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Ricardo Mendoza Castro

La checklist de SEO que necesitarás: 41 mejores prácticas

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Ricardo Mendoza Castro
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La checklist de SEO que necesitarás: 41 mejores prácticas

Si estás buscando una checklist de SEO que te ayude a incrementar el tráfico orgánico y tus rankings en Google, la has encontrado.

Hemos creado el checklist definitivo que necesitas para alcanzar tus metas de SEO en 2020, que cubre 41 de las mejores prácticas y tareas que necesitas conocer.

Desde lo más básico en SEO hasta lo más avanzado, como analizar tu señales off-page. Puedes utilizar este checklist como una referencia. Así, estarás seguro de que tu sitio cumple con las mejores prácticas.

Estos son los principales puntos que vamos a abordar en esta guía:

Cómo utilizar esta checklist de SEO

Hemos dividido esta checklist en secciones que abarcan las áreas principales del SEO; los básicos, Investigación de palabras clave, SEO técnico, SEO On-page y contenido y factores off-page. 

Hay una buena oportunidad de que tu web abarque muchos de estos puntos y, si lo hace, ¡bien! 

Sin embargo, también sabemos que todas las webs tienen oportunidades de mejorar y confiamos en que encontrarás al menos algunas de áreas de mejores prácticas que puedes haber pasado por alto. 

Algunos de estos puntos pueden no ser relevantes para ti, y ¡eso está bien! 

Trabaja en la lista, comprueba los puntos con tu web, resuelve los problemas y maximiza las oportunidades donde puedas. El éxito en SEO no llega simplemente de seguir una checklist, pero para sobrepasar a tus competidores necesitas asegurarte de que, al menos, estás teniendo en cuenta estos puntos.

Checklist de SEO Básico

Si no tienes los básicos cubiertos, tu sitio luchará para conseguir mejores ranking para términos competitivos. 

Los siguientes puntos son en gran medida tareas de limpieza, pero forman parte de los fundamentos de una estrategia de SEO de éxito.

1. Ajusta Google Search Console y Bing Webmaster Tools

Google Search Console es una herramienta esencial que te proporciona conclusiones importantes en el rendimiento de tu web. También provee una gran cantidad de datos que puedes utilizar para hacer crecer la visibilidad orgánica y tráfico de tu sitio web.

Puedes aprender más sobre por qué es tan importante utilizar esta herramienta, cómo configurar y mucho más en nuestro guía definitiva.

Google Search Console data

Bing Webmaster Tools es la plataforma equivalente, simplemente proporcionando datos e ideas para su motor de búsqueda.

Bing Webmaster Tools data

Todas estas herramientas importantes te permiten visualizar los términos de búsqueda y las palabras clave que los usuarios emplean para encontrar tu web en los resultados de búsqueda, subir sitemaps, identificar errores de rastreo y mucho más.

Si aún no tienes estas herramientas configuradas, hazlo ahora y danos las gracias luego.

2. Configurar Google Analytics

Sin los datos adecuados, no puedes tomar las decisiones adecuadas.

Google Analytcis es una herramienta de análisis gratuita que permite visualizar datos e ideas sobre cuántas personas visitan tu web, quién son y cómo se relacionan con él. 

Google Analytics data example

Nuestra guía definitiva te guiará a través de todo lo que necesitas sobre esta herramienta como principiante, incluyendo cómo se configura y los informes de más utilidad. Una cosa es segura, y es que no puedes implementar una estrategia de SEO de éxito son esta herramienta.

Además necesitarás conectar Google Analytics y Google Search Console para importar los datos con posterioridad.

3. Instalar y configurar un plugin SEO (si estás utilizando Wordpress)

Si estás utilizando Wordpress como CMS (que es bastante probable, ya que soporta el 35% de la toda red), debes instalar y configurar un SEO plugin. Con esto podrás proporcionar la funcionalidad y las funciones que necesitas para optimizar tu sitio.

En la recientemente publicada checklist de SEO Wordpress de SEMrush, tenemos sugerencias de plugins para ti. Qué plugin elegir depende sobre todo de tus preferencias personales, pero estas son tres buenas opciones.

