Si estás comenzado en un nuevo mercado o creando una nueva web, querrás conseguir beneficios de tu estrategia SEO lo más rápidamente posible.
En términos de SEO, significa beneficios rápidos con consultas de baja competencia pero de mucho tráfico.
Consultas en el punto óptimo entre no ser lo suficientemente populares como para estar demasiado abarrotadas de competidores, pero lo suficientemente comunes como para enviar tráfico a tu web.
Este punto óptimo es donde encuentras las mejores oportunidades para empezar a conseguir tráfico de búsquedas orgánicas para tu web.
Con Semrush, puedes encontrar palabras de cola larga y preguntas específicas que la gente realiza online para las que será más fácil posicionar con métricas como la dificultad de palabra clave, la densidad de la competencia y el volumen.
En solo tres pasos, puedes utilizar Semrush como herramienta de palabras clave de baja competencia. Incluso si no has utilizado la plataforma con anterioridad, este proceso solo te llevará unos minutos.
Sigue las instrucciones a continuación.
Paso 1. Crea tu lista inicial de palabras clave
Comienza con: Posiciones de Investigación orgánica.
Aquí tienes que:
- Ir a Investigación orgánica de Semrush
- Introduce el nombre del dominio de un competidor y haz clic en Buscar
Obtendrás una lista de palabras clave para las que la web de tu competidor posiciona entre los 100 mejores resultados de búsqueda orgánica de Google.
Usaremos el nicho de la cocina saludable como ejemplo, por lo que un sitio para analizar sería lacocinasana.com
Ahora, puedes analizar su rendimiento y ver las palabras clave de las que obtienen tráfico de los motores de búsqueda.
Toma nota de la columna de Keyword Difficulty, KD% (dificultad de palabra clave). Es nuestra forma de medir la dificultad de competir por esta palabra clave si estás empezando de cero.
Hablaremos más sobre la KD% más adelante en este post.
Puedes además usar filtros para encontrar términos de búsqueda más específicos que sean más relevantes para tu negocio. Por ejemplo, este es el aspecto con un filtro para encontrar palabras clave que incluyan "vegano".
Añade filtros adicionales de KD%, volumen o incluso número de palabras por frase (por ejemplo, palabras que contengan 4 palabras o más) para encontrar palabras clave de cola larga y de baja competencia que puedas añadir a tu lista.
Repite este proceso para múltiples competidores y envía las palabras clave que te gusten a Keyword Strategy Builder donde puedes guardar una lista maestra de hasta 1.000 palabras clave.
En la siguiente imagen puedes ver un ejemplo de un informe de Posiciones Orgánicas filtrado por KD% y luego cómo se envían las 100 palabras clave principales a una nueva lista en Keyword Strategy Builder.
Próximo informe: Brecha de palabras clave
- Ve a la herramienta Brecha de palabras clave para comparar palabras clave entre dominios y encontrar consultas de cola larga
- Introduce tu web y hasta cuatro de tus competidores en los campos de entrada y haz clic en el botón de comparar
Por ejemplo, hemos echado un vistazo a estos dominios: beginveganbegun.es, y comerconarte.com
En unos cuantos clics, hemos creado una lista de más de 10.000 palabras clave para el nicho de cocina saludable.
Consejo: si no conoces los dominios de la industria de tu web, usa la pestaña de informe de Competidores en Investigación orgánica.
Ahora exporta las palabras clave que te gusten desde este informe a Keyword Strategy Builder para combinar la lista con las otras exportaciones de forma que puedas seguir alimentando tu lista maestra.
Utiliza los filtros de Faltantes, Débiles o Sin utilizar para encontrar las mejores oportunidades para tu web.
El siguiente paso te ayudará a encontrar aún más ideas de palabras clave para añadir.
Paso 2. Amplía tu lista de palabras clave
Informe a utilizar: Keyword Magic Tool
Es hora de expandir la lista de palabras clave de baja competencia con más frases que puedas haber pasado por alto.
