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Mercedes Villar Gil

¿Cómo empezar un blog desde cero? Pasos a seguir y errores a evitar 

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Mercedes Villar Gil
cómo empezar un blog

En este artículo te voy a explicar cuáles son los pasos a seguir en relación a cómo empezar un blog y algunos consejos que te vendrán muy bien para conseguir un blog de éxito.

Hoy en día existen muchísimas tipologías de blogs.

No es lo mismo crear un blog para una empresa o profesional que un blog personal, ya que no vamos a perseguir los mismos objetivos.

Pero de cualquier forma, la creación de un blog requiere de ciertos pasos comunes para implementarlo que tenemos que seguir sea cual sea su temática, tipología o contenidos.

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Antes de empezar con tu blog

Antes de comenzar tu blog, has de planificar los pasos a seguir y definir ciertos aspectos que luego influirán en el desempeño de tu día a día.

Este proceso previo no tiene por qué ser complicado.

Simplemente se trata de pararse un momento y responder a ciertas preguntas:

  • ¿Qué temática escojo?
  • ¿Qué objetivos quiero conseguir?
  • ¿Cómo lo voy a hacer?
  • ¿Qué nombre le pondré?
  • ¿A qué público me voy a dirigir? 

Es posible que en el momento de haber decidido empezar un blog algunas o incluso todas estas cuestiones ya las tengas claras pero ¿y si las repasamos un momento?

Escoge un tema

Por supuesto, lo primero que debemos hacer es pensar en la temática sobre la que va a tratar nuestro blog.

Si vamos a crear un blog para una empresa, está claro que la temática va a estar íntimamente relacionada con las actividades de la misma pero si no, debes escoger un tema que te apasione. 

Eso es lo primero y lo más importante.

No es necesario ser un experto en el tema que vas a tratar, pero te aconsejo que sea algo que te guste mucho, porque así es cómo disfrutarás del trabajo que hagas y créeme, se va a notar en el resultado. 

¿Qué objetivos quieres cumplir?

Al comenzar un blog, los objetivos te ayudan a definir una estrategia y planificar acciones y contenidos que puedes abordar.

Si ya has encontrado el tema que te motiva, es el momento de centrarse en los objetivos que queremos conseguir.

Algunos de ellos pueden ser:

  • Ganar dinero con tu blog 

Monetizar los esfuerzos que pones en la creación de tus contenidos es un objetivo muy perseguido, pero antes debes conseguir tráfico a tu página.

  • Generar leads de calidad

Si quieres conseguir suscriptores para que se conviertan finalmente en clientes de los productos o servicios que ofreces, uno de tus objetivos debe ser éste.

  • Generar autoridad 

Este será uno de tus objetivos si eres un profesional y quieres escribir un blog para posicionarte como experto en la materia.

  • Educar al mercado o tu audiencia

Si tu público no entiende bien para qué pueden servir tus productos o servicios porque son novedosos o poco conocidos, es imprescindible que generes contenido para instruir a tu audiencia.

  • Producir engagement

Conectar tu marca y tu público es clave para generar tráfico, leads y en última instancia, ventas.

¿Qué se dice de tu negocio? Descúbrelo con Brand Monitoring de SEMrush

  • Aumentar las ventas

Este es el objetivo último que persigue un blog que quiere monetizar que, sin embargo, también depende los anteriores.

  • Simplemente quiero escribir sobre mis vivencias 

No tienes por qué comercializar nada para escribir un blog.

Tu objetivo puede centrarse en compartir tus conocimientos, experiencias u opiniones sobre un tema en concreto.

¿Has escogido el nombre de tu blog?

En relación al nombre que escojas para tu blog, debes revisar el objetivo que persigues con él.

Si quieres potenciar tu marca personal como profesional, apuesta por tu propio nombre, pero si quieres crear una marca con entidad propia es más conveniente un nombre creativo, o si tu prioridad está en destacar la temática que vas a desarrollar, entonces inclúyela en el nombre.

Un detalle que ayuda a posicionar orgánicamente tu blog es que el nombre que hayas escogido tenga un dominio libre.

¿Cuál es tu público?

Definir el público al que vas a dirigirte con tu blog, es clave para atraer el interés y fidelizar a tus lectores e influye en aspectos como:

  • El estilo de la comunicación.

  • El contenido a desarrollar.

  • Tu propuesta de valor.

Plataformas de blogging

En la actualidad existen muchas plataformas que nos permiten crear nuestro propio blog desde 0.

