Cómo crear una estrategia SEO eficaz en 8 pasos (+ plantilla)

Carlos Silva

Oct 26, 202225 min read
Cómo crear una estrategia de SEO

Una sólida estrategia de SEO mejorará indudablemente tu posicionamiento orgánico en los motores de búsqueda. Utiliza nuestro proceso de 8 pasos (+plantilla) para crear una estrategia para tu web.

Una estrategia de SEO es un plan de acción diseñado para ayudar a mejorar el posicionamiento de una web y aumentar el tráfico de búsqueda orgánica. 

Es una lista de tareas detallada que te ayudará a centrarte en las cosas que aportan más tráfico e ingresos del SEO.

En este post, te mostraremos exactamente cómo crear y ejecutar una estrategia de SEO eficaz, paso a paso.

Vamos a empezar.

Usa nuestra plantilla para seguir el proceso.

Paso 1. Compara tu rendimiento SEO actual

La evaluación comparativa de tus estadísticas actuales es la mejor manera de empezar a definir objetivos, hacer un seguimiento de los resultados y analizar lo que funciona y lo que no. 

Como punto de partida, necesitas estudiar: 

  • El tráfico orgánico.
  • El posicionamiento de palabras clave.
  • Los backlinks. 

Juntos, estos datos te dan una imagen completa del rendimiento general de tu web (históricamente y en la actualidad).

Tráfico orgánico

El tráfico orgánico significa cuántos visitantes llegan a tu web desde la búsqueda orgánica (no de pago).

Hay muchas maneras de saber el estado de tu tráfico orgánico. Puedes utilizar tu herramienta SEO favorita o Google Analytics si lo tienes configurado.

En este caso, vamos a ver qué aspecto tiene usando la herramienta de Semrush Visión general de dominio.

Para empezar, introduce tu nombre de dominio, pulsa buscar y haz clic en la pestaña "Tráfico de búsqueda orgánica".

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Por ejemplo:

Si buscamos lacasadelascarcasas.com, vemos que tiene 283.962 visitas al mes desde la búsqueda orgánica.

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Por el bien de este ejercicio, vamos a comparar el tráfico orgánico actual de La Casa de las Carcasas.

No es necesario exportar el informe completo por ahora, pero anota tu número de tráfico orgánico en el primer paso de la plantilla.

Recordatorio: puedes acceder a la plantilla aquí mismo.

Posicionamiento de palabras clave

El "posicionamiento de palabras clave" es el posicionamiento orgánico de tu web en los resultados de búsqueda de una determinada palabra clave. En otras palabras, es lo alto que aparecen las páginas de tu web en Google.

El posicionamiento de las palabras clave es importante porque las páginas mejor posicionadas consiguen más tráfico de búsqueda orgánica. 

De hecho, el resultado orgánico 1 tiene 10 veces más probabilidades (27,6 % frente al 2,4 %) de recibir un clic en comparación con una página en el puesto 10.

Puedes encontrar tus palabras clave posicionadas en la misma pantalla de "Tráfico de búsqueda orgánica". Si te desplazas hacia abajo, podrás ver tus principales palabras clave orgánicas. 

Estas palabras clave son las que generan más tráfico orgánico hacia tu web.

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Haz clic en "Ver detalles" para ver información más específica. 

Busca estas cuatro cosas:

  1. Las palabras clave por las que estás posicionado.
  2. Tu posición en el ranking para esas palabras clave.
  3. El volumen de búsqueda de cada una de esas palabras clave (cuántas veces al mes las busca la gente).
  4. La cantidad de tráfico que aportan.
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Toma nota de las cinco principales palabras clave orgánicas (y de la posición y el volumen actuales) y anótalas en tu plantilla. 

Recordatorio: puedes acceder a la plantilla aquí mismo.

También recomendamos exportar un informe completo para tus registros de evaluación comparativa. 

A continuación, comprueba cuántas webs tienen enlaces que apuntan a tu web.

Las webs con un elevado número de backlinks suelen posicionarse bien en las búsquedas orgánicas.

Los backlinks son como votos de confianza. Si muchas webs de confianza enlazan con la tuya, los motores de búsqueda pueden deducir que merece la pena que aparezcas en las SERP (páginas de resultados de motores de búsqueda).

A continuación te explicamos cómo ver tus backlinks con la herramienta Análisis de backlinks de Semrush. 

