es
English Español Deutsch Français Italiano Português (Brasil) Русский 中文 日本語
Ir a Blog
Ricardo Mendoza Castro

Cómo crear una estrategia de SEO eficaz

98
Wow-Score
La Wow-Score muestra si una entrada de un blog crea o no interacción. Se calcula en base a la correlación entre el tiempo de lectura activo de los usuarios, su velocidad de desplazamiento y la longitud del artículo.
Este post está en Español
Ricardo Mendoza Castro
Este post está en Español
Cómo crear una estrategia de SEO

Para lograr tus objetivos comerciales, ya sea obtener las primeras posiciones en las SERPs, aumentar el tráfico orgánico o mejorar los ingresos orgánicos, es importante diseñar tu roadmap para lograr las metas. Para ello, necesitas crear una estrategia de SEO.

A menudo existe cierta confusión entre las palabras estrategia y táctica, y muchos suponen erróneamente que una estrategia es una recopilación de tácticas. Eso está mal. Una buena estrategia de SEO te ayuda a identificar el panorama general. Y te permite responder estas preguntas:

  • ¿Dónde estás ahora?

  • ¿A dónde necesitas llegar?

  • ¿Cómo vas a llegar ahí?

También, existen tres aspectos clave de tu estrategia que debes considerar al preparar tus planes:

  • Tiempo
  • Presupuesto
  • Recursos

Cada uno de ellos puede afectar tu estrategia, y debes considerarlos junto con tu plan para lograr los objetivos que te has fijado.

Vamos a compartir un proceso comprobado que puedes ejecutar. Esta guía de 11 pasos para una estrategia de SEO cubrirá:

Haz una investigación de palabras clave

con la herramienta de Keyword Magic Tool

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Guía paso a paso para crear una estrategia de SEO eficaz en 2021

Para armar una estrategia de SEO eficaz es útil tener un proceso. Si bien es necesario personalizarlo para tu negocio, esta guía es un excelente punto de partida.

A continuación, encontrarás un proceso de 11 pasos que te ayudará a crear una estrategia que te ayude a tener éxito.

1. Analiza tu situación y rendimiento actual de SEO

Si no sabes cómo se está desempeñando tu sitio en la actualidad, es casi imposible elaborar un plan que te lleve al siguiente nivel.

Por esta razón, en tu estrategia, debes comenzar por analizar tu desempeño actual. Como referencia, debes analizar tu rendimiento en:

  • Visibilidad orgánica

  • Posiciones de palabras clave

  • Desglose del tráfico de marca y sin marca

Utiliza la herramienta de Investigación orgánica de SEMrush, con ella podrás recopilar los datos que utilizarás para crear tu estrategia.

Encontrarás tu visibilidad orgánica actual (e histórica) en el gráfico 'Tendencia de tráfico estimada' en la pestaña 'Tráfico' del panel de visión general. También podrás ver el desglose del tráfico de marca y sin marca.

SEMrush Investigación orgánica

La tendencia de tráfico estimada te muestra cómo ha cambiado la visibilidad de tu sitio con el tiempo, y cómo funciona actualmente.

Comprender el desglose del tráfico de marca, y sin marca, de tu sitio es importante para identificar oportunidades, dado que la mayoría de las búsquedas de marca las realizan aquellos que ya están familiarizados con tu negocio. El aumento del tráfico sin marca generalmente se alinea con la adquisición de nuevos usuarios que no se han encontrado antes con tu web.

Luego, puedes ver un desglose de las posiciones actuales de tu sitio en la pestaña 'Posiciones' de la herramienta. Puedes ver también cómo ha cambiado la cantidad de palabras clave indexadas con el tiempo.

Posiciones orgánicas

Al recopilar esta información, puedes crear una imagen completa de cómo se está desempeñando tu sitio en este momento. Luego establecemos los objetivos y ponemos en marcha un plan que te lleve desde donde estás ahora, hasta donde deseas estar en el futuro.

Es importante que también apoyes los datos con Google Analytics, o bien, con tus propias plataformas sobre tasas de conversión, ingresos y leads generados para obtener una imagen completa de tu rendimiento actual.

