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Igor Zakharov

¿Cómo encontrar palabras clave con un nivel de competencia bajo con SEMrush?

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¿Cómo encontrar palabras clave con un nivel de competencia bajo con SEMrush?

Cuando llegas a un nuevo mercado con una nueva web, quieres hacerlo con las mejores palabras clave para tu estrategia SEO que se puedan conseguir y con unos niveles de competencia adecuados.

Mientras creas tu lista de los términos más relevantes, ten en cuenta algo: en este momento, ¡tus competidores están haciendo exactamente lo mismo! 

Es más, tus rivales online más fuertes ya están posicionados no solo en la primera página de resultados de un motor de búsqueda, sino entre los primeros puestos.

¿Tienes alguna posibilidad de superar a tu competencia? 

¡Por supuesto! 

Pero, para conseguirlo debes ser listo y empezar por segmentar aquellas palabras clave con un nivel de competencia más bajo.

Más sobre esto Guía de investigación de palabras clave de SEMrush Post Nikolai Boroda

Aprender cómo hacer la mejor investigación de palabras clave es esencial para cualquier negocio. 

Simplemente, ten cuidado cuando las elijas. 

Antes de comenzar a utilizar aquellos términos que crees que tus potenciales consumidores utilizarán para encontrar productos o servicios en tu web, asegúrate de que has elegido palabras clave de competencia baja.

Estas palabras clave de bajo nivel de competencia son esenciales para disparar el posicionamiento de tu web

¿Cómo encontrarlas? 

Abre tu cuenta de SEMrush, si no la tienes, consigue 7 días de prueba gratis con todas las funcionalidades y sigue las instrucciones que encontrarás a continuación.

Lee el artículo hasta el fin, porque allí Alex Mateo, fundador de Sisube, nos cuenta cómo hay que trabajar estas palabras clave de poca competencia para posicionarlas con menos trabajo. 

1.- Crea tu lista inicial de palabras clave

Ve a Organic Research, introduce el nombre del dominio de un competidor y haz clic en Buscar. 

Conseguirás un listado de palabras clave por las que tu competidor está posicionando en Google en los primeros 100 resultados orgánicos.

Nivel de competencia - Listado de palabras clave organic research

Utiliza filtros para encontrar las palabras clave más relevantes para tu negocio. 

Por ejemplo, así es cómo se ve con un filtro para “vegano”.

Nivel de competencia - Filtros en organic research

Genera un informe de posiciones de búsqueda orgánica para múltiples dominios y exporta los resultados en un archivo XLS o CSV. 

Considera unificar todos los archivos exportados en uno solo para tener todas las palabras clave relevantes en un solo lugar.

Puedes utilizar la herramienta Keyword Gap tool para ver palabras únicas por dominio y exportar los resultados. 

Para recopilar tantas palabras clave como sea posible, ajusta el tipo de coincidencia a “Todas las palabras clave”.

Nivel de competencia - Tipo de coincidencia Keyword Gap

Por ejemplo, hemos tomado los siguientes cinco dominios: recetasderechupete.com, recetasgratis.net, recetasdeescandalo.com, pequerecetas.com y directoalpaladar.com. 

En unos cuantos clics, hemos creado una lista de 130.000 palabras clave para un blog perteneciente a la industria de las recetas de cocina.

Consejo: si no conoces cuáles son los 5 dominios con más presencia en tu industria, utiliza la pestaña de informe de competidores en la herramienta Organic Research.

Exporta este informe en otro XLS o CSV y combina la lista con tus otras exportaciones para poder mantener un listado principal actualizado. 

El próximo paso te ayudará a encontrar más ideas de palabras clave que añadir aquí.

2.- Expande tu lista de palabras clave

El objetivo de la expansión de las palabras clave es aumentar tu búsqueda inicial con términos de búsqueda y frases que puedes haber pasado por alto. 

Después de extender la lista todo lo posible, podrás volver atrás y filtrar para encontrar las que sean más accesibles para tu web.

  • Para encontrar frases de palabras clave coincidentes, ve a Keyword Magic Tool, introduce un término de tu listado inicial de búsqueda y haz clic en Buscar. Conseguirás un listado de palabras clave ampliado que incluya los términos que has requerido.

Nivel de competencia - Listado amplio de palabras clave con KMT

  • Para encontrar palabras clave relacionadas, utiliza el filtro Related. Conseguirás un listado de frases que están semánticamente relacionadas con un término de búsqueda particular y que puede que compartan las mismas frases pero que tengan resultados de búsqueda similares. Querrás añadir alguna de estas a tu plan para cubrir tus bases.

  • Para encontrar palabras clave en forma de pregunta (que consiguen grandes temas de contenido) utiliza el filtro de Preguntas (que se llama Questions en la interfaz). Te mostrará únicamente palabras clave en forma de frases que incluyen cómo, qué, dónde, cuándo, por qué o quién.