En cuanto introduzcas tu dominio y pulses intro, verás un panel de control con una serie de métricas importantes:

  • Puntuación de autoridad: una métrica que estima lo fácil que es posicionar tu web, basándose en los backlinks y otros factores (cuanto más alto, mejor).
  • Dominios de referencia: el número de webs con al menos un enlace que apunta a tu web.
  • Backlinks: el número total de enlaces que apuntan a tu web.

Y más.

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Toma nota del número actual de dominios de referencia, backlinks y visitas mensuales en tu plantilla. 

Recordatorio: puedes acceder a la plantilla aquí mismo.

Paso 2. Analiza las estrategias SEO de tus competidores

No tienes que adivinar a qué palabras clave dirigirte, qué contenido crear o qué enlaces conseguir.

En su lugar, puedes ver lo que les funciona a otros. Y aprovechar su éxito. 

Analizar las estrategias de SEO de tus competidores te ayuda a:

  • Aprovechar los puntos débiles de tus competidores.
  • Replicar los puntos fuertes.
  • Priorizar las tareas de SEO más importantes.

Veamos cómo hacerlo.

Identifica a tus competidores

Empieza por identificar a tus principales competidores SEO. 

Son las webs que compiten por tus palabras clave deseadas en la búsqueda orgánica. 

Para encontrarlos, ve a la herramienta de Investigación Orgánica e introduce tu nombre de dominio.

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Luego, ve a la pestaña "competidores".

Desplázate hacia abajo para ver una lista de tus 100 principales competidores orgánicos, las palabras clave que comparten y su tráfico mensual.

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Mira el top 10 e identifica los competidores que parecen más relevantes para tu negocio. 

Nota: no todos los competidores directos de tu negocio serán tus competidores SEO. 

Por ejemplo, imagina que eres una floristería en una ciudad pequeña.

Tu mayor competidor local es la otra pequeña floristería de la calle. Por eso, ni siquiera tienen una web. Así que, en términos de SEO, no son una amenaza.

Registra a tus cinco competidores más online en tu documento de plantilla y pasa al siguiente paso.

Encuentra las palabras clave valiosas de tus competidores

A continuación, identifica las palabras clave valiosas para las que tus competidores posicionan actualmente, pero tú no. 

Cada una de esas palabras clave es una oportunidad para captar más tráfico.

En la herramienta Brecha de palabras clave de Semrush, empieza introduciendo tu dominio en el primer campo "Dominio raíz" (en el extremo izquierdo), seguido de los dominios de tus principales competidores.

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Pulsa "Comparar" para ver el solapamiento de palabras clave (es decir, las palabras clave que tú y tus competidores compartís y por las que estáis luchando).

Verás la lista completa de palabras clave, además de información sobre las posiciones en el ranking, el volumen de búsqueda, la dificultad y mucho más.

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Anota las cinco principales oportunidades de palabras clave en tu plantilla.

Para un análisis más profundo y una mejor visión, recomendamos descargar un informe CSV y trabajar con los datos en una hoja de cálculo.

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La exportación del CSV contiene una columna de dificultad de la palabra clave que te permite encontrar y ordenar las palabras clave de mayor volumen que también son más fáciles de posicionar. 

Los backlinks son una de las piezas más importantes del puzzle del SEO. Representan un "voto de confianza" de una web a otra. Y es probable que te cueste posicionar sin ellos. 

Una gran táctica es hacer una auditoría de la brecha de backlinks para encontrar webs que enlacen a tus competidores pero no a ti. 

¿Por qué?

Si están enlazando felizmente a tus competidores, lo más probable es que también estén dispuestos a enlazarte a ti. 

Algo que es especialmente cierto si creas un contenido aún mejor que el de tus competidores. 

Empieza abriendo la herramienta Brecha de backlinks de Semrush. 

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Luego, añade tu dominio, los dominios de tus competidores y pulsa "Buscar backlinks potenciales".

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El gráfico de tendencias compara los perfiles de backlinks de cada uno de tus competidores. Es una forma rápida de ver qué competidor está ganando más backlinks. 

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La tabla que hay debajo del gráfico enumera todos los dominios de referencia que envían backlinks a las webs que has introducido.

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Puedes hacer clic en las flechas desplegables para conseguir información más específica sobre los enlaces y las URL de cada dominio de referencia a un competidor. 