2. Analiza las estrategias SEO de tus competidores

Analizar tu propio rendimiento de SEO es importante. Sin embargo, los especialistas en marketing avanzado también se toman el tiempo para analizar el rendimiento y las estrategias de los competidores. De esa manera es posible identificar dónde están ganando y dónde no.

Entonces, ¿por dónde empezar y cómo deberías analizar a tus competidores?

Prepara una lista de los competidores. Es probable que puedas hacerlo con una investigación más amplia de la competencia que haya realizado tu empresa. Aún así, vale la pena complementar tus datos con un análisis de tus competidores en la SERP (estos son los negocios que tienen una fuerte superposición de palabras clave con las tuyas).

Puedes encontrarlos en la pestaña 'Competidores' en la herramienta de Investigación orgánica, ahí verás las palabras clave comunes con tu propio dominio.

Mapa de competidores orgánicos - SEMrush

Utiliza la pestaña 'Páginas' para ver qué páginas generan más tráfico orgánico. Esta información puede ayudarte a identificar el tipo de contenido que debes usar para posicionarte. Observa si se trata de contenido de blog, páginas de productos y categorías, u otro tipo de contenido, ya que esto puede ayudarte a identificar oportunidades a tomar en cuenta.

Utiliza la herramienta de Brecha de palabras clave para identificar las palabras clave que tus competidores tienen posicionadas y tú no. Si bien profundizaremos en esto cuando hagamos la investigación de palabras clave, este es un ejercicio que vale la pena realizar en esta etapa para comprender qué competidores están en las SERPs y qué palabras clave tienen posicionadas.

En esta herramienta solo tienes que ingresar tu dominio y hasta cuatro competidores (ingresa los competidores que hayas identificado o elige de la lista recomendada en el menú desplegable).

Keyword Gap

Luego obtendrás información sobre el rendimiento de cada uno de tus competidores en comparación contigo para las palabras clave identificadas. Utiliza esta información para manejar tu estrategia de palabras clave.

detalles de brecha de palabras clave

Utiliza la herramienta de Análisis de backlinks para auditar los perfiles de enlaces de tus competidores, y comprender cómo obtienen backlinks y de dónde provienen.

Brecha de backlinks

En esta etapa, también es importante utilizar esta información para determinar la brecha de enlaces entre tu propio dominio y la competencia. La diferencia en el tamaño del perfil de enlaces generalmente está indicada por el número de dominios de referencia en lugar de los backlinks totales.

3. Estableсe tus objetivos y KPIs

Establecer objetivos y KPIs es quizás la parte más importante de la creación de una estrategia de SEO.

Necesitas saber adónde quieres llegar para implementar un plan de acción, medir tu éxito y saber cuándo has logrado tus objetivos (monitorear tu progreso y saber cuándo es el momento de ajustar la estrategia).

Vamos a determinar la diferencia entre objetivos y KPIs, ya que realmente necesitas establecer los dos.

  • Objetivos = el resultado final que deseas lograr.

  • KPIs = métricas que demuestran el progreso hacia tus objetivos

Si bien, a menudo, se usan indistintamente cuando se trata de SEO, debes establecer ambos durante la fase de creación de tu estrategia.

Por ejemplo:

Nuestro objetivo de SEO es aumentar los ingresos orgánicos en $500.000 durante los próximos 12 meses. Los KPIs que trackeamos para mostrar el progreso son las impresiones orgánicas, el tráfico orgánico (incluido un aumento en el tráfico que no es de marca) y las posiciones.

4. Define tus palabras clave principales y páginas pilares

Una vez que hayas establecido tus objetivos y KPIs, es hora de dirigirte a la investigación de palabras clave y definir las principales de tu sitio a las que te enfocarás con páginas pilares.

Veamos rápidamente el concepto de páginas pilares antes de pasar a la investigación de palabras clave.

Si no estás familiarizado con este concepto, una página pilar sirve como base para un grupo de temas que se construye a su alrededor. Puedes obtener más información sobre los clusters de temas aquí, o consultar nuestra guía sobre los 3 tipos de páginas pilares.

Página pilar y clústers

En resumen, los clusters de temas ayudan a concentrarte en obtener los resultados de las SERP para diversos temas. Es diferente de un enfoque en palabras clave únicas y es un método probado para establecer una relevancia temática para las secciones de tu sitio.

