

Esperaré unas semanas a que la gente lea el post, para que vea el status actual, y luego lo haré. 

Próximo post, ya sabéis: Retomaremos este tema, enfocándolo a cómo detectar si estás empleando una mala estrategia SEO de para determinadas palabras clave.

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Hasta entonces, ¡dejadme preguntas sobre canibalización SEO, hacedme comentarios, compartid en redes sociales...!

Victor Iturrioz es un Consultor de Marketing Online independiente. Sus áreas de especialización son el SEO, el Social Media Marketing; y la gestión global de proyectos digitales.
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Alba
Llevo toda la mañana leyendo post publicados por ti (y los que enlazas en ellos, tanto en el contenido como en los comentarios), y quizás no sea este el más adecuado, pero mi pregunta es: ¿cómo posiciono correctamente una página de categorías con paginación y filtros (ordenar por precio, alfabeticamente, por valoración, ...)?
Alba
Alba
Ah! otra duda: cuando realizas la búsqueda de URLS indexadas en google de tu dominio (site:"dominio"), ¿a qué corresponde el orden de resultados?
Victor Iturrioz Pallejà
Alba
A priori, a la "importancia" que le da Google a las URLs para esa query, pero lo tienes que coger con pinzas. Por ejemplo, si pones site:midominio inurl:perros, a priori te mostrará las páginas más importantes de tu web asociadas a la keyword "perros"... pero lo mismo luego no coincide exactamente con cómo rankean.
Lo dicho: con pinzas.

Hay SEOs que se fían muy poco del comando site:. Yo, quizás por desconocimiento, no me incluyo entre ellos. A mí me gusta mucho para comprobar cómo se está portando el buscador.
Victor Iturrioz Pallejà
Alba
Hola Alba,
Me siento muy halagado... :)
Respecto a tu pregunta... UF, jeje. Sería como preguntar "cómo hago SEO?". No hay una única respuesta, y desde luego la mía sería larguísima.
La versión más corta sería: Aplicando todos los conocimientos de SEO que tengas a unas Search Intends que puedas satisfacer desde tus categorías. La forma más rápida de aprender es mirando qué hacen los que ya están bien posicionados, y aplicando el sentido común (además del prueba / error).
Gracias,
Marcelo Astorga
Grandísimo el post Víctor!

Consulta, que no se ha contemplado. Aplicar un 410 en el caso que las url que no vayas a utilizar y quieras eliminarlas, también sería una alternativa no?

Que ocurre cuando 2 urls de distinto idioma se pelean por una misma keyword? Teniendo canonicals o Hreflang bien implementado?
Como podemos resolver eso?

Un saludo!
Victor Iturrioz Pallejà
Marcelo Astorga
Hola Marcelo,
- Aplicar un 410: Sí, sin duda. Sólo que yo sólo lo hago cuando es un volumen muy grande de re direcciones, y no quieres obligar a la web a cargar con todo eso. Si son pocas URLs, yo soy más amigo de las re direcciones.
Aunque la política oficial de Google es que si un contenido ha dejado de existir, no va a volver a existir, y no hay ningún contenido alternativo que cumpla su cometido, uses un 410. Así que SI al 410. :)

- Si tienes hreflang bien implementado, es MUY DIFÍCIL que 2 contenidos de diferentes idiomas se peleen por la misma keyword. Realmente difícil. Si es una keyword genérica (non-branded), creo que es prácticamente imposible. Si es una keyword branded... es difícil.
Y además, si tienes canonicals es que directamente no debería haber problema.
Si hay algún caso concreto que quieras compartir... porque de lo contrario suena a que el problema sería que las etiquetas no están bien implementadas. :)

Gracias por leer y comentar,
Un abrazo,
María Vila Villaplana
¡Un gran post Victor!

Al final es ir probando las estrategias que comentas e ir analizando cuál funciona mejor. Por lo que explicas es mejor las redirecciones que las cannonicals. Imagínate el siguiente caso:

Tu palabra principal es diseño web y tienes una página con los servicios que ofreces aunque esté mejor rankeada una página del blog, ¿Qué harías para redirigir el tráfico a la vez que se mejora el SEO? ¿Utilizar la keyword como tag o posicionando ese artículo y de ahí promocionando el tráfico a la página de servicios?