Podrás ver la puntuación de autoridad del dominio, el texto de anclaje específico y la URL de destino, la fecha en que el backlink fue visto por primera vez, y mucho más.

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Exporta este informe haciendo clic en el botón "Exportar" en la esquina superior derecha de la página, y añádelo a tu plantilla de documento. 

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Ahora tienes una lista de webs objetivo a las que puedes dirigirte para conseguir backlinks hacia tu contenido. Abarcaremos este paso con más detalle más adelante.

Paso 3. Define tus objetivos y KPI

Definir objetivos y KPI (indicadores clave de rendimiento) es uno de los pasos más importantes a la hora de crear una estrategia de SEO. Te ayuda a evaluar el éxito y a determinar si necesitas hacer algún ajuste.

Los objetivos son el resultado final que quieres conseguir.

Los KPI son valores medibles que te ayudan a seguir el progreso respecto a tus objetivos. 

Por ejemplo, tu objetivo SEO podría ser aumentar los ingresos orgánicos en 100.000 dólares en los próximos 12 meses. 

Y tus KPI para este objetivo podrían ser impresiones orgánicas, tráfico orgánico y posicionamiento.

Los KPI correctos a seguir dependen totalmente de tus objetivos y estrategia.

Aquí hay cinco KPI que deberías vigilar de cerca:

  1. Tráfico orgánico.
  2. Posicionamiento de palabras clave.
  3. Backlinks. 
  4. CTR medio (porcentaje de clics).
  5. Problemas de cobertura.

Ya hemos abarcado el tráfico orgánico, el posicionamiento de las palabras clave y los backlinks.

Vamos a examinar los dos KPI restantes: el CTR medio y los problemas de cobertura.

CTR medio

El CTR medio es el porcentaje de personas que hacen clic en tu web después de verla en Google.

Un CTR más alto significa más clics y, por tanto, más tráfico. 

Pero esa no es la única razón para hacer un seguimiento.

Google también utiliza el CTR en su algoritmo para posicionar. Una página que consigue más clics indica que es relevante para esa palabra clave concreta y puede ser recompensada con un impulso en el posicionamiento. 

La forma más fácil de conseguir esta cifra es utilizando Google Search Console

En el lado izquierdo, en "Rendimiento", haz clic en "Resultados de la búsqueda".

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La siguiente pantalla mostrará un tablero con tu CTR medio. 

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Añade tu CTR medio actual a tu plantilla de documento. 

A continuación, exporta tu informe para que puedas hacer un seguimiento de tu CTR mientras compruebas tu progreso.

Para ello, haz clic en la opción "Fecha" que se encuentra en la parte superior de la pantalla.

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Aparecerá una ventana emergente con las opciones de plazo. Pulsa "Últimos 28 días" y haz clic en "Aplicar".

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Después, pulsa el botón "Exportar" en la esquina superior izquierda de tu pantalla. Guarda el archivo en el formato que desees.

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Problemas de cobertura

Un problema de cobertura se produce cuando un motor de búsqueda intenta llegar a una página de tu web pero falla. 

Por ejemplo, errores de servidor 5xx, errores 4xx, URL duplicadas, páginas no indexadas, etc. 

Los problemas de rastreo e indexación de tu web se denominan problemas o errores de cobertura. 

El seguimiento regular de estos problemas como KPI es importante porque las páginas de error no se indexan. La indexación es el proceso de Google de almacenar las páginas web en su base de datos para luego mostrarlas en los resultados de búsqueda.

Si tus páginas no están indexadas, no van a posicionar. 

Puedes encontrar tus problemas de cobertura en Índice -> Páginas en Google Search Console.

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Verás un resumen de páginas indexadas y páginas sin indexar.

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Desplázate hacia abajo para ver los detalles de cada error o advertencia. 

Por ejemplo, en la siguiente captura de pantalla, puedes ver el tipo de error, el estado de validación, la tendencia y el número de páginas con ese error.

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Para más información, aquí tienes una guía completa para solucionar todo tipo de problemas de rastreabilidad.

Paso 4. Audita el contenido existente de tu web

Una auditoría de contenidos es el proceso de analizar tu contenido para encontrar oportunidades de mejora. 

Este paso es importante para entender lo que tienes que hacer para mejorar el rendimiento SEO de tu web. Te ayuda a identificar las páginas que no funcionan bien, por qué no lo hacen y cómo solucionarlo.