Por esta razón, tiene sentido mapear tus clusters de temas desde el principio para que puedas construir una estrategia de contenidos y palabras clave consistentes.

En la práctica, los grupos de temas están estructurados como se muestra a continuación, y en esta fase, tienes que identificar temas para el contenido pilar (en el medio).

Modelos de clúster de temas

Si estás creando una estrategia de clusters de temas desde cero, querrás comenzar por establecer los objetivos para tus páginas pilares. Y es probable que ya estés familiarizado con la investigación de palabras clave. 

Estas palabras clave definen temas a un nivel amplio. Piensa en "zapatos", "software de ventas" o "préstamos para estudiantes" en lugar de palabras clave o subtemas de cola larga más específicos.

En primer lugar, identifica los temas sobre los que crearás clusters. Un excelente punto de partida es nuestra herramienta de Topic Research.

En la herramienta, escribe un tema que se alinee con tu negocio y cualquier objetivo específico que tengas en ciertas áreas.

SEMrush Topic Research

La herramienta te proporcionará una lista de ideas de contenido para identificar posibles subtemas, o establecer si hay suficiente profundidad en un tema para crear un clúster.

Ideas de contenido de SEMrush

Anota posibles clusters que puedas desarrollar en torno a ciertos temas. Notarás que la herramienta de Topic Research muestra el volumen de búsqueda estimado asociado con cada uno de ellos.

Algunas de estas sugerencias pueden no ser relevantes para tu negocio, puedes descartarlas.

Haz clic en aquellos temas que consideres relevantes. Vas a ver más ideas sobre subtemas y áreas potenciales a medida que creas tu clúster de temas.

Subtemas

No olvides validar las palabras clave para optimizar tu página pilar con la herramienta de Visión general de palabras clave. Básicamente, en esta etapa, la meta es definir los principales objetivos de palabras clave para varias páginas pilares.

Visión general de palabras clave - SEMrush

Una vez que hayas completado este paso, deberías tener una lista de clusters de temas para tu sitio.

5. Encuentra palabras clave de cola larga y define el contenido del clúster

Una vez que hayas identificado tus principales clusters y las palabras clave de tu página pilar, debes crear tu estrategia de contenido de clúster. Estos subtemas y piezas de contenido de apoyo agregan profundidad a un tema y se forman alrededor de tu página pilar.

Si bien no hay un número establecido de piezas de contenido de clúster que debas crear para un tema, es habitual esperar entre 15 y 25, según el tamaño y la naturaleza del tema. A veces es significativamente más y a veces, es menos.

Mientras que las páginas pilares generalmente se enfocan en un mayor volumen de búsqueda y en términos más amplios; el contenido del clúster se enfoca más en palabras clave de cola larga.

Piensa en contenido que explore una parte específica de un tema en profundidad. Esto podría ser respuestas a preguntas frecuentes, guías sobre áreas particulares o incluso artículos de opinión sobre una tendencia actual.

Pero, ¿cómo identificar los objetivos de palabras clave para el contenido del clúster?

Si aún no estás familiarizado con el concepto, comienza por comprender qué son las palabras clave de cola larga:

Las palabras clave de cola larga son palabras clave que no se buscan tanto como otros términos más populares. Generalmente, porque son muy específicos. La mayoría de las palabras clave de cola larga tienen, como mínimo, tres palabras. Sin embargo, la longitud en sí misma no define si una palabra clave se considera de cola larga o no.

Las palabras clave de cola larga toman su nombre de un gráfico de los resultados de búsqueda de Google. Algunos términos (en la "cabeza" del gráfico) se buscan con frecuencia, pero la mayoría de las búsquedas (la "cola" del gráfico) son para palabras clave más largas y menos populares.

Long-tail Keyword Graph

Al encontrar palabras clave de contenido para tu clúster, es recomendable profundizar en un tema.

Un gran lugar para comenzar tu búsqueda es la herramienta de Keyword Magic Tool. Escribe la palabra clave de la página pilar y obtendrás una lista extensa de posibles consultas de búsqueda. Considera la intención y la profundidad, e identifica aquellas que podrían funcionar como una página de apoyo.

palabras clave long-tail

Por ejemplo, supongamos que la página pilar principal se centra en el tema más amplio de "préstamos para estudiantes".