Si estás utilizando un CMS diferente a Wordpress, habla con tu desarrollador para ver si necesitas instalar un plugin SEO dedicado o un módulo o si las funciones que necesitas están fuera de lo habitual.

Plug in SEO, como ejemplo, es uno de las apps más populares de SEO para Shopify. 

4. Genera y envía un sitemap

El propósito de un sitemap es ayudar a los motores de búsqueda a decidir qué páginas indexar y cuál versión canónica de cada una elegir.

Es tan simple como una lista de URLs que especifican el contenido principal de tu sitio para asegurarte de que se indexa y se rastrea adecuadamente.

En las propias palabras de Google:

Un sitemap indica al rastreador qué archivos crees que son importantes en tu sitio. Además, proporciona información de valor sobre estos archivos. Por ejemplo, para las páginas: cuando se actualizó por última vez, con qué frecuencia ha cambiado y cualquier versión alternativa de idioma.

Google soporta un número variado de formatos de sitemap, pero XML es el más usado. Encontrarás normalmente el sitemap de tu web en https://www.domain.com/sitemap.xml 

Si estás usando Wordpress y uno de los plugins mencionados anteriormente, encontrarás que generar un sitemap es un funcionalidad estándar. 

De todas formas, puedes crear un sitemap XML con una de las muchas herramientas de generación de sitemap disponibles. De hecho, hemos actualizado recientemente nuestra guía definitiva de sitemaps, que incluye nuestras recomendaciones principales.

Una vez que hayas generado tu sitemap, asegúrate de se ha subido a Google Search Console y a las herramientas para webmasters de Bing.

What Submit Sitemap looks like

Asegúrate de referenciar a tu sitemap en tu archivo robots.txt.

5. Crear un archivo robots.txt

En pocas palabras, el archivo robots.txt de su web le dice a los rastreadores de los motores de búsqueda las páginas y archivos que los rastreadores web pueden o no solicitar de tu sitio.

Por lo general, se usa para evitar que se rastreen ciertas secciones de tu sitio y no se pretende que sea una forma de desindexar una página web y dejar de mostrarla en Google.

Puedes encontrar el archivo robot.txt de tu sitio en https://www.domain.com/robots.txt

Comprueba si ya tienes uno en su lugar.

Si no, necesitas crear uno, incluso si actualmente no lo necesitas para evitar que cualquier página de tu web se rastree.

Algunos plugins de SEO Wordpress permiten a los usuarios crear y editar su archivo robots.txt, pero si estás usando un CMS diferentes, necesitas crear manualmente el archivo usando un editor de texto y subirlo a la raíz de tu dominio. 

Puedes aprender más sobre cómo usar los archivos robots.txt en esta guía para principiantes.

6. Comprobar Search Console para acciones manuales

En raras ocasiones, puedes descubrir que tu web ha sufrido una acción manual impuesta que la ha afectado negativamente.

Las acciones manuales son causadas típicamente por atentar o manipular las directrices para webmasters de Google. Esto incluye cosas como: spam generado por el usuario, problemas de datos estructurados, enlaces no naturales, contenido pobre, texto oculto e incluso lo que se considera como puro spam. 

Muchos sitios no han sufrido nunca ni lo sufrirán en el futuro una penalización manual. 

Dicho esto, puedes comprobarlo en la pestaña de acciones manuales en Google Search Console.

manual actions no issues detected graphic

Serás notificado si tu sitio recibe una acción manual, pero si estás trabajando en un nuevo proyecto o trabajando en una web, es siempre una de las primeras cosas que debes comprobar.

7. Asegúrate de que Google puede indexar actualmente tu web

No es tan poco frecuente como puedas pensar que no una web no esté en estos momentos indexada en Google. 

De hecho, te sorprendería con qué frecuencia se produce una repentina desindexación de un sitio causada accidentalmente por los desarrolladores al olvidar retirar las etiquetas noindex cuando se migra del entorno de desarrollo al definitivo.

Puedes utilizar la herramienta de SEMrush Auditoría del sitio para asegurarte de que tu web puede ser rastreada e indexada en estos momentos.

Simplemente, empieza a rastrear; si está bloqueado, los motores de búsqueda no serán capaces de rastrear o indexar tu sitio.