Para encontrar frases que coincidan con tus palabras clave,
- Ve a Keyword Magic Tool
- Introduce un término de tu lista inicial de términos de búsqueda y haz clic en Search
Conseguirás un listado de frases de palabras clave explicadas que incluyen los términos de las consultas.
A continuación usa los filtros Relacionados para encontrar palabras clave relacionadas.
Te mostrará una lista de frases que están semánticamente relacionadas con un término de búsqueda particular y que pueden no compartir la misma redacción pero tener resultados de búsqueda similares. Querrás añadir algunos de estos resultados a tu plan para cubrir lo básico.
Para encontrar palabras clave de pregunta (que son excelentes temas de contenido) utiliza el filtro Preguntas. Te mostrará únicamente frases de palabras clave que incluyan quién, qué, dónde, cuándo, por qué o cómo.
Si echas un vistazo a la lista de palabras clave en la imagen anterior, la dificultad de palabras clave es todavía bastante alta. Por eso si ves una puntuación de KD como esta es probable que desees añadir un filtro de dificultad baja. Verás más sobre esto en el paso 3.
Una vez más, envía tus palabras clave deseadas a la lista en Keyword Strategy Builder con el resto de las palabras clave que quieras alcanzar.
Paso 3. Filtro de palabras clave de alto volumen con menos competencia
El volumen medio mensual de búsqueda para cada palabra clave te muestra cuánto tráfico potencial puedes recibir. Cuantos más altos sean tus rankings para los términos de búsqueda de alto volumen, más tráfico recibirá tu web.
Sin embargo, la competencia por conseguir palabras clave populares es muy alta. No tiene sentido tratar de posicionar por aquellas palabras que no alcanzarás nunca. Necesitas encontrar un equilibrio entre el volumen de búsqueda de una palabra y su nivel de competencia.
Para ayudarte a lograrlo, Semrush tiene dos formas de filtrar las palabras clave con alta competencia:
- Dificultad de palabra clave, una estimación de lo difícil que puede ser orgánicamente (utilizando el SEO) superar a las webs actuales y páginas posicionadas en los primeros puestos de Google para una palabra clave en particular.
- Nivel de competencia, la densidad de anunciantes de pago (que usan PPC) que usan una frase de búsqueda en particular para sus anuncios. A pesar de que esta métrica se refiere a la competencia en búsqueda de pago, también puede ser representativa de la competencia de búsqueda orgánica.
En todos nuestros informes de investigación de palabras clave de búsquedas así como en Keyword Strategy Builder, puedes localizar una columna para estas dos métricas. Ambas métricas te ayudarán a encontrar las mejores palabras clave a localizar para lograr el éxito.
Estimando la Dificultad de palabras clave
La dificultad de palabra clave (entre 1-100%) te muestra una estimación de la dificultad de superar las posiciones de tus competidores en los 100 primeros puestos de Google para una palabra clave en particular.
Cuanto mayor sea el porcentaje, más esfuerzo necesitarás para superar a tu competencia para las palabras clave objetivo:
- Por encima del 80%: Las palabras clave más difíciles. Deberás invertir una gran cantidad de esfuerzos de SEO y de linkbuilding, así como tiempo, antes de ser capaz de entrar en el top 20. Si tienes una web nueva, centrarse en palabras clave con competencia alta no es una buena idea.
- Entre 60-79%: Palabras clave con una dificultad media. Entrar en el top 20 de Google con estas palabras clave tampoco será fácil. Sin embargo, con contenido de alta calidad y backlinks relevantes, puedes ser capaz de superar las posiciones de tus competidores con el tiempo.
- Entre 40-59%: Palabras clave posibles de alcanzar cuando estás comenzando.
- Por debajo del 40%: Palabras clave que son muy fáciles de alcanzar, tanto por su volumen de búsqueda bajo como por su alta intención de búsqueda específica.
Descubrir palabras clave de baja competencia y alto volumen requerirá un trabajo duro y paciencia. Pero si tienes la suerte de encontrar un listado sólido de estos términos de búsqueda e implementarlos a lo largo de tu sitio, tendrás una buena oportunidad de posicionar alto para esos términos de búsqueda con volumen alto.
