Cómo encontrar backlinks (para cualquier web)

En esta guía, vamos a enseñarte cómo encontrar backlinks que apunten a cualquier web. Esta información te ayudará a potenciar tu propia estrategia de link building.

Si buscas oportunidades de captación enlaces que tus competidores tienen pero tú no, o quieres entender las debilidades en su perfil para una ventaja competitiva, o intentas auditar tu propio perfil para eliminar enlaces tóxicos, ¡entonces queremos ayudarte a encontrar backlinks! 

Como profesional de SEO, necesitas saber cómo encontrar backlinks si quieres escalar tu visibilidad orgánica, tus posiciones y el tráfico de tu web. Para ello, te vamos a guiar en cómo realizar estas tareas con las herramientas de SEMrush:

• Análisis de backlinks

• Backlink Audit

Te explicaremos cómo utilizarlas para encontrar los backlinks que apuntan tanto a tu web como a la de tus competidores. Así podrás comprender por qué el análisis de backlinks es un parte importante del SEO, pondremos énfasis en:

El Análisis de backlinks como táctica de SEO

El análisis de backlinks es una tarea que cualquier SEO debe realizar con confianza. 

Después de todo, los backlinks siguen siendo uno de los factores de posicionamiento de Google, junto al contenido y RankBrain. 

Si quieres incrementar tu tráfico orgánico, no puedes ignorar la importancia de conseguir enlaces de calidad. Además, debes saber de dónde proceden los enlaces que tus competidores están consiguiendo y qué contribuyen a su posicionamiento.

Todo lo anterior significa que debes saber cómo descubrir los enlaces que apuntan a cualquier web. Entender cómo analizar cualquier backlink de un dominio (incluido el tuyo) significa que debes ser capaz de:

• Encontrar los sitios que ya han enlazado a tu dominio, su nivel de autoridad y el anchor text que utilizan

• Encontrar oportunidades para conseguir los enlaces que están ayudando a tus competidores a posicionar en los resultados de búsqueda

• Identificar qué dominios enlazan a uno o más de tus competidores pero no a ti

• Auditar el perfil de backlinks de tu web para encontrar enlaces tóxicos 

Y entonces ¿cómo empezar?

Guía paso a paso para encontrar y comprobar backlinks de cualquier web

Con esta guía obtendrás información de los backlinks que posee una web, así podrás determinar quién enlaza y cuáles son las fuentes de estos enlaces. Asimismo, compartiremos contigo un proceso simple para auditar tu propio perfil de backlinks para encontrar enlaces tóxicos (en definitiva, una de las razones más comunes por las que los SEO analizan su propio perfil de backlinks es para asegurarse de que no haya enlaces artificiales que apunten a su sitio).

Necesitarás una cuenta de SEMrush para este proceso. Si todavía no lo has hecho, puedes darte de alta aquí. 

Analizando el perfil de backlinks de una web

Primero, vamos a enseñarte cómo analizar el perfil de backlinks de un sitio usando SEMrush. Puedes utilizar este proceso para ver los enlaces y dominios que apuntan a esta web (o a una página específica). Y saber más sobre ello, incluido el anchor text utilizado.

Paso 1: entrar en la herramienta de SEMrush Análisis de backlinks

Para profundizar en el perfil de enlaces de una web, debes ir a la herramienta de Análisis de backlinks de SEMrush. 

Aquí es donde debes empezar tu análisis de enlaces: para analizar los enlaces de tu propio perfil de backlinks o el de tu competidor, para conseguir información sobre los anchor texts a los que estás enlazando, o para comparar un conjunto de dominios, .

Paso 2: introduce el dominio del que buscas analizar el perfil de enlaces

Para empezar con la herramienta, necesitas introducir un dominio. 

Puede ser tu propia web, una de tus competidores, o cualquier web cuyo perfil de enlaces quieras analizar. Si quieres visualizar qué enlaces apuntan a una página específica de un sitio, introduce la URL de esa página, incluso el dominio raíz (e.j. www.tuweb.com/pagina en lugar de solo www.tuweb.com).