¡Un saludo!
Victor Iturrioz Pallejà
María Vila Villaplana
Hola María;
Gracias por leer y comentar. :)

ACLARACIÓN: Cada caso es un mundo, y dar consejos así va bastante en contra de mi forma de entender el SEO. Yo creo en el estudio de cada situación concreta, programar una solución a medida, y después testar los resultados conseguidos para reorientar la estrategia.

Aún así, para responderte, si tienes posicionado un post del blog para esa keyword, puede ser por dos motivos:
- El post cumple una función informativa, no transaccional (no de "vender diseño web"). En tal caso no tendrías por qué tocarlo. Lo que yo haría es meter un buen banner en el centro que diga: "Si quieres un presupuesto a medida para el diseño web de tu página, consulta nuestra página de... (dónde lo vendas)".
- Si el post está abordando una función transaccional, que es lo que parece más probable, yo crearía una buena página de servicios orientada a rankear esa keyword (midominio/diseno-web/ o midominio/diseno-web-ciudad/ o midominio/servicio-diseno-web... esto ya en cada caso, decide...), migraría el contenido del post a una URL nueva, que fuera más específica de lo que quieres conseguir (ejemplo: "¿Qué es el diseño web?", o "¿Cómo se diferencia el diseño web de la programación web?" o lo que sea), republicaría el contenido en esa URL y haría un re direct de la URL antigua (posicionada) a la página del servicio.

Aquí un Canonical no te va a ayudar demasiado. Se ha entendido?? Muchas gracias! Un abrazo!!
Excelente artículo! Muy útil y bien explicado. Lo pondré en práctica en mi blog, sin duda alguna :)
Gracias!
Victor Iturrioz Pallejà
Eva, Mantel a Cuadros
Gracias, Eva. Suerte!
Álvaro Vázquez Chimeno
Gracias Víctor, por el artículo, es muy revelador. Tengo algunas preguntas, al respecto. ¿No es un poco "incompatible" la el concepto de canibalización con la teoría del long tail?

Quiero decir, si trabajamos con las colas de las keywords, en realidad..., ¿cómo controlas que no exista canibalización?

Por ejemplo, imaginemos una web de hoteles que quiere competir por hoteles madrid y trabaja sus colas. Y dos de ellas son, hoteles en madrid de diseño, y otra hoteles en madrid 2018.

Supongamos que la primera se ha posicionado para hoteles madrid (y también para hoteles madrid de diseño); ¿la segunda canibalizaría a la primera? ¿Çómo lo cuadramos?

Un abrazo, y gracias por el post.

Á.
Victor Iturrioz Pallejà
Álvaro Vázquez Chimeno
Hola Álvaro,
Gracias a ti, por leer y por comentar.
Respecto a tus preguntas:

1.- No, no es incompatible el concepto canibalización con el concepto long-tail. Al revés, lo que te permite hacer un buen trabajo a nivel de estructura de contenidos te permitirá después rankear long-tails.
(Apunte: léete el post de Frankie en Vivir de la Red que he enlazado en otro comentario, que te ayudará mucho a entender mejor este tema).
Entonces, el ejemplo que pones es muy, muy, muy delicado jeje. Así que si me lo permites, te lo cambiaré (y luego te explico por qué es delicado).
(...SIGUE 1...)
Victor Iturrioz Pallejà
Álvaro Vázquez Chimeno
Vamos a poner otros ejemplos más fáciles:
· Keyword tocha - mechas rubias
> Si tu quieres rankear por "mechas rubias" debes tener en cuenta que no sabes qué es lo que quiere realmente el usuario. Ver fotos? Ver un vídeo de cómo se hacen? Un tutorial para hacérselas en casa? Productos para hacerse mechas rubias? Quiere información sobre qué son y si te conviene hacértelas?

Google tampoco lo sabe. Así que te mostrará un poco de todo en la SERP. Resultados que aportan soluciones diferentes, de páginas de autoridad eso sí.
Aunque quieras rankear la keyword, probablemente no podrás cubrir en tu web TODAS las posibles intenciones de búsqueda. Deberás seleccionar una; por ejemplo: aportar información sobre tipos de mechas rubias que existen, cuándo hacértelas, cómo quedan mejor, etc. Este debe ser tu post TOCHO sobre el tema.
Dentro de este post, podrás rankear muchísimas keywords long-tail. Como por ejemplo:
- "qué mechas rubias quedan mejor"
- "cuando hacerme mechas rubias"
- "looks con mechas rubias (...)"

