¿Quieres hacer tu propia checklist de SEO on page?
Los blogueros más reputados no solo poseen excelentes habilidades como escritores, sino que además deben asumir la enorme responsabilidad de optimizar su contenido para los motores de búsqueda.
O lo que es lo mismo, han aprendido el truco de escribir para personas y buscadores al mismo tiempo.
Es cierto que a lo largo de los años los buscadores se han convertido en máquinas más perfectas e inteligentes, lo que les ha hecho capaces de entender el contexto del contenido y no simplemente analizar palabras clave aisladas.
Debido a la importancia en sí mismo del contenido y a la nueva focalización en la intención de búsqueda, en la actualidad es más sencillo para una web alcanzar a la audiencia adecuada que hace unos cuantos años.
Sin embargo, para tener éxito, necesitas analizar, recopilar datos, examinar tus competidores y estudiar los datos de forma eficaz.
Afortunadamente, tenemos un montón de herramientas para ayudarte con todas estas tareas.
¿Necesitas mejorar tu SEO on page?
Entonces este artículo es tu parada obligatoria para aprender técnicas de optimización de contenido.
De hecho, hemos recopilado una lista completa de las herramientas que pueden utilizarse para optimizar tu SEO on page y tus contenidos.
Paso a paso, tomando como base la anatomía lógica de los resultados de búsqueda, te explicaremos cómo hacer que cada detalle de tu artículo sea atractivo tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda,
Si eres nuevo en el mundo del SEO, es probable que quieras empezar por lo básico.
Para conseguir los primeros puestos de Google, las webs necesitan ser optimizadas de una forma muy particular.
Por eso, vamos a echar un vistazo a lo que se necesita para optimizar.
Puedes consultar más sobre este tema aquí.
¿Qué es el SEO on page?
El SEO on page es la práctica de optimizar contenido y código fuente HTML para definir claramente sobre qué trata tu web y la información que estás proporcionando.
Algunas de las áreas que necesitas optimizar incluyen títulos de páginas, metadescripciones, texto alt, enlaces internos y anchor text, URLs y mucho más.
Te recomendamos que te tomes el tiempo necesario para consultar nuestra checklist definitiva que encontrarás a continuación de forma que puedas manejarte con el SEO on page y con las tareas relacionadas con cómo optimizar tu contenido.
Estos son los aspectos de SEO on page que vamos a analizar en este artículo:
Checklist de SEO on page
Título
Si eres redactor, seguro que entiendes el poder de un buen titular.
Es de suma importancia atraer la atención del usuario, además de incrementar el CTR de la página: los usuarios verán dicho titular en los SERP (resultados de búsqueda) y si no les atrae, lo más probable es que no lean el artículo.
Desde el punto de vista SEO tiene sentido introducir la palabra clave en el titular, pero solo si es corta y tiene un volumen de búsqueda alto: una investigación de SEMrush sobre “Ranking Factors” de Google así lo confirma.
Por el contrario, si la palabra clave elegida es una long- tail (de cola larga), será más complicado incluirla en el titular, por lo que te recomendamos que te centres en la calidad de la redacción.
Google y las redes sociales harán el resto.
Además, recuerda que el titular no está presente únicamente para los usuarios, sino que también debe ser de utilidad para los motores de búsqueda.
Asegúrate por tanto de incluir títulos en el artículo que ayuden a entender a Google cómo está estructurado el post.
Ten en cuenta en este sentido, que el titular (que funciona como H1) y el resto de los títulos dentro del texto no tienen por qué ser exactamente iguales pero sí deben estar relacionados.
Herramientas relacionadas
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On Page SEO Checker recopila información sobre el H1 de tu artículo y las etiquetas, y comprueba la densidad de palabras clave para ayudarte a optimizar el texto.
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Topic Research te ofrece los titulares más atractivos, con el mayor número de backlinks, relacionados con tu tema.
URL
Antes de nada, la URL del contenido que estás creando debe ser descriptiva (evita combinaciones de números y letras que no aportan nada).