También puedes copiar y pegar un dominio en la caja de texto, o teclearla y elegir uno de los resultados que aparecen con el auto completado. 

Haz clic en "comprobar" y obtendrás una visión general del perfil de backlinks con la información clave del dominio o la página que has introducido, incluyendo:

• Una visión de alto nivel de la Puntuación de Autoridad, dominios referidos, backlinks, visitas mensuales y palabras clave

• Cómo han cambiado a lo largo del tiempo el número de los dominios referidos y backlinks

• Las categorías de temas para los dominios referidos

• Los anchor principales utilizados

• Un desglose de dominios referidos por Puntuación de Autoridad

• El tipo de backlinks y los atributos de enlaces

Si quieres una visión general rápida del perfil de backlinks, hay mucha información que puedes conseguir en un solo panel de control. Puedes además exportar la información como PDF o a Google Data Studio con el botón en la parte derecha de tu página.

Paso 3: abre la pestaña de "backlinks" para profundizar en estos enlaces

En la herramienta, haz clic en la pestaña de "backlinks" para ver un listado completo de backlinks que apuntan al dominio.

Por defecto, encontrarás que la tabla está filtrada según los enlaces de mayor Puntuación de Autoridad. Esto te ayudará a identificar los enlaces con más autoridad del perfil.

Encontrarás varios filtros en la parte superior de la tabla. Esto te permitirá refinar los perfiles de enlaces más grandes, y así encontrar exactamente lo que estás buscando.

En particular, estos filtros son de utilidad para encontrar los enlaces Nofollow cuando estás buscando sitios para tus esfuerzos de alcance.

Para cada enlace, verás el anchor text utilizado y la URL objetivo. También la información de la primera y la última fecha visualizada. Puedes exportar estos datos como archivo .csv o documento excel con la caja de "exportar" en la parte derecha de tu página. 

Si estás buscando identificar potenciales enlaces tóxicos para tu propio sitio, puedes añadir las URLs que consideres conveniente a tu archivo de desautorizar.

Paso 4: analiza los anchor text en la pestaña de "Anclajes" (anchors) 

Incluso si estás consiguiendo enlaces editoriales, todavía es importante que sepas el aspecto del desglose de anchor text de tu perfil de enlaces. Y es útil conseguir la información que te ayude a entender el aspecto de tus competidores.

Ve a la pestaña de "anclajes" y verás un gráfico que muestra un listado completo de los principales términos por los que se enlaza a tu web. Este gráfico hace fácil ver, tanto si un perfil de enlaces de un sitio contiene picos preocupantes en un solo anchor text que no sea de marca, como un desglose detallado de cada anchor que haya sido utilizado.

Paso 5: en la pestaña de "Dominios Referidos", encuentra dominios referidos únicos que están enlazando

De muchas maneras, los dominios referidos son una métrica más importante para el análisis de enlaces que el número mismo de backlinks. Después de todo, Google considera los backlinks como un voto de confianza desde una web a otra.

Deberías prestar atención al número de dominios referidos que apuntan a tu propia web y a tus competidores. 

Ve a la pestaña de "dominios de referencia" y podrás ver la información de dominios específicos que enlazan (así como su Puntuación de autoridad). Además tendrás un desglose de la distribución de TLD y país. Estas dos métricas pueden ser de utilidad para determinar las brechas de enlaces entre tu web y la de tus competidores.

Paso 6: en la pestaña de "páginas indexadas", analiza qué páginas son las más enlazadas

Además de encontrar páginas y dominios específicos que enlazan a una web, puedes conseguir información de tu competidor y ver las páginas de un dominio que han sido las más enlazadas desde otras webs.

Cuando observas qué páginas exactamente están consiguiendo enlaces, puedes descubrir por qué una página está siendo referida, ya sea una gran pieza de contenido, una oferta comercial o incluso el lanzamiento de un producto. Al analizar tanto la página como el tipo de enlaces que estás consiguiendo, podrás saber lo qué está funcionando para otros, y así replicar este enfoque como parte de tu propia estrategia.