Luego, es posible que SÍ puedas solucionar otras intenciones de búsqueda más long-tail, como por ejemplo:
- Looks de famosas con mechas rubias.
- Los mejores productos para hacerse mechas rubias.
> Estos dos contenidos difícilmente van a rankear por "mechas rubias". (Puede que sí, porque responden a necesidades distintas del usuario, pero igual no consiguen suficiente autoridad por sí mismos).
Si no tienes contenidos así en tu post tocho, no puedes rankear esas long-tails; pero con contenidos mucho más específicos orientados al tema sí podrás.
¿Me estoy explicando?
(...SIGUE 2...)
Victor Iturrioz Pallejà
Álvaro Vázquez Chimeno
El tema de tu ejemplo es que "hoteles madrid" no es una keyword normal. Google no va a pensar nunca "ei, quizás este usuario quiere saber qué es un hotel en madrid". No, Google sabe que quieres reservarlo. Y la competencia es absolutamente brutal así que entran en juego muchos factores (historial de navegación, desde dónde realizas la búsqueda...).

En cambio, si buscas "Hotel de diseño en madrid" ya entran en juego otros factores: Tu quieres reservar un hotel, pero tiene que ser de diseño, así que entran en juego los rankings. También entrarán en juego los filtros de los que dispongan las categorías de las páginas...

Pero volvemos a lo mismo: Qué es lo que busca el usuario?
> Reservar un hotel: le ofreces tu categoría de reservar hoteles. Y dentro de la misma metes filtros para cubrir long-tails.
> Saber cuáles son los mejores hoteles de diseño de Madrid: Vale, escribe un post en tu blog con un ranking. Eso no te canibaliza con "hoteles madrid", porque es suficientemente específico, y puede que ambas páginas te aparezcan en el resultado de "hoteles diseño madrid" porque responden a necesidades diferentes (si tu página es un pepino de autoridad).
En cambio, si el usuario busca "reservar hotel diseño en madrid", tu post con el ranking no saldrá. Y si busca "ranking de los mejores hoteles de diseño en madrid" tu categoría no saldrá. No compiten.

Se entiende??
Un abrazo!!
Álvaro Vázquez Chimeno
Victor Iturrioz Pallejà
Perfectamente. Es muy interesante todo el tema de la semántica y la pragmática del lenguaje y, sobre todo, cómo Google lo interpreta.

¡Gracias por el post y por los comentarios!

Abrazo,

Á.
Antonio López
Hola Victor.
Totalmente de acuerdo contigo. Es más, para mi lo más acertado, dentro de nuestras posibilidades, es realizar una fusión de contenido de las páginas que vas a redireccionar con la que quieres meterle toda la fuerza. Además es más natural, porque si ese contenido ya existia en X e Y es normal que si se redirecciona aparezca en N.
Muy bueno el post.
Saludos
Victor Iturrioz Pallejà
Antonio López
Hola Antonio,
Qué alegría verte por aquí. :D
Pues sí, estamos de acuerdo, como siempre. ;)
Victor Iturrioz Pallejà
Queridos amig@s!
Quería abrir yo mismo el hilo de comentarios, como hago casi siempre, pero lo cierto es que Ramgon se me ha adelantado, lo cual es fantástico.

Antes de responder, permitidme añadir al hilo que, (sin que lo supiésemos y casi de forma simultánea) se ha publicado este post en Vivir de la Red: http://www.vivirdelared.com/canibalizacion-seo/

A cargo de Frank Mabert, y la verdad es que está muuuy bien. Leedlo sin falta. Aunque ya hayáis leído este, en especial la segunda parte (la primera os la podéis saltar un poco si queréis).
Un abrazo,
Marcelo Astorga
Victor Iturrioz Pallejà
Me lo leí un poco antes de descubrir tu post, y realmente esta muuuy bieeen. Súper recomendado, pero ambos no contemplais eliminar las paginas definitivamente. Es curioso. Este punto lo planteo desde la perspectiva de x e y no rankean y estan estorbando mas que ayudando y para no aumentar los 301 en la web un 410 podria ser lo suyo, creo.

Un saludo!
RaMGoN
Muchas gracias Victor por la extensa y completa explicación.