Evidentemente, la URL es un buen lugar para incluir la palabras clave que hayas elegido.
Además, no olvides que es probable que dentro de un año debas actualizar el contenido (incluido el título), así que asegúrate de que la URL no queda caduca con facilidad y que con posterioridad podrá ser asignada a contenido ligeramente diferente o incluso a un texto que no tenga nada que ver.
Y por supuesto, si decides cambiar la URL, no olvides realizar la redirección obligatoria para evitar problemas con errores 404.
Por último, la longitud de las URLs también es un factor importante.
Lo mejor es dejarlas entre 3 y 5 palabras como mucho.
En lo que se refiere a su estructura, no se recomienda el uso de guiones bajos ni otro tipo de separadores entre las palabras.
¿Quieres aprender más sobre cómo optimizar URLs?
Consulta el artículo (en inglés) “Principios básicos de SEO On Page: URLs”.
Herramientas relacionadas
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SEMrush Site Audit comprueba todas las URLs de tu web: su longitud, que no incluyan guiones bajos y que no haya demasiados parámetros que impidan una correcta optimización.
Meta descripción
Aunque las meta descripciones de los artículos de tu web no tienen ningún impacto en el posicionamiento, es importante pensar en los usuarios al redactarlas.
Si están bien escritas, les ayudarán a entender mejor de qué trata el texto o la página a la que pertenecen.
Procura no dejar que Google elija por ti la meta descripción: si lo haces, elegirá una frase aleatoria poco descriptiva.
Tampoco olvides evitar la duplicidad de metadescripciones en tu web.
Herramientas relacionadas
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SEMrush On Page SEO checker te ofrece un análisis completo de varios factores de cada una de las páginas de tu web. Entre las sugerencias que arroja esta herramienta se encuentran ideas de contenido que te ayudarán a mejorar el texto desde el punto de vista SEO. Además, te ayuda con cosas como asegurarte de que has incluido las etiquetas correctas en los lugares correctos o que tu especialista SEO no ha recurrido a la vieja costumbre de abusar de la inclusión de palabras clave en la etiqueta <meta>.
Palabras clave y palabras semánticamente relacionadas
Para garantizar que el contenido que estás buscando sea encontrado por los usuarios, es necesario que incluyas las palabras clave de tu target entre las primeras 100-150 palabras del artículo, además de añadir palabras derivadas semánticas.
Para que entiendas cómo funciona la búsqueda semántica, consulta el post de Jesús Pernas “Búsqueda semántica y estrategia SEO”.
Herramientas relacionadas
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La herramienta SEMrush SEO Content Template te ofrece una lista completa de palabras clave relacionadas que te permitirán planear el contenido a crear. Encontrarás además ejemplos de contenidos de tus 10 principales competidores para que puedas hacerte una idea de su calidad.
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SEMrush SEO Writing Assistant determines if your text is optimized with your target and related keywords, right in your Google doc.
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SEMrush Keyword Magic Tool es otra de las herramientas relacionadas para mejorar la calidad de tu estrategia de palabras clave. Te ofrece una importante lista de sugerencias a partir de la palabra clave objetivo.
H1...H6
Cuando los textos poseen una estructura clara, es más sencillo navegar a través de ellos.
Dotar a un texto de una estructura legible es más fácil de lo que imaginas, pues te puedes apoyar en muchos métodos probados.
Por ejemplo, si estás lidiando con mucha información, es posible estructurarla mediante puntos numerados, lo que ayudará al usuario a avanzar a través del texto sin miedo a que se pierda por el camino.
EJEMPLO
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<h1>Example Title</h1>
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Body text related to H1
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<h2>Example Subtitle</h2>
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Texto en cuerpo ligado a un H2 y al título principal del artículo
<h1>Example Title</h1>
<p>Your text</p>
<h2>Example Subtitle</h2>
<p>Your text</p>
<h3>Example Subtitle</h3>
<p>Your text</p>
El segundo de los métodos clásicos para estructurar la información es escribir una introducción llamando la atención sobre un problema concreto.
