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SEO técnico
Victor Iturrioz Pallejà

¿Qué es la canibalización SEO y cómo actuar para resolverla?

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Victor Iturrioz Pallejà
¿Qué es la canibalización SEO y cómo actuar para resolverla?

Seguro que has oído hablar una y otra vez de la canibalización SEO pero, ¿quieres saber más?

Hace unas semanas publiqué un post con un nuevo formato: 4 Preguntas con respuestas sencillas sobre SEO para ti.

Comenté en la introducción de ese artículo que repetiría si el formato gustaba y parece ser que así fue (o eso parece señalar el WOW-Score), así que lo he tomado de punto de partida para este post.

También pedí a los lectores que dejaran preguntas para una segunda entrega de la serie, cosa que también sucedió, así que me disponía a aprovecharlas para la redacción de este segundo artículo… pero la primera respuesta ya quedó tan larga que se convirtió en el post en sí mismo.

De hecho, de esta pregunta saldrá un segundo post relacionado con este primero, ya que no me ha dado tiempo a abordar todos los temas que considero importantes para responderla.

Como siempre me gusta recordar: No dispongo de la verdad absoluta y no pretendo sentar cátedra. Lo que os ofrezco es mi visión y mi opinión, fundamentada, eso sí, sobre experiencias propias.

Estaré encantado de someter cualquiera de estos temas a debate con vosotros en los comentarios.

De todos modos, os animo a que me dejéis preguntas, aunque vayamos a posponerlas para artículos futuros, ya que siempre vienen bien para coger ideas e investigar.

La pregunta en cuestión fue de Mauricio y fue la siguiente:

Cuando coges un proyecto ya en marcha y al analizarlo te das cuenta de que hay keywords asociadas a determinadas páginas internas que funcionarían mejor en otras. ¿Qué hay que tener en cuenta para realizar los cambios? Evidentemente penalizaremos el ranking de las páginas que modifiquemos. ¿Qué podemos hacer para amortiguarlo?

¡Gracias por la aportación, compañero! 

Así que empezaré a responder el comentario por el final: Bajo mi punto de vista, si lo hacemos bien, NO vamos a penalizar el ranking de estas otras páginas necesariamente o al menos no de forma que nos afecte negativamente.

Dicho esto, para responder esta pregunta, necesito meterle un poco de base teórica al asunto.

Lo que Mauricio plantea es una situación en la que se puede estar produciendo:

  • Un proceso de canibalización de keywords.
  • Una mala estrategia SEO de para determinadas palabras clave. Este será el tema del siguiente post.

En el artículo ahondaremos sobre qué es la canibalización de keywords y cómo podemos solucionarla.

De todos modos, adelanto que el segundo problema suele aparecer de forma muy relacionada con bastante frecuencia.

Keyword Magic Tool

La mayor base de datos del mercado

Palabra clave incorrecta

¿Qué es la canibalización de keywords?

La canibalización de keywords sucede cuando desde una misma web estamos tratando de rankear por las mismas keywords con diferentes contenidos.

Por ejemplo, en mi propio blog tengo 3 URLs que estarían orientadas (mal orientadas, en este caso) a rankear por la misma palabra clave (“Tendencias Facebook”):

http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-i/
http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-ii/
http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-iii/

Tal y como funciona el SEO actualmente, lo mejor es concentrar todos nuestros esfuerzos de posicionamiento para una determinada palabra clave en un único contenido.

Más sobre esto ¡10 claves de toda estrategia SEO de éxito! Post Manuel Porras Blanco

Si estás haciendo un análisis de las palabras clave que quieres rankear en tus proyectos, no te olvides de echarle un vistazo a la competencia para obtener nuevas ideas.

Para resolverlo, lo mejor es unificar el contenido en el formato que mejor se adapte a la tipología de palabra clave para la cual quieres rankear.

Aquí entraría la posibilidad de que este problema se esté mezclando con el problema 2: quizás estás empleando una mala estrategia SEO para abordar esta keyword.

¿Cómo detectar la canibalización de palabras clave?