Tengo una duda, si se da el caso de tener tener tres redirecciones X>Y>N entiendo que es el problema que comentas de que Google pasaría de dicha redirección. ¿Para arreglarlo podríamos meter una redirección 301 de X>N y con eso bastaría o se debería previamente eliminar esas redirecciones y meter esta X>N ? Saludos.
Victor Iturrioz Pallejà
RaMGoN
Gracias a ti por leer y comentar, Ramgon.
Respecto a tu pregunta:
1.- NO, Google no va "a pasar" de dicha re dirección. En una cadena de 3 re direcciones el motor de búsqueda no deja de seguirlas.
En 2015, John Mueller confirmó lo siguiente:
"In general, what happens is Googlebot will follow 5 301s in a row, then if we can’t reach the destination page, then we will try again the next time"
>> "En general, Googlebot seguirá 5 re direcciones 301 seguidas. Si entonces tampoco puede alcanzar la página de destino, lo volverá a intentar en otro momento" > ( Esto último de "lo volverá a intentar en otro momento" te lo ponen muy simpático, pero es chungo).

2.- De todos modos, es mejor no encadenar re directs que no sean necesarios: Consumen un poco de crawl budget, diluyen señales... en general no es bueno. No pienses sólo en el motor, sino en el usuario que tiene que cargar 3 URLs para ver una página.
Alba
Victor Iturrioz Pallejà
Hola,

hay algún post donde profundices sobre "encadenar re directs", porque me ha confundido un poco. :)
Victor Iturrioz Pallejà
Alba
Yo voy apuntando temas para futuros posts... de todos modos, lo que preguntas es relativamente sencillo, así que respondo. Encadenar redirects sería eso:
- subdominio1.midominio/URL-1 > 301 a
- minidominio/URL-2 > 301 a
- minuevodominio/URL-3 > 301 a
- minuevodominio/carpeta/URL-4 > a
- minuevodominio/carpeta/otra-carpeta/URL-5 > a... aquí Google dejaría de seguir.

Si haces una cadena de re direcciones así de golpe, es malo. Lo normal es hacer una re dirección, máximo 2 en un periodo de tiempo. Luego si manualmente cambias todos los enlaces, y esperas a que Google actualice su índice, enlazando tus nuevas URLs desde las SERPs, deberías estar fuera de peligro. Pero el caso que te he puesto -que es muy extremo- podría darse en situaciones de una empresa, que es comprada por otra empresa, que luego cambia de nombre, que luego cambia de estructura web, etc.

Un caso en el que Google dejaría de seguir las re direcciones sería, por ejemplo, en el caso de los enlaces externos (si tuviésemos un enlace apuntando "subdominio1.midominio/URL-1", Google ya no lo seguiría hasta la quinta re dirección, e iría perdiendo fuerza desde antes...).

Se entiende? No sé si da para un post esto.
Un abrazo,
Victor Iturrioz Pallejà
RaMGoN
(Sigo... no me dejaba subir un comentario tan largo, esta es la continuación):

El tema con los 301's es que Google poco a poco los "asume". O sea, tu montas una tienda online y tus URLs son "midominio . com - un montón de cosas chungas - nombre de producto - más cosas chungas".
Y con el tiempo las cambias a "midominio . com - nombre de producto pero muy largo".
Y luego dices, oye, voy a montar una estructura de SILO "midominio . com - categoría / producto". Ya llevarás 2 re direcciones en cadena; pero si han transcurrido años, probablemente no queden demasiados enlaces hacia tus URLs iniciales y Google "las ha asumido", así que puedes hacer esta nueva re dirección sin sufrir demasiado.
Pero si es una cosa para hacer ahora, lo mejor es no crear cadenas, sino hacer las re direcciones a las URLs que tocan.

Y respecto a esto:
"o se debería previamente eliminar esas redirecciones y meter esta X>N ?"
Si es posible, sí. Que un enlace envíe al usuario al destino final de una página siempre es lo mejor. Pasa es que hay sites en los que eso implicaría modificar manualmente cientos de enlaces, y no es posible.

Gracias
Abrazo,
Alba
Victor Iturrioz Pallejà
¿Cómo sabemos cuando podemos eliminar las redirecciones 301?
Victor Iturrioz Pallejà
Alba
En general, yo no las elimino.
De todos modos, una vez te aseguras que todos los enlaces del índice de Google están apuntando a las nuevas URLs, y que no hay enlazado interno apuntando a las URLs antiguas, y si las URLs antiguas están desindexadas completamente y no han recibido enlaces externos... (o los que han recibido no te interesan) podrías hacerlo.
Gracias,
Abrazo,
Have a Suggestion?