Después, puedes dividir el texto en 3 o 5 puntos, creando títulos y subtítulos descriptivos.
Según mi experiencia, de 3 a 5 argumentos son suficientes para defender una afirmación.
Si son menos, no convencerán al lector y si son más, harán que el texto no pueda seguirse con facilidad, que es siempre el objetivo a perseguir.
Desde el punto de vista SEO técnico, no olvides estructurar el texto utilizando H1, H2 y sucesivos en los subtítulos del texto.
Y por supuesto, no olvides incluir las palabras clave elegidas en ellos.
Aprende más sobre este tema en el artículo “Cómo utilizar las etiquetas H1- H6 correctamente”.
Herramientas relacionadas
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SEMrush Site Audit te ayuda a evitar muchos de los problemas más comunes relacionados con las etiquetas H1: te indicará si hay alguna duplicada, perdida o si la página analizada presenta demasiadas. Aunque no lo creas, todos estos problemas son tenidos en cuenta por Google y pueden afectar al posicionamiento del artículo de forma definitiva.
Contenido en vídeo
Añadir vídeo contenido a tu página puede ayudarte a estructurarla y captar la atención del usuario.
Además, atrae a los lectores de forma rápida, pues prefieren el contenido visual por encima del texto.
Aunque el uso del vídeo contenido no tiene mucho peso desde el punto de vista SEO, renunciar a él puede dañar tu contenido, especialmente si tu competencia lo utiliza de forma habitual.
Además, que dichos vídeos tengan un guión cuidado se ha convertido en una práctica habitual en el sector, dado que ayudan tanto a lectores como a buscadores a entender la estructura del contenido.
Si estás utilizando vídeos propios, no olvides optimizarlos y medir sus resultados también.
Consulta esta guía sobre YouTube analytics que te ayudará en esta labor.
Herramientas relacionadas
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La herramienta SEMrush On Page SEO checker te permite comprobar si existen páginas con una mejor posición que la tuya con respecto a una determinada palabra clave que tienen contenido en vídeo.
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SEMrush Social Media tracker te ofrece estadísticas detalladas relacionadas con tu vídeo contenido y su comportamiento en las redes sociales. Puedes monitorizar métricas como los me gusta, no me gusta, veces que se ha compartido, rastrear la actividad de la audiencia, el nivel de engagement y el interés para cada vídeo que tú o tu audiencia hayáis publicado.
Imágenes
Es un hecho probado que el “contenido con al menos una imagen funciona mejor que aquel que no tiene ninguna”.
Sin embargo, no hemos encontrado evidencias de que añadir más imágenes afecte al posicionamiento.
Como he comentado con anterioridad, las imágenes, como los subtítulos, son una excelente forma de estructurar la información, personalizando un texto y mejorando la experiencia de usuario.
Algunos expertos recomiendan insertar una imagen cada vez que sea necesario hacer scroll en el texto, de forma que el usuario siempre tenga a la vista al menos una imagen.
Nosotros pensamos que es opcional, siempre que tengas otros elementos capaces de captar la atención de los usuarios como frases destacadas o subtítulos.
No olvides además, que el formato de las imágenes cambia de una plataforma a otra (y que se recortan de forma diferente dependiendo de si estás en Facebook, Twitter u otra red social o buscador), así que presta atención a los microformatos.
Asegúrate de que los enlaces a tu web y las imágenes destacadas del artículo se vean bien en cualquier plataforma.
Desde el punto de vista SEO: las imágenes demasiado grandes ralentizan la velocidad de carga de la página, que es uno de los puntos más importantes de una buena experiencia de usuario.
Por eso, asegúrate de utilizar el formato y el tamaño adecuados, además de comprimir las imágenes reduciendo su peso mientras mantienes una buena calidad de lectura.
Por último, utiliza nombres para las imágenes que sean descriptivos, así como las etiquetas ALT, que ayudan a que Google pueda saber qué contienen, además de posicionar el los resultados de búsqueda de imágenes del buscador.