A continuación te explicamos cómo realizar una auditoría de contenido. 

Encuentra las páginas de bajo rendimiento para eliminarlas o redirigirlas

Tu primer paso es encontrar las páginas de bajo rendimiento de tu web y eliminarlas, redirigirlas u optimizarlas.

Es probable que estas páginas no generen tráfico ni ventas, por lo que solucionar este problema es tu máxima prioridad. El contenido de baja calidad es un indicador importante para los motores de búsqueda de que lo que estás proporcionando no es lo suficientemente bueno.

Puedes encontrar fácilmente el contenido de bajo rendimiento utilizando Google Analytics.

Empieza por dirigirte a "Contenido de la web" -> "Landing pages".

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Y luego ordena tus landing pages por el menor número de sesiones.

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Nota: Si has publicado muchos contenidos en tu web, habrá mucho que cribar.

A medida que avanzas en la lista, localiza el contenido que solo ha atraído a un puñado de visitantes en el último mes (ignora el contenido con buen rendimiento). 

Una vez que hayas identificado estas páginas, tu siguiente paso es:

  • Eliminar el contenido directamente.
  • Optimizarlo o combinarlo con otro contenido de tu web.
  • Haz una redirección 301 a una página similar.
  • Fusiona varios contenidos en un solo post.

El paso "correcto" depende del propio contenido. 

Por ejemplo, si escribiste un post sobre un evento de hace cinco años, probablemente sea mejor que lo borres solo.

Pero, si tienes un post que es sólido en general, pero que carece de profundidad y utilidad, ese es un caso en el que quizá quieras combinarlo con otro contenido u optimizarlo.

Evalúa tu contenido en función del tráfico

Ahora que has eliminado, fusionado o redirigido tu contenido de peor rendimiento, es el momento de trabajar en lo que queda. 

En concreto, quieres evaluar tu contenido basándote en una métrica objetiva: el tráfico. 

El tráfico es una cifra objetiva que refleja si un contenido está cumpliendo su función (en cuanto a SEO).

Para este ejemplo, vamos a utilizar la herramienta de Investigación Orgánica de Semrush.

Introduce tu dominio, pulsa buscar y ve a la pestaña "Páginas".

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Verás una lista de todas tus páginas orgánicas. 

Haz clic en "Tráfico" para ordenarlas por la cantidad de tráfico orgánico que aportan.

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Exporta esta lista y añádela a tu plantilla de documentos.

Ahora tienes un recurso práctico que te ayudará a identificar el contenido que no funciona bien y a priorizar los próximos pasos.

Nota: no existe un punto de referencia en el sector para una buena métrica de "Tráfico", así que básate en tu rendimiento general para ver lo que te funciona bien. 

Mejorar y relanzar

Ahora es el momento de mejorar tu contenido actual. 

Hay muchas maneras de mejorar tu contenido, pero aquí tienes algunos enfoques que funcionan bien y se aplican a la mayoría de los tipos de contenido.

Añadir elementos visuales

Si tu contenido es 100 % texto, considera la posibilidad de incluir en tu post algunas piezas de contenido visual, como gráficos, tablas e infografías. 

Añaden pausas visuales y ayudan a simplificar conceptos o procesos complejos, lo que mejora la experiencia de lectura. 

Actualizar todo

Encuentra y sustituye los enlaces muertos, las imágenes antiguas y actualiza el propio contenido para reflejar los cambios en tu sector. 

De este modo, todo funciona como debería, tu contenido está al día y tu SEO on-page está en orden.

Facilita la lectura

Es probable que el contenido antiguo no esté optimizado para la experiencia del usuario móvil. 

Da prioridad a la mejora de la legibilidad de tus contenidos en smartphones y tabletas para mejorar la accesibilidad y seguir siendo competitivo.

Abarca más terreno

Considera la posibilidad de convertir un post en una guía definitiva que abarque todo un tema en profundidad. 

No se trata de inflar tu número de palabras. Se trata de garantizar que tu contenido ofrezca a los lectores una respuesta completa a su problema o pregunta.

Si quieres profundizar en la realización de una auditoría de contenidos, lee nuestra guía paso a paso.

Paso 5. Crea clústeres de temas 

Los clústeres de temas son grupos de páginas interconectadas sobre un tema concreto. 