Personalmente, las suelo clasificar en 2 tipos:

  1. Las gratuitas.
  2. Los CMS. 

Las plataformas gratuitas (aunque hay que decir que algunas también cuentan con su versión de pago, con mayores funcionalidades) son aquellas que ofrecen un servicio de blogging bajo sus propios servidores, pero con capacidades y funcionalidades limitadas.

Hay muchísimas, pero las tres más conocidas son:

  1. Blogger.
  2. Wix.
  3. Wordpress.com.

Obviamente tienen sus pros y sus contras, y entre sus características principales destacan:

  • Uso sencillo y rápido.

  • No hay necesidad de contratar hosting ni dominio (ya que se utiliza el de la plataforma en cuestión).

  • Características limitadas o muy limitadas (según el caso).

  • No se posicionan muy bien en buscadores.

  • Da una imagen poco profesional.

Por otro lado, los CMS (Content Management System), son el tipo de plataformas que utilizan los profesionales y aunque requieren un mayor esfuerzo al tener que aprender a configurarlas y saber utilizarlas, tampoco exigen tener conocimientos de programación.

El CMS más utilizado es Wordpress.org y es el que personalmente os recomiendo para comenzar vuestro blog, sobre todo, si tenéis la intención de conseguir escalabilidad y monetizarlo.

Algunas de sus características son:

  • Requiere de dominio y hosting.

  • Hay que saber instalarlo y configurarlo.

  • Múltiples opciones de plantillas (gratuitas y de pago) y de personalización.

  • Integración con muchas otras herramientas y plataformas.

  • Se pueden integrar multitud de funcionalidades extra, debido a la cantidad de plugins que hay en el mercado.

  • Tiene una gran capacidad de posicionamiento orgánico.

  • Aporta una enorme escalabilidad.

¿Qué pasos vamos a seguir para crear nuestro blog?

Llegados a este punto, ya debes haber decidido qué tipo de plataforma te conviene utilizar.

Si tu blog va a ser personal y quieres optar por lo más sencillo, lo lógico es que utilices una plataforma gratuita. 

Pero si tu blog es más profesional, quieres generar más impacto y tienes planes de crecimiento y/o monetización con él, entonces te recomiendo que trabajes con Wordpress.org.

Dado que es un poco más complicado de implantar, te voy a contar qué pasos hay que dar para implementarlo.

Paso 1.- Contrata un dominio y un hosting y configura tu blog Wordpress

En este primer paso tenemos varias cosas que hacer:

  • Registrar un dominio.
  • Contratar un hosting o alojamiento web.
  • Instalar y configurar Wordpress.

Si quieres ampliar información sobre qué tipo de plantilla (o theme) elegir, algunos de los plugins que puedes instalar o cómo configurar los enlaces para que sean SEO friendly, te dejo enlazados unos artículos muy interesantes e instructivos. 

Cómo empezar un blog desde cero - Wordpress

Paso 2.- Indexación en Google

Un paso muy importante que no debes saltarte es la indexación de tu blog para que sea rastreable en Google.

Más sobre esto SERPs: ¿cómo funcionan? Post Fernando Ferreiro

Este es el paso clave para “informar” a Google de que existes y para que básicamente te tenga en cuenta para mostrarte como resultado en las SERPs cada vez que algún usuario haga una búsqueda relacionada.

Es decir, tienes que ser visible para los motores de búsqueda.

Muchas páginas se indexan automáticamente, pero si cabe la posibilidad de que tu blog no lo haga, lo mejor es que te asegures haciéndolo manualmente.

Para un blog en Wordpress, lo más sencillo es utilizar Google Search Console y Yoast SEO (un plugin tremendamente usado y útil para el manejo del SEO).

Cómo empezar un blog desde cero - Google Search Console

La analítica en tu blog puede convertirse en tu mejor aliada para saber qué ocurre en él.

SEMrush se alía con Google Search Console para facilitarte la analítica de tu web

Paso 3.- Familiarízate con la analítica: Google Analytics

Google Analytics es la herramienta de analítica web gratuita más potente y utilizada en el mundo.

Se puede convertir en tu mejor aliada para monitorizar todo lo que ocurre en tu blog: cuánto tráfico recibes, el comportamiento de los usuarios en la página, la procedencia de los mismos, la tasa de rebote, la tasa de recurrencia, etc.

Toda esta información te va a servir para saber si las acciones que realices tanto dentro (posts) como fuera de tu blog (acciones de difusión) están funcionando o no.