Nivel de competencia - Filtros en Keyword Magic tool

Una vez más, exporta tus resultados y continúa recopilando en un único archivo unificado todas aquellas palabras clave que te gustaría alcanzar.

3.- Descubre las palabras clave de gran volumen con menos competencia

El volumen mensual medio para cada palabra clave te muestra cuánto tráfico potencial puedes recibir. 

Cuanto más alto posiciones para términos de alto volumen, más tráfico llegará a tu web. 

Pero, por desgracia, la competencia es más alta para las palabras clave de gran volumen.

No tiene sentido tratar de posicionar para palabras clave con las que no tienes ninguna posibilidad, por eso necesitas encontrar el equilibrio adecuado entre el volumen de búsqueda y su nivel de competencia.

Para ayudarte con este paso, SEMrush tiene dos formas de filtrar palabras clave que son muy competitivas:

  1. Dificultad de palabras clave: una estimación de cómo será de difícil superar a las webs actuales y el posicionamiento de dichas webs en las principales posiciones de Google para una palabra clave en particular.

  2. Nivel de competencia: la densidad de anunciantes que utilizan una frase en particular en sus anuncios.A pesar de que estas métricas se refieran al nivel de competencia en anuncios de pago, pueden ser representativas del nivel general de competencia orgánica.

En todas tus exportaciones (o en la interfaz), encontrarás una columna de estas métricas.

Ambas te ayudarán a dar con las mejores palabras clave para empezar a segmentar y alcanzar el éxito.

Estimación de dificultad de palabras clave

La dificultad de palabras clave (de 1 al 100%) te muestra una estimación de lo difícil que sería alcanzar las posiciones de tus competidores en el top 100 de los resultados de Google para una palabra clave en particular. 

Cuanto mayor sea el porcentaje, mayor será el esfuerzo necesario para superar a tu competencia por palabras clave específicas:

  • Por encima del 80% 

Son las palabras clave más difíciles. 

Tendrás que realizar grandes esfuerzos de SEO y de linkbuilding, así como de tiempo, antes de que seas capaz de figurar entre las 20 principales posiciones de Google. 

Si tienes un nuevo sitio, no deberías centrarte en las palabras clave con competencia más difícil.

  • Entre el 60 y el 80% 

Son palabras clave con una dificultad media. 

Entrar en el top 20 con estas palabras clave no será tarea fácil. 

Sin embargo, con contenido de gran calidad y backlinks relevantes, serás capaz de superar las posiciones de tus competidores con el tiempo.

  • Por debajo del 60% 

Son palabras clave por las que posicionar con más facilidad pero más difíciles de encontrar. 

Descubrir palabras clave de gran volumen y baja competencia requiere mucho trabajo y paciencia. 

Pero si tienes la suficiente suerte como para encontrar un listado fuerte de estos términos de búsqueda y los implementas en tu sitio, tendrás muchas oportunidades de posicionar alto para estos términos de alto volumen.

Estimación del nivel de competencia

Para estimar el Nivel de Competencia, podemos asumir que la escala es la misma. 

La principal diferencia en este caso es que la métrica es un decimal entre 0 y 1 y mide la densidad de los anunciantes de pago.

Cuanto más cerca esté el índice de 1, mayor es la cantidad de anunciantes y, por lo tanto, más difícil será destacar en los resultados de búsqueda.

  • Por encima de 0,80 

Estas palabras clave tienen una gran competencia entre los anunciantes y por lo tanto es probable que envíen mucho tráfico a los resultados de búsqueda. 

Puedes concluir que si una palabra clave tiene una gran densidad de anunciantes, la búsqueda tiene intención de conseguir una transacción. 

  • Entre 0,60 y 0,80 

Son palabras clave con una densidad media para los anunciantes. 

Puedes experimentar con anuncios para estas palabras clave si tus esfuerzos orgánicos no están dando resultados pero no ganarás rápidamente ninguna de estas palabras clave.

  • Por debajo de 0,60

Son palabras clave con la densidad más baja para los anunciantes. 

Puede significar tanto que están fuera del radar de la mayoría de los competidores que se anuncian en su nicho o simplemente no son rentables como para invertir en ellas. 

4.- Filtra tu lista maestra para encontrar palabras clave de baja competencia

Ahora, una vez que has comprendido qué rango de dificultad quieres atacar, es momento de profundizar en tu lista maestra y filtrar con estas métricas competitivas.

Comienza con un filtro de dificultad de palabras clave para ver únicamente aquellas con dificultad por debajo de 75. 

Esto debería permitirte encontrar algunas palabras objetivo de alto volumen que no sean extremadamente difíciles de posicionar.

Nivel de competencia - Filtro de palabras clave dificultad alta

Utiliza la herramienta Keyword Difficulty Tool

Una forma rápida de estimar la competitividad de palabras clave en masa es utilizar la herramienta de SEMrush Keyword Difficulty tool.

Quizás tengas una lista previa de palabras clave objetivo o una lista de palabras clave que tu web tiene posicionadas exportadas desde Google Search Console. Puedes volcar esta lista aquí y ver rápidamente cómo puntuamos la dificultad de cada palabra clave.

