La checklist de SEO que necesitas: las 41 mejores prácticas

Si estás buscando una checklist de SEO que te ayude a incrementar el tráfico orgánico y tus rankings en Google, la has encontrado.

Hemos creado una checklist que necesitas para alcanzar tus metas de SEO en 2020, que cubre 41 de las mejores prácticas y tareas.

Desde lo más básico en SEO hasta lo más avanzado sobre como analizar tus señales off-page, puedes utilizar esta checklist como referencia. 

Descarga una copia de la checklist aquí.

Cómo utilizar esta checklist de SEO

Hemos dividido esta checklist en secciones que abarcan las áreas principales del SEO:

• Los elementos básicos
• Investigación de palabras clave
• SEO técnico
• SEO on-page
• Contenido
• SEO off-page 

Necesitas centrarte en todos estos puntos para conseguir una estrategia SEO holística. Échale un vistazo a nuestra checklist para asegurarte de que estás siguiendo las mejores prácticas en cada área.

Si implementas las mejores prácticas y resuelves todos los errores, tendrás más posibilidades de tener éxito en el SEO.

Checklist de SEO Básico

¿Todavía estás descubriendo qué es exactamente el SEO? Si no tienes los básicos cubiertos, a tu sitio le costará posicionarse en términos competitivos. 

Los siguientes puntos son en gran medida tareas de limpieza, pero forman parte de los fundamentos de una buena estrategia SEO.

1. Configura Google Search Console y Bing Webmaster Tools

Google Search Console es una herramienta esencial que te proporciona información importante sobre el rendimiento de tu web. También ofrece una gran cantidad de datos que puedes utilizar para hacer crecer la visibilidad orgánica y el tráfico de tu sitio.

Puedes aprender más sobre por qué es tan importante utilizar esta herramienta, cómo configurarla y mucho más en nuestra guía definitiva.

Bing Webmaster Tools es la plataforma equivalente, simplemente proporcionan datos e ideas para su motor de búsqueda.

Ambas herramientas te permiten visualizar los términos y palabras clave que los usuarios emplean para encontrar tu web en los resultados de búsqueda, subir sitemaps, identificar errores de rastreo y mucho más.

Si aún no tienes estas herramientas configuradas, hazlo ahora y danos las gracias luego.

2. Configurar Google Analytics

Sin los datos adecuados, no puedes tomar las decisiones adecuadas.

Google Analytics es una herramienta de análisis gratuita que te permite visualizar datos e ideas sobre cuántas personas visitan tu web, quién son y cómo se relacionan con ella. 

Nuestra guía definitiva de Google Analytics te guiará a través de todo lo que necesitas sobre la herramienta como principiante, incluyendo cómo se configura y los informes de más utilidad. Una cosa es segura, y es que no puedes implementar una estrategia de SEO de éxito sin esta herramienta.

Además, necesitarás conectar Google Analytics y Google Search Console para importar los datos más tarde.

3. Instalar y configurar un plugin SEO (si estás utilizando Wordpress)

Si estás utilizando Wordpress como CMS (que es bastante probable, ya que soporta el 35% de la toda red), debes instalar y configurar un SEO plugin. Con esto podrás acceder a las funciones que necesitas para optimizar tu sitio.

En nuestra checklist de SEO Wordpress, tenemos sugerencias de plugins para ti. Qué plugin elegir depende sobre todo de tus preferencias personales, pero estas son tres buenas opciones.

Si estás utilizando un CMS diferente a Wordpress, habla con tu desarrollador para ver si necesitas instalar un plugin SEO o módulo específico.

Plug in SEO, por ejemplo, es una de las apps más populares de SEO para Shopify. 

4. Genera y envía un sitemap

El propósito de un sitemap es ayudar a los motores de búsqueda a decidir qué páginas indexar y qué versión canónica elegir.

Es tan simple como una lista de URL que especifican el contenido principal de tu sitio para asegurarte de que se indexa y rastrea adecuadamente.

En las propias palabras de Google:

Un sitemap indica al rastreador qué archivos crees que son importantes en tu sitio. Además, proporciona información de valor sobre estos archivos. Por ejemplo, para las páginas: cuando se actualizó por última vez, con qué frecuencia ha cambiado y cualquier versión alternativa de idioma.