Si eres el dueño de ese proyecto y conoces todos los contenidos que se han publicado en el mismo, deberías tenerlo bastante fácil. Si es un proyecto ya empezado sobre el que estás empezando a trabajar o ha pasado mucho tiempo y has perdido un poco la pista, hay varias formas de hacerlo.

  • Usar el buscador dentro del propio CMS

Entras al blog -por ejemplo, si es un WordPress- y buscas una determinada keyword, a ver cuántos contenidos se corresponden con la misma:

Ejemplos de canibalización de keywords

Ejemplo de las entradas de mi propio blog donde podemos ver como hay casos muy claros de canibalización:

Canibalización de keywords

Los tres posts de “Tendencias para Facebook en 2015” estarían orientados a rankear por esas palabras clave relacionadas con ese título. 

Los dos posts de “Factores no confesados del Edge Rank” (más un tercero que no se ve en el pantallazo), estarían orientados a rankear por keywords como “factores Edge Rank” o incluso “Edge Rank”. 

  • Usar el comando “site:”

Otra opción para encontrar casos de canibalización, es buscar dentro del propio Google. Usando el comando site: + el dominio que queremos explorar, junto con la palabra clave que queremos analizar:

Casos de canibalización de keywords

Hay más formas de identificar esta problemática: usar el buscador interno del blog en cuestión (en caso de que no sea nuestro o no tengamos acceso al CMS) o incluso extraer todas las keywords para las que el proyecto rankea con SEMrush y comprobar si hay más de un resultado posicionándose para las mismas palabras clave.

Otros tipos de canibalización

En este post nos estamos centrando en casos de canibalización entre contenidos parecidos (uno o más posts del blog vs una página interna, por ejemplo).

Son los casos más sencillos para hacer un primer approach al tema y comentar sus posibles soluciones.

Sin embargo, lo cierto es que esta problemática se puede presentar, y a menudo se presenta, de formas mucho más complejas y extremas, especialmente en e-commerces.

Por ejemplo:

  • Posts del blog posicionados por encima de fichas o categorías de producto.
  • Fichas de producto comiéndose el posicionamiento que debería ser de categorías de producto.
  • Hilos de foros enterrando el posicionamiento de categorías o páginas estáticas.
  • Y un largo etcétera.

En estos casos, no se pueden aplicar “soluciones de manual”.

Hay que analizar el proyecto con calma, comprender las particularidades del mismo y encontrar soluciones a medida.

No es lo que pretendemos en este post.

¿Cómo resolver la canibalización de palabras clave?

Hecho el inciso anterior y delimitadas las posibilidades formativas de este post, pasemos a analizar algunas soluciones.

Hemos identificado el problema, ¿qué hacemos ahora para resolverlo?

Lo primero que deberemos hacer es concentrar el contenido en una URL que Google pueda identificar como relevante para esta determinada keyword (o grupo de keywords) en la que nos queremos posicionar.

Fíjate que he dicho “una URL”.

Esto es porque previo a abordar de forma definitiva este proceso, deberíamos haber llevado a cabo un análisis relacionado con el segundo potencial problema que hemos mencionado previamente: ¿Cuál es la estrategia perfecta para atacar esa determinada keyword? ¿Estamos empleando la estrategia correcta? 

Este punto lo abordaré en profundidad en el siguiente post, así que stay tunned

Para la explicación a continuación, imaginaremos que hay unos posts que llamaremos X y Y que estaban canibalizándose con una página N para una determinada keyword.

La elección ha sido apostar por N como contenido para rankear por esa keyword y desestimar los posts X y Y.

Los pasos para concentrar este contenido deberían ser:

1.- Escoger la URL que finalmente deberá ser nuestro caballo de batalla. (N)

2.- Aprovechar el contenido del que ya disponemos dispersado por varias páginas (en este caso, los posts X y Y) para mejorar N y hacerla que sea lo más atractiva y fuerte posible en términos de contenido y On Page.

3.- Eliminar el resto de URLs que competían con ella dentro de nuestro propio site. (X y Y).

Este punto es, con diferencia, el más delicado.