Herramientas relacionadas
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SEMrush Site Audit comprueba la presencia de los atributos ALT en las imágenes de todas las páginas de tu web.
Longitud del contenido
Debes asegurarte de que tu contenido sea lo suficientemente extenso, es bueno tanto para los usuarios como para los motores de búsqueda.
Pero ten siempre en mente que no existe la longitud perfecta, depende de los objetivos y del propósito del contenido que estás creando.
La cuestión es que la gente adora el contenido extenso (aunque no se lo lea) porque implica que contiene suficiente información como para cubrir todo el tema.
Además, está comprobado que el contenido largo posiciona mejor en los resultados de búsqueda.
Y si quieres profundizar en cómo crear contenido de calidad, consulta el artículo “Cómo crear contenido de calidad: 8 sugerencias y 5 ejemplos”,
Herramientas relacionadas
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SEMrush On Page SEO checker te proporciona información sobre la longitud de tu contenido, así como el de tus competidores para una determinada palabra clave, lo que te ayudará a tomar decisiones al respecto.
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SEMrush SEO Content Template recomienda la extensión que debería tener el contenido que estés planteando para el futuro en base a la longitud del contenido de tus competidores.
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El Asistente de Escritura SEO de SEMrush comprueba si tu texto cumple con las recomendaciones de longitud de contenido basándose en tus principales rivales para una palabra clave dada, directamente en tu documento de Google.
Legibilidad
La legibilidad es otra de esas métricas importantes que debes tener en cuenta, pues te muestra la facilidad o dificultad de lectura de tu texto.
Es cierto que esta característica depende de muchos factores.
No solo juegan un importante papel la gramática y la sintaxis, también el diseño y la estructura del texto influyen en nuestra percepción del grado de legibilidad de un texto.
Básicamente, debes tener en cuenta lo siguiente: conoce a tu audiencia: ¿son principiantes o especialistas en el tema que estás tratando?, desarrolla tus habilidades de redacción y céntrate en el mensaje que ayudará a los lectores.
Pero si lo que quieres es comprobar el grado de legibilidad de tu texto, hay varias herramientas que puedes utilizar.
Para más información y recomendaciones sobre herramientas de legibilidad, consulta este post titulado “¿Qué es la legibilidad? En busca de contenidos comprensibles”.
Herramientas relacionadas
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SEMrush On Page SEO checker te ayuda a controlar que tu contenido no sea menos legible que el de tus competidores.
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El Asistente de Escritura SEO de SEMrush comprueba la legibilidad de tu texto directamente en tu documento de Google o en el editor de Wordpress y establece un objetivo de legibilidad basándose en tus principales competidores para una palabra clave dada.
Enlaces internos
Los enlaces internos ayudan a enriquecer el contenido propio con información adicional de utilidad para los lectores, mientras atraen la atención del contenido que has creado.
Además, los enlaces internos juegan un papel fundamental en toda estrategia SEO.
Digamos que son uno de los ingredientes fijos, ya que tienen mucha influencia en los resultados de búsqueda, porque las arañas de los buscadores consiguen registrar así páginas que de otra forma podrían haberse perdido.
En caso de no contar con el tiempo necesario para construir una estructura de backlinks, ayudarnos de los enlaces internos puede ser un buen punto de partida.
Echa un vistazo a este artículo para más información sobre los errores a evitar en enlazado interno: “Los errores más comunes en enlazado interno SEO”.
Herramientas relacionadas
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SEMrush On Page SEO checker te permite saber si el contenido posee los suficientes enlaces internos.
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SEMrush Site Audit recopila todos los enlaces internos rotos en una sola lista para facilitar su solución.
Botones para compartir en redes sociales
Las veces que se comparte el contenido en redes sociales no cuentan como enlaces, pero sí ayudan a ganar posicionamiento porque generan más tráfico, por lo que colocar botones sociales es de obligado cumplimiento.