Para ahorrar mucho tiempo a la hora de solucionar problemas, es recomendable comprobar dos veces que las páginas principales de tu sitio estén debidamente indexadas.

Una checklist de Investigación de palabras clave 

Sin un proceso sólido de investigación de palabras clave, no vas a posicionar por lo términos adecuados, y si no lo estás consiguiendo, tu tráfico no va a convertir al ritmo que podría.

Aquí tienes una checklist de las tareas esenciales de investigación de palabras clave que necesitas abarcar para ver resultados en tus esfuerzos de SEO.

8. Identifica tus competidores

Una de las formas más rápidas de empezar una investigación de palabras clave es buscar los términos que funcionan para tus competidores.

En nuestra opinión, no se pierde nunca el tiempo realizando un análisis de la competencia.

Analiza tu propio dominio (y los de tus competidores clave) mediante la herramienta Visión general de dominio de SEMrush. Te ayudará a identificar rápidamente aquellos competidores que están compitiendo por el mismo espacio que tú y la comparativa de tu visibilidad.

competitor analysis data from SEMrush

9. Encuentra tus palabras clave principales "Money"

Debes saber cuáles son tus principales palabras clave "Money". Si no lo has adivinado, son aquellas que van a generar leads, ventas y conversiones.

También las encontrarás definidas como términos principales y palabras clave de páginas pilares.

Generalmente, son palabras clave de gran volumen y gran competencia que realmente resumen lo que ofreces, tanto a nivel de tema como de categoría. Tomemos por ejemplo el término "NFL Jerseys" como un ejemplo, para tu información, se considera un término raíz.

Puedes usar la herramienta Visión general de palabras clave para realizar una investigación de palabras clave sobre tus productos o servicios e identificar tus términos raíz.

Keyword overview data for money terms

Si estás buscando una guía exhaustiva para aprender cómo unificar una estrategia de contenidos basada en términos prioritarios, comprueba este gran tutorial.

10. Encuentra variaciones de palabras clave long-tail

Una estrategia de palabras claves son palabras clave long-tail no es realmente una estrategia. 

De hecho, las palabras clave long-tail, tienen normalmente menos volumen que los término raíz, con una tasa de conversión mayor. 

long tail keywords conversion rate data

Necesitas asegurarte de que tu estrategia SEO incluye variaciones long-tail de palabras clave así como términos raíz. Términos de optimización de las páginas de tu sitio permiten asegurarte de que están posicionadas para una variedad de términos relacionados (querrás incluir términos long-tail estrechamente relacionados en todo el contenido de tu página). Además permite crear contenido de apoyo que se encuentre junto a tu contenido clave. 

Puedes usar la herramienta Keyword Magic Tool para ayudarte a encontrar palabras clave long-tail. 

Simplemente introduce tus palabras clave principales y elige tu país y la herramienta te devolverá una lista de palabras donde puedes modificar la coincidencia de palabra clave por concordancia amplia, de frase, exacta o relacionada. 

keyword magic tool data

Para más ideas long-tail, la herramienta Topic Research puede ayudarte a encontrar variaciones de palabras clave a alcanzar o usar en tu contenido. 

11. Crea un Mapa de palabras clave

Una vez que hayas identificado tus palabras clave objetivo, necesitas colocarlas en las páginas de tu web así como identificar cualquier hueco.

Esta guía de mapeado de palabras clave lo describe así:

Es su forma más simple, el mapeado de palabras clave es un marco para las palabras clave que has elegido alcanzar que refleja la estructura de tu sitio. Generado mediante investigación, los objetivos últimos del mapeado son ayudarte a descubrir dónde optimizar, qué contenido crear y dónde puedes añadir nuevas páginas para atraer más tráfico.

— Andrea Lehr

Es importante que te asegures de que estás apuntando a las páginas correctas con las palabras clave correctas. El proceso descrito en la guía puede ayudarte a hacerlo correctamente la primera vez y usarlo para impulsar tu estrategia.

12. Analiza la intencionalidad de las páginas que posicionan

Necesitas asegurarte de que el contenido de tu página coincide con la intención de los buscadores.

Significa tomarse el tiempo de analizar las páginas que posicionan para los términos objetivo y asegurarte de que tu contenido está alineado.