Os ofrezco diferentes opciones:

  • Redirects 301

Para mí, la mejor.

El contenido de X y Y ha sido redistribuido y tenemos que aprovechar la autoridad que hayan podido conseguir estas URLs para empujar la página principal, N: Los enlaces, las señales sociales, user-response; todo, trasladándolo a la página interna por la que hemos decidido apostar.

Ventajas

  • Es la forma más efectiva de traspasar autoridad directamente.
  • Evitamos crear enlaces 404, tanto internos (enlaces internos que podamos haber colocado hacia esas páginas), como externos (backlinks que hubieran logrado los posts o enlaces desde el mismo buscador, si estas páginas estaban indexadas).
  • Hasta que Google actualice su índice, si X y Y siguen rankeando (ni que sea por algunas keywords long-tail), el tráfico que consigan lo estaremos mandando directamente al contenido N, que ya puede empezar a recibir nuevas señales de user-response.

Desventajas

Son pocas pero importantes:

  • Las páginas no seleccionadas para rankear, desaparecen a todos los niveles, cosa que, por distintos motivos, puede resultar problemático. Imagina que has trasladado dos posts a una página y que esos posts tenían muchos comentarios de calidad. Puedes copiarlos como contenido, pero el formato comentario-respuesta lo perderás.
  • No es ideal petar una web de redirecciones 301: Al final, cada vez que se ejecuta una redirección, el motor trata de acceder a un sitio y automáticamente se lo llevan a otro, lo cual incrementa un poco el tiempo de carga de la página en cuestión. Luego, también está comprobado que Google deja de seguir al cabo de X redirecciones encadenadas, así que tampoco es bueno estar rehaciendo y reestructurando una web constantemente a base de redirects 301.

De hecho, es recomendable que, aunque ejecutemos redirecciones 301; intentemos rastrear los enlaces hacia los “posts antiguos” (X y Y) y los modifiquemos manualmente hacia la URL por la cual vamos a apostar (N). En ocasiones, eso no será posible -por volumen o por otras razones- pero en caso de que sea factible, deberíais hacerlo.

En este sentido, Mauricio, las “otras” páginas no las penalizaríamos en los rankings, sino que directamente las eliminaríamos de los mismos en pro de ese contenido en el que realmente creemos para posicionar.

Pero puede haber excepciones.

Cuando haya acabado con la exposición teórica, abordaré una que creo que se ajustará perfectamente a tu pregunta.

  • Canonicals

Los Canonicals son etiquetas que funcionan como una sugerencia para Google de que, pese a que le permitimos indexar un determinado contenido, el realmente relevante para esa keyword es otro.

No me extiendo sobre el Canonical, aquí tenéis documentación oficial de Google, y a parte se ha publicado muchísima información sobre estas etiquetas.

En el ejemplo que nos ocupa, podríamos colocar la etiqueta canonical en los contenidos X y Y apuntando a N como página relevante. 

A mí el Canonical NO me parece una solución adecuada para este tipo de situación, básicamente por dos motivos:

Desventajas

  • El Canonical NO traspasa autoridad: Los posts con los que no vas a rankear van a pasar a ser interpretados por Google como “contenido accesorio”, de modo que probablemente perderán su posicionamiento. Sin embargo, la autoridad que pudieran haber adquirido mientras han estado online no la estaremos aprovechando para mejorar el Page Rank de nuestra página N.
  • Google interpreta el Canonical “como una sugerencia”: Lo cual significa que no tiene por qué desindexar necesariamente los resultados antiguos.

En general, el Canonical suele ser más una solución a problemas como el Contenido Duplicado o el Thin-Content, más que a problemas de canibalización de palabras clave.

Ventajas

  • El contenido X y Y, no desaparece y seguirá siendo accesible por los usuarios.
  • Podemos replicar el contenido de X y Y en N sin sufrir por contenido duplicado interno. Por ejemplo, podríamos mantener el post del blog con sus comentarios, pero igualmente copiarlos como contenido de calidad en la página N.
  • Otra idea aprovechando re direcciones 301

Una solución que yo he empleado para algunos proyectos y que me ha dado buenos resultados, es la de emplear el 301, pero aun así mantener el contenido original bajo otras URLs.