Google soporta un número variado de formatos de sitemap, pero XML es el más usado. Encontrarás normalmente el sitemap de tu web en https://www.domain.com/sitemap.xml 

Si estás usando Wordpress y uno de los plugins mencionados anteriormente, encontrarás qué generar un sitemap es una funcionalidad estándar. 

Si no, puedes crear un sitemap XML con una de las muchas herramientas de generación de sitemap disponibles. De hecho, hemos actualizado recientemente nuestra guía definitiva de sitemaps, que incluye nuestras principales recomendaciones.

Una vez que hayas generado tu sitemap, asegúrate de que se ha subido a Google Search Console y las herramientas para webmasters de Bing.

Asegúrate de referenciar a tu sitemap en tu archivo robots.txt.

5. Crear un archivo robots.txt

En pocas palabras, el archivo robots.txt de su web les dice a los rastreadores de los motores de búsqueda las páginas y archivos que pueden o no solicitar de tu sitio.

Por lo general, se usa para evitar que se rastreen ciertas secciones de tu sitio y no es una forma de desindexar una página y dejar de mostrarla en Google.

Puedes encontrar el archivo robot.txt de tu sitio en https://www.domain.com/robots.txt

Comprueba si ya tienes uno.

Si no, necesitas crear uno, incluso si actualmente no lo necesitas para evitar que cualquier página de tu web se rastree.

Algunos plugins de SEO Wordpress permiten a los usuarios crear y editar su archivo robots.txt, pero si estás usando un CMS diferente, necesitas crear manualmente el archivo usando un editor de texto y subirlo a la raíz de tu dominio. 

Puedes aprender más sobre cómo usar los archivos robots.txt en esta guía para principiantes.

6. Comprobar Search Console para acciones manuales

En raras ocasiones, puedes descubrir que tu web ha sufrido una acción manual que la ha afectado negativamente.

Las acciones manuales son causadas típicamente por atentar contra o manipular las directrices para webmasters de Google. Esto incluye cosas como: spam generado por los usuarios, problemas de datos estructurados, enlaces no naturales, contenido pobre, texto oculto e incluso lo que se considera como puro spam. 

Muchos sitios no han sufrido nunca ni sufrirán en un futuro una penalización manual. 

Dicho esto, puedes comprobarlo en la pestaña de acciones manuales de Google Search Console.

Serás notificado si tu sitio recibe una acción manual, pero si estás trabajando en un nuevo proyecto o trabajando en una web, es siempre una de las primeras cosas que debes comprobar.

7. Asegúrate de que Google puede indexar actualmente tu web

No es tan poco frecuente como puedas pensar que una web no esté indexada en Google. 

De hecho, te sorprendería con qué frecuencia se produce una repentina desindexación de un sitio causada accidentalmente por los desarrolladores al olvidar retirar las etiquetas noindex cuando se migra del entorno de desarrollo al definitivo.

Puedes utilizar la herramienta Auditoría del sitio para asegurarte de que tu web puede ser rastreada e indexada.

Configura Auditoría del sitio para tu proyecto. Una vez que hayas realizado la auditoría, puedes dirigirte al informe de Rastreabilidad para conseguir más datos.

Comprobar dos veces que las páginas de tu sitio están indexadas puede ahorrarte muchos problemas más adelante. 

¿No estás seguro de que tu sitio esté indexado en Google? Deja que Jason Barnard te guíe a través de los pasos e indexa correctamente tu web.

Checklist para investigaciones de palabras clave 

Sin un proceso sólido de investigación de palabras clave, no vas a posicionarte por los términos adecuados y tu tráfico no va a convertir al ritmo que podría.

Aquí tienes una checklist de las tareas esenciales de investigación de palabras clave que necesitas abarcar para ver resultados en tus esfuerzos de SEO.

8. Identifica a tus competidores

Una de las formas más rápidas de empezar una investigación de palabras clave es buscar los términos que les funcionan a tus competidores (es decir, las palabras clave de la competencia).

En nuestra opinión, no se pierde nunca el tiempo realizando un análisis de la competencia.

Analiza tu propio dominio (y el de tus competidores clave) con la herramienta Visión general de dominio de Semrush. Te ayudará a identificar rápidamente aquellos competidores que están compitiendo por el mismo espacio que tú y la comparativa de tu visibilidad.