Pongamos que estás buscando alcanzar un término a nivel nacional. Obtendrás palabras clave de alto volumen y una dificultad realista, pero si los resultados de búsqueda te devuelven resultados locales, no vas a ver cómo posicionas entre los primeros puestos.

Si no entiendes la intención del contenido que Google está posicionando, no serás capaz de asegurarte de que estás alineado. 

Aprende más en esta guía sobre cómo identificar la intención de búsqueda y usar este esquema como punto de partida para clasificar las funciones de búsqueda por tipo de intención:

Search intent graphic with data

13. Identifica preguntas que están siendo formuladas

Conocer las preguntas que tu audiencia está preguntado puede ayudarte a responderlas mejor mediante el contenido de tu sitio. Y no olvidemos que mucha gente se está refiriendo ahora a los motores de búsqueda como motores de respuesta.

Encontrarás una lista de preguntas que se relacionan con cualquier palabra clave introducida en la herramienta Visión general de palabras clave, permitiéndo ver además el volumen de búsqueda mensual de estas.

Es un buen punto de partida que puede proporcionar una gran inspiración, especialmente si comienzas por palabras clave más específicas.

Preguntas de búsqueda en la herramientas de SEMrush

Además, puedes usar la herramienta como AlsoAsked.com que araña y revuelve resultados de "Otras personas también buscaron" para encontrar más ideas y preguntas para responder con tu contenido.

also asked

14. Entender la dificultad de posicionar tus palabras clave objetivo

Una nueva web de marca luchará para posicionar por palabras clave competitivas hasta que consiga hacerse con autoridad. A veces es duro de escuchar, pero es la verdad. Por esa razón, necesitas entender la dificultad de posicionar por tus palabras clave objetivo, y así establecer tus prioridades. 

Dirígete a la herramienta de Visión general de palabras clave e introduce tus palabras clave objetivo. Ahí podrás ver el Keyword Difficulty. Es decir, cómo será de duro para una nueva web posicionar en la primera página.

keyword difficulty example data from SEMrush

Checklist de SEO técnico

El SEO técnico te ayuda a crear unos sólidos fundamentos y a asegurarte de que tu sitio puede ser rastreado e indexado. 

Estas son las áreas más comunes de mejores prácticas a las que debes prestar atención.

15. Asegúrate de que estás usando HTTPS

Estamos en 2020 y HTTPS es un factor de posicionamiento desde 2014.

No hay excusa para no usar una encriptación HTTPS en tu sitio y si todavía estás usando una versión HTTP, es hora de migrar.

Puedes confirmar con facilidad si tu sitio tiene una versión HTTPS echando un vistazo a la barra de URL de tu navegador.

Si ves un candado, estás usando HTTPS. Si no, no lo estás usando.

16. Comprobar versiones duplicadas de tu sitio en el índice de Google

Es realmente importante que solo permitas a Google indexar una versión de tu sitio.

https://www.domain.comhttps://domain.comhttp://www.domain.comhttps://domain.com

Todas estas son versiones diferentes de tu sitio y deberían apuntar a una única versión. 

Si eliges una versión no-www o una www es decisión tuya, pero la más común es https://www.domain.com.

Todas las otras versiones deberían tener una redirección 301 hacia la primaria, y puedes comprobarlo introduciendo cada variante en la barra de tu navegador.

Si eres redireccionado, no hay problemas, pero si encuentras que puedes acceder a diferentes versiones, implementa redirecciones lo antes posible.

17. Encontrar y arreglar errores de rastreo

Puedes identificar rápidamente cualquier error de rastreo que exista a través de Google Search Console.

Dirígete al informe de cobertura y verás tanto los errores como las páginas excluidas, así como las que tienen advertencias y las que son válidas.

Crawl errors report data

Tomate tu tiempo para resolver cualquier error que encuentres y explora la causa de las URL excluidas con más detalle (en muchos casos, hay una razón que necesitas resolver; desde errores 404 hasta páginas canonizadas incorrectamente).

18. Mejorar la velocidad del sitio

Los sitios lentos consiguen una pobre experiencia de usuario. 

De hecho, Google ha confirmado recientemente una actualización de experiencia de página para 2021 que se enfocará todavía más en la experiencia de usuario como factor de posicionamiento.