Las posibles palabras clave de la página de clúster que podríamos extraer de esta lista incluyen 'condonación de préstamos para estudiantes', 'préstamos federales para estudiantes,' refinanciamiento de préstamos para estudiantes 'o' calculadora de préstamos para estudiantes '.

Todas estas palabras clave profundizan en un área específica del tema principal y justifican ser una parte del contenido del clúster. Puedes pensar en el contenido del clúster como una muestra de tu experiencia en un tema.

Pero eso no es todo.

Las preguntas son una excelente fuente de las palabras clave de cola larga, y puedes verlas en la herramienta de Keyword Magic Tool.

Question-based Keywords

Necesitas mapear el contenido de apoyo que se encuentra alrededor de tu página pilar. Asegúrate de que no haya un cruce entre dos o más páginas y de que estés apuntando a un área de enfoque específica con cada pieza del contenido del clúster.

Mira este video para obtener más información sobre cómo elegir y encontrar las mejores palabras clave de cola larga:

6. Audita el contenido existente de tu sitio

Antes de comenzar a crear contenido nuevo, es recomendable que audites tu contenido existente para identificar piezas que podrían mejorarse o que podrían encajar en tus clusters de temas. Para hacerlo, puedes utilizar la herramienta de Content Audit de SEMrush.

En definitiva, una auditoría de contenido ayuda principalmente a identificar el contenido que debes:

  • Mantener

  • Actualizar (mejorar el contenido para segmentar mejor las consultas de búsqueda para las que se posiciona)

  • Eliminar (el contenido pobre, duplicado o canibalizado podría estar frenando tu posicionamiento y debe ser eliminado)

Una auditoría de contenido se trata de comenzar con lo que ya tienes antes de crear algo nuevo. En la mayoría de los casos, los sitios web tendrán la oportunidad de hacer que su contenido existente se desempeñe mejor.

Una auditoría de contenido para sitio permite tomar decisiones basadas en datos, y enfocar tus esfuerzos en alcanzar tus objetivos. Además el contenido existente a menudo genera resultados más rápidos que crear contenido nuevo.

7. Crea tus clusters de temas

Una vez que hayas identificado tus páginas pilares, y el contenido dentro de un clúster de temas, es hora de comenzar a crear contenido.

Si bien no vamos a darte una guía paso a paso sobre cómo escribir contenido, echaremos un vistazo rápido a algunos consejos para que sigas en la dirección correcta. Todo comienza con la intención.

Debes saber qué espera ver un usuario cuando hace una consulta. Eso te ayuda a crear contenido que cautiva y genera conversiones.

Por ejemplo, alguien que busca "zapatos" no ha especificado qué tipo, color o incluso estilo de zapatos. Podrías esperar llegar a una página que ofrece opciones para explorar diferentes tipos de estilos.

Podría ser una página de categoría de nivel superior:

Zappos Shoes page screenshot

Sin embargo, si el usuario buscaba 'Zapatillas Adidas', esperaría llegar a una página de subcategoría específica.

Adidas Sneakers

Entender correctamente la intención del buscador es una de las principales cosas a considerar al crear tus clusters de temas. Puedes comprender la intención al realizar una búsqueda de las palabras clave principales de tu página y analizar el contenido que se posiciona actualmente.

Para escribir el texto de tu página, usa la herramienta de SEO Content Template y crea pautas para tus escritores, incluye en ella: longitud recomendada del contenido, palabras clave objetivo con sus variaciones, y legibilidad basada en el análisis de los 10 resultados principales para la consulta ingresada.

SEO content template de SEMrush

8. Haz tu SEO on page de forma correcta

Existe una línea muy fina entre la creación de contenido excelente y el SEO on page. Pero no hay forma de evitar el hecho de que debes asegurarte de optimizar estos elementos online con tu estrategia de palabras clave.

En resumen, el SEO on page se trata de optimizar:

  • Etiquetas de título

  • Metadescripción

  • Etiquetas H1/H2/H3 

  • Enlazado interno

  • Y mucho más

Puedes utilizar la herramienta de On Page SEO Checker de SEMrush para obtener recomendaciones prácticas que te ayudarán a mejorar tu optimización on page en minutos, junto con una explicación clara de por qué debes hacerlo.