9. Encuentra las palabras clave más rentables

Las palabras clave más rentables son aquellas que van a generar más leads, ventas y conversiones.

También las encontrarás definidas como términos objetivo o palabras clave de las páginas pilares.

Generalmente, son palabras clave de gran volumen y gran competencia que realmente resumen lo que ofreces, tanto en el ámbito de temas como de categorías. Por ejemplo, el término "Hoteles" se considera una palabra clave raíz.

Puedes usar la herramienta Visión general de palabras clave para realizar una investigación de palabras clave sobre tus productos o servicios e identificar tus términos raíz.

Si estás buscando una guía exhaustiva para aprender cómo unificar una estrategia de contenidos basada en términos prioritarios, échale un vistazo a esta completa guía.

10. Encuentra variaciones de las palabras clave de cola larga

Una estrategia de palabras claves sin términos de cola larga no es realmente una estrategia. 

De hecho, las palabras clave de cola larga, tienen normalmente menos volumen que los términos raíz y una tasa de conversión mayor. 

Necesitas asegurarte de que tu estrategia SEO incluye variaciones de cola larga, así como términos raíz. 

Puede ser útil para encontrar en qué términos centrarte y, a continuación, seleccionar variaciones de cola larga que consigan más variaciones.

Puedes usar la herramienta Keyword Magic Tool para encontrar palabras clave de cola larga. 

Simplemente, introduce tus palabras clave principales, elige el país y la herramienta te devolverá una lista de términos. Además, puedes modificar la coincidencia de palabra clave por concordancia amplia, de frase, exacta o relacionada. 

11. Crea un mapa de palabras clave

Una vez que hayas identificado tus palabras clave objetivo, necesitas colocarlas en las páginas de tu web así como identificar cualquier brecha.

Nuestra guía de mapeado de palabras clave lo define así:

Es su forma más simple, el mapeado de palabras clave es un marco para las palabras clave que has elegido alcanzar que refleja la estructura de tu sitio. Generado mediante investigación, los objetivos últimos del mapeado son ayudarte a descubrir dónde optimizar, qué contenido crear y dónde puedes añadir nuevas páginas para atraer más tráfico.

— Andrea Lehr

Es importante que te asegures de que te estás centrando en las páginas correctas con las palabras clave correctas. La guía puede ayudarte a hacerlo correctamente la primera vez y usarlo para impulsar tu estrategia.

12. Analiza la intencionalidad de las páginas posicionadas

Necesitas asegurarte de que el contenido de tu página coincide con la intención de los buscadores.

Por lo tanto, necesitas dedicar tiempo a analizar las páginas posicionadas para los términos objetivo y asegurarte de que tu contenido encaja.

Pongamos que estás buscando posicionarte por un término a nivel nacional. Obtendrás palabras clave con mucho volumen y una dificultad realista, pero si los resultados de búsqueda te devuelven resultados locales, no vas a posicionarte entre los primeros puestos.

Si no entiendes la intención del contenido que Google está posicionando, no serás capaz de asegurarte de que encaja. 

Descubre más en esta guía sobre cómo identificar la intención de búsqueda. También puedes utilizar este esquema como punto de partida para clasificar las búsquedas por el tipo de intención:

También puedes utilizar las herramientas de Investigación de palabras clave de Semrush para identificar la intención de las palabras clave.

Las opciones te ayudarán a determinar la posición del usuario en el viaje del consumidor. Las palabras clave aparecen etiquetadas como Navegacionales, Informativas, Comerciales o Transaccionales.

13. Identifica preguntas que están siendo formuladas

Conocer las preguntas que tu audiencia está formulando puede ayudarte a responderlas mejor a través del contenido de tu sitio.

Puedes encontrar una lista de preguntas relacionadas con cualquier palabra clave en la Keyword Magic Tool. Introduce una palabra clave y filtra los resultados por "preguntas". 

Es un buen punto de partida que puede proporcionar mucha inspiración, especialmente si comienzas por palabras clave específicas.

Además, puedes usar una herramienta como AlsoAsked.com que busca los resultados de "Otras personas también buscaron" para encontrar más ideas y preguntas que incluir en tu contenido.