Son importantes porque ayudan a los motores de búsqueda a entender la jerarquía de tu web y a validar tu autoridad en torno a un tema concreto. 

Constan de tres componentes:

  1. Una página "pilar" centrada en un tema.
  2. Un "grupo" de páginas que abarcan subtemas relacionados en mayor profundidad.
  3. Enlaces internos entre todas las páginas.
topic cluster pillar pages

Si consigues estos tres elementos, tendrás un grupo temático. 

Aquí tienes tres sencillos pasos para empezar:

  1. Elige el tema que quieres posicionar.
  2. Realiza una investigación de palabras clave.
  3. Agrupa los subtemas con una intención similar.

1. Elige el tema que quieres posicionar

Antes de crear un grupo, tienes que elegir un tema (pilar). 

Tiene que ser lo suficientemente específico como para centrarse en un único concepto, pero lo suficientemente amplio como para no limitar la cantidad de contenido que puedes crear. 

Por ejemplo, un tema pilar puede ser “redacción SEO”, y los temas agrupados pueden ser “herramientas de redacción SEO” o “cómo escribir contenido SEO”. 

La clave es empezar a pensar en términos de temas y no solo de palabras clave.

Si te cuesta encontrar ideas, dirígete a la herramienta Topic Research de Semrush y busca un término relacionado con tu sector.

Utilizaremos como tema (o pilar) para este ejemplo la "copywriting".

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Una vez que introduces tu tema y haces clic en el botón "Obtener ideas de contenido", la herramienta genera una lista de posibles subtemas en forma de tarjetas. 

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Si haces clic en una tarjeta, verás más información, como los principales titulares, las preguntas sobre el tema y las búsquedas relacionadas. 

Esta es una forma fantástica de conseguir que fluya el jugo y reunir ideas para tu contenido.

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Por defecto, los resultados que ves están todos ordenados por volumen de búsqueda. 

Pero también puedes optar por ordenar tus fichas temáticas por volumen, dificultad o eficacia del tema. 

Puede ayudarte a ahorrar tiempo a la hora de decidir en qué tarjeta (o subtema) quieres trabajar.

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La clave en este paso es elegir temas que tengan el potencial de desbloquear más subtemas de apoyo. 

Si eliges un tema muy concreto, no tendrás suficientes palabras clave entre las que elegir. Si es demasiado amplio, tendrás que filtrar demasiados términos no relacionados.

Exporta el informe completo de los temas que te parezcan interesantes y pon un enlace a él en tu plantilla de documento.

Para saber más sobre cómo generar ideas de contenido con nuestra herramienta de investigación de temas, lee nuestra guía detallada.

2. Realiza una investigación de palabras clave

Los titulares, las preguntas y las búsquedas relacionadas anteriores te dan ideas útiles para empezar a priorizar el contenido que debes escribir. 

Aun así, es una buena idea profundizar un poco más con la investigación de palabras clave. 

Realizar una investigación de palabras clave descubre otras características útiles como:

  • Diferentes formatos de contenido.
  • Palabras clave con gran volumen de preguntas.
  • Oportunidades de fragmentos destacados, y mucho más. 

Encuentra diferentes formatos de contenido

Abre la herramienta Keyword Magic Tool de Semrush, introduce el tema (palabra clave) para el que quieres sugerencias y pulsa "Buscar". 

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Utiliza modificadores de palabras clave (es decir, una palabra, o un grupo de palabras para hacer que tu palabra clave sea más específica, como "consejos" o "herramientas") para profundizar y encontrar formatos de contenido específicos. 

  1. Activa la pestaña Todos.
  2. Selecciona Concordancia de frase.
  3. Añade modificadores al filtro Incluir palabras clave.
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Otros formatos (modificadores) que puedes probar:

  • Beneficios.
  • El mejor.
  • Repaso.
  • Ejemplos.

Encontrar palabras clave de preguntas de gran volumen

Este método es útil para construir una lista de palabras clave basadas en preguntas con un volumen de búsqueda mínimo para que te dirijas a ellas. 

  1. Activa la pestaña Preguntas.
  2. Selecciona Concordancia amplia.
  3. Establece un Volumen mínimo.
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Cambia el número de volumen según tu tema o preferencia. Varía según el sector, pero puedes definirlo en algo general como más de 100 búsquedas para empezar. 