Estimando el Nivel de competencia
Para estimar el Nivel de competencia, asumimos que la escala es bastante similar. La principal diferencia es que la métrica es decimal, entre 0 y 1 y mide la densidad de anunciantes de pago.
Cuanto más cerca esté la puntuación a 1, mayor será el número de anunciantes que están pujando en estos momentos por esa palabra clave. Por tanto, será más difícil destacar en los resultados de búsqueda.
- Por encima de 0,80: Estas palabras clave tienen una competencia alta entre los anunciantes y por lo tanto, es posible que envíen tráfico a los resultados de pago. Podrías inferir que si una palabra clave tiene una alta densidad para los anunciantes, la búsqueda tiene la intención de realizar una transacción.
- Entre 0,60 - 0,80: Palabras clave con una densidad media de anunciantes. Puedes experimentar con publicidad para estas palabras si tus esfuerzos orgánicos no funcionan, pero tampoco lograrás una ganancia rápida.
- Por debajo de 0,60: Palabras clave con la menor densidad de anunciantes. Puede significar tanto que son palabras clave que no han sido detectadas por el radar de los anunciantes como que simplemente, no son rentables para anunciarse. Tenlo en cuenta cuando investigues.
Una vez más, puedes consultar los rangos sugeridos anteriormente, pero las mejores oportunidades para comenzar son las palabras clave con un % de KD menor que 60. Comienza buscando aquellas palabras clave que se encuentren en el rango de los 50, los 40 o por debajo y que sea relevantes para empezar a construir a partir de ahí.
Medir la dificultad con el informe de Visión general de palabra clave
Otra forma rápida de estimar la competencia para palabras clave en masa es la herramienta de Semrush Visión general de palabras clave. Puedes subir una lista de hasta 100 palabras clave desde la página principal de la herramienta.
Quizás tengas una lista de palabras clave objetivo o una lista de palabras clave de tu web que ya están posicionando desde Google Search Console. Puedes cargar esta lista aquí y ver rápidamente cómo puntuamos la dificultad de cada palabra clave.
Desde la página principal de Visión general de palabras clave puedes ver la dificultad de hasta 100 palabras clave a la vez. Introduce un término de búsqueda por línea, elige tu base de datos regional y haz clic en el botón de Analizar.
El informe te proporcionará puntuaciones de KD, junto a otras métricas como el volumen y el CPC de tu selección única de palabras clave.
Consejo extra: detecta oportunidades de Fragmentos destacados
Mientras estás en el Análisis de palabras clave masivo, puedes ver además qué palabras clave desencadenan funcionalidades como los Fragmentos destacados o las Respuestas Instantáneas.
Los Fragmentos destacados son las respuestas destacadas en la parte superior de los resultados de búsqueda de la página que proporcionan a los buscadores una respuesta antes de que hayan hecho clic en un resultado.
Son una gran oportunidad para el SEO y debes tomar nota de cada palabra clave en tu plan que tenga un Fragmento destacado. Si creas tu contenido de la forma adecuada, es posible que consigas un Fragmento destacado con tu enlace.
Una palabra clave de baja dificultad que tiene un Fragmento destacado en los resultados de búsqueda puede ser una gran oportunidad porque:
- Aprovecha el potencial de la parte superior de los resultados de búsqueda
- Proporciona a tu audiencia información rápida y confianza
- Teóricamente se pueden conseguir de forma más sencilla que las palabras clave de dificultad alta
Para más consejos sobre cómo conseguir un Fragmento destacado consulta Cómo conseguir Funcionalidades SERP.
Para resumir
Aprende cómo una investigación de palabras clave es esencial para los negocios. Para hacerlo bien, solo necesitas tener cuidado cuando eliges tu público objetivo.
Descarga nuestra checklist en la parte superior de este post y asegúrate de seguirla cuando realices una investigación de palabras clave.