Necesitas asegurarte de que tu sitio se carga rápidamente y reconocer que los usuarios esperan más. 

Nadie espera para una web que se carga lentamente. Estamos en 2020.

pagespeed insights data report

Encontrarás las páginas lentas marcadas cuando ejecutes un rastreo utilizando la herramienta Auditoría del sitio. Puedes conseguir ideas más específicas todavía usando la herramienta de Google's PageSpeed Insights así como un aviso de cómo mejorarla en en esta guía reciente.

19. Arregla enlaces internos y externos rotos

Los enlaces rotos son otra señal de una experiencia de usuario pobre. Nadie quiere hacer clic en un enlace y encontrar que no le lleva a la página que estaban esperando.

Puedes encontrar un listado de enlaces internos y externos rotos en el informe de Auditoría del sitio, y puedes solucionar e identificar problemas tanto para actualizar la URL objetivo como para eliminar el enlace.

broken links example

20. Encuentra y soluciona enlaces HTTP en páginas HTTPS

La mayoría de los sitios migraron de HTTP a HTTPS hace bastante tiempo, pero aún es común encontrar que los enlaces internos apuntan a páginas HTTP, no a la versión actual.

Incluso cuando existe un redireccionamiento para dirigir a los usuarios a la nueva página, son innecesarios y debes intentar actualizarlos tan pronto como sea posible.

Si solo hay un pequeño número de enlaces incorrectos, actualízalos manualmente en tu CMS. Sin embargo, si están presentes en todo el sitio (que a menudo están), debes actualizar las plantillas de página o ejecutar una búsqueda y reemplazarlos en la base de datos.

Habla con tu desarrollador si tienes dudas.

21. Asegúrate de que tu web es Mobile-Friendly

La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor clave en la próxima actualización de la experiencia de página de Google. Sin embargo, la verdadera razón por la que deberías garantizar que tu sitio sea compatible con dispositivos móviles, es que Google cambió a la indexación móvil primero para todos los sitios.

Si no está ofreciendo una experiencia optimizada para dispositivos móviles, descubrirás que tu visibilidad orgánica se ve afectada. 

Puedes comprobar la compatibilidad de tu sitio con los dispositivos móviles con la herramienta de Google de testeo de compatibilidad.

mobile friendliness test tool page

22. Utiliza una estructura de URL amigable SEO

Una estructura de URL amigable desde el punto de vista SEO hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear tus páginas y comprender de qué tratan. Las URL de tu página deben ser simples y descriptivas.

Así es como se ve una URL amigable para SEO:

https://www.domain.com/red-shoes/

A diferencia de una cadena de consulta que no es descriptiva:

https://www.domain.com/category.php?id=32

  • Usa guiones en tus URLs para separar palabras; no uses guiones bajos.

  • Mantén tus URLs tan cortas como sea posible (un estudio de Backlinko demostró que las URL más cortas tienden a posicionar más alto).

23. Añade datos estructurados

A medida que Google continúa creando una web más semántica, el marcado de datos estructurados tiene cada vez más valor.

Si todavía no estás utilizando los datos estructurados, necesitas implementarlos.

De hecho, el vocabulario Schema.org incluye formatos para datos estructurados para personas, lugares, organizaciones, negocios locales, reseñas y mucho más.

Los datos estructurados ayudan a que tus fichas orgánicas resalten en los resultados de búsqueda y en el ejemplo de debajo, puedes ver que tanto las estrellas de la reseña como el precio mejoran el resultado.

schema example in the SERPs

Comprueba la guía de SEMrush de datos estructurados para principiantes. Podrás aprender más sobre cómo puedes aprovechar esta estrategia para triunfar. También puedes dirigirte a la herramienta de testeo de datos estructurados de Google para analizar si tu sitio web los está utilizando.

24. Comprueba la profundidad de página de tu sitio

Lo ideal es que las páginas de tu sitio no tengan una profundidad mayor de 3 clics. 

Si es así, es una señal de que necesitas reelaborando la estructura de tu sitio para hacer que su estructura sea más plana. Es tan simple como saber que cuanto más profunda esté colocada una página, menos probable será que los usuarios o los motores de búsqueda la encuentren.