Ten en cuenta que, por defecto, Semrush ordena los resultados por volumen de búsqueda.

Consejo: si combinas este proceso con el filtro de grupo, puedes empezar a crear fácilmente páginas de preguntas frecuentes centradas en palabras clave por término. 

Por ejemplo, si filtramos el grupo "freelance", conseguimos tres preguntas.

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Todo ello con un buen volumen de búsqueda y una intención informativa (que busca saber más). Perfecto. 

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Encuentra palabras clave que desencadenen oportunidades de fragmentos destacados 

Los fragmentos destacados son pequeños fragmentos que aparecen en la parte superior de los resultados de búsqueda de Google para responder rápidamente a la consulta de un usuario. 

Los tipos comunes de fragmentos destacados incluyen definiciones, tablas, pasos y listas.

Aquí tienes un ejemplo del aspecto de un fragmento de lista ordenada:

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Dado que los fragmentos destacados suelen aparecer en los resultados de búsqueda informativos, esta táctica es una forma rápida de descubrir los tipos de palabras clave que funcionan bien como contenido informativo.

  1. Activa la pestaña Todos.
  2. Selecciona Coincidencia de frases.
  3. En los filtros avanzados, selecciona todas las características SERP.
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Este paso ayuda a mostrar los términos que puedes haber pasado por alto fuera de las palabras clave basadas en las preguntas.

3. Esboza tus estructuras de pilares (temas) y grupos

Después de investigar las palabras clave, tendrás que esbozar cómo serán tus pilares y clústeres temáticos. 

Tu página pilar debe enlazar con tus sub páginas, y tus sub páginas deben enlazar con tu página pilar. Esto crea una estructura organizada de la web, que ayuda a Google a rastrear mejor tu web y a determinar la temática.

Google entiende los subtemas en torno a un interés amplio, lo que te da una idea de por qué los clústeres reflejan cómo Google está orientándose hacia el uso de la IA.

pillar model with topics

Esbozar tu modelo de clústeres te ayuda a ver tu contenido a alto nivel y a organizarlo todo: lo que ya tienes y lo que necesitas escribir.

Haz un gran círculo con todos tus temas (pilares) y círculos más pequeños a su alrededor con todos los subtemas que hayas descubierto. 

Empieza por aprovechar tu contenido existente y luego rellena los espacios en blanco.

Paso 6. Mejora tu SEO on-page

El SEO On Page es la práctica de optimizar el contenido de tu web para los motores de búsqueda y los usuarios. 

Conseguir un buen posicionamiento en la página es fundamental para tu estrategia de SEO, ya que sigue desempeñando un papel importante en los factores de posicionamiento de Google.

google relevance of content

Aunque Google es mucho más inteligente que antes, sigue dando mucha importancia a los elementos de SEO tradicionales (como buscar una palabra clave específica en tu página). 

Las prácticas habituales de SEO en la página incluyen la revisión de:

  • Etiquetas del título.
  • Meta descripciones.
  • Encabezados.
  • Enlaces internos.
  • URL.

Una buena forma de auditar el SEO en la página de tu web es pasarla por una herramienta de SEO. 

Veamos qué aspecto tiene utilizando el On-Page SEO Checker de Semrush.

Introduce tu dominio y verás un panel que muestra el informe "Visión general". 

En esta página, echa un vistazo a tres cosas:

  1. El número total de ideas sugeridas en la página.
  2. La estimación de la cantidad de tráfico que puedes ganar al aplicarlas.
  3. La lista de páginas que debes optimizar primero.
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En la parte superior de la Visión General, verás el número total de ideas (379) convenientemente desglosadas en categorías, incluyendo: 

  • Ideas de estrategia (encuentra las páginas que mejor funcionan y optimiza su SEO en la página para obtener ganancias rápidas).
  • Ideas de backlinks (crea una lista de difusión y backlinks de webs de gran confianza).
  • Ideas de SEO técnico (consulta los datos de la herramienta de Auditoría web que muestra los problemas técnicos que tiene tu web).
  • Ideas sobre la experiencia del usuario (analiza los datos de Google Analytics para saber lo que tienes que arreglar para mejorar tu UX y posicionarte).
  • Ideas sobre las características de las SERP (analizan las palabras clave que desencadenan las características de las SERP y hacen recomendaciones que puedes implementar de inmediato).
  • Ideas semánticas (encuentra palabras clave relacionadas que puedes añadir para enriquecer tu contenido).
  • Ideas sobre el contenido (analiza el contenido de la competencia y consigue consejos prácticos que puedes implementar en tus páginas para superar a tus competidores).