SEO on page checker - ideas de optimización

El SEO on page puede parecer un aspecto básico del SEO, pero las mejoras en estos elementos siguen siendo una forma comprobada de aumentar la visibilidad orgánica de tu página.

9. Encuentra y soluciona problemas técnicos de SEO

Si tu sitio tiene problemas técnicos de SEO, podrían perjudicar tu rendimiento e impedir que se posicione como debería. Puedes encontrar problemas técnicos de SEO con la herramienta de Auditoría del sitio de SEMrush y obtener la información sobre los errores o problemas que podrían estar reteniendo a tu sitio.

Auditoría del sitio de SEMrush

Esta herramienta comprobará tu sitio por más de 130 errores técnicos y de SEO. La herramienta los clasifica por errores, advertencias y avisos según su gravedad y capacidad para afectar el rendimiento.

Úsala como una forma de identificar rápidamente oportunidades prioritarias para agregar a tu roadmap para comenzar a trabajar en la resolución de los problemas existentes. También puedes programar auditorías (recomendamos auditorías mensuales para la mayoría de los sitios) para estar al tanto de cualquier error nuevo que necesita tu atención antes de que se convierta en un problema.

10. Domina el SEO off page

Los backlinks siguen siendo uno de los tres principales factores de posicionamiento en Google, y la realidad es que tendrás dificultades para posicionarte para las consultas de búsqueda competitivas sin una estrategia sólida de linkbuilding.

Esto significa que necesitas elaborar un plan para conseguir backlinks de calidad para alcanzar tus objetivos. Si bien existen muchas tácticas diferentes que puedes utilizar para obtener enlaces, las que suelen ser las más efectivas incluyen:

  • PR digital

  • Linkbuilding de recursos

  • Linkbuilding de enlaces rotos

  • La técnica Skyscraper

  • Crear contenido atractivo que genere backlinks

Pero eso no significa que debas descartar otras técnicas. Nuestra guía de estrategias de linkbuilding para 2021 es un gran recurso para encontrar nuevas formas de generar backlinks.

Otra excelente manera de encontrar oportunidades de backlinks es utilizar la herramienta de Link Building de SEMrush. Сonfigura tu proyecto en la herramienta, y te presentará prospectos a los que puedes enfocar tus esfuerzos en conseguir enlaces desde estas páginas.

SEMrush Link Building Tool screenshot

11. Analiza y perfecciona tu estrategia

Una vez que hayas creado tu estrategia y hayas comenzado a trabajar en la implementación de las tácticas, debes dedicar tiempo para analizarla y perfeccionarla con regularidad.

Ninguna campaña de SEO está nunca 'terminada' y siempre hay oportunidades para impulsar el crecimiento. Ya sea para crear contenido nuevo, optimizar o mejorar lo que ya has creado, o asegurarte de que no aparezcan problemas técnicos, debes evaluar y perfeccionar constantemente el trabajo que estás haciendo para estar seguro que sea exitoso.

¿Recuerdas que estableciste objetivos y KPIs al principio de la creación de tu estrategia?

Debes asegurarte de medirlos al menos una vez al mes para estar al tanto de tu progreso de tus metas. Adopta una mentalidad de mejora continua y centra tus esfuerzos en lograr el crecimiento.


Sin una estrategia de SEO, estás trabajando a ciegas.

Tómate el tiempo para crear una estrategia que ayude a todos los miembros de tu equipo a comprender los objetivos a largo plazo. Establecer una estrategia requiere comunicar lo que vas a hacer de una manera transparente para múltiples partes interesadas y que brinde a todos los involucrados un enfoque claro.

Haz una investigación de palabras clave

con la herramienta de Keyword Magic Tool

Please specify a valid domain, e.g., www.example.com

Ricardo Mendoza Castro
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Ricardo is the International Lead for Spain and Latinamerica at SEMrush. He has experience in different international markets and is acquainted with negotiations with cross-international stakeholders. Currently he is in charge of marketing for the Iberoamerican region.
Enviar opinión
Tu opinión debe contener al menos 3 palabras (10 caracteres).

Solo utilizaremos este e-mail para responder a tus comentarios. Política de privacidad

¡Gracias por tu opinión!