Encontrarás páginas que necesitan más de 3 clics para ser alcanzadas claramente destacadas en la sección de problemas en tu informe de Auditoría del sitio. 

25. Comprueba los redireccionamientos temporales 302

Las redirecciones 302 indican que una redirección es temporal, mientras que las 301 indican que el movimiento es permanente.

 Es bastante común encontrar 302 en lugar de 301, y aunque Google ha confirmado que  los 302 pasan PageRank, el hecho es que si no esperas eliminar una redirección 302 en el futuro, necesitas actualizarla a un 301.

Encontrarás cualquier redireccionamiento 302 claramente resaltado en el informe de Auditoría del sitio como páginas que tienen redireccionamientos temporales. 

Redirects report example in SEMrush

26. Encontrar y solucionar cadenas de redireccionamiento y bucles

Tu sitio no debe enviar usuarios o motores de búsqueda a través de redireccionamientos múltiples (una cadena de redireccionamiento), ni los redireccionamientos deben crear un bucle.

Simplemente, las redirecciones deberían ir de la página A a la página B.

El informe de auditoría del sitio resaltará cualquier problema que exista en relación con las cadenas y bucles de redireccionamiento. Para resolverlo debes actualizar todos los redireccionamientos en una cadena para apuntar al objetivo final o eliminando y actualizando el que causa el bucle.

SEO On-page y Checklist de contenido

Sin un gran contenido y una gran experiencia en la página, tendrás dificultades para posicionar tu sitio y aumentar tu tráfico orgánico. Se aplica tanto a las páginas de la web como a los blog post. Con tanta competencia, los blogs tienen que asegurarse de que están dando todos los pasos posibles para superar a otros blogs por términos de búsqueda importantes.

Asegúrate de que tu sitio cumple los siguientes puntos y concéntrate en crear contenido excelente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. 

27. Encuentra y soluciona etiquetas duplicadas, perdidas y truncadas

Optimizar etiquetas de título es un básico del SEO. De hecho, con frecuencia son lo primero que cualquier SEO mirará para ayudar a la página a posicionar.

Como sabes, una pequeña etiqueta de título informa a los motores de búsqueda sobre qué trata una página y debería ser única. 

Las etiquetas de título duplicadas no deberían estar presentes. Y las truncadas (las que son demasiado largas) serán cortadas en los resultados de búsqueda (verás puntos suspensivos después de la etiqueta del título y una parte que ha desaparecido).

truncated title tag example in the SERPs

También debes asegurarte de que no faltan las etiquetas de título (cuando la etiqueta de título está en blanco).

Puedes encontrar todos estos problemas marcados en tu informe de Auditoría del sitio y se pueden solucionar actualizando y mejorando las etiquetas de título de tu página.

28. Encuentra y soluciona las meta descripciones duplicadas y perdidas

Mientras las meta descripciones no se han usado como un factor de posicionamiento directo durante muchos años, suele ser lo que se muestra bajo la etiqueta de título en los resultados de búsqueda.

En pocas palabras, es tu meta descripción lo que anima a un usuario a hacer clic en tu resultado sobre el de otra persona y puede afectar positiva o negativamente tu CTR orgánico.

Si no tienes una meta descripción, Google mostrará parte del contenido de tu página, lo que podría incluir texto de navegación y otros elementos y estar lejos de ser atractivo. Si tienes duplicados, existe una buena posibilidad de que no haya una descripción única que fomente los clics.

29. Encontrar y arreglar múltiples etiquetas H1

La etiqueta H1 de una página es el encabezado principal de tu contenido, y solo debe haber una por página.

El informe de auditoría del sitio marcará las páginas que tienen más de una etiqueta H1, y debes tomarte el tiempo necesario para resolverlo para asegurarse de que solo existe una en cada página.

La razón más común por la que existen varias etiquetas H1 es que el logotipo de su sitio está envuelto en una, así como el encabezado principal de la página. 

Principalmente, las etiquetas H1 deben incluir la palabra clave principal objetivo de una página, así que asegúrate de etiquetar el contenido correcto.

Example of an H1 tag

30. Mejora etiquetas de título, metas, y contenido de las páginas

Si no estás optimizando adecuadamente tus títulos de página y meta etiquetas, estás perdiendo la oportunidad de posicionar no solo tus palabras clave principales, sino también variaciones 

Dirígete al informe de rendimiento en Google Search Console e identifica las palabras clave en cada página que tienen un número significativo de impresiones pero bajos clics y una posición promedio baja.