Haz clic en cada una de ellas para ver lo que puedes hacer para mejorar el SEO en la página de tu web de forma inmediata. 

También puedes ver todas las ideas en una tabla. 

Por ejemplo, la pestaña "Ideas de optimización" muestra una tabla con todas tus landing pages, sus correspondientes palabras clave objetivo y el volumen total.

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Nota: el volumen representa la suma de los volúmenes de búsqueda mensuales entre todas las palabras clave a las que se dirige cada página. 

Puedes ordenar la tabla por prioridad, URL, palabras clave por página, volumen total, número total de ideas o última actualización. Solo tienes que hacer clic en la columna correspondiente.

Para analizar más a fondo una idea, haz clic en el botón verde con el número de ideas en la fila de la página que deseas optimizar.

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Nota: si encontramos que una página ya está optimizada, la herramienta no proporcionará ideas para optimizarla.

Podrás ver un informe con todas las ideas para esa URL en particular.

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Ahora puedes ver exactamente qué recomienda cada idea sugerida y por qué. 

Haz clic en la flecha que aparece junto a "¿Por qué debería hacer esto?" en la tercera columna para leer el razonamiento de su valor SEO.

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Si utilizas Trello para la gestión de tareas, puedes enviar una idea a tu tablero de Trello como una nueva tarjeta haciendo clic en el botón verde de la parte superior derecha.

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Como otra opción, puedes exportar una hoja de cálculo (archivo .xlsx) con cada uno de los diferentes tipos de ideas. El botón de exportar está al lado del engranaje de Configuración, en la parte superior derecha del panel de control. 

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Una hoja de cálculo te ayuda a ordenar tu lista de tareas fuera de Semrush. 

Si trabajas en equipo, puedes dividir y abordar las ideas por categorías entre los miembros del equipo. 

Por ejemplo, puedes proporcionar tu lista de ideas de backlinks a quien se encargue de conseguir enlaces, ideas de contenido a tu redactor, ideas de SEO técnico a tu desarrollador, etc. 

Asegúrate de añadir un enlace a la exportación completa a tu documento de plantilla para poder localizarla fácilmente.

Para más detalles sobre el SEO on-page y las tácticas avanzadas de SEO en la página, lee nuestra guía en profundidad

Paso 7. Encuentra y soluciona problemas de SEO técnico

El SEO técnico es el proceso de optimización de tu web para ayudar a los motores de búsqueda a encontrar, rastrear, comprender e indexar tus páginas. 

Cuanto más fácil sea para los motores de búsqueda como Google acceder a tu contenido, más posibilidades tendrás de posicionar.

Pero el SEO técnico no es solo rastrear e indexar.

Para mejorar la optimización técnica de tu web, debes tener en cuenta otros factores como:

  • Javascript.
  • Mapas de sitio XML.
  • Arquitectura de la web.
  • Estructura de la URL.
  • Datos estructurados.
  • Contenido fino.
  • Contenido duplicado.
  • Hreflang.
  • Etiquetas canónicas.
  • Páginas 404.
  • Redirecciones 301.

Y más. 

Puedes usar Google Search Console para ayudar a seguir y solucionar la apariencia de la web en los resultados de búsqueda.

Para ello, ve al informe "Métricas Web Principales" en "Experiencia".

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Deberías ver un informe para diferentes dispositivos, que te indique qué URL necesitas mejorar.

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BingYandex tienen sus propias herramientas para encontrar y arreglar problemas técnicos, y también lo hace Semrush.

Autoría del sitio es una herramienta gratuita (hasta 100 páginas) que analiza tu web en busca de errores técnicos y de SEO.

Te permite monitorizar la salud SEO de tu web y comprobar más de 140 problemas de SEO, incluyendo:

  • Velocidad de carga lenta.
  • HTML sobredimensionado.
  • Cadenas de redireccionamiento y bucles.

En este caso, solo queremos ver los errores técnicos, así que haremos clic en Errores.

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La herramienta muestra una lista de todos tus errores, explicando cada problema y cómo solucionarlo. 

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Exporta el informe completo de todos los problemas y añádelo a tu plantilla de documento. 

