Clúster de temas — ¿Qué son y cómo funcionan?

Si actualmente estás en proceso de desarrollar una estrategia de contenido, necesitas determinar un plan para conquistar tus objetivos. En publicaciones anteriores, hemos hablado que debes crear clústers de temas relacionados a un tema clave, crear una página pilar para cada tema, y luego, subpáginas para profundizar en él.

Cuando los redactores estructuran el contenido de esta manera - con páginas pilares y grupos de temas - para atraer tráfico orgánico, se tiene un enfoque más organizado para la creación de contenido. En esta guía, cubriremos los conceptos básicos de los clústers de temas. También veremos cómo se puede mejorar tu estrategia de marketing al estructurar los temas que vas a tratar.

¿Qué son los clúster de temas?

Los clústers de temas son un grupo de contenido que gira en torno a un tema central y utilizan una página pilar para enlazar. En el corazón de una estrategia de contenido de clúster se encuentra el enlazado interno estratégico. En resumen, los clústers de temas se centran en un solo tema y ofrecen múltiples oportunidades de enlaces internos para mantener a los lectores en un mismo sitio.

Debes comenzar tu clúster de contenido con una página pilar sólida. Luego debes incluir enlaces de todas las páginas del clúster con temas relacionados. Este desglose se ve así:

Página Pilar. El centro para un tema específico. Las páginas pilares son generalmente amplias y enlazan a varias páginas clúster.
Clúster de temas. Una página más detallada que responde a una pregunta específica sobre tu tema general y enlaza a la página pilar principal.

Al seguir el modelo de clúster de temas se obtienen muchos beneficios:

Contenido más organizado. Las páginas pilares permiten organizar el contenido. Y están diseñadas para organizar tu blog en torno a páginas de clústers de temas.
Facilita el SEO. Enlazar a páginas pilares desde las páginas clústers eventualmente mejorará tu SEO. Ya que estás dando autoridad a tu blog sobre un tema en particular.
Mayor velocidad al crear contenido. Una vez que hayas realizado la mayor parte del trabajo al crear una página pilar, las páginas clústers de temas relacionados son mucho más simples de crear. Ya que la investigación que realices se aplicará a todo el contenido.
Contenido más completo. Evitarás repeticiones o brechas en tu contenido. Por ejemplo, si escribes sobre la financiación de la educación superior, y mencionas préstamos para estudiantes en tu página principal, las páginas del clúster pueden incluir tipos de préstamos u oportunidades de becas. De esta forma, tu publicación original no profundizará demasiado en estos temas. Y será más accesible al lector.

Cómo crear clústers de temas

El modelo de contenido pilar y clústers de temas permite a las empresas optimizar y producir buen contenido en menos tiempo. El objetivo de agrupar el contenido va más allá de las estrategias tradicionales de SEO, ya que te ayuda a crear información de calidad. Tu contenido debe estar planeado, investigado y presentado en múltiples formatos.

Independientemente de la industria de tu empresa, puedes impulsar tus esfuerzos de marketing en medios digitales al elaborar un contenido bien estructurado. En la siguiente sección cubrimos los pasos que necesitas dar para crear tus clústers de temas.

Paso 1: Elige tu tema central

Debes comenzar por elegir un tema central. Ya sea que tu empresa publique artículos sobre salud y bienestar, o software informático, puedes utilizar esta estrategia para crear un plan de varios temas. Cualquiera que sea el contenido que elijas, debe encajar en áreas que sean fundamentales para tu negocio. Así, desde diversos frentes, vas a mostrar el valor que tu empresa puede ofrecer a tus clientes potenciales.

Este paso es esencial para crear tu página pilar. Luego puedes dividir el contenido en subtemas, que formarán las páginas clúster de temas adicionales. Por ejemplo, si tu empresa ofrece préstamos para estudiantes, podrías considerar una página pilar que analice la necesidad de créditos educativos y otras opciones para pagar la educación superior. Luego debes enfocar lo que ofrece tu empresa en las páginas de tu clúster, y explicar los detalles de dichas opciones para los estudiantes.

Generar temas de contenido requerirá una lluvia de ideas. Empieza a hacer propuestas para tus páginas clúster en torno a la actividad de tu negocio. Trabajar con los miembros de tu equipo para generar ideas puede ser una forma eficaz de desarrollar temas relevantes. Luego haz una lista de todas tus ideas para documentar toda la información.