Esto generalmente significa que tu página se considera relevante para las consultas y está posicionada al menos en algún lugar, pero que no has optimizado la página al incluir estas variaciones en tu contenido o en las etiquetas.

Vuelve a trabajar y optimiza tu página teniendo esto en cuenta, y seguramente verás un aumento en los clics y la posición en el ranking.

query report in Google Search Console

31. Ejecuta una Auditoría de Contenido y recorta contenido

Desde hace algún tiempo, los SEO han obtenido grandes mejoras realizando podas en el contenido del sitio. En esencia, significa deshacerse del contenido que no posiciona, no añade valor y no debería estar en tu sitio.

No podemos hacer suficiente hincapié en que el tiempo dedicado a realizar una auditoría de contenido y a podar contenido pobre, duplicado o de baja calidad se subestima enormemente.

Si algún contenido no añade valor a tu sitio, debe irse. Es así de sencillo.

32. Asegúrate de que las imágenes contienen etiquetas ALT

Deberías prestar atención a la optimización de imágenes. Desde nombrar adecuadamente las imágenes con una convención de nomenclatura descriptiva de archivos hasta optimizar el tamaño y la calidad, es un área de SEO que a menudo se descuida.

Como mínimo, debes asegurarte de que las imágenes principales en cada página de tu sitio usan etiquetas ALT para describir adecuadamente el contenido del mismo. 

33. Mejora el entrelazado interno

Los enlaces internos son posiblemente una de las tácticas de construcción de enlaces más olvidadas en el marketing SEO. Emplear tiempo mejorando la estrategia de enlaces internos de tu sitio casi siempre genera beneficios importantes con bastante rapidez.

Algunos especialistas en marketing consigue beneficios realmente rápidos al añadir incluso uno o dos enlaces internos de páginas con autoridad alta en otras partes de su sitio.

Puedes leer esta guía para ejecutar una estrategia exitosa de enlaces internos. Y así comenzar a identificar páginas a las que debes enlazar desde otras páginas o que tienen autoridad que podría distribuirse en otro lugar de tu sitio. 

También encontrarás una lista de páginas que solo tienen un enlace interno apuntando a ellas como parte del informe de auditoría del sitio. 

Tema relacionado: ¿Qué es el Anchor Text? Todo los que necesitas saber de SEO

34. Encontrar y solucionar problemas de canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave es uno de los conceptos de SEO más incomprendidos. A pesar de lo que muchos piensan, es un problema que tiene que ver con la intención de una página, no simplemente con las palabras clave que se usan en el contenido y en las etiquetas de título.

Es un hecho sencillo que si tu sitio sufre de canibalización, tendrá dificultades para posicionar por términos competitivos ya que los motores de búsqueda tienen dificultades para averiguar qué página deben mostrar.

Esta guía de canibalización te guía a través de las formas más comunes de encontrar y solucionar estos problemas.

35. Encontrar y solucionar página huérfanas en el sitio

Las páginas de tu sitio siempre deben estar vinculadas desde al menos otra página.

Después de todo, si Google no puede rastrear una página a través de otros enlaces en tu sitio, es probable que no estés insertando la autoridad que de otro modo podrías y no posicionando tan bien como podría ser.

Si estás sirviendo páginas en tu sitemap que no son accesibles a través de al menos un enlace desde otra página, las encontrará marcadas como "páginas huérfanas en sitemaps" en tu informe de Auditoría del Sitio. 

Sigue adelante y enlaza a estas páginas desde al menos otra página relevante. 

36. ¿Está actualizado el contenido de tu sitio?

El contenido de forma natural envejece y se queda obsoleto. Es algo que sucede a medida que pasa el tiempo.

Pero actualizar contenido antiguo es una de las tareas más fáciles que puedes implementar para ver grandes beneficios.

De hecho, Danny Goodwin de Search Engine Journal comenta:

Actualizar tu contenido puede conseguir mejores clasificaciones de búsqueda, más enlaces, más tráfico, redes sociales y nuevos clientes que te encuentren. ¡No se olvides del "marketing" en "marketing de contenidos"!