Empieza a trabajar primero con los errores (problemas de mayor gravedad) y luego pasa a las advertencias y avisos. 

Nota: Los errores de SEO técnico suelen ser bastante avanzados, por lo que es posible que necesites la ayuda de tu desarrollador para solucionarlos. 

Te recomendamos que realices auditorías periódicas programadas (mensualmente) para que te avisen de cualquier nuevo problema que requiera tu atención antes de que se convierta en un problema más grave.

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Si quieres saber más sobre el SEO técnico, te recomendamos que consultes nuestra guía para empezar.

Paso 8. Trabaja en tu SEO off-page

El SEO off-page hace referencia a las acciones realizadas fuera de tu web que afectan a tu posicionamiento.

Las acciones comunes de SEO off-page incluyen: 

  • Conseguir backlinks.
  • Fomentar las búsquedas de marca.
  • Aumentar el compromiso y las acciones en las redes sociales.

Pero, por encima de todo, el núcleo del SEO off-page es la consecución de enlaces o backlinks.

Los motores de búsqueda utilizan los backlinks para determinar la calidad del contenido, por lo que una web con muchos backlinks de alto valor suele posicionarse mejor que una web similar con menos backlinks.

En general, hay tres formas de conseguir más backlinks:

  1. Pide backlinks añadiendo manualmente enlaces a tu web desde otras webs.
  2. Consigue backlinks creando contenido útil que la gente quiera enlazar.
  3. Consigue backlinks poniéndote en contacto con otros propietarios de sitios, editores o administradores web y pidiéndoles que enlacen tu web.

Conseguir backlinks requiere mucho trabajo y paciencia. 

Una buena forma de empezar es utilizar la herramienta Linkbuilding Tool de Semrush.

Crea un proyecto para tu dominio y configura la herramienta para que empiece a recoger y analizar los datos de tus competidores y las palabras clave más importantes.

Al cabo de unos minutos, te mostrará una lista de clientes potenciales a los que puedes dirigirte para conseguir backlinks.

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Tienes dos opciones:

  1. Descarga el informe como un CSV para priorizar tus esfuerzos y hacer un seguimiento de tu progreso (y enlázalo en tu plantilla).
  2. Utiliza la interfaz de gestión de la herramienta para gestionar tu campaña de Difusión.

Si optas por la segunda opción, puedes rechazar fácilmente los prospectos que no te gusten haciendo clic en la "X" y avanzar con los prospectos que desees haciendo clic en el botón "A en curso". 

Luego, desde la pestaña "En curso", puedes ponerte en contacto con tus clientes potenciales a través de una cuenta de correo electrónico conectada, haciendo clic en el botón "Contacto". 

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La herramienta sugiere el número de correos que debes enviar a cada cliente potencial y ofrece recomendaciones para el texto del correo. 

Para ver cómo es, haz clic en el botón "Contacto".

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La herramienta automatiza el correo con la información por defecto, pero puedes (y debes) personalizarlos para que tu contacto sea específico para tu campaña. 

Sigue estos pasos:

  1. Elige a qué correos enviar tu propuesta;
  2. Deja marcadores de posición para elementos automatizados como la URL del prospecto y tu dominio, y; 
  3. Añade formato como texto en negrita, listas y encabezados a tu correo.
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Una vez que hayas terminado, haz clic en "Enviar" y pasarás al siguiente dominio sin salir de esta pantalla. 

Esta es una forma sencilla y eficaz de empezar a crear backlinks de alta calidad.

Para leer más a fondo sobre el SEO off-page, consulta nuestra guía completa

Analiza y afina tu estrategia

Posicionar en Google es una especie de acto de malabarismo.

A medida que optimizas e intentas posicionarte para una palabra clave, tus posicionamientos para otras palabras clave suelen empezar a caer. 

Por eso ninguna campaña de SEO está nunca "terminada". Todas las estrategias de SEO deben ser cíclicas. 

Tienes que enjuagar y repetir y evaluar continuamente tu trabajo. Siempre hay oportunidades para seguir impulsando el crecimiento. 

¿Recuerdas cuando fijaste tus objetivos y KPI?

Mide e informa sobre tus KPI (al menos cada mes) para asegurarte de que tu progreso va por buen camino para alcanzar tus objetivos.

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Writer and SEO strategist. Remote work enthusiast. Love sentence fragments and em dashes.