En la herramienta Keyword Difficulty Tool, puedes ver la dificultad de hasta 100 palabras clave a la vez.

Introduce un término de búsqueda por línea y haz clic en el botón de Mostrar Dificultad.

Nivel de competencia - Nivel de competencia con Keyword Difficulty toolarch

El informe te proporcionará la puntuación de dificultad de palabras clave para un único lote.

Encuentra oportunidades de Fragmentos Destacados

Mientras estás en Keyword Difficulty Tool, podrás ver qué palabras clave desencadenan funcionalidades SERP como Fragmentos Destacados o Respuestas Instantáneas. 

Los fragmentos destacados son las respuestas que saltan al inicio de la página de resultados de búsqueda y que ofrecen a los usuarios una respuesta sin que tengan que hacer clic en un resultado.

Significan mucho desde el punto de vista del SEO y deberías tomar nota de cada palabra clave que desencadena un featured snippet en tu plan. 

Si creas tu contenido de la manera adecuada, es posible que puedas alcanzar un fragmento destacado con tu enlace.

Nivel de competencia - Fragmentos destacados

Recapitulando

Aprender cómo hacer una investigación de palabras clave es esencial para un negocio. 

Para hacerlo bien, solo necesitas tener cuidado a la hora de elegir tus objetivos.

Cree en el éxito de tu SEO y sigue estos pasos:

  • Analiza tus competidores y crea una lista inicial de palabras clave.

  • Enriquece tu lista con palabras clave relacionadas, coincidencias de frase y preguntas.

  • Estima la dificultad de palabras clave de tus competidores y de tu competencia.

  • Implementa estas palabras clave en tu web.

  • Realiza una investigación de palabras clave de baja competencia de forma regular.

  • ¡Mide tus posiciones para saber si están aumentado!

Terminamos estas conclusiones con un comentario.

Alex Mateo

Alex Mateo

Fundador de Sisube

El propósito de trabajar las palabras clave de long tail viene dado siempre por captar tráfico de manera más rápida y fácil. 

El principal beneficio que vamos a conseguir con ello es quitarnos a los "tiburones" de nuestro sector que posicionan palabras clave de mucho volumen y competencia (no sé, se me ocurre "vuelos baratos" como eterno ejemplo de palabra competida). 

En cambio si hacemos una long tail de esta palabra (siempre teniendo en cuenta que tenga búsquedas) vamos a poder optar a raspar visitas que quizás ellos no se molestan en optimizar y que a nosotros comenzando nos ayude a captar esas primeras visitas y posiblemente conversiones.

Se me ocurre ponerte dos ejemplos los cuales se basan en trabajar palabras clave de "poca competencia" (vamos a decir mejor menos) para posicionar con poco trabajo (también vamos a decir menos trabajo jajaja):

  • Uno sería por ejemplo una web automática que persigue posicionar a través de muchísimas URLs y mucho contenido scrapeado y/o spineado tratando de captar el máximo numero posible de long tails para conseguir esa conversión (si es afiliados) o clics en AdSense (si es web call to clic) esto por ejemplo lo enseña Chuiso en Teamplatino y es una de los últimas series de vídeos que ha publicado.
  • Otro viene dado de la mano de las webs de afiliación como tal, muchísimo mas trabajadas, muchísimo más estudiadas, estructuradas y analizado todo al milímetro, donde (como ya habréis visto) estas últimas semanas venimos con actualizaciones en las SERPs y cambios continuos en el algoritmo que están haciendo que fluctúen mucho este tipo de paginas, viendo caídas bastante estrepitosas (si a mí también me cayó alguna) y aunque siempre es "pronto" y todavía no se sabe muy bien por donde van los tiros (que un poco sí) lo cierto es que cada vez mas Google afina a dar esas "review + marca // review + nombre de producto" al que verdaderamente lo vende y no al que hace de intermediario (que sería una web de afiliación) sé de buena tinta que Luis Villanueva tiene algo entre manos y pronto sacara una cosa muy chula enseñando todo esto así que si es tu caso estáte atento.

Al final creo que todos vamos a evolucionar un poco a palabras long tail (y digo esto con cuidado) pero queriéndome referir a que cada vez está más competido trabajar por esas "querys" que antes era mucho mas sencillo posicionar (porque había menos trabajo SEO por el que verdaderamente merecía tener esa posición para esa palabra clave ya que daba por resuelta la intención).

Por ende, se vuelve a convertir en mucho más fácil trabajar y sumar muchas pequeñas búsquedas que intentar atacar una grande y perseguirla durante mucho tiempo.

Para este propósito Keyword Magic tool de SEMrush viene genial, porque tiene la base de palabras clave con muchos longtails que son lo que buscamos.

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Igor Zakharov
SEMrush

Empleado de SEMrush.

Product Marketing Manager en SEMrush para España y América Latina
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