De esta forma, puedes rectificar a tiempo, en el caso de que los datos te muestren que no funcionan.

Ponerlo en marcha es sumamente sencillo: debes crear una cuenta enGoogle Analytics y obtener el “ID de seguimiento”, un código que insertarás en tu blog a través de plugins como Monster Insights o Analyfy, entre otros.

Cómo empezar un blog desde cero - ID de seguimiento de Google Analytics

Y si quieres seguir profundizando en Google Analytics también hay otras formas de llegar a sus datos sobre tráfico referido, número de keywords en las 100 primeras posiciones en Google, número de veces que ha sido compartido un contenido, número de backlinks, alcance...

Prueba a medir el desempeño de tus contenidos con Post Tracking de SEMrush

Paso 4.- Textos legales 

Es obvio decir que si no cumples con la legalidad en este sentido estás expuesto a sanciones por infringir el RGPD, principalmente.

Los textos legales pueden no parecer una prioridad para tu blog sobre todo al principio, pero necesitas que éste se adecue a la legalidad vigente hoy en día como compromiso de cara a tus usuarios por un lado, y por otro a las instituciones.

En este post te explicamos cómo mantener saneadas tus listas de suscriptores.

Los textos legales más utilizados son:

  • Aviso legal.

  • Política de cookies.

  • Política de privacidad.

En este punto, en el que tratamos asuntos legales y por tanto, un poco delicados, te aconsejo que te informes bien sobre las particularidades de cada uno de los textos y normas que debes tener en cuenta.

Para una visión en profundidad te enlazo a este post que te ofrece más información sobre la RGPD.

Empezamos a escribir, ¿hablamos de contenido?

Llegados a este punto, en el que empezamos a entrar en materia, es decir, en el corazón de lo que va a ser nuestro blog: los contenidos. 

Doy por hecho que ya habrás hecho una planificación y que en ella habrás incluido un calendario de contenidos, que te va a ayudar a organizar el tiempo a dedicar a tu blog y además definirás los temas que más pueden interesar a tu público.

¿Cómo?

Un poco más adelante te lo explicaré, ya que esto tiene que ver con las herramientas de SEO de SEMrush que podemos usar.

Por otro lado, a la hora de escribir un post, hay que seguir una serie de premisas técnicas SEO friendly para optimizar ese texto y posicionarlo con éxito en buscadores.

Pero, ¿cuáles son esas premisas?

Por ejemplo el título que lleva el post, la longitud del artículo, las etiquetas H, la presencia de listados, etc.

Si quieres saber más, haz clic en este artículo, donde se describe qué es lo que hace que un contenido tenga más éxito.

¿Cuál será tu aporte de valor? Define tu estilo

Si tenemos en cuenta que actualmente Internet tiene millones de blogs que difunden al mundo una cantidad enorme de contenido nuevo cada día, el aporte de valor que tú puedes ofrecer es lo que va a marcar la diferencia entre cualquier blog y el tuyo pero, ¿cómo lo puedes hacer?

  • Conoce a tu público. Descubre cuáles son sus intereses, lo que les gusta, sus mayores preocupaciones. Esta será la guía para que tu contenido sea valioso.

  • Ten en cuenta cuáles son tus puntos fuertes y poténcialos. ¿Qué es lo que más sabes o lo que mejor haces? Busca que los demás lo descubran contigo, inspíralos.

  • Sé original. Seguro que hay algo que conecta con tu público y que solamente tú puedes hacer. Desarróllalo, será por ello por lo que te buscarán.

  • Sé claro y explícito. Lo que se explica de forma sencilla, es lo que más y mejor se recuerda.

Difunde tus contenidos y crea comunidad

La difusión de tus contenidos es una de esas tareas que has de trabajar, teniendo en cuenta que si no lo haces, estás jugando a una sola carta: la del posicionamiento orgánico en Google, es decir, que te encuentren a través de las búsquedas.

Pero esto solo pasará si tienes un SEO bien trabajado, principalmente porque la mayoría de los blogs y las webs en general van a posicionarse lo mejor que puedan. 

Ir aumentando seguidores y por tanto tráfico de calidad y leads tiene que formar parte de tu estrategia y para ello, necesitas diversificar los canales en los que te mueves.

Utiliza las Redes Sociales y enlázalas a tu blog para ir creando esa comunidad formada por tu público, gente a la que le interesa lo que tienes que decir y amplia todo lo que puedas tus canales para llegar al máximo de audiencia posible.

redes sociales

¿Cuánto conoces del kit de herramientas de Social Media de SEMrush?