14. Entender la dificultad de posicionar tus palabras clave objetivo

Una nueva web tiene que luchar para posicionarse por palabras clave competitivas hasta que consiga ganar autoridad.

Por esa razón, necesitas entender la dificultad de posicionarse por tus palabras clave objetivo, y así establecer tus prioridades. Puede ayudarte a gestionar tus expectativas (y las de tus clientes) cuando comiences tu estrategia SEO.

Por ejemplo, la nueva web de un concesionario no podrá posicionarse por el término “toyota camry.” En su lugar, es mejor dirigirse a palabras clave concretas de cola larga, como “toyota camry a la venta en san diego.”

Dirígete a la herramienta de Visión general de palabras clave e introduce tus palabras clave objetivo. Ahí podrás ver la Keyword Difficulty. Es decir, cómo será de duro para una nueva web posicionarse en la primera página.

Checklist de SEO técnico

El SEO técnico te ayuda a crear unos sólidos fundamentos y asegurarte de que tu sitio puede ser rastreado e indexado. 

Estas son las áreas más comunes a las que debes prestar atención.

15. Asegúrate de que estás usando HTTPS

Estamos en 2020 y HTTPS es un factor de posicionamiento desde 2014.

No hay excusa para no usar una encriptación HTTPS en tu sitio y si todavía estás usando una versión HTTP, es hora de migrar.

Puedes confirmar con facilidad si tu sitio tiene una versión HTTPS echando un vistazo a la barra de URL de tu navegador.

Si ves un candado, estás usando HTTPS. Si no, no lo estás usando.

Si quieres un informe detallado sobre los posibles errores, dirígete al informe dedicado al HTTPS de la herramienta Auditoría del sitio.

16. Comprobar versiones duplicadas de tu sitio en el índice de Google

Es muy importante que solo permitas a Google indexar una versión de tu sitio.

Hay muchas versiones diferentes de tu sitio y deberían apuntar a una única versión. 

https://www.domain.comhttps://domain.comhttp://www.domain.comhttps://domain.com

Si eliges una versión no-www o una www es decisión tuya, pero la más común es https://www.domain.com.

Todas las otras versiones deberían tener una redirección 301 hacia la primaria, y puedes comprobarlo introduciendo cada variante en la barra de tu navegador.

Si has redireccionado correctamente, no hay problemas, pero si encuentras que puedes acceder a diferentes versiones, impleméntalas lo antes posible.

17. Encontrar y arreglar errores de rastreo

Puedes identificar rápidamente cualquier error de rastreo a través de Google Search Console.

Dirígete al informe Coverage y verás tanto los errores como las páginas excluidas, así como las que tienen advertencias y las que son válidas.

Tomate tu tiempo para resolver cualquier error que encuentres y explora la causa de las URL excluidas con más detalle (en muchos casos, hay una razón que necesitas resolver; desde errores 404 hasta páginas canonizadas incorrectamente).

18. Mejora la velocidad de tu sitio

Los sitios lentos se traducen en una pobre experiencia de usuario. 

De hecho, Google confirmó en 2021 que experiencia de usuario iba a ser un factor de posicionamiento aún más importante.

Necesitas asegurarte de que tu sitio se carga rápidamente. Nadie quiere una web que se carga lentamente.

Puedes utilizar la herramienta Google’s PageSpeed Insights para recopilar información sobre el rendimiento de tus páginas y los Core Web Vitals. 

Desliza hacia bajo para ver la puntuación general de Rendimiento y una lista de sugerencias a mejorar.

También puedes utilizar Auditoría del sitio para ver el estado de tus Core Web Vitals, así como recomendaciones de mejora.

Échale un vistazo a nuestra guía sobre PageSpeed Insights para más información.

19. Arregla enlaces internos y externos rotos

Los enlaces rotos son otra señal de una experiencia de usuario pobre. Nadie quiere hacer clic en un enlace y encontrar que no le lleva a la página que estaban esperando.

Puedes encontrar un listado de enlaces internos y externos rotos en el informe de Auditoría del sitio, y puedes solucionar e identificar problemas tanto para actualizar la URL objetivo como para eliminar el enlace.