Además, parece que cuando un usuario comprueba que un artículo ha sido compartido muchas veces en redes sociales, se hace más apetecible a sus ojos, ganando en reputación.
Si un líder de opinión o alguien con una gran comunidad de seguidores menciona o comparte tu contenido como añadido, es muy probable que atraiga nuevos lectores.
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SEMrush Social Media Tracker localiza los artículos de tus competidores que han recibido más interacción, de forma que puedas conseguir ideas de contenido y formatos para el futuro.
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Utiliza Click to Tweet para incentivar a los lectores a compartir tu artículo. Selecciona una frase destacada, copiala en Click to Tweet e incrusta el código generado en el artículo de tu blog. Tendrás en segundos un tuit listo para ser compartido, sin que los lectores tengan que hacer nada más.
Contenido duplicado
El contenido duplicado es uno de los problemas SEO más comunes.
Nuestro estudio reciente demuestra que el 50% de las webs tienen contenido duplicado en algunas de sus páginas.
No te preocupes, esto no va a penalizarte pero es señal de que tu web tiene poco o ningún valor para los lectores, por lo que debes estar atento.
En el artículo Advertencia de Google sobre contenido duplicado, encontrarás toda la información relacionada con este tema.
Herramientas relacionadas
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SEMrush Site Audit te ofrece información sobre todas aquellas páginas que presenten contenido duplicado en tu web.
Rastreabilidad
Si no puedes ver tu artículo en los resultados de búsqueda, lo más lógico es pensar que algo malo está pasando, ¿verdad?
Asegúrate de que tu web no está bloqueada frente al rastreo o no tendrás nada que hacer. El rastreo es un tema técnico no exento de dificultad con el que la mayoría de los generadores de contenido no están familiarizados, así que es mejor que si se da este caso, te pongas en contacto con el webmaster que gestiona tu web.
Para más información sobre este importante pero desconocido tema, consulta el artículo “¿Qué es la rastreabilidad de un sitio web y la indexabilidad SEO?”
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SEMrush Site Audit no solo comprueba que todas las páginas de tu web sean rastreables, sino que te informa de las etiquetas necesarias (como por ejemplo encabezados, etiquetas meta y otros atributos HTML importantes).
Velocidad de carga de página
No es cuestión de segundos, sino de milisegundos lo que puede empujar a un usuario a abandonar tu web por la de la competencia.
Algunas veces, la causa de estos retrasos son simples, como imágenes demasiado grandes.
En otras ocasiones, son temas más serios, incluidos problemas con tu servidor.
Sin importar la causa, es crucial que soluciones todos los problemas relacionados con la velocidad de carga de la página.
Herramientas relacionadas
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SEMrush Site Audit comprueba la velocidad de carga de tu web, así como la compresión Gzip de todo tu contenido, un factor que Google tiene muy en cuenta.
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Además, el buscador dispone de su propia herramienta para comprobar la velocidad de carga de tu web, Google Pagespeed Insights.
Optimización para móviles
Si la web de tu empresa no está optimizada para móviles, probablemente estés perdiendo una parte muy importante de tu tráfico potencial.
Evidentemente, tener un diseño responsive y una web que esté optimizada para el móvil requiere tiempo y esfuerzo.
Es algo que, lógicamente, no puedes solucionar de un día para otro, pero te aseguramos que vale cada segundo que le dediques, porque aquellas webs que son amigables para móviles tienen una fuerte prioridad en los resultados de búsqueda.
Herramientas relacionadas
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Google dispone de su propia herramienta de determinar el grado de optimización para móviles de tu web, Google Mobile Friendly Test.
Marcado de datos
Hemos hablado de la importancia de la apariencia de los resultados de búsqueda de tu contenido.
El marcado de datos puede ayudar a que el CTR aumente considerablemente y lo mejor es que los microdatos pueden ser aplicados a diferentes tipos de contenidos, sin importar el tema sobre el que traten.
Presta atención al ejemplo anterior.