A veces, una lluvia de ideas puede resultar abrumadora. Trata de no presionar demasiado y, en cambio, considera estos consejos:

Usa una hoja de papel, pizarra o cualquier herramienta que tengas a la mano, y coloca el tema pilar en el centro. Luego, rodea ese tema con otras ideas. Una vez que tengas los puntos de partida iniciales, dibuja líneas de de los temas principales para crear sub temas de apoyo.
Compilar contenido que resulte útil. Puedes mirar lo que han publicado otros en tu industria para determinar lo que falta o lo qué se puede mejorar. El uso de sitios web como Pinterest o incluso Hojas de cálculo de Google puede ser un buen lugar para recopilar las ideas.
Tomar un descanso y salir a caminar. A veces las mejores ideas surgen en entornos de baja presión.

Una vez tengas ideas generales para tus temas, considera cómo pueden ser usadas para desarrollar contenido de calidad. Al elegir temas para tu contenido, es importante tener en cuenta los objetivos de tu empresa.

Aquí está la lista de preguntas para asegurarte que tus opciones de temas reflejen los objetivos de tu equipo:

¿Qué quiere saber mi audiencia?
¿Puedo desarrollar este tema?
¿Puedo dividir este tema en temas más pequeños?
¿Hay otras variaciones de este tema que pueda utilizar para crear más publicaciones?
¿Tendré que explicar un tema clave antes de pasar al siguiente? Por ejemplo, ¿alguien necesitará comprender el concepto de tasas de interés antes de desarrollar un tema de préstamos?

Paso 2: Realiza una investigación de palabras clave para tu tema principal

A continuación, debes investigar las palabras clave. Antes de comenzar a investigar un tema y escribirlo, debes asegurarte de estar en el camino correcto con datos. Este es un paso fundamental para asegurarte de no perder el tiempo y obtener beneficios con esta estrategia.

También, deberías ver qué publican tus competidores y qué hace que su contenido sea exitoso. Con nuestra herramienta de Brecha de palabras clave, puedes analizar e identificar las palabras clave que le faltan a tus competidores. Y puedes conseguir ideas adicionales con esta herramienta:

Palabras clave "faltantes", para las que no estás posicionado, pero tus competidores sí
Palabras clave "débiles", palabras clave para las que tienes posiciones más bajas que tu competencia
Palabras clave "fuertes", estas son las palabras para las que tienes posiciones más altas que tus competidores

Puedes usar toda esta información para identificar dónde puedes conseguir resultados rápidos con tus páginas clústers.

Paso 3: Crea una estructura de tus páginas clúster y de tu página pilar para el tema central

Además de investigar las palabras clave, debes estructurar tus clústers de temas y tu página pilar. Primero, debes considerar tu página pilar, ya que los clústers de temas van a enlazar a ella. Al describir la página principal, debes intentar cubrir una amplia gama de temas. Luego puedes dejar espacio para subtemas en profundidad.

Las páginas del clúster de temas deben ir un paso más allá y cubrir los detalles del tema principal. Asegúrate de desarrollar temas relevantes que puedan enlazar a la página pilar.

El esquema de tu contenido es reflejado con cada pieza que escribirá tu equipo. Esto significa que tus planes deben incluir los títulos y subtítulos, el número de palabras, listas de palabras clave a usar (primarias, secundarias y relacionadas) y referencias a competidores con posicionamiento alto.

Paso 4: Produce contenido

Después de combinar todas tus ideas, palabras clave, y estructuras en la fase de creación, estarás listo para producir contenido de calidad. Para ello, debes asegurarte de que cada pieza sea atractiva y útil para tu público objetivo. Deben querer leer tu contenido.

Muchas veces, tus competidores escriben sobre temas similares, y a veces, literalmente iguales. Necesitas destacar con el contenido que produzcas. Esto significa que tienes que evitar producir lo que otros ya han escrito y crear contenido único y de autoridad. Inevitablemente, tendrás que hacer referencia a otros artículos, sólo asegúrate de no copiar su trabajo y producir algo diferente de lo que ya existe.