Empleando el mismo ejemplo de X, Y y N:

1.- Se traslada el contenido relevante de X y Y a N para mejorar el On Page.

2.- Se traslada el contenido de X y Y a dos nuevas URLs para mantenerlo online, pero estas dos nuevas URLs se publican en no-index.

3.- Jugamos con el enlazado interno para ofrecer al usuario lo que tenga sentido en cada caso.

De este modo, aprovecharíamos la autoridad y el On Page de X y Y para empujar N, sin eliminar su contenido.

O incluso, se puede llevar más allá:

1.- Se traslada parte del contenido relevante X y Y a N para mejorar el On Page.

2.- Si existían X y Y, probablemente enfocaban la temática de alguna manera concreta, así que es posible que tenga sentido mantenerlos, enfocándolos a keywords long-tail. Así pues, podemos ampliar el contenido de X y Y, enfocándolo a palabras clave long-tail, y alejándolo de enfocarse a las keywords más duras que hemos decidido atacar con N.

3.- Mantenemos X y Y en index, modificamos sus títulos y sus URLs y las enfocamos a las keywords long-tail.

4.- Jugamos con el enlazado interno para llevar el usuario allá dónde tiene más sentido en cada caso.

Para cerrar el post, detallaré esta forma de proceder, siguiendo con el ejemplo ya expuesto de Tendencias para Facebook en mi propio blog:

Esto lo tocaremos en el siguiente artículo, pero “tendencias Facebook” no sería una keyword adecuada para atacar desde un post del blog, sino con un elemento más dinámico, como una categoría o un tag.

Así que crearíamos la etiqueta “Tendencias Facebook”: www.victoriturrioz.com/tag/tendencias-facebook/
y luego, emplearíamos las URLs de estos contenidos antiguos para empujarlo, haciendo las pertinentes re direcciones:
http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-i/http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-ii/http://www.victoriturrioz.com/tendencias-para-facebook-en-2015-vol-iii/> Re direct > www.victoriturrioz.com/tag/tendencias-facebook/ 

Finalmente, rescataría el contenido antiguo que considerara que se puede aprovechar, creando nuevos posts:
www.victoriturrioz.com/facebook-videos-in-platform/
www.victoriturrioz.com/penalizaciones-en-facebook/
www.victoriturrioz.com/fake-users-en-facebook/
www.victoriturrioz.com/tags-en-facebook/(…)

Con estos posts, aprovecharía para seguir mejorando el SEO de la página:

  • Los asociaré al tag que acabo de crear para darle fuerza, tag que además puedo enlazar internamente desde el texto de los mismos.
  • Puedo actualizarlos mínimamente y re compartirlos en redes sociales para generar nuevas señales de user-response.
  • Ahora en mi blog dispondré de nuevos contenidos más específicos, de modo que puede tener sentido alimentarlos con más enlaces internos en los que se antoje interesante ampliar información al respecto de estos topics.

Si lo hago todo bien y la web no padece ninguna problemática que frene su posicionamiento, los resultados deberían ser:

1.- Mejorar el posicionamiento de la keyword principal (“tendencias Facebook”)

Dado que, he eliminado mi propia competencia interna, he concentrado la autoridad de 3 páginas en una y he diseñado un contenido más adecuado para la misma.

2.- Posicionar keywords long-tail con contenidos más específicos

Como son los nuevos posts, creados a partir de los artículos antiguos. 

Hasta aquí el post de hoy.

¿Qué te han parecido las soluciones compartidas?

Personalmente, ¡he quedado tan convencido de lo que te cuento, que lo voy a llevar a cabo en cuanto tenga tiempo!

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Victor Iturrioz Pallejà
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Sabe todo... bueno, casi todo.

Victor Iturrioz es un Consultor de Marketing Online independiente. Sus áreas de especialización son el SEO, el Social Media Marketing; y la gestión global de proyectos digitales.
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