Hablemos de SEO

Uno de mis consejos para empezar un blog es tener claro que el SEO es uno de los aspectos más importantes a trabajar, pero para empezar no hace falta que seas un experto en la materia, solamente has de tener en cuenta ciertas premisas que debes seguir.

Además, la buena noticia es que si trabajas con Wordpress, este aspecto va a resultar mucho más sencillo.

A lo largo del post, he estado haciendo referencia a algunas de esas premisas, como la configuración de los enlaces en Wordpress o cómo debe estructurarse un post para que tenga éxito en el posicionamiento, pero hay unas cuantas cosas más a tener en cuenta:

  • Realizar una investigación de palabras clave relacionadas con la materia que tratarás. Sabrás qué términos te conviene utilizar más o menos y te servirá para definir tus contenidos

  • SEO on page. Saber qué es lo que has de optimizar dentro de tu página te va a permitir hablar el lenguaje de los buscadores. Conceptos como title, meta description, URL, SEO para imágenes, velocidad de carga, etiquetas H, contenido en vídeo, legibilidad, backlinks, etc.

  • Estrategias de Link Building. Es decir, introducir enlaces entre webs externas para que enlacen a nuestro blog, y links en nuestro blog hacia páginas con mucha autoridad.

  • Monitorización de la competencia. Saber las estrategias de posicionamiento orgánico que sigue tu competencia te servirá para saber qué estrategia establecer al respecto.

Algunas herramientas de SEMrush que te ayudarán en tu estrategia SEO

  • Asistente de escritura SEO de SEMrush - SEO Writing Assistant. Se utiliza como complemento para Google Docs y como plugin para Wordpress. Es una excelente ayuda para comprobar la legibilidad de tus textos o la optimización para buscadores.

  • Investigación de palabras clave. Para hacer ese keyword research, SEMrush cuenta con herramientas muy interesantes, como Keyword Magic Tool que nos ofrece una amplia variedad de sugerencias de palabras clave. 

  • Construcción de enlaces. Con la herramienta de Link building podrás generar backlinks e integrarlos en tu estrategia.

  • Competencia. También es muy interesante Topic Research Tool, una herramienta que sirve para generar contenido a partir de ideas sobre lo que hace la competencia, ya que introduciendo una palabra clave objetivo, puedes ver sus titulares, preguntas y búsquedas relacionadas. Brecha de palabras clave es otra herramienta que puedes utilizar para realizar un análisis completo de tus palabras clave con respecto a las de la competencia.

Estas son solo algunas de las muchas herramientas de la plataforma que te pueden ayudar con aspectos relacionados con el SEO.

Errores que puedes evitar

Es importante tener en cuenta los errores más comunes en los que incurrimos cuando empezamos un blog, te cuento unos cuantos detalles para tratar de evitarlos en la medida de lo posible.

Todos los pasos a seguir y los consejos que te he comentado a lo largo de este post, están dirigidos a que puedas llegar a conseguir construir un blog completo y en el que hemos tenido en cuenta los aspectos fundamentales de la gestión de un blog profesional.

No obstante, es importante también tener en cuenta los errores más comunes en los que incurrimos cuando ponemos en marcha un blog, principalmente para tratar de evitarlo en la medida de lo posible.

A continuación, te explico algunos de ellos.

Escribir sobre algo que no te entusiasme

Al comienzo de este artículo, te decía que era importante elegir un tema para tu blog que te gustara mucho.

La razón de esto es muy sencilla, esta es una labor que requiere trabajo y esfuerzo, y si escribes sobre algo que no te entusiasma demasiado, perderás la motivación muy pronto.

Además, cuando escribes sobre algo que te gusta, el resultado se nota, siempre es mejor.

No planificar ni definir estrategia

Si bien es cierto que hay que pasar a la acción para ver los resultados, precipitarse y no pensar en los objetivos que queremos conseguir ni hacer una planificación o decidirnos por la estrategia que vamos a seguir, nos va a llevar hacia un camino incierto.

Por ejemplo, si no sabemos qué imagen queremos dar, podemos pasarnos horas intentando elegir cuál es el diseño más adecuado para nuestro blog, porque no tenemos claro qué queremos transmitir.

Tener esa “hoja de ruta” no nos librará al 100% de la incertidumbre ni de los cambios, pero nos ahorrará mucho tiempo a la hora de tomar cualquier decisión.