Al producir contenido, ten en cuenta estos consejos:

Escribe de manera natural: al escribir una página clúster, no deberías saturarla con palabras clave, ya que cubrirás el tema en profundidad.
Céntrate en la calidad: al producir contenido, debes alcanzar el número de palabras objetivo. Escribir solo por llegar a las 2000 palabras no es suficiente para tener altas posiciones.
Mejora el contenido: escribe los mejores artículos para tu audiencia. Mira el contenido de la competencia para ver que podrían faltar.
Sé claro y conciso: el contenido de SEO se enfoca en responder una pregunta concreta. Este no es el momento para la escritura creativa. Debes asegurarte de que tu contenido responda a la pregunta planteada de una manera fácil de entender, y legible a diferentes tipos de audiencias.

Cuando empieces a escribir, puedes utilizar la herramienta de SEO Writing Assistant de SEMrush para optimizar tu contenido. Esta herramienta no solo garantiza que estés usando las palabras clave correctas en tu texto, sino que también te ayudará a mejorar la legibilidad del contenido, evitar el plagio y asegurarte de usar un tono de voz consistente (el tono de voz actualmente está disponible para idioma inglés).

Algunas cosas que debes tener en cuenta al redactar tu contenido:

Evita el abuso de palabras clave. Asegúrate de no usar las palabras clave con demasiada frecuencia. Utilízalas de manera orgánica y natural.
Utiliza palabras clave relacionadas. Usa palabras clave que se relacionen entre sí y que sean las que tu audiencia espera leer.
Agrega atributos alt a las imágenes. Asegúrate de agregar atributos alt a todas las imágenes en la páginas que produzcas, para que contribuyan al SEO de tu sitio.

Comprueba la legibilidad. Asegúrate de que tu contenido sea legible. Esto significa que no debes utilizar conceptos que tu audiencia desconozca. Evita palabras difíciles, oraciones largas o párrafos complicados.

Paso 5: Publica contenido y agrega enlaces internos a los clústers de temas relacionados

Incluso después de haber publicado contenido, todavía existe trabajo por hacer. A medida que desarrolles contenido nuevo, y relacionado a una página pilar, debes agregar enlaces internos de las nuevas páginas clúster para apoyar el tema principal.

Incluso si el contenido se posiciona bien, siempre hay margen de mejora, ya que debes asegurarte de que tu contenido esté a la vanguardia. Actualizar el contenido con regularidad puede mantenerlo un paso por delante de la competencia y mantener relevancia en la industria.

Cómo medir los resultados de tus páginas clúster

Ahora que has creado contenido estructurado, debes medir los resultados del clúster producido. Puedes utilizar estos datos para mejorar tus posiciones y la calidad del contenido. Debes tener en cuenta que las métricas generalmente se enfocan en el rendimiento de una página en lugar de un clúster en específico.

Una de las mejores formas de ver el rendimiento de tu contenido es con Google Analytics. Con esta herramienta, puedes descubrir estadísticas como el número de visitas, visitantes únicos, y métricas de engagement. Puedes ver también la cuota de tráfico de escritorio en comparación con el tráfico móvil, así te aseguras que tu contenido esté optimizado para los dispositivos que usa tu audiencia.

Una vez que descubras los clústers que tienen más éxito, puedes expandirlos y generar más contenido. Esto debería minimizar la cantidad de tiempo para generar ideas de contenido, ya que sabrás qué funciona para tu empresa.

Usa los clústers de temas para mostrar autoridad

Crear contenido de alta calidad requiere una buena organización y planeación. Afortunadamente, puedes reducir el tiempo de ideación de clústers para producir tu contenido. Puedes encontrar los temas adecuados fácilmente utilizando las herramientas adecuadas. La herramienta de Topic Research de SEMrush puede ayudarte a desarrollar contenido atractivo para tu audiencia. La herramienta de Mapa mental te ayudará a visualizar un modelo de contenido pilar y de páginas clústers para tu tema.

Generar contenido de calidad es una excelente manera de aumentar el alcance de tu sitio web para audiencias específicas. Analizar los posibles clústers pueden ayudar a tu empresa a concentrarse en temas que relevantes para tu público objetivo. Además, en última instancia, te ayudará a reducir el tiempo dedicado a investigar contenido nuevo.