Si el contenido de tu página contiene información desactualizada o podría simplemente actualizarse con una nueva perspectiva, es un tiempo bien empleado. 

Después de todo, un contenido que no está actualizado no ofrece la mejor experiencia de usuario, entonces, ¿por qué Google lo clasificaría sin que este se actualice?

Checklist de SEO Off-page 

Si deseas alcanzar el éxito en SEO este 2020, simplemente no puedes ignorar los factores de SEO off-page. Aunque a menudo se los considera como una construcción de enlaces, hay más que eso, sigue leyendo. 

37. Analiza el perfil de enlaces de su competidor

Si no tienes una idea del perfil de enlaces de tu competidor, ¿cómo puedes planificar una estrategia para superarlos?

Así como es importante dedicar tiempo a analizar el contenido de tu competencia, también debes invertir recursos para profundizar en su perfil de enlaces. Puedes analizar cualquier URL con la herramienta de Análisis de backlinks, así podrás analizar el perfil de enlaces de tu competidor, y comenzar a comprender la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio.

Análisis de backlinks de SEMrush

38. Realizar un análisis de intersección de enlaces

¿Te estás perdiendo enlaces de los que se benefician tus competidores, pero tú no?

La realización de un análisis de intersección de enlaces frecuente te ayudará rápidamente a encontrar beneficios que los competidores ya están disfrutando.

Con la herramienta Análisis de backlinks, puedes ingresar hasta cinco dominios diferentes para obtener información sobre qué dominios se están vinculando a cuáles de tus competidores.

Si hay, digamos, una página de recursos que enlaza con todos los demás en tu espacio, excepto a ti, un gran punto de partida sería ponerte en contacto para pedir que se añadan.

link intersect report data

39. Convierta las menciones desvinculadas en enlaces

Si tienes un equipo de relaciones públicas que está recibiendo cobertura en la prensa, existe una buena posibilidad de que encuentres artículos que mencionan tu negocio pero no te enlacen.

Se conocen como menciones de marca desvinculadas. La herramienta Brand Monitoring puede ayudarte a identificar rápidamente menciones de marca que no se vinculan. Esta es una gran guía  que analiza cómo abordar la solicitud de un parte de cobertura desvinculada para agregar un enlace.

40. Encuentra nuevas oportunidades de Generación de backlinks

Siempre hay nuevas formas de Generación de backlinks que puedes explorar y implementar, pero encontrarlas a menudo lleva tiempo.

Somos de la opinión de que siempre debes intentar crear excelentes enlaces a tu sitio, pero también que el uso de las herramientas adecuadas puede ayudar a facilitar un poco la tarea de encontrar dichos enlaces.

Nos encanta la herramienta Link Building Tool como una forma realmente simple y directa de ver un flujo continuo de nuevas oportunidades de sitios web a los que puedes llegar. 

En solo minutos, tendrás una gran cantidad de nuevos posibles enlaces y podrás establecer una estrategia sólida para obtener grandes ganancias en la competencia.

link building tool example

41. Ajusta y optimizar Google My Business

Los factores off-page van mucho más allá de los enlaces, a pesar de ser un factor de posicionamiento clave.

Si estás llevando un negocio local, asegúrate de estar incluido en Google My Business; de lo contrario, estarás entregando visitas a un competidor. 

No se puede negar que lleva tiempo optimizar tu ficha de GMB a un estándar decente. Pero si estás atendiendo a los clientes en tu ubicación o te están visitando, no hay ninguna razón por la que no te puedas beneficiar del tiempo que has invertido.

Para comenzar a mejorar la visibilidad local de tu marca a través de GMB, echa un vistazo a esta guía reciente para 2020


seo-checklist-semrush SEO checklist de SEMrush

Ahí tienes, una checklist SEO de 41 pasos que tanto los principiantes como los SEO más avanzados pueden seguir y, con suerte, encontrar al menos alguna forma de mejorar la optimización de su sitio. 

Si tienes alguna estrategia adicional en tu propio flujo de trabajo, nos encantaría que las compartas en los comentarios.

*Este artículo ha sido adaptado al español de su versión original en inglés escrita por James Brockbank.

Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
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