Ve a la pestaña de "páginas indexadas" y podrás profundizar en cualquier web que haya tenido muchos enlaces a un contenido.

Se recomienda que filtres la tabla por "dominios". Así podrás asegurarte que estás visualizando las URLs que han conseguido enlaces desde el número más alto de webs únicas.

Esta información es útil cuando se usan tácticas como la Técnica de Skyscraper. Para ello, primero necesitarás descubrir piezas de contenido que han funcionado bien en la captación de enlaces a un número significativo de publicaciones.

Marca la opción "Error de URL objetivo". Esta herramienta te ayudará a descubrir oportunidades de enlaces rotos, al mostrarte páginas 404 de una web que tiene enlaces apuntando a ellas. Haz clic en estas URLs específicas para ver los enlaces que apuntan hacia ellas, y contacta a estas web y a sus responsables para que sugerir tu propio contenido mientras les muestras los enlaces rotos.

Paso 7: compara los perfiles de enlaces de hasta cinco dominios

Puede ser increíblemente útil comparar tu dominio con respecto a otros competidores al mismo tiempo. De esa manera podrás visualizar las fortalezas y debilidades de cada uno.

Para ello, vuelve a la pestaña de visión general y podrás añadir hasta cinco dominios (incluido el tuyo) para comparar métricas de enlaces. Elige tu propia lista de competidores y las sugerencias que se te presentan.

Haz clic en "comparar", y podrás ver las métricas de enlaces clave de los diferentes dominios que estás comparando. Obtendrás el número de backlinks, dominios referidos, tipo de backlinks y sus atributos.

Para profundizar la brecha que hay entre tu propia web y la de tus competidores, puedes usar la herramienta Brecha de backlinks y ver oportunidades específicas para explorar sitios donde otros dominios están consiguiendo enlaces pero tú no.

Analizando los enlaces tóxicos

Además de encontrar enlaces que apuntan a tu sitio y al de tus competidores, una de las razones más comunes por las que los SEO quieren analizar su perfil de enlaces es para comprobar la presencia de enlaces tóxicos. Para hacer tu vida más fácil, SEMrush puede ejecutar una auditoría completa de enlaces que te ayude a identificar cualquier enlace potencialmente no natural o dañino.

Paso 1: abre la herramienta de SEMrush Backlink Audit y configura tu auditoría

Abre la herramienta de SEMrush Backlink Audit y configura tu auditoría.

En este paso, necesitarás elegir tu dominio, configurar el nombre de tu marca, categoría del dominio y el país objetivo. Así la herramienta te ayudará a descubrir y desautorizar cualquier enlace tóxico.

Paso 2: consigue una visión general de la toxicidad de los enlaces de tu sitio

Una vez hayas ejecutado la auditoría, verás una visión general de la toxicidad del perfil de enlaces de tu sitio.

Debes prestar atención a la puntuación de toxicidad general y al desglose de dominios tóxicos, potencialmente tóxicos y no tóxicos.

La puntuación de toxicidad general puede ser un fuerte indicador de que necesitas encargarte de enlaces o dominios específicos. Puedes añadirlos al archivo de desautorizar, o puedes eliminarlos para prevenir cualquier impacto negativo de estos enlaces.

Paso 3: audita los enlaces tóxicos de tu sitio

Haz clic en el botón "Ir a revisar" bajo la Puntuación de toxicidad general. Ahí vas a profundizar en los enlaces que la herramienta ha marcado como tóxicos (o con cualquiera de los otros marcadores).

A la derecha, tienes tres acciones:

• Mover a la Lista Blanca

• Mover a la Lista de Eliminación

• Mover a Desautorizar

Puedes aprender más sobre cómo limpiar tu perfil de enlaces aquí.

Saber cómo encontrar los backlinks que apuntan a una web es uno de los aspectos básicos del SEO que necesitas dominar. No obstante, con las herramientas adecuadas, puedes centrar tus esfuerzos en usar la información disponible para superar a tus competidores, crear nuevos enlaces y asegurarte de no tener enlaces tóxicos que dañen la visibilidad orgánica de tu sitio.