20. Encuentra y soluciona enlaces HTTP en páginas HTTPS

La mayoría de los sitios migraron de HTTP a HTTPS hace bastante tiempo, pero aún es común encontrar que los enlaces internos apuntan a páginas HTTP, no a la versión actual.

Incluso cuando existe un redireccionamiento para dirigir a los usuarios a la nueva página, son innecesarios y debes intentar actualizarlos tan pronto como sea posible.

Échale un vistazo al informe Implementación HTTPS en Auditoría del sitio para descubrir los errores.

Si solo hay un pequeño número de enlaces incorrectos, actualízalos manualmente en tu CMS. Sin embargo, si están presentes en todo el sitio (que a menudo están), debes actualizar las plantillas de página o ejecutar una búsqueda y reemplazarlos en la base de datos.

Habla con tu desarrollador si tienes dudas.

21. Asegúrate de que tu web es Mobile-Friendly

La compatibilidad con dispositivos móviles es un factor clave en el posicionamiento de Google. Desde mediados de 2019, Google cambió oficialmente a la indexación móvil primero para todos los sitios.

Si no estás ofreciendo una experiencia optimizada para los dispositivos móviles, tu visibilidad orgánica se verá afectada. 

Puedes comprobar la compatibilidad de tu sitio con los dispositivos móviles con la herramienta de Google de testeo de compatibilidad.

22. Utiliza una estructura de URL amigable desde el punto de vista SEO

Una estructura de URL amigable desde el punto de vista SEO hace que sea más fácil para los motores de búsqueda rastrear tus páginas y comprender de qué tratan. Las URL de tu página deben ser simples y descriptivas.

Así es una URL amigable para el SEO:

https://www.domain.com/red-shoes/

A diferencia de una cadena de consulta que no es descriptiva:

https://www.domain.com/category.php?id=32

Utiliza guiones en tus URL para separar palabras; no uses guiones bajos.

Mantén tus URL tan cortas como sea posible (un estudio de Backlinko demostró que las URL más cortas tienden a posicionar más alto).

23. Añade datos estructurados

A medida que Google continúa creando una web más semántica, el marcado de datos estructurados tiene cada vez más importancia.

Si todavía no estás utilizando los datos estructurados, necesitas implementarlos.

De hecho, el vocabulario Schema.org incluye formatos para datos estructurados para personas, lugares, organizaciones, negocios locales, reseñas y mucho más.

Los datos estructurados ayudan a que tus fichas orgánicas resalten en los resultados de búsqueda y en el ejemplo de debajo, puedes ver que tanto las estrellas de la reseña como el precio mejoran el resultado.

Échale un vistazo a nuestra guía de Semrush sobre datos estructurados para principiantes. Podrás aprender más sobre cómo puedes aprovechar esta estrategia para triunfar. También puedes dirigirte a la herramienta de testeo de datos estructurados de Google para analizar si tu sitio web los está utilizando.

24. Comprueba la profundidad de página de tu sitio

Lo ideal es que las páginas de tu sitio no tengan una profundidad mayor de 3 clics. 

Si es así, es una señal de que necesitas replantear la estructura de tu sitio para hacer que su estructura sea más sencilla. Es tan simple como saber que cuanto más profunda esté colocada una página, menos probable será que los usuarios o los motores de búsqueda la encuentren.

Encontrarás las páginas que necesitan más de 3 clics para ser alcanzadas claramente destacadas en la sección de problemas en tu informe de Auditoría del sitio. 

25. Comprueba los redireccionamientos temporales 302

Las redirecciones 302 indican que una redirección es temporal, mientras que las 301 indican que el movimiento es permanente.

Es bastante común encontrar 302 en lugar de 301, y aunque Google ha confirmado que los 302 pasan PageRank, el hecho es que si no esperas eliminar una redirección 302 en el futuro, necesitas actualizarla a un 301.

Encontrarás cualquier redireccionamiento 302 claramente resaltado en el informe de Auditoría del sitio como páginas que tienen redireccionamientos temporales. 

26. Encontrar y solucionar cadenas de redireccionamiento y bucles

Tu sitio no debe enviar usuarios o motores de búsqueda a través de redireccionamientos múltiples (una cadena de redireccionamiento), ni los redireccionamientos deben crear un bucle.