Ambos utilizan los marcadores de datos para ofrecer más información al usuario: una lista de los ingredientes, opiniones, tiempo de cocción e incluso, valor calórico.
¿Cómo influye en los SERPs?
El marcado de datos mediante Schema no afecta de ninguna manera al posicionamiento de tu web pero sí lo hace en lo que se refiere al CTR del enlace.
Evidentemente, significa que si es bueno para el lector, es bueno para el SEO.
Herramientas relacionadas
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Con SEMrush Site Audit puedes obtener información sobre el porcentaje de páginas de tu web que tiene implementado los marcadores de datos: Schema.org, Twitter Cards, Open Graph y microformatos.
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Además, la herramienta Google Structured Data Testing Tool te permite comprobar si existen o no errores en la implementación de dichos marcadores en cada una de las páginas de tu web.
Recomendaciones finales
Como has podido comprobar, Google se está esforzando por ofrecer al lector contenido único e informativo, premiándolo con mejores posiciones en los resultados de búsqueda.
Pero no olvides que Google no es el único que decide si tu contenido se merece un mejor posicionamiento, tus lectores también tienen mucho que decir.
Google no se limita a leer tu contenido y a premiarte con un sobresaliente por un trabajo dedicado y de excelente factura.
En su lugar, premia el nivel de interés de tu artículo analizando el comportamiento del usuario cuando lo lee.
Es lógico que te haya sorprendido que algunas de las técnicas de SEO on page que hemos visto en este artículo tengan poco o ningún efecto en el posicionamiento.
La mayoría de ellas afectan más a tus habilidades para escribir o a la apariencia del contenido, pero pueden producir enormes impactos en el número de veces que la gente selecciona tu contenido frente a otros en los resultados de búsqueda.
Y este impacto en el CTR, el tiempo de permanencia en la página y la tasa de rebote, son señales que Google identifica como pertenecientes a la experiencia de usuario y que, en definitiva, terminan afectando a las posiciones SERP.
¿Cuál de los elementos de SEO on page que hemos visto en este artículo crees que puedes sacrificar sin ver afectadas tus posiciones? ¿Uno? ¿Dos? ¿Tal vez cinco?
Está claro que puedes ignorar algunos, por eso no los hemos señalado intencionadamente. En su lugar, hemos querido colocarlos todos al mismo nivel de importancia, para que no pienses en términos de mínimos.
Crea una historia tan potente como sea posible, con un texto atractivo que destaque y atraiga lectores, de forma que logres maximizar el impacto de tu contenido.
Simplemente, comprueba tu contenido para una adecuada optimización de página.
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Crea un título atractivo.
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Diseña una URL con sentido que contenga las palabras clave objetivo. Evita la aleatoriedad.
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Haz que tus metadescripciones sean informativas y sucintas. El lector debe saber sobre qué va a leer.
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Elige tus palabras clave objetivo entre las principales 100-150. Utiliza palabras clave semánticamente relacionadas.
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Estructura tu texto utilizando subtítulos H1...H6. Utiliza de 3 a 6 subtítulos para explicar tu punto de vista.
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Adereza tu contenido con vídeos, GIFs y fotos que capten la atención de los usuarios.
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Respeta a tus lectores y encuentra la longitud óptima para tus textos. Haz que el texto sea fácil de leer y entender.
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Enriquece tu texto con enlaces internos a otras webs con artículos y secciones.
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Proporciona a tu lector la opción de compartir tu contenido en redes sociales mediantes botones.
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Haz que cada pieza de tu contenido sea única. Evita duplicidades.
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Asegúrate de que los bots de Google pueden rastrear tu artículo.
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Comprueba cuánto tiempo tarda tu página en cargar. Cada milisegundo importa.
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Haz que la página de tu artículo sea amigable en el móvil, de forma que tu audiencia pueda leerte en cualquier parte.
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Haz llegar a tus usuarios lo mejor de tu artículo incluso antes de que empiecen a leer. Utiliza el marcado Schema para proporcionar más información en los resultados de búsqueda.