No tener en cuenta un buen diseño

Si algo he aprendido a lo largo de mi carrera profesional es que el diseño vende.

Un buen diseño da una imagen de profesionalidad, calidad y otorga confianza, por eso, mi consejo es que cuides esta parte en la medida de tus posibilidades.

No tienes por qué saber de diseño o de imagen y si puedes confía esta parte a un buen profesional, pero si tus posibilidades no llegan hasta ahí, elige algo sencillo y no descuides esta parte.

La imagen que proyectas puede empezar por tu blog.

No ser constante

Sean cuales sean los objetivos que te has marcado, un blog necesita ser alimentado con nuevo contenido constantemente.

Es casi como un ser vivo que tiene que ser cuidado para que crezca y dé sus frutos.

Por eso es importante que escribas con regularidad, y trabajes la difusión, la calidad de tus contenidos y el posicionamiento. 

Será el tiempo el que te coloque allí donde debas estar según tu trabajo y constancia, sobre todo si quieres llegar a monetizar tu blog.

No tener claro que los resultados pueden tardar en llegar

Es por esta razón por la que hay que ser constante y mantenerse motivado, porque los resultados no llegan tan pronto como nos gustaría.

Es cierto que cuanto más tiempo, trabajo y recursos dediques a tu blog, antes empezarás a notar que llegas a más gente y que tus objetivos están un poco más cerca, pero no obstante sé paciente.

Roma no se construyó en un día.

No difundir tus contenidos

Aunque tengas el mejor blog del mundo, nadie te leerá si no saben que existes.

Tienes que difundir tus contenidos y darlos a conocer, esta es la parte de marketing que necesitas desarrollar.

Un buen primer paso puede ser la difusión a través de tus redes sociales, instando a tus contactos a que compartan tus posts.

Aimismo, crea comunidades virtuales de interesados en la materia, entra en grupos relacionados…

Hay muchas acciones que puedes hacer, ¿qué más se te ocurre?

No ser diferente ni aportar valor

¿Sabes cuántos blogs hay que tratan el mismo tema que tu?

Probablemente cientos, miles…

Y la solución no pasa por hablar de algo de lo que no habla nadie, sobre todo porque si de un tema no se habla, probablemente sea porque a nadie le interesa.

Lo importante es ser único y aportar valor.

Tú eres único porque no hay otra persona igual que tu en el mundo, por eso, lo que digas dilo a tu manera, a tu estilo, sé atrevido y diferente pero, lo más importante, hazlo para resultar útil a los demás, tienes que despertar su interés y captar su atención.

No investigar

La investigación constante sobre el tema que vas a desarrollar te va a permitir ofrecer siempre un contenido novedoso, fresco y contrastado, y esto te va a facilitar muchísimo más la capacidad de creación y de aporte de valor.

También te va a hacer crecer como experto en la materia y tu audiencia lo percibirá.

No crear contenido variado

Aunque te centres en un tema muy específico, debes explorar todas sus posibilidades, las novedades que haya sobre ello, las noticias de actualidad relacionadas.

Para todo ello has de trabajar en la investigación, muy necesario para no resultar repetitivo y no aburrir a tu audiencia.

Centrarse más en la monetización que en generar contenido de valor

Si monetizar tu blog es uno de los objetivos que te has planteado, en un momento determinado puedes caer en el error de descuidar tu contenido en favor de otras acciones como la gestión de la publicidad, de los afiliados, etc.

Esto es muy importante, pero no olvides que tu público te seguirá por la calidad de tus contenidos, no los descuides.

No crear relaciones con otros bloggers 

Una parte de las acciones de difusión que puedes realizar es la colaboración con otros blogueros que puedan tener más audiencia que tú (siempre que sus contenidos estén en relación con los tuyos).

Aunque pienses que estás colaborando con la competencia y eso no te haga mucha gracia, en realidad, puede resultar una gran oportunidad para darte a conocer.

¿Tienes ahora más claro cómo empezar un blog desde cero? ¿Sigues teniendo dudas? Te espero en los comentarios para resolverlas.

Mercedes Villar Gil
Pro

Formula excelentes preguntas y suministra respuestas brillantes.

Me dedico a esto del marketing desde hace 18 años. Empecé de la mano del branding y poco a poco fui adentrándome en el apasionante mundo del marketing, hasta que descubrí su faceta más digital. Ahora hago lo que más me gusta: soy CMO y disfruto aprendiendo cada día de una disciplina que no te deja de sorprender jamás.
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