Simplemente, las redirecciones deberían ir de la página A, a la página B.

El informe de auditoría del sitio resaltará cualquier problema que exista en relación con las cadenas y bucles de redireccionamiento. Para resolverlo debes actualizar todos los redireccionamientos en una cadena para apuntar al objetivo final o eliminando y actualizando el que causa el bucle.

SEO On-page y Checklist de contenido

Sin un gran contenido y una gran experiencia en las páginas, tendrás dificultades para posicionar tu sitio y aumentar tu tráfico orgánico. Se aplica tanto a las páginas de la web como a los blogs post. Con tanta competencia, los blogs tienen que asegurarse de que están dando todos los pasos posibles para superar a otros en los términos de búsqueda importantes.

Para leer más sobre este tema, puedes consultar nuestra guía sobre el SEO para blogs.

Asegúrate de que tu sitio cumple los siguientes puntos y céntrate en crear contenido excelente para los usuarios, no para los motores de búsqueda. 

27. Encuentra y arregla etiquetas duplicadas, perdidas y truncadas

Optimizar etiquetas de título es un básico del SEO. De hecho, con frecuencia son lo primero que cualquier SEO mirará para ayudar a la página a posicionar.

Como sabes, las etiqueta de título informan a los motores de búsqueda sobre qué trata una página y determinan si los usuarios hacen clic en los resultados.

Evita las etiquetas de título duplicadas. No deberías tener contenido duplicado en tu sitio y las etiquetas de título deben ser lo suficientemente específicas para indicar a los usuarios en qué página van a hacer clic.

Evita también las etiquetas de título demasiado largas, ya que se cortarán en los SERP (verás puntos suspensivos después de la etiqueta). Normalmente, los títulos con más de 70 caracteres se cortarán.

También debes asegurarte de que no faltan las etiquetas de título (cuando la etiqueta de título está en blanco).

Puedes encontrar todos estos problemas marcados en tu informe de Auditoría del sitio y se pueden solucionar actualizando y mejorando las etiquetas de título de tu página.

28. Encuentra y soluciona las meta descripciones duplicadas y perdidas

Aunque las meta descripciones no han sido un factor de posicionamiento directo durante muchos años, aparecen bajo las etiquetas de título en los resultados de búsqueda.

En pocas palabras, es tu meta descripción lo que anima a un usuario a hacer clic en tu resultado sobre el de otra persona y puede afectar positiva o negativamente tu CTR orgánico.

Si no tienes una meta descripción, Google mostrará parte del contenido de tu página, lo que podría incluir texto de navegación y otros elementos y no ser atractivo. Si tienes duplicados, existe una buena posibilidad de que no haya una descripción única que fomente los clics.

Ten en cuenta que Google reescribe el 70% de las veces las metadescripciones para que encajen con la intención de los usuarios. Sin embargo, siempre deberías escribir una que anime a los usuarios a seguir leyendo.

29. Encuentra y arregla múltiples etiquetas H1

La etiqueta H1 de una página es el encabezado principal de tu contenido, y solo debe haber una por página.

El informe de auditoría del sitio marcará las páginas que tienen más de una etiqueta H1, y debes tomarte el tiempo necesario para resolverlo para asegurarse de que solo existe una en cada página.

La razón más común por la que existen varias etiquetas H1 es que el logotipo de tu sitio está dentro de una, así como el encabezado principal de la página. 

Principalmente, las etiquetas H1 deben incluir la palabra clave principal objetivo de una página, así que asegúrate de etiquetar el contenido correcto.

30. Mejora etiquetas de título, metas, y contenido de las páginas

Si no estás optimizando adecuadamente tus títulos de página y meta etiquetas, estás perdiendo la oportunidad de posicionar no solo tus palabras clave principales, sino también variaciones 

Dirígete al informe de rendimiento en Google Search Console e identifica las palabras clave en cada página que tienen un número significativo de impresiones, pero pocos clics y una posición promedio baja.

Esto generalmente significa que tu página se considera relevante para las consultas y está posicionada al menos en algún lugar, pero que no has optimizado la página al incluir estas variaciones en tu contenido o en las etiquetas.

Añadirlas simplemente dentro de las palabras clave no es suficiente. Debes incluirlas como H2s adicionales o subsecciones. 

Ponte manos a la obra, optimiza tu página teniendo esto en cuenta y verás un aumento de los clics y el posicionamiento.

31. Lleva a cabo una auditoría de contenido y perfecciónalo

Llevar a cabo una auditoría de contenido es una buena forma de descubrir el rendimiento de tus piezas.

Básicamente, debes deshacerte del contenido que no se posiciona, no añade valor o no debería estar en tu sitio.

No podemos hacer suficiente hincapié en que el tiempo dedicado a realizar una auditoría de contenido y a eliminar el contenido pobre, duplicado o de baja calidad, es fundamental.

Si algún contenido no añade valor a tu sitio, debe irse. Es así de sencillo. La guía de Kevin Indig sobre cómo utilizar Semrush para perfeccionar el SEO es un buen punto de partido y te dará información muy relevante.

También puedes utilizar nuestra herramienta Content Audit para descubrir qué páginas rescribir, eliminar o actualizar en función de su rendimiento.

32. Asegúrate de que las imágenes contienen etiquetas alt

Presta siempre atención a la optimización de imágenes. Desde nombrar adecuadamente las imágenes con una nomenclatura descriptiva, hasta optimizar el tamaño y la calidad, es un área de SEO que a menudo se descuida.

Como mínimo, debes asegurarte de que las imágenes principales de cada página de tu sitio usan etiquetas alt para describir adecuadamente su contenido. 

Las etiquetas alt no son solo útiles para que los motores de búsqueda identifiquen las imágenes, sino para aquellos que tienen una discapacidad visual.

Utiliza la pestaña Problemas de Auditoría del sitio para descubrir si a las imágenes de tu web les faltan los textos alt.

33. Mejora el entrelazado interno

Los enlaces internos son posiblemente una de las tácticas de construcción de enlaces más olvidadas en el SEO. Emplear tiempo mejorando la estrategia de enlaces internos de tu sitio casi siempre genera beneficios importantes con bastante rapidez.

Algunos especialistas en marketing consigue resultados muy rápido al añadir uno o dos enlaces internos de páginas con mucha autoridad en otras partes de su sitio.

Puedes leer esta guía para llevar a cabo una estrategia exitosa de enlaces internos. Y así comenzar a identificar páginas a las que debes enlazar desde otras páginas o que tienen autoridad y podrían distribuirse en otro lugar de tu sitio. 

También encontrarás una lista de páginas que solo tienen un enlace interno apuntando a ellas en el informe de auditoría del sitio. 

Tema relacionado: ¿Qué es el Anchor Text? Todo lo que necesitas saber de SEO

34. Encontrar y solucionar problemas de canibalización de palabras clave

La canibalización de palabras clave es uno de los conceptos de SEO más incomprendidos. A pesar de lo que muchos piensan, es un problema que tiene que ver con la intención de una página, no simplemente con las palabras clave que se usan en el contenido y en las etiquetas de título.

Imagínate que tienes dos páginas posicionándose por el término "checklist SEO", una desactualizada y otra nueva con contenido útil. Si Google prefiere la antigua, no posicionará la nueva. En este caso, sería una buena idea combinar ambas para no dividir el tráfico.

Si tu sitio sufre canibalizaciones, tendrás dificultades para posicionarte por términos competitivos, ya que los motores de búsqueda tendrán dificultades para averiguar qué página deben mostrar.

Para descubrir si tu sitio tiene errores de canibalización, configura una campaña de Rastreo de posición y consulta la pestaña Canibalización. 

Esta guía de canibalización te guía a través de las formas más comunes de encontrar y solucionar estos problemas.

35. Encontrar y solucionar página huérfanas en el sitio

Las páginas de tu sitio siempre deben estar vinculadas desde al menos otra página.

Después de todo, si Google no puede rastrear una página a través de otros enlaces de tu sitio, es probable que no estés aprovechando la autoridad y perdiendo oportunidades de posicionamiento.

Si tienes páginas en tu sitemap que no son accesibles a través de al menos un enlace desde otra página, las encontrará marcadas como "páginas huérfanas en el sitemap" en tu informe de Auditoría del Sitio. 

Ponte manos a la obra y enlaza a estas páginas desde al menos otra página relevante. 

36. ¿Está actualizado el contenido de tu sitio?

El contenido envejece de forma natural y se queda obsoleto.

Pero actualizar contenido antiguo es una de las tareas más fáciles que puedes implementar para ver grandes resultados.

Andy Crestodina de Orbit Media afirma que:

Actualizar antiguos artículos es una de las estrategias SEO más eficaces que hemos encontrado.

Si el contenido de tu página contiene información desactualizada o podría simplemente actualizarse con una nueva perspectiva, es un tiempo bien empleado. 

Después de todo, un contenido que no está actualizado no ofrece la mejor experiencia de usuario, entonces, ¿por qué Google tendría que posicionarlo?

Checklist de SEO off-page 

Si quieres tener éxito en el SEO, no puedes ignorar el SEO off-page. Aunque a menudo se considera que solo abarca la generación de backlinks, hay mucho más que eso, sigue leyendo. 

37. Analiza el perfil de enlaces de tus competidores

Si no conoces el perfil de enlaces de tu competencia, ¿cómo puedes planificar una estrategia para superarlos?

Aunque también es importante dedicar tiempo a analizar el contenido de tu competencia, también debes invertir recursos en profundizar en su perfil de enlaces.

Puedes analizar cualquier URL con la herramienta de Análisis de backlinks, así como el perfil de enlaces de tus competidores, para identificar los enlaces que apuntan a sus webs.

38. Realiza un análisis de intersección de enlaces

¿Te estás perdiendo enlaces de los que se están beneficiando tus competidores?

Llevar a cabo frecuentemente un análisis de intersección de enlaces te ayudará nuevas oportunidades.

Con la herramienta Análisis de backlinks, puedes introducir hasta cinco dominios diferentes para obtener información sobre qué dominios están enlazando a tus competidores.

Si hay, digamos, una página de recursos que enlaza a todos los jugadores de tu industria, excepto a ti, un gran punto de partida sería ponerte en contacto con ellos para pedir que te añadan.

39. Convierte las menciones desvinculadas en enlaces

Si tienes un equipo de relaciones públicas que está recibiendo cobertura en la prensa, existe una buena posibilidad de que encuentres artículos que mencionan tu negocio, pero no te enlacen.

Se conocen como menciones de marca desvinculadas. La herramienta Brand Monitoring puede ayudarte a identificar rápidamente menciones de marca que no se vinculan. Esta es una gran guía que analiza cómo abordar la solicitud para solicitar que una web añada un enlace.

40. Encuentra nuevas oportunidades de generación de backlinks

Siempre hay nuevas formas de generación de backlinks que puedes explorar e implementar, pero encontrarlas a menudo lleva tiempo.

Siempre debes intentar crear excelentes enlaces a tu sitio, pero el uso de las herramientas adecuadas puede facilitar la tarea de encontrar enlaces.

La herramienta Link Building Tool, por ejemplo, es una fuente sencilla y directa de nuevas oportunidades a las que puedes llegar. 

En solo unos minutos, obtendrás una gran cantidad de nuevos posibles enlaces y podrás establecer una estrategia sólida para obtener grandes ganancias en la competencia.

Échale un vistazo a nuestra guía de generación de enlaces para ver estrategias específicas.

41. Ajusta y optimiza Google My Business

Los factores off-page van mucho más allá de los enlaces, a pesar de ser un factor de posicionamiento clave.

Si estás gestionando un negocio local, asegúrate de estar incluido en Google Business Profile (GBP); de lo contrario, estarás entregando visitas a tu competencia. 

No se puede negar que lleva tiempo optimizar tu ficha de GBP. Pero si estás atendiendo a los clientes en tu ubicación o te están visitando, no hay ninguna razón por la que no te puedas beneficiar del tiempo que has invertido.

SEO On-page y Checklist de contenido

¡Esto es todo! Una checklist SEO de 41 pasos para tanto principiantes qué estén aprendiendo sobre SEO, como para especialistas avanzados. El éxito en el SEO no se puede conseguir siguiendo solo una checklist. Sin embargo, para superar a tu competencia debes seguir estos pasos y mejorar tu SEO.

¿Se te ocurren más pasos que añadir a la lista? Háznoslo saber